terça-feira, setembro 19, 2017
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Com o objetivo de diminuir a fila de espera por órgãos e facilitar o acesso à informação sobre quem é doador, a ABTO (Associação Brasileira de Transplante de Órgãos) e a agência Talent Marcel lançam um emoji especial no Twitter: o “Donor Emoji”.

A ideia é transformar o símbolo da doação de órgãos – o laço verde – em um emoji oficial, para que as pessoas possam usá-lo em perfis de redes sociais como forma de lembrar amigos e familiares de que elas são doadoras.

Hoje não existe documento oficial que mostre se uma pessoa é doadora ou não: em caso de falecimento, fica exclusivamente a cargo da família a decisão de doar os órgãos. Com o emoji, os doadores terão uma alternativa para sinalizar aos seus entes queridos o seu desejo.

A ação vai ao ar no mês de setembro, mês nacional da doação de órgãos, e no Twitter, o emoji já poderá ser visto a partir da hashflag #SouDoador.

O BuzzFeed News e Twitter anunciaram hoje, 11, que um novo programa matinal ao vivo em dias de semana, “AM to DM” será lançado no dia 25 de Setembro. O Buzzfeed irá produzir e dirigir o programa, que reimagina os programas matinais televisivos tradicionais para a maneira que as pessoas consomem notícias hoje em dia: no Twitter. O conceito do programa foi originalmente anunciado em 1º de Maio, na apresentação Digital Content NewsFronts do Twitter.

Os repórteres, editores e convidados especiais do BuzzFeed News vão guiar os espectadores pelas histórias mais importantes do dia, trazendo manchetes de repórteres do BuzzFeed News de todo o mundo: heróis cotidianos do Twitter que explodiram nas mídias sociais, gigantes da indústria do entretenimento e o que eles significam para você, programas de TV que você não pode perder, e o que exatamente o que nossos governantes eleitos estão fazendo em Washington.

A conversa será focada no que as pessoas estão falando no Twitter em tempo real, não sobre ontem ou horas antes, e até envolverá convidados surpresa que publicaram notícias na mesma hora em que aparecem no programa. Parecido com nossas timelines no Twitter, o programa matina do BuzzFeed News cobrirá uma grande área de notícias e comentários sociais. AM to DM será apresentado pelo editor do BuzzFeed Books, Isaac Fitzgerald (@IsaacFitzgerald) e o Editor Executivo de Cultura do BuzzFeed News, Saeed Jones (@theferocity), e produzido pela veterana da CNN, FOX e do Huffington Post, Cindy Vanegas-Gesuale.

O Wendy’s firmou contrato como patrocinador master. O Bank of America e a Toyota também são patrocinadores iniciais, com outros grandes patrocinadores sendo esperados para as próximas semanas. O programa terá sua própria equipe de funcionários dedicada, incluindo um produtor executivo e agentes, e será supervisionado pelos editores do BuzzFeed News. Newsmakers e notáveis do mundo da política, entretenimento, e tecnologia vão aparecer regularmente, e os quadros vão falar sobre tendências, personalidades, histórias e piadas sobre a conversa acontecendo em tempo real.

“O Twitter é o coração das notícias e nossa redação sempre abraçou seu poder abertamente, por publicar as notícias mais recentes e por ficar em cima disso”, disse Ben Smith, editor-chefe do Buzzfeed. “O que é fascinante sobre esse programa é que, enquanto a maior parte das notícias na televisão basicamente explicam o que aconteceu algumas horas atrás no Twitter, nós conseguimos alcançar uma audiência informada e atualizada de dentro do ciclo de notícias.”

“O Twitter é onde as pessoas vão para saber o que está acontecendo no mundo todas as manhãs e o BuzzFeed News e a fonte vital dessa informação para muitos de nossos usuários,” disse Anthony Noto, COO do Twitter. “Nós estamos empolgados para colaborar com o BuzzFeed e trazer sua nova abordagem para a transmissão de um programa matinal ao vivo em conjunto com a conversa em tempo real no Twitter. AM to DM será pontual, esclarecedor e, é claro, engraçado para os espectadores ao redor do mundo no Twitter.

A transmissão ao vivo será gratuita e acessível globalmente para usuários logados e não logados no Twitter e equipamentos conectados. Você pode encontrar a transmissão, que estará no ar de segunda a sexta às 7h (horário de Brasília), via @BuzzFeedNews.

Dezenas de milhares de pessoas assistiram as produções de vídeos ao vivo do BuzzFeed News, da Posse às greves surgindo em todo o país, da cobertura da eleição especial do 6º Distrito Congressional da Georgia, que também foi transmitida exclusivamente no Periscope. Anteriormente, 7.5 milhões de usuários únicos assistiram o especial de Noite de Eleição do BuzzFeed News e Twitter, tornando-se a transmissão ao vivo no Twitter relacionada a eleição mais assistida nos EUA.

 

Em uma parceria com o Twitter, a FCA estreou no Brasil a plataforma Business Solutions (TBS), desenvolvida pelo microblog para facilitar a comunicação entre marcas e consumidores. Para isso, a companhia escolheu seu maior lançamento do ano, o Fiat Argo. A MuchMore é a agência responsável por operacionalizar toda a ferramenta para a FCA.

“A parceria com o Twitter reforça o posicionamento da FCA como uma marca pioneira em oferecer tecnologia e inovação. Mais uma vez, saímos na frente, com uma ferramenta essencial para que o consumidor tenha maior entendimento dos nossos produtos. Por isso fez todo sentido estrearmos com o Argo. Nosso principal objetivo é conhecer cada vez mais o consumidor e entender suas preferências”, diz João Ciaco, head of Brand Marketing Communication FCA Latam.

