segunda-feira, maio 29, 2017
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Y&R

Obra “Não deixe o ‘você acha que isso faz alguma diferença? ’vencer”, assinada por Bernardo França e WeNew,

Após espalhar obras de diferentes estilos de intervenção urbana em São Paulo, a galeria de arte a céu aberto “Real Content”, projeto realizado pela marca TNT Energy Drink com criação da agência Y&R, chega ao Rio de Janeiro. O movimento aproveitou o gancho da etapa do Circuito Mundial de Surf Oi Rio Pro 2017, com um trabalho do artista Rodrigo Villas. Em São Paulo, o circuito também ganhou três novas obras, assinadas por Rafa Miqueleto, Bernardo França, WeNew e o trio Karen Dolorez, Paula Jardim e Marcelo Tamayo.

Localizada no calçadão da praia de São Conrado, no Rio de Janeiro, a arte de Rodrigo Villas – “Não deixe o ‘é só uma garrafinha’ vencer” – é uma aplicação de pintura em madeira e grafite para alertar que praias limpas é responsabilidade de todo mundo, não só de quem surfa e sente isso na pele.

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Já em São Paulo, a obra de Rafa Miqueleto “Não deixe o ‘mas é só por um minuto’ vencer” (Av. Guilherme Dummont Villares, 1269), utiliza papel e balões para humanizar o ícone da vaga de deficientes.

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Enquanto isso, do outro lado da cidade, o painel gigante  “Não deixe o ‘Fiu-Fiu’ vencer” (Rua Nestor Pestana), das artistas Karen Dolorez, Paula Jardim e Marcela Tamayo, usa o crochê como elemento central do grafite para incentivar a busca das mulheres por respeito, combate ao assédio constrangedor e liberdade nas ruas e em suas relações.

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E para completar esta nova série de arte urbana, o grafite “Não deixe o ‘você acha que isso faz alguma diferença? ’vencer” (Avenida Antonio Bartuíra), assinado por Bernardo França e o WeNew, destaca a resistência das pessoas que contribuem para um mundo melhor diante das críticas daqueles que estão descrentes que as coisas podem melhorar. A obra foi realizada em processo artesanal, com inserção e replantio de musgo no grafite.

“Acreditamos na arte como forma de expressão e demonstração de atitude. Com Real Content, tivemos condições de aproveitar o factual para criar arte e estimular o diálogo acerca de assuntos importantes para a sociedade atual: praias limpas, empoderamento, assédio, inclusão, respeito dentre outros tantos. O projeto fortaleceu o posicionamento #PODEVIR do TNT, que preza pela resistência, e permitiu estarmos mais ativos dentro das plataformas apoiadas pela marca: esporte, música, jovem e lifestyle”, explica Eliana Cassandre, gerente de propaganda da marca.

“A tela de cinema que cabe na sua mão”, esta é a proposta do novo smartphone premium da LG, o G6. A estratégia de comunicação, criada pela agência Y&R, contempla uma série de vídeos que demonstram os features do aparelho. Além disso, a empresa sul-coreana apostou em uma parceria com o casal de atletas Márcio Bortolusso e Fernanda Lupo, experientes documentaristas-aventureiros, que elegeram a novidade da marca para enriquecer as fotos e vídeos das expedições que eles realizarão durante o ano.

Confira entrevistas com Bárbara Toscano – Gerente-Geral de Marketing da LG do Brasil e Diego Passos – Diretor de Contas da Y&R.

 

Edição 15/2017 Record News

A LG lança no mercado nacional seu mais recente smartphone premium, o LG G6. O formato da tela 5.7 FullVision QHD+ (resolução de 2.880 x 1.440) de proporção 18:9 – que oferece mais espaço de visualização – é uma das grandes inovações desse lançamento. O aparelho também traz duas câmeras principais de 13MP com ângulos de 71° e 125°, capaz de fazer fotos panorâmicas. Já a câmera de selfie de 5MP tem uma lente grande angular de 100°.

Esculpido em alumínio e vidro, o novo LG G6 está disponível nas cores Platinum e Astro Black. Resistente à água e poeira, não sofre danos submerso na água até um metro e meio de profundidade e por um período de até meia hora. O dispositivo resiste ainda a testes de alta temperatura, utilizando uma tecnologia exclusiva responsável por dissipar o calor por meio de uma tubulação interna.

“O LG G6 oferece aos usuários uma nova experiência visual e ergonômica, pois combina a tela expandida com a conveniência da experiência de utilizar o dispositivo com uma mão só”, diz Bárbara Toscano, gerente executiva de marketing da LG Electronics do Brasil.

Campanha:  A tela de cinema que cabe na sua mão

Para divulgar o lançamento, a Y&R adaptou filme para veiculação em TV paga e internet, sob a assinatura “A tela de cinema que cabe na sua mão”.

“Queremos mostrar que com o LG G6 a experiência de assistir a um filme ou mesmo visualizar suas fotos e vídeos é insuperável. O consumo de conteúdo pelo celular não para de crescer e para suprir esta demanda apresentamos o LG G6 como a tela de cinema que cabe na sua mão”, afirma Rafael Pitanguy, VP de Criação da Y&R.

A estratégia de comunicação contempla também uma série de vídeos que demonstram os features do aparelho para veiculação como peças online em sites e em redes sociais. Além disso, a empresa sul coreana apostou em uma parceria com o casal de atletas Márcio Bortolusso e Fernanda Lupo, documentaristas-aventureiros, para enriquecer as fotos e vídeos das expedições que eles realizarão durante o projeto 6 Hard Xpeditions.

O LG G6 já começa a ser vendido a partir do dia 26 de abril e a campanha de mídia inicia no dia 02 de maio.

Com a chegada do outono, a Santa Casa de Misericórdia de São Paulo teve uma queda de 35% no número de doações voluntárias. Para sensibilizar a população e mudar este cenário, a campanha criada pela agência Y&R contou com a participação de sete personalidades, influencers dentro e fora da internet – Mariana Rios, Fernanda Souza, Thaila Ayala, Sabrina Sato, Vera Viel, Ana Paula Siebert  e Fabiana Justus – e usou um único vestido para fazer o alerta: uma única doação pode salvar aproximadamente sete pessoas.

