domingo, julho 23, 2017
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Y&R

Rafael Pitanguy e Daniel Groove

Rafael Pitanguy, VP de Criação da Y&R, anuncia a promoção de Daniel Groove a Diretor de Criação Associado. A iniciativa integra a reestruturação da área para atender ao volume de campanhas digitais e integradas, desde o início do ano, quando a agência passou a assinar 100% dos esforços de comunicação das marcas Itaipava, TNT Energy Drink, Crystal, LG Eletronics, Danone e Bonafont.

De acordo com Pitanguy, esse movimento fortalece o caráter multidisciplinar da equipe junto as lideranças criativas da agência. “Groove é um criativo com total visão digital, não só na forma de pensar as ideias, mas também num expertise de como viabilizar todo o processo. Sua promoção é um reconhecimento de seu papel dentro agência”.

Daniel Groove acumula 15 anos de experiência no mercado digital, com passagens por agências como Ogilvy, Leo Burnett, JWT, Wunderman e Grey. Na Y&R desde 2013,  o criativo tem contribuído efetivamente para a integração das áreas on e off.

No novo cargo, ele passa a integrar o time de lideranças criativas da Y&R, ao lado dos diretores de Criação Victor Sant’Anna, Laura Esteves, Celso Alfieri, e Jorge Iervolino.

A agência Y&R não vai mais continuar no processo de concorrência para atender a conta da Secom (Secretaria de Comunicação da Presidência da República). A agência havia vencido o processo de licitação para serviços de publicidade junto com as agências NBS e Calia Y2.

Segundo a agência, “diante de novo ofício encaminhado pela Secom, solicitando a prorrogação por mais dois meses da proposta comercial apresentada por ocasião da licitação, a Y&R tomou a decisão empresarial de não prosseguir na concorrência para definição do grupo de agências que deverá atender a entidade”.

A verba para a contratação das três agências é de 208 milhões de reais por doze meses.  Antes da concorrência, a Secretaria era atendida pela Leo Burnett, Nova/SB e Propeg.

 

A dupla sertaneja Zé Neto & Cristiano participa mais uma vez da campanha publicitária da cerveja Crystal, agora com a nova identidade da marca. Com criação da agência Y&R, o filme “Brinde Infinito” intensifica o envolvimento da marca com seus consumidores e fortalece o posicionamento “Encontros”.

Gravado no interior de São Paulo, o comercial retrata centenas de pessoas brindando a nova identidade da marca. O “Brinde Infinito” atravessa barreiras de cidades em situações inusitadas, como uma festa de casamento dentro do trem, pessoas em um circo, no campo, finalizando com o encontro com Zé Neto & Cristiano.

“Brinde Infinito mostra mais uma vez que quando abrimos uma Crystal, grandes encontros acontecem” explica Eliana Cassandre, Gerente de Propaganda da marca. “Estamos realizando um trabalho muito interessante com o posicionamento encontros, e a nova identidade visual da marca vem somar nesse momento especial da Crystal”, completa.

Para amplificar a mensagem no ambiente digital, a marca conta com três filmetes que retratam brindes inusitados: “Brinde Ases Indomáveis”, no qual três amigos estão saltando em uma cama elástica e brindam com Crystal em pleno salto; “Brinde Seguro”, com um grupo de pessoas vestidos com plástico bolha fazem um brinde; e “Brinde Slow Motion”, com um brinde em câmera lenta. A partir dos vídeos, a marca vai estimular seguidores a criarem seus diferentes brindes e publicarem nas redes com a tag #BrindeCrystal.

“O resultado dessa campanha reflete completamente o posicionamento consolidado da marca. ‘Brinde Infinito’, é o que esse filme merece”, completa Celso Alfieri, diretor de criação da Y&R.

A produção tem veiculação na TV aberta do Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Triângulo Mineiro, Interior de São Paulo, Acre e Rondônia. Em agosto, o comercial chega à Bahia. A criação é de Celso Alfieri, Pedro Guerra, Ronaldo Fonseca, Kleyton Mourão e Rodrigo Mendonça, com direção de criação de Celso Alfieri. A produtora do filme é a Fat Bastards, com direção de cena de Pedro Becker.

Confira:

Ficha Técnica

Cliente: CERVEJARIA PETROPOLIS S.A.
Produto: Crystal
Título: Brinde Infinito
Duração: 30”
VP de criação: Rafael Pitanguy
Dir. Criação: Celso Alfieri
Criação: Celso Alfieri, Pedro Guerra, Ronaldo Fonseca, Rodrigo Mendonça e Kleyton Mourão
Atendimento: Luiz Villano, Diego Passos, Danielle Shimba e Giovanna Peixoto.
Cliente: Eliana Cassandre e Naiara Brugneroto.
Planejamento: Paulo Vita, Eugênio Voltarelli, Filipe Leonardos e Felipe Azambuja.
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Alexandre Viegas, Lais Pamboukian e Danilo Lopes dos Santos.
RTVC: Nicole Godoy e Camila Naito
Produtora Filme:Fatbastards/ Movieart
Produções Cinematográficas Ltda.
Direção: Pedro Becker e Fellipo Capuzzi Lapietra
Direção de Fotografia: José Pereira Souza Junio, Stefano Capuzzi Lapietra, Felipe Hermini
Direção de arte: Equipe Fatbastards
Produção Executiva: André Pinho e Fernando Carvalho
Atendimento produtora: Amanda Flora
Montagem: Pedro Becker e Felippo Capuzzi Laprieta
Pós-produção/ finalização: Elton Bronzeli, Jorge Bannoki e Guilherme Akira
Produtora de som: Raw Audio
Produtor de som: Equipe Raw Audio
Maestro: Hilton Raw
Atendimento: Juliana Martellotta e Adriana Monteiro
Locutor: Tchello
Data de produção: junho de 2017.

Leo Balbi,  David Laloum e Luiz Villano

Os diretores de atendimento da Y&R, Leo Balbi e Luiz Villan, foram promovidos e agora assumem como diretores-gerais de Atendimento. Nos novos cargos, os executivos vão se reportar diretamente a David Laloum, presidente da agência.