O serviço funciona da seguinte forma: enviando uma mensagem direta (DM), os consumidores iniciam uma conversa com o perfil @FiatBR, que passa a oferecer, de maneira automatizada e inteligente, diversos botões com opções de mensagem e respostas de acordo com os objetivos de cada um. Será possível, por exemplo, encontrar detalhes sobre as tecnologias disponíveis no veículo, informações técnicas sobre performance, desempenho e segurança, saber os preços de cada versão do automóvel, além de encontrar a concessionária mais próxima para agendar um test drive.

“A TBS oferece diversas possibilidades, inclusive o uso de automação, que podem ser acionadas conforme o objetivo de negócio da marca”, diz Daniel Carvalho, diretor de desenvolvimento de negócios do Twitter para América Latina. “No caso da FCA, o projeto foi pensado de maneira estratégica para atender todo o funil de vendas, desde o primeiro contato do consumidor até o agendamento do teste drive. A solução explora uma das principais características do Twitter, que é naturalmente utilizado pelos consumidores para conversar com empresas”, acrescenta.

O Twitter está construindo um ecossistema de empresas que serão responsáveis por desenvolver as soluções para as marcas a partir da plataforma, de acordo com os objetivos de negócio de cada uma.

“Uma parte fundamental da relação entre FCA e MuchMore é a construção de novas experiências digitais totalmente centradas no comportamento do consumidor e alinhadas com os objetivos de negócio da empresa. A aplicação de inteligência artificial vai muito além da automação, abre caminho para novas possibilidades de interação com os usuários e clientes e, como consequência, para produtividade e vendas”, diz Bruno Encarnação, sócio-fundador e diretor de Tecnologia da MuchMore.

O Twitter lança nesta quinta-feira (30) a Twitter Business Solutions (TBS), plataforma para facilitar a comunicação entre marcas e consumidores. Entre as possibilidades da nova ferramenta estão, por exemplo, a otimização dos perfis corporativos no Twitter, o atendimento ao cliente também em ambiente privado e o uso de automação de mensagens (“bots”) de acordo com o objetivo de negócios de cada cliente.

A FCA, primeiramente com o perfil Fiat e depois com Jeep, a Oi e a Budweiser são as primeiras a utilizar a plataforma no Brasil, com projetos em desenvolvimento. Daniel Carvalho, diretor de desenvolvimento de negócios do Twitter para América Latina, destaca que o microblog é um ambiente naturalmente utilizado pelos consumidores para conversar com marcas. “Dos usuários do Twitter, 80% seguem pelo menos uma conta de marca, e as diversas funcionalidades que desenvolvemos vão facilitar essa conversa”, afirma.

Entre as soluções que a TBS pode oferecer à Fiat, está o atendimento automatizado via Mensagem Direta (DM) no Twitter, que permite responder de maneira inteligente e automática, em ambiente privado, a perguntas dos consumidores, como sobre características e preços de veículos, localização da concessionária mais próxima, agendamento de revisões, solicitação de catálogo, orçamentos, entre outras possibilidades. “A parceria com o Twitter só reforça o compromisso da FCA de estar sempre buscando o melhor em tecnologia e inovação para suas marcas, e Fiat sempre foi pioneira em fazer isso. Mais uma vez, saímos na frente, com uma ferramenta essencial e usando as plataformas digitais, que é onde o nosso consumidor está. Nossos objetivos são o de conhecer melhor o consumidor e entender suas preferências. E assim oferecer um maior entendimento dos nossos produtos”, diz Malu Antonio, gerente de marketing e comunicação para marcas FCA Latam.

A Oi utilizará a ferramenta para melhorar a experiência dos seus clientes. O desenvolvimento de um atendimento a consumidores no ambiente privado das Mensagens Diretas (DMs) está na estratégia de relacionamento digital da operadora com seus clientes. “A parceria é mais uma iniciativa de aproximação do cliente com a Oi em seus canais digitais. A TBS viabilizará um canal direto de comunicação privada do usuário com a empresa, que vai poder oferecer informações e soluções em tempo real e de forma pessoal”, diz Bernardo Winik, diretor de varejo da Oi.

Já a Budweiser planeja utilizar a TBS para impactar usuários em dias de jogos da NBA e permitir que eles façam o pedido de Budweiser gelada por meio de Mensagens Diretas no Twitter. A entrega da cerveja será feita em até uma hora pelo Zé Delivery, serviço de entregas de cerveja. “Para Budweiser é super importante estar mais próxima do consumidor, e queremos fazer isso cada vez mais de uma forma natural e relevante. O projeto com a TBS vai ser fundamental para entregarmos valor para o fã da marca no momento certo”, afirma Lucas Oliveira, digital manager for premium brands.

No próximo domingo, dia 26 de fevereiro, acontece a maior festa de premiação do cinema mundial: o Oscar 2017, e Twitter e portal IMDb transmitirão ao vivo a “IMDb Live Viewing Party”, festa que acontece simultaneamente à premiação a partir das 22h (horário de Brasília).

A transmissão será apresentada por Dave Karger, do IMDb, e Rachel Smith, apresentadora do programa online Style Code Live da Amazon, diretamente de Hollywood, Califórnia. Com quase cinco horas de duração, o evento começará às 22h (horário de Brasília) do domingo e trará comentários divertidos e bem-humorados dos apresentadores, celebridades convidadas e influenciadores da indústria. A cobertura editorial incluirá anúncios dos vencedores em tempo real, galerias de fotos e quizzes. Além disso, informações e dados exclusivos da IMDb e entrevistas pré-produzidas com Justin Timberlake e Jeff Bridges também poderão ser conferidos durante a transmissão.

A cobertura poderá ser acompanhada através do site do IMDb, Twitch e Twitter. No Twitter, o conteúdo estará disponível globalmente e gratuitamente para usuários e não usuários na plataforma e dispositivos conectados através do imdb.twitter.com, na aba Explorar do Twitter ou no perfil @IMDb. A transmissão também trará os Tweets feitos com a hashtag #Oscars.

