No Brasil, as pessoas têm o hábito de marcar compromissos que nunca vão acontecer e, o que era para ser um encontro de verdade, são esquecidos no limbo dos aplicativos de mensagens. Stella Artois, conhecida globalmente como uma marca apaixonada por criar bons momentos e promover conexões ao redor da mesa, decidiu dar um fim nos encontros nunca marcados convidando o público a finalmente se reunir com aquela pessoa querida, acompanhado de boa comida e Stella gelada.
A campanha “Vamos Marcar”, lançada no dia 05 de maio, provoca no consumidor a reflexão sobre as pessoas colocarem os compromissos e obrigações consideradas mais importantes à frente das relações, deixando o jantar com pessoas importantes no fim da lista de prioridades. A ação traz ainda um filme lançado dia 08, na televisão e nos canais da marca — o filme de sempre, que agora pode ter um final diferente — com direção da dupla Figas, formada por Bia Vilela e Luiza de Andrade.
De acordo com a Head de Marketing de Stella Artois, Mariana Porto, “Queremos falar da importância dos encontros e reconexões. Stella acredita que a melhor sofisticação da vida é dedicar tempo de qualidade ao que e a quem nos faz feliz. Estamos convidando as pessoas a celebrarem a vida de forma prazerosa, curtindo a companhia de pessoas queridas e isso é melhor ainda quando acontece ao redor da mesa, acompanhado de boa comida em um restaurante incrível, liderado por mulheres”, comenta.
Isabela Marangoni, Diretora de Criação da SOKO, reforça: “O ‘Vamos Marcar’ partiu de uma verdade intrínseca do brasileiro de sempre adiar ou furar compromissos. O conceito veio na intenção de reforçar a importância de nos conectarmos ao redor da mesa com quem amamos de um jeito pop, inaugurando uma nova era de linguagem, estética e execução, a longo prazo, mais mainstream, sem perder a sofisticação da marca.”
Com isso, a marca da Ambev decidiu dar o empurrãozinho que faltava dividindo a conta do jantar: o consumidor poderá comprar um voucher no valor de R＄ 100 por apenas R＄ 50 para serem utilizados nos restaurantes participantes da ação nos estados de Minas Gerais, Rio de Janeiro e Espírito Santo. Ao todo serão 20 mil encontros promovidos por Stella Artois em restaurantes comandados por mulheres, o que movimentará cerca de R＄ 2 milhões no setor, totalizando um investimento de mais de R＄ 10 milhões na campanha Vamos Marcar. “Stella Artois mantém há anos uma relação de proximidade e parceria com o mundo da gastronomia e busca sempre criar e apoiar projetos que valorizem o talento de mulheres e contribuam para esse segmento da economia”, comenta Mariana.
Para conferir a lista de estabelecimentos participantes e adquirir o voucher de Vamos Marcar, basta acessar o site oficial da campanha aqui. Os Vouchers Stella com descontos, disponibilizados em parceria com Stone, estão sendo liberados semanalmente para compras, garantindo assim que todos os consumidores interessados tenham a chance de participar da ação até o dia 15 de junho ou enquanto os vouchers estiverem disponíveis.A iniciativa está em linha com o compromisso de Stella Artois e Ambev, que incentivam as pessoas a aproveitarem bons momentos da vida com quem amam, levando em consideração a equidade de gênero, o protagonismo feminino, a valorização da gastronomia regional e multicultural.
Confira o vídeo:
FICHA TÉCNICA
Título: Vamos Marcar
Agência: Soko
Anunciante: Ambev
Produto: Stella Artois
SOKO, agência criativa
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
CCO: Rafael Ziggy
Diretor de Criação Executivo: Erick Mendonça e Vinícius Chagas
Creative Leader: Isabela Marangoni
Direção de Arte: Patricia Kano e Lucas Melo
Redatoras: Maria Fiuza, Júlia Calais e Paloma Oliveira
Gerente de Conteúdo: Tainah Oliveira
Gerente de Comunidade: Vinicius Godoy
CGO: Felipe Belinky
COO: Brisa Vicente
VP de Atendimento: Renata Cintra
Head de Atendimento: Mariana Balestra
Líder de Grupo de Contas: Francisco Branco
Diretor de Atendimento: Renan Rezende
Gerente de Atendimento: Luisa Lopes
Head de Operações e Produção: Larissa Kubo
Gerente de Projetos: Daniela Giannoni
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Líder de Broadcasting: Alice Furtado
Broadcasters: Nathalia Lugon, Vanessa Antonoff e Caique Jota
Head de Estratégia e Dados: Ana Cortat
Líder de Estratégia: Mariana Cordeiro
Estratégia: Fernanda Farias
Líder de Dados: Teca Barros
Analista de Dados: Emanuel Nascimento
Produção Ambev: DraftLine Integrada
Head Produção Audiovisual: Julia Kannebley
Produção Executiva: Karin Stuckenschmidt e Carlos Grübber
Producers seniors: Marcelo Dias Hipólito
Producers plenos: Leonardo Haar
Produtora: Untitled
Direção: Figas
Direção de Fotografia: Leonardo Kawabe
Direção de Arte: Gizele Muller
Produção Executiva: Karin Nantes
Assistência de Direção: Raquel Anorozo
Diretor de Produção: Andréa Beni
Coordenação de Pós Produção: Ray Caldas e Lucas Marini
Montagem: Inti Grespan
Animação: Space Gorilla
Color: Clandestino
Fotógrafo e tratamento: Gabriela Mo
Produtora de Áudio: Satélite Áudio
Produtor Musical, Trilha, Desenho de Som: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Charly Coombes, Thiago Colli, Koitty, Pedro Motta
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Daniel Chasin
Coordenação: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
Locução: Chris Ubach
Aprovação Cliente: Felipe Cerchiari, Mariana Porto, Mariana Bier, Guilherme Perez, Yasmin Paulino, Luisa Maia