Samba para vestir: os novos produtos da Reserva, que terão o lucro revertido para uma das escolas de sambas mais importantes do Carnaval brasileiro, Estação Primeira de Mangueira, vieram não só para ajudar a ressignificar a celebração tradicional que está diferente em 2021, mas liderar uma ação coletiva de solidariedade em prol da festa mais famosa do país.
Em função da crise do Covid-19, os desfiles foram cancelados e já estão trazendo diversas consequências para toda comunidade carnavalesca. Pensando nisso, a campanha criada pela agência de publicidade Grey Brasil para a Reserva, convida as marcas e toda a sociedade a se unir e ajudar o setor nesse momento delicado que afeta uma cadeia expressiva e importante no país.
Com costureiras, aderecistas, músicos, instrumentistas, seguranças, auxiliares, dançarinos, técnicos e muitos outros sem suporte, as agremiações não conseguem gerar receita para suas comunidades. Só na Vila Olímpica da Mangueira, que conta com programas de esportes, projetos sociais, de educação e atendimento a idosos, são 15 mil pessoas impactadas, mas ao todo somam-se mais de 50 mil pessoas afetadas pelas consequências da pandemia.
Para transformar esse cenário, a marca de roupas traz treze camisetas inspiradas em fantasias clássicas que foram usadas por grandes nomes ao longo da história da escola serão vendidos diretamente no site da Estação Primeira de Mangueira e terão todo o lucro destinado à comunidade da agremiação. Além da venda das peças, a ação traz a opção de doações diretas à escola.
Para contar essa história, o filme, que terá estratégia on-line e contou com casting formado por personagens reais da escola, traz um manifesto das duas marcas nascidas no Rio para a sociedade, outras marcas e o mundo ajudarem a manter o carnaval e a Mangueira vivos para sempre. “Na Grey nós acreditamos na pluralidade de soluções criativas para mudar histórias na sociedade e essa campanha representa isso muito bem. Idealizar a união da Reserva com a Mangueira foi um processo incrível, que demonstrou que estamos afiados com esse nosso propósito maior. O samba não pode parar! E poder evoluir junto com as duas marcas em busca de uma solução criativa e transformadora que se tornou toda uma jornada só nos enche de alegria e orgulho”, conta Luciana Rodrigues, presidente e CEO da Grey Brasil.
Além do universo online, a ação vai tomar conta também das ruas de São Paulo e Rio de Janeiro com mídias espalhadas pelas cidades em relógios, abrigos de ponto de ônibus, outdoors, painel de leds e bancas digitais.
Assista: