Levar ainda mais sabor para as refeições e aproximar as pessoas, seja em torno da mesa de jantar ou em um almoço de domingo com a família. Com esse propósito, a Friboi iniciou a campanha “O que dá gosto”, veiculada em Pay TV. A estreia aconteceu durante a programação da manhã do GNT, da GloboNews e do Discovery Home & Health.
Desenvolvidos pela Lew’Lara\TBWA, dois filmes de 30 segundos, com versões de 15 segundos, ressaltam o protagonismo da carne bovina no cotidiano dos brasileiros, aparecendo em diferentes situações de consumo e de preparo: bife, picadinho, carne assada ou macarronada com almôndegas. A agência apostou em letras e ritmos que variam para os dias da semana e para o fim de semana, ambos com música e melodia autorais.
“Carne na mesa é certeza de uma refeição completa, nutritiva e saborosa. O brasileiro já aprendeu a pedir Friboi. Com essa nova campanha para a marca, resgatamos o aspecto emocional de servir carne na refeição da família.” Comenta Felipe Luchi, CCO e sócio da Lew’Lara\TBWA.
O primeiro vídeo, que será exibido nos dias de semana, evidencia a refeição do dia a dia como um momento de união, enquanto o segundo, com veiculação aos sábados e domingos, destaca a confraternização com toda a família e amigos no fim de semana. Ambos contam com música e melodia autorais.
A ativação da campanha ainda será feita durante o programa “Perto do Fogo”, do chef Felipe Bronze, no GNT, que passará a contar com a assinatura da marca entre os patrocinadores da atração.
As ações se estendem ainda para a Academia da Carne Friboi (www.academiadacarnefriboi.com.br), plataforma online da marca que reúne informações sobre carne bovina, com cursos e dicas de gastronomia, e variadas receitas dos mais renomados chefs de cozinha do país. O site apresentará novos conteúdos toda semana, durante a campanha.
Veja:
Ficha Técnica:
Agência: Lew’Lara\TBWA
Cliente: Friboi
Produto: Institucional
Título: O que dá gosto
CCO: Felipe Luchi
Direção de Criação: Gustavo Diehl e Sthefan Ko
Criação: Fabio Santoro, Mauricio Chemale Cardoso, César Russo e Rafael Rosa
COO: Wilson Negrini
Negócios: Raquele Rebello, Isadora Spinardi e Carla Mariano
CSO: Renata Serafim
Estratégia: Rafaela Badaró, Luciana Moraes e Marcela Calura
VP de Dados e Estratégia de Mídia: Vicente Varela
Mídia: Suellen Kiss, Bruna Dantas, Tatiane Lopes e Marcio Pederiva
Diretora de Produção: Patricia Gaglioni
Produção: Sabino
Produtora de Imagem: Santa Transmedia
Direção: Gustavo Gripe
Assistente de Direção: Tatiana Senna
Produção Executiva: Renata Munaretto
Atendimento: Elisa Mello
Montagem: Diogo Comum
Cor: Dimitris Karteris (Liquor)
Pós-produção: André Chaves, Fernando Branco, Gabriela Brandes, Pedro Alk, Vinicius Meyer e Sivo Greven
Finalização: Jacqueline Almeida e Roberto Neto
Produtora de Áudio: Comando S Audio
Direção Musical: Serginho Rezende
Produção: Equipe Comando S
Finalização: Equipe Comando S
Atendimento: Elis Pedroso / Juliana Marcheti
Locução: Petros Vassiliadis e Carolina Carô Carvalho
Cliente: Renato Costa, Ailton Firmino e Tatiane de Deus