A biofarmacêutica global AstraZeneca amplia a conversa sobre o câncer de mama com a campanha Com apoio, a vida segue, lançada no mês de outubro. Mais do que um alerta sobre a importância do diagnóstico precoce, a campanha foca no poder da rede de apoio – uma estrutura acessível e essencial para a saúde física e emocional das pacientes –, e também busca levar informação sobre os diferentes subtipos de câncer de mama.
“O Brasil possui um elevado índice de diagnósticos tardios de câncer de mama, com aproximadamente 40% dos casos identificados já em estágios mais avançados, segundo dados do INCA de 2020. Isso traz não apenas desafios médicos, mas também emocionais a essas pacientes”, pontua Olavo Corrêa, presidente da AstraZeneca Brasil. “Com essa campanha, reforçamos o nosso compromisso em sermos parte dessa rede de apoio ao longo de toda jornada, por meio da ciência e compartilhando informação de qualidade sobre câncer de mama”.
“Quando uma paciente de câncer de mama tem apoio, a vida segue. Sejamos todos uma rede de apoio para que milhões de pacientes possam seguir em frente, com seus seguidores da vida real” é a mensagem da campanha, assinada pela agência PiU Comunica.
“Acreditamos que o aspecto social da jornada da paciente precisa ser destacado em campanhas de conscientização. Nossa pergunta para criar o conceito da campanha foi: afinal, o que uma mulher com câncer de mama precisa para seguir em frente? E a resposta que resume essas necessidades é: apoio. Informação é apoio. Medicina é apoio. A ciência é apoio. Mais acolhimento dos amigos, da família, dos profissionais de saúde também transformam essa jornada”, conta Claudia Carmello, diretora de criação e estratégia da agência.
Com essa abordagem inovadora, o movimento já conquistou o apoio de parceiros como Instituto Oncoguia, Femama, Américas Amigas, Por Minhas Mamas, Instituto Lado a Lado pela Vida, Instituto Vencer o Câncer, Associação de Prevenção do Câncer na Mulher (Asprecam), além da Sociedade Brasileira de Mastologia.
O mote da campanha ganhou ainda mais força após o lançamento de uma pesquisa nacional encomendada pela AstraZeneca e realizada pelo Datafolha, na qual 97% das mulheres disseram crer que o apoio recebido de outras pessoas contribuiu para o resultado do tratamento. Filhos, amigos e companheiros(as) foram as figuras mais mencionadas entre os principais apoiadores.
A campanha conta com depoimentos de figuras públicas e de influenciadoras que tiveram ou têm câncer de mama, revelando histórias emocionantes que ilustram como a rede de apoio fez toda a diferença. Entre os nomes de destaque estão a apresentadora Ana Furtado (@aanafurtado) e Raquel Kochhann (@raquel_kohhann), capitã da seleção feminina de Rugby e porta-bandeira da delegação brasileira na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2024.
Além do filme de campanha e o das influenciadoras, veiculados em redes sociais, YouTube e mídia programática, a campanha leva essa mensagem via mídia exterior no metrô de São Paulo, em caminhão com telão de led circulando pela capital paulista e em aeroportos de São Paulo, Brasília e Rio de Janeiro.
A partir da premissa de que informação também é apoio, foi criada a landing page avidasegue.com.br, que reúne explicações detalhadas sobre os diferentes subtipos de câncer de mama e as fases da doença – para que as pacientes possam saber mais. A página traz, ainda, diversas dicas de como apoiar e onde buscar apoio, inclusive com materiais para download e compartilhamento, todos com o suporte do Instituto Oncoguia.
A AstraZeneca também está patrocinando um projeto da Américas Amigas, Organização da Sociedade Civil de Interesse Público (Oscip), que tem como missão combater a mortalidade por câncer de mama no Brasil, promovendo detecção e diagnóstico precoce da doença para pessoas em situação de vulnerabilidade social. A iniciativa conta com uma unidade móvel para atendimento e a realização de mamografias gratuitas, entre outubro e novembro, em bairros como Grajaú e Heliópolis, em São Paulo, e cidades como São Sebastião, Mauá e Suzano (SP).
FICHA TÉCNICA
Título: Com apoio, a vida segue
Duração: 60”
Cliente: AstraZeneca.
Produto: Institucional
Agência: PiU Comunica
Direção Executiva de Criação: Claudia Carmello
Direção de Criação: Maíra Tanaka
Direção de conteúdo: Anna Angotti
Aprovação AstraZeneca: Nahia Nader, Victor Lira, Fabricio Costa, Tatiana Chavez, Nathalia Viana, Carolina Teixeira, Giovana Onzi
Atendimento: Mylena Peixoto
Criação: Maíra Tanaka, Mirela Janotti
Motion: Rafael Baldam
Criação de KV: Kiki Tohmé
Estratégia: Claudia Carmello e Anna Angotti
Mídia: Carolina Giacomelli
Produção de vídeo: Bárbara Oliver
Produção de Áudio: Paulo Vaz
PR: Patricia Cançado, Cristiane Nascimento e Fernanda Reis
Data e Tecnologia: Lucas Sampaio