A Microsoft anuncia a chegada de José Melchert como o diretor responsável pela plataforma de Advertising no Brasil. Com mais de 20 anos de experiência em marketing, publicidade e vendas, o executivo reforça as operações da empresa com sua vasta experiência e visão inovadora sobre o setor.
Melchert destaca as oportunidades de crescimento no mercado brasileiro de publicidade digital a partir do uso de Inteligência Artificial e lembra que o país é o oitavo maior mercado em gastos com mídia no mundo, segundo estudo do Emarketer. “A IA nos ajuda a criar experiências de engajamento mais relevantes, otimizar anúncios, facilitar a criação de conteúdo, diagnosticar e melhorar o desempenho das campanhas e explorar novas formas de publicidade conversacional. Essas inovações fazem com que os anunciantes alcancem seus objetivos de forma mais rápida e representam oportunidades significativas de crescimento do mercado de Ads no Brasil”, explica.
José Melchert já atuou ao lado de grandes anunciantes como Carrefour e Banco Santander, além de ter trabalhado em agências de publicidade como Isobar, África e Havas. Em empresas de tecnologia, teve passagens por Google e Spotify, onde liderou a unidade de negócios de Advertising. Graduado em Direito, com MBA em Marketing e especialização em Branding, o profissional já foi presidente do Comitê de Áudio e Voz do IAB Brasil e membro do board da MMA.
A chegada do executivo ocorre em um momento de inflexão no papel da tecnologia de Inteligência Artificial (IA) nas estratégias de anúncio. Atualmente, a empresa oferece anúncios digitais em diversas plataformas, incluindo a rede de pesquisa do Bing, Yahoo! e DuckDuckGo, sites parceiros e aplicativos móveis. Por meio do Microsoft Advertising, os anunciantes podem alcançar milhões de usuários únicos mensalmente e a empresa também oferece anúncios nativos em experiências seguras de marcas, como MSN e outros sites selecionados. Além disso, a Microsoft permite a integração de campanhas publicitárias com outras plataformas populares, como Google Ads, Facebook, Twitter/X e Instagram, otimizando planos de marketing digital para alcançar o público certo no momento certo.