sábado, agosto 19, 2017
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Vivo

Para divulgar o seu novo serviço de compartilhamento de internet, a Vivo estreia a campanha “Megabrother”, estrelada pela Ivete Sangalo e pelos influenciadores digitais Bianca Andrade, em sua 3ª campanha para marca, Lucas T3ddy e Thaynara OG. Criada pela Y&R e Wunderman, a comunicação destaca que “megabrother mesmo é aquele que te envia megas”. O serviço da operadora permite que clientes pré-pagos Vivo Turbo possam pedir e enviar internet para seus contatos que também tenham Turbo.

“Estamos na era do compartilhamento. Compartilhamos fotos, momentos, escritório, carro. A internet é algo fundamental na vida de todos. Inovamos ao trazer este tipo de possibilidade para os nossos clientes. Na campanha, nós mostramos de uma forma divertida que quem é amigo de verdade compartilha internet”, explica a diretora de imagem e comunicação da Vivo, Marina Daineze.

Os filmes, que serão veiculados na TV aberta em versões de 30” e mais 3 vinhetas de 5”, mostram, de maneira bem-humorada, os influenciadores em momentos que mais precisam de internet. A Bianca Andrade precisa pegar um táxi para chegar a um casamento, do qual é madrinha, mas o pacote de dados do seu celular acaba justo nessa hora. Lucas – mais conhecido como o T3ddy ou Teddy – está acompanhando um clássico de futebol e, no momento do pênalti decisivo, não há mais megas. E a Thaynara OG está na balada, quer compartilhar a foto de um “boy”, mas também fica sem internet.

Em todos os filmes, Ivete Sangalo é a “megamiga” que salva os três enviando internet para que continuem realizando suas atividades. Para todas as situações, foi criado um bordão a que os influenciadores recorrem: “Ivete, manda Internet!”.

Assista aos filmes para TV:

Bianca/Vivo Turbo

Lucas/Vivo Turbo

Thaynara/Vivo Turbo

No ambiente digital, a Vivo preparou três filmes, cada um com um influenciador, nos quais a internet que a Ivete envia é representada por “memes famosos”.

Confira os filmes para Internet:

Bianca/Vivo Turbo

Lucas/Vivo Turbo

Thaynara/Vivo Turbo

“No digital, os filmes se apropriam não só da força dos youtubers e dos memes, como também de uma linguagem bem característica do meio, o unboxing”, acrescenta Rafael Palermo, diretor de criação associado da Wunderman. Para completar essa estratégia, além dos filmes, também haverá uma série de peças que espalham o bordão “Ivete, manda Internet!”, gifs e um canvas com tutoriais dos protagonistas explicando como enviar os megas pelo app Meu Vivo.

Ficha Técnica – Y&R

Cliente: Telefônica Brasil S.A.
Produto: Voz + Internet + SMS (PF/PRE)
Agência: Y&R
Títulos: “Bia Look”/ “Thaynara Balada”/ “Lucas Futebol”
Duração: 30”
VP de Criação: Rafael Pitanguy
Direção de Criação: Laura Esteves e Jorge Iervolino
Redator: Rodrigo Mendonça e Bruno Souto
Direção de Arte: Kleyton Mourão e Felipe Pavani
Atendimento: Leonardo Balbi, Tatiana Magliari, Fernanda Duca, Paula Salvarani
Aprovação – Cliente: Marina Daineze, Carolina Sierra, Juliana Covino, Bruno Chamas, Vivian Mendes
Planejamento: Paulo Vita e Eduardo Dami
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Daniela Gazzano, Tatiane Silverio
RTVC: Nicole Godoy, Camila Naito, Anderson Rocha
Produtora do Filme: Paranoid
Direção: Cisma
Direção de Fotografia: Lito Mendes da Rocha
Direção de Arte: Ale Maestro
Produção Executiva: Egisto Betti
Atendimento – Produtora: Marcel Weckx
Montagem: Celso Vilalba
Pós-Produção/Finalização: Clan VFX
Produtora de Som: Cabaret
Maestro: André Henrique
Produtor de Som: Cayto Trivellato e Lucas Comparato
Atendimento: Débora Carvalho
Data de Produção: Julho de 2017

Ficha Técnica ­– WUNDERMAN

Cliente: Vivo
Produto: Vivo Turbo
Agência: Wunderman
Título: “Megabrothers”
Chief Creative Officer: Paulo Sanna
Direção-Geral de Criação: Adriano Abdalla
Direção de Criação: Alexandre Silveira e Rafael Palermo
Direção de Arte: Danillo Ferrari e Thiago Lopes
Redação: Zé Ricardo Novoa, Ricardo Polinesio e Jaime Agostini
Atendimento: Tatiana Magliari e Paula Salvarani
Planejamento: Reinaldo Quinto, Paula Lins
Mídia: Veruska Frota e Isabella Ferro
RTVC: Mônica Andrade e Marina Pimentel
Filme: Paranoid
Direção: Rafa e João
Direção de Fotografia: Rafa e João
Finalização: Boson Post
Produção Executiva: Egisto Betti
Atendimento: Milena Trindade
Maestros: Guilherme Azem/ André Henrique
Produção Musical e Sonoplastia: Lucas Comparato
Mixagem: Gab Scatolin
Atendimento: Débora Carvalho
Aprovação – Cliente: Juliana Covino, Bruno Chamas e Vivian Mendes

A Vivo aborda as novas composições familiares em sua campanha publicitária, que estreia nesta quarta-feira (19). Com dois filmes para TV, websérie para digital e complemento da mensagem em demais meios, a comunicação traz uma perspectiva mais real e próxima do dia a dia dos consumidores. Criada pela DPZ&T, a ação é a primeira da marca para comunicar os Planos Família 4G+ dentro do novo posicionamento “Viver menos do mesmo”.

“Os filmes reforçam o conceito “Viva Menos do Mesmo” mostrando um olhar contemporâneo para a diversidade e as diferentes formações de família. Queremos inspirar nossos clientes a se abrirem para novas possibilidades e experiências, quebrando padrões e conceitos pré-estabelecidos”, comenta Marina Daineze, Diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.

“Viva mais as novas famílias e menos os mesmos planos” é a assinatura da produção, que traz como trilha sonora uma reinterpretação da música “Saber Amar”, dos Paralamas do Sucesso.  Para ampliar a conversa sobre o tema de diversidade familiar, será usada a #SaberAmar para as ações nos meios digitais também com influenciadores.

Os filmes para TV mostram dois diferentes núcleos familiares. O primeiro deles, que tem como tema central a adoção, mostra a preparação e a expectativa do filho do casal e seu avô para a chegada do irmãozinho.  A produção termina com o encontro dos dois, que tem idades próximas, com um misto de timidez e alegria.

Assista:

Já o filme “Casamento” apresenta uma força tarefa de crianças e jovens organizando uma festa no campo. Um carro se aproxima e um casal desce para uma surpresa: a festa, organizada pelos filhos de cada um. Confira:

“Cada filme coloca uma nova lente sobre as diferentes composições de famílias, explorando as possibilidades que envolvem o sentido dessa palavra. É uma campanha sobre pessoas juntas, é sobre famílias fazendo novos planos. E ao fazer isso, descobrindo novas formas de amar”, comenta Rafael Urenha, CCO da DPZ&T.

Mídia impressa, materiais de ponto de venda, ações digitais e OOH também fazem parte da comunicação desta fase da campanha. Já a segunda fase ressalta que os Planos Família 4G+ da Vivo são para todos os tipos de família.

Ficha Técnica

CAMPANHA: Planos Família 2017
DATA DA PRODUÇÃO: Jul/2017
CLIENTE: Telefonica Brasil S.A.
PRODUTO: Voz + Int + SMS (PF/Pos Vivo Movel)
TÍTULOS: Casamento / Adoção
SECUNDAGEM: 60seg / 30seg / 15seg
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Rafael Urenha
DIREÇÃO EXECUTIVA DE CRIAÇÃO: Marcello Barcelos
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Rodrigo Vezzá
CRIAÇÃO: Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Rodrigo Vezzá, Marcos Teixeira, Giovana Madalosso, Daniel Magri
PLANEJAMENTO: Fernando Diniz, Louie Martins, Thayssa Szymanskyj
MÍDIA: Paulo Ilha, Kaline Lessio, Michelle Fernandes, Mariana Marizze, Isabela Kida, Isabela Belchior, Iuellen Souza
ATENDIMENTO: Daniel Jotta, Fernanda Recupero, Fernanda Widonsck, Jaqueline Ramalho
APROVAÇÃO DO CLIENTE: Marina Daineze, Carolina Sierra, Mariana Prado, Bruna Perez, Rodrigo Clemente
RTV: Ducha Lopes, Marina Fridman, Ingrid Guerreiro, Carolina Obara, Ana Paula Ananias
Produtora: Saigon
Direção de Cena: Vellas (Adoção), Rafa Carvalho (Casamento)
Produtor​ ​Executivo: Marcelo Altschuler​​
Direção de Fotografia: Pierre Kerchove
Direção de Arte: Marcelo Reginato
Atendimento Produtora: Fernanda Gomes, Karina Bueno e ​Tais Sanches
Coordenação Produção: Carol Pessini, Marina Blum, Gabriela Mangieri, Mariana Mathias  ​
Montagem: Rami D’Aguiar (Adoção), Rogerio Ferreira Alves (Casamento)
Pós Produção: Nash Production
Finalizador: Felipe Britto
Coordenador de Pós Produção: Murillo Moura ​
Finalização: Equipe Saigon
Produtora de Som: Satélite Áudio
Atendimento Produtora de Som: Fernanda Costa e Tatiane Dias Ferreira
Maestro/Criativo: Equipe Satélite.

