domingo, agosto 20, 2017
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Wunderman

Para divulgar o seu novo serviço de compartilhamento de internet, a Vivo estreia a campanha “Megabrother”, estrelada pela Ivete Sangalo e pelos influenciadores digitais Bianca Andrade, em sua 3ª campanha para marca, Lucas T3ddy e Thaynara OG. Criada pela Y&R e Wunderman, a comunicação destaca que “megabrother mesmo é aquele que te envia megas”. O serviço da operadora permite que clientes pré-pagos Vivo Turbo possam pedir e enviar internet para seus contatos que também tenham Turbo.

“Estamos na era do compartilhamento. Compartilhamos fotos, momentos, escritório, carro. A internet é algo fundamental na vida de todos. Inovamos ao trazer este tipo de possibilidade para os nossos clientes. Na campanha, nós mostramos de uma forma divertida que quem é amigo de verdade compartilha internet”, explica a diretora de imagem e comunicação da Vivo, Marina Daineze.

Os filmes, que serão veiculados na TV aberta em versões de 30” e mais 3 vinhetas de 5”, mostram, de maneira bem-humorada, os influenciadores em momentos que mais precisam de internet. A Bianca Andrade precisa pegar um táxi para chegar a um casamento, do qual é madrinha, mas o pacote de dados do seu celular acaba justo nessa hora. Lucas – mais conhecido como o T3ddy ou Teddy – está acompanhando um clássico de futebol e, no momento do pênalti decisivo, não há mais megas. E a Thaynara OG está na balada, quer compartilhar a foto de um “boy”, mas também fica sem internet.

Em todos os filmes, Ivete Sangalo é a “megamiga” que salva os três enviando internet para que continuem realizando suas atividades. Para todas as situações, foi criado um bordão a que os influenciadores recorrem: “Ivete, manda Internet!”.

Assista aos filmes para TV:

Bianca/Vivo Turbo

Lucas/Vivo Turbo

Thaynara/Vivo Turbo

No ambiente digital, a Vivo preparou três filmes, cada um com um influenciador, nos quais a internet que a Ivete envia é representada por “memes famosos”.

Confira os filmes para Internet:

Bianca/Vivo Turbo

Lucas/Vivo Turbo

Thaynara/Vivo Turbo

“No digital, os filmes se apropriam não só da força dos youtubers e dos memes, como também de uma linguagem bem característica do meio, o unboxing”, acrescenta Rafael Palermo, diretor de criação associado da Wunderman. Para completar essa estratégia, além dos filmes, também haverá uma série de peças que espalham o bordão “Ivete, manda Internet!”, gifs e um canvas com tutoriais dos protagonistas explicando como enviar os megas pelo app Meu Vivo.

Ficha Técnica – Y&R

Cliente: Telefônica Brasil S.A.
Produto: Voz + Internet + SMS (PF/PRE)
Agência: Y&R
Títulos: “Bia Look”/ “Thaynara Balada”/ “Lucas Futebol”
Duração: 30”
VP de Criação: Rafael Pitanguy
Direção de Criação: Laura Esteves e Jorge Iervolino
Redator: Rodrigo Mendonça e Bruno Souto
Direção de Arte: Kleyton Mourão e Felipe Pavani
Atendimento: Leonardo Balbi, Tatiana Magliari, Fernanda Duca, Paula Salvarani
Aprovação – Cliente: Marina Daineze, Carolina Sierra, Juliana Covino, Bruno Chamas, Vivian Mendes
Planejamento: Paulo Vita e Eduardo Dami
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Daniela Gazzano, Tatiane Silverio
RTVC: Nicole Godoy, Camila Naito, Anderson Rocha
Produtora do Filme: Paranoid
Direção: Cisma
Direção de Fotografia: Lito Mendes da Rocha
Direção de Arte: Ale Maestro
Produção Executiva: Egisto Betti
Atendimento – Produtora: Marcel Weckx
Montagem: Celso Vilalba
Pós-Produção/Finalização: Clan VFX
Produtora de Som: Cabaret
Maestro: André Henrique
Produtor de Som: Cayto Trivellato e Lucas Comparato
Atendimento: Débora Carvalho
Data de Produção: Julho de 2017

Ficha Técnica ­– WUNDERMAN

Cliente: Vivo
Produto: Vivo Turbo
Agência: Wunderman
Título: “Megabrothers”
Chief Creative Officer: Paulo Sanna
Direção-Geral de Criação: Adriano Abdalla
Direção de Criação: Alexandre Silveira e Rafael Palermo
Direção de Arte: Danillo Ferrari e Thiago Lopes
Redação: Zé Ricardo Novoa, Ricardo Polinesio e Jaime Agostini
Atendimento: Tatiana Magliari e Paula Salvarani
Planejamento: Reinaldo Quinto, Paula Lins
Mídia: Veruska Frota e Isabella Ferro
RTVC: Mônica Andrade e Marina Pimentel
Filme: Paranoid
Direção: Rafa e João
Direção de Fotografia: Rafa e João
Finalização: Boson Post
Produção Executiva: Egisto Betti
Atendimento: Milena Trindade
Maestros: Guilherme Azem/ André Henrique
Produção Musical e Sonoplastia: Lucas Comparato
Mixagem: Gab Scatolin
Atendimento: Débora Carvalho
Aprovação – Cliente: Juliana Covino, Bruno Chamas e Vivian Mendes

Para incentivar a doação de sangue, a rádio NOVABRASIL FM resolveu chamar a atenção dos ouvintes de uma maneira diferente. Durante a programação da rádio, canções como “Doce vampiro”, de Rita Lee, “Querem meu sangue”, do Cidade Negra, e “Podres Poderes”, de Caetano Veloso, terão “silêncios” sempre que a palavra sangue aparecer na letra. Ao final da música, a explicação: “Se o sangue faz falta nas músicas, imagina nos bancos de sangue. Doe e ajude a salvar vidas”. Ouvintes que tenham a função RDS nos seus rádios ainda serão impactados por mensagens no display do aparelho.

A campanha, inédita no meio rádio, criada em parceria com a Wunderman, também contempla spots e desdobramentos nos meios digitais. A estimativa é atingir, durante todo o mês, cerca de 2 milhões de pessoas, em 170 cidades, nos estados de São Paulo, de Pernambuco, da Bahia e no Distrito Federal.

De acordo com Fernando Tomeu, diretor de criação da Wunderman, a ideia nasceu a partir dos constantes alertas de bancos de sangue sobre a vertiginosa queda de estoques de sangue em alguns períodos do ano. Segundo as autoridades, as férias do mês de julho estão entre os principais fatores que afastam o doador. “Um assunto tão sério como a doação de sangue merece ser lembrado sempre. Quando contamos a ideia para a NOVABRASIL, eles toparam na hora. Muito legal um veículo de massa colocar na rua uma campanha de conscientização tendo como fio condutor uma ideia inusitada”, completa Fernando Tomeu.

“Além de levar entretenimento e informação às pessoas, o meio rádio é um dos mais efetivos para ajudar a conscientizar o público. Nós, da NOVABRASIL, estamos muito empenhados em ajudar a população a se engajar neste movimento”, comenta Nivaldo Fernandes, coordenador artístico da NOVABRASIL FM.

Escute um dos spots :

 

Ficha Técnica

Cliente: NOVABRASIL
Agência: Wunderman
Título: Música do Bem
VP de Criação: Paulo Sanna
Direção Geral de Criação: Adriano Abdalla
Direção de Criação: Fernando Tomeu
Criação: Danillo Ferrari, Jose Ricardo Novoa, Jaime Agostini e Ricardo Polinesio
Aprovação: Nivaldo Fernandes.