A promoção reflete a cultura da agência de valorizar seus talentos. “O Balbi está conosco há 10 anos, à frente do atendimento de Vivo, e o Villano, desde 2012, no comando da área para as marcas Itaipava, Crystal e TNT, entre outras contas. Ao longo deste período, além de contabilizar uma série de cases importantes, os dois vêm contribuindo efetivamente para fortalecer o papel estratégico do time de atendimento com os nossos clientes”, comenta Laloum.

De acordo com ele, este movimento também está alinhado com a estratégia de horizontalização das estruturas, reduzindo os níveis hierárquicos em todas as áreas, para intensificar ainda mais a proximidade com os clientes. “Ser uma parceira de negócios dos nossos clientes, com uma atuação consultiva e uma entrega ágil em todas as plataformas de comunicação, está no DNA da Y&R”, conclui.

No novo cargo, Balbi passa a liderar o grupo de contas formado por Vivo, EAD, Cielo, Honda Motos e Salvat. Já Villano assume o comando do atendimento do Grupo Petrópolis (Itaipava, TNT e Crystal), Danone, Bonafont, BIC, Boehringer-Ingelheim e LG.

Obra “Não deixe o ‘você acha que isso faz alguma diferença? ’vencer”, assinada por Bernardo França e WeNew,

Após espalhar obras de diferentes estilos de intervenção urbana em São Paulo, a galeria de arte a céu aberto “Real Content”, projeto realizado pela marca TNT Energy Drink com criação da agência Y&R, chega ao Rio de Janeiro. O movimento aproveitou o gancho da etapa do Circuito Mundial de Surf Oi Rio Pro 2017, com um trabalho do artista Rodrigo Villas. Em São Paulo, o circuito também ganhou três novas obras, assinadas por Rafa Miqueleto, Bernardo França, WeNew e o trio Karen Dolorez, Paula Jardim e Marcelo Tamayo.

Localizada no calçadão da praia de São Conrado, no Rio de Janeiro, a arte de Rodrigo Villas – “Não deixe o ‘é só uma garrafinha’ vencer” – é uma aplicação de pintura em madeira e grafite para alertar que praias limpas é responsabilidade de todo mundo, não só de quem surfa e sente isso na pele.

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Já em São Paulo, a obra de Rafa Miqueleto “Não deixe o ‘mas é só por um minuto’ vencer” (Av. Guilherme Dummont Villares, 1269), utiliza papel e balões para humanizar o ícone da vaga de deficientes.

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Enquanto isso, do outro lado da cidade, o painel gigante  “Não deixe o ‘Fiu-Fiu’ vencer” (Rua Nestor Pestana), das artistas Karen Dolorez, Paula Jardim e Marcela Tamayo, usa o crochê como elemento central do grafite para incentivar a busca das mulheres por respeito, combate ao assédio constrangedor e liberdade nas ruas e em suas relações.

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E para completar esta nova série de arte urbana, o grafite “Não deixe o ‘você acha que isso faz alguma diferença? ’vencer” (Avenida Antonio Bartuíra), assinado por Bernardo França e o WeNew, destaca a resistência das pessoas que contribuem para um mundo melhor diante das críticas daqueles que estão descrentes que as coisas podem melhorar. A obra foi realizada em processo artesanal, com inserção e replantio de musgo no grafite.

“Acreditamos na arte como forma de expressão e demonstração de atitude. Com Real Content, tivemos condições de aproveitar o factual para criar arte e estimular o diálogo acerca de assuntos importantes para a sociedade atual: praias limpas, empoderamento, assédio, inclusão, respeito dentre outros tantos. O projeto fortaleceu o posicionamento #PODEVIR do TNT, que preza pela resistência, e permitiu estarmos mais ativos dentro das plataformas apoiadas pela marca: esporte, música, jovem e lifestyle”, explica Eliana Cassandre, gerente de propaganda da marca.

“A tela de cinema que cabe na sua mão”, esta é a proposta do novo smartphone premium da LG, o G6. A estratégia de comunicação, criada pela agência Y&R, contempla uma série de vídeos que demonstram os features do aparelho. Além disso, a empresa sul-coreana apostou em uma parceria com o casal de atletas Márcio Bortolusso e Fernanda Lupo, experientes documentaristas-aventureiros, que elegeram a novidade da marca para enriquecer as fotos e vídeos das expedições que eles realizarão durante o ano.

Confira entrevistas com Bárbara Toscano – Gerente-Geral de Marketing da LG do Brasil e Diego Passos – Diretor de Contas da Y&R.

 

Edição 15/2017 Record News

A LG lança no mercado nacional seu mais recente smartphone premium, o LG G6. O formato da tela 5.7 FullVision QHD+ (resolução de 2.880 x 1.440) de proporção 18:9 – que oferece mais espaço de visualização – é uma das grandes inovações desse lançamento. O aparelho também traz duas câmeras principais de 13MP com ângulos de 71° e 125°, capaz de fazer fotos panorâmicas. Já a câmera de selfie de 5MP tem uma lente grande angular de 100°.

Esculpido em alumínio e vidro, o novo LG G6 está disponível nas cores Platinum e Astro Black. Resistente à água e poeira, não sofre danos submerso na água até um metro e meio de profundidade e por um período de até meia hora. O dispositivo resiste ainda a testes de alta temperatura, utilizando uma tecnologia exclusiva responsável por dissipar o calor por meio de uma tubulação interna.

“O LG G6 oferece aos usuários uma nova experiência visual e ergonômica, pois combina a tela expandida com a conveniência da experiência de utilizar o dispositivo com uma mão só”, diz Bárbara Toscano, gerente executiva de marketing da LG Electronics do Brasil.

Campanha:  A tela de cinema que cabe na sua mão

Para divulgar o lançamento, a Y&R adaptou filme para veiculação em TV paga e internet, sob a assinatura “A tela de cinema que cabe na sua mão”.