A Vivo estreia nesta segunda-feira (26), seu novo filme de Vivo Fibra para TV aberta e a cabo. Criado pela agência Africa e com direção de Claudio Borrelli, o comercial “Pai de menina” reforça o posicionamento da Vivo “viva menos do mesmo”. Nesta produção, um pai se diverte com a sua filha de forma lúdica ao se maquiar com ela, seguindo um tutorial na internet. O filme termina com a assinatura: “viva menos barreiras e mais novas brincadeiras”.

Esta é a segunda campanha de Vivo Fibra com o conceito “viver menos do mesmo”, que representa uma evolução do posicionamento “Viva Tudo”. O objetivo é provocar um novo olhar sobre a relação das pessoas com a tecnologia, convidando-as a viver novas experiências. O primeiro filme contou a história de uma menina que surpreendeu a família ao não querer ficar restrita apenas ao balé e se aventurou a aprender Kung Fu.

A marca também estreia a campanha “Destrave, Mude para Vivo Fibra”, que é exclusiva para o Digital. O conceito parte do insight que os usuários de banda larga de baixa velocidade possuem resistência à mudança, e se encontram acomodados com internet ruim. A partir disso, a agência África criou o conceito “destrave”, para convidá-los a mudar para Vivo Fibra.

A campanha conta com três filmes que retratarão de maneira bem-humorada a reação dos protagonistas dos conteúdos dos filmes, séries e games quando a conexão trava. O primeiro filme “Glam Rock” já está no ar e mostra a apresentação de uma banda de rock, quando de repente é interrompida pela conexão de internet que trava. As garotas que assistem ao vídeo são surpreendidas com a presença dos integrantes da banda dentro da sala (na vida real) irritados com a qualidade da conexão, que então provoca as garotas a mudarem para Vivo Fibra.

A campanha “Destrave” segue o mesmo formato da série “Grandes Dramas”, que explorou – também de forma divertida – as situações dos usuários quando a Internet travava.

Confira:

Fichas Técnicas

PAI DE MENINA
Título: Pai de Menina
Agência: Africa
Anunciante: Telefônica Brasil S.A
Produto: Vivo Fibra
CCO: Sérgio Gordilho
Direção de Criação: Felipe Gall / Fabiano Pinel / Daniel Ottoni
Criação: Bill Queiroga / Guzera
Produção/agência: Rodrigo Ferrari / Patricia Melito / Ian Inglez
Atendimento: PC Freitas / Isabel Castro / Ananias Junior / Bruna Motta / Mariana Leite
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Medeiros / Beto Lima / Fabiana Coimbra / Bruno Veiga / Karol Alves / Leonardo Tocca
Planejamento: Rodrigo Maroni / Aldo Pini / Douglas Nogueira/ Priscila Meldonian / Maria Elisa Fernandes / Alexandre Dória
Produtora de Imagem:  Killers
Direção: Claudio Borrelli
Direção de Fotografia: Ted Abel Pedro
Produção Executiva: Julia Tavares
Direção de Arte: Larissa Cambauva
Atendimento: Julia Tavares
Montagem: Claudio Borrelli e Marcelo Cavalieri
Finalização: Andreia Figueiredo
Pós Produção: Casablanca
Produtora de som: LOUD
Atendimento/som: Edu Bernardo
Maestro: Equipe LOUD
Produção executiva: Simone Marinho
Locução: Mauricio Pereira
Aprovação/cliente: Marina Daineze / Carolina Sierra / Nathalia Chamon / Fabiana Santucci.

Se você quer comprar um smartphone, mas está cheio de dúvidas sobre qual aparelho escolher, fazer um “test drive” pode ajudar na decisão. A partir desta sexta-feira (09), consumidores podem testar o LG G6, novo smartphone da LG, antes da compra nas lojas da Vivo. A ação acontece em 32 lojas da Vivo espalhadas no país, durante 30 dias, e está disponível para todos os interessados, de acordo com a disponibilidade dos aparelhos na loja.

O cliente pode deixar o local e ficar com o aparelho por até uma hora, antes de decidir pela compra. Para adquirir o smartphone, os clientes poderão contar com descontos do Vivo Renova ao entregarem seu aparelho usado, que varia de acordo com o modelo e estado de conservação e um desconto adicional de R$ 400,00.

Os clientes ainda podem trocar seus pontos do programa de relacionamento Vivo Valoriza e acumular vantagens na aquisição do smartphone. Para as compras nas lojas participantes do “test drive”, durante o período da ação, os clientes ganharão um fone de ouvido bluetooth LG HBS 910. Exclusivamente nas lojas da Vivo, até 30/06 os clientes também terão benefícios: o aparelho terá 12 meses de garantia adicional, totalizando 24 meses de garantia do aparelho pelo fabricante, e gratuidade de 3 meses do serviço Studio+, plataforma voltada para séries curtas com foco em dispositivos móveis e conteúdos originais.

A ação acontece, a partir do dia 9/6 nas seguintes lojas: BH Shopping (MG), Itau Power Shopping (MG), Iguatemi Florianópolis (SC), Niterói Plaza Shopping (RJ), Norte Shopping (RJ), Shopping Rio Sul (RJ), Shopping Tijuca (RJ), Palladium Curitiba (PR), Center Norte (SP), Dom Pedro (SP), Iguatemi Alphaville (SP), Loja Shopping ABC Mappin (SP), 3 lojas no Shopping Analia Franco (SP), 3 lojas no Shopping Ibirapuera (SP), Shopping Market Place (SP), Shopping Paulista (SP). A partir de 14/06, são incluídas nas seguintes lojas: Lojas Iguatemi 1 e 2 (BA), Shopping Campo Grande (MS), Shopping Flamboyant (GO), Shopping Iguatemi Brasília (DF), Shopping Riomar (PE), Loja Castanheira (PA), Loja Manauara (AM), Loja Patio Belem (PA), Barra Shopping Sul (RJ), Canoas Shopping (RS), Loja Iguatemi (RS).

A Vivo estreia uma campanha que marca a evolução do posicionamento “Viva Tudo” e traz um olhar contemporâneo e provocativo sobre a relação que as pessoas têm com a conexão. O primeiro filme vai ao ar na TV aberta com uma abordagem mais próxima e convida o telespectador a experimentar as novas possibilidades que a Vivo Fibra oferece.

Para criar essa campanha, foi realizado nos últimos meses um trabalho integrado de pesquisa com os parceiros de comunicação Africa, DPZ&T, Y&R e a consultoria de tendências BOX1824. Assim, foi possível compreender com ainda mais precisão o papel atual da conexão na vida das pessoas e buscar um insight proprietário que refletisse uma tensão atual e relevante para toda a sociedade.

A primeira comunicação da marca que apresenta essa evolução do posicionamento conta a história de uma menina que, para a surpresa da família, não quer ficar restrita apenas ao balé e se aventura a aprender Kung Fu. O filme retrata como essa menina mostra à família, na prática, que já aprendeu muito sobre a arte marcial através dos conteúdos encontrados na internet e convida a todos a “viver mais as novas descobertas; e menos as mesmas buscas”.

Com esse filme, a marca também valoriza elementos muito reconhecidos da sua comunicação como o storytelling e o uso de uma trilha marcante para dar o clima contemporâneo e emocional do filme.

O ponto de partida para criar essa campanha surgiu a partir da tensão da “bolha virtual” em que a população vive hoje.  “Ficamos restritos a informações e opiniões que já conhecemos, reforçadas por algoritmos que só nos apresentam conteúdo baseado no que “curtimos” nas redes sociais. Quando isso acontece, acabamos tendo opiniões limitadas sobre os mesmos temas e perdendo a oportunidade de descobrir coisas novas, o que, ironicamente, contraria um dos principais benefícios da conexão: expandir seus horizontes através de novos olhares, conhecimentos e experiências”, diz Marina Daineze, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.

