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Além do diagnóstico preciso e do acesso ao tratamento adequado, o combate ao câncer também inclui obter informações confiáveis e comprovadas para a eficácia do tratamento. Em um cenário de crescente desinformação, o Instituto Vencer o Câncer se propõe a orientar as pessoas sobre fatores de risco, prevenção, diagnóstico e tratamentos eficazes contra a doença.
A Ogilvy Brasil é responsável por ampliar a divulgação das mensagens da instituição, e dessa vez, por meio de uma campanha que foi lançada dia 1° de abril nas redes sociais da marca e em mídias OHH a agência em parceria com o cliente lançam as peças “#CÂNCERTRUENEWS – Contra o câncer, não dê espaço para a desinformação”.
A data de lançamento (Dia da Mentira) foi escolhida exatamente para fazer um contraponto à divulgação de informações e notícias falsas que circulam nas redes durante o ano inteiro e representam um perigo para os pacientes.
A campanha ressalta mensagens fundamentais como: Nem todo story vai te ajudar a prevenir o câncer; uma live não é o suficiente para cuidar da sua saúde, uma receita não pode substituir seu tratamento”, mas buscar a informação correta, sim. O intuito é promover a informação para população sobre os riscos em consumir conteúdos que prometem prevenções diante a doença, além da defesa de direitos e da construção de políticas públicas eficazes para pacientes oncológicos.
“Com esta iniciativa, reforçamos a importância da qualidade da informação na jornada de qualquer paciente. Nosso DNA é comunicação com rigor médico acessível para todos. A campanha reitera o que fazemos há 10 anos e continuaremos incansavelmente a praticar”, afirma a diretora institucional do Instituto Vencer o Câncer, Ana Maria Drummond.
A criação dessa campanha veio a partir de um estudo recente do Journal of the National Cancer Institute que destacou um dado preocupante, 89% dos pacientes diagnosticados, ou que acham que têm câncer, acessam a internet para procurar mais informações sobre sua doença. Nessa percepção o Instituto entendeu a necessidade de um alerta e a Ogilvy respondeu com essa campanha.
Paulo Salles, Diretor de Criação da agência comenta “Informação hoje em dia é uma das maiores ferramentas que temos para nos ajudar na prevenção ou combate a alguma doença. Portanto, o que buscamos nessa campanha é mostrar que não é todo post, stories, reels, seja qual for o formato, que tem a informação necessária para ajudar a população na luta contra o câncer. E esse é um dos maiores produtos do Instituto Vencer o Câncer, a informação verdadeira e de qualidade. Sempre baseada na ciência e com os verdadeiros responsáveis e especialistas por trás, os médicos. Por isso, criamos o mote, contra o câncer, não dê espaço para desinformação”.
Segundo o Journal of the National Cancer Institute, da Universidade de Oxford, 1/3 das postagens mais populares sobre tratamento de câncer nas redes sociais apresentam dados incorretos. Informações erradas e até falsas podem prejudicar o tratamento, a qualidade de vida e as chances de sobrevivência dos pacientes.
Assim, a campanha “#CÂNCERTRUENEWS – Contra o câncer, não dê espaço para desinformação” carrega uma extrema importância e responsabilidade para o combate das falsas notícias em torno da doença.
FICHA TÉCNICA
Agência: Ogilvy Brasil
Cliente: Instituto Vencer o Câncer
Título: Campanha Institucional 2024
Produto: Câncer True News
CCO: Sergio Mugnaini e Rafa Donato
Diretor de Criação: Paulo Salles Dan Dualiby e Tarik Frank
Diretor de arte: Guilherme Pinho, Luiz Henrique e Fabio Melo
Redator: Wagner Montanher, Pedro Alonso e Alexandra Silveira
Head of Clients: Denise Caruso
Atendimento: Renata Flores e Ana de Assis
Head de Mídia: Vanessa Giannotti
Diretor Geral de Mídia: Thiago Ferraz
Mídia: Mylena Perdomo, Thomas Sakae, Wagner Lima
Diretora de Produção: Fabíola Thomal
Producer: Helio Ranieri
PR: Raphaela Brito
Aprovação cliente: Ana Maria Drummond e Miriam Lefevre Lewensztajn
PRODUTORA: Sweet Filmes
DIRETORA DE CENA: Helô Oliveira
1º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Jessica Cristina Pereira
DIRETORA DE FOTOGRAFIA: Vinicius Penaran Piran
ASSISTENTE DE CÂMERA 01: Rebeca Capece Camera
ASSISTENTE DE CÂMERA 01: Guilherme Carrara
LOGGER / VIDEO ASSIST: Bruna Yamatogue
FOTOGRAFIA: Kym Kobayashi
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Brunno Papa, Francisco Tufano e Marcelo Campana
ASSISTÊNCIA DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: Julia Gonçalves
HEAD OF SALES/ ATENDIMENTO: Brunno Papa
LINE PRODUCER:
ASSISTENTE DE COORDENAÇÃO:
DIRETOR DE PRODUÇÃO: Bárbara Gonçalves
ASSISTÊNCIA DE PRODUÇÃO: Fernando Guerra
PRODUTOR DE CASTING: Cris Saito
PRODUTOR DE LOCAÇÃO: Alessandrus E. Calixto de Carvalho
DIRETORA DE ARTE: Giovanna Liel
ASSISTENTE DE ARTE: Rui Batista de Souza
PRODUCAO DE ARTE: Giovanna Liel
PRODUCAO DE OBJETOS: Giovanna Liel
FIGURINO: Andrea Cristina Feitosa da Silva
MAKE / HAIR: Mônica Barboza da Cunha
MANICURE: Mônica Barboza da Cunha
CONSULTOR DE IMAGEM:
PÓS-PRODUÇÃO: Sweet Filmes
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Brunno Papa, Francisco Tufano e Marcelo Campana
COORDENADOR DE PÓS: Vic Deineno
EDITOR: Gabriel Green
MOTION: Gabriel Green
FINALIZADOR: Gabriel Green
COLOR: Camila Umaki
Áudio:
Produtora de Áudio: S de Samba
Atendimento: Tatiana Ornellas
Direção Musical: Diego Guimaraes
Trilha: S de Samba
Sound Design/Finalização: Antonio Arruda e Raphael Manicni
Locutor: Diego Guimarães