Como parte do trabalho contínuo para promover melhorias voltadas à segurança, o Twitter anunciou na última terça-feira (7) três mudanças para que seus usuários tenham maior controle sobre aquilo que veem na plataforma.

Nas próximas semanas, a empresa vai concentrar esforços para impedir a criação de novas contas abusivas, ocultar Tweets potencialmente abusivos ou de baixa qualidade e disponibilizar resultados de busca na plataforma mais seguros.

Para impedir que novas contas abusivas sejam criadas, o Twitter está tomando medidas para identificar pessoas cujas contas tenham sido suspensas permanentemente para impedir que criem novos perfis. Isso se concentra de maneira mais efetiva em algumas das formas mais prejudiciais de comportamento, particularmente o de contas criadas apenas para assediar os outros.

Além disso, a empresa está trabalhando para que os resultados de busca na plataforma sejam mais seguros. A medida consiste em retirar desses resultados Tweets que contenham conteúdo potencialmente sensível e Tweets de contas bloqueadas e silenciadas. Embora qualquer pessoa possa encontrar esse conteúdo caso queira, ele não irá fazer parte dos resultados de busca.

Para divulgar o lançamento do filme “O Chamado 3”, que estreia nos cinemas brasileiros no dia 2 de fevereiro, a Paramount Pictures Brasil e o Twitter prepararam uma ação especial capaz de levar o clima de terror do longa aos fãs de Samara, a personagem principal do filme.

A partir desta semana, será possível assistir ao trailer de “O Chamado 3” por meio de um Tweet do perfil da Paramount Pictures Brasil. Após ver o vídeo por completo, um novo trecho do trailer é liberado. Ao final do vídeo, a pessoa será surpreendida com uma notificação da conta da distribuidora de filmes com a seguinte mensagem: “A Samara voltou, é bom manter o telefone por perto. Faltam sete dias”. Notificações como essa serão enviadas diariamente durante sete dias, sempre trazendo imagens e gifs da personagem, além de uma contagem regressiva.

Ao final do sétimo dia, uma última notificação alertará para a estreia do filme. Os usuários que participarem a partir do dia da estreia (2) receberão um alerta com um link para adquirir ingressos para assistir ao filme no cinema ao invés da contagem regressiva. “Aproveitamos toda a flexibilidade de nossa plataforma para oferecer ações diferenciadas e que se adaptem às particularidades de cada marca ou produto. No caso de ‘O Chamado 3’, a ideia de utilizarmos notificações diárias busca trazer um pouco do clima de terror do filme e gerar expectativa para a sua estreia”, afirma Juliana Ambrosano de Castro, gerente de contas do Twitter Brasil.

Fabiana Manfredi é a nova diretora de agências do Twitter Brasil. A executiva, que desempenhava a função de diretora de desenvolvimento de contas na empresa desde julho de 2015, será agora responsável pelo relacionamento com agências de publicidade para uso do Twitter em todo o seu potencial e de forma sempre alinhada com os objetivos de negócios das marcas.

Em seu papel anterior, Fabiana conduzia a gestão do processo de implementação de campanhas, com otimização de resultados, análises de pós-venda, geração de insights estratégicos e treinamentos relacionados à plataforma.

A executiva tem mais de 14 anos de experiência e, antes de ingressar no Twitter, foi diretora-geral de mídia na mcgarrybowen, tendo passado também pela DM9DDB. Em sua carreira em agências, atendeu clientes como Johnson & Johnson, Itaú, ABInbev, Telefônica/Vivo, Microsoft, Intel, Disney Parks, Bradesco, Lupo, Burberry, BRF, Cisco, entre outros.

Presidente eleito Donald Trump durante conferência em Manhattan / Crédito: Shannon Stapleton/Reuters

O PBS NewsHour, programa diário de notícias da rede de TV americana PBS, transmitirá ao vivo pelo Twitter a cobertura da cerimônia de posse do presidente eleito dos Estados Unidos, Donald Trump, em 20 de janeiro, das 14h às 20h (horário de Brasília). Para acompanhar, basta acessar o link inauguration.twitter.com ou o perfil do programa PBS NewsHour (@NewsHour). Além da posse de Trump e de seu vice, Mike Pence, a transmissão vai incluir o primeiro discurso do novo presidente e a chegada à Casa Branca.

“Estamos muito felizes em fazer essa parceria com o Twitter para a cobertura da cerimônia de posse do presidente”, diz Sara Just, produtora executiva da NewsHour e vice-presidente sênior da WETA. “A transição pacífica do poder de um presidente a outro é algo poderoso no processo democrático americano. E, neste ano, vem em um momento em que o país está envolvido no discurso político, como raramente vemos. A transmissão ao vivo pelo Twitter permitirá que mais americanos acompanhem o evento e participem da discussão sobre ele.”

Anthony Noto, COO do Twitter, ressalta o papel do Twitter na discussão do noticiário, inclusive político. “O Twitter é onde as notícias e a política são discutidas em tempo real todos os dias. Estamos entusiasmados em colaborar com a PBS Newshour neste evento histórico, trazendo ao público a cobertura ao vivo pelo Twitter”, afirma. “A transmissão do PBS Newshour integrará uma cobertura confiável e completa às conversas em tempo real que acontecem no Twitter”, acrescenta.

A cobertura será liderada pela editora Judy Woodruff, acompanhada dos colunistas David Brooks (New York Times), Mark Shields, Amy Walter (the Cook Political Report), Jeff Greenfield (correspondente especial da PBS NewsHour Weekend), Lara Brown (TBC) e Karine Jean-Pierre (TBC).

O canal PBS é o parceiro de streaming exclusivo do Twitter para a cerimônia de posse. Como parte da transmissão ao vivo, pacotes de patrocínio estarão disponíveis via Twitter.