Com essa abordagem, a Vivo provoca os consumidores a “viver menos do mesmo”. “Queremos que os clientes abram a mente para novas possibilidades e aprendizados e quebrem padrões e conceitos pré-estabelecidos através de novas perspectivas”, completa Marina. Esse conceito reforça a crença da marca no poder transformador da conexão e seu propósito de melhorar e potencializar a vida das pessoas a partir da tecnologia. Esse posicionamento permeará, a partir de agora, todas as campanhas da Vivo, além de inspirar o desenvolvimento de novos produtos e serviços.

Assista ao primeiro vídeo da campanha:

 

Ficha Técnica

Título: MENINA KUNG FU
Agência: Africa
Anunciante: Telefonica Brasil S.A
Produto: Vivo Fibra
CCO: Sérgio Gordilho
Direção de Criação: Felipe Gall / Fabiano Pinel
Criação: Bill Queiroga / Guzera
Produção/agência: Rodrigo Ferrari / Patricia Melito / Ian Inglez
Atendimento: PC Freitas / Isabel Castro / Ananias Junior / Bruna Motta / Mariana Leite
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Medeiros / Beto Lima / Fabiana Coimbra / Bruno Veiga / Karol Alves /
Leonardo Tocca
Planejamento: Rodrigo Maroni / Aldo Pini / Douglas Nogueira/ Priscila Meldonian / Maria Elisa Fernandes / Alexandre Dória
Produtora de Imagem:  Killers
Direção: Claudio Borrelli
Direção de Fotografia: Ted Abel Pedro
Produção Executiva: Julia Tavares
Direção de Arte: Larissa Cambauva
Atendimento: Julia Tavares
Montagem: Claudio Borrelli / Marcelo Cavalieri
Finalização: Andreia Figueiredo
Pós Produção: Casablanca
Produtora de som: LOUD
Atendimento/som: Edu Bernardo
Maestro: Equipe LOUD
Produção executiva: Simone Marinho
Locução: Mauricio Pereira
Aprovação/cliente: Marina Daineze / Carolina Sierra / Nathalia Chamon / Fabiana Santucci
Data da primeira inserção: 17/05/2017

Para divulgar os benefícios do Vivo Fibra, a Innova – All Around the Brand – criou uma campanha de live marketing, baseada no conceito “Não é mágica. É Vivo Fibra”. O objetivo é mostrar, em duas ações, que a qualidade de sinal, imagem e velocidade são melhoradas quando Vivo Fibra TV e Vivo Internet Fibra são utilizados.

Para o público perceber de maneira lúdica a magia envolvida nesses produtos, uma ação divertida está sendo realizada no “Vivo Fibra Experience”, nos shoppings de São José do Rio Preto, Ribeirão Preto, Campinas e Sorocaba, até o final de maio.

Os visitantes terão a oportunidade de se expressarem artisticamente, através de uma plataforma de realidade virtual, que permite ao usuário selecionar suas cores e pincéis para criarem obras de arte multidimensionais, com algumas pinceladas, que fazem referência à tecnologia da fibra óptica da Vivo. Ao concluírem a ação, os participantes ganham um voucher para retirarem um gift especial na loja da marca.

Um quebra-cabeça touch irá comunicar a ultravelocidade de Vivo Banda Larga, que chega até 300 Mbps de download e até 150 Mbps de upload, e melhora o desempenho para assistir a vídeos em HD e jogar on-line.

Ficha Técnica:

Diretor de Atendimento: Gustavo Sampaio
Atendimento:  Fernanda Gil
Head de Planejamento: Maíra Orsolin
Planejamento:Lucas Maluf
Head de Criação: Renata Beniti
Criação: Renata Beniti
Diretora de Produção: Renata Carletti
Produção: Danilo Masquiler
Aprovação pelo cliente: Elizabeth Biondo.

A Vivo lança uma nova opção de oferta com 1GB de internet por semaa, além de torpedos SMS e ligações ilimitadas de Vivo para Vivo. Para comunicar a novidade, Ivete Sangalo, Cellbit e Japa ganharam o reforço da Bianca Andrade, do canal Boca Rosa, para a campanha que estreia nesta terça-feira (17) e conta com três filmes diferentes.

No primeiro filme, que já está no ar, Ivete Sangalo desafia Cellbit a “zerar” um joguinho, mostrando que só com muita internet é possível jogar o quanto quiser, sem parar, até o jogo acabar. O detalhe fica por conta do fato de o Cellbit estar, na verdade, “dentro” do game, que é de luta.

Reforçando a velocidade de conexão 4G da Vivo, o segundo filme traz o Japa sendo desafiado pela Ivete Sangalo a postar o máximo de fotos que ele conseguir no menor tempo possível. Ele só não esperava estar em uma corrida de cavalos, como jockey, enquanto fazia as imagens e postava.

Bianca Andrade/ Crédito: Divulgação
Bianca Andrade/ Crédito: Divulgação

No terceiro filme, com Bianca Andrade, Ivete desafia a youtuber a se produzir em alto mar e aproveitar a cobertura de internet móvel da Vivo para postar o resultado.

A campanha de Vivo Turbo é assinada pelas agências Y&R e Wunderman e conta também com estratégia digital. Foram desenvolvidos mais três filmes exclusivos para o segmento online, com outros desafios para Cellbit, Japa e Bia, do Boca Rosa. Desdobramentos para as redes sociais, com GIFs e Memes, completam a estratégia.

FICHA TÉCNICA Y&R  
Cliente: Vivo
Produto: VOZ + INTERNET + SMS (PF/PRE)
Agência: Y&R
Título: Foto Corrida/ Zerando o Game/ Fazendo Onda
Duração: 30”
VP de criação: Rafael Pitanguy
Dir. Criação: Laura Esteves e Jorge Iervolino
Redator: Leandro Lourenção
Dir. Arte: Felipe Pavani
Atendimento: Marcello Penna, Léo Balbi, Sandra Borges e Karina Ribeiro
Cliente: Marina Daineze, Carolina Sierra, Mariana Bianchim Prado, Rodrigo Franzão e Luciana Archilla
Planejamento: Paulo Vita e Eduardo Dami
Mídia: Gustavo Gaion, Thiago Franzão, Daniela Gazzano e Patrícia Oliveira
RTVC: Nicole Godoy e Anderson Rocha
Produtora Filme: Prodigo Films
Direção:Caito Ortiz
Direção de Fotografia: Marcelo Trotta
Direção de arte: Fabio Goldfarb
Produção Executiva: Francesco Civita
Atendimento produtora: Tatiana Cineli, Chico Pedreira e Claudia Rocha
Montagem: Federico Brioni
Pós-produção/ finalização: Prodigo Films
Produtora de som: Audio Boutique
Produtor de som: Lourenço Rolon e Tiago Caviglia
Atendimento: Patricia Martin
Locutor: Mauricio Pereira
Data de produção: Janeiro/ 2017

FICHA TÉCNICA Wunderman
Cliente: Vivo
Produto: Voz + Internet + SMS (PF/PRE)
Agência: Wunderman
Título: Contagem Regressiva / Selfie / Rapel
Duração: 3 X 1’+ 5 vídeos de aproximadamente 15
VP de criação: Paulo Sanna
Direção Geral de Criação: Adriano Abdalla
Dir. Criação: Alê Silveira e Rafael Palermo
Criação: Alê Silveira, Rafael Palermo, Ricardo Polinesio, Guilherme Médici
Atendimento: Caio Bamberg, Tatiana Magliari, Paula Salvarani
Aprovação Cliente : Marina Daineze, Carolina Sierra, Juliana Covino, Bruno Chammas, Vivian Mendes
Planejamento: Marcio, Beauclair, Rei Quinto
Mídia: Fabio Saad, Daniela Caporalli, Veruska Frota
RTVC: Monica Andrade
Produtora Filme: Prodigo Films
Direção: Ale Paschoalini
Direção de Fotografia: Gabriel Bianchini
Produção Executiva: Francesco Civita
Atendimento produtora: Chico Pedreira, Tatiana Cinelli, Vivi Sander, Claudia Rocha
Montagem: Onon e Tiago Feliciano
Pós-produção: Prodigo Films / Horda TV
Finalização: Prodigo Films
Produtora de som: Boogieman/BR
Maestro/Produtor: Dimi Krieeff
Atendimento: Elisangela Queiroz
Finalização: Fernando Gressler
Data de produção: janeiro / 2017

 

“Viver tudo da tecnologia de modo consciente, só mesmo dialogando”. Este é o mote do novo filme da Vivo, criado para divulgar a plataforma de conteúdo www.dialogando.com.br, que promove o debate sobre o uso consciente das tecnologias. Realizado pela agência África com produção da Damasco Filmes, o vídeo manifesto de 1’18” provoca reflexão sobre como saber qual a melhor fonte para uma pesquisa escolar, orientar os jovens na utilização das redes sociais, reconhecer a confiabilidade de aplicativos de relacionamento ou, ainda, controlar o uso do celular no trânsito e no relacionamento interpessoal.

