Marca reforça mensagem sobre relações intensas em um filme inclusivo, baseado em uma história real
Lacta Intense, pertencente a Mondelez Brasil, tem como propósito reforçar as relações intensas e verdadeiras. Em sua nova campanha, que apresenta a nova linha Lacta Intense Nuts – que traz a combinação entre o chocolate Lacta 40% cacau e ingredientes selecionados – a marca promete emocionar ao retratar o início de um amor entre uma pessoa ouvinte e uma pessoa surda.
O filme, que recebeu o nome de “Sinais”, conta a história de um casal que se conheceu na festa de um amigo em comum. Eles não conseguiam se comunicar, pois um deles não falava em Libras. A intensidade da conexão entre eles fez com que o ouvinte se aproximasse dessa cultura e aprendesse alguns sinais para iniciar essa linda história.
A primeira cena mostra a jovem falando com os amigos em Libras, afinal essa é uma festa em que a maioria das pessoas são surdas. Pela legenda na tela, sabemos que ela está dizendo: “Que bom ver vocês”. De longe, o rapaz a observa e é possível notar a troca de olhares entre eles. Ele, então, decide pedir ajuda a uma amiga, que o ensina o sinal para iniciar o bate papo. Na cena seguinte, vemos ele se aproximar da moça e sinalizar “Vamos conversar…”, e quando ele está prestes a fazer o sinal que completa a frase com “…um pouquinho?”, ela encaixa um pedacinho de Lacta Intense Nuts entre os dedos dele.
O encaixe dá espaço para o lettering “Pequenos quadradinhos dizem mais do que você imagina”, reforçando o posicionamento da marca sobre como o gesto simples de compartilhar um chocolate pode significar muito em uma relação verdadeira. Por fim, surge na tela a explosão dos ingredientes e do chocolate, despertando o appetite appeal dos novos sabores Lacta Intense Nuts. A tela final do filme revela que a campanha é baseada na história real de Maria e Saulo.
“Essa é mais uma ação de Lacta inspirada em uma história real. Queremos cada vez mais contar histórias reais como a do Saulo e da Maria, que geram identificação no nosso público, pois sabemos que nossos chocolates fazem parte de muitos momentos marcantes da vida dos nossos consumidores. Afinal, Lacta Intense é uma marca que acredita e incentiva o poder das relações intensas e verdadeiras, nosso objetivo é fortalecer e criar laços entre as pessoas. Pensamos nos mínimos detalhes para tornar nosso filme ainda mais inclusivo. A atriz principal, coadjuvantes e alguns figurantes são pessoas surdas. Além disso, legendamos os filmes para tornar o material ainda mais acessível como forma de cuidado e uma boa prática para garantir a atenção e a representatividade da diversidade da comunidade surda” comenta Fabíola Menezes, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil.
“De pedacinho em pedacinho, queremos celebrar relações verdadeiras que não só comunicam, mas que também conectam essencialmente com o nosso público. Com a participação da Sondery, a consultoria de acessibilidade criativa, que nos orientou durante todo o processo, garantindo que a abordagem e a acessibilidade da comunicação estivessem corretas, para termos uma campanha inclusiva onde cada detalhe dos personagens fosse retratado de forma verdadeira.” diz Guiga Giacomo, Diretor de Criação da DAVID.
A campanha contempla filmes de 30″, 15″ e 6″, para a TV aberta, digital (Youtube, TikTok, Instagram, Facebook e Twitter), out-of-home, banners e mídia em supermercados pelo Brasil.
Os novos sabores de Lacta Intense Nuts já estão disponíveis nos principais pontos de vendas do Brasil com preço sugerido de R$8,70. São eles: Lacta Intense Nuts 40% Cacau Amêndoa e Framboesa; Lacta Intense Nuts 40% Avelã e Crocante de Cacau; Lacta Intense Nuts 40% Amêndoas e Caramelo Salgado.
FICHA TÉCNICA
Agência: DAVID
Campanha: Sinais
Cliente: Mondelez
Produto: Lacta
Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Global PR Director: Sandra Azedo
Diretores Executivo de Criação: Edgard Gianesi, Renata Leão
Diretor de Criação: Guiga Giacomo
Redator: Renato Simon, Filipe Rosado
Diretor de arte: João Cunico, André Mezzomo, Danilo Ferrari, Felipe Revite
Assistentes de arte: Luzia Campos, Maressa Carvalho
Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Gabriela Chineze, Gustavo França, Amanda Dos Santos
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Karen Sousa, Stefani Oliveira
Planejamento: Luciana Mendes, Tallita Alves, Aline Nunes
Social Media: Maike Maio, Victor Goes, Marcelo Reis, Angela Andrade, Beatriz Azevedo
Mídia: Marcia Mendonça, Carolina Chadi, Felipe Braga, Jonathan Machado, Ariela Guirão, Rebeca Mendes
Snack Talk: Thaisa Ribeiro, Letícia Abade, Priscila Borges, Marilia Marcela, Hellen Villarroel, Vanessa Viana, Luiza Moraes, Gustavo Ferreira, Thelma Tanaka, Rafael Silva e Aparecida Larissa.
MONDELEZ:
Cliente: Álvaro Garcia, Renata Vieira, Fabiola Menezes, Samara Barros, Marianna de Azevedo, Isabella Duarte, Pedro Studart, Laryssa Queiroz Farias, Gabriela Lima
PRODUÇÃO:
PARCEIRO GLOBAL DE PRODUÇÃO: Media.Monks
Diretor de atendimento: Paulo Saias
Account Supervisor: Paulo Oda
Executive Producer: Chica Mauger
Producer: Cris Almeida
Project Manager: Rodrigo Alvarado
Post: Jorge Bannoki
Produtora de Filmes: SICARIOS
Direção: Nixon Freire e Renan Moraes
Diretor Criativo: Nixon
Produção Executiva: João Luz, Patrick Petry
Operações: Lindin Lima
Atendimento: Babi Kosloff, Yuri Fuly
Assistente de direção: Tati Klein
Diretor de produção: Rafa Pinto, Lucas Gregorio
Diretor de fotografia: Nixon Freire
Direção de arte: Caca Montagnana
Figurinista: Marcos Cherevek
Maquiador: Mima Mizukami
Produtor de Elenco: Mariana Carneiro
Pós Produção/Finalização: Guava Post
Montagem: Matheus Tibira, Renan Chagas
VFX: Bússola Post
Color Grading: Acauan Pastore
PRODUTORA DE SOM: HEFTY
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini, Rud Lisboa
Atendimento: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti
Coordenação: Larissa Durante, Susi Rodrigues
CONSULTORIA: Sondery – Acessibilidade Criativa
Consultores: Alicy Queiroz, Fabio de Sá e Silva, Claudia Ferreira, Malu Dini, Katia Fiorante, Karla
Fiorante, Patricia Almeida
Intérpretes: Amanda Assis, Erika Mota, Greicy Kelly dos Santos Albuquerque, Sarah
Silva, Juliana Gonçalves, Guilherme Andrade, William César Benedito Belarmino
Roteiro de Audiodescrição: Rosa Matsushita e Edgar Jaques
Conteúdo: Rafael Duarte
Gestão de projetos: Claudia Mascellani
Coordenação: Ana Clara Schneider