“Queremos mostrar que com o LG G6 a experiência de assistir a um filme ou mesmo visualizar suas fotos e vídeos é insuperável. O consumo de conteúdo pelo celular não para de crescer e para suprir esta demanda apresentamos o LG G6 como a tela de cinema que cabe na sua mão”, afirma Rafael Pitanguy, VP de Criação da Y&R.

A estratégia de comunicação contempla também uma série de vídeos que demonstram os features do aparelho para veiculação como peças online em sites e em redes sociais. Além disso, a empresa sul coreana apostou em uma parceria com o casal de atletas Márcio Bortolusso e Fernanda Lupo, documentaristas-aventureiros, para enriquecer as fotos e vídeos das expedições que eles realizarão durante o projeto 6 Hard Xpeditions.

O LG G6 já começa a ser vendido a partir do dia 26 de abril e a campanha de mídia inicia no dia 02 de maio.

Com a chegada do outono, a Santa Casa de Misericórdia de São Paulo teve uma queda de 35% no número de doações voluntárias. Para sensibilizar a população e mudar este cenário, a campanha criada pela agência Y&R contou com a participação de sete personalidades, influencers dentro e fora da internet – Mariana Rios, Fernanda Souza, Thaila Ayala, Sabrina Sato, Vera Viel, Ana Paula Siebert  e Fabiana Justus – e usou um único vestido para fazer o alerta: uma única doação pode salvar aproximadamente sete pessoas.

De acordo com a Dra. Cárlei Heckert Godinho, responsável pelo Hemocentro da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo, a queda nas doações de sangue está afetando de forma dramática o atendimento das urgências no Pronto Socorro, Centro Cirúrgico e os demais pacientes da instituição. “Necessitamos de doadores de sangue para suprir a demanda transfusional de adultos e crianças; além das urgências, atendemos pacientes clínicos e oncológicos”, acrescenta Dra. Cárlei. Segundo ela, uma única doação de sangue pode ajudar aproximadamente sete pessoas com diversas enfermidades e idades, uma vez que o sangue coletado é separado em diferentes hemocomponentes – concentrado de hemácias, plaquetas, plasma fresco congelado e crioprecipitado – que podem ser fracionados quando destinados a crianças.

A campanha publicitária teve início com as postagens das celebridades que, na mesma semana, usaram o mesmo vestido vermelho. O fato chamou a atenção de seus fãs e dos veículos de mídia. Ao final todas revelaram, em suas respectivas redes sociais, a causa nobre:  “Não foi por acaso. Nós 7 usamos o mesmo vestido pra chamar atenção pra uma coisa importante: uma mesma doação de sangue pode salvar aproximadamente 7 vidas. Faça sua parte. Doe sangue.”.

De acordo com Rafael Pitanguy, vice-presidente de Criação da Y&R, o propósito da ação é justamente despertar a curiosidade das pessoas e gerar o debate sobre o tema, de uma forma inusitada. Para completar, o modelo do vestido revelado na campanha, criado exclusivamente pela Pop Up Store, será produzido em larga escala com 100% do lucro das vendas repassado para a Santa Casa de Misericórdia de São Paulo.

A criação da campanha é de Marina Erthal, Mariana Villela e Fábio Tedeschi, com direção de Criação de Victor Sant’Anna, Felipe Pavani e Rafael Pitanguy.

Ficha Técnica

Título: “Vestido Repetido”

Cliente: Santa Casa de São Paulo

Agência: Y&R

VP de Criação: Rafael Pitanguy

Direção de Criação: Victor Sant’Anna, Felipe Pavani, Rafael Pitanguy

Head of Art: Felipe Pavani

Criação: Marina Erthal, Mariana Villela, Fabio Tedeschi

Atendimento: Vivianne Brafmann, Heloísa Guimarães

RTVC: Nicole Godoy, Camila Naito, Anderson Rocha e Caroline Reis

Art Buyer: Monica Beretta, Stephanie Wang

Ilustrador: Rodolfo Martins

Aprovação cliente: José Carlos Villela

A LG lançou a plataforma “Campo de Testes”, criada pela agência Y&R. Nela os produtos da marca serão testados em situações atípicas. O primeiro experimento foi divulgado no Dia Mundial da Água e promoveu a linha “lava e seca”. A campanha foi gravada no deserto do Atacama, no Chile e mostrou que é possível usar a máquina de lavar roupas utilizando água extraída de cactos. Confira entrevistas com Katia Dias – Gerente Geral de Produto da LG Electronics do Brasil, Tânia Silva – Gerente de Marketing da LG Electronics do Brasil e Daniel Groove – Head de Digital da Y&R.
Edição 10/2017 Record News

Para fortalecer seu posicionamento de Encontros, a cerveja Crystal lança uma campanha publicitária, criada pela agência Y&R, com dupla sertaneja Zé Neto & Cristiano. O filme tem lançamento nesta sexta-feira (31), com veiculação em TV aberta no interior paulista, Triângulo Mineiro, Mato Grosso e Mato Grosso do Sul.

O comercial acontece em uma típica cidade do interior brasileiro, onde as pessoas se encontram em volta de uma mesa de bar. Conforme elas chegam, mesas são unidas e o encontro transcende o bar: toma as ruas, entra nas casas e até nos quintais, em um encontro que parece não ter fim. A trilha sonora é cantada pela dupla Zé Neto & Cristiano. No final do filme, o cantor Zé Neto surpreende um dos personagens.

“Estamos realizando um trabalho muito interessante com o posicionamento ‘Encontros’ da Crystal”, explica Eliana Cassandre, Gerente de Propaganda da marca. “Essa nova campanha é alegre e despretensiosa, como deve ser um encontro de amigos numa mesa de bar”, completa.

De acordo com Celso Alfieri, diretor de Criação da Y&R, o filme reflete visualmente e na prática a assinatura da marca. “São grandes e variados encontros que acontecem em torno de Crystal e se estendem por toda uma cidade”, comenta.