Com veiculação nos canais online da Vivo, o vídeo já está no ar e terá o meio digital como a principal ferramenta de divulgação da Plataforma Dialogando, com mídia no Google, Facebook e Twitter. O canal tem como objetivo promover o uso consciente da tecnologia. A ideia é indicar a forma mais adequada de utilização, que envolve desde o comportamento (ao volante, por exemplo) até conteúdos mais apropriados para diferentes públicos. A iniciativa conta com a participação de especialistas em internet, comportamento digital, psicólogos e educadores, demonstrando a preocupação da Vivo com o assunto.

No final de janeiro de 2017, o conteúdo do portal Dialogando ganha versão em espanhol e torna-se uma iniciativa global do Grupo Telefônica. Será lançado em mais 13 países onde há atuação da empresa, sob as marcas Vivo e Movistar – Espanha, Argentina, Equador, México, Peru, Uruguai, Venezuela, Colômbia, Costa Rica, Nicarágua, El Salvador, Guatemala e Panamá. Desde sua criação, em 2008, a iniciativa já beneficiou 5 milhões de pessoas com conteúdos voltados para pais, filhos e educadores.

FICHA TÉCNICA
Título: Dialogando
Agência: Africa
Anunciante: Telefonica Brasil S.A
Produto: Vivo Transforma
CCO: Sérgio Gordilho
Direção de Criação: Beto Rogoski / Fabiano Pinel
Criação: Beto Rogoski / Fabiano Pinel
Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Patricia Melito, Stella Gafo
Atendimento: Celina Esteves / PC Freitas / Isabel Castro / Marina Lima / Mariana Ruschi
Mídia: Rodrigo Medeiros / Beto Lima / Melissa Carvalho / Jackeline Melo / Gabriela Canal
Planejamento: Rodrigo Maroni / Bruna Rodriguez / Priscila Meldonian
Produtora de Imagem: Damasco Filmes
Direção: Pio Figueroa
Produção executiva: Marcelo Monteiro
Coordenação de produção: Alessandra Meirelles
Atendimento: Sheila Souza
Diretor de Fotografia: Ariel Schvartzman
Diretor de Arte: Jose Reis de Barros
Montagem: Chicão
Finalizador: Junior X
Produtora/som: Raw Audio
Atendimento/som: Juliana Martellotta e Adriana Monteiro
Produção/som: Hilton Raw e Rogério Pereira
Maestro: Hilton Raw
Locução: Maurício Pereira
Aprovação/cliente: Joanes Ribas / Rafaella Martins / Milena Quintana/ Suelen Kanashiro/ Ana Doria
Data da primeira inserção: 13/12/2016

Para criar uma maneira diferenciada de relacionamento entre marca e clientes, a Vivo inaugura uma nova loja no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo. Com conceito criado pelo Gad’, a nova loja tem caraterísticas de flagship store (loja-conceito que oferece experiência de marca) e se propõe a criar uma atmosfera colaborativa e integrada.

Inspirado no estilo industrial, o espaço de 92 metros quadrados mescla as características dos lofts de coworking e das novas cafeterias: agradável, simples e conectado. A nova loja possui uma grande mesa central com tablets e computadores disponíveis para o cliente fazer o uso que desejar.

Junto à vitrine, assim como muitos cafés de rua, há uma bancada com aparelhos para experimentação dos serviços da Vivo. Em ambos os locais o consumidor pode conectar seus próprios aparelhos e fazer uso da internet em alta velocidade. O foco no consumidor permite que ele possa ser atendido em qualquer ponto da loja por atendentes conhecidos como “gurus”. Além disso, a flexibilidade das instalações prevê a possibilidades de eventos pop up, como workshops, encontros de games e até pocket shows.

O mobiliário expositor é flexível e modular, permitindo diferentes configurações, tanto dos produtos, quanto da comunicação. O projeto arquitetônico utilizou elementos mais rústicos, como tijolo, cimento queimado, madeira de reflorestamento e aço, segundo a marca, sempre considerando as melhores práticas sustentáveis.

“O conceito da loja é ser mais do que um ponto de venda, mas um ponto de encontro do cliente com a marca e com as outras pessoas. O nosso objetivo foi criar uma loja aberta, flexível, tecnológica e humana, alinhada ao Shopping JK Iguatemi, ao seu público e ao atual posicionamento da Vivo (Viva Tudo), trazendo um design inovador e colocando, assim, a marca em um novo patamar de experiência”, diz Leonardo Koboldt de Araujo, diretor de Retail & Environmental Design do GAD’.

A Vivo estreia a websérie documental “Game Changers”, que mostra o mundo dos games no Brasil. Esta é a primeira campanha digital da marca sobre da temática e a primeira em linguagem de documentário. Com o projeto, a Vivo tem como objetivo se aproximar deste mercado e ser referência de banda larga para este público. A série mostrará curiosidades, bastidores e a relevância deste universo.

“Neste nosso primeiro projeto documental queremos mostrar quem está por trás dessa indústria que gera empregos, oportunidades e diversão. O mercado de games é um dos grandes impulsionadores da economia digital, na qual a Vivo está trabalhando para se posicionar de forma cada vez mais forte”, diz Marcio Fabbris, vice-presidente de Marketing Consumer da Vivo.

Game Changers é dividido em quatro episódios e conta com a participação de nomes como os jogadores profissionais Gabriel Kami e Murilo Takeshi; Youtubers como Pedro Rezende (Rezendeevil), Rafael Lange (Celbit), Mariana Satty, Damiani e BRKSEdu, além de dezenas de outros profissionais desse mercado.

A websérie é criada pela agência Ginga, responsável pela direção criativa e estratégica do projeto, e produzida pela Vice. As primeiras gravações de Game Changers começaram no último ano, durante a Comic Con Experience, em São Paulo/SP.

Todos os episódios já estão disponíveis no canal da Vivo no YouTube e no site www.vivo.com.br/gamechangers O projeto conta ainda com conteúdos extras, como um trailer da websérie e um vídeo único, no formato documentário completo, que reúne os quatro episódios. Além disso, os capítulos da websérie serão transmitidos como conteúdo na grade de programação de TV da ESPN, em data e horário a serem divulgados.

Confira o trailer da websérie:

Os visitantes do Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, podem conhecer virtualmente a nova loja da Vivo, que será inaugurada somente na segunda quinzena de novembro. O GAD, consultoria de branding e design, que também é responsável pelo projeto da loja, desenvolveu um “tapume interativo”, oferecendo uma janela virtual para visualizar a loja antes mesmo da inauguração.

Por meio de dois óculos de realidade virtual Gear VR da Samsung, os visitantes podem espiar as futuras instalações. Com os óculos, quem participar da ação terá a sensação de estar dentro da loja e saberá quais novidades o espaço terá quando for inaugurado.

O visitante pode movimentar a cabeça em várias direções para ver detalhes do conceito, como por exemplo, elementos que compõem a atmosfera da loja.

“Cada um com a sua internet e todos no mesmo plano”. Este é o conceito do filme da Vivo que estreou na última nesta sexta-feira, 09/09, no intervalo do Globo Esporte, mostrando a nova funcionalidade dos planos pós-pagos da marca: a partir de agora, clientes com mais de uma linha dentro da mesma conta podem, além de compartilhar o plano, gerenciar a internet de cada um pelo aplicativo de autoatendimento Meu Vivo.

Com a nova funcionalidade, o cliente tem total controle da utilização do pacote de dados. O titular do plano pode, por meio do Meu Vivo, determinar o volume máximo de dados que cada dependente utilizará, alterar essa definição a qualquer momento ao longo do mês e definir quais linhas podem comprar pacotes adicionais de internet.

A novidade é apresentada na campanha mostrando uma família que aproveita o 4G, cada um à sua maneira: música, games, trabalho e redes sociais dividindo um mesmo plano, e com o consumo de internet gerenciado pelo pai.

“As pessoas têm diferentes perfis de acesso à internet, bem como necessidades específicas em relação ao plano de dados. A partir de agora, nossos clientes podem unir a comodidade de ter uma franquia de internet mensal para cada usuário ao mesmo tempo em que levam a economia dos planos família de uma forma prática, rápida e com bastante autonomia por meio do aplicativo Meu Vivo”, explica Marcio Fabbris, vice-presidente de Marketing da Vivo.

O filme é assinado pela DPZ&T e dirigido por Heitor Dhalia. A campanha também conta com mídia impressa, online, vinhetas, PDV e OOH – shopping e aeroporto.  “Cada um tem o seu jeito de aproveitar o 4G mais rápido do Brasil.  Compartilhar e gerenciar a internet é não perder nenhuma oportunidade de tirar o máximo dessa velocidade toda”, comenta Marcello Barcelos, diretor-executivo de Criação da DPZ&T.

