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Com o objetivo de destacar a particularidade da bebida, a Don Luiz, reconhecida por apresentar o doce de leite alcoólico (com teor de 13%), cremoso e único, apresenta a campanha “Don Luiz é Don Luiz”, promovendo o consumo do rótulo em shot para diferentes ocasiões ou mesmo celebrações.
Diferente de um licor, que – necessariamente – apresenta mais de 15% de álcool, a Don Luiz tem um posicionamento único no mercado graças à sua composição, qualidade e sabor marcante. A nova comunicação da marca começa a ser veiculada neste início de maio e é apresentada por clientes reais da Don Luiz de diferentes regiões do Brasil.
Nos oito depoimentos, que serão publicados sempre às sextas-feiras nas redes sociais da marca, os clientes contam a própria experiência com Don Luiz e como provaram a bebida pela primeira vez. A campanha abrange pessoas de diferentes idades e perfis e, em determinado momento do vídeo, revela-se que Don Luiz não é licor, desconstruindo a relação entre as bebidas. A reação dos consumidores, no entanto, não é de surpresa – que manifestam os diversos modos e momentos de consumo da bebida, ampliando as maneiras e ocasiões.
A nova campanha chega ainda acompanhada do lançamento de copos de long shots (70ml), uma forma de consumo cada vez mais popular entre os clientes da marca. “Muitas pessoas tentam descrever a Don Luiz e isso é bem simples: se é doce de leite, é Don Luiz”, comenta Lucas Rocha, CEO da empresa.
Os copos possuem uma identidade visual exclusiva, com novas ilustrações e tipografias que reforçam a mensagem da campanha. O pack especial ainda conta com uma tábua que aprimora a apresentação para o consumidor. “Não importa como e onde, a Don Luiz é uma bebida bem-vinda para todos os momentos e é isso que queremos reforçar”, completa Luis Felipe Nato, Diretor de Marketing e Crescimento da Don Luiz.
No trade, a campanha concentra esforços nos pontos de venda de São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia e Paraná, onde bartenders poderão criar coquetéis inspirados nas principais tags da empresa: “Se é doce de leite é Don Luiz”; “Viva o ápice”; “Fuja do óbvio” e “Deguste a vida como ela é”. “Queremos explorar toda a riqueza, sabor e cremosidade da Don Luiz – seja realçando o sabor do doce de leite, criando combinações inusitadas, harmonizações encorpadas ou até mesmo utilizando Don Luiz como sobremesa, indo além do shot”, sugere Rafael Medeiros, COO da empresa.