Fiamma Zarife assume o cargo de diretora-geral do Twitter Brasil. A executiva desempenhava o papel de diretora de agências na empresa desde julho de 2015, sendo responsável pelo relacionamento com agências de publicidade. Em sua nova função, Fiamma irá liderar a operação brasileira, antes dirigida por Guilherme Ribenboim, que permanece como vice-presidente do Twitter para a América Latina, mas também assume novas responsabilidades e irá liderar globalmente a área de desenvolvimento de soluções para clientes do Twitter, com base em Nova York.

“A escolha de Fiamma para comandar a operação brasileira busca aprofundar o que fazemos desde que chegamos ao Brasil há quatro anos: gerar valor aos nossos usuários e criar relacionamentos estratégicos com parceiros de mídia, agências de publicidade e marcas”, diz Ribenboim.

Fiamma destaca que o mercado brasileiro é um dos cinco principais do Twitter no mundo e tem enorme potencial de crescimento. “É com muito orgulho que recebo a missão de comandar a operação do Twitter no país e dar continuidade ao trabalho iniciado em 2012. Queremos preservar a cultura do Twitter Brasil, que coloca os objetivos de negócios de parceiros e clientes no centro das nossas decisões”, afirma.

Fiamma acumula mais de 20 anos de experiência nos setores de telecomunicações, finanças e petrolífero. Atuou como VP de conteúdo e serviços da Samsung na América Latina, onde foi responsável, entre outras atribuições, pelo desenvolvimento de parcerias com produtores de conteúdo locais e regionais e pelo Samsung Ocean, um centro de capacitação tecnológica voltado a empreendedores. Antes disso, teve passagens por Claro, Oi, Telecom Italia, ATL, Banco Boavista e Petrobras Distribuidora.

O PGA Tour, Circuito da Associação dos Golfistas Profissionais, anuncia o Twitter como plataforma global exclusiva para distribuir mais de 70 horas de cobertura de competições ao vivo, em 31 torneios, até o final da temporada 2016/17. As transmissões ao vivo pelo Twitter terão início em 19 de janeiro, com o CareerBuilder Challenge.

A cobertura normalmente incluirá os primeiros 60 a 90 minutos das transmissões de quinta-feira e sexta-feira do PGA Tour Live, serviço de transmissão ao vivo pela internet do PGA Tour. Será possível assistir a análises pré-jogo, entrevistas e a competição ao vivo dos dois primeiros buracos de cada dia.

As transmissões ao vivo estarão disponíveis para usuários e não usuários do Twitter e outros dispositivos conectados e podem ser acessadas em PGATourLive.twitter.com ou no perfil do PGA Tour no Twitter (@PGATour). A parceria também oferece oportunidades para anunciantes e inclui uma extensão do PGA Tour no Twitter Amplify, para ampliar o alcance de vídeos da PGA no Twitter e Periscope.

“O PGA Tour continua transformando a experiência para os seus fãs no Twitter, um lugar onde a conversa de golfe está acontecendo ao vivo em tempo real todos os dias”, disse Anthony Noto, COO do Twitter. “Nossa colaboração com o PGA Tour vai permitir aos fãs de todo o mundo assistir a transmissão ao vivo de seus eventos pelo Twitter e acompanhar as conversas em uma única tela.”

Para que seus usuários possam celebrar a chegada do Ano Novo de uma maneira mais divertida, o Twitter lançou oito novos stickers (adesivos customizados) que poderão ser incorporados a fotos publicadas na plataforma. Os stickers especiais de Ano Novo remetem a oito cidades espalhadas pelo mundo, incluindo Rio de Janeiro, Delhi, Dubai, Londres, Nova York, Paris, Sydney e Tóquio.

A novidade é mais uma opção criativa que o usuário terá para compartilhar fotos e Tweets com seus seguidores. Os stickers de ano novo estarão disponíveis até as 5h59 do dia 3 de janeiro de 2017.

A partir de hoje (30), os usuários do Twitter poderão criar seus próprios Moments por meio do celular, tanto no sistema iOS (iPhone) quando no Android. A ferramenta, que desde o fim de setembro já permitia que qualquer perfil construísse, do computador, narrativas a partir de um compilado de Tweets, amplia a possibilidade de produção de conteúdos na plataforma e traz mais oportunidades de engajamento para criadores digitais e marcas.

“Esta evolução é importante porque mais de 80% dos usuários do Twitter acessam a plataforma pelo celular. Agora que todo mundo pode criar Moments próprios no mobile, teremos muito mais histórias e pontos de vista diferentes expressados na plataforma”, afirma Leonardo Stamillo, diretor editorial do Twitter para a América Latina.

Ao reunir uma seleção de Tweets sobre determinado tema, o Moments permite agrupar vídeos, GIFs, fotos e textos em uma narrativa e que consumidores acessem conteúdos de seu interesse em um só lugar.

Marcas

Neste cenário, as marcas têm a possibilidade de trazer informações, curiosidades, posicionamentos e detalhes de produtos. O Moments também complementa as estratégias de marca já existentes, como anúncios em OOH e TV, eventos e presença em outros meios.

“Estender o acesso à criação de Moments permite que mais narrativas ricas e detalhadas sejam feitas em tempo real na plataforma. Neste contexto, as marcas podem utilizar as informações encontradas na ferramenta como insumo para criar histórias, além de produzir mais conteúdo relevante para sua audiência”, afirma Pedro Porto, diretor de estratégia de marca do Twitter Brasil.

Felipe Moura Brasil é o maior influenciador brasileiro de política no Twitter. É o que aponta um levantamento realizado pelo Stilingue, software na aplicação de inteligência artificial para análises de influenciadores, mídias sociais e notícias, em parceria com a Misasi Relações Públicas.

O estudo apresenta os 20 maiores influenciadores brasileiros de política na rede social e  foi realizado de 25 de agosto a 23 de setembro a partir de mais de 200 mil menções espontâneas capturadas no Twitter. De acordo com Rodrigo Helcer, CEO do Stilingue, o levantamento somente é possível com ajuda da inteligência artificial para resumir e analisar o que os influenciadores escrevem. “Não adianta a performance, se não considerarmos afinidade deles com o conteúdo”, afirma.

