Para a campanha inicial do novo refrigerante CLASH’D, o primeiro no estilo brewed no País, o grupo HEINEKEN se inspirou em nada mais nada menos que o próprio produto. CLASH’D é completamente diferente: feito com ingredientes 100% naturais, mira no público que tem a saúde e a sofisticação como preferência – incluindo a ausência de rótulos, que combina perfeitamente com o estilo da bebida: não é um chá gelado, nem um refrigerante comum – daí o título da campanha, “Nem Tente Explicar”.
A fim de comunicar o pioneirismo e posicionamento premium, a campanha consiste em um roteiro de quatro filmes que detalham cada um dos três sabores e o pack de produtos. Também foram desenvolvidos um conjunto de peças digitais, Midia Exterior , ativações de marca e sampling. A campanha será apresentada gradativamente a partir de 11 de Julho, no Rio de Janeiro, São Paulo, Minas Gerais e Paraná. A concepção e desenvolvimento são da Almap.
“Por ser uma bebida completamente diferente do que existe na categoria, ainda não inventaram uma palavra que consiga definir bem o que é CLASH’D. Porque ele é brewed, mas não tem álcool. Tem ingredientes 100% naturais, mas não é um suco. Então foi dessa dificuldade de explicar o produto que nasceu o conceito da campanha.” Matheus Loretti, Redator AlmapBBDO.
Lançado em três sabores diferentes – maçã golden e hortelã com capim limão; limão siciliano, morango e gengibre; e frutas vermelhas com hibisco -, o produto está disponível nas gôndolas em território nacional.
Confira os vídeos:
FICHA TÉCNICA:
Nem Tente Explicar- Clash’d
HEINEKEN:
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: HEINEKEN bebidas não alcoólicas
Cliente: Clash’d – refrigerante do Grupo HEINEKEN
Campanha: Clash’d. Nem Tente Explicar
CCO: ?
Diretor Executivo de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Criação: Alisson Machado, Beatriz Fiori Benvenuti, Matheus Loretti, Tiago
Sánchez Marini, Vinicius Gabriel Gonzaga dos Santos, Yasmin de Oliveira Silva
Atendimento: Christiano Bock, Carolina Birgel, Isabela Goés e Thiago Martins
Planejamento: Juliana Pupo, Rafael de Andrade, Rafael Guimarães e Sergio Katz
Estratégia e Execução de Mídia Offline: Felipe Benevides, Luana Gallizzi, Victor Calvacante
Aprovação do Cliente: Bruno Piccirello, Elbert Beekman, Rebeca Damas
Nogueira Silva, Mariana Ruffino, Juliana Magalhães, Fernanda Saboya e Nabil Nasser
Estratégia e Execução de Mídia Digital desenvolvida pela iProspect – Red Star
Executive Business Director: Caroline Bassi
Strategy Media Director: Lucas Callile
Media Director: Raphael Cunha
Business Manager: Aline Licen
Media Manager: Kássia Trompieri e Gustavo Ono
Media Supervisor: Rafael Vizoná
Media Analyst: Daniela Cunico Garcia
Insights Manager: Nara Campos e João Galera
Programmatic Media Manager: Tiago Holanda
Programmatic Media Supervisor: Alda Chávez.