De acordo com a Dra. Cárlei Heckert Godinho, responsável pelo Hemocentro da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo, a queda nas doações de sangue está afetando de forma dramática o atendimento das urgências no Pronto Socorro, Centro Cirúrgico e os demais pacientes da instituição. “Necessitamos de doadores de sangue para suprir a demanda transfusional de adultos e crianças; além das urgências, atendemos pacientes clínicos e oncológicos”, acrescenta Dra. Cárlei. Segundo ela, uma única doação de sangue pode ajudar aproximadamente sete pessoas com diversas enfermidades e idades, uma vez que o sangue coletado é separado em diferentes hemocomponentes – concentrado de hemácias, plaquetas, plasma fresco congelado e crioprecipitado – que podem ser fracionados quando destinados a crianças.

A campanha publicitária teve início com as postagens das celebridades que, na mesma semana, usaram o mesmo vestido vermelho. O fato chamou a atenção de seus fãs e dos veículos de mídia. Ao final todas revelaram, em suas respectivas redes sociais, a causa nobre:  “Não foi por acaso. Nós 7 usamos o mesmo vestido pra chamar atenção pra uma coisa importante: uma mesma doação de sangue pode salvar aproximadamente 7 vidas. Faça sua parte. Doe sangue.”.

De acordo com Rafael Pitanguy, vice-presidente de Criação da Y&R, o propósito da ação é justamente despertar a curiosidade das pessoas e gerar o debate sobre o tema, de uma forma inusitada. Para completar, o modelo do vestido revelado na campanha, criado exclusivamente pela Pop Up Store, será produzido em larga escala com 100% do lucro das vendas repassado para a Santa Casa de Misericórdia de São Paulo.

A criação da campanha é de Marina Erthal, Mariana Villela e Fábio Tedeschi, com direção de Criação de Victor Sant’Anna, Felipe Pavani e Rafael Pitanguy.

Ficha Técnica

Título: “Vestido Repetido”

Cliente: Santa Casa de São Paulo

Agência: Y&R

VP de Criação: Rafael Pitanguy

Direção de Criação: Victor Sant’Anna, Felipe Pavani, Rafael Pitanguy

Head of Art: Felipe Pavani

Criação: Marina Erthal, Mariana Villela, Fabio Tedeschi

Atendimento: Vivianne Brafmann, Heloísa Guimarães

RTVC: Nicole Godoy, Camila Naito, Anderson Rocha e Caroline Reis

Art Buyer: Monica Beretta, Stephanie Wang

Ilustrador: Rodolfo Martins

Aprovação cliente: José Carlos Villela

A LG lançou a plataforma “Campo de Testes”, criada pela agência Y&R. Nela os produtos da marca serão testados em situações atípicas. O primeiro experimento foi divulgado no Dia Mundial da Água e promoveu a linha “lava e seca”. A campanha foi gravada no deserto do Atacama, no Chile e mostrou que é possível usar a máquina de lavar roupas utilizando água extraída de cactos. Confira entrevistas com Katia Dias – Gerente Geral de Produto da LG Electronics do Brasil, Tânia Silva – Gerente de Marketing da LG Electronics do Brasil e Daniel Groove – Head de Digital da Y&R.
Edição 10/2017 Record News

Para fortalecer seu posicionamento de Encontros, a cerveja Crystal lança uma campanha publicitária, criada pela agência Y&R, com dupla sertaneja Zé Neto & Cristiano. O filme tem lançamento nesta sexta-feira (31), com veiculação em TV aberta no interior paulista, Triângulo Mineiro, Mato Grosso e Mato Grosso do Sul.

O comercial acontece em uma típica cidade do interior brasileiro, onde as pessoas se encontram em volta de uma mesa de bar. Conforme elas chegam, mesas são unidas e o encontro transcende o bar: toma as ruas, entra nas casas e até nos quintais, em um encontro que parece não ter fim. A trilha sonora é cantada pela dupla Zé Neto & Cristiano. No final do filme, o cantor Zé Neto surpreende um dos personagens.

“Estamos realizando um trabalho muito interessante com o posicionamento ‘Encontros’ da Crystal”, explica Eliana Cassandre, Gerente de Propaganda da marca. “Essa nova campanha é alegre e despretensiosa, como deve ser um encontro de amigos numa mesa de bar”, completa.

De acordo com Celso Alfieri, diretor de Criação da Y&R, o filme reflete visualmente e na prática a assinatura da marca. “São grandes e variados encontros que acontecem em torno de Crystal e se estendem por toda uma cidade”, comenta.

Para amplificar a mensagem no ambiente digital, o filme será desdobrado em diferentes formatos e conteúdos: vinhetas para retratar variadas e divertidas situações que acontecem na mesa do bar para veiculação no pre-roll do Youtube, além de gifs e posts para as redes sociais. Os spots de rádio trazem a música sobre amizade cantada no filme – a composição é da Y&R.

A criação é de Celso Alfieri, Cristiano Sartori, Thiago de Melo e Bruno Souto, com direção de criação de Celso Alfieri.

Confira:

Ficha Técnica

Cliente: CERVEJARIA PETROPOLIS S.A.
Produto: Crystal
Título: Encontro Infinito
Duração: 30”
VP de criação: Rafael Pitanguy
Dir. Criação: Celso Alfieri
Criação: Celso Alfieri, Cristiano Sartori, Thiago de Melo, Bruno Souto
Atendimento: Marcelo Penna, Luiz Villano, Diego Passos, Danielle Shimba e Giovanna
Peixoto.
Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre e Naiara Brugneroto.
Planejamento: Paulo Vita e Filipe Leonardos.
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Alexandre Viegas, Lais
Pamboukian e Danilo Lopes dos Santos.
RTVC: Nicole Godoy e Anderson Rocha
Produtora Filme: Sentimental Filme
Direção: Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo
Direção de Fotografia: Rodolfo Ancona Lopes e Francisco de Oliveira
Produção Executiva: Equipe Sentimental
Atendimento produtora: Equipe Sentimental
Montagem: Marcio Canella
Pós-produção/ finalização: Sentimental Filme
Produtora de som: SAXSOFUNNY
Produtor de som: Otavio de Moraes
Atendimento: Tatiana Ornellas e Larissa Sarkis
Data de produção: março/ 2017.

A Casas Bahia estreia nesta quinta-feria (16) a segunda fase da campanha “Renove Sua Casa”, quem te como foco os clientes que devem sacar o FGTS. Estrelada pelo artista Marcelo Médici, a campanha foi desenvolvida a partir de uma pesquisa que a Via Varejo, empresa que administra a rede, realizou para identificar as necessidades dos clientes em relação ao Fundo.

Desenvolvida pela Y&R, o filme de cerca de 30 segundos, que vai ao ar hoje, traz o ator Marcelo Médici falando sobre a “Renove Sua Casa”, que promoverá um festival de ofertas em diversas categorias como eletrodomésticos e móveis, descontos especiais até o final do mês, além de consultoria em loja para tirar as duvidas dos clientes sobre o FGTS. Médici também reforça que a campanha vale para as lojas, site e celular da Casas Bahia.

A rede também disponibilizou em seu canal no youtube, um filme que traz explicações didáticas e simples sobre contas inativas e saque do FGTS. Além disso, entre os dias 9 de março e 7 de abril, mais de 135 unidades Casas Bahia contarão com consultores contratados e identificados para tirar dúvidas e verificar o saldo de resgate do FGTS disponível. Os clientes interessados nesse serviço precisarão estar munidos de CPF, PIS e senha do Cartão Cidadão. As demais lojas também prestarão esta consultoria, só que no setor de crediário/caixa. Os sites da rede também contarão com um tutorial para ajudar os clientes. Os consumidores inadimplentes serão comunicados por meio de contatos via mala direta, e-mail ou SMS e poderão comparecer às lojas para regularizar os débitos nos carnes e cartões de credito em condições especiais definidas especialmente para a ocasião.

Em uma intervenção do movimento Real Content, projeto de conteúdo criado a partir da parceria entre TNT Energy Drink e Y&R, dois lambe-lambes foram colocados nas ruas de São Paulo, em um dos circuitos dos blocos de rua na região de Pinheiros. Com o tema “Não deixe o ‘no carnaval pode tudo’ vencer”, as imagens chamam a atenção do folião para o problema do acúmulo de lixo na cidade durante os festejos e, também, para assédio que as mulheres sofrem nessa época.

Com fantasias produzidas pelo estilista Ellias Kaleb, em parceria com o IDEAFIXA, o lambe-lambe “Lixo” mostra um modelo em clima de carnaval em meio ao lixo acumulado na calçada. Já na imagem “Abuso”, a modelo faz um sinal de “pare”, usando um vestido com marcas de mãos. As duas fotos são de autoria de Fabio Stachi.

“Essa ação acredita na arte de rua como forma de expressão, de demonstração de atitude e resistência. Como a ‘tela’ para essas obras é a própria cidade, um organismo vivo e dinâmico, temos condições de aproveitar o factual para criar arte”, comenta Eliana Cassandre, Gerente de Propaganda da marca.

Lançado em janeiro deste ano, o projeto Real Content foi desenvolvido para fortalecer o posicionamento #PodeVir, adotado pelo TNT Energy Drink, e funciona como uma solução para a produção de conteúdo para redes sociais. A cada semana, uma intervenção artística ocorre nas ruas de São Paulo e é desdobrada em fotos, vídeos e gifs nas plataformas digitais do energético. Todos os temas das obras foram criados pela agência Y&R, com a coparticipação dos artistas convidados.

Para acompanhar os trabalhos, localizar endereços e até fazer um “tour” pelas intervenções espalhadas pelos bairros paulistanos, basta acessar o site www.tntenergydrink.com.br/realcontent.

Na frente_esq-dir - Daniela Gazzano, Thiago Martinez, Patricia Russo. Atrás_esq-dir - Gustavo Gaion, Gláucia Montanha, Rafael Leal, Camila Felix

Gustavo Gaion, VP de Mídia da Y&R, anuncia nova estrutura da área. A partir deste mês, a diretora de Mídia Glaucia Montanha, na agência desde 2004, assume a diretoria-geral de Mídia, cargo recém-criado. No novo desafio, a executiva contará com o apoio dos cincos gerentes de Mídia – Rafael Leal, Thiago Martinez, Patricia Russo, Camila Felix e Daniela Gazzano.

De acordo com Gaion, essa reorganização tornará a área mais horizontal, dando maior foco ao entendimento das necessidades de negócio de cada cliente. “No paralelo estamos revendo diversos processos internos que irão otimizar a relação com clientes e veículos. A Glaucia é uma pessoa que está conosco há bastante tempo, conhece a fundo a Y&R e ao longo desses 13 anos teve a oportunidade de interagir com vários de nossos clientes. Ela será meu braço direito na gestão das contas e do departamento de Mídia da Y&R”, conclui.

Com 13 anos de Y&R, Glaucia Montanha tem experiência em planejamento de Mídia, negociação com os veículos e análise de estudos do comportamento dos consumidores na relação com os meios de comunicação. Formada em Administração e em Comunicação Social, ambas pela FECAP, a profissional já atuou nas áreas de planejamento estratégico, planos e negócio da ONU/FAO Unesco no Brasil. “Será um grande desafio e uma excelente oportunidade participar deste novo momento da Mídia com o Gaion”, completa Glaucia Montanha, diretora-geral de Mídia da Y&R.

Como parte das mudanças, Isabella Biasi, que antes era coordenadora, passa a exercer o cargo de supervisora; e Victor Bakos passa de assistente para coordenador.

Rafael Pitanguy, VP de Criação da Y&R Brasil

Rafael Pitanguy, VP de Criação da Y&R Brasil, é o mais novo integrante do Global Creative Board da Y&R. Sob o comando de Tony Granger, CCO Global, o conselho integra as principais lideranças da criação das 180 operações no mundo e tem como objetivo aprimorar o produto criativo da rede.

O Global Creative Board se reúne periodicamente para traçar novas metas e revisar os trabalhos desenvolvidos.  As reuniões para o início de 2017 acontecem em Bogotá (Colômbia) e em Menphis (EUA), lá serão definidas as diretrizes criativas das agências para o ano.

“A participação no board reflete a relevância da sede brasileira dentro da rede. Quero contribuir para que a nova história criativa que estamos construindo no Brasil possa ajudar para estruturar um futuro com ideias ainda mais inovadoras para os negócios dos clientes e do grupo”, acrescentou Pitanguy.