Para estimular as doações de agasalhos por parte de seus colaboradores, a Wunderman criou a ação: “Termômetro”,  uma caixa que sinaliza a quantidade de doações recebidas. Com o mote “Vamos aumentar a temperatura deste inverno”, a ação também contará com ativações nas redes sociais para incentivar a participação dos familiares e amigos dos colaboradores.

A iniciativa integra a campanha de endomarketing #InvernoMaisQuente, cuja expectativa é finalizar a arrecadação de roupas, cobertores e edredons até o início de junho, quando serão distribuídos aos moradores de rua e à instituição Cantinho da Tia Lourdes e à ONG Sementes do Amanhã.

De acordo com Solange Ruiz, diretora de RH da Wunderman, apoiar entidades e causas sociais está entre os principais valores da agência. “Pensar no coletivo, se colocar no lugar do outro, ser solidário com a condição do próximo são sentimentos que queremos despertar em nossos profissionais e, acima de tudo, desejamos ajudar quem precisa”, comenta a executiva.

O Mercado Livre apresenta mais um comercial da campanha publicitária “Nunca Deixe de Buscar”. Voltada a geração Millenium – público entre 18 e 34 anos -, a campanha foi criada pela agência Wunderman e tem o objetivo de aproximar a marca dos jovens que buscam incessantemente pela realização de seus sonhos.

Com o título Sentidos, o vídeo mostra a visita de um casal a um apartamento junto com uma corretora de imóveis. O homem toca na parede do corredor, abre o armário do quarto e sente o cheiro, passa a mão na pia da cozinha, abre a torneira e toca na água. Em seguida, já na varanda, a mulher lhe entrega uma bengala para deficiente visual, eles se abraçam e surge na tela a mensagem: “Sentimos que era o nosso lugar – Nunca deixe de buscar”.

A estratégia da ação é 100% digital e focada no YouTube. O vídeo já possui mais de 3,7 milhões de visualizações.

Assista:

Segundo pesquisa realizada pela CNT (Confederação Nacional dos Transportes) em âmbito nacional, apontou que 66% dos caminhoneiros utilizam internet, dos quais 86% por meio de seus celulares.

Com início nas redes sociais, Shell Rimula criou uma campanha intitulada “Turnê Surpresa Shell Rimula”, que começou com um teaser em posts no Facebook e SMS para provocar a curiosidade dos caminhoneiros e estimular a compra do lubrificante nos postos da região de Guarulhos.

Parar em um posto para trocar o óleo do caminhão antes de pegar a estrada e encontrar a dupla Rionegro & Solimões pedindo carona é uma situação, no mínimo, inesperada. Mas foi isso o que aconteceu com alguns caminhoneiros que passaram por um dos postos Shell, em Guarulhos. A ação da marca foi criada pela Wunderman e estreou na última semana de janeiro, com o objetivo de reforçar o posicionamento do produto.

Assista ao comercial:

Ficha Técnica
Cliente: Shell Lubrificantes
Produto: Shell Rimula
Agência: Wunderman Brasil
Título: Turnê Surpresa Shell Rimula – Rionegro & Solimões
VP de criação: Paulo Sanna
Direção Geral de criação: Adriano Abdalla
Diretor de criação: Fernando Tomeu
Direção de arte: Victor Rosato
Redação: Zé Ricardo Novoa
Motion: não
Atendimento: Patricia Gerard, Luiz Rogé, Paula Aguiar
Planejamento: Reinaldo Quinto
Mídia: André Renzi, Caroline Brandt, Ana Costa Patriota
Tráfego: Henrique Sitta
RTVC: Mônica Andrade e Marina Pimentel
Filme: Volcano Hotmind
Direção: Coletivo Volcano
Direção de Fotografia: Michel Gomes
Finalização: Junior Xis
Produção Executiva: Enzo Barone
Atendimento: Adalia Pereira
Produtora de Áudio: Cabaret Studio
Maestro/Produtor: André Henrique e Guilherme Azem
Atendimento: Debora Carvalho
Finalização: Cabaret Studio
Aprovação do cliente: Leila Prati, Raquel Sampaio, Roberta Nogueira
Data de produção: dezembro / 2016

Foto: Eduardo Bicudo - Presidente da agência Wunderman / Créditos: Marcelo Pereira - M11 Photos

A Wunderman, agência digital do Grupo WPP, anunciou hoje a aquisição da participação majoritária da Pmweb, empresa focada no gerenciamento de campanhas cross-channel e soluções para orquestrar e otimizar ações de marketing com o uso de dados. A transação reforça o comprometimento da Wunderman em desenvolver e expandir suas habilidades digitais em mercados de alto crescimento na América Latina. Sob o comando do CEO Tárik Potthoff, a Pmweb continuará operando de maneira independente, como parte da rede Wunderman.

A Pmweb é focada na otimização e gestão de campanhas multicanais no Brasil e gerencia uma base de dados de 200 milhões de consumidores. Com sedes em São Paulo e Porto Alegre, a vasta gama de serviços da Pmweb complementa o foco da Wunderman no desenvolvimento de campanhas personalizadas de marketing em larga escala. Com a aquisição, a Wunderman aumenta ainda mais sua capacidade de monitorar campanhas digitais em múltiplas telas e dispositivos para seus clientes, permitindo que mensagens sejam atualizadas em tempo real para otimizar sua eficiência.

De acordo com Eduardo Bicudo, presidente da Wunderman, que no Brasil integra o Grupo Newcomm (sócio do WPP), a Pmweb oferece uma série de serviços complementares à atuação da agência, focados na comunicação de forma automática, individualizada e em escala. “Estamos muito motivados em contar com a expertise da Pmweb para nos diferenciar ainda mais com soluções exclusivas para acompanhar a jornada do consumidor – do awareness à conversão. Também vamos intensificar nossa atuação no varejo com ferramentas one-to-one, em um momento de transformação do mercado, que tem cada vez mais foco em precisão e resultados”, acrescenta o executivo, que passará a contar com mais de 500 colaboradores, somando as duas operações – Wunderman e Pmweb.

Para Tárik Potthoff, CEO da Pmweb, a fusão com a Wunderman permitirá que a companhia expanda seu foco para todas as etapas do funil de marketing. “Nossos serviços conjuntos nos permitirão desenvolver e manter relacionamentos personalizados com consumidores por meio do compartilhamento de mensagens relevantes em suas plataformas e canais digitais preferidos”, comenta Potthoff. “Isso irá aumentar nosso retorno sobre investimentos em mídia, fortalecer nossas taxas de conversão e melhorar nosso relacionamento com clientes de forma geral.”

Mark Read, CEO Global da Wunderman, acrescenta: “A aquisição da Pmweb fortalece ainda mais nossas habilidades de data-driven marketing no importante mercado latino-americano e complementa as aquisições que a Wunderman realizou em 2016 na Europa e na América do Norte, para desenvolvermos uma plataforma global única para clientes”.

Responsável por gerenciar as operações de empresas líderes nos segmentos de e-commerce, varejo e hospitalidade, a Pmweb coleta, processa e ativa milhões de dados de lojas virtuais e convencionais, incluindo navegação online e fidelização. A companhia também usa tecnologia proprietária para gerar um alto nível de personalização e automatização à comunicação de massa.

