Vitarella nasceu em Pernambuco e, em 30 anos de história, nunca deixou de lado suas raízes e o orgulho de pertencimento ao Estado que a viu nascer. Neste ano, a campanha da marca “Vitarella e Pernambuco, aqui tem diferença” é exclusivamente regional, com uma comunicação pensada para o consumidor pernambucano. O tom e mote emocionam e geram conexão a partir de um sentimento que é único: o orgulho de ser de Pernambuco. Assinada pela Lew’Lara\TBWA, a ação conta com inserções em TV aberta, spot de rádio, mídia on e off-line, além de ações de conteúdo com personalidades locais.
Feita para contar que o que nasce em Pernambuco tem diferença, assim como o portfólio da marca, a campanha traz como protagonistas Adriana do Frevo, que começou sua história com cinco anos de idade, no clube Vassourinhas de Olinda, e é uma das responsáveis pela difusão do Frevo no Brasil, e o Mestre Camarão, que faz parte da Casa dos Bonecos Mirins e Gigantes de Olinda, no Alto da Sé. A campanha traz ainda Ronaldo Raposo, gerente industrial da fábrica de Jaboatão dos Guararapes, o número 1 em fabricar os biscoitos mais amados do país há mais de 20 anos.
“Trouxemos os pernambucanos para o centro da nossa comunicação e deixamos que eles mesmos falem sobre as suas trajetórias, evidenciando os motivos pelos quais têm diferença e representam o Estado Nº 1 em ser Nº 1”, comenta Charles Wenderson, Gerente de Marketing de Vitarella.
No filme e em todas as peças, a proposta é contar que, assim como Vitarella, a marca número 1 de biscoitos no Brasil, outros ícones pernambucanos também são número 1: a avenida Caxangá Nº 1 da América Latina, o maior bloco de Carnaval Nº 1 do mundo, o maior e melhor São João, que só poderia ser em Caruaru, onde Vitarella é o biscoito oficial.
“Nós criamos uma plataforma onde cada peça é feita para celebrar o orgulho de ser pernambucano. Vitarella e toda essa diferença regional é traduzida nos ‘números um’ que só a marca de biscoitos Nº 1 do Brasil e Pernambuco poderiam proporcionar”, finaliza Charles.
A marca ainda aproveita para lançar seu novo design system, com embalagens e comunicação que conversam com ícones da cultura pernambucana, exalta cores tradicionais do estado, e que resgatam a relação forte e sólida entre a marca e o pernambucano. Em edição limitada e celebrativa, a Cream Cracker N°1 do país recebe a bandeira de Pernambuco no layout da embalagem, fomentando ainda mais o regionalismo. Ao longo do ano, Vitarella prepara série de ações no ambiente digital para criar proximidade e identificação com os pernambucanos, além de destacar a qualidade e a diferença dos produtos Vitarella em todo país.
Ficha Técnica Vitarella – Aqui tem diferença
Título: Aqui tem diferença
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Vitarella
Produto: Institucional
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Thiago Lacorte
Direção de Arte: Thiago Fernandes
Redação: Hugo Nery e Gabriel Marra
CBO: Maria Pirajá
Negócios: Evelin Batista, Christiane Kristensen, Kézia Tonon e Ana Knoll.
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Thauanne Menezes e Isabela Sciuto.
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Press a Porter
CDMO: Luísa Sotero
Mídia: Mariana Sobreira e Douglas Moreira
BI: Leonardo Cunha e Guilherme Barreto
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Produção digital: Renata Abbud
Conteúdos Digitais: MOVE
Editor Chefe: Gustavo Murbach
Editor: Glauciney Campos
Motion: Vitor Stradioto
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho
Fotografia: Ricardo Barcellos
Ilustrações: Estúdio Ícone
Produção Audiovisual: Murillo Moretti e Bianca Aguiar
Produtora de imagem: Corazon Filmes
Diretor de cena: Marcello Lima e Bruno Zanetti
Diretor de Fotografia: Lícia Arosteguy
Diretora de arte: Monique Karoline
Assistente de Direção I: Pati Jaeger
Assistente de Direção II: Débora Santos Dantas Gomes
Direção Executiva: Renato Chabuh e Igor Ferreira
Atendimento: Luisa Ferreira, Taís Bastos, Carol Azambuja e Flávia Magaly
Equipe de Coordenação de Produção: Dani Oliveira, Rafaella Blat, Fernanda Hlataki e Hanna Moura
Diretor de Produção: Marcia Maria Mendes Silva
Coordenador de Pós-Produção: Corazon Filmes
Montador: Vitor Cohen
Assistente de Montagem: Arthur Schneider
Finalizador: Miguel Lima
Color: Psycho N’ Look
Finalização: Post It
Produtora de Áudio: Carbono Sound Lab
Produtor Música: Zé Godoy
Desenho de Som: Felipe Sabino e Pélico
Coord de Produção: Lupa Mabuze
Atendimento: Robie Palmari e Ju D’Alcantara
Locução: Amanda Menelau
Aprovação Cliente: Fabio Melo, Mariana Gentil, Charles Wenderson, Deivid Pereira, Lavinia Rocha e Ana Paula da Costa.