Noel já está no Brasil e, em breve, deve causar muito frisson em ação de conteúdo da cerveja Itaipava, marca do Grupo Petrópolis. Com criação da Y&R, a série de filmes para Internet vai acompanhar a passagem do personagem e seus assistentes pelas cidades do Rio de Janeiro, Salvador e Guarujá. Com estreia na última quarta-feira, dia 7, nos canais digitais da marca, a campanha também contempla ativações nas praias, mídia online e desdobramentos nas redes sociais, incluindo a “ocupação” do perfil da Itaipava no Twitter.

Com objetivo de valorizar o verão brasileiro, a ação “Natal no Verão é Mais Legal”  surpreenderá as pessoas com Noel, em situações inusitadas. De acordo com a gerente de propaganda do Grupo Petrópolis, Eliana Cassandre, a campanha aposta no bom humor e fortalece a apropriação do termo ‘Verão’ com relevância e descontração no diálogo com o consumidor. “O filme foge do estereótipo do natal com neve e muito frio, e traz como realmente são as festas de final de ano do brasileiro, com muito calor, praia e curtição”, comenta.

Da série de sete filmes, quatro vão retratar situações “reais” da visita de Noel ao país, registrando as reações  e interações do público. A começar pelo seu desembarque, no aeroporto Galeão (RJ), despertando a curiosidade dos passageiros à espera de suas bagagens.

Intitulado “Aeroporto”, o primeiro filme mostra a chegada de Noel e seus assistentes com suas bagagens inusitadas: além de roupas e acessórios de Verão, está uma prancha de surf. Já nas produções seguintes, que entram no ar nos próximos dias, as cenas destacam o personagem e sua trupe desembarcando nas praias do Rio de Janeiro, Salvador e Guarujá, entre outras surpresas.

A criação é de Daniel Groove, Ricardo Alvarado e Gabriel Lisboa, com direção de criação de Celso Alfieri e Rafael Pitanguy. A produção dos filmes é da Bossa Nova Films, com direção de cena de Chico & Mosca.

FICHA TÉCNICA
Cliente: Cervejaria Petrópolis S.A
Produto: Itaipava
Título: Natal no Verão é mais legal
Duração: 90”
VP de criação: Rafael Pitanguy
Dir. Criação: Celso Alfieri
Criação: Daniel Groove, Ricardo Alvarado e Gabriel Lisboa
Atendimento: Marcello Penna, Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata e Larissa Geres
Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre, Vanessa Sbrana e Nicole Guibal
Planejamento: David Laloum e Filipe Leonardos
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Naiara Azevedo,
Alexandre Viegas, Renan Soares e Laís Pamboukian
RTVC: Nicole Godoy, Anderson Rocha, Caroline Reis e Mayara Araújo
Produtora Filme: Bossa Nova Films
Direção: Chico & Mosca
Direção de Fotografia: Pedro Mosca
Direção de arte: Ilan Wainstein
Produção Executiva: Edu Tibiriça
Atendimento produtora: Priscila Miranda e Paula Barboza
Assistente de atendimento: Natalia Wandel e Paloma Barboza
Montagem: Julio Airoldi e Michelle Lemes
Pós-produção/ finalização: Equipe Bossa Nova Films
Produtora de som: LOUD
Produtor de som: Equipe LOUD
Atendimento: Ludmila Stempniewski e Edu Bernardo
Data de produção: Dezembro/ 2016

David Laloum, presidente da Y&R, participa da programação do FT Future of Food Summit, nesta terça-feira (6/12), no WTC São Paulo. O executivo falará, em um bate-papo com Lindsay Whipp, correspondente do jornal, sobre a relação da comunicação com os pilares da publicidade, sustentabilidade e alimentação.

“O Brasil é considerado um dos celeiros do mundo. Então, nada mais apropriado do que tratarmos do futuro da alimentação aqui. É uma grande satisfação poder contribuir para enriquecer o debate de um assunto que interessa para o mundo todo”, comenta Laloum.

Com organização da publicação internacional Financial Times, o evento traz na programação uma série de painéis com lideranças nacionais e internacionais, como Tarek Farahat, presidente global de marketing e inovação da JBS; Alan Bojanic, representante da FAO/ONU para o Brasil; Sonny Ramaswamy, diretor do Instituto de Alimentos e Agricultura dos Estados Unidos, entre outros, sobre o atual cenário e as tendências provocadas pela tecnologia na transformação da produção e do consumo de alimentos no mundo.

Serviço:
FT Future of Food Summit – terça-feira (6/12)
Painel: “Publicidade, Sustentabilidade e Alimentação”, com David Laloum, presidente da Y&R
Local: WTC São Paulo

No próximo domingo (30) será inaugurado o Danoninho Bike Kids, serviço que oferece compartilhamento de bicicletas com rodinhas retráteis para crianças de 3 a 10 anos, na cidade de Santos. O projeto contou com a parceria estratégica da Y&R e implementação da SRCOM.

“Quando as crianças sentem que seus pais acreditam nelas, passam a se sentir mais seguras para explorar o mundo e assim amadurecem de forma mais sadia. Acreditar é dar crédito, é manifestar concretamente o amor que se sente no coração”, destaca Leo Fraiman, Expert em Pedagogia e membro do Conselho Global de Danoninho sobre Autonomia.

A escolha de Santos para sediar o serviço não foi à toa. Hoje, há quase 40 km de ciclovias interligando todas as regiões da cidade e novas pistas já estão em obras. Além disso, existem ainda 1.200 vagas em bicicletários espalhadas por 70 locais de Santos.

Serão disponibilizadas para empréstimo 50 bicicletas infantis que poderão ser requisitadas pelos adultos responsáveis pelas crianças por meio do aplicativo dedicado. As bicicletas estarão espalhadas em cinco pontos da cidade: quatro na orla e um no Jardim Botânico. Todas as bikes possuem rodinhas retráteis para tornar o uso adaptável e incentivar a autonomia e independência dos pequenos.

O empréstimo das bicicletas é gratuito durante 60 minutos e, após esse período, será cobrado o valor de R$ 5,00 por hora adicional. Para pegar a bike gratuitamente mais uma vez, basta esperar 15 minutos após devolver a bicicleta.