 

A Nestlé apresenta uma nova campanha integrada para sua linha de iogurtes Nestlé Grego. Com o nome de “Trovador”, o investimento contempla ativações em diferentes canais, como digital, mídia exterior, pontos de venda e PR sendo o foco da campanha nas redes sociais da marca (Facebook, Twitter) e as praças dos estados de São Paulo e do Nordeste. Com paródias da música “Mesmo que seja eu”, de Erasmo Carlos e Roberto Carlos, os conteúdos homenageiam as consumidoras brasileiras.

Em vídeos, áudios e textos, os conteúdos trazem um protagonista caracterizado de trovador grego para homenagear as consumidoras, que têm no produto um aliado na hora de fazer lanches saborosos e livres de culpa. A campanha celebrará as consumidoras, convidando-as a interagirem com os perfis de Nestlé Grego no Facebook e Twitter e contar quais são os momentos em que se sentem deusas. Todas as interações receberão respostas personalizadas em diferentes formatos e enviadas pelo trovador grego.

Confira o primeiro vídeo da ação:

Ficha Técnica

Cliente: Nestlé
Produto: Nestlé Grego
Agência: Wunderman
Título: Grego Trovador
VP de criação: Paulo Sanna
Direção Geral de Criação: Adriano Abdalla
Direção de criação: Fernando Tomeu, João Paulo Martins (JP)
Direção de arte: Letícia Santos
Redação: Camila Piagge
Atendimento: Caio Bamberg , Ana Carolina Aguiar, Leandro Cardoso, Marcus Avena.
Planejamento: Reinaldo Quinto
Mídia: Fabio Saad, André Renzi, Bruno Antunes, Philip Santo.
Tráfego: Henrique Sitta
RTVC: Mônica Andrade, Marina Pimentel.
Direção: Livia Gama
Assistente de direção: Luiza Villaça
Direção De Fotografia: Marcelo Rocha, Russo Loyola.
Diretor De Arte: Joaquin Federico Corsiglia
Montagem: Leonardo Lola, Jose Henrique Fausto.
Pós Produção: Equipe BossaNovaFilms
Finalização: Equipe BossaNovaFilms
Produtor Executivo: Edu Tibiriça
Atendimento Produtora: Priscila Miranda, Paula Alves, Natalia Wandel.
Produtora de Áudio: Cream Studio
Maestro/Produtor: Waldo Denuzzo
Atendimento: Renata Gianetti
Finalização: Pedro Rangel
Locutor: Marco Soares
Aprovação do cliente: Leandro Medeiros, Fernando Silveira, Juliana Ceretto.
Data de produção: SETEMBRO/2016.

Após grande repercussão no ambiente online, a campanha “Empreendedores Fantásticos” da Cielo, empresa de tecnologia e serviços para o varejo, promove outros desdobramentos no digital para fortalecer o posicionamento “Máquina de Ideias”. Assinada pelas agências Y&R e Wunderman, a campanha conta com storytelling, seis filmes exclusivos para a web e estratégia com conteúdo especial para o Twitter.

“Queríamos mudar uma linguagem de comunicação que, além de ser mais próxima das pessoas, as desafiasse a enxergar uma Cielo diferente. Para conseguir traduzir esse momento, apostamos em um formato totalmente inovador, irreverente e arrojado, que coloca o sucesso dos ‘empreendedores fantásticos’ como protagonista da campanha”, afirma Duda Bastos, Diretora de Marketing da Cielo.

A dona de restaurante Morgana, uma feiticeira boa de temperos, fala sobre os produtos Conversão de Moedas, para pagamento em moeda estrangeira, e Cielo Promo, que permite fazer promoções na máquina Cielo. O fantasma Almado, empresário do ramo de roupas de cama, mostra como usa o Cielo Farol. Frank, dono de uma loja de autopeças, mostra os benefícios da Loja Virtual. Já o proprietário de floricultura, Gabriel, destaca o Cielo Fidelidade e, por fim, uma múmia, o Egydio, dono de uma loja de antiguidades, promove o Aplicativo Cielo.

Na nova fase, os empreendedores fantásticos inauguram também seus perfis no Twitter – @Morgana_Cielo, @Almado_Cielo, @Frank_cielo, @Gabriel_cielo e @Egydio_cielo – onde darão dicas de empreendedorismo, mantendo ativa e atrativa uma grande conversa que aborda os principais territórios da Cielo.

“A ideia é contar a história dos empreendedores fantásticos, surpreendendo quem foi atingido pelo videoclipe inaugural, com conteúdos que ilustram as ideias da Cielo para cada tipo de negócio. No melhor estilo ‘The Office’, os filmes individuais dos personagens apresentam o curioso dia a dia dos estabelecimentos, além de convidar o público a segui-los nas redes sociais”, explica Adriano Abdalla, diretor-geral de criação da Wunderman.

Ficha Técnica

Cliente: CIELO
Produto:Reposicionamento
Agência:Wunderman
Título: EMPREENDEDORES FANTÁSTICOS
VP de criação: Paulo Sanna
Direção Geral de Criação: Adriano Abdalla
Direção de criação: Fernando Tomeu, Joao Paulo Martins (JP)
Direção de arte: Fernando Tomeu, Danillo Ferrari, Luis Paulo Andrade, Lucas Santos, Igor Freitas
Redação: Adriano Abdalla , Zé Ricardo Novoa e Camila Piagge
Atendimento: Caio Bamberg, Fabrisia Kuntz e Gabriella De Nicola
Planejamento: Reinaldo Quinto
Mídia: Fabio Saad, Juliana Silvestrini, Fernanda Melo, Railson Oliveira e Vinicius Bloisi.
Tráfego: Shirley Freitas
Diretor de Tecnologia: Bruno Mosconi
Gerente de Tecnologia: André Mattos
Desenvolvedores: Caio Araujo e Jeremias Pak
Gerente de Projetos: Henrique Sitta
RTVC: Mônica Andrade
Direção: Laga Villanova
Assistente de direção: Juliana Cretella
Direção de Fotografia: Pepe Mendes
Diretor de Arte: Fabio Goldfarb
Montagem: André Dias
Pós produção: Prodigo Films / ClanVFX
Finalização: Georges Sakamoto – Prodigo Films / ClanVFX
Produtor Executivo: Francesco Civita
Atendimento produtora: Chico Pedreira, Tatiana Cinelli e Claudia Rocha
Produtora de Áudio: A9 Áudio
Maestro/Produtor: Equipe A9
Atendimento: Guta Lima
Finalização: Equipe A9
Locutor: Renato Castro
Aprovação do cliente: Duda Bastos, João Bell, Natalia Garutti e Felipe Zulato.
Data de produção: JUNHO/2016.

A Cielo apresenta “Almado”, terceiro filme da plataforma de comunicação “Empreendedores Fantásticos”, desenvolvida pelas agências Y&R e Wunderman para fortalecer o novo posicionamento da empresa: “Máquina de Ideias”.

Na peça, Almado é um fantasma carismático – empreendedor de uma loja de cama, mesa e banho -, que conta com os produtos e serviços da Cielo para o sucesso do seu negócio. O final reserva uma bem humorada surpresa para um dos clientes da loja.

O personagem estreou na campanha em um videoclipe para a internet, no qual divide a cena com outros quatro empreendedores fantásticos: “Morgana”, a feiticeira dona de um restaurante, e “Frank”, o Frankenstein proprietário de um posto de gasolina e de uma loja de autopeças, que também têm seus filmes próprios na televisão; além de “Gabriel”, o cupido dono de uma floricultura, e “Egydio”, uma múmia especialista em antiguidades.