Ainda segundo a pesquisa, o Top 5 é completado por George Marques (2º lugar), jornalista que cobre os bastidores da política brasileira; a atriz, repórter e apresentadora Monica Iozzi (3º), o pastor Silas Malafaia (4º), e por Rodrigo Moller (5º).

O ranking AAA da plataforma leva em consideração o alcance, a atratividade ao conteúdo e a afinidade com o tema. “A pontuação gera uma lista daqueles que mais abordam o tema político, alcançam mais pessoas e geram mais receptividade de seus leitores”.

Para Rafael Mello, diretor do Núcleo de Inteligência e Estratégia da Misasi Relações Públicas, a pesquisa “surpreende porque traz personalidades que não necessariamente vivem o dia a dia político, mas que suas opiniões e ideias sobre política reverberam consideravelmente no meio digital”.

Confira a lista dos 20 maiores influenciadores brasileiros de política no Twitter:

  1. Felipe Moura Brasil
  2. George Marques
  3. Monica Iozzi
  4. Silas Malafaia
  5. Rodrigo Moller
  6. Xico Sá
  7. Marcelo Rubens Paiva
  8. Andréia Sadi
  9. Diego Escosteguy
  10. Cynara Menezes
  11. Luis Nassif
  12. Janaina Paschoal
  13. João Luis Jr.
  14. Leonardo Boff
  15. Stanley Burburinho
  16. Pablo Villaça
  17. Emir Sader
  18. Roger Rocha Moreira
  19. Marco Antonio Villa
  20. Palmério Dória

 

 

Pelo segundo ano, o Twitter assina uma das salas da ABA – Associação Brasileira de Anunciantes. O espaço, que recebe o nome #NinhodeIdeias, está disponível para os encontros do Twitter e conta com ambientação temática e exclusiva.

Na sala, a marca do Twitter é exposta com quadros que exemplificam a importância do uso de vídeos na rede, como meio de socialização e para atingir resultados. Além de itens decorativos, como o relógio, blocos de nota e lápis, com o famoso passarinho, símbolo do Twiiter.

“Valorizamos a parceira com a ABA e ficamos muito contentes em apoiar o seu importante trabalho. O contato com os diversos comitês e associados é de extrema importância para fomentarmos as melhores práticas no mercado”, afirma Richard Lomas, diretor de trade marketing do Twitter Brasil.

“Muito importante ver que o Twitter acredita que estar ao nosso lado também é vantajoso para eles. Com isso, outras empresas vislumbram o potencial que temos diante de seus clientes, dando visibilidade das marcas deles aos anunciantes, nossos associados. Este ano, também selamos parceria com as agências The Group e Mullen Lowe”, comemora Sandra Martinelli, Presidente Executiva da ABA.

O Twitter anunciou na última terça-feira (02) as iniciativas preparadas para os Jogos Olímpicos Rio 2016. A marca promoverá ações na cidade do Rio de Janeiro, cobertura especial do Moments Brasil e o lançamento de mais de 200 emojis relacionados ao uso de hashtags específicas, além de uma série de parcerias de mídia.

“As ações do Twitter voltadas ao período dos Jogos Olímpicos no Rio de Janeiro unirão fãs do mundo todo para acompanhar o que acontece com as equipes antes, durante e depois de os melhores atletas competirem pela vitória”, diz Leslie Berland, CMO do Twitter. “O Twitter, o Vine e o Periscope oferecerão aos fãs informações dos bastidores, comentários, destaques e conversas ao longo dos jogos.”

Tweets do mundo inteiro serão projetados em monumentos famosos da cidade sede, como os Arcos da Lapa, e um ônibus de turismo personalizado, apelidado de Twitter Buzz, circulará por pontos estratégicos do Rio exibindo, nas telas instaladas no lugar das janelas, Tweets e transmissões de Periscope. O ônibus também oferecerá acesso a wifi grátis para facilitar a navegação dos usuários que estiverem por perto.

A ferramenta Moments Brasil fará uma cobertura ao vivo dos principais jogos e eventos durante a Olimpíada. Os fãs também podem se atualizar sobre o que perderam a partir de Moments que destacarão os resultados, contagem de medalhas e outras informações sobre o dia que passou. A seção de Moments dedicada à Olimpíada já está disponível.

O público poderá compartilhar a paixão por seus times favoritos no Twitter com 207 emojis. Ao Tweetar a hashtag com as letras que formam o código do país (ex. #BRA), é possível visualizar o emoji da respectiva bandeira, incluindo o time olímpico de refugiados (#ROT). Os usuários também terão a oportunidade de visualizar emojis dos mais de 50 jogos olímpicos e modalidades no Twitter. As hashtags que exibem os emojis estarão disponíveis em inglês, francês, português e espanhol. Já as hashtags que trarão os emojis de esportes, assim como #Rio2016 e #Olympics, também estarão disponíveis em japonês, coreano e árabe. Será possível conferir todos os emojis no decorrer dos próximos dias.

Através do Twitter Amplify, fãs em locais como Austrália, Brasil, França, Alemanha, Japão, Estados Unidos, entre outros, poderão ver destaques de vídeos de seus eventos favoritos ao longo dos Jogos. O Periscope e o Vine também aproximarão os fãs das competições. No Periscope, será possível acessar um canal com transmissões ao vivo relacionadas aos Jogos Olímpicos. Já no Vine, os conteúdos sobre o evento estarão disponíveis na seção “explorar”. Além disso, ao clicar duas vezes em um Vine da conta @Olympics ou de diversos times, os usuários poderão visualizar uma chama Olímpica ao invés de um coração – como de costume em uma curtida.