Para amplificar a mensagem no ambiente digital, o filme será desdobrado em diferentes formatos e conteúdos: vinhetas para retratar variadas e divertidas situações que acontecem na mesa do bar para veiculação no pre-roll do Youtube, além de gifs e posts para as redes sociais. Os spots de rádio trazem a música sobre amizade cantada no filme – a composição é da Y&R.

A criação é de Celso Alfieri, Cristiano Sartori, Thiago de Melo e Bruno Souto, com direção de criação de Celso Alfieri.

Confira:

Ficha Técnica

Cliente: CERVEJARIA PETROPOLIS S.A.
Produto: Crystal
Título: Encontro Infinito
Duração: 30”
VP de criação: Rafael Pitanguy
Dir. Criação: Celso Alfieri
Criação: Celso Alfieri, Cristiano Sartori, Thiago de Melo, Bruno Souto
Atendimento: Marcelo Penna, Luiz Villano, Diego Passos, Danielle Shimba e Giovanna
Peixoto.
Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre e Naiara Brugneroto.
Planejamento: Paulo Vita e Filipe Leonardos.
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Alexandre Viegas, Lais
Pamboukian e Danilo Lopes dos Santos.
RTVC: Nicole Godoy e Anderson Rocha
Produtora Filme: Sentimental Filme
Direção: Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo
Direção de Fotografia: Rodolfo Ancona Lopes e Francisco de Oliveira
Produção Executiva: Equipe Sentimental
Atendimento produtora: Equipe Sentimental
Montagem: Marcio Canella
Pós-produção/ finalização: Sentimental Filme
Produtora de som: SAXSOFUNNY
Produtor de som: Otavio de Moraes
Atendimento: Tatiana Ornellas e Larissa Sarkis
Data de produção: março/ 2017.

A Casas Bahia estreia nesta quinta-feria (16) a segunda fase da campanha “Renove Sua Casa”, quem te como foco os clientes que devem sacar o FGTS. Estrelada pelo artista Marcelo Médici, a campanha foi desenvolvida a partir de uma pesquisa que a Via Varejo, empresa que administra a rede, realizou para identificar as necessidades dos clientes em relação ao Fundo.

Desenvolvida pela Y&R, o filme de cerca de 30 segundos, que vai ao ar hoje, traz o ator Marcelo Médici falando sobre a “Renove Sua Casa”, que promoverá um festival de ofertas em diversas categorias como eletrodomésticos e móveis, descontos especiais até o final do mês, além de consultoria em loja para tirar as duvidas dos clientes sobre o FGTS. Médici também reforça que a campanha vale para as lojas, site e celular da Casas Bahia.

A rede também disponibilizou em seu canal no youtube, um filme que traz explicações didáticas e simples sobre contas inativas e saque do FGTS. Além disso, entre os dias 9 de março e 7 de abril, mais de 135 unidades Casas Bahia contarão com consultores contratados e identificados para tirar dúvidas e verificar o saldo de resgate do FGTS disponível. Os clientes interessados nesse serviço precisarão estar munidos de CPF, PIS e senha do Cartão Cidadão. As demais lojas também prestarão esta consultoria, só que no setor de crediário/caixa. Os sites da rede também contarão com um tutorial para ajudar os clientes. Os consumidores inadimplentes serão comunicados por meio de contatos via mala direta, e-mail ou SMS e poderão comparecer às lojas para regularizar os débitos nos carnes e cartões de credito em condições especiais definidas especialmente para a ocasião.

Em uma intervenção do movimento Real Content, projeto de conteúdo criado a partir da parceria entre TNT Energy Drink e Y&R, dois lambe-lambes foram colocados nas ruas de São Paulo, em um dos circuitos dos blocos de rua na região de Pinheiros. Com o tema “Não deixe o ‘no carnaval pode tudo’ vencer”, as imagens chamam a atenção do folião para o problema do acúmulo de lixo na cidade durante os festejos e, também, para assédio que as mulheres sofrem nessa época.

Com fantasias produzidas pelo estilista Ellias Kaleb, em parceria com o IDEAFIXA, o lambe-lambe “Lixo” mostra um modelo em clima de carnaval em meio ao lixo acumulado na calçada. Já na imagem “Abuso”, a modelo faz um sinal de “pare”, usando um vestido com marcas de mãos. As duas fotos são de autoria de Fabio Stachi.

“Essa ação acredita na arte de rua como forma de expressão, de demonstração de atitude e resistência. Como a ‘tela’ para essas obras é a própria cidade, um organismo vivo e dinâmico, temos condições de aproveitar o factual para criar arte”, comenta Eliana Cassandre, Gerente de Propaganda da marca.

Lançado em janeiro deste ano, o projeto Real Content foi desenvolvido para fortalecer o posicionamento #PodeVir, adotado pelo TNT Energy Drink, e funciona como uma solução para a produção de conteúdo para redes sociais. A cada semana, uma intervenção artística ocorre nas ruas de São Paulo e é desdobrada em fotos, vídeos e gifs nas plataformas digitais do energético. Todos os temas das obras foram criados pela agência Y&R, com a coparticipação dos artistas convidados.

Para acompanhar os trabalhos, localizar endereços e até fazer um “tour” pelas intervenções espalhadas pelos bairros paulistanos, basta acessar o site www.tntenergydrink.com.br/realcontent.

Na frente_esq-dir - Daniela Gazzano, Thiago Martinez, Patricia Russo. Atrás_esq-dir - Gustavo Gaion, Gláucia Montanha, Rafael Leal, Camila Felix

Gustavo Gaion, VP de Mídia da Y&R, anuncia nova estrutura da área. A partir deste mês, a diretora de Mídia Glaucia Montanha, na agência desde 2004, assume a diretoria-geral de Mídia, cargo recém-criado. No novo desafio, a executiva contará com o apoio dos cincos gerentes de Mídia – Rafael Leal, Thiago Martinez, Patricia Russo, Camila Felix e Daniela Gazzano.

