A Shell Helix, família de lubrificantes Shell para carros, estreia sua primeira campanha digital assinada pela Wunderman, agência que venceu a concorrência para a gestão dos canais digitais das três marcas de lubrificantes da Shell – Shell Helix (carros), Shell Advance (motos) e Shell Rimula (caminhões).
A campanha conta com uma websérie “Um carro não Conta só Km, Conta Histórias” e o primeiro episódio, “Palco sobre Rodas”, mostra a relação da banda Folk na Kombi com o seu carro. Além de transportar os equipamentos, o automóvel também é o hotel, o camarim, o palco, o ônibus da turnê e a sede do fã-clube.
Os desdobramentos nas plataformas digitais acontecem entre os episódios. Haverá, por exemplo, a transmissão de um show da turnê da banda ao vivo pelo Facebook. Também será criado um canal no Spotify com a playlist da Folk na Kombi. Além disso, terá o concurso cultural “Retribua com Shell Helix”, que irá premiar uma pessoa com lubrificantes Shell Helix pela vida inteira. Para concorrer, o consumidor deverá inscrever a narrativa de uma história inusitada que viveu com seu carro.
“A combinação de uma ideia criativa e sua execução através de plataformas sociais pode inspirar o endosso de clientes e não clientes, criando o menor caminho entre a comunicação e a decisão de compra”, comenta Leila Prati, diretora de Desenvolvimento de Negócios da Shell. “Quando os consumidores encontram formas de contribuir com ideias ou influenciar a marca e suas experiências, torna-se mais fácil para a marca gerar preferência e induzir o seu uso. O marketing de hoje transcende a comunicação estática da proposição de valor da marca e muda a cada minuto, conforme a apreciação de seus consumidores”, completa Prati.
Confira:
Ficha Técnica
Cliente: Shell
Produto: Lubrificante Shell Helix
Agência: Wunderman
Título: Um carro não conta só Km, conta histórias
VP de criação: Paulo Sanna
Direção Geral de Criação: Adriano Abdalla
Direção de criação: Fernando Tomeu
Direção de arte: Danillo Ferrari e Vitor Rosato
Redação: Zé Ricardo Novoa e Camila Piagge
Atendimento: Patricia Gerard
Planejamento: Reinaldo Quinto
Mídia: André Renzi e Caroline Brandt
Tráfego: Shirley Freitas
RTVC: Mônica Andrade e Cléo Andrade
Filme: Big Bonsai
Direção: JP Bertol
Direção de Fotografia: Bruno Tiezzi
Finalização: Bernardo Caron
Produção Executiva: Gilberto Topczewski
Atendimento: Léo Alves / Marcella Féo
Produtora de Áudio: Antfood
Maestro/Produtor: Pedro Botsaris / Lou Schmidt / Wilson Brown / Vini Nunes
Atendimento: Lou Schmidt / Luisa Ferreira / Sean McGovern
Finalização: Pablo Mello / Tiago Lins
Aprovação do cliente: Leila Prati e Raquel Sampaio
Data de produção: maio/2016