Seda, marca de cuidado para cabelo do grupo Unilever, lança no dia 2 de outubro sua nova campanha para a linha de produtos ‘Juntinhos’, que visa ampliar seu espaço no mercado, ao lado de temas que já fazem parte do repertório da marca. Com o objetivo de celebrar os cabelos crespos e cacheados por meio da ancestralidade, promovendo autoestima e representação positiva para crianças e a população negra, a marca se uniu à Disney, PretaHub, Plano de Menina e ONG Na Ponta dos Pés, para o lançamento do projeto através do movimento “Uma Princesa Puxa Outra”.
A campanha visa dar destaque a uma narrativa importante já presente na cultura e comunidade preta, estimulando um movimento de cuidado e empoderamento do cabelo crespo em seus mais variados formatos e texturas, através de momentos inéditos, como a animação da princesa Tiana, do filme “A Princesa e o Sapo”, soltando seus cabelos oficialmente com a parceria inédita com os Studios Disney em Hollywood, e a presença de Lázaro Ramos ao lado da filha, pela primeira vez, em uma campanha.
“Unilever tem um compromisso firmado em construir projetos com propósito e diversidade. Seda é uma das marcas mais engajadas do grupo. Trabalhamos com beleza e autoestima, e é nosso papel romper com padrões tóxicos que são reproduzidos desde muito cedo. Pensando nessas crianças, com cabelos raramente representados em bonecas e desenhos, entendemos que a identificação é parte importante do processo de construção da autoestima. Iniciamos então a construção da nossa campanha tendo isso em mente e trazendo para perto de nós e de todos os envolvidos na campanha. E buscamos dar a magnitude necessária a esta ação construindo um legado que começa com a provocação para soltar os cabelos da Tiana. Queremos mudar o mercado juntos e promover uma experiência muito mais positiva entre as crianças negras e seus cabelos daqui para frente.” comenta Thaís Hagge, CMO de HairCare LatAm de Unilever.
Para ilustrar e dar peso no movimento, Seda convidou Lázaro Ramos – ator, escritor, apresentador, diretor, e grande nome na luta e movimento antirracismo, além de ser uma das figuras negras mais importantes do país – para reforçar a importante mensagem sobre a ancestralidade que o cabelo das pessoas negras carrega. Ao lado de sua filha, pela primeira vez para uma ação publicitária, Lázaro e Maria Antônia se conectaram com a campanha de imediato, e compartilharam um momento de troca, carinho e ensinamento, que vivem em casa desde sempre.
“Falar sobre cultura preta, e os principais pilares que habitam nela, como a conexão com a ancestralidade, representatividade positiva, o cuidado com o cabelo e o orgulho por sua textura, é algo que faz parte da rotina da minha família dentro de casa. Poder contribuir com SEDA, para estimular e ampliar a autoestima das pessoas , para que através dessa campanha elas se reconheçam, se celebrem e se orgulhem de seus cabelos, é um convite que eu não poderia negar, principalmente por poder mostrar tudo isso ao lado de quem me inspira e ensina diariamente!!” – conta Lázaro Ramos sobre sua participação ao lado de sua filha na campanha.
Para marcar o lançamento do movimento estimulado por Seda, a marca lança em um evento para convidados (no dia 2 de outubro), seu filme de campanha criado pela SOKO – agência responsável pela estratégia, conceito e desenvolvimento criativo de toda a campanha – que é protagonizado por Tuany Nascimento, fundadora do projeto Na Ponta dos Pés. Interagindo com a animação dos Studios Disney, a princesa Tiana motiva a professora Tuany a soltar seus cabelos e a ação gera um efeito dominó em uma rede de meninas que são estimuladas a se orgulhar de seus crespos e cacheados através da identificação e do exemplo. De um jeito lúdico, leve e inspirador, a marca escolheu a narrativa para ilustrar a mensagem mais importante da campanha, “Uma Princesa Puxa Outra”.
“Quando falamos de ancestralidade e referência, dentro da cultura preta, ela pode vir de todos os lados, não somente de pais e familiares, pois a troca do cotidiano é chave para se ensinar e aprender dentro da comunidade. Por isso, para o filme, buscamos essa representação que mostra o impacto que o movimento de uma pessoa pode ter em varias outras, ela fala de troca, comunidade e orgulho.” Conta Ingo Martinho, Creative Leader da SOKO.