De acordo com Gaion, essa reorganização tornará a área mais horizontal, dando maior foco ao entendimento das necessidades de negócio de cada cliente. “No paralelo estamos revendo diversos processos internos que irão otimizar a relação com clientes e veículos. A Glaucia é uma pessoa que está conosco há bastante tempo, conhece a fundo a Y&R e ao longo desses 13 anos teve a oportunidade de interagir com vários de nossos clientes. Ela será meu braço direito na gestão das contas e do departamento de Mídia da Y&R”, conclui.

Com 13 anos de Y&R, Glaucia Montanha tem experiência em planejamento de Mídia, negociação com os veículos e análise de estudos do comportamento dos consumidores na relação com os meios de comunicação. Formada em Administração e em Comunicação Social, ambas pela FECAP, a profissional já atuou nas áreas de planejamento estratégico, planos e negócio da ONU/FAO Unesco no Brasil. “Será um grande desafio e uma excelente oportunidade participar deste novo momento da Mídia com o Gaion”, completa Glaucia Montanha, diretora-geral de Mídia da Y&R.

Como parte das mudanças, Isabella Biasi, que antes era coordenadora, passa a exercer o cargo de supervisora; e Victor Bakos passa de assistente para coordenador.

Rafael Pitanguy, VP de Criação da Y&R Brasil

Rafael Pitanguy, VP de Criação da Y&R Brasil, é o mais novo integrante do Global Creative Board da Y&R. Sob o comando de Tony Granger, CCO Global, o conselho integra as principais lideranças da criação das 180 operações no mundo e tem como objetivo aprimorar o produto criativo da rede.

O Global Creative Board se reúne periodicamente para traçar novas metas e revisar os trabalhos desenvolvidos.  As reuniões para o início de 2017 acontecem em Bogotá (Colômbia) e em Menphis (EUA), lá serão definidas as diretrizes criativas das agências para o ano.

“A participação no board reflete a relevância da sede brasileira dentro da rede. Quero contribuir para que a nova história criativa que estamos construindo no Brasil possa ajudar para estruturar um futuro com ideias ainda mais inovadoras para os negócios dos clientes e do grupo”, acrescentou Pitanguy.

Noel já está no Brasil e, em breve, deve causar muito frisson em ação de conteúdo da cerveja Itaipava, marca do Grupo Petrópolis. Com criação da Y&R, a série de filmes para Internet vai acompanhar a passagem do personagem e seus assistentes pelas cidades do Rio de Janeiro, Salvador e Guarujá. Com estreia na última quarta-feira, dia 7, nos canais digitais da marca, a campanha também contempla ativações nas praias, mídia online e desdobramentos nas redes sociais, incluindo a “ocupação” do perfil da Itaipava no Twitter.

Com objetivo de valorizar o verão brasileiro, a ação “Natal no Verão é Mais Legal”  surpreenderá as pessoas com Noel, em situações inusitadas. De acordo com a gerente de propaganda do Grupo Petrópolis, Eliana Cassandre, a campanha aposta no bom humor e fortalece a apropriação do termo ‘Verão’ com relevância e descontração no diálogo com o consumidor. “O filme foge do estereótipo do natal com neve e muito frio, e traz como realmente são as festas de final de ano do brasileiro, com muito calor, praia e curtição”, comenta.

Da série de sete filmes, quatro vão retratar situações “reais” da visita de Noel ao país, registrando as reações  e interações do público. A começar pelo seu desembarque, no aeroporto Galeão (RJ), despertando a curiosidade dos passageiros à espera de suas bagagens.

Intitulado “Aeroporto”, o primeiro filme mostra a chegada de Noel e seus assistentes com suas bagagens inusitadas: além de roupas e acessórios de Verão, está uma prancha de surf. Já nas produções seguintes, que entram no ar nos próximos dias, as cenas destacam o personagem e sua trupe desembarcando nas praias do Rio de Janeiro, Salvador e Guarujá, entre outras surpresas.

A criação é de Daniel Groove, Ricardo Alvarado e Gabriel Lisboa, com direção de criação de Celso Alfieri e Rafael Pitanguy. A produção dos filmes é da Bossa Nova Films, com direção de cena de Chico & Mosca.

FICHA TÉCNICA
Cliente: Cervejaria Petrópolis S.A
Produto: Itaipava
Título: Natal no Verão é mais legal
Duração: 90”
VP de criação: Rafael Pitanguy
Dir. Criação: Celso Alfieri
Criação: Daniel Groove, Ricardo Alvarado e Gabriel Lisboa
Atendimento: Marcello Penna, Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata e Larissa Geres
Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre, Vanessa Sbrana e Nicole Guibal
Planejamento: David Laloum e Filipe Leonardos
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Naiara Azevedo,
Alexandre Viegas, Renan Soares e Laís Pamboukian
RTVC: Nicole Godoy, Anderson Rocha, Caroline Reis e Mayara Araújo
Produtora Filme: Bossa Nova Films
Direção: Chico & Mosca
Direção de Fotografia: Pedro Mosca
Direção de arte: Ilan Wainstein
Produção Executiva: Edu Tibiriça
Atendimento produtora: Priscila Miranda e Paula Barboza
Assistente de atendimento: Natalia Wandel e Paloma Barboza
Montagem: Julio Airoldi e Michelle Lemes
Pós-produção/ finalização: Equipe Bossa Nova Films
Produtora de som: LOUD
Produtor de som: Equipe LOUD
Atendimento: Ludmila Stempniewski e Edu Bernardo
Data de produção: Dezembro/ 2016

David Laloum, presidente da Y&R, participa da programação do FT Future of Food Summit, nesta terça-feira (6/12), no WTC São Paulo. O executivo falará, em um bate-papo com Lindsay Whipp, correspondente do jornal, sobre a relação da comunicação com os pilares da publicidade, sustentabilidade e alimentação.

“O Brasil é considerado um dos celeiros do mundo. Então, nada mais apropriado do que tratarmos do futuro da alimentação aqui. É uma grande satisfação poder contribuir para enriquecer o debate de um assunto que interessa para o mundo todo”, comenta Laloum.