Parcerias

Emissoras como SporTV, Record e ESPN farão diversas ativações no Twitter no decorrer de todo o evento, incluindo alertas de disputa e conquista de medalhas, notificações sobre o início de competições e da participação de atletas específicos nas partidas, transmissões de bastidores via Periscope, enquetes e emojis especiais, entre outras ações de interação com a audiência. Portais de notícias como VEJA, G1, UOL, Estadão e Folha também participarão das integrações.

“Em um mercado de mídia sofisticado como o que temos no mundo hoje, o segredo está em fazer com que os diversos meios trabalhem em conjunto. Todas as mídias devem se complementar para atrair a atenção do consumidor da melhor forma possível. Dentro desse contexto, o Twitter cumpre um papel específico, único e claro: o Twitter é a conexão em tempo real com o que está acontecendo no momento. Essa vocação da plataforma fica ainda mais evidente quando estamos falando em esporte, especialmente em um evento do porte das Olimpíadas, com tantas transmissões ao vivo. O engajamento é ainda maior”, afirma Carlos Moreira, diretor executivo de mídia do Twitter para a América Latina.

O Twitter também estará presente nos arredores das disputas olímpicas: grandes telas apresentarão Tweets do mundo todo em tempo real. Também serão distribuídos painéis em áreas comuns frequentadas pelos atletas com mensagens de apoio e incentivo enviadas pelos fãs a partir do uso das hashtags  #EuSouTimeBrasil e #TimeBrasil. Essas mensagens poderão ser respondidas pelos atletas aos torcedores a partir da conta do @TimeBrasil.

Influenciadores

Influenciadores também participarão do papo olímpico. Entre eles está Gabriel Bohm, mais conhecido como Kami, um dos maiores jogadores de League of Legends (LoL). Ao lado de seu treinador, Gabriel Lucas, Kami fará transmissões diárias ao vivo pelo Periscope, de 6 a 20 de agosto, sempre às 16h30. Kami e Gabriel falarão sobre a semelhança entre os e-sports e os esportes olímpicos.

Em conjunto com grandes influenciadores digitais, como artistas, personalidades e usuários populares em sua plataforma, o Twitter preparou uma série de iniciativas para criar conteúdo exclusivo durante os Jogos Olímpicos.

Entre os influenciadores está Gabriel Bohm (@Kamizeon), mais conhecido como Kami, um dos maiores jogadores de League of Legends (LoL). Ao lado de seu treinador, Gabriel Lucas (@GbrMiT), Kami fará transmissões ao vivo diárias, às 16h30, por meio do Periscope (aplicativo de transmissão de vídeo ao vivo do Twitter). Nas transmissões, que acontecerão de 6 a 20 de agosto, Kami e Gabriel falarão sobre a semelhança entre os e-sports e os esportes olímpicos.

Nomes como Taís Araújo (@taisdeverdade), Ana Paula Renault (@anapaularenault), Maju Trindade (@majutrindade), Cid Cidoso (@naosalvo), Paulo Castagnoli (@pcastagnoli) e Bibi Tatto (@bibitatto) também participarão das iniciativas da empresa. Eles receberam como presente do Twitter uma almofada do Larry, o pássaro azul símbolo da companhia, e foram convidados a postar fotos, GIFs, vídeos, enquetes, Vines, transmissões via Periscope, além de participar de sessões de perguntas e respostas com seus fãs, estimulando o uso da hashtag #TweetCampeão. Aquele que conseguir mais impressões (número de vezes em que os Tweets foram visualizados na plataforma), será o autor de um dos Tweets que serão projetados nos Arcos da Lapa, no Rio de Janeiro – outra iniciativa do Twitter para os Jogos Olímpicos.

“Influenciadores digitais se conectam com suas audiências diariamente em diversas plataformas, e é no Twitter que a conversa acontece de forma pública e em tempo real. A ideia das iniciativas que criamos para a Olimpíada é aproximar ainda mais esses talentos dos seus fãs para que eles possam ter uma interação mais completa, direta e criativa ao redor dos Jogos Olímpicos”, diz Joema Martins, diretora de talentos do Twitter Brasil.

Ainda como parte das ações, o Twitter convidou cerca de 65 usuários considerados influenciadores na plataforma, como @Luscas, @cleytu, @LuanLovato, @Febatista, @naosalvo, @humdaora, @a_Pomba, @itspedrito e @marcoscastro, para engajarem seus fãs durante os Jogos Olímpicos usando as hashtags #TimeBrasil e #EuSouTimeBrasil.

O Twitter lança nesta segunda-feira (25) o #LiveInsights, primeira ferramenta pública de informações em tempo real utilizada em um grande evento como as Olimpíadas. Até o fim dos jogos, o site reunirá dados e informações relevantes do Twitter no Brasil, funcionando como um termômetro para que marcas e agências possam identificar oportunidades que ajudarão a guiar suas estratégias e ações durante os jogos.

Com base nas conversas dos usuários no Twitter Brasil, o #LiveInsights tem como objetivo traduzir dados da plataforma em inteligência e trará números e informações diversas divididos por estado, esportes e atletas; destaques sobre as marcas com grande engajamento no Twitter durante as Olimpíadas; e listas incluindo os melhores Moments, usuários que estão recebendo maior engajamento e Tweets com mais Retweets.

O site mostrará quais marcas têm alcançado grande sucesso em ações relacionadas aos Jogos Olímpicos, considerando conteúdo, execução, engajamento e resultados – sem trazer qualquer informação confidencial. Através da plataforma, marcas e anunciantes poderão analisar campanhas que podem servir como referência e estímulo para o planejamento de ações ligadas às Olimpíadas.

“Para marcas e agências, o #LiveInsights é uma fonte rica de informações atualizadas a todo instante sobre as conversas que acontecerão no Brasil em torno das Olimpíadas. Além disso, o lançamento do site é uma forma de evidenciar ainda mais o Twitter como uma plataforma em tempo real com grande poder de engajamento gerado pelos grandes eventos esportivos e como fonte de insumo para todas as áreas das agências”, diz Fabiana Manfredi, diretora de desenvolvimento de contas do Twitter Brasil.

