A coceira vaginal é um sintoma bastante comum em pessoas com vagina, e pode ter diversas causas, seja relacionada ao uso de roupas apertadas, uso prolongado de peças molhadas, depilação, reação alérgica ao material de fabricação da roupa íntima ou produtos químicos utilizados para sua higienização, uso constante de absorventes ou, até mesmo, ser um sinal do seu corpo de que algo está errado. Pensando em esclarecer essa questão, a Bayer Consumer Health apresenta a nova campanha de Gino-Canesten® Calm, sabonete íntimo em gel especialmente desenvolvido para alívio¹ da coceira vaginal por até 12h².
Com uma linguagem visual gráfica divertida e educativa, a campanha será veiculada no meio digital. Por meio de ilustrações, cada PPK se torna a protagonista da sua própria história e conta do seu ponto de vista como é passar o dia todo irritada e com coceira. A ginecologista e obstetra, Dra. Larissa Cassiano, orienta que “além da coceira, é essencial prestar atenção em outros sintomas, como um corrimento branco e espesso, por exemplo, para identificar se pode ser uma candidíase, infecção vaginal bastante comum, mas que conta com tratamento simples e de curta duração. Nesses casos, a recomendação é sempre procurar por um ginecologista”, reforça.
A campanha também traz corpos e ilustrações com diferentes formatos e cores para explorar a diversidade e reforçar que não existe um formato ‘padrão’. A assinatura reforça: PPK irritada? Gino-Canesten® Calm, acalma. A criação é da MullenLowe e mídia da Initiative, agências do Grupo Mediabrands.
A narrativa está alinhada ao propósito da Bayer Consumer Health na promoção do autocuidado, além de reforçar o pilar educacional de Gino-Canesten®. “A marca tem um propósito muito forte no cuidado com a saúde íntima da mulher, garantindo que os produtos e soluções estejam disponíveis para todos”, explica Cristina Hegg, Diretora de Marketing da Bayer Consumer Health no Brasil. “Muito além de disponibilizar soluções nas prateleiras das farmácias, também levamos informação relevante nesse universo da saúde para pessoas com vagina, para que elas conheçam cada vez mais o próprio corpo e, com isso, possam cuidar melhor da própria saúde íntima, além de ajudar a quebrar tabus que ainda persistem nesse território”, completa.
“Gino-Canesten® é uma marca que se diferencia na categoria por sua linguagem criativa e, muitas vezes, disruptiva. Para a nova campanha de Calm, demos um passo além e utilizamos o humor para ‘normalizar’ o assunto, transformando a PPK em uma personagem protagonista da sua própria história”, ressaltam Priscylla Barros e Renata Carvalho, dupla criativa da MullenLowe.
Para conferir os vídeos da campanha, acesse:
¹ Acalma a região íntima
² De acordo com o estudo clínico realizado.
FICHA TÉCNICA
Agência: MullenLowe Brasil
Cliente: Bayer BrasilProduto: Gino-Canesten® CalmCo-MDs: Ana Luiza Santos e André Havt
Creative Lead: André Havt
Diretor de Criação: Kiko Borger e André Havt
Criação: Priscylla Barros, Renata Carvalho, André Havt e Rodrigo Joia
Atendimento: Paula Gonçalves, Naya Fouquet e Luisa Martins
Planejamento: Danilo Caldas e Adrielli Mota
RTV: Rodolpho Donato e Mayra SpinelliAprovação do cliente: Cristina Hegg, Leonardo Ferraz, Jessica Canton, Helena Martins
Agência de Mídia: InitiativeMídia / Equipe: Bruno Renzi, Daniely Alves, Moises Silva, Juliana Greco, Kemily Rente
Ilustração: Paula Cruz
Motion: Vati
Direção: Marcelo CamargoAtendimento: Jackieline ZamboniCoordenação de Produção: Thais CastriotoPós Produção: Paulo Roberto Rocha
Produtora de som: Cabaret
Produção Musical: Guilherme AzemMixagem e Finalização: Mauro Kuschnir e Letícia MedeirosAtendimento: Ingrid Lopes e Junior FreitasCoordenação: Verusca Garcia, Chandra Lima e Carol OliveiraLocutora: Carla El.