A criação de “Almado” é de Christian Fontana, Celso Alfieri e Kleyton Mourão, com direção de criação de Jorge Iervolino. A produtora é a Prodigo Films, com direção de cena de André Godoi.

Confira o filme da campanha:

Ficha Técnica

Cliente: Cielo S.A
Produto: Institucional
Títulos: “Morgana”, “Almado” e “Frank”
Duração: 30”
VP de Criação: Rui Branquinho
Dir. Criação: Jorge Iervolino
Redator: Christian Fontana
Dir. Arte: Celso Alfieri e Kleyton Mourão
Atendimento: Marcello Penna, Leonardo Balbi, Alessandro Cardoni, Helena Brant, Fernanda Ricci, Bruna Lauer, Danielle Shimba.
Cliente: Duda Bastos, João Bell, Natalia Garutti e Felipe Zulato.
Planejamento: David Laloum, Paulo Vita, Mariana Teixeira e Yudi Nakaoka.
Mídia: Gustavo Gaion, Inajá Ramos, Rafael Leal, Tatiane Silverio e Gabriel Sattim.
RTVC: Nicole Godoy e Camila Naito
Produtora Filme: Prodigo Films
Direção: André Godoi
Direção de Fotografia: Ralph Strelow e Juliano Lopes
Direção de Arte: Fabio Goldfarb
Produção Executiva: Francesco Civita
Atendimento produtora: Chico Pedreira, Tatiana Cinelli e Claudia Rocha
Montagem: Marcelo Junqueira
Pós-produção/finalização: Prodigo Films/ClanVFX
Produtora de som: A9 Áudio
Produtor de som: Equipe A9
Atendimento: Guta Lima
Locutor: Renato Castro
Data de produção: Julho/ 2016.

O Brasil é um dos principais destinos de solicitantes de refúgio nas Américas, recebendo principalmente sírios, nigerianos, haitianos e angolanos. Com o propósito de oferecer acolhimento aos adultos, idosos e crianças que anualmente se deslocam para viver em outro país, o INATAA – Instituto Nacional de Ações e Terapia Assistida por Animais, ONG que promove o bem-estar através da Interação Assistida por Animais em clínicas, hospitais etc., realizou uma parceria com a Secretaria de Desenvolvimento Social do Estado de São Paulo para um projeto piloto no país, o programa “Melhor Amigo do Refugiado”.

Para promover a iniciativa, a campanha criada pela Wunderman incentiva a tolerância e retrata como exemplo mundial o carinho que os cães podem dar a essas pessoas, independentemente de suas origens, reconectando emocionalmente indivíduos que passaram pelos traumas do deslocamento e perda de vínculos familiares e sociais.

Com direção de cena de Lua Voigt, da produtora Landia, também parceira do INATAA, o filme para TV e internet destaca o drama dos refugiados que abandonam regiões de guerra na sua jornada pela sobrevivência e integração. Nele, são recriadas algumas cenas de conflitos e de deslocamento de pessoas, de apelo universal. A produção foca no garoto Ibrahim, uma criança refugiada cuja figura remete à solidão e ao isolamento dos que têm de abandonar sua terra natal e se deparam com um novo mundo. Ao se aproximar dele, o cachorro do INATAA mostra que, sem preconceito, a realidade do garoto, assim a dos demais refugiados, pode se tornar bem menos árdua.

Para Paulo Sanna, VP de Criação da Wunderman, a campanha adota uma linguagem cinematográfica e propõe uma reflexão sobre um mundo melhor usando o exemplo do cão.“No momento em que vemos globalmente um dos maiores dramas sociais da nossa era, o INATAA encontrou uma forma de levantar a bandeira da tolerância e ao mesmo tempo promover sua causa”, complementa Sanna.

O novo projeto da instituição, que tem parceria da Casa de Passagem Terra Nova, equipamento de acolhimento social do Estado de São Paulo para solicitantes de refúgio, está sendo elaborado a várias mãos. De acordo com Cristiane Blanco, psicóloga e responsável técnica do INATAA, os cães voluntários ajudam a dar suporte emocional para essas pessoas na fase de adaptação a esta nova etapa da vida, na maioria das vezes longe de familiares e amigos, que ficaram nos seus países de origem. “Diferentemente do homem, o cão não tem preconceitos, não faz distinção de raça, nem de religião ou classe social”, afirma Cristiane.

 

A Shell Helix, família de lubrificantes Shell para carros, estreia sua primeira campanha digital assinada pela Wunderman, agência que venceu a concorrência para a gestão dos canais digitais das três marcas de lubrificantes da Shell – Shell Helix (carros), Shell Advance (motos) e Shell Rimula (caminhões).

A campanha conta com uma websérie “Um carro não Conta só Km, Conta Histórias” e o primeiro episódio, “Palco sobre Rodas”, mostra a relação da banda Folk na Kombi com o seu carro. Além de transportar os equipamentos, o automóvel também é o hotel, o camarim, o palco, o ônibus da turnê e a sede do fã-clube.

Os desdobramentos nas plataformas digitais acontecem entre os episódios. Haverá, por exemplo, a transmissão de um show da turnê da banda ao vivo pelo Facebook. Também será criado um canal no Spotify com a playlist da Folk na Kombi. Além disso, terá o concurso cultural “Retribua com Shell Helix”, que irá premiar uma pessoa com lubrificantes Shell Helix pela vida inteira. Para concorrer, o consumidor deverá inscrever a narrativa de uma história inusitada que viveu com seu carro.

“A combinação de uma ideia criativa e sua execução através de plataformas sociais pode inspirar o endosso de clientes e não clientes, criando o menor caminho entre a comunicação e a decisão de compra”, comenta Leila Prati, diretora de Desenvolvimento de Negócios da Shell. “Quando os consumidores encontram formas de contribuir com ideias ou influenciar a marca e suas experiências, torna-se mais fácil para a marca gerar preferência e induzir o seu uso. O marketing de hoje transcende a comunicação estática da proposição de valor da marca e muda a cada minuto, conforme a apreciação de seus consumidores”, completa Prati.

Confira:

Ficha Técnica 

Cliente: Shell
Produto: Lubrificante Shell Helix
Agência: Wunderman
Título: Um carro não conta só Km, conta histórias
VP de criação: Paulo Sanna
Direção Geral de Criação: Adriano Abdalla
Direção de criação: Fernando Tomeu
Direção de arte: Danillo Ferrari e Vitor Rosato
Redação: Zé Ricardo Novoa e Camila Piagge
Atendimento: Patricia Gerard
Planejamento: Reinaldo Quinto
Mídia: André Renzi e Caroline Brandt
Tráfego: Shirley Freitas
RTVC: Mônica Andrade e Cléo Andrade
Filme: Big Bonsai
Direção: JP Bertol
Direção de Fotografia: Bruno Tiezzi
Finalização: Bernardo Caron
Produção Executiva: Gilberto Topczewski
Atendimento: Léo Alves / Marcella Féo
Produtora de Áudio: Antfood
Maestro/Produtor: Pedro Botsaris / Lou Schmidt / Wilson Brown / Vini Nunes
Atendimento: Lou Schmidt / Luisa Ferreira / Sean McGovern
Finalização: Pablo Mello / Tiago Lins
Aprovação do cliente: Leila Prati e Raquel Sampaio
Data de produção: maio/2016

Dando sequência à divulgação do novo Audi A4 que acaba de chegar ao mercado brasileiro, a Audi do Brasil estreia campanha digital que destaca a experiência real se dirigir o carro. A plataforma de comunicação criada pela Wunderman reforça os diferenciais do lançamento da marca e contempla filme de 4 minutos para Internet e, a partir de hoje (05), com versão de 30 segundos para veiculação nacional em televisão (por assinatura).