O #LiveInsights foi criado pela equipe de Sales Marketing do Twitter junto com a área da Fabiana em parceria com a Remix, agência de conteúdo, e a Flowics, ferramenta certificada pelo Twitter que modera e mostra em tempo real o conteúdo de redes sociais relevantes para marcas e agências. As informações contempladas serão fruto de uma curadoria e visam ajudar as marcas a entenderem como extrair o máximo dos dados expostos na nova plataforma.

Em ano de eleições municipais, a TV Gazeta, em parceria com o Estado de S. Paulo e o Twitter, promoverá o debate eleitoral entre os principais candidatos à Prefeitura de São Paulo. Com um novo formato, o debate promete, além das perguntas entre os candidatos, mais interação através das redes sociais, como a transmissão ao vivo pelo Periscope.

O encontro ainda não tem data oficializada com as campanhas, mas já está agendada a reunião com representantes dos partidos para definir regras, formato e demais itens. Ele contará com a mediação da jornalista Maria Lydia Flândoli e terá a participação de jornalistas da TV Gazeta e do jornal Estado de S. Paulo.

“Num período politicamente conturbado, o debate eleitoral é forte instrumento de apoio à democracia. Nos unimos ao Estadão e ao Twitter para ampliar essa força e espalhar ainda mais consciência de cidadania”, explica Dacio Nitrini, diretor de jornalismo da emissora paulista.

Está marcado para 2 de outubro a votação primeiro turno das eleições municipais em todo o Brasil. Para os municípios que disputarem o segundo turno, a votação será quatro semanas após, no dia 30 do mesmo mês.

Quais são os horários de pico das redes sociais? Um estudo divulgado pela Sprinklr avaliou os dias e horários de maior engajamento online dos brasileiros no Facebook, Instagram e Twitter e traçou o perfil dos usuários de cada uma. Durante a análise “Horários Nobres nas Redes Sociais”, a Sprinklr coletou mais de 160 milhões de menções dentro das mídias.

Segundo o estudo, cada rede social oferece uma possibilidade para o usuário, o que influencia o tipo de interação dentro delas. O Twitter, por exemplo, é a plataforma que mais se aproxima do tempo real por conta do limite de caracteres reduzido, que possibilita uma frequência maior de publicações e é usado para comentários de acontecimentos live. O Facebook fica em segundo lugar, com 38% das interações, seguido pelo Instagram, com 6%. A análise geral de assuntos das redes sociais é composta por Finanças (32,2%), E-commerce (25%), Varejo (21,5%), Educação (8,7%), Beleza e Higiene (7,7%), Saúde (3,1%) e Moda (1,8%).

Twitter

De acordo com a pesquisa, os dias mais populares dentro do Twitter são as quartas e quintas-feiras, entre 18h e 22h. Porém, foram identificados dois picos muito representativos de menções nas quartas e terças-feiras, entre 21h e 00h, o que reforça a característica da rede como segunda tela, onde os usuários interagem acompanhando programas de televisão como jogos de futebol e reality shows.

Dentre os principais assuntos das publicações estão: Finanças (42%), Varejo (19%), E-commerce (18%), Educação (11%), Beleza e Higiene (6%), Saúde (3%) e Moda (1%). Isso reforça o perfil da rede como um canal de atendimento de consumidores com soluções rápidas de problemas.

Facebook

O Facebook possui um equilíbrio de interações entre os usuários durante os dias úteis, sendo que o horário com maior engajamento é entre 11h e 14h. Dentro da rede social o maior número de publicações é dos segmentos de Finanças (31%), E-commerce (28%), Varejo (21%), Beleza e Higiene (8%), Educação (7%), Saúde (3%) e Moda (2%). De acordo com a pesquisa, o Facebook é conhecido pela interação e engajamento dos usuários com as marcas, o que explica a importância de assuntos como varejo e e-commerce, destacando o espaço do marketing de conteúdo para a estratégia das principais empresas.

Instagram

Já a rede social para compartilhamento de fotos e vídeos mostra uma interação constante durante a semana, e o número de publicações não sofre grandes alterações entre os dias úteis. O estudo também identificou que os horários de pico do Instagram ficaram entre 11h e 14h, e 18h e 22h. Esta foi a única rede social que não apresentou redução de interações aos finais de semana.

O Instagram é bastante usado para a divulgação do visual de produtos e serviços, e dentro da ferramenta os segmentos com maior número de postagens são E-commerce (33%), Varejo (32%), Beleza e Higiene (13%), Moda (9%), Educação (8%), Finanças (4%) e Saúde (1%). É interessante notar que Finanças, que lidera o número de menções nas demais redes sociais, não aparece, sendo um segmento pouco explorado no Instagram.

O Twitter anuncia, nesta segunda-feira (27), o lançamento de novo recurso que possibilita adicionar stickers em fotos postadas na plataforma. Além disso, também será possível encontrar todas as fotos publicadas que possuírem o mesmo sticker – ao clicar no desenho, o Twitter sugerirá uma nova página com diversas fotos que contemplam a mesma imagem. A novidade é mais uma opção criativa que o usuário terá para compartilhar fotos com seus seguidores.

A coleção de stickers estará disponível em breve em uma biblioteca de centenas de acessórios, emojis e adereços para anexar nas fotos e deixá-las mais divertidas. Os usuários poderão utilizar os stickers para compartilhar o que estão fazendo ou sentindo, apoiar uma causa ou apenas personalizar uma imagem. Será possível usar diversos stickers em uma só foto, mudando seus tamanhos, direção e posição, além de poder colá-los em qualquer lugar da fotografia.

