MetrôRio lança campanha ‘Parada de Respeito’, criada pela Made

O MetrôRio lança a campanha ‘Parada de respeito, no metrô não tem lugar para o preconceito’ em comemoração ao Dia Internacional do Orgulho LGBTI+, celebrado nesta sexta-feira (28/06). Criada pela agência Made, a iniciativa tem como pilares: empatia, informação e segurança; e o objetivo de chamar a atenção dos passageiros para o movimento, que é fundamental para a democracia, garantindo os direitos e a igualdade para todas as pessoas.

Outra novidade da parceria entre a concessionária e a agência é a inauguração da “Escada da Diversidade” na estação Del Castilho, na Zona Norte. O acesso às plataformas 1 e 2 ganhou as cores da bandeira, símbolo da luta pelos do grupo. Já na estação General Osório/Ipanema, além da nova adesivação da escada, inaugurada na mesma data em junho de 2022, a concessionária preparou um novo espaço “instagramável” destinado, especialmente, aos clientes do sistema metroviário.

Com destaque para as frases da campanha, a ativação é um convite para que os clientes registrem o momento e ressaltem o apoio à luta pela igualdade de direitos.

Na estação Central do Brasil/Centro, a “Escada da Diversidade”, a primeira a ser inaugurada pela concessionária, também ganhou uma nova temática pelo quarto ano consecutivo.

A campanha publicitária pode ser conferida por quem passar pelo sistema metroviário por meio de avisos sonoros e mensagens nas telas digitais das estações. As frases ressaltam o apoio à luta pelo respeito, valorização da diversidade e inclusão.

Ficha Técnica:

Agência: Made

CEO: Álvaro Rodrigues

CCO: Luís Claudio Salvestroni

Criação: Maria Paixão, Pablo Siqueira, Raphael Brick, Marcos Bispo, Luís Claudio Salvestroni

Gestão da Marca: Oleg Loretto, Paola Escobar, Mariana Esteves, João Lancelloti

Produção de áudio: Zanna Sound

Aprovação pelo cliente: Simone Leyland Pfeill, Patricia Gomes, Bianca Oka de Oliveira, Caroline Magalhães, Maria Clara Cabral