Partindo da premissa de que ninguém melhor para reconhecer as novidades e diferenças do novo modelo do que o dono de um Audi A4, o filme retrata a experiência real de um cliente da marca. De acordo com Herlander Zola, diretor de Marketing da Audi Brasil, a campanha destaca o quão intensamente os consumidores são apaixonados pela marca. “E o novo A4 é um carro muito tecnológico, que traz o futuro em conectividade, design, esportividade e potência. Tudo isto está espelhado no filme por meio de reações e emoções reais que são despertadas ao se dirigir o carro”, destaca.

O filme “Uma Surpresa Perfeita” começa na madrugada, com a ajuda de um amigo do cliente. As cenas mostram toda a preparação da surpresa. Felipe, o cliente que tem um A4 2012, encontra na sua garagem, pela manhã, o novo A4 à sua espera para um test-drive realizado no Autódromo de Interlagos, com o auxílio de um piloto profissional.

Depois de passar o dia inteiro com o carro, o cliente chega em grande estilo ao Audi Lounge, espaço exclusivo de brand experience que a marca mantém na rua Oscar Freire, em São Paulo, para uma festa com seus amigos.

Os esforços de comunicação para levar a campanha com a assinatura “Novo Audi A4. Tecnologia de amanhã, hoje” para os meios digitais também incluem um hotsite especial para o modelo (http://www.novoaudia4.com.br). Nos canais digitais da marca, também estão sendo veiculadas peças display alinhadas ao mote da campanha, além de comunicações mais direcionadas aos seguidores da Audi nas redes sociais.

Confira o filme da ação:

Ficha Técnica

Cliente: Audi
Produto: Audi A4
Agência: Wunderman
Título: “Uma Surpresa Perfeita”
VP de criação: Paulo Sanna
Direção geral de criação: Adriano Abdalla
Direção de criação: Rafael Palermo e Alexandre Silveira
Direção de arte: Luis Andrade
Redação: Ricardo Polinésio
Atendimento: Michelle Michel, Ana Carolina Aguiar, Leandro Cardoso, Fernanda Sepulbeda, Paulo Lara
Planejamento: Reinaldo Quinto
Mídia: Fabio Saad, André Renzi, Bruno Antunes, Bruna Sanção e Philip Santo e Nádia Zoghbi
Tráfego: Shirley Freitas
RTVC: Mônica Andrade e Cléo Andrade
Filme: BossaNovaFilms
Direção: Gabi Brites
Direção de Fotografia: Alexandre Samori
Finalização: Equipe BossaNovaFilms
Finalizador: Lucas Moesch
Montagem: Jose Henrique Fausto
Produção Executiva: Edu Tibiriça
Atendimento: Priscila Miranda e Ciça Piazza
Produtora de Áudio: Lucha Libre Audio
Maestro/Produtor: Paulinho Corcione
Atendimento: Dani Celer
Finalização: Equipe Lucha Libre
Aprovação do cliente: Herlander Zola, Tiago Lara, Andre Molnar, Carla Nogueira
Data de produção: Março/2016.

O INATAA, organização não governamental que promove o bem-estar através de Terapia, Atividade e Educação Assistidas por Animais em clínicas, hospitais, etc., lança campanha para apresentar o novo posicionamento: “Terapia com Cães INATAA. A Terapia do Amor Incondicional”. Desenvolvida pela Wunderman, agência pro bono da instituição, a plataforma de comunicação inclui filme manifesto, estratégia de ativação de redes sociais, nova identidade visual e a reformulação dos canais digitais da instituição.

Segundo Laís Aranha, da ONG INATAA, o conceito que permeará a comunicação daqui para a frente reflete o trabalho da instituição, que leva a terapia assistida por cães para clínicas e hospitais, ajudando na recuperação física e psicológica de crianças, adultos e idosos. “A nova identidade visual e a estratégia de comunicação do INATAA, desenvolvidas pela Wunderman, vão facilitar o entendimento da ONG pelos seus diferentes públicos, trazendo novos voluntários e parceiros para a instituição. Estamos extremamente satisfeitos e gratos por esta parceria.”

De acordo com Adriano Abdalla, diretor de criação da Wunderman, é um imenso prazer contribuir com a ONG e um exercício de grande inspiração traduzir uma missão em um posicionamento estratégico. A logomarca, por exemplo, ganhou um formato icônico e de fácil entendimento: um coração no lugar do focinho do cachorro, como um símbolo do amor incondicional dos cães.

Já o site, também repaginado de acordo com a nova identidade visual, contou com investimentos em tecnologia para facilitar a navegação, em especial na área de doações, uma vez que o INATAA depende desses recursos para manter suas atividades. “Esperamos de verdade que a terapia do amor incondicional possa inspirar as pessoas a se envolverem com esta causa e que os voluntários possam levar os atendimentos para ainda mais lugares. Numa época tão complicada de se viver, com tantos maus exemplos vindos de toda parte, o INATAA, com sua terapia com cães, é um belo exemplo de que ainda há esperança”, acrescenta Abdalla.

 

Ficha Técnica
Cliente: Inataa
Produto: Institucional
Agência: Wunderman
Título: Terapia do Amor Incondicional
VP de criação: Paulo Sanna
Direção geral de criação: Adriano Abdalla
Direção de criação: João Martins e Fernando Tomeu
Redação: Jaime Agostini
Diretor de arte: Lucas Santos
Atendimento: Leandro Rossi e Paula Matos
Planejamento: Rei Quinto
Mídia: André Renzi e Renato Kestener
Tráfego: Shirley Freitas
Projetos: Henrique Sitta
Programação: Andre Mattos, Jack Lee e Laércio Filho
Social Media: Carlos Ferreira, Nicole Cassiano e Amanda Santos
RTVC: Mônica Andrade, Cleo Andrade e Mariana Gazal
Filme: Vapt Filmes
Direção: Rafael Damy
Direção de Fotografia: Thiago Cauduro
Finalização: Oscar De Lamanha
Produção Executiva: Edgard Soares Filho
Direção de Atendimento: Silvana Princival
Atendimento: Ciça Rainha
Produtora de Áudio: Technologica
Maestro/Produtor: Andre Diti
Atendimento: Marcio Gerber Espinosa
Finalização: Bruno Suman
Aprovação do cliente: Laís Aranha

Presidida por Eduardo Bicudo, a Wunderman, uma das principais agências digitais do mercado brasileiro, anuncia a chegada de Marcio Beauclair. O executivo assume, a partir do dia 4 de abril, o novo cargo com o desafio de reforçar ainda mais o posicionamento global da agência “Creatively Driven. Data Inspired “.

De acordo com Bicudo, a área de Planejamento, formada por cerca de 30 profissionais com expertise multidisciplinar, será fortalecida com foco em inteligência de negócios, num período de expansão, rumo à liderança do segmento no país. “Estou muito otimista com a vinda de Marcio Beauclair para intensificar ainda mais a nossa capacidade estratégica, um dos grandes diferenciais da Wunderman no mercado brasileiro”, comenta.