Com organização da publicação internacional Financial Times, o evento traz na programação uma série de painéis com lideranças nacionais e internacionais, como Tarek Farahat, presidente global de marketing e inovação da JBS; Alan Bojanic, representante da FAO/ONU para o Brasil; Sonny Ramaswamy, diretor do Instituto de Alimentos e Agricultura dos Estados Unidos, entre outros, sobre o atual cenário e as tendências provocadas pela tecnologia na transformação da produção e do consumo de alimentos no mundo.

Serviço:
FT Future of Food Summit – terça-feira (6/12)
Painel: “Publicidade, Sustentabilidade e Alimentação”, com David Laloum, presidente da Y&R
Local: WTC São Paulo

No próximo domingo (30) será inaugurado o Danoninho Bike Kids, serviço que oferece compartilhamento de bicicletas com rodinhas retráteis para crianças de 3 a 10 anos, na cidade de Santos. O projeto contou com a parceria estratégica da Y&R e implementação da SRCOM.

“Quando as crianças sentem que seus pais acreditam nelas, passam a se sentir mais seguras para explorar o mundo e assim amadurecem de forma mais sadia. Acreditar é dar crédito, é manifestar concretamente o amor que se sente no coração”, destaca Leo Fraiman, Expert em Pedagogia e membro do Conselho Global de Danoninho sobre Autonomia.

A escolha de Santos para sediar o serviço não foi à toa. Hoje, há quase 40 km de ciclovias interligando todas as regiões da cidade e novas pistas já estão em obras. Além disso, existem ainda 1.200 vagas em bicicletários espalhadas por 70 locais de Santos.

Serão disponibilizadas para empréstimo 50 bicicletas infantis que poderão ser requisitadas pelos adultos responsáveis pelas crianças por meio do aplicativo dedicado. As bicicletas estarão espalhadas em cinco pontos da cidade: quatro na orla e um no Jardim Botânico. Todas as bikes possuem rodinhas retráteis para tornar o uso adaptável e incentivar a autonomia e independência dos pequenos.

O empréstimo das bicicletas é gratuito durante 60 minutos e, após esse período, será cobrado o valor de R$ 5,00 por hora adicional. Para pegar a bike gratuitamente mais uma vez, basta esperar 15 minutos após devolver a bicicleta.

A companhia aérea Azul apresenta sua nova campanha institucional,  criada pela Y&R, onde reforça o DNA da empresa e sua preocupação em cuidar das pessoas. A campanha conta com veiculação nacional e traz viajantes reais, fotografados por Maurício Nahas, para ilustrar a proximidade da companhia com seus clientes. A ação conta com um filme manifesto para TV e internet, anúncios impressos (revistas e jornais), spots de rádio e mídia exterior.

“Mais do que voar, nosso negócio é cuidar de pessoas. São para elas que nossos tripulantes trabalham todos os dias, seguindo nossa missão de servir, servir e servir. A Azul quebrou paradigmas e trouxe ao mercado brasileiro um estilo diferente de voar e é isso que estamos mostrando nessa nova campanha institucional. Reforçamos alguns atributos da marca Azul: uma empresa espontânea, simpática, jovem e muito atenciosa”, destaca Cláudia Fernandes, diretora de Marketing e Comunicação da Azul.

“Optamos por surpreender os clientes da companhia aérea com um pedido para fotografá-los, assim na hora, do jeito que estavam, sem os aparatos dos grandes ensaios fotográficos com o objetivo de mostrar que, para a Azul, em primeiro lugar vem as pessoas e a experiência que elas têm com a companhia – que está em sintonia com seus clientes – oferecendo uma aviação mais humana e próxima, por isso o conceito ‘Sua alegria faz a gente voar’”, acrescenta Marcello Penna, VP de Atendimento da Y&R.

A criação é de Christian Fontana e Jorge Iervolino, com direção de Criação de Jorge Iervolino.

Assista:

Ficha Técnica

Cliente: Azul Linhas Aéreas Brasileiras
Produto: Institucional
Título: Manifesto Azul
Agência: Y&R
Duração: 60” e 30”
Dir. Criação: Jorge Iervolino
Redator: Christian Fontana
Dir. Arte: Jorge Iervolino
Atendimento: Marcello Penna, Léo Balbi, Talitha Gomes e Roberto Noto
Aprovação Cliente: Claudia Fernandes, Beatriz Spira e Fabio Marão
Planejamento: David Laloum, Tatiana Tsukamoto e Filipe Leonardos
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patricia Russo, Naiara Azevedo e Victor Bakos
RTVC: Nicole Godoy, Anderson Rocha e Caroline Reis
Produtora: Equipe Y&R
Direção: Equipe Y&R
Montagem: Equipe Y&R
Pós-produção/ finalização: 7 Filmes
Produtora de som: Cream Studio
Produtor de som: Waldo Denuzzo
Atendimento: Renata Gianetti
Locutor: Thiago Jota (Via produtora Tesis)
Data de produção: Setembro/ 2016.

Após grande repercussão no ambiente online, a campanha “Empreendedores Fantásticos” da Cielo, empresa de tecnologia e serviços para o varejo, promove outros desdobramentos no digital para fortalecer o posicionamento “Máquina de Ideias”. Assinada pelas agências Y&R e Wunderman, a campanha conta com storytelling, seis filmes exclusivos para a web e estratégia com conteúdo especial para o Twitter.

“Queríamos mudar uma linguagem de comunicação que, além de ser mais próxima das pessoas, as desafiasse a enxergar uma Cielo diferente. Para conseguir traduzir esse momento, apostamos em um formato totalmente inovador, irreverente e arrojado, que coloca o sucesso dos ‘empreendedores fantásticos’ como protagonista da campanha”, afirma Duda Bastos, Diretora de Marketing da Cielo.

