Em parceria inédita, a marca Sorriso e o clube Red Bull Bragantino lançam o primeiro apoio da história do futebol focado em apenas um atleta da equipe.
Sorriso, marca de creme dental genuinamente brasileira e presente em mais de 70% dos lares do país, anuncia parceria inédita com o clube Red Bull Bragantino, em apoio ao jogador Marcos Vinicios, conhecido como Sorriso. Esta é a primeira vez que companhia e clube desenvolvem estratégia de patrocínio para apenas um jogador do time. Na ação, idealizada pela VMLY&R, o atacante será o único integrante da equipe a ter a marca Sorriso estampada na camisa – em vez do seu nome de registro – durante partidas do Campeonato Brasileiro.
“Sempre trago no rosto um sorriso estampado e acredito que ele tenha poder de cura. No entanto, nem nos meus maiores sonhos poderia imaginar a força do apelido. Hoje, sou patrocinado pela Sorriso, uma marca que representa os brasileiros, transmite mensagem positiva em sua origem e é presente na maior parte dos lares do país. Não poderia estar mais orgulhoso”, conta Marcos Vinicios.
Marcos Vinicios, 21, conquistou a marca e a torcida por meio de habilidades dentro e fora do campo, como velocidade, drible, ousadia e grande carisma. Como prova, o atleta preparou homenagem bem-humorada para celebrar, junto aos torcedores, os possíveis gols de sua autoria durante partidas. Ele promete reproduzir o passinho da mais nova campanha Sorriso, “Refresca e Bora!”, um funk cheio de brasilidades na voz do MC Don Juan.
“A marca compreende inovação como uma das principais formas de atender às necessidades dos consumidores brasileiros. A Sorriso patrocinar o Sorriso é inusitado, sendo ele o único do time a receber este apoio torna a ação disruptiva, além de ser o maior match da história no futebol”, avalia Nelson Malta, diretor de marketing de Colgate-Palmolive no Brasil.
“Este encontro acontece em um momento em que a marca reforça seu significado literal e a origem nacional ao promover esta parceria inédita, divertida e cheia de brasilidades”, completa Malta.
A parceria entre a Sorriso, Red Bul Bragantino e o craque Sorriso faz parte da campanha “Refresca e Borah!”, criada pela agência VMLY&R e lançada em 25 de abril. A iniciativa apresenta um filme inédito com a batida do funk, para reforçar o DNA de “brasilidade” da marca, na voz de Mc Don Juan – funkeiro que já conta com mais de 5 bilhões de views no YouTube. É um material feito sob medida para o consumidor brasileiro.
“Colocar uma marca no espaço da camisa destinado ao nome do jogador é uma oportunidade de mídia única, que soubemos aproveitar usando toda a leveza e descontração da marca Sorriso”, comenta Rafael Pitanguy, CCO da VMLY&R.
Camisa exclusiva, um hino aos colecionadores
Nesta ação, Sorriso aposta no amor poderoso que o brasileiro tem pelo futebol e na feliz coincidência entre o nome da marca e o apelido do craque. Com o objetivo de gerar o boca-a-boca dentro e fora dos campos, camisas, idênticas à usada pelo jogador, foram confeccionadas em edição limitada, para colecionador – serão apenas 400 peças para a ação, além de encomendas, que poderão ser feitas por torcedores pelo site.
Fãs do atleta, do clube e da marca, além de figurinhas carimbadas e importantes do meio esportivo, serão convocados a participar da ação por meio de ativações promovidas no estádio e também nas mídias sociais, durante o período de patrocínio. Dezenas deles, levarão a peça rara para casa.
Para o chute inicial, a marca traz a participação do influenciador Casimiro. O streamer aquece as interações com a audiência de forma descontraída ao promover conversa com o clube sobre a ação de patrocínio.
Como estratégia de mídia digital, a campanha contará com vídeo ads no Instagram, TikTok, Twitter e Youtube. No offline, a ação terá merchandising em programas esportivos na TV Band, SBT e na Rádio Bandeirantes.
Toda a ação será registrada e compartilhada pelo @SorrisoBrasil com a #RefrescaeBorah!