Com entendimento e fluidez no ecossistema digital, a YAY Vídeos nasce como um selo da produtora WolfWolf, que tem sete anos de mercado e já trabalhou com marcas como Netflix, Skol, Mercedes-Benz, Unilever, Grupo Boticário e Samsung. A WolfWolf, que se estabeleceu com Branded Content, passa a ter seu time focado em produção publicitária, enquanto o núcleo de Branded Content continuará a operar sob o novo selo da produtora, com o objetivo de atender a crescente necessidade das marcas por conteúdo com pegada verdadeiramente digital, em que o potencial de interação, adequação à linguagem da internet e fluência em formatos são mais importantes do que complexidade e refinamento de produção.
O novo selo será liderado pela Content Lead Elisa Miranda Santilli, uma profissional com visão multidisciplinar que assumirá responsabilidades estratégicas ao longo de cada projeto, incluindo direção, produção executiva e supervisão. “Há momentos em que as marcas precisam de grandes produções. Mas existem também outros em que precisam participar de contextos, assuntos e provocar conversas, e isso se conecta com produções ágeis, móveis, e que atendam sua demanda de conversa frequente na internet, seja qual for a plataforma”, pontua Elisa.
Santilli começou sua carreira em agências de publicidade e depois migrou para o Twitter, onde desenvolveu estratégias para marcas tirarem o máximo da plataforma no engajamento com sua audiência. No Itaú, além das causas apoiadas pelo marketing institucional, como educação, mobilidade urbana e cultura, Elisa liderou a gestão das marcas do banco nas redes sociais. Já como Creative & Digital Marketing Manager na Meta (ex-Facebook), respondeu pela criação e mídia de Business Marketing para América Latina.
“Como marca e veículo, vi ano a ano crescer uma demanda por produção para digital que, pela verba e alta frequência, não se adaptava a como as produtoras operam – e por outro lado, não era endereçada por videomakers – pois a empresa precisava de um nível de confiança e interface que só tinha com produtoras bem estabelecidas. Esse desafio me mantinha em busca constante de fornecedores de audiovisual que pudessem ser meus parceiros no dia a dia e, principalmente, que soubessem como trabalhar com a minha audiência na internet”.
Léo Sassini, diretor executivo da WolfWolf, explica que o novo selo integra a estratégia da produtora de expandir suas capacidades de entrega, visando atender uma variedade de tamanhos de produção que se adaptem às necessidades individuais de cada marca e canal de distribuição. “Acreditamos que a produção para o que hoje é o ecossistema digital, pede pensamento e experiência específicos, e a Elisa veio para liderar essa frente. Nada melhor do que alguém que vivenciou na pele os desafios que as marcas enfrentam”.
A YAY Vídeos já iniciou sua operação com projetos para Netflix LA e Boticário