A companhia aérea Azul apresenta sua nova campanha institucional,  criada pela Y&R, onde reforça o DNA da empresa e sua preocupação em cuidar das pessoas. A campanha conta com veiculação nacional e traz viajantes reais, fotografados por Maurício Nahas, para ilustrar a proximidade da companhia com seus clientes. A ação conta com um filme manifesto para TV e internet, anúncios impressos (revistas e jornais), spots de rádio e mídia exterior.

“Mais do que voar, nosso negócio é cuidar de pessoas. São para elas que nossos tripulantes trabalham todos os dias, seguindo nossa missão de servir, servir e servir. A Azul quebrou paradigmas e trouxe ao mercado brasileiro um estilo diferente de voar e é isso que estamos mostrando nessa nova campanha institucional. Reforçamos alguns atributos da marca Azul: uma empresa espontânea, simpática, jovem e muito atenciosa”, destaca Cláudia Fernandes, diretora de Marketing e Comunicação da Azul.

“Optamos por surpreender os clientes da companhia aérea com um pedido para fotografá-los, assim na hora, do jeito que estavam, sem os aparatos dos grandes ensaios fotográficos com o objetivo de mostrar que, para a Azul, em primeiro lugar vem as pessoas e a experiência que elas têm com a companhia – que está em sintonia com seus clientes – oferecendo uma aviação mais humana e próxima, por isso o conceito ‘Sua alegria faz a gente voar’”, acrescenta Marcello Penna, VP de Atendimento da Y&R.

A criação é de Christian Fontana e Jorge Iervolino, com direção de Criação de Jorge Iervolino.

Assista:

Ficha Técnica

Cliente: Azul Linhas Aéreas Brasileiras
Produto: Institucional
Título: Manifesto Azul
Agência: Y&R
Duração: 60” e 30”
Dir. Criação: Jorge Iervolino
Redator: Christian Fontana
Dir. Arte: Jorge Iervolino
Atendimento: Marcello Penna, Léo Balbi, Talitha Gomes e Roberto Noto
Aprovação Cliente: Claudia Fernandes, Beatriz Spira e Fabio Marão
Planejamento: David Laloum, Tatiana Tsukamoto e Filipe Leonardos
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patricia Russo, Naiara Azevedo e Victor Bakos
RTVC: Nicole Godoy, Anderson Rocha e Caroline Reis
Produtora: Equipe Y&R
Direção: Equipe Y&R
Montagem: Equipe Y&R
Pós-produção/ finalização: 7 Filmes
Produtora de som: Cream Studio
Produtor de som: Waldo Denuzzo
Atendimento: Renata Gianetti
Locutor: Thiago Jota (Via produtora Tesis)
Data de produção: Setembro/ 2016.

Após grande repercussão no ambiente online, a campanha “Empreendedores Fantásticos” da Cielo, empresa de tecnologia e serviços para o varejo, promove outros desdobramentos no digital para fortalecer o posicionamento “Máquina de Ideias”. Assinada pelas agências Y&R e Wunderman, a campanha conta com storytelling, seis filmes exclusivos para a web e estratégia com conteúdo especial para o Twitter.

“Queríamos mudar uma linguagem de comunicação que, além de ser mais próxima das pessoas, as desafiasse a enxergar uma Cielo diferente. Para conseguir traduzir esse momento, apostamos em um formato totalmente inovador, irreverente e arrojado, que coloca o sucesso dos ‘empreendedores fantásticos’ como protagonista da campanha”, afirma Duda Bastos, Diretora de Marketing da Cielo.

A dona de restaurante Morgana, uma feiticeira boa de temperos, fala sobre os produtos Conversão de Moedas, para pagamento em moeda estrangeira, e Cielo Promo, que permite fazer promoções na máquina Cielo. O fantasma Almado, empresário do ramo de roupas de cama, mostra como usa o Cielo Farol. Frank, dono de uma loja de autopeças, mostra os benefícios da Loja Virtual. Já o proprietário de floricultura, Gabriel, destaca o Cielo Fidelidade e, por fim, uma múmia, o Egydio, dono de uma loja de antiguidades, promove o Aplicativo Cielo.

Na nova fase, os empreendedores fantásticos inauguram também seus perfis no Twitter –[email protected]_Cielo,[email protected]_Cielo, @Frank_cielo, @Gabriel_cielo e @Egydio_cielo – onde darão dicas de empreendedorismo, mantendo ativa e atrativa uma grande conversa que aborda os principais territórios da Cielo.

“A ideia é contar a história dos empreendedores fantásticos, surpreendendo quem foi atingido pelo videoclipe inaugural, com conteúdos que ilustram as ideias da Cielo para cada tipo de negócio. No melhor estilo ‘The Office’, os filmes individuais dos personagens apresentam o curioso dia a dia dos estabelecimentos, além de convidar o público a segui-los nas redes sociais”, explica Adriano Abdalla, diretor-geral de criação da Wunderman.

Ficha Técnica

Cliente: CIELO
Produto:Reposicionamento
Agência:Wunderman
Título: EMPREENDEDORES FANTÁSTICOS
VP de criação: Paulo Sanna
Direção Geral de Criação: Adriano Abdalla
Direção de criação: Fernando Tomeu, Joao Paulo Martins (JP)
Direção de arte: Fernando Tomeu, Danillo Ferrari, Luis Paulo Andrade, Lucas Santos, Igor Freitas
Redação: Adriano Abdalla , Zé Ricardo Novoa e Camila Piagge
Atendimento: Caio Bamberg, Fabrisia Kuntz e Gabriella De Nicola
Planejamento: Reinaldo Quinto
Mídia: Fabio Saad, Juliana Silvestrini, Fernanda Melo, Railson Oliveira e Vinicius Bloisi.
Tráfego: Shirley Freitas
Diretor de Tecnologia: Bruno Mosconi
Gerente de Tecnologia: André Mattos
Desenvolvedores: Caio Araujo e Jeremias Pak
Gerente de Projetos: Henrique Sitta
RTVC: Mônica Andrade
Direção: Laga Villanova
Assistente de direção: Juliana Cretella
Direção de Fotografia: Pepe Mendes
Diretor de Arte: Fabio Goldfarb
Montagem: André Dias
Pós produção: Prodigo Films / ClanVFX
Finalização: Georges Sakamoto – Prodigo Films / ClanVFX
Produtor Executivo: Francesco Civita
Atendimento produtora: Chico Pedreira, Tatiana Cinelli e Claudia Rocha
Produtora de Áudio: A9 Áudio
Maestro/Produtor: Equipe A9
Atendimento: Guta Lima
Finalização: Equipe A9
Locutor: Renato Castro
Aprovação do cliente: Duda Bastos, João Bell, Natalia Garutti e Felipe Zulato.
Data de produção: JUNHO/2016.

