A Vital Strategies, organização global de saúde que atua com governos e sociedade civil para conceber e implementar estratégias em prol da saúde pública e a ACT Promoção e Saúde, uma organização não governamental que atua na promoção e defesa de políticas de saúde pública, lançam uma campanha para influenciar no debate público sobre a importância de aumentar a taxação de bebidas alcoólicas no Imposto Seletivo que está sendo discutido no projeto de lei que trata a Reforma Tributária. Em um primeiro momento, a campanha é totalmente direcionada aos parlamentares da Câmara dos Deputados e aos formadores de opinião.
No intuito de chamar atenção para esta discussão que abrange a população brasileira, a agência Moringa, criou a campanha “Quer uma dose de realidade?”. Nas diversas peças criadas para os ambientes digitais, Outdoor e Digital, fica evidente os malefícios que as bebidas alcoólicas acarretam à saúde física e mental, afetando em especial mulheres e crianças com violência doméstica, causando a morte de mais de 10 mil pessoas por ano no trânsito e sobrecarregando o sistema público de saúde com doenças como câncer de mama e de cólon, por exemplo.
Com direção de arte impactante, os argumentos apresentados nas peças estão nos reflexos de garrafas, copos e taças de bebidas. As imagens escolhidas para a campanha são fortes e trazem um certo desconforto de forma proposital. São situações de medo, violência ou de doença literalmente engarrafadas, fazendo assim, uma alusão direta entre o álcool e seus malefícios.
A campanha conta também com peças veiculadas em todos os grandes portais, em sites de notícias aderentes ao universo dos parlamentares. Todas as peças são direcionadas para o site da campanha dosederealidade.org.br que traz mais informações sobre o quanto o consumo de álcool é prejudicial para a população brasileira.
As peças criadas para o meio mídia exterior e Digital e veiculadas em Brasília foram estrategicamente pensadas para acompanhar os trajetos dos parlamentares e dos formadores de opinião que transitam pela cidade. Desde a chegada no aeroporto até os trajetos como Esplanada, Ministérios e Congresso, assim como restaurantes e bares frequentados pelos decisores do poder público e por formadores de opinião que residem na capital federal.
“Esta é uma campanha que provoca e nos leva a reflexão. Os malefícios do álcool muitas vezes são subestimados pelas pessoas e as peças da campanha apresentam dados e evidências, de fontes confiáveis, sobre o quanto o consumo de álcool impacta negativamente os indivíduos e a sociedade como um todo. Esse olhar para a perspectiva da saúde pública no contexto da tramitação do imposto seletivo é fundamental.”, diz Rianni Bertoldo, CEO da Moringa.
Ficha Técnica
Agência: Moringa
Cliente: Vital Strategies e ACT Promoção da Saúde
Título: Quer uma dose de realidade?
CEO: Rianni Bertoldo
Direção de Operações e Projetos: Diogo Moreira
Direção de Criação: Fabrício Batista
Redação: Heitor Perpétuo
Direção de Arte: Renan Belmiro
Direção de Social e Conteúdo: Camila Carrano
Projetos: Priscila Gonçalves e Filipe Canto
Atendimento: Janaína Almada
Direção de Estratégia e Inteligência de dados: Marcela Morais
Planejamento & Estratégia: Ana Reis e Cristiane Seabra
Conteúdo: Leonardo Rocha e Susane Morais
Dados/BI: Marina Bentes e Izabele Ferreira
Mídia: Patrick Martins e Bruno Rodrigues
Tecnologia: Isaias Coelho
UX/UI: Rodrigo Alexandre da Silva e Monique Pereira
Aprovação do cliente: Tainá de Almeida Costa, Giovana Santana, Daniela Guedes, Viviane Tavares