Parafraseando o famoso hit dos anos 90 o Mercado Pago leva um recado importante: “Tá na hora, tá na hora, tá na hora dos seus grandinhos cuidarem do próprio dinheiro”. Isso porque, pensando nos adolescentes, com mais de 13 anos, que têm muita informação e conexão nas redes sociais com diversos assuntos, incluindo os financeiros, o Mercado Pago, criou a conta Menor Idade.
E, em sua primeira ação com a Mutato, pensando no público-alvo da campanha, que são os responsáveis pelos jovens menores de idade, uma das estratégias da marca foi conectar jovens e adultos de forma natural e emotiva, recorrendo a uma família bastante conhecida dos brasileiros: a Meneghel. Nesse contexto, quem estrela a campanha é ninguém menos que Sasha, com o intuito de conectar naturalmente adolescentes e adultos, repaginando o famoso programa infantil do Xou da Xuxa.
“Nas décadas de 80 e 90, a Xuxa transformou a vida de muitos brasileiros. Hoje, esses antigos baixinhos precisam formar uma nova geração e precisam falar a mesma língua desses jovens em meio a transformação que vivemos. Para isso, ninguém mais apropriado que a Sasha, como elo para manter esse vínculo afetivo entre gerações, repaginando o famoso programa infantil do Xou da Xuxa”, explica Iuri Maia, head de branding do Mercado Pago.
Assim, o plano de ação do Mercado Pago, desenvolvido em parceria com a Mutato, prevê um “revival” das principais atrações da Xuxa que encantaram seus fãs e geraram comoção e engajamento. Essa releitura, claro, vai trazer elementos contemporâneos e indispensáveis do dia a dia dos jovens, como a conectividade, a interação e a instantaneidade.
“Este é o nosso primeiro trabalho da Mutato para Mercado Pago, e já nos trouxe um enorme desafio de apresentar um novo serviço para duas gerações ao mesmo tempo. Por isso, a ideia de trazer a Sasha num Xou da Xuxa repaginado, caiu como uma luva: ela era a conexão do atual, do self-made, do tecnológico com algo lúdico e até um pouco ingênuo. E essa mistura transformou a coreografia do palco em dança de TikTok, beijinho virou Pix e o time de Paquitas foi formado com muita diversidade, representando muito bem os brasileiros. Foi muito legal reviver e repensar essa atração”, acrescenta Alessandra Muccillo, ECD da Mutato”.
O que a conta oferece e quem pode contratá-la?
Jovens entre 13 e 17 anos interessados na conta Menor Idade precisam baixar o app do Mercado Pago, seguir o passo a passo com documentação e cadastro e indicar quem vai autorizar a abertura da conta. O responsável legal requisitado receberá um email e ao confirmá-lo seguirá com o processo.
O novo usuário da Conta Menor de Idade tem direito ao cartão de débito Mercado Pago grátis e sem anuidade, enviar e receber Pix ilimitado, recarregar o celular, comprar gift cards (Xbox, Playstation, Uber, Ifood e outros), sacar em caixas eletrônicos e conta com o rendimento do dinheiro em conta maior do que da poupança. Além disso, o menor pode ter os mesmos benefícios do Mercado Pontos de acordo com a pontuação do responsável.
Ficha Técnica:
Marca: Mercado Pago
Produto/ Serviço: Conta 13+
Título da ação: Conta só para grandinhos
Cliente/Aprovação: Iuri Gomes Maia Leite Filho (Gerente de Branding Sênior) e Stephanie Pellin (Gerente de Branding)
Agência: Mutato
coCEO e CCO: Eduardo Camargo
Diretora Executiva de Criação: Alessandra Muccillo
Diretor de Criação Associado: Gabriel Silva
Criação: Bianca Santana, Vitor Coutinho, Rogério Scaramal, Eduardo Pinho
Diretora Geral de Atendimento: Alice Fairbanks
Diretora de Atendimento: Camila Assad
Gerente de Conta: Camila Martins
Gerente de Projetos: Victor Fernandes
Diretora Geral de Planejamento: Juliana Morganti
Diretora de Planejamento: Juliana Matsunaga
Gerente de Planejamento: Lana Zurita
Diretora de Produção: Renata Ruas
Producer: Juliana Boscardin
Influência: Júlia Griebel
Produtora: Surreal Hotel Arts
COO: Cris Chacon
Produção Executiva: Milena Trindade
Head de Produção: Lu Martins
CCO: Carlão Busato
Direção Criativa: Deia Matos
Desenvolvimento Criativo: Alex Ulhoa, Victória Isabela da Silva e Sol Ômigra
Line Producers: Ale Borzani, João Avena
Assistente Executiva: Buba Kore
Assistentes de Coordenação: Ana Alegretti, Bruna Brito e Beatriz Prado
Direção: Bruno Zambelli
Direção de Fotografia: Fe Oliveira
Direção de Arte: Pedro Bolo
1ª Assistente de Direção: Iuri Leo
2ª Assistente de Direção: Carol Fernandes
Direção de Produção: Maria Luisa e Marcelo Ferrari
Assistente de produção: Rodrigo Carmignola
Produtor de Arte: Marcio Gomes
Figurinista: Giovanna Moretto
Assistente de Direção de arte: Mira Azevedo
Produtores de elenco: Alice Wolfenson e Neto Avena
Coreógrafa: Nayane Fernandes
Maquiador Sasha: Krisna Carvalho
Figurinista Sasha: Juliana Gimenez
Head de Pós-produção: Bruno Melo
Assistente de Pós-produção: Leandro Ferreira
Finalizador: Zeca Daniel
Montagem: Abner Palma
Casa de pós-produção: Butterfly COLETIVO
Correção de Cor: Butterfly COLETIVO | Junior X
Produtora de Áudio: DaHouse Audio
Direção Musical : Silvinho Erné e Lucas Mayer
Produtor Musical : Rodrigo Lemos
Mix: Rodrigo Deltoro
Sound Design: Miguel Boaventura
Atendimento: Andrea Oliveira