O novo posicionamento de TNT Energy Drink – Pode Vir, criado por meio de uma parceria entre Grupo Petrópolis e a agência Y&R, ganhou um reforço com a ação “Corrente da Resistência”, que adota linguagem de documentário para contar histórias de luta e resiliência de influenciadores, como o rapper Thaíde, a cicloativista Renata Falzoni, a bailarina Ingrid Silva, o videomaker Gustavo Horn e a jornalista Flavia Durante.
Para Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis, a marca se expressa pela sua atitude. “Com o novo posicionamento, queremos que essa resistência contamine o dia a dia das pessoas e cada uma de suas batalhas”, ressalta.
De acordo com Pedro Gravena, head de Digital da Y&R, o conceito “Pode Vir”, adotado pela TNT desde o início do ano, reflete o comportamento do jovem brasileiro de hoje, mais crítico, politemático, audacioso e, sobretudo, com muita garra para superar desafios e correr atrás dos sonhos. “Todos os protagonistas escolhidos para a campanha têm uma trajetória de luta na quebra de tabus e barreiras. Eles são a marca da resistência, e contar suas histórias é conectar o público com os pilares valorizados por TNT Energy Drink”, comenta.
Com periodicidade semanal, os “minidocs” relatam a trajetória de alguns influenciadores com grande engajamento com o público jovem. Thaíde comenta como a música ou ajudou a ser ouvido e a quebrar barreiras sociais; uma das únicas bailarinas negras do país, Ingrid Silva, difunde a inclusão social por meio do ballet; o videomaker e produtor Gugu Horn conta como passou por cima da depressão para virar um grande influencer do meio digital; e a cicloativista Renata Falzoni reforça sua trajetória de luta por mobilidade urbana pelos pedais.
A criação é de Daniel Groove, Marcos Lee, Lucas Arruda e Bruno Donadio, com direção de Criação de Celso Alfieri e Pedro Gravena como head de Digital e Inovação. Todos os filmes foram produzidos em parceria com o Niche, plataforma do Twitter.
Assista:
Ficha Técnica
Título: Corrente da Resistência
Agência: Y&R
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: TNT Energy Drink
Head de Digital e Inovação: Pedro Gravena
Direção de Criação: Celso Alfieri
Criação: Daniel Groove, Marcos Lee, Lucas Arruda e Bruno Donadio
Gerente de Projeto: Henrique Salvadori
Planejamento: Tatiana Tsukamoto, Adriano Eliezer, Filipe Leonardos e Gabriel Cardoso
Atendimento: Marcello Penna, Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Isabella Dell’ Antonia e Camila Takahara
Mídia: Gustavo Gaion, Gláucia Montanha, Patrícia Russo, Alexandre Viegas, Lais Pamboukian e Danilo Santos
RTV: Nicole Godoy e Ana Assis
Produtora: Niche
Aprovação do Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre e Mauro Pavani