A produtora Conspiração lançou a campanha digital #AmorÀVida ao lado de personalidades como Gilberto Gil, Luciano Huck, Ailton Krenak, Emicida, Babu Santana, Cauã Raymond, Duda Beat, Caetano Veloso, Lulu Santos e Regina Casé.
Idealizada pela atriz Fernanda Montenegro e dirigida pelo cineasta Andrucha Waddington, a campanha digital incentiva o uso de máscaras, uma das maneiras mais simples de ajudar a impedir a propagação do novo coronavírus.
O projeto foi criado em 24 horas, após serem observadas aglomerações no primeiro dia da reabertura parcial dos estabelecimentos comerciais do Rio de Janeiro, desrespeitando o distanciamento social. Quase 100 artistas e personalidades brasileiras se engajaram na campanha, enviando seus recados.
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