A CicloFaixa de Lazer de São Paulo, por onde circulam mais de 120 mil paulistanos todos os domingos e feriados nacionais, está completando cinco anos. Desde a sua inauguração, foram realizadas 20 milhões de viagens – é como se todos os paulistanos tivessem pedalado pelo menos uma vez no percurso, ao longo desse período. Idealizada pela F&Q Brasil, o projeto é uma inciativa da Prefeitura de São Paulo em parceria com o Grupo Bradesco Seguros.
Para a comemoração da data foram criadas uma série de ações, como a elaboração de um infográfico retratando o histórico dos 5 anos da CicloFaixa de Lazer Bradesco Seguros em números e curiosidades, um censo fotográfico com perfis e histórias de usuários da CicloFaixa de Lazer, a publicação de anúncios em jornais e spot de rádio e a realização de um passeio ciclístico que reuniu centenas de ciclistas este mês, na Avenida Paulista.
Além disso, está sendo lançado um site do Movimento Conviva, no qual os adeptos do ciclismo podem conferir tudo sobre a CicloFaixa de Lazer de São Paulo e outros projetos da Bradesco Seguros, como a CicloFaixa de Lazer de Osasco, CicloSampa e o circuito cultural Bike Tour SP. Para mais informações acesse: www.movimentoconviva.com.br.
“A CicloFaixa de Lazer é um presente para todos os paulistanos. O projeto ajudou a estabelecer uma nova cultura de bicicleta na cidade e cada vez mais contribui para a conscientização de uma convivência harmônica entre motoristas, ciclistas e pedestres”, ressalta Paschoal Fabra Neto co-presidente e diretor-geral de criação da F&Q Brasil.
O projeto foi criado para oferecer uma opção de lazer segura e saudável aos paulistanos e seu percurso interliga os principais parques da cidade: Ibirapuera, do Povo, Villa-Lobos, das Bicicletas, Trianon e da Luz. Além dos parques da Juventude, na zona norte, Tiquatira, na zona leste, e a Represa de Guarapiranga.
Hoje a CicloFaixa de Lazer Bradesco Seguros conta ainda com o apoio de mais de mil voluntários, que auxiliam na segurança das travessias, com bandeiras de sinalização, e interagem com o público por meio de sorrisos e cumprimentos. “A F&Q Brasil está envolvida nesse projeto desde o início, e é responsável por toda a gestão e operacionalização das ativações”, destaca Fernando Quinteiro, sócio-presidente de Planejamento e Atendimento da F&Q Brasil. Mesmo quem não possui bicicleta própria pode realizar o trajeto. Na Praça do Ciclista e no Parque das Bicicletas, há pontos de empréstimo gratuito.
Ficha Técnica:
Agência: F&Q Brasil
Cliente: Bradesco Seguros
Produto: CicloFaixa
Nome da campanha: CicloFaixa 5 anos
Diretor de Criação: Paschoal Fabra Neto, Antônio Neto e Marcelo Raimondi
Criação: Alexandre Parmigiano, Fernando Vido, Ovidio Ferreira, Murilo Vallejo
Planejamento: Fernando Quinteiro e Sabrina Thomé
Mídia: Regina Ponte
RTV: Ariadne Moraes
Produção Gráfica: Anderson Lima e Marcelo Souza
Produção Web: Sabrina Ramiles e Ian Nunes
Atendimento: Vanessa Tordino, Priscylla Teixeira, Igor Pellegrini e Daniel Sahade
Aprovação pelo cliente: Alexandre Nogueira, Ana Claudia Gonzalez, Carla Zavarize e Ana Luiza Celles.