Marcio Beauclair vem da Africa, onde atuou nos últimos cinco anos como um dos heads de departamento de estratégia. O profissional começou sua carreira como redator na Publicis. Adquiriu experiência internacional ao atuar em agências como a digital Modernista!, de Boston/EUA; e Saatchi&Saatchi de Toronto/Canadá. A transição para a área de Planejamento se deu na Ana Couto Branding & Design, onde foi Diretor de Estratégia, sendo responsável por clientes como Coca-Cola, P&G, Itaú Unibanco e Heineken.

Sua trajetória profissional inclui ainda a gestão de Planejamento em agências como Cheil, Publicis (novamente) e Fischer Portugal, atuando junto às marcas: Heinz, Bimbo, Walmart, Samsung, Honda, GM, Sagres Beer, Sol Beer, Sanofi, Meo, Telefonica e Vivo. O executivo também foi presidente do Grupo de Planejamento e, entre os prêmios que ajudou a conquistar ao longo de sua carreira nas agências por onde passou, estão um Leão de Ouro em Cannes, dois Leões de Prata, três de Bronze, um Jay Chiat e um Grand Effie.

Para ele, o novo desafio na Wunderman “é fazer os números inspirarem a vida das pessoas. Sempre fui um fã da equipe da Wunderman. Pra mim, eles são uma autoridade em Big Data e Performance. Agora, a gente vai, juntos, fazer o digital transformar a vida da gente pra melhor.”

No próximo sábado, 27 de fevereiro, acontece em São Paulo a etapa local do ISA15 REDUX (Interaction South America), que contará com palestra de Alexandre Silveira, diretor associado de Criação da Wunderman. A conferência é voltada à experiência do usuário, tecnologia e inovação, e acontece em várias cidades ao longo do ano.

Alê Silveira falará sobre inovação e experiência do usuário (user experience, UX). “Vou abordar como se trabalha num processo de inovação, que no final cria soluções que são realmente relevantes para as pessoas e empresas”, afirma o designer e publicitário, que tratará de etapas como: processos de investigação de necessidades, identificação do que é relevante, alinhamento estratégico entre cliente e necessidades de usuários, prototipagem e solução final. Ele baseia e exemplifica toda sua apresentação em cases reais que vivenciou.

Para o profissional, a relação com a indústria de publicidade e a inovação se dá na raiz: “É nela onde nascem produtos e serviços com necessidades claras, com relevância e estratégica bem definidas e que depois, precisarão ser comunicados”, afirma.

Alê Silveira está na Wunderman desde meados de 2015, no cargo de diretor associado de Criação. Antes disso, ele atuou como Lead Designer no Lab de Inovação da Samsung, e foi diretor de arte sênior de agências como Africa e DOJO (São Francisco), Taterka, McCann Brasil e McCann Bruxelas.

 

Eduardo Bicudo, presidente da Wunderman, anuncia a contratação de Fabio Saad. O executivo assumirá o novo cargo a partir de janeiro de 2016, e terá entre seus desafios a missão de intensificar a atuação da agência no mercado brasileiro.

De acordo com Bicudo, as mudanças na área de mídia estão alinhadas com a meta de colocar a operação brasileira na liderança do segmento digital no país. “O Fabio é reconhecido como um dos talentos da nova geração de gestores de mídia. Com a chegada dele, vamos reforçar ainda mais o nosso time, que conta hoje com 54 profissionais de mídia extremamente competentes e talentosos em suas áreas de atuação”, acrescenta o executivo.

Fabio Saad atua na área de mídia há 17 anos, sempre com foco em convergência e mídia digital. Na mcgarrybowen Brasil, comandou o time de mídia para estratégia, digital, SEM, mídia social, mobile marketing, pesquisa, análise, mídia programática e audiência. Antes disso, passou pela DM9DDB, onde atuou durante 11 anos, como diretor de mídia online e diretor-geral de mídia digital. Saad é formado em Publicidade e Marketing pela FAAP e leciona Mídia Digital avançada no Grupo de Mídia e também no Miami Ad School Social Media Bootcamp.

O diretor de Criação da Wunderman, Alexandre Silveira, mais conhecido como Alê Silveira, participa hoje do World Usability Day 2015, evento da UXPA São Paulo. A partir das 20h, ele fala sobre inovação e decisões estratégicas tomadas para que um projeto sobreviva e ganhe as ruas.

Inovação foi o tema escolhido para todos os palestrantes pela seção paulista da User Experience Professionals Association – UXPA, que consiste em um grupo formado por profissionais de vários países ligados à área de Experiência do Usuário e afins, como Arquitetura de Informação, Design de Interação e Usabilidade.

Para os organizadores, inovar inclui invenções inéditas ou melhorias nos produtos e serviços que possibilitem às pessoas resolverem seus problemas e desafios de uma maneira nova ou aprimorada. Ou na linguagem da organização: pode significar criar condições ideais para as pessoas fazerem o que precisam ou querem superando limitações e aproveitando melhor a experiência.

 

A ONG INATAA (Instituto Nacional de Ações e Terapia Assistida por Animais), que promove bem-estar para crianças e idosos, apresenta seu calendário 2016 no próximo sábado (3/10), às 16h, na Livraria Cultura do Shopping Villa-Lobos. A campanha de lançamento do projeto é assinada pela Wunderman, agência pro bono da instituição.

Esta edição conta com imagens e ilustrações de seus cães terapeutas feitas de forma voluntária pelo artista visual Rafael Mantesso, famoso nas redes sociais (com quase 400 mil seguidores no Instagram) por utilizar seu cachorrinho Jimmy, um bull terrier, como fonte de inspiração para criar divertidas peças. O evento na livraria contará com a presença dos cães terapeutas para uma tarde de autógrafos.

A campanha busca refletir com sensibilidade e bom-humor a missão dos cães voluntários. A comunicação é composta por banners e ativações em redes sociais da entidade e de seus parceiros.

De acordo com Laís Aranha, responsável pelo marketing da ONG, o amor e a cumplicidade que existem entre o Rafael e o Jimmy é justamente a base na qual o INATAA constrói os seus projetos e foi daí que surgiu a ideia deste ano para o calendário. “Com muita dedicação e carinho, o artista transferiu para a instituição as imagens famosas com o seu amigo Jimmy, tendo como protagonistas os cães terapeutas. É uma honra contar com uma pessoa e um trabalho tão incríveis como Rafael e com a agência Wunderman. Estamos extremamente agradecidos a todos os voluntários da ONG que se empenharam para que este projeto saísse tão bacana”, acrescenta.

Os trabalhos realizados pelos cães terapeutas são acompanhados por adestradores e profissionais da área da saúde e beneficiam cerca de 400 pessoas por mês, entre crianças, adolescentes, adultos e idosos, em instituições asilares e hospitais. Os recursos arrecadados com a venda do calendário serão utilizados na manutenção e ampliação dos projetos desenvolvidos pelo INATAA durante todo o ano, e parte deles (20%) será doada a casas de repouso atendidas pela ONG.

Serviço:

Lançamento e tarde de autógrafos do Calendário 2016 do INATAA
Dia: Sábado, 3 de outubro
Horário: 16 horas
Local: Livraria Cultura do Shopping Villa-Lobos (Avenida das Nações Unidas, 4.777 – Piso 2 – Loja 245)
Informações: http://www.inataa.org.br/

Paulo Sanna, VP de Criação da Wunderman, anuncia a contratação de Alexandre Silveira, criativo com sólida experiência em publicidade, inovação e service design. Mais conhecido como Alê Silveira, ele passa a integrar, a partir desta semana, o board criativo da agência, composto por Adriano Abdalla, diretor-geral de Criação, e pelos diretores de Criação Fernando Tomeu, João Martins e Rafael Palermo.

