A SKY lança nova campanha de marketing para reforçar seu posicionamento como uma provedora completa e líder de conteúdo e diversão no Brasil.
Assinada pela FCB, e sob o conceito “A SKY tem tudo o que você gosta!”, a campanha ganha vida por meio de dois filmes publicitários para TV, que têm como mote o conceito de ‘pessoa planta’.
O termo, usado para designar alguém que não se posiciona, está sempre na dele ou muito quieto, ganhou repercussão no maior reality da TV brasileira para se referir aos participantes neutros, que nunca apareciam em conversas importantes ou situações estratégicas do jogo.
Nessa campanha, as pessoas plantas se lamentam de sua atual condição pela falta de assunto. Os filmes “Casal” e “Irmãos”, com 30” cada, trazem a mesma abordagem em situações de relações sociais diferentes, mostrando a falta que lhe fazem uma assinatura SKY, que dá acesso aos melhores conteúdos da TV por assinatura e da DGO, plataforma que une TV ao vivo e streaming.
“A questão central da campanha está no acesso a uma programação rica e completa para que ninguém seja uma pessoa de conteúdo limitado. Atrelado a isso, entendemos que o brasileiro é um povo múltiplo e diverso, que assiste a tudo – de novelas a filmes, maratona séries e acompanha as partidas do time do coração – e na SKY, ele tem a possibilidade de passear do linear ao on demand, de uma forma prática, simples e a qualquer hora”, diz Débora Pinto, gerente de Branding e Mídia OFF da SKY.
Para Claudia Schneider, diretora de atendimento e de operações da FCB Brasil, “nossa estratégia de comunicação de SKY sempre busca reforçar a variedade de conteúdos que a marca oferece, como solução para não ficar de fora de nenhum assunto. Aproveitamos esse momento em que o termo “planta” está sendo pauta de muitas conversas, para novamente reforçar Sky como a solução para a falta de assuntos”.
A campanha é veiculada nas principais emissoras de TV aberta do país. Com uma linguagem visual única, os filmes foram dirigidos por Thiago Vieira.
A SKY faz parte da Vrio, empresa líder em entretenimento digital e serviços de informação na América Latina que também controla a TV por assinatura DIRECTV Latam e a plataforma de TV ao vivo e streaming DGO.Link para os filmes:
Cliente: SKY
Agência: FCB Brasil
Produto: Aquisições
Campanha: NÃO VIRE PLANTA
Ficha Técnica:
Estratégia, criação e produção: FCB BRASIL
Andreza Cursino, Anna Martha, Camila Galdencio, Caroline Lima, Caroline Souza, Catherine Nascimento, Cintia Mavros, Claudia Schneider, Débora Vieira, Edson Melo, Elton Longhi, Fabio Freitas, Fernanda Geraldini, João Albertini, Jose Pedro Bortolini, Joyce Mescolotte, Kaio Nobre, Kleber Fonseca, Leidiane Estrela, Lorre Motta, Luiz Fernando Dezan, Marcela Cantarin, Marcos Gusmão, Marianna Feliciano, Mateus Santos, Mayara Couto, Matheus Madureira, Michele Neres, Pedro Araújo, Pedro Lazzuri, Philipe Aquino, Renata Davila, Renata Reigota, Ricardo John, Rodrigo Almeida, Victoria Franco.
Clientes: Débora Pinto, Giovanna Giannotti, Juliana Torres, Patrícia Monkowski, Tony Gobi.
Produtora: Compañia
Diretor: Thiago Vieira
Produção executiva: Maria João Calheiros e Marcos Monteiro
Assistentes de Direção: Rafa Ferrari e Maria Alice
Diretor de Fotografia: Bruno Tiezzi
Fotógrafo Still: Thiago Pompeia
Diretor de Arte: Thiago Cusak
Produção de objetos: Pata d ́giorgio
Produtor de Casting: Lourenço Almeida
Diretor de Producão: Gilberto Rodrigues
Produtores de Locação: Thiago Freire e Wagner Ramos
Editor: Serginho Diniz
Color: Dudu Coelho
Pós-Produção: Equipe Compañia
Finalizador(a): Equipe Compañia
Produtora de áudio: Ganso Music
Produção musical: Cesar Brandão
Mixagem e finalização: Equipe Ganso Music
Produção executiva: Cesar Brandão
Locutora: Rhaissa Bittar