FICHA TÉCNICA
Planos compartilhados
Data de produção: Ago/2016
Cliente: Telefônica Brasil S.A.
Produto: VOZ+INT+SMS (PF/POS VIVO MOVEL)
Títulos: Família 4G
Secundagem:   30seg
Direção de Criação: Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Rodrigo Vezzá
Criação: Marcos Teixeira, Marcelo Fubah, Robson Oliveira, Gustavo Moura
Planejamento: Fernando Diniz, Marina Wajnsztejn e Louise Martins
Produtora de Imagem: Paranoid
Direção de Cena: Heitor Dalia
Fotografia: Ted Abel
Montagem:  Celso Vilalba
Produtora Trilha: Satelite Áudio
Finalização: Paranoid
RTVC: Marina Fridman, Ingrid Guerreiro, Carolina Obara, Ana Paula Ananias
Atendimento: Daniel Jotta, Fernanda Recupero, Débora Bolssonaro, Fernanda Widonsck e Mônica Ferrareto
Aprovação Cliente: Carolina Sierra, Mariana Prado, Gabriela Borges e Bruna Perez

CAMPANHA IMPRESSA E DIGITAL:
Direção de Criação: Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Rodrigo Vezzá, Viktor Busch
Criação: Marcos Teixeira, Marcelo Fubah, Robson Oliveira, Bruno Brazão, Gustavo Moura, Luiz Zamorano
Projetos: Mamu, Leonardo Grana
ARTBUYER: Andrea Soeiro
Fotógrafo: Daniel Klajmic
Ilustração Barras:  Lightfarm Studios
Ilustração Telas:  Estúdio Onze
Tratamento de Imagens: Lightfarm Studios
Produção Gráfica: Marcos Moura e Thiago Monaco
Atendimento: Daniel Jotta, Fernanda Recupero, Débora Bolssonaro, Fernanda Widonsck e Mônica Ferrareto
Aprovação Cliente: Carolina Sierra, Mariana Prado, Juliana Covino, Gabriela Borges, Bruno Chamas, Bruna Perez, Juliana Mello e Rodrigo Clemente.

A Vivo estreia um novo filme, criado pela agência Africa, para Vivo TV. Com o conceito “Com a Vivo TV sua casa pode ser tudo”, a produção traz imagens de uma batalha épica que sai da televisão e segue acontecendo em diversos cômodos da casa, fazendo alusão às vantagens e recursos que os clientes Vivo TV possuem, como, por exemplo, gravador multiroom, que permite gravar os programas exibidos em um lugar e assistir em outro; o Vivo Play, possibilitando ao cliente levar e assistir seus conteúdos onde e quando quiser; além do recurso de voltar a programação em até 8 horas com a função timeshifting.

A campanha tem início com o filme “Batalha” e convida o público a viver toda a emoção de uma TV conectada, seguindo o novo posicionamento da Vivo como parceira digital que oferece todas as conexões.

FICHA TÉCNICA:
Título: Batalha
Agência:Africa
Anunciante:Telefonica Brasil S.A
Produto: Tel – TV
CCO: Sergio Gordilho
VP de Criação:Rafael Pitanguy / Eco Moliterno / Álvaro Rodrigues
Direção de Criação: Fabiano Pinel / Beto Rogoski
Criação: Fabiano Pinel / Beto Rogoski / Arturo Marenda / Márcio Kota
Produção/agência:Rodrigo Ferrari / Patricia Melito / Mariana Hermeto
Atendimento:Celina Esteves / PC Freitas / Isabel Castro / Francine Nogueira / Stephanie Gasparini
Mídia: Rodrigo Medeiros / Beto Lima / Fabiana Coimbra / Bruno Veiga
Produtora de Imagem: FatBastards
Direção: Pedro Becker
Produção Executiva: André Pinho / Fernando Carvalho
Direção de Produção: Edu Ramos
Diretor de Fotografia: Marcelo Durst
Diretor de Arte: Larissa Cambauva
Montagem: Pedro Becker
Finalizador: Elton Bronzeli
Pós Produção: Nash
Produtora/som: S de Samba
Atendimento/som: Meg Ribeiro
Produção/som: Rodrigo Monteiro / Pedro Caldas / Dionisio Dazul / Rafael Silvestrini / Tiago Gamke
Diretor Musical: Wilson Simoninha / Jair Oliveira
Locução: Mauricio Pereira
Aprovação/cliente: Cris Duclos / Marina Daineze / Nathalia Chamon / Fabiana Santucci

A Vivo entra na mídia, a partir desta quinta (7/7),  para apresentar uma novidade para os usuários pré-pagos: o Vivo Turbo agora tem 500MB de internet por semana, além de torpedos SMS e ligações ilimitadas de Vivo para Vivo, pelos mesmos R$9,99 semanais. Com assinatura das agências Y&R e Wunderman, a campanha publicitária é protagonizada pela cantora Ivete Sangalo e pelos Youtubers Japa e Cellbit e reforça o novo posicionamento da marca como parceira digital que oferece todas as conexões para que as pessoas vivam o que realmente importa.

No primeiro filme,  a cantora Ivete Sangalo e o Japa dividem a tela em disputas divertidas, destacando que só com a melhor internet 4G do Brasil, os usuários podem acessar os conteúdos que quiserem, sem terem que escolher entre um e outro.

“O novo Vivo Turbo entrega 20% mais internet pelo mesmo valor praticado anteriormente e está alinhado ao comportamento do próprio consumidor, que quer estar conectado sempre, em qualquer hora ou local”, afirma Marcio Fabbris, vice-presidente de Marketing da Vivo. O executivo ainda lembra que os clientes Vivo Turbo podem ter mais 200MB de bônus progressivo por mês.

A plataforma de comunicação integrada também contempla um novo filme exclusivo para o meio Digital, estrelado por Ivete Sangalo, Cellbit e Japa. Em formato de videoclipe, a produção “Nóis na Internet na Música Chiclete” aposta em uma música que gruda nos ouvidos, repleta de rimas e acompanhada pelo refrão “Nóis na internet / Na música chiclete / Vem Ivete, é nóis na internet”. Peças exclusivas para as redes sociais,  utilizando a linguagem do meio, como GIFs e Memes, completam a estratégia digital.

Pela Y&R, a criação dos filmes para TV é de Felipe Pavani, Rodrigo Mendonça e Ricardo Dolla, com direção de criação de Rui Branquinho. Já o videoclipe para internet, desenvolvido pela Wunderman, tem criação de Alê Silveira, Rafael Palermo, João Paulo Martins, Marco Almeida, Guilherme Médici, Fernando Kump, Lucas Santos, Jaime Agostini, Mariella Abreu e Rodrigo Coletto, com direção de criação de Alê Silveira e Rafael Palermo.

FICHA TÉCNICA – Filmes para TV:
Cliente: Vivo
Produto:Voz+internet (PF/ PRE)
Títulos: Ivete e Cellbit / Ivete e Japa / Japa e Cellbit A / Japa e Cellbit B
Duração: 30”
VP de criação: Rui Branquinho
Dir. Criacao: Rui Branquinho
Criação: Felipe Pavani, Rodrigo Mendonça e Ricardo Dolla
Atendimento: Marcello Penna, Léo Balbi, Helena Brant, Karina Ribeiro, Marina Madureira
Cliente: Cristina Duclos, Marina Daineze, Mariana Bianchim Prado, Rodrigo Franzão, Luciana Archilla, Alessandra Faria
Planejamento: Paulo Vita, Eduardo Dami, Bruna Pinge
Mídia: Gustavo Gaion, Thiago Franzão, Daniela Gazzano, Camila Kimes, Patrícia Oliveira
RTVC: Nicole Godoy e Anderson Rocha
Produtora Filme: Prodigo Films
Direção: Caito Ortiz
Direção de Fotografia: Ralph Strelow
Direcao de arte: Fabio Goldfarb
Produção Executiva: Francesco Civita
Atendimento produtora: Tatiana Cinelli
Montagem: André Dias
Pós-produção/ finalização: Prodigo Films
Produtora de som: PUNCH ÁUDIO
Produtor de som: Cristiano Pinheiro
Atendimento: Patrícia Martin
Locutor: Maurício Pereira
Data de produção: Junho/ 2016

FICHA TÉCNICA – Estratégia Digital
Cliente: Vivo
Produto: Vivo Turbo
Agência: Wunderman
Título: Música Chiclete
VP de criação: Paulo Sanna
Direção Geral de Criação: Adriano Abdalla
Direção de criação: Alê Silveira e Rafael Palermo
Criação: Alê Silveira, Rafael Palermo, João Paulo Martins, Marco Almeida, Guilherme Médici, Fernando Kump, Lucas Santos, Jaime Agostini, Mariella Abreu e Rodrigo Coletto
Atendimento: Tatiana Magliari, Michelle Bordignon, Paula Salvarani
Planejamento: Márcio Beauclair, Rei Quinto, Paula Lins
Mídia: Fábio Saad, Veruska Frota
Tráfego: Shirley Freitas
RTVC: Mônica Andrade
Filme: BOSSANOVAFILMS
Direção: Georgia Guerra Peixe
Direção de Fotografia: Enio Possap Berwanger
Direção de arte: Joaquim Federico Corsiglia
Finalizador: Thiago Marra
Finalização: Equipe Bossanovafilms
Produção Executiva: Edu Tibiriça
Atendimento: Priscila Miranda
Montagem: Daniel Crepaldi
Produtora de Áudio: Boogieman/BR
Maestro/Produtor: Dimi kireeff
Atendimento: Elisangela Queiroz
Finalização: Fernando Gressler
Aprovação do cliente: Juliana Covino, Bruno Chamas e Vivian Mendes
Data de produção: Junho/2016

O instrumentista, compositor e intérprete Dani Black e a compositora e cantora Blubell são os protagonistas do videoclipe que divulga a música tema da 1ª edição do Prêmio Vivo Música que Transforma. A iniciativa reconhece projetos de música capazes de promover inclusão social e recebe inscrições de todas as regiões do Brasil até 06 de junho pelo site www.vivomusicaquetransforma.com.br.

