segunda-feira, maio 29, 2017
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TNT Energy Drink

Obra “Não deixe o ‘você acha que isso faz alguma diferença? ’vencer”, assinada por Bernardo França e WeNew,

Após espalhar obras de diferentes estilos de intervenção urbana em São Paulo, a galeria de arte a céu aberto “Real Content”, projeto realizado pela marca TNT Energy Drink com criação da agência Y&R, chega ao Rio de Janeiro. O movimento aproveitou o gancho da etapa do Circuito Mundial de Surf Oi Rio Pro 2017, com um trabalho do artista Rodrigo Villas. Em São Paulo, o circuito também ganhou três novas obras, assinadas por Rafa Miqueleto, Bernardo França, WeNew e o trio Karen Dolorez, Paula Jardim e Marcelo Tamayo.

Localizada no calçadão da praia de São Conrado, no Rio de Janeiro, a arte de Rodrigo Villas – “Não deixe o ‘é só uma garrafinha’ vencer” – é uma aplicação de pintura em madeira e grafite para alertar que praias limpas é responsabilidade de todo mundo, não só de quem surfa e sente isso na pele.

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Já em São Paulo, a obra de Rafa Miqueleto “Não deixe o ‘mas é só por um minuto’ vencer” (Av. Guilherme Dummont Villares, 1269), utiliza papel e balões para humanizar o ícone da vaga de deficientes.

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Enquanto isso, do outro lado da cidade, o painel gigante  “Não deixe o ‘Fiu-Fiu’ vencer” (Rua Nestor Pestana), das artistas Karen Dolorez, Paula Jardim e Marcela Tamayo, usa o crochê como elemento central do grafite para incentivar a busca das mulheres por respeito, combate ao assédio constrangedor e liberdade nas ruas e em suas relações.

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E para completar esta nova série de arte urbana, o grafite “Não deixe o ‘você acha que isso faz alguma diferença? ’vencer” (Avenida Antonio Bartuíra), assinado por Bernardo França e o WeNew, destaca a resistência das pessoas que contribuem para um mundo melhor diante das críticas daqueles que estão descrentes que as coisas podem melhorar. A obra foi realizada em processo artesanal, com inserção e replantio de musgo no grafite.

“Acreditamos na arte como forma de expressão e demonstração de atitude. Com Real Content, tivemos condições de aproveitar o factual para criar arte e estimular o diálogo acerca de assuntos importantes para a sociedade atual: praias limpas, empoderamento, assédio, inclusão, respeito dentre outros tantos. O projeto fortaleceu o posicionamento #PODEVIR do TNT, que preza pela resistência, e permitiu estarmos mais ativos dentro das plataformas apoiadas pela marca: esporte, música, jovem e lifestyle”, explica Eliana Cassandre, gerente de propaganda da marca.

O projeto conteúdo para mídias sociais “Real Content”, realizado pela Y&R para TNT Energy Drink, promove intervenções urbanas em São Paulo assinadas por artistas. A ação tem o objetivo de reforçar o posicionamento #podevir, adotado pela marca.  Dessa vez,  Apolo Torres, um dos principais muralistas do Brasil, é quem assina a nova obra de arte urbana que integra o projeto.

Sob o título “Não deixe o ‘volta pra tua terra’ vencer”, o grafite de 150m² aborda o preconceito e a xenofobia com a intenção de desconstruir a vítima, o oprimido, retratando o imigrante/migrante com autoestima e orgulho da sua origem. “Acreditamos na arte de rua como forma de expressão, de demonstração de atitude e resistência. Como a ‘tela’ para essas obras é a própria cidade, um organismo vivo e dinâmico, temos condições de aproveitar o factual para criar arte”, comenta Eliana Cassandre, Gerente de Propaganda da marca.

Na obra, o personagem principal é um homem negro, de origem africana, usando um terno colorido, destacando traços característicos da sua cultura. Segundo o artista, a proposta da imagem tridimensional é integrar o pedestre à obra, incentivando a reflexão sobre a importância da tolerância. “Minha ideia é representar esse choque cultural, mas sempre valorizando a pluralidade. É um estrangeiro que se aceita, que celebra suas origens, tem orgulho de ser quem é, e na obra fica evidente o poder e a presença dele. A surpresa é algo natural, mas o respeito é fundamental. Acho que a arte tem potencial para trazer certos assuntos à tona e estimular o diálogo, e é isso que eu pretendo com essa obra”, comenta Apolo.

Com curadora da agência Y&R em parceria com a IDEAFIXA, a galeria em céu aberto Real Content contabilizará 22 intervenções, espalhadas em vários pontos da cidade, até o final do primeiro semestre. As obras são assinadas por artistas como Bueno Caos, Magrela, a dupla 6emeia, o artista social Guima, Renan Santos, o ilustrador LAMBUJA, o artista plástico Neto78, entre outros. Para acompanhar os trabalhos, localizar endereços e até fazer um “tour” pelas intervenções espalhadas pelos bairros paulistanos, basta acessar o site www.tntenergydrink.com.br/realcontent.

O TNT Energy Drink lançou latas alusiva ao São Paulo Fashion Week, realizado entre os dias 13 e 