A marca também realizara no evento, uma roda de conversa entre Adriana Barbosa (PretaHub), Tuany Nascimento (Projeto na Pontas dos Pés), Viviane Duarte (Plano de Menina) e Lázaro Ramos, que debaterão sobre todos os temas em torno da campanha. E seguirá com ativações nas redes sociais, como um challenge no TikTok, que convoca todas as pessoas negras a repetirem o ato da Princesa Tiana de soltar o cabelo, dando continuidade ao movimento e impactando positivamente ainda mais pessoas.
Para além das ações de lançamento, Seda também entende que há a necessidade de provocar uma mudança no mercado infantil para que as crianças possam receber esse estímulo positivo e inspirador desde cedo. Pensando nisso, a marca promoveu uma roda de conversa ao lado de bonequeiras e representantes de duas organizações importantes para a comunidade negra, a PretaHub e o Plano de Menina, para debater sobre a representação positiva nos brinquedos disponíveis hoje em dia.
O encontro teve como objetivo prototipar uma boneca com cabelos crespos, próximos aos reais, que fará parte do movimento da marca. O protótipo será divulgado ao público em um segundo momento, e visa gerar um impacto no mercado de brinquedos infantis.
Para acompanhar a campanha e todos os movimentos em torno dela, basta acompanhar a #UmaPrincesaPuxaOutra nas redes sociais, além dos perfis oficiais de Seda noinstagram eTiktok.
FICHA TÉCNICA
SOKO, agência de comunicação criativa
Agência Criativa: SOKO
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
Co-CEO: Brisa Vicente
CCO: Rafael Ziggy
Diretor Executivo de Criação (ECD): Vinicius Chagas
Creative Data Leader: Ingo Silva, João Souza, Gabriela Moura
Direção de Arte: Myrian Cipriano e Eduardo Freitas
Redator: Jessica Borges
Content Manager: Thaís Borges
COO: Felipe Belinky
VP de Atendimento: Renata Cintra
Head de Atendimento: Verena Neves
Diretora de Grupo de Conta: Juliana Pereira
Diretora de Conta: Renata Franceschi e Lilian Goulart
Gerente de Atendimento: Louinnie Dandara
Executiva de Conta: Gabriela Amorim e Kimani Santos
Head de Operações e Produção: Larissa Kubo
Líder de Projetos: Brenda Colautti
Gerente de Projetos: Elisa Celia, Sarah Barros, Evilane Justo, Tatiana Lima, Carolina Daniel
VP de Impacto: Gabriela Rodrigues
VP de Estratégia e Conexões: Ana Cortat
Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro
Líder de Estratégia: Keid Sammour
Estratégia: Joaquim Carvalho, Gabriela Brum, Wallan Firmo, Jaqueline David
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Fabíola Ribeiro
Sênior de Transmissão: Luisa Marcomini
Broadcaster: Nanna Galli, Jossiani Braga, Caique Jota
Head de Paid Connections: Guilherme Horácio
Mídia: Keilla Conti
Parceiros
PretaHub
Adriana Barbosa, CEO
Plano de menina
Viviane Duarte, fundadora e CEO
Kelly Sá, Diretora de Estratégia e Expansão
Melina Oliveira, Gerente de Negócios de Impacto
Luana Ortiz, Embaixadora Teen
De Benguela
Thaís Ramos: Gerenciamento do projeto
Mariani Sousa: Coordenação do projeto
Isabel Siraba: Desenvolvimento do produto
Katle Otávio: Auxiliar de desenvolvimento
Tuk
Diretor TUK/ Modelador 3D: Gabryel Tarouquela
Gerente de projetos: Igor Fajardo
Artista de Groming: Miguel Giffu
