A Borges apresenta a linha de azeites monovarietais (preparados a partir de um único tipo de azeitona) com rótulos que destacam a intensidade e a percepção de sabor de cada variedade.
Com o mote “cada prato merece seu tipo de azeite”, a Borges inicia sua nova campanha em TV fechada, com veiculação de filme de 30 segundos, que apresenta, além do carro chefe Extravirgem Clássico, as três variedades de monovarietais, com sugestões de harmonização.
A facilidade de identificação começa pelo nome dos produtos: o extravirgem preparado 100% com azeitonas tipo picual é o Marcante, de sabor intenso e amargo; o extravirgem Frutado, preparado unicamente com azeitonas arbequina, tem sabor leve, adocicado e ligeiramente amendoado; e o extravirgem Equilibrado, preparado somente com azeitonas tipo hojiblanca, equilibra o picante e o amargo. Os novos rótulos seguem alinhamento global da marca.
Para completar a campanha, a marca veicula, também em TV fechada, filme de 15 segundos, sobre o exclusivo dosador Duo, que possibilita ao consumidor a escolha de mais ou menos quantidade de azeite, conforme seu gosto e necessidade. Serão realizadas também ações de degustação em pontos de venda.