O filme mostra a conexão de jovens talentos e registra o encontro inédito da dupla que interpreta a música Ao Alcance da Mão – com letra de Vinicius Calderoni e arranjo musical de Pedro Altério e Bruno Piazza. “A cultura traz futuro; sem abrir uma janela não se vê a amplidão; talento não existe sem ter inclusão” diz a canção. Com participação de 12 jovens integrantes do Coral da Gente, do Instituto Bacarrelli, organização sem fins lucrativos, apoiada pela Vivo, que oferece formação musical e artística para  crianças e jovens em situação de vulnerabilidade.

“Fazer esse videoclipe foi delicioso em função da proposta do projeto e também pela reunião de profissionais que admiro muito musicalmente”, afirma Dani Black, representante da nova geração da MPB. O artista é parceiro de Zélia Duncan e Chico Cesár, e tem no repertório músicas gravadas por Ney Matogrosso, Maria Gadú, entre outros. Em setembro de 2015, fez parceria com Milton Nascimento. O músico concorre ao Prêmio da Música Brasileira, edição 2016, pelo álbum Dilúvio.

Dirigido por Carlos Gayotto, da Zoe Filmes, o videoclipe foi gravado em um ambiente que integrou e criou intimidade entre os participantes, dando a sensação de making of. Segundo Gayotto, o uso de câmeras nas mãos fez com que os equipamentos se “tornassem instrumentos musicais” e captasse o clima de improvisação do encontro entre Dani Black e Blubell, que foi incorporado na edição.

De acordo com Black, “o mais legal do processo foi gravar a música ao vivo ao invés de cada um gravar a sua parte”. Isso permitiu a captação do “calor” do encontro musical com muita liberdade, possível apenas nesse formato. “Foi muito bacana também a experiência com o meninos do Coral da Gente, que cantaram lindamente e surpreenderam a todos, afinadíssimos e entregues”, complementa o músico.

Com produção executiva da Partio e gravado no estúdio Gargolândia, o videoclipe será divulgado na página da plataforma Vivo Música que Transforma e também no canal do Youtube e redes sociais da marca. Além disso, a empresa fará ações de promoção do conteúdo nas redes sociais para disseminar ainda mais a premiação.

“Participar da música tema do prêmio foi uma honra e um prazer. Honra porque é uma iniciativa maravilhosa da Vivo e também porque tenho muita admiração pelo trabalho dos meninos envolvidos na composição e gravação da canção. E um prazer porque tenho afeto por eles. A música faz isso, aproxima as pessoas. Dani Black é uma explosão de talento e uma pessoa linda. Foi impressionante a química que rolou entre nós nessa gravação, que espero ver no palco em outra oportunidade”, diz Blubell.

 

 

Com o mote “Viva tudo na velocidade da Vivo”, nova campanha da Vivo vai ao ar nesta quinta-feira, 12. Assinada pela DPZ&T, essa comunicação é alinhada ao novo posicionamento da marca, “Viva Tudo”, e mostra a vida digital potencializando e acelerando a vida real.

“Hoje o digital amplia e potencializa nossas experiências reais em vários sentidos. É este paralelo que a campanha evidencia”, afirma Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.

O filme tem direção de Heitor Dahlia e traz situações do dia a dia sendo “aceleradas” de uma maneira digital. A trilha sonora também recebeu toques da tecnologia: a música “Somewhere only We Know”, interpretada pela cantora Lily Allen, foi reconstruída com sons da internet.

“A Vivo está fazendo um convite para que as pessoas vivam o que realmente importa e aproveitem todas as possibilidades. O 4G mais rápido do Brasil convida a acelerar tudo isso e não perder nenhuma chance de viver tudo”, diz Marcello Barcelos, diretor de criação da DPZ&T.

O plano de mídia é nacional e inclui cinema, Pay TV, rádio, mídia impressa e mídia out-of-home, contemplando relógios de rua e aeroportos.

Ficha Técnica – Na Velocidade Da Vivo
MÍDIA ELETRÔNICA
Data de produção: Abril/2016
Título: Na Velocidade da Vivo
Duração:  1×60” | 2×30″ | 2×5″
Cliente: Telefônica Brasil S.A.
Produto: Voz+Internet (PF/POS VIVO MOVE)
Agência: DPZ&T
Direção de Criação: Rafael Urenha e Marcello Barcelos
Criação: Marcello Barcelos, Marcelo Fubah, Robson Oliveira, Vinicius Miike, Marcos Teixeira, Tiago Zanatta e Gustavo Moura
Atendimento: Daniel Jotta, Fernanda Recupero e Débora Bolssonaro
Aprovação Cliente: Cristina Duclos, Marina Daineze, Mariana Prado, Gabriela Borges e Bruna Perez
Planejamento: Fernando Diniz, Paula Gabriel e Louise Martins
Mídia: Paulo Sant`Anna, Ana Alencar, Michelle Fernandes, Naiara Corso, Isabela Kida e Isadora Belchior
RTV: Marina Fridman, Izabel Soares e Ana Paula Ananias
Produtora: Paranoid
Direção de Cena: Heitor Dhalia
Direção de Fotografia: William Etchebehere
Direção de arte: Olivia Sanches
Montagem: Federico Brioni e Marcelo Fubah
Pós Produção: Paranoid
Finalização: André Finhana, Guilherme Pulice, Raoni Leite e Renato Forster
Atendimento Produtora: Chica Mauger
Produtora de Som: Satélite
Atendimento Produtora de Som: Fernanda Costa e Tatiane Dias Ferreira

Grandes Nomes da Propaganda esteve presente na festa de lançamento do novo posicionamento da Vivo, “Viva Tudo”, que contou com um Pocket Show da cantora Ivete Sangalo para cerca de 1500 colaboradores da empresa. O comercial “Viver é a melhor conexão” foi lançado em rede nacional na última quinta-feira (14).

Para saber mais sobre as ações da marca nesse novo posicionamento, confira uma entrevista exclusiva com Cristina Duclos, Diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.

A Vivo estreia campanha que inaugura o posicionamento “Viva Tudo”, e coloca a empresa como parceira digital das pessoas. Assinada pela Y&R, a campanha apresenta metáforas entre real e digital, trazendo a conexão como parte do dia a dia das pessoas.

“Esta campanha posicional apresenta uma Vivo que agora é completa, presente em todo o Brasil como 5P (quintuple play), com ofertas em telefonia fixa e móvel, banda larga, TV por assinatura, apps e serviços digitais. Nossos clientes passam a ter todas as conexões com qualidade em uma única empresa”, explica Christian Gebara, Vice-presidente Executivo da Vivo.

“Hoje, já não existe diferença entre o real e o digital. O que temos é o digital potencializando nossas vidas, ampliando e criando novas possibilidades”, comenta Cristina Duclos, Diretora de Imagem e Comunicação da marca.

O filme para TV tem versões em 60 e 30 segundos e mostra, sem narração, diversas situações reais pelo viés das expressões utilizadas na esfera digital. Tudo com a nova assinatura “Viva Tudo”. No online, além do hotsite, a Vivo lança o filme desenvolvido pela Wunderman “A vida por trás do post”, que relaciona o real e o digital por meio dos posts feitos pelas pessoas e de como tudo de especial que elas vivem é postado. “Trazemos o post como elo entre o real e o digital, lembrando que essa divisão não existe mais e que o importante mesmo é viver as coisas que merecem ser postadas”, complementa Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.

A comunicação é 360°, cobrindo todo o Brasil. Além de TV aberta, pay TV e online, conta com mídia impressa (geral e customizadas), e Out Of Home desenvolvidos pela Africa. Evento interno de lançamento da campanha e demais ações de endomarketing são assinados pela Innova – All Around The Brand.