Após processo de concorrência que envolveu as agências Africa, Havas, Ogilvy e W/McCann, a marca coreana LG resolveu manter a Y&R como sua agência de publicidade. Com esse movimento, a agência passa a cuidar também da presença digital da marca no país – desde o planejamento, a criação e mídia de campanhas para o ambiente online até o desenvolvimento de conteúdo para as redes e os canais digitais.

“O nosso objetivo é termos de forma integrada campanhas online e off-line para os lançamentos, projetos institucionais e para as unidades de negócios da LG. Esperamos que a renovação dessa parceria consolide ideias criativas para termos campanhas inovadoras e de impacto para a companhia, comenta Barbara Toscano, gerente-geral de Marketing da LG.

De acordo com David Laloum, presidente da Y&R, é um grande desafio e extremamente gratificante concentrar a comunicação de uma das marcas mais inovadoras do mundo. “A consolidação da conta da LG, agora com o digital também no portfólio da Y&R, confirma o nosso compromisso com a inovação, o digital e a integração entre o pensamento e a prática no desenvolvimento de campanhas para todos os meios”, completa Laloum.

A Cielo apresenta “Almado”, terceiro filme da plataforma de comunicação “Empreendedores Fantásticos”, desenvolvida pelas agências Y&R e Wunderman para fortalecer o novo posicionamento da empresa: “Máquina de Ideias”.

Na peça, Almado é um fantasma carismático – empreendedor de uma loja de cama, mesa e banho -, que conta com os produtos e serviços da Cielo para o sucesso do seu negócio. O final reserva uma bem humorada surpresa para um dos clientes da loja.

O personagem estreou na campanha em um videoclipe para a internet, no qual divide a cena com outros quatro empreendedores fantásticos: “Morgana”, a feiticeira dona de um restaurante, e “Frank”, o Frankenstein proprietário de um posto de gasolina e de uma loja de autopeças, que também têm seus filmes próprios na televisão; além de “Gabriel”, o cupido dono de uma floricultura, e “Egydio”, uma múmia especialista em antiguidades.

A criação de “Almado” é de Christian Fontana, Celso Alfieri e Kleyton Mourão, com direção de criação de Jorge Iervolino. A produtora é a Prodigo Films, com direção de cena de André Godoi.

Confira o filme da campanha:

Ficha Técnica

Cliente: Cielo S.A
Produto: Institucional
Títulos: “Morgana”, “Almado” e “Frank”
Duração: 30”
VP de Criação: Rui Branquinho
Dir. Criação: Jorge Iervolino
Redator: Christian Fontana
Dir. Arte: Celso Alfieri e Kleyton Mourão
Atendimento: Marcello Penna, Leonardo Balbi, Alessandro Cardoni, Helena Brant, Fernanda Ricci, Bruna Lauer, Danielle Shimba.
Cliente: Duda Bastos, João Bell, Natalia Garutti e Felipe Zulato.
Planejamento: David Laloum, Paulo Vita, Mariana Teixeira e Yudi Nakaoka.
Mídia: Gustavo Gaion, Inajá Ramos, Rafael Leal, Tatiane Silverio e Gabriel Sattim.
RTVC: Nicole Godoy e Camila Naito
Produtora Filme: Prodigo Films
Direção: André Godoi
Direção de Fotografia: Ralph Strelow e Juliano Lopes
Direção de Arte: Fabio Goldfarb
Produção Executiva: Francesco Civita
Atendimento produtora: Chico Pedreira, Tatiana Cinelli e Claudia Rocha
Montagem: Marcelo Junqueira
Pós-produção/finalização: Prodigo Films/ClanVFX
Produtora de som: A9 Áudio
Produtor de som: Equipe A9
Atendimento: Guta Lima
Locutor: Renato Castro
Data de produção: Julho/ 2016.

David Laloum, presidente da Y&R desde janeiro de 2016, anuncia a contratação de Rafael Pitanguy, que comandará, a partir de agosto, o time de criação. O criativo também integrará o quadro executivo da agência, ao lado de Gustavo Gaion e Marcello Penna, VPs de Mídia e de Atendimento, respectivamente.

“O Rafael é um dos grandes talentos da nova geração de criativos do Brasil e com sua formação e características vai reforçar a cultura de inovação e o pensamento disruptivo que estão em curso no ecossistema da agência, sem abrir mão dos assets pelos quais somos reconhecidos no mercado: criatividade com eficiência, entrega, performance e inteligência estratégica para agregar nos negócios dos nossos clientes”, comenta Laloum. O novo VP de Criação da Y&R estará à frente de uma equipe formada por talentos dos mais diversos perfis, que atuam integrados com todas as áreas da agência, e contará com o apoio dos diretores de Criação Victor Sant’Anna, Jorge Iervolino, Laura Esteves, José D’Elboux, Celso Alfieri, Felipe Pavani (Head of Arts) e Pedro Gravena (Head de Digital e Inovação).

Antes de assumir essa nova posição na carreira, Rafael Pitanguy atuou por seis anos na Africa, como VP de Criação e diretor-executivo de Criação, sendo responsável pelo desenvolvimento de cases como “Eduardo & Mônica” e “Metamorfose Ambulante”, ambos para a Vivo. Também trabalhou para alguns dos principais anunciantes do país como Mitsubishi Motors, Brahma e Budweiser. Outras passagens de destaque do profissional são: roteirista na Paramount Pictures no longa-metragem “Ponte Aérea” e redator na Lew Lara/TBWA, Fischer Portugal e FCB Brasil. Atualmente, Pitanguy também é professor da Miami AdSchool SP.

Entre os prêmios conquistados por Rafael Pitanguy na carreira, somam-se mais de 20 Leões em Cannes, troféus no One Show, Art Director’s Club Europe, London Festival, D&AD, El Ojo de Iberoamérica, Jay Chiat Awards.

