Cinturão de sorte: Guaraná Antarctica lança sabores inspirados em simpatias da torcida para apoiar a Seleção Brasileira.
Em cinco sabores inusitados (sal grosso, romã, canela, alecrim e pimenta), as latas foram entregues a pessoas que estão em contato direto com jogadores como família e equipe técnica.
Toda torcida que se preze se apega a superstições para ajudar o clube do coração, afinal, sorte nunca é demais. Quase tão brasileiro quanto ser apaixonado por futebol é a crença em simpatias. E existem várias: tem sal grosso para afastar aquele resultado ruim, soprar canela para trazer sorte e muitas outras. Como patrocinador oficial da torcida brasileira, Guaraná Antarctica, que está há mais de 100 anos ao lado dos brasileiros, não poderia deixar de dar uma força extra para a Seleção Brasileira.
Pensando nisso, a marca lançou “Guaraná Antarctica Simpatias”, edição especial e exclusiva para dar aquele gole de sorte a mais para os nossos craques. Vai ter Guaraná Antarctica com toque de sal grosso, romã, canela, alecrim e pimenta.
Para levar aquela energia positiva aos atletas, a marca, patrocinadora da CBF, escolheu amigos, familiares e profissionais que trabalham nos bastidores da Seleção, para receberem as primeiras latinhas desses sabores exclusivos (não disponíveis para venda). A ação conta com nomes como Marília Nery, esposa do convocado Éverton Ribeiro, e Cristiane Tolentino, mãe do camisa 7 da Seleção BR Lucas Paquetá. A ideia é criar um verdadeiro cinturão de sorte ao redor dos jogadores, com pessoas que estão ali no dia a dia e que são fundamentais para o seu sucesso.
“Nós somos uma marca 100% brasileira e por isso entendemos como ninguém o poder que as tradições e crenças têm na nossa torcida. ‘Guaraná Antarctica Simpatias’ traduz um pouquinho do que é essa energia contagiante e única da nossa torcida. E para espalhar essa sorte para os jogadores, por que não dar protagonismo para quem está ali juntinho dos nossos craques? Queremos criar um cinturão de sorte em torno dos jogadores, enviando essas latinhas para pessoas que nem sempre têm tanto destaque, mas que trabalham muito e são fundamentais para o sucesso da seleção, e assim fazemos a nossa parte para tornar a torcida BR ainda mais pé quente!”, reforça Stephanie Tajiki, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.
Além das pessoas presentes no dia a dia da seleção, a marca também selecionou um time de peso para representar de forma fiel a torcida brasileira, são eles: os influenciadores Fred, do Desimpedidos e Wallace Neguere, Jukanalha e Jojoca, da NWB, uma galera que tem tudo a ver com o jeito alegre e irreverente do brasileiro torcer.
Criada pela Soko, a ação contempla também um filme, disponível aqui, estrelando os responsáveis por levar mais sorte para os jogadores. “Guaraná Antarctica sempre foi uma das marcas mais próximas do brasileiro, e durante o mundial de futebol essa relação fica ainda mais evidente. Por isso a gente buscou inspiração naquela simpatia que todo torcedor conhece para trazer a sorte, e o hexa, para o nosso lado. Não é qualquer um que pode fazer uma ação dessa”, conta João Souza, Líder criativo da Soko.
Os consumidores também podem provar a edição exclusiva em ações especiais promovidas pela CBF durante a transmissão dos jogos do Brasil.