A dona de restaurante Morgana, uma feiticeira boa de temperos, fala sobre os produtos Conversão de Moedas, para pagamento em moeda estrangeira, e Cielo Promo, que permite fazer promoções na máquina Cielo. O fantasma Almado, empresário do ramo de roupas de cama, mostra como usa o Cielo Farol. Frank, dono de uma loja de autopeças, mostra os benefícios da Loja Virtual. Já o proprietário de floricultura, Gabriel, destaca o Cielo Fidelidade e, por fim, uma múmia, o Egydio, dono de uma loja de antiguidades, promove o Aplicativo Cielo.

Na nova fase, os empreendedores fantásticos inauguram também seus perfis no Twitter –[email protected]_Cielo,[email protected]_Cielo, @Frank_cielo, @Gabriel_cielo e @Egydio_cielo – onde darão dicas de empreendedorismo, mantendo ativa e atrativa uma grande conversa que aborda os principais territórios da Cielo.

“A ideia é contar a história dos empreendedores fantásticos, surpreendendo quem foi atingido pelo videoclipe inaugural, com conteúdos que ilustram as ideias da Cielo para cada tipo de negócio. No melhor estilo ‘The Office’, os filmes individuais dos personagens apresentam o curioso dia a dia dos estabelecimentos, além de convidar o público a segui-los nas redes sociais”, explica Adriano Abdalla, diretor-geral de criação da Wunderman.

Ficha Técnica

Cliente: CIELO
Produto:Reposicionamento
Agência:Wunderman
Título: EMPREENDEDORES FANTÁSTICOS
VP de criação: Paulo Sanna
Direção Geral de Criação: Adriano Abdalla
Direção de criação: Fernando Tomeu, Joao Paulo Martins (JP)
Direção de arte: Fernando Tomeu, Danillo Ferrari, Luis Paulo Andrade, Lucas Santos, Igor Freitas
Redação: Adriano Abdalla , Zé Ricardo Novoa e Camila Piagge
Atendimento: Caio Bamberg, Fabrisia Kuntz e Gabriella De Nicola
Planejamento: Reinaldo Quinto
Mídia: Fabio Saad, Juliana Silvestrini, Fernanda Melo, Railson Oliveira e Vinicius Bloisi.
Tráfego: Shirley Freitas
Diretor de Tecnologia: Bruno Mosconi
Gerente de Tecnologia: André Mattos
Desenvolvedores: Caio Araujo e Jeremias Pak
Gerente de Projetos: Henrique Sitta
RTVC: Mônica Andrade
Direção: Laga Villanova
Assistente de direção: Juliana Cretella
Direção de Fotografia: Pepe Mendes
Diretor de Arte: Fabio Goldfarb
Montagem: André Dias
Pós produção: Prodigo Films / ClanVFX
Finalização: Georges Sakamoto – Prodigo Films / ClanVFX
Produtor Executivo: Francesco Civita
Atendimento produtora: Chico Pedreira, Tatiana Cinelli e Claudia Rocha
Produtora de Áudio: A9 Áudio
Maestro/Produtor: Equipe A9
Atendimento: Guta Lima
Finalização: Equipe A9
Locutor: Renato Castro
Aprovação do cliente: Duda Bastos, João Bell, Natalia Garutti e Felipe Zulato.
Data de produção: JUNHO/2016.

Após processo de concorrência que envolveu as agências Africa, Havas, Ogilvy e W/McCann, a marca coreana LG resolveu manter a Y&R como sua agência de publicidade. Com esse movimento, a agência passa a cuidar também da presença digital da marca no país – desde o planejamento, a criação e mídia de campanhas para o ambiente online até o desenvolvimento de conteúdo para as redes e os canais digitais.

“O nosso objetivo é termos de forma integrada campanhas online e off-line para os lançamentos, projetos institucionais e para as unidades de negócios da LG. Esperamos que a renovação dessa parceria consolide ideias criativas para termos campanhas inovadoras e de impacto para a companhia, comenta Barbara Toscano, gerente-geral de Marketing da LG.

De acordo com David Laloum, presidente da Y&R, é um grande desafio e extremamente gratificante concentrar a comunicação de uma das marcas mais inovadoras do mundo. “A consolidação da conta da LG, agora com o digital também no portfólio da Y&R, confirma o nosso compromisso com a inovação, o digital e a integração entre o pensamento e a prática no desenvolvimento de campanhas para todos os meios”, completa Laloum.

A Cielo apresenta “Almado”, terceiro filme da plataforma de comunicação “Empreendedores Fantásticos”, desenvolvida pelas agências Y&R e Wunderman para fortalecer o novo posicionamento da empresa: “Máquina de Ideias”.

Na peça, Almado é um fantasma carismático – empreendedor de uma loja de cama, mesa e banho -, que conta com os produtos e serviços da Cielo para o sucesso do seu negócio. O final reserva uma bem humorada surpresa para um dos clientes da loja.

O personagem estreou na campanha em um videoclipe para a internet, no qual divide a cena com outros quatro empreendedores fantásticos: “Morgana”, a feiticeira dona de um restaurante, e “Frank”, o Frankenstein proprietário de um posto de gasolina e de uma loja de autopeças, que também têm seus filmes próprios na televisão; além de “Gabriel”, o cupido dono de uma floricultura, e “Egydio”, uma múmia especialista em antiguidades.

A criação de “Almado” é de Christian Fontana, Celso Alfieri e Kleyton Mourão, com direção de criação de Jorge Iervolino. A produtora é a Prodigo Films, com direção de cena de André Godoi.