 

O presidente da Y&R, David Laloum, é o mais novo integrante da lista de influencers do Linkedln, plataforma de publicações que reúne as principais notícias e insights do dia, selecionados a partir da reunião de uma grande variedade de fontes e uma seleção de influenciadores. Em seu primeiro artigo “Está na hora de um Uber para a política”, o executivo reflete sobre a importância da renovação do sistema político e do papel da inovação neste contexto.

O programa Influencers foi lançado nos Estados Unidos em 2012 e conta com líderes e formadores de opinião globais como Richard Branson, Bill Gates, Jack Welch, Deepak Chopra e Arianna Huffington. No Brasil, primeiro país a ter a sua versão do programa fora da nação que criou a plataforma, o programa já conta com mais de 30 influencers, entre personalidades e alguns dos principais executivos brasileiros. Merecem destaque Chieko Aoki, Claudio Luiz Lottenberg, Laércio Cosentino, Antônio Luiz Seabra, Luiza Helena Trajano, Nizan Guanaes, Ricardo Amorim, Sofia Esteves, Vicente Falconi, Vicky Bloch e Viviane Senna.

Estreou esta semana, em rede nacional, a campanha institucional de Dia das Mães da Casas Bahia, que fala sobre o equilíbrio entre vida pessoal e profissional. Com criação da Y&R SCS, o filme é uma homenagem às mães que unem força e sensibilidade para crescer em suas profissões sem deixar de curtir a vida ao lado de filhas e filhos.

“Como mulher e mãe, estou orgulhosa desta campanha. Todas estamos cada vez mais cientes do espaço que temos que ocupar. É importante que as marcas, também através de suas peças publicitárias reflitam a mulher real, que está em casa, no trabalho, em todos os lugares. Acredito que atingimos esta linguagem neste vídeo”, comenta Flávia Altheman, diretora de Marketing e Inteligência de Mercado da Via Varejo, empresa que administra a Casas Bahia.

Embalada pela música “Raça”, de autoria de Milton Nascimento e Fernando Brant, a rede exalta o trabalho duro, responsabilidade e competência de todas as mães que tem escrito suas próprias histórias e também de suas famílias, sempre sinalizando o certo e errado, ensinando, motivando, acalmando, cobrando e dizendo ‘não’ quando necessário.

A campanha é composta de filme de um minuto para TV e internet, além de uma adaptação para as rádios, e será veiculado até o dia 8 de maio.

Ficha técnica:

Cliente: Casas Bahia
Campanha: Institucional Dia das Mães – 2016
Agência: Y&R SCS
Direção Geral de Criação: Ricardo Papp
Direção de Criação: Daniel Sarti, Jorge Murtinho e Paulo Asano
Criação: Ricardo Papp, Daniel Sarti, Jorge Murtinho e Paulo Asano
Atendimento: Regiane Lourençato e Izabel Perez
Produção (RTV): Bia Camiza, Glauco Gomes e Reinaldo Brasil
Produtora: Mixer
Direção: André Schuck Paim
Arranjo: A Voz do Brasil para a música “Raça”, de Milton Nascimento e Fernando Brant
Aprovação: Flavia Altheman.

David Laloum, presidente da Y&R, anuncia a criação de um núcleo de startups. A partir de maio, a agência passará a atuar como incubadora para uma seleção de empresas iniciantes, oferecendo coaching, espaço – no formato coworking – e promovendo conexões com os clientes.

De acordo com Laloum, será adotado um sistema “ganha-ganha”, tanto para o lado das startups que serão apoiadas pela Y&R, quanto para as marcas dos clientes, que ganham em inovação e novos negócios. “A ‘hospedagem’ de startups é um formato BETA, que será testado e modificado todas as vezes que for necessário. O tempo de permanência delas na agência será randômico, de 3 a 6 meses”, complementa o presidente da Y&R.

O novo núcleo será liderado por Pedro Gravena, head of digital and innovation da Y&R – aonde chegou no final de 2015 com a missão de dar maior escala às ações inovadoras criadas pela agência. Seu papel é atuar integrado com todas as áreas, reportando-se ao VP de Criação, Rui Branquinho.

Na visão de Gravena, é por meio da inovação que as marcas podem transformar a vida das pessoas e, ao mesmo tempo, comunicar seus valores. “Nesse aspecto, o que podemos fazer vai desde um simples app, passando por um gadget, até uma plataforma inteira; mas tem que necessariamente carregar os valores das marcas“, diz.

Com mais de 15 anos de atuação no mercado publicitário, Pedro Gravena acumula passagens de destaque pela DM9DDB, AgênciaClick, Wieden+Kennedy e FCB Brasil. Nos últimos 10 anos, o profissional contabilizou 42 Leões e 2 Grand Prix conquistados no Festival de Cannes.

 

O Bradesco estreia nova campanha em mídia nacional que destaca a conveniência e a facilidade de todos os serviços digitais. Com o conceito “Bradesco. Digital ao seu gosto”, a campanha assinada pela agência Y&R mostra como é simples resolver a vida financeira, quando e onde precisar, por meio dos diversos produtos e serviços que podem ser acessados pelos canais digitais do banco.

Protagonizada pelos chefs de cozinha Bela Gil, Henrique Fogaça e Erick Jacquin, a campanha conta com filmes para TV (aberta e fechada), série de anúncios de mídia impressa (revistas e jornais), spots de rádio e desdobramentos em estratégia digital.

Para David Laloum, presidente da Y&R, a campanha mostra com uma linguagem bem-humorada e de forma didática as conveniências e a facilidade do Bradesco Digital. “A receita dos chefs é dada de forma descontraída e didática, com carisma e bom humor, explicando as entregas práticas que facilitam o dia a dia do cliente e reforçam a liderança em inovação do banco”.

Nos filmes, o cenário criado é semelhante ao dos programas de receitas culinárias na televisão. Cada um dos chefs, famosos por seus estilos bastante peculiares, aparece com seu dólmã e detalha o preparo de um tipo de receita, ou melhor, um serviço oferecido por meio da plataforma digital do banco.

Num dos filmes, Bela Gil dá sua dica de conveniência à moda do chef, destinada a quem é dono do próprio negócio, descrevendo as facilidades do Bradesco Net Empresa e lembrando que se trata de uma receita leve, que pode ser utilizada diariamente. Em outro filme, ela fala das vantagens do Bradesco Digital.