Assista ao filme da campanha:

FICHA TÉCNICA (filme TV)

Cliente: Vivo
Produto: Institucional
Título: Traduções
Duração: 67” e 30”
VP de Criação: Rui Branquinho
Dir. Criação: Rui Branquinho e Jorge Iervolino
Criação: Paulo Monteiro, Leandro Lourenção e Christian Fontana
Atendimento: Marcello Penna, Leo Balbi, Helena Brant e Karina Ribeiro
Aprovação Cliente: Cristina Duclos, Marina Daineze, Mariana Prado, Gabriela Borges e Giovanna Miranda
Planejamento: David Laloum e Paulo Vita
Mídia: Gustavo Gaion, Thiago Franzão, Daniela Gazzano, Camila Kimes, Eliana Fukumitsu e Patrick Capello
RTVC: Nicole Godoy e Anderson Rocha
Produtora Filme: Killers
Direção: Claudio Borrelli
Direção de Fotografia: Ted Abel Pedro
Direção de Arte: Paulo Ribeiro
Produção Executiva: Julia Tavares
Atendimento produtora: Julia Tavares
Montagem: Claudio Borrelli e Marcelo Cavalieri
Pós-produção/ finalização: Casablanca e DOT
Produtora de som: A9 Áudio
Produtor de som: Equipe A9
Atendimento produtora de som: Guta Lima.

A Vivo da continuidade às campanhas para divulgar o seu plano de internet 4G e traz alguns dos youtubers mais populares do país e uma das maiores estrelas da música brasileira, Ivete Sangalo, no mashup “Nóis e a Ivete falando de internet”. O objetivo é promover a oferta Vivo Tudo Turbo 4G – com 400 MB por semana para acessar a internet e até 200 MB de bônus recarregando todo mês; isso sem contar SMS e ligações ilimitados de Vivo para Vivo, por apenas R$ 9,99 semanais – com um filme que mistura sons e vídeos, sem relação aparente entre eles, e que resulta em uma divertida colagem de cenas, em ritmo acelerado, combinada com a utilização de uma “trilha sonora chiclete”.

A campanha voltada para internet aborda a identificação que a cantora tem com as redes sociais, por meio das quais se comunica com os consumidores atuais, superconectados, convergentes e multiplataforma. Cellbit, a dupla Depois das Onze, Japa e Jout Jout, celebridades da internet que somam mais de 9 milhões de seguidores, também participam da campanha.

Nesse contexto, a Vivo mostra de maneira inusitada e autêntica a importância de uma conexão de qualidade na vida das pessoas. “Os youtubers vivem da internet, a Ivete Sangalo é superconectada; esse encontro então tinha mesmo que acontecer no mundo digital que, além de ser superdemocrático, um palco para todos os talentos, é o foco da atuação da Vivo”, afirma Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Além do mashup com todo o elenco, a plataforma de comunicação digital criada pela Wunderman contempla ainda 4 filmes para internet (estrelados pelos youtubers individualmente), vinhetas e estratégia de mídia online.

Paulo Sanna, VP executivo de Criação da Wunderman, explica que, com um cliente tão inovador e focado totalmente na internet, a estratégia escolhida foi buscar a aproximação com o próprio universo em que a audiência destes influenciadores já está acostumada. “Buscamos trazer autenticidade, captando justamente essa atmosfera para garantir o valor criativo natural destes influenciadores. Basicamente, respeitamos o modo como eles se comunicam e falam com seu público”, afirma Sanna. Assim, todos eles atuam no mesmo ambiente onde já aparecem para seu público bastante fiel. As cenas de cada um dos youtubers foram captadas em alta definição via internet, o que legitima e dá ainda mais veracidade ao discurso. Também foram utilizados no mashup trechos originais dos programas já veiculados nos próprios canais dos youtubers.

Na próxima etapa, prevista para as próximas semanas, cada um dos youtubers traz um destaque. Utilizando-se da mesma linguagem que os tornou tão populares, eles apresentam um atributo a ser valorizado dentro da oferta de internet do Vivo Tudo Turbo 4G. Cellbit destacará a cobertura da Vivo; Depois das Onze, dupla formada por Gabie Fernandes e Thalita Meneghim, mostrará as formas mais inusitadas para se ganhar “curtidas” nas redes; Japa revela como fazer uma busca turbinada na web; e Jout Jout exemplifica a forma mais leve de se comunicar assuntos sérios via “memes”.

Para assistir ao vídeo da campanha, acesse: https://youtu.be/TW7cd5fxtDo.

Ficha Técnica:
Cliente: Vivo
Produto: Vivo Tudo Turbo
Agência: Wunderman/Y&R
Título: Nóis e a Ivete falando de internet
VP de Criação: Paulo Sanna
Criação (Wunderman): Paulo Sanna, Alexandre Silveira, Rafael Palermo e Rodrigo Coletto
Criação (Y&R): Pedro Gravena, José Neto e Bruno Souto
Atendimento: Caio Bamberg, Tatiana Magliari e Michelle Bordignon
Planejamento: Reinaldo Quinto e Carla Purcino
Mídia: Luciana Schwartz, André Renzi, Maira Toledo e Wanessa Singh
Tráfego: Shirley Freitas
RTVC: Mônica Andrade e Cléo Andrade
Filme: BossaNovaFilms
Direção: Georgia Guerra Peixe
Direção de Fotografia: Enio Possapp Berwanger e Fábio Meirelles
Diretora de Arte: Marcia Beatriz Marques
Montagem: Timbu Fun e Bruno Maragato
Finalizador: Fernando de Souza
Finalização: Equipe BossaNovaFilms
Produção Executiva: Edu Tibiriçá
Atendimento: Priscila Miranda e Ciça Piazza
Produtora de Áudio: BoogieMan/BR
Maestro/Produtor: Dimi Kireeff
Atendimento: Elisangela Queiroz
Finalização: Dimi Kireeff e Fernando Gresseler
Aprovação do cliente: Cristina Duclos, Sergio Coelho, Bruno Chamas e Vivian Souza
Data de Produção: dezembro/2015

 

A Vivo estreou na última quarta-feira, 02/12, no intervalo do Jornal Nacional, um novo filme apresentando o conceito “Pense GIGA”, que destaca o novo portfólio de planos pós-pagos da Vivo – com mais internet e mais tempo para usar – mostrando as relações das pessoas em um mundo cada vez mais digital, onde ter uma conexão de qualidade faz toda diferença.

Agora os planos SmartVivo têm franquias de dados ainda maiores (3GB, 5GB, 7GB, 9GB, 15GB e 30GB), além do Vivo BIS, que permite ao cliente levar a franquia não consumida de internet para ser usada no mês seguinte.

O lançamento de benefícios exclusivos e o aumento das franquias de dados, reforça o foco e protagonismo da empresa no mundo digital, assim como sua liderança absoluta no mercado brasileiro. “A expressão #PegaGigaBem traduz o benefício de ter planos de internet mais inteligentes e com a maior cobertura que só a Vivo oferece”, afirma Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.

Dirigido por Heitor Dalia e com produção da Paranoid, o filme é parte de uma campanha 360° assinada pela DPZ&T, e que conta com mídia impressa (jornais e revistas), Out Of Home e ações digitais. Para assisti-lo, basta clicar em: https://www.youtube.com/watch?v=OHPiGVojXUc.

FICHA TÉCNICA:
Data de Produção: Novembro/2015
Cliente:  Telefônica Brasil S.A.
Produto: VOZ+INTERNET (PF/POS VIVO MOVEL)
Título: Pega giga bem
Secundagem: 2×30” + 1×15”
Direção de Criação: Rafael Urenha, Marcello Barcelos
Criação: Rafael Urenha,Marcello Barcelos,Marcelo Fubah,Robson Oliveira,Marcos Teixeira,Daniel Mattos,Vinicius Miike,Daniel Motta,Alexandre Moura
Atendimento: Daniel Jotta, Fernanda Recupero, Débora Bolssonaro, Fernanda Widonsck.
Planejamento: Fernando Diniz, Paula Gabriel, Chris Toledo, Thayssa Szymanskyj.
Aprovação Cliente:  Christian Gebara, Cristina Duclos, Marina Daineze, Mariana Prado, Gabriela Borges, Bruna Perez.
RTV-C: Marina Fridman, Caroline Bonani
Produtora de Imagem:  Paranoid
Produtor Executivo: Egisto Betti
Direção de Imagem:  Heitor Dhalia
Fotografia: Lito Mendes da Rocha, Miguel Bunster e Will Etchebehere
Direção de Arte: Valéria Costa, Guta Carvalho e Andres Zarza
Atendimento: Chica Mauger e Arthur Gomes
Animação e Computação:  Jonathan Post
Finalização: Jonathan Post
Produtora Trilha:  Satélite
Locutor: Maurício Pereira

A Vivo investe em sua comunicação e aposta em influenciadores digitais como estrelas da nova campanha para o lançamento da oferta Vivo Tudo Turbo 4G.