Depois de Tweetar uma foto com um sticker, a imagem poderá ser encontrada em uma busca nova e visual. Ao clicar no sticker, o usuário será levado a uma nova linha do tempo, na qual poderá ver como pessoas ao redor do mundo usaram aquele sticker de diferentes maneiras. A habilidade, exclusiva do Twitter, fará com que recursos visuais funcionem como hashtags.

Os stickers estarão disponíveis para os usuários de iOS e Android ao longo das próximas semanas e se juntam ao conjunto de recursos disponibilizados no Twitter, incluindo filtros, marcação de amigos, cortes e opções de acessibilidade. Também será possível ver e clicar nos stickers pelo Twitter.com. Informações sobre como usar todos os recursos para fotos, incluindo #stickers, estão disponíveis na Central de Ajuda do Twitter.

Na última quarta-feira (15), a campanha #TweetDeOuro, do Twitter Brasil, atingiu sua meta de doação de 10 mil reais para a ADD (Associação Desportiva para Deficientes). A partir de sessões de perguntas e respostas com influenciadores digitais no Twitter, a iniciativa consistiu na meta de alcançar 160 mil Tweets com a hashtag. A cada 16 mil Tweets, mil reais foram doados para a associação.

A ação teve início em 31 de maio com a ex-BBB Ana Paula Renault (@anapaularenault), e bateu sua meta em 15 de junho durante a participação de @luscas, influenciador digital no Twitter. Durante o período, Maurício Meirelles (@MauMeirelles), Thaís Damaso (@thaisdamaso), Bruna Louise (@abrunalouise), Federico Devito (@federicodevito), Maju Trindade (@majutrindade), Priscilla Alcântara (@PriAlcantara), Hugo Gloss (@HugoGloss), Bibi Tatto (@bibitatto), Maísa Silva (@maisasilva) e Luba (@LubaTV) contribuíram para o sucesso da campanha, respondendo a perguntas com a hashtag #TweetDeOuro.

A ADD é uma instituição sem fins lucrativos que trabalha com atividades esportivas para crianças com deficiência e desenvolve modalidades competitivas de esporte adaptado.

Veja alguns dos Tweets e Moments gerados pela ação:

O Twitter anunciou novos recursos na sua plataforma. No decorrer dos próximos meses, fotos, GIFs, vídeos, enquetes e reproduções de outros Tweets deixarão de ser contabilizados como parte do limite de 140 caracteres por Tweet.

No caso de Tweets de resposta a outros usuários, os nomes de perfis citados serão exibidos antes da mensagem, deixando de ocupar espaço dentro do texto. Além disso, novos Tweets que comecem com o sinal @ passarão a atingir as timelines de todos os seguidores, e não apenas das pessoas diretamente envolvidas na conversa.

Outra novidade é a possibilidade de o usuário Retweetar os seus próprios Tweets, o que antes não era possível. Isso valerá também para a para a função Twitter Quote: o botão que permite reproduzir um Tweet inteiro de outro usuário, agora oferece a opção de reproduzir Tweets do próprio perfil.

“A expansão dos 140 caracteres é uma otimização técnica que não mudará os conceitos do Twitter. Estamos sempre buscando novas formas de incentivar a expressão na plataforma, sem perder as principais características do nosso DNA, como a velocidade e a concisão”, afirma Phillip Klein, diretor de estratégias de expansão do Twitter Brasil.

As mais recentes atualizações visam permitir que os usuários tenham mais liberdade para utilizar os seus 140 caracteres, tornando o hábito de Tweetar mais intuitivo, especialmente para os novos usuários. Ao longo dos últimos meses, o Twitter vem anunciando uma série de novos recursos como a inclusão de GIFs nos Tweets, criação de pesquisas, transmissões via Periscope na linha do tempo, o Twitter #Moments, ferramenta que permite aos usuários do Twitter acompanhar uma seleção dos Tweets mais importantes sobre os principais assuntos, entre outras.

Para divulgar o lançamento da noite temática “Segundas de Emoção” do Discovery  Home & Health, que estreia na próxima segunda, 2 de maio, a partir das 20h30, a Publicis Salles Chemistri criou uma ação inédita no Twitter, em parceria com a apresentadora Sabrina Sato e o ator Duda Nagle. Durante dois dias, os perfis de ambos na rede social se transformaram em “perfis noivos”. Ou seja, o perfil da Sabrina virou o perfil Sabrina & Duda e o perfil do Duda virou o perfil Duda & Sabrina.

A mudança despertou a curiosidade dos mais de 11 milhões de seguidores do casal no Twitter, surpresos pelo anúncio de noivado repentino. Depois de muito buzz, Sabrina revelou que seu perfil tinha noivado com o perfil do Duda numa tentativa de ganhar dicas do estilista Randy Fenoli sobre qual seria seu vestido de noiva ideal.

No fim da ação, o próprio Randy Fenoli, estrela do Discovery Home & Health e integrante das novas noites do canal, enviou um vídeo com sugestões de vestidos para a Sabrina, divulgando também que as Segundas de Emoção terão programas inéditos sobre relacionamento. Entre as novidades, estão duas atrações com Randy – a série inédita “O Vestido Ideal: Dicas do Randy” e a 13ª temporada de “O Vestido Ideal”, além da produção nacional “Negócio dos Sonhos”, que revela os bastidores de cerimônias e festas de casamento.

A criação da campanha é de Pedro Lazera e Cícero Souza sob direção de criação de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Henrique Mattos.

FICHA TÉCNICA:
Título: Perfil Noivo
Cliente: Discovery  Home & Health
Agência: Publicis Salles Chemistri
Produto: Segundas de Emoção
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Henrique Mattos
Criação: Pedro Lazera e Cícero Souza
Atendimento: Andrea Barrios, Ricardo Ienaga, Priscila Penachio
Mídia: Miriam Shirley, Silvia Tajiki ,Camila Donice  e Juliana Verginelli
Aprovação do cliente: Monica Pimentel, Astrid Vasconcellos, Claudine Bayma