O céu de Vigário Geral, no Rio de Janeiro, foi tomado por cores. E isso não foi culpa das nuvens carregadas. As Pipas da Tropa, uma ativação criada pelo energético Fusion, lançou o novo posicionamento da marca, que quer construir um relacionamento com os moradores das favelas.
A iniciativa, criada pela Beta Collective, convidou mais de mil pessoas para um festival de pipas, trazendo para os holofotes o esporte que já faz parte da cultura das favelas há décadas e que, mesmo assim, quase não foi explorado pela propaganda, ainda que esteja super presente na cultura pop brasileira, do funk e rap até as novelas.
Baseado nesse insight, Fusion convidou o Pipa Combate, o maior canal sobre pipas no Brasil, com mais de 2,5 milhões de inscritos, para literalmente fazer os descontos caírem do céu.
Além disso, a marca criou 5 modelos diferentes de pipas, todos distribuídos de graça na sede do AfroReggae, um dos parceiros do projeto.
Pipas da Tropa é a primeira ideia criada pela Beta Collective para o energético Fusion, e a sexta ativação criada pelo coletivo, liderado por Bernardo Tavares, para marcas da AbInbev.
Os projetos anteriores incluem uma ativação a 135 metros de altura para Cerveza Patagonia, o maior cano para manobras de skate do mundo (24 metros) para Goose Island, e um hotel de 5 bilhões de estrelas, também para Cerveza Patagonia. “Nosso objetivo é criar ideias que virem pauta na conversa das pessoas. Dessa vez transformamos esse símbolo importante das periferias numa mídia OOH, e em uma plataforma de descontos para alcançar a audiência pelo céu.” disse Bernardo Tavares.
Juliana Junqueira, gerente de marketing de Fusion, explica os objetivos da marca por trás dessa iniciativa: “Co-criamos esse momento especial com o time do AfroReggae para incentivar a alegria, com muita energia, para a comunidade. Fusion é o energético da Tropa Toda! E é essa energia que queremos espalhar: pessoas juntas na hora do corre do dia a dia e também na hora da diversão”.
Essa ativação foi produzida em parceria com a Dilúvio e filmada pelo diretor Raphael Taira. Eles co-criaram a campanha com a Beta Collective e reuniram talentosas fotógrafas locais como Pam Nogueira, e Salem, também conhecida como Fotogracria – uma jovem e promissora fotógrafa da Favela da Rocinha, que tem sido um enorme sucesso no Instagram e Tik Tok com mais de 275 mil seguidores.
Confira o vídeo:
Ficha Técnica: Agencia: Beta Collective
Diretor de Criação: Bernardo Tavares Diretor de Arte: Leonardo Rodriguez Redator: Matheus Loretti Diretora de Operações: Camila Serena Produtora: Dilúvio
Produtor Executivo: Paulo Vicente
Diretor de Criação/Diretor: Raphael Taira Filmmaker: Blínia Messias
Fotógrafos: Pam Nogueira e Salem (Fotogracria) Diretor de Fotografia: Marco Antonio Ferreira Assistente de Direção: Pedro Amed
1º assistente: Tiago Eli
2º assistente: Ana Beatriz Salgado de Miranda
Logger: Mateus Cabral Maciel Produtores: Alexandre d’Albergaria, Lucianna Santos
Pós Produção: Dilúvio
Edição e Motion: Jack La Noyée
Produtora de Som: Estúdio Casa da Árvore Produtora de Som e Parceiros: Pedro Penna, Pedro Montessanti Produção: AfroReggae
Produtores: Fabio Araujo dos Santos, Day Cunha
Cliente: Fusion / AMBEV
Diretora de Marketing: Juliana Grinberg
Gerente de Marketing: Juliana Junqueira
Coordenador de Marketing: Augusto Kneipp
Produção: Haute
Produtores: Juliana Caporazzo, Vitor Casanova
Agencia In-House: Cigarra
Diretor de Arte: Paulo Silva
Social Media: Rodrigo Yacoub
Planejamento: Carlos Unger