FICHA TÉCNICA
Cliente
AMBEV, Guaraná
Diretora de Refrigerantes: Juliana Grinberg
Head de marketing: Lucas Oliveira
Gerente de marketing: Gustavo Zachia, Eric Magalhães Costa
Coordenadora de marketing: Gabriele Veríssimo
Planejamento: Stephanie Monteiro de Barros Tajiki
Estratégia de Mídia: Jacqueline Silveira, Vitor Rivera Elquiterio Da Silva
Gerente de conteúdo: Giuliana Cittadino
Coordenador de conteúdo: Jonathan Beserra
Social Listening: José Bezerra
Estagiária de Marketing: Marina Santili
Agência líder
SOKO
Fundador e CCO: Felipe Simi
Diretor Executivo de Criação: Rafael Ziggy
Group Creative Leader: Erick Mendonça
Creative Leader: Rafael Alves e João Souza
Redação: Rebeca Ávila, Bruno Trindade,Matheus Rocha
Direção de Arte: Renan Valadares, Vitor Fubu
Gerente de Conteúdo: Kelly Neres
Conteúdo: Mayara Schwab, Sofia Colautti, Marjory Moraes
Head de Estratégia e Dados: Ana Cortat
Líder de Estratégia: Mariana Esteves Cordeiro
Estratégia: Mariana Lerroy, Daila Mendes
Líder de Estratégia de Dados: Stephanie Teca Barros
Cientistas de Dados: Melissa Alves
COO: Brisa Vicente
Head de contas: Renata Cintra
Diretor de contas: Francisco Branco
Atendimento: Renan Rezende, Bruna Alves, Talia Cardoso
Head de Produção: Larissa Kubo
Líder de Projetos: Lucas Cardoso
Projetos: Tatiane Donatangelo, Juliana Rente, Renilson Santos e Gezica Benicio
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Líder de Broadcasting: Alice Furtado e Marília Santos
Broadcasters: Luisa Marcomini, Natália Nunes, Lais Costa, Camila Felix
Mídia
Africa
VP de mídia e BI: Aga Porada
Diretora geral de mídia: Heloísa Helena de Lima
Diretor de Mídia: Caio Augusto Joaquim
Head de madagascar: Danielle Laterza
Gerente de Mídia: André Chiapetta
Supervisor de mídia: Maria Fernanda Núncio, Cristina Polakoski, Rafael Leite
Coordenador de mídia: Amanda Siqueira, Elidiane Carmo, Ana Gomes, Jonatam Santana Martins
Assistente de mídia: Fernanda Santos
Produtoras:
Produção AMBEV: DraftLine Integrada
Head Produção Audiovisual: Julia Kannebley
Executivo de Produção Integrada: Caio Baldini
Produtores Executivos: Carlos Grübber e Karin Stuckenschmidt
Producers Seniors: Marcelo Hipólito
Producers Plenos: Marilia Pellicciari
Ilustração Latas:
Ilustrador: Fabio Vido
Produção de Fotos em Estúdio:
Diretor de Fotografia: Guido Argel
Light Designer: Naelson de Castro Santos (Naná)
Assistente de Fotografia: Gabriel Yoneya Rosa
Diretor de Produção: Breno Gustavo do Canto Oliveira
Produtor: Patricia Soares Pereira
Diretor de Arte: Tamara Gonçalves
Efeitista: Claudemir Tavares de Oliveira Lobo
Assistente de Efeitista: Ricardo Nunes da Costa
Alimentação: Helipa Gastonomia
Estúdio: Vila Ipó
Produção de Fotos na Sede CBF:
Diretor de Fotografia: Guido Argel
Light Designer: Marcio Mangas da Silva Marcolino
Assistente de Fotografia: Flávio Marques dos Santos
Produtor Local: Lucas Viana Mattos
Produção do Filme dL Studios
Produtora: draftLine Studios
Head Produção Audiovisual: Julia Kannebley
Produtor Executivo: Filipe Atihé
Atendimento: Soraya Ferreira e Mariana Haiter
Coordenação de Pós Produção: Gustavo Soares
Producers: Mariana Sierra e Bárbara Oliver
Motion designer: Roger Bezerra
Colorista: Daniel Mendez
Produtora/som: Soundpie
Produção: Sergio Fouad, Rabi Rodrigues e Camila Madio
Atendimento/som: Camila Madio
Finalização: Rabi Rodrigues