Confira o filme da campanha:

Ficha Técnica

Cliente: Cielo S.A
Produto: Institucional
Títulos: “Morgana”, “Almado” e “Frank”
Duração: 30”
VP de Criação: Rui Branquinho
Dir. Criação: Jorge Iervolino
Redator: Christian Fontana
Dir. Arte: Celso Alfieri e Kleyton Mourão
Atendimento: Marcello Penna, Leonardo Balbi, Alessandro Cardoni, Helena Brant, Fernanda Ricci, Bruna Lauer, Danielle Shimba.
Cliente: Duda Bastos, João Bell, Natalia Garutti e Felipe Zulato.
Planejamento: David Laloum, Paulo Vita, Mariana Teixeira e Yudi Nakaoka.
Mídia: Gustavo Gaion, Inajá Ramos, Rafael Leal, Tatiane Silverio e Gabriel Sattim.
RTVC: Nicole Godoy e Camila Naito
Produtora Filme: Prodigo Films
Direção: André Godoi
Direção de Fotografia: Ralph Strelow e Juliano Lopes
Direção de Arte: Fabio Goldfarb
Produção Executiva: Francesco Civita
Atendimento produtora: Chico Pedreira, Tatiana Cinelli e Claudia Rocha
Montagem: Marcelo Junqueira
Pós-produção/finalização: Prodigo Films/ClanVFX
Produtora de som: A9 Áudio
Produtor de som: Equipe A9
Atendimento: Guta Lima
Locutor: Renato Castro
Data de produção: Julho/ 2016.

David Laloum, presidente da Y&R desde janeiro de 2016, anuncia a contratação de Rafael Pitanguy, que comandará, a partir de agosto, o time de criação. O criativo também integrará o quadro executivo da agência, ao lado de Gustavo Gaion e Marcello Penna, VPs de Mídia e de Atendimento, respectivamente.

“O Rafael é um dos grandes talentos da nova geração de criativos do Brasil e com sua formação e características vai reforçar a cultura de inovação e o pensamento disruptivo que estão em curso no ecossistema da agência, sem abrir mão dos assets pelos quais somos reconhecidos no mercado: criatividade com eficiência, entrega, performance e inteligência estratégica para agregar nos negócios dos nossos clientes”, comenta Laloum. O novo VP de Criação da Y&R estará à frente de uma equipe formada por talentos dos mais diversos perfis, que atuam integrados com todas as áreas da agência, e contará com o apoio dos diretores de Criação Victor Sant’Anna, Jorge Iervolino, Laura Esteves, José D’Elboux, Celso Alfieri, Felipe Pavani (Head of Arts) e Pedro Gravena (Head de Digital e Inovação).

Antes de assumir essa nova posição na carreira, Rafael Pitanguy atuou por seis anos na Africa, como VP de Criação e diretor-executivo de Criação, sendo responsável pelo desenvolvimento de cases como “Eduardo & Mônica” e “Metamorfose Ambulante”, ambos para a Vivo. Também trabalhou para alguns dos principais anunciantes do país como Mitsubishi Motors, Brahma e Budweiser. Outras passagens de destaque do profissional são: roteirista na Paramount Pictures no longa-metragem “Ponte Aérea” e redator na Lew Lara/TBWA, Fischer Portugal e FCB Brasil. Atualmente, Pitanguy também é professor da Miami AdSchool SP.

Entre os prêmios conquistados por Rafael Pitanguy na carreira, somam-se mais de 20 Leões em Cannes, troféus no One Show, Art Director’s Club Europe, London Festival, D&AD, El Ojo de Iberoamérica, Jay Chiat Awards.

 

O presidente da Y&R, David Laloum, é o mais novo integrante da lista de influencers do Linkedln, plataforma de publicações que reúne as principais notícias e insights do dia, selecionados a partir da reunião de uma grande variedade de fontes e uma seleção de influenciadores. Em seu primeiro artigo “Está na hora de um Uber para a política”, o executivo reflete sobre a importância da renovação do sistema político e do papel da inovação neste contexto.

O programa Influencers foi lançado nos Estados Unidos em 2012 e conta com líderes e formadores de opinião globais como Richard Branson, Bill Gates, Jack Welch, Deepak Chopra e Arianna Huffington. No Brasil, primeiro país a ter a sua versão do programa fora da nação que criou a plataforma, o programa já conta com mais de 30 influencers, entre personalidades e alguns dos principais executivos brasileiros. Merecem destaque Chieko Aoki, Claudio Luiz Lottenberg, Laércio Cosentino, Antônio Luiz Seabra, Luiza Helena Trajano, Nizan Guanaes, Ricardo Amorim, Sofia Esteves, Vicente Falconi, Vicky Bloch e Viviane Senna.

Estreou esta semana, em rede nacional, a campanha institucional de Dia das Mães da Casas Bahia, que fala sobre o equilíbrio entre vida pessoal e profissional. Com criação da Y&R SCS, o filme é uma homenagem às mães que unem força e sensibilidade para crescer em suas profissões sem deixar de curtir a vida ao lado de filhas e filhos.

“Como mulher e mãe, estou orgulhosa desta campanha. Todas estamos cada vez mais cientes do espaço que temos que ocupar. É importante que as marcas, também através de suas peças publicitárias reflitam a mulher real, que está em casa, no trabalho, em todos os lugares. Acredito que atingimos esta linguagem neste vídeo”, comenta Flávia Altheman, diretora de Marketing e Inteligência de Mercado da Via Varejo, empresa que administra a Casas Bahia.

Embalada pela música “Raça”, de autoria de Milton Nascimento e Fernando Brant, a rede exalta o trabalho duro, responsabilidade e competência de todas as mães que tem escrito suas próprias histórias e também de suas famílias, sempre sinalizando o certo e errado, ensinando, motivando, acalmando, cobrando e dizendo ‘não’ quando necessário.

A campanha é composta de filme de um minuto para TV e internet, além de uma adaptação para as rádios, e será veiculado até o dia 8 de maio.

Ficha técnica:

Cliente: Casas Bahia
Campanha: Institucional Dia das Mães – 2016
Agência: Y&R SCS
Direção Geral de Criação: Ricardo Papp
Direção de Criação: Daniel Sarti, Jorge Murtinho e Paulo Asano
Criação: Ricardo Papp, Daniel Sarti, Jorge Murtinho e Paulo Asano
Atendimento: Regiane Lourençato e Izabel Perez
Produção (RTV): Bia Camiza, Glauco Gomes e Reinaldo Brasil
Produtora: Mixer
Direção: André Schuck Paim
Arranjo: A Voz do Brasil para a música “Raça”, de Milton Nascimento e Fernando Brant
Aprovação: Flavia Altheman.