Ao longo da carreira, no Brasil e na Europa, Alê Silveira acumula passagens pelas agências McCann (atual W/McCann), McCann Bruxelas, Taterka e Africa, onde atendeu alguns dos principais anunciantes, como Vivo, Itaú, Nestlé, Colgate, Goodyear, Purina, Johnson & Johnson, GM, Coca-Cola, Sony, HBO, Salvation Army, TIM Mobile, Embraer, BenQ-Siemens, MasterCard, Opel, ExxonMobil, Delacre, Samilia, Night People Magazine, American Airlines, Bamboo Magazine, VR, Sou da Paz e Universidade Anhembi-Morumbi.

Nos últimos dois anos, o criativo atuou na área de Inovação e UX (User Experience) no Lab de Advanced Technologies da Samsung, no Brasil e na Coreia. Durante o período, como Lead Designer, participou da criação de conceitos inovadores de produtos e serviços por meio de interfaces tangíveis, mobile, wearables e TV.

Formado em comunicação, design de games e service design, Alê fundou a start-up Bluebox, uma solução para co-working para terrenos nas periferias, e o Selfie, um game-service, um jogo com fotos da própria pessoa. Também participa do Lille Design for Change 2015.

“Acredito que minha experiência em Labs de Inovação e como designer de experiência, dentro e fora do Brasil, pode contribuir efetivamente para integrar a comunicação da marca com a experiência em todo o ecossistema. Ideias, comunicação, design de experiência e marca são inseparáveis, tanto no design do projeto quanto na cabeça das pessoas. Isso vai além da comunicação. Talvez esse possa ser um caminho para uma verdadeira experiência 360º”, comenta Alê Silveira.

A Wunderman, agência presidida por Eduardo Bicudo, anuncia Monica Andrade como nova Diretora de RTV. Com cerca de 20 anos de experiência no mercado publicitário, a profissional deixa a área de RTV da Y&R, onde atuava como produtora sênior, para coordenar todos os projetos da agência digital do Grupo Newcomm.

Com cerca de 20 anos de experiência no mercado publicitário, Monica estava na equipe de RTV da Y&R, desde 2012. Antes disso, passou pelas agências Africa, Ogilvy & Mather, Publicis e Colucci. Durante dois anos, esteve na Fuel Advertising Inc., em Lisboa. Em sua carreira, já teve a oportunidade de trabalhar com anunciantes de diferentes segmentos, como Unilever, TAM, Vivo, Itaipava, Honda, Danone, Nestlé, LG, Motorola, Peugeot, Chevrolet, FIAT, Folha de São Paulo, Cielo, Energético TNT, Perdigão, P&G, Itaú, Bradesco, entre outros.

Formada em Propaganda, com especialização nas áreas de Cinema e História da Arte, com pós-graduação pela FGV em Cinema Documentário, a profissional contabiliza participações em inúmeros filmes publicitários premiados em festivais nacionais e internacionais.

A TAM lança a segunda parte da campanha digital “Nosso Mundo Gira ao seu Redor” e traz uma emocionante homenagem para o Dia dos Pais. Desta vez, a ação criada pela Wunderman destaca o carinho e a preocupação da companhia com alguns de seus passageiros que acabam tendo de voar em períodos próximos a datas importantes.

No filme, depoimentos emocionados de adolescentes sobre a relação com os seus pais constroem a figura do “superpai”, que, assim como os super-heróis convencionais, também voam. A entrevista serviu como matéria-prima para um item muito especial: uma edição personalizada da TAM Nas Nuvens, a revista de bordo da TAM, que foi entregue aos pais das crianças em pleno voo. Para emocioná-los ainda mais, cada um deles recebeu um boneco inspirado em um desenho feito pelo filho.

“Todo mundo tem em seu pai a figura de um herói, e muitos desses heróis voam de verdade e diariamente com a gente. Ter a chance de fazer uma homenagem para esses ‘superpais’ a partir de um conteúdo que já está no cotidiano de viagem deles, como a TAM Nas Nuvens, é algo muito prazeroso e torna a viagem ainda mais especial”, diz Daniel Aguado, Gerente Sênior de Comunicação e Marca da TAM.

O resultado deste webfilme, que traz a assinatura “Nosso mundo gira ao redor dos pais”, pode ser visto nos canais da TAM no Facebook, no YouTube e no site www.nossomundoaoseuredor.com.br. Para assisitir ao filme: https://youtu.be/NJk9SgxWHyQ.

A criação é de Camilla Piagge e Letícia Santos, com direção de criação de Paulo Sanna, Adriano Abdalla e Rafael Palermo.

Ficha Técnica:
Cliente: TAM
Produto: Institucional
Agência: Wunderman
Título: Dia dos Pais
VP de criação: Paulo Sanna
Direção de criação: Paulo Sanna, Adriano Abdalla e Rafael Palermo
Redatora: Camila Piagge
Diretora de arte: Letícia Santos
Atendimento: Claudia Quintas, Patricia Gerard e Saulo Fusari
Planejamento: Reinaldo Quinto e Maria Alejandra Ferres
Mídia: Andre Renzi, Bruno Antunes, Bruna Sancao e Philip Santo
Tráfego: Shirley Freitas
RTVC: Nicole Godoy e Anderson Rocha
Produtora: Bossa Nova Films
Direção do filme: Gabi Brites
Atendimento (produtora): Priscila Miranda e Ciça Piazza
Produtor executivo: Edu Tibiriça
Diretor de fotografia: Felipe Cardoso de Souza
Montagem: Jose Henrique Fausto
Finalização: Equipe Bossa Nova Films
Finalizador: Eduardo Silva
Produtora de áudio: Satélite
Aprovação do cliente: Daniel Aguado, Yara Rodrigues, Paloma Covre, Renato Sica e Bruno Vieira

 

A nova campanha da Catho reforça o posicionamento institucional “Catho. Pra quem busca mais” e dá continuidade ao duelo entre os dois lados da mesma pessoa: corpo mole vs. lado lutador. A comunicação retrata com humor os conflitos internos do profissional na hora de arrumar um trabalho ou mudar de empresa.

“Queremos mostrar para os profissionais, em uma linguagem bem-humorada, os benefícios de ouvir mais o seu lado lutador, deixar de lado o comodismo e buscar as melhores oportunidades. Uma carreira é repleta de decisões e optar pelas certas é sempre um desafio”, afirma Luciana Iodice, gerente de marketing da Catho.

A campanha, que contempla filme para TV aberta, ações web, on-line em portais, redes sociais e mobile, traz os lados corpo mole e lutador da personagem Mari debatendo questões do cotidiano. Enquanto um não aguenta mais enfrentar a distância entre a casa e o trabalho, e o trânsito intenso, além da falta de reconhecimento profissional e o salário baixo que sempre atrasa, o outro se mostra acomodado com o futuro profissional e dá mais importância em passar o tempo nas redes sociais. A mensagem central é que a Mari corpo mole “#dormenoponto”, enquanto a Mari lutadora vai buscar novas oportunidades com a ajuda da Catho.

“Quem nunca reclamou do trabalho nas redes sociais? Inspirados por uma das maiores realidades das timelines dos brasileiros, decidimos levar o duelo lutador vs. corpo mole para dentro do YouTube e do Facebook, entregando a mensagem da Catho e convidando todo mundo a escutar sempre o lado lutador”, comenta Adriano Abdalla, diretor geral de criação da Wunderman.

