O Bradesco lançou no último sábado, dia 11/12, em rede nacional, a sua tão esperada campanha de final de ano com o mote “Em 2022, compartilhe o seu brilho”, criada pela Publicis Brasil e produzida pela Iconoclast. Desta vez, o banco optou por uma live action, com personagens da consagrada saga dos vagalumes que marcaram os três últimos anos.
O filme aborda as conexões e reconexões humanas em um momento em que as pessoas passam muito tempo imersas nas telas dos celulares, videogames e TVs, de forma individual e quase indiferente ao que acontece no seu entorno. A campanha traz Luíza, personagem que já esteve presente em anos anteriores, como protagonista. No enredo, a garota assume o papel de “encantadora de vagalumes”, com o poder mágico de resgatar o brilho interior de cada um. O vagalume Lúcio, que ficou famoso nas animações do banco, continuará em seu desenho original com uma participação especial. Os atores e os personagens animados serão unidos por uma avançada tecnologia de CGI (computer-generated imagery).
De acordo com Márcio Parizotto, diretor de Marketing do Bradesco, o desafio era trazer algo novo e surpreendente, após o sucesso alcançado com a trilogia, e ao mesmo tempo preservar uma mensagem universal e conectada ao propósito da marca, promovendo inclusão e diversidade, valorizando a brasilidade e a realização das pessoas. Tudo isso trazendo um contexto bastante atual, embalado em um tom otimista, porém responsável.
“Era uma expectativa das pessoas ver como esses personagens seriam na vida real. Quando fizemos o casting, vimos o quão bem os personagens foram idealizados. Encontramos facilmente brasileiros que de fato pareciam com os desenhos. Neste filme, optamos também em trazer uma locução, na voz da menina Luíza, verbalizando as crenças do banco e explicitando o propósito contido em toda essa saga. E, dessa forma, promover reflexão sobre a importância de deixar um pouquinho as telas para nos conectarmos uns aos outros por meio de um olhar, um encontro, um papo, sem filtros e, principalmente, respeitando o jeito de cada um”, diz Parizotto.
O Bradesco apostou em um casting diversificado, que contou com a participação de moradores das cidades de Ouro Preto e Lavras Novas, ambas em Minas Gerais, onde foram feitas as gravações, trazendo um novo cenário às animações anteriores.
“Essa é uma produção com pessoas reais, que representam a vida de milhares de brasileiros. Além dessa humanização, valorizamos estes cartões postais que representam a beleza e diversidade do Brasil”, explica Domenico Massareto, CCO da Publicis Brasil.
Vale destacar também que, a fim de otimizar o processo, o diretor Ian Ruschel e a equipe da Iconoclast estiveram presentes em todas as etapas. O objetivo era garantir que as cenas já fossem captadas da melhor forma para o trabalho de pós-produção. Para isso, a produção simulou os vagalumes em cena com a ajuda de drones e hastes com luzes, o que serviu como orientação para os atores, e também garantiu uma incidência de luz mais natural e orgânica.
A trilha sonora, outro recurso de destaque nos filmes do banco, conta nessa produção com o clássico “Halo”, canção que ficou originalmente conhecida na voz da Beyoncé e que está diretamente ligada ao enredo da história. “’Halo’ fala sobre o sentimento de paz por estar com alguém que você ama, totalmente entregue aos sentimentos, por isso complementa a comunicação de uma forma perfeita. Além disso, a música é mais um clássico à altura das canções utilizadas nos anos anteriores: ‘Beautiful’, de Christina Aguilera; ‘Hero’, de Mariah Carey, e ‘Heal the World’, de Michael Jackson”, afirma Massareto.
Ficha Técnica
Cliente: Bradesco
Agência: Publicis Brasil
Produto: Institucional
Título: A Encantadora de Vagalumes
CCO: Domenico Massareto
Diretores Executivos de Criação: Dani Ribeiro e Fabio Astolpho
Diretor de Criação: Jairo Anderson
Diretores de Criação Associados: Pedro Maneschy, Luciana Lima e Dago Lenhart
Redação: Pedro Maneschy, Lucas Nascimento e Giovanna Castro
Direção de Arte: Gustavo Guives Leal, Rafael Barbosa e Carolina Uliana
Atendimento: Tatiana Chiari, Marcelo Trivilato, Marcella Spada, Tahnee Riente, Nara ZanoniPlanejamento: Gustavo Leite, Rodrigo Magalhães e Giulia Joau
Mídia: Mauricio Almeida, Fabiana Rodrigues, Ester Ribeiro, Lais Dalcin, Juliana Jardim, Marianna Garcia, Raquel Tavernari, Carla Barros, Francine Silva, Priscila Santos,
Camila Bitencourt, Tatiane Santos, Maria Luiza Veneziano, Carla Masetto, Julia Vivano
RTVC: Renata Sayão, Charles Nobili
Conteúdo: Claudia Cecilia, Aline Botelho, Julia Miranda, Henrique Dantas e Icaro Linconl
Projetos e Tecnologia: Márcio Bueno, Renata Carvalho, Fernanda Kochi e Karine Luchtemberg
Aprovação no Cliente: Márcio Parizotto, Daniela Ugayama e Marcelo Salgado
Produtora: ICONOCLAST
Direção: Ian Ruschel
Diretor de fotografia: Pepe Mendes
Produtor executivo: Francesco Civita, Pity Lieutaud, Alonso Sperb e Mariela Costa
Assistente de direção: Iuri Santos, Carol Fernandes e Bella Magalhães
Coordenação de produção: André Bauer
Assistente de coordenação de produção: Carol Latorre, Carolina Loureiro e Vinicius Gaspar
Controladoria: Fabiana Baptista, Lucas Pereira, Beatriz Soares, Everson Martins e Rafael Neder
Diretor de produção: Rodrigo Moreira, Julia Motta e Giba
Diretor de arte: Martino Piccinini
Figurino: Allan Fernandes
Make up e Caracterização: Patrícia Martinelli, Carlos Rosa, Tatiana Chaves e Gessica Santos
Produção de elenco: Claudia Secaf, Mei e Lou Fernandes
Produção de locação: Lizandra Gabrich, Patrícia Salim, Bruna Fuentes, Luiza Geoffroy, Wilton Costa e Francisco Santos
Coordenação de pós-produção: Tutu Mesquita, Priscilla Paduano e Fabiana Galdino
Assistente de coordenação: Leticia Harumi
Finalizador: Thiago Marra
Montador: Roberta Bonoldi
Assistente de Montagem: Samuel Chuengue
Color Grading: Marla
Pós-produção: Nash
LIBRAS e Audiodescrição: Ver Com Palavras
Produtora de Som: Satelite Áudio
Direção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Claudio Leal
Produção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thiago Colli, Charly Coombes, Koitty.
Intérprete: Amanda Maria Finalização: Carla Cornea, Ian Sierra, Renan Marques, Vithor Moraes, Enrique Fonn, Arthur Dossa, Pedro Macedo
Coordenação de produção: Giu Tavares, Ligia Barros, Victor Nogueira
Assistente de produção: Renan Marques
Locutora: Alice Pietra Oliveira Silva
Animação: Zombie Studio
Direção de animação: Paulo Garcia