Já o chef Henrique Fogaça ensina como pagar as contas com leitura de código de barras por meio do smartphone e, assim, dá a receita de um “Picadinho de Boleto”. Erick Jacquin, com seu característico sotaque francês, mostra o passo a passo para se depositar um cheque sem sair de casa, com o uso da câmera do celular.

As peças para mídia impressa seguem a mesma linha dos filmes e, em cada uma delas, um chef apresenta “sua receita”, ou seja, um serviço. A comunicação contempla ainda as plataformas digitais e rádio.

FICHA TÉCNICA
Cliente: Banco Bradesco S/A
Produto: Institucional
Título: Henrique Fogaça / Erick Jacqin / Bela Gil
Duração: 30”
VP de criação: Rui Branquinho
Dir. Criacao: Rui Branquinho, José D’Elboux
Criação: Pedro Cavalcante e Paulo Monteiro
Atendimento: Marcello Penna, Adriana Nigro, Fernanda Duca
Cliente: Jorge Nasser, Marcio Parizotto, Daniela Ugayama
Planejamento: Tatiana Tsukamoto, Filipe Leonardos
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo
RTVC: Nicole Godoy e Anderson Rocha
Produtora Filme: BossaNovaFilms
Direçao: Luiz Villaça
Direção de Fotografia: Rodrigo Carvalho Correa
Direcao de arte: Marcos Gardonyl Carvalheiro
Produção Executiva: Edu Tibiriçá
Atendimento produtora: Priscila Miranda e Ciça Piazza
Montagem: Marcola Marinho
Finalizador: Gabriel Almeida
Pós-produção/ finalização: Equipe BossaNovaFilms
Produtora de som: Boogieman/BR
Produtor de som: Dimi Kireeff
Atendimento: Elisangela Queiroz
Locutor: Dimi Kireeff
Data de produção: Março / 2016

 

Com o objetivo de incluir Activia na rotina das mulheres, a marca lança o desafio “Você satisfeita ou seu dinheiro de volta”. A campanha adaptada pela Y&R para veiculação no Brasil contará com investimento em TV aberta e por assinatura, internet e mídias sociais.

“Entendemos que a mulher moderna tem uma rotina ocupada, e por mais que se planeje, às vezes acaba despriorizando alguns cuidados que proporcionam bem-estar e qualidade de vida. Para deixar o desafio ainda mais gostoso, a marca líder no segmento de iogurtes funcionais no Brasil traz uma “avalanche” de novos sabores nas linhas zero, frutas & cereais, entre outros ”, conta Tarik Mohallem, diretor da marca.

Confira o filme da campanha no link:

Fração, sujeito e predicado, sílaba tônica, sistema solar, Santa Maria, Niña e Pinta … Você se lembra de tudo isso? Se for pai ou mãe, com certeza, já teve que relembrar!

Os pais nunca imaginam que ter filhos significa também voltar aos tempos de escola e, para promover um momento de reflexão sobra a importância da participação deles nessa fase da vida das crianças, a BIC lança uma nova campanha com uma experiência educativa. “A proposta da campanha é mostrar a importância da participação dos pais no desenvolvimento das crianças. A BIC acredita que o aprendizado vai muito além da cobrança, é algo que precisa ser feito em conjunto”, afirma Emerson Cação, diretor de marketing da BIC Brasil.

Com a assinatura, “Escrevendo e evoluindo junto com você”, o vídeo de montagem genuína e sem atores, traz uma dinâmica feita no Colégio Santo Amaro no Rio de Janeiro, com pais e alunos, na última prova do ano. A surpresa? Os pais que participariam de uma reunião escolar, também foram colocados à prova e tiveram que responder as mesmas questões do teste que seus filhos faziam na sala ao lado.

Segundo Felipe Favoretto, gerente da categoria de Papelaria da BIC, a nova campanha destinada ao lápis preto, o famoso verdinho da BIC, tem caráter mais emocional, e com reações espontâneas, para comover os principais responsáveis pelo futuro do país. “Nós acompanhamos a formação das crianças brasileiras há 60 anos e já reforçamos diversas vezes a importância da qualidade do material, das ferramentas, que farão com que elas evoluam cada vez mais. Nessa nova campanha, procuramos propor uma ponderação ainda mais profunda. O quanto os resultados dos filhos estão relacionados com o envolvimento dos pais em suas atividades. Costumam dizer que os jovens são o futuro, mas quem é a base?”, comenta Favoretto.

Ainda no minidocumentário de criação da agência Y&R, os pais participantes da dinâmica falaram de como, hoje em dia, fazem de tudo pelos seus filhos, quer tenham sido estudiosos ou não na época de escola, e, em depoimentos emocionados, expõem a preocupação que vai além da nota no boletim, mas com o futuro dos pequenos.

A criação é de Thiago Espeche, Ronaldo Fonseca, Rafael Goulart e Rui Branquinho, com Pedro Gravena como Head of Digital and Innovation e Rui Branquinho como Diretor de Criação. A direção do filme é de Paschoal Samora, da Conspiração Filmes. Para assistir, acesse: https://www.youtube.com/watch?v=1MqOhUUWd1M. 

FICHA TÉCNICA:
Cliente: BIC
Produto: Lápis Preto Evolution
Título: Segredo
Duração: 4’
VP de criação: Rui Branquinho
Dir. Criação: Rui Branquinho
Redator: Rui Branquinho, Thiago Espeche
Diretores de Arte: Rafael Goulart, Ronaldo Fonseca
Atendimento: Alessandro Cardoni, Ticiana Cardoso, Danielle Shimba
Cliente: Emerson Cação, Felipe Favoretto, Bianca Andion
Planejamento: David Laloum, Paulo Vita, Mariana Teixeira
Mídia: Gustavo Gaion, Inajá Ramos, Camila Felix, Bruna Guise, Isabella Biasi
RTVC: Nicole Godoy e Mariana Mendes
Produtora Filme: Conspiração Filmes
Direção: Paschoal Samora
Direção de Fotografia: Miguel Vassy
Produção Executiva: Renata Brandão
Atendimento produtora: Luciana Mattar, Tico Cruz e Marina Dodi
Montagem: Isadora Boschiroli
Pós-produção/ finalização: Conspiração Filmes
Produtora de som: A9 Áudio
Produtor de som: Equipe A9
Atendimento: Guta Lima
Locutor: Beto Freitas