A oferta contempla nova franquia de dados de 200 MB, mais que o dobro da franquia anterior (75MB), SMS e ligações ilimitadas, pelo mesmo valor de R$6,99, além de mecânica inédita de bônus progressivo em que o cliente ganha bônus de até 200MB recarregando todo mês.

Com criação da Y&R, os filmes contarão com transmissão na Rede Globo, no SBT, Record e Band, além de merchandising. Sob o conceito “Se pra você a internet também é tudo, Vivo Tudo”, os comerciais preservam a linguagem jovem da plataforma digital – com ambiente informal, edição dinâmica e a descontração característica de cada um dos web celebrities que participam da campanha –  Jout Jout, Depois das Onze, Japa e Cellbit.

A Vivo segue também em seu papel de disseminar a cultura digital, mostrando como a conexão empodera as pessoas. Tudo isso dentro do contexto de que internet de qualidade é essencial nos dias de hoje. “Juntos, eles somam mais de 8,7 milhões de seguidores em seus canais na internet e no YouTube. Eles vivem da internet e contar com este endosso reforça o protagonismo e o foco da Vivo no mundo digital”, afirma Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.

De acordo com Léo Balbi, diretor de atendimento da Y&R, a participação dessas personalidades na campanha reforça que para a Vivo não existem barreiras entre o on-line e off-line. “Os divertidos programas apresentados pelos blogueiros escolhidos estabeleceram uma nova linguagem e somam milhões de assinantes e views. É hora de darmos mais abrangência para esse fenômeno e mostrarmos para o grande público que quem entende de internet prefere a Vivo”, completou.

Foram feitos quatro filmes. O primeiro, com a dupla Gabie Fernandes e Thalita Meneghim do Depois das Onze, foi ao ar na última quarta-feira (25, destacando a importância de ter uma excelente conexão com a internet móvel e a maior cobertura da Vivo em todo o país – https://youtu.be/YXsdKwtT_5U. Os demais filmes entram em sequência ao longo da semana. Todas as peças da campanha também serão exibidas nos canais digitais da Vivo e nos canais dos protagonistas dos filmes.

 

Para divulgar os benefícios do Vivo Fibra, a Innova – All Around the Brand criou uma campanha de live marketing baseada no conceito “Não é Mágica. É Vivo Fibra”. O objetivo da agência é mostrar, com diversas ações, que a qualidade de sinal, imagem e velocidade são melhoradas quando o Vivo Fibra TV e o Vivo Internet Fibra são utilizados.

Serão usados elementos cenográficos e estruturas inspirados na ideia de conhecer o que se passa dentro da fibra óptica da Vivo. As ativações acontecem entre outubro de 2015 e janeiro de 2016, em São Paulo.

Quem for ao Vivo Open Air poderá experimentar o espaço do Vivo Internet Fibra. O público irá se sentir dentro de um filme de terror, utilizando óculos Rift, usado para games de realidade virtual. No Vivo TV Fibra, um painel de led mudará o ambiente de terror, mostrando que é possível assistir TV em diversos lugares e devices, de maneira ininterrupta.

O Morumbi Shopping e Shopping Pátio Paulista também ganharam um toque de diversão. Os visitantes do espaço do Vivo Fibra poderão embarcar em um emocionante passeio de montanha-russa, uma simulação com tecnologia de realidade virtual em 360 graus, fazendo-o se sentir como em um passeio real, a mais de 100 km/h.

A Comic Con – a segunda edição brasileira da feira mundialmente conhecida por abordar conteúdos gerais de entretenimento, cinema, TV, games e quadrinhos – não ficará de fora. Está prevista uma área de conteúdo e uma ação, que promete ser um sucesso, inspirada em um famoso espetáculo experimental.

Também são esperadas ações com universitários e de endomarketing, com foco na reestruturação da comunicação de Vivo Fibra

A velocidade em que as informações são atualizadas e circulam na internet continuam como tema do filme da Vivo para a oferta Vivo Tudo – agora também com opção que contempla o dobro de internet 4G, ligações e SMS para qualquer operadora por R$ 9,99 semanais. Com estreia nesta terça-feira (27/10) em rede nacional para TV e internet, a peça assinada pela Y&R volta a trazer o personagem Ruivo (João Cortês) contracenando com a apresentadora Sabrina Sato e buscando informações na internet com uma conexão 4G rápida.

O filme “Vale a pena” é uma continuidade da história apresentada na última peça. Desta vez, no entanto, o Ruivo ajuda a apresentadora a escolher qual sobremesa pedir. Aproveitando a conexão 4G e o dobro de internet, Sabrina Sato pede para ele descobrir na internet se pudim de leite, arroz doce e goiabada engordam e, ao saber a resposta, pergunta-se se tanto sacrifício vale mesmo a pena. O desfecho dessa história pode ser visto no canal da Vivo no YouTube, ou pelo link: https://youtu.be/ERdPVEKmAic.

A criação é de Bruno Souto, com direção de criação de Victor Sant’Anna e Rui Branquinho. A direção de cena é de Quico e Fernando Meirelles, da produtora O2 Filmes.

FICHA TÉCNICA
Cliente: Vivo
Produto: VOZ + Internet (PF Pre)
Título: Vale a Pena
Duração: 40”/ 30”
VP de criação: Rui Branquinho
Dir. Criação: Victor Sant’Anna
Criação: Bruno Souto
Atendimento: Leo Balbi, Helena Brant, Karina Ribeiro, Marina Madureira
Cliente: Cristina Duclos, Marina Daineze, Mariana Bianchim Prado, Rodrigo Franzão, Luciana Archilla
Planejamento: Ana Paula Kuroki, Paulo Vita, Mariana Teixeira
Mídia: Gustavo Gaion, Thiago Franzão, Daniela Gazzano, Camila Kimes, Eliana Fukumitsu
RTVC: Nicole Godoy e Camila Naito
Produtora Filme: O2 Filmes
Direção: Quico Meirelles e Fernando Meirelles
Direção de Fotografia: Adolpho Veloso
Direção de arte: Marcelo Escanuela
Atendimento produtora: Rejane Bicca/ Rose Bichara/ Raquel Rocha
Montagem: Marcelo Junqueira
Pos–‐produção/finalização: O2 Filmes
Produtora de som: Tentáculo
Produtor de som: Equipe Tentáculo
Atendimento: Dani Scalice, Henrique Rausch e Luisa Paiva
Locutor: Maurício Pereira

O festival de cinema ao ar livre Vivo Open Air chega mais uma vez ao Jockey Club de São Paulo. Entre 21 de outubro e 8 de novembro, os amantes da sétima arte poderão vivenciar uma experiência única que reúne cinema, shows e festas, em uma atmosfera recheada de entretenimento, informação e cultura. Para ativar a marca Vivo no evento, a agência Innova – All Around The Brand criou diversas ações de live marketing para divertir o público e apresentar os produtos e serviços da operadora.

Para sentirem e experimentarem de perto os benefícios da velocidade 4G da Vivo, os visitantes do evento poderão embarcar em um emocionante passeio de montanha-russa, uma simulação com tecnologia de realidade virtual em 360 graus, fazendo o convidado se sentir como em um passeio real, a mais de 100 km/h.

Com um tablet em mãos, um casal de promotores irá propor a brincadeira: cinco capas de filmes da programação do Vivo Open Air serão apresentadas e, para ganhar um brinde exclusivo, basta ligar corretamente o filme à trilha sonora correspondente.

Baseada no conceito “Não é Mágica. É Vivo Fibra”, o estande de Vivo Fibra permitirá ao público mergulhar no mundo da diversão e magia. Para experimentar a tecnologia do Vivo Internet Fibra, o público irá se sentir dentro de um filme de terror, utilizando óculos Rift, usado para games de realidade virtual. No Vivo TV Fibra, um painel de led mudará o ambiente de terror, mostrando que é possível assistir TV em diversos lugares e devices, de maneira ininterrupta.

A agência também criou uma cenografia conceitual para a área da pipoca, que remete à fibra ótica da Vivo, utilizando tubos de led na cor púrpura.

Pufes do Vivinho, o mascote da Vivo, estarão espalhados pelo evento, oferecendo pontos de carregamento de telefones celulares e tablets, enfatizando o conceito já utilizado pela marca: “Conectados Vivemos Melhor”.

Para acessar a agenda completa do evento, acesse: www.vivo.com.br/openair.

Ficha técnica

Diretor deAtendimento: Gustavo Sampaio
Executivo de Contas: Christiano Pestana
Diretor deCriação: Sergio Barros
Criação: Renata Beniti
Finalização: Eric de Oliveira
Diretor dePlanejamento: Bruno Panhoca
Planejamento: Pedro Barreto
Diretora de Produção: Elisa Santa Rita
Gerente deProdução: Rafael Marques
Produção Executiva: Danielle Alves
Produção: Marcelo Macher, Alexandre Gomes, Edgard Silva, Tatiana Daré, Rafael Blanez
Aprovação pelo cliente: Evandro Nevese Rejane Fernandes Pereira.