Para mostrar que o verão não é apenas uma estação, mas sim um estado de espírito, Itaipava desenvolve ação feita exclusivamente para as redes sociais. A marca realizou intervenções no Shopping Eldorado, em São Paulo, transformando três elevadores em lugares descontraídos: uma praia, um bar e um churrasco.
Criada pela Y&R em parceria com a equipe de marketing da marca, a ação pegou de surpresa as pessoas que esperavam esses elevadores. Inicialmente, sem saber que estavam sendo filmados, os visitantes do shopping tiveram diferentes e engraçadas reações ao se deparar com uma mesa de bar, um churrasco entre amigos e um passeio na praia com areia de verdade. Para tornar tudo ainda mais real, a ação contou com a presença de personagens, como garçom, churrasqueiro e até surfista. O resultado da ação são três vídeos para veiculação no Facebook e no canal do YouTube da Itaipava.
“Acreditamos que o verão vai muito além de uma estação do ano: é um jeito de ver a vida. Por isso, estamos empenhados em proporcionar boas histórias de verão aos nossos consumidores. Além disso, estamos investindo mais fortemente no digital como estratégia de comunicação”, explica Eliana Cassandre, Gerente de Propaganda do Grupo Petrópolis, proprietário da cerveja Itaipava.
Para completar a estratégia, a ação também vai contar com gifs e uma lista no site BuzzFeed. A criação é de Bernardo Tavares e Marcos Lee, com direção de Criação de Celso Alfieri e Pedro Gravena.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Cervejaria Petrópolis
Produto: Itaipava
Campanha: Verão em qualquer lugar
Títulos: Praia, Bar e Churrasco
Duração: 3X1’
VP de criação: Rafael Pitanguy
Dir. Criação: Celso Alfieri e Pedro Gravena
Redator: Bernardo Tavares
Dir. Arte: Marcos Lee
Atendimento: Marcello Penna, Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata e
Larissa Geres
Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre, Vanessa Sbrana e Nicole Guibal
Planejamento: David Laloum e Filipe Leonardos
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Naiara Azevedo,
Renan Soares e Laís Pamboukian
RTVC: Nicole Godoy e Kika Tancredo
Produtora Filme: bibBonsai
Direção: Jp Bertol
Direção de Fotografia: Octavio Pupo
Direção de arte: Thais Albuquerque
Produção Executiva:Gilberto Topczewski
Diretor Comercial: Leo Alves
Coordenação de Produção: Marcella Féo
Montagem: Luciano Rossi e Diogo Ekzian
Pós-produção/ finalização: Daniel Amaro e equipe bigBonsai
Atendimento: Érica De Seta
Produtor: Henrique Racz e Silvio Piesco
Produtora: Tesis
Locutora: Erica Moledo
Data de produção: Outubro/ 2016