A Legrand, uma das farmacêuticas controladas pelo Grupo NC, lança neste inverno uma nova campanha para promover a linha completa de xaropes Expec, com destaque para Expec Hedra. O produto, fabricado à base de Hedera Helix, é um fitoterápico que age como expectorante, proporcionando alívio da tosse. A iniciativa será em âmbito nacional e envolve ativações em TV, plataformas digitais e nos pontos de venda.
Com este movimento, a Legrand busca fortalecer sua liderança no mercado de tosse, atrair novos públicos por meio de produtos diferenciados e alinhar seus negócios com as principais tendências, já que o segmento de xaropes fitoterápicos, por exemplo, corresponde a aproximadamente 25% da demanda total (em faturamento) e cresce de forma importante nos últimos anos. “Com a chegada do frio, período de maior incidência de casos de gripes e resfriados, a busca por produtos de qualidade cresce naturalmente. Por isso, queremos apresentar todas as opções desta tradicional linha de xaropes”, ressalta Guilherme Tavares, diretor de Marketing da Legrand, que pontua ainda a eficácia do Expec Hedra para crianças. “Mais de 50% das prescrições são realizadas por médicos pediatras, de acordo com a consultoria IQVIA”, diz.
O projeto para promover a linha de produtos Expec e dar mais visibilidade ao fitoterápico se baseia em uma estratégia 360º, com ativações nos pontos de venda, campanha de mídia e ações de marketing, conteúdos para redes sociais e trabalho de engajamento com a equipe comercial. A marca fará merchandising em toda grade de programação do SBT, até o dia 28 de julho; e na rede Globo, pontualmente, no dia 22 de julho. Na emissora, a campanha será veiculada nos programas Caldeirão do Mion e Altas Horas.
De acordo com Tavares, outra parte do plano é fortalecer a posição e a visibilidade da linha Expec nas principais farmácias do país. “Estamos investindo pesadamente em assegurar o melhor sortimento, visibilidade e preço para a linha Expec, para que os consumidores encontrem Expec e Expec Hedra de forma fácil e em um preço especial para esse inverno”, completa.
Mercado brasileiro de xarope
Expec é uma marca líder de mercado, com 22,5% de market share. Em 2022, faturou mais de R$ 300 milhões com a comercialização de mais de 20 milhões de unidades.
Com presença em 91% das farmácias do Brasil, cerca de 77 mil pontos de vendas, a linha Expec traz ainda nesta nova campanha um produto natural que representa a aposta da companhia para aproveitar o movimento crescente de consumo de fitoterápicos no País. Segundo a IQVIA, houve um aumento de 68% na quantidade de clientes que compram xaropes fitoterápicos comparado a 2022. “O segmento de fitoterápicos cresceu 113% em faturamento. É a maior alta do mercado de tosse”, comenta Guilherme Tavares. De acordo com o executivo, entre março de 2022 e fevereiro de 2023, o Expec Hedra ampliou em 61% o seu faturamento.