Nesta nova etapa da comunicação, os vídeos web foram pensados especificamente para o meio digital e abordam as pessoas em momentos chave de questionamento profissional: às segundas-feiras, na volta do almoço e no horário de saída do trabalho. Estes são considerados momentos clássicos e que as pessoas se pegam pensando no presente e no futuro da carreira e em soluções para resolver os problemas profissionais.

Os dados do Youtube Brandlift mostram que a campanha está rendendo resultados positivos quanto à imagem da marca junto ao público. ”Com a nova campanha, conseguimos aumento de brand awareness de 45% e de 25% em ad recall, comparando um grupo exposto e outro não exposto aos filmes”, conta Iodice.

FICHA TÉCNICA:
Cliente: Catho Online Ltda
Produto: Institucional
Agência: Wunderman
Título: Hashtag
VP de Criação: Paulo Sanna
Direção Geral de Criação: Adriano Abdalla
Direção de Criação: Fernando Tomeu
Redação: Jaime Agostini
Direção de arte: Guilherme Medici
Atendimento: Luiz Telles e Leandro Rossi
Mídia: Luciana Schwartz, André Renzi, Wanessa Singh, Caroline Brandt e Camila Cerniauskas
RTVC: Rodrigo Cassino e Cléo Andrade
Aprovação do cliente: Eduardo Thuler e Luciana Iodice
Produtora: O2 Filmes
Direção do filme: Quico Meirelles
Direção de fotografia: Pedro Cardillo
Direção de arte: Marcos Carvalheiro
Atendimento produtora: Rejane Bicca e Rose Bichara
Montagem: Sabrina Wilkins
Pós-Produção e Finalização: O2 Pós e Priscilla Paduano
Produtora de áudio: Ritmika Audio Arts
Maestro e Produção: Henrique Tanji e Gustavo Boralli
Atendimento de áudio: Alexandre Marques e Dario Forghieri

Criada pela Wunderman Brasil, a brincadeira une a ideia de aplicativos de paquera, em que os usuários podem tentar approach com várias pessoas ao mesmo tempo, com as famosas mensagens de correio elegante trocadas em quermesses e festas juninas, tão tradicionais no mês de junho.

Para Daniel Camillo, gerente da marca RUFFLES, a ação aborda de maneira bem-humorada o conceito da marca de associar o produto aos momentos de diversão. “O público de RUFFLES se concentra muito no universo on-line e o diálogo com eles precisa se tornar cada vez mais ágil e irreverente. Nosso intuito é nos aproximarmos cada vez mais dos jovens, marcando presença nos momentos mais divertidos”, comenta.

Sob a hashtag #BatataElegante, com cantadas escrachadas beirando, propositadamente, o cafona, RUFFLES já mostrou que tem talento como “Don Juan” e começou a ação com o pé direito “conquistando” os perfis de PEPSI, DORITOS, CHEETOS e outras marcas relevantes para o target, que entraram na brincadeira e responderam às investidas amorosas da batata que veio provar que de azaração, assim como de tiração de onda, entende bem.

“Esta foi uma forma diferente e divertida que encontramos para chamar a atenção do público jovem no Dia dos Namorados. Criar esta ação no Twitter traz a modernidade e o dinamismo da plataforma que, se pensarmos bem, pode mesmo funcionar como um correio elegante. A única diferença aqui é que as marcas vão saber que é RUFFLES quem está enviando os flertes”, comenta Adriano Abdalla, diretor-geral de criação da Wunderman Brasil.

Para acompanhar o desenrolar desse galanteio, acesse: https://twitter.com/Ruffles_Oficial.

Ficha Técnica:
Título: Campanha do novo posicionamento de Ruffles – Tire uma Onda_ Invasão dos perfis
Agência: Wunderman
Cliente: Pepsico
Produto: Ruffles
VP de criação: Paulo Sanna
Direção de criação: Adriano Abdalla, Fernando Tomeu
Criação (social): Paula Neiva, Luiz Stamboni e Carlos Ferreira
Atendimento: Alessandra Gadioli, Vanessa Luz
Aprovação do cliente: Daniel Camilo e Artur Fernandes

A Catho dá sequência à comunicação para reforçar o seu posicionamento institucional, “Catho. Pra quem busca mais”, e leva para o rádio uma campanha bem-humorada incentivando as pessoas a colocarem o comodismo de lado e correr atrás de novos desafios profissionais. Com assinatura da Wunderman Brasil e patrocínio nos programas Estádio 97 (Energia FM), Quem não faz toma (89 FM) e Chupim (Metropolitana), a campanha tem como objetivo atingir o público ligado nestas atrações durante o trajeto do trabalho para a casa.

De acordo com Luciana Iodice, da Catho, é a primeira vez que este tipo de mídia e formato são abordados pelo site. “Já trabalhamos campanhas na TV, em impressos e na internet. Agora vamos entrar com propaganda em rádio, em programas descontraídos, passando com bom humor nossa mensagem de ‘combate’ ao comodismo.”

Além de reforçar o posicionamento, a campanha de rádio também divulga as vantagens do aplicativo Catho para dispositivos móveis. “A Catho é uma empresa que sempre busca trazer inovação, tecnologia e qualidade aos usuários. Seguindo esse preceito, o app traz todos os benefícios da Catho, conferindo mobilidade e facilidade de acesso aos usuários”, explica Luciana.

Entender o comportamento dos ouvintes foi determinante para a escolha do horário. “A volta do trabalho para casa, muitas vezes, pode ser um momento de estresse, onde muitos permanecem horas no trânsito intenso e em transportes coletivos lotados, o rádio é um companheiro frequente neste período do dia e, nada mais lógico, estarmos presentes neste horário”, comenta Adriano Abdalla, diretor-geral de Criação da Wunderman.

Nos spots “Cadeira” e “Café”, dois profissionais falam sobre os benefícios da empresa atual que os impedem de trocar de emprego. No primeiro, um homem discorre sobre todo o conforto de uma cadeira fornecida pelo RH dizendo que poderia ficar ali por mais 20 anos. Na sequência, o narrador entra dizendo: “Parece que o ‘bundamolismo’ já dominou o espaço”.  No segundo, uma mulher fala que a empresa não é tão boa, mas que não pode ficar sem o “cafezinho” que é divino. Aqui, a brincadeira feita pelo narrador é “a acomodada vai queimar a língua”. Ambos trazem com pano de fundo a música “Eye of the Tiger”, sucesso da banda americana Survivor, e que esteve presente nos filmes para TV aberta e também na campanha on-line.

Ficha técnica:
Cliente: Catho Online Ltda.
Produto: Rádio Institucional
Agência: Wunderman
Títulos: Cadeira e Café
VP de Criação: Paulo Sanna
Direção geral: Adriano Abdalla
Direção de criação: Fernando Tomeu
Redação: Rafael Carvalho
Atendimento: Luiz Telles e Leandro Rossi
Mídia: Luciana Schwartz, Eraldo Neto e Camila Cerniauskas
RTVC: Rodrigo Cassino e Cléo Andrade
Aprovação do cliente: Eduardo Thuler e Luciana Iodice
Produtora de áudio: Ritmika Audio Arts
Maestro e Produção: Henrique Tanji e Gustavo Boralli
Atendimento de áudio: Alexandre Marques e Dario Forghieri