Ilustração 2D: Pedro Henrique Freitas
Pintura: Fábio Bechinski
Produção de Conteúdo Mobile
Filmmaker: Marina Alba dos Reis Lima
Assistente de filmmaker: Júlio César Terra Limiro
Produtora de transmissão ao vivo: BRN Streaming
Técnico de video e streaming: Fagner Fanzyne
Técnico de som: Victor Rotta
ONG Na ponta dos Pés
Tuany Nascimento – fundadora
Gaby de Oliveira – assessora
Ana Paula – catering
Sagaz
DIRETORA DE CENA: Pix Clementino
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Riva
DIRETORA DE ARTE: Fernanda Teixeira
1º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Calleb Corrêa
ESTAGiÁRIA AD: Kesia Ladislau
PRODUTORA EXECUTIVA: Silvia Sivieri
DIRETOR DE PRODUÇÃO: Marcelo Pereira
COORDENADORA DE PRODUÇÃO: Paula Sivieri
COORDENADORA DE PRODUÇÃO: Alline Blanco
1º ASSISTENTE DE PRODUÇÃO: Patrícia Fontes
SECRETÁRIA DE PRODUÇÃO: Fabiola Vasques
ATENÇÃO: Silvia Sivieri
PRODUTORA DE CASTING: Giselle Favoreto
PRODUTORA DE FIGURINO: Preta Marques
PRODUTORA DE OBJETO: Bianca de Andrade Portes
SOM DIRETO: João Paulo Fonseca
MAQUIAGEM: Jaqueline Leandro
ELENCO:
Bailarina Professora : Tuany
Bailarinas ONG:
Agatha Vitoria Cypriano Santos
Ana Luyza Vianna Nunes
Debora Vitoria Paulino Miranda
Emanuely Vitoria Silva Alexandrino
Julia da Silva Barbosa
Lavinya da Silva Ferreira
Maria Alice Santos da Silva
Maria Gabriela da Silva
Rebeca Lara Alves Rodrigues
Sara Vitoria da Silva Olveira
Atriz mãe: Aline Cristina Jesuaino Aniceto
Atriz filha: Isabela Carvalho Pinto
Menina da Coroa: Alice Gomes Martins
FOTÓGRAFO STILL: Rafael Freire
PÓS PRODUÇÃO: Sagaz Filmes
MONTADOR: Sergio Diniz
ANIMAÇÃO 2D e ILUSTRAÇÃO: Christian Luis
COLOR: Braion Marçal – Cora Post
COORDENADOR DE PÓS PRODUÇÃO: Ali Ruas
FINALIZADOR: Ali Ruas
Trilha: LOUD +
Direção musical: Fabio Smeili
Atendimento: Lu Fernandes, Priscila Miranda, Ju Pontes
Produção: Gustavo Garbato, Philip Kim, Bernard Massot, Peter Turcan, Hugo Mariutti, Rafael Kabelo, Rodrigo Scarcello e Yuri Chix.
Finalização: Pedro Cortez, Ricardo Bertran, Luca Fasano, Eduardo Barbosa e Rodrigo Tedesco.
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches, Doug Freitas
Pós-produção de áudio: Audiomaníacos
Coordenadores: Rafael Bacchi e Rafaela Oliveira
Sound Design: Vinícius Villani
Mixagem e Finalização: Dudu Massonetto
Agência de supervisão musical: Big Sync Music
Supervisor Musical: Alex Menck
Coordenadora musical: Luiza Castro
Administrativo: Bianca Silva
Casa de Vídeo
DIREÇÃO: FILIPE GODOY
ASSISTENTE DE DIREÇÃO: JULIA CAMPOS
ATENDIMENTO: LUDMILA PIMENTA
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: THAYS DORNELLES
PRODUÇÃO: FERNANDA PAIXÃO
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: RODRIGO RAMOS
LOGGER: THOR FERREIRA DA COSTA CABRAL PRADA
ASSISTENTE GERAL: CAIO ARAUJO
EDIÇÃO FINAL: FAUSTO KAWADA
ASSISTENTE DE EDIÇÃO: MARCELO MAGALHÃES
ASSISTENTE DE PÓS-PRODUÇÃO: RAFAEL PIRES
LOCUTOR OFF: Luciana Pioto
MIXAGEM: MAURICIO DOMENE
P.Exe
Produção Executiva: Cynthia Araújo e Ricardo Capdeville
Clientes (aprovadores)
Thais Hagge : CMO e VP de Marketing
Nathalie Honda: Diretora de Categoria
Paula Paiva: Líder de Digital e Mídia
Jessica Safatle: Gerente de Marketing
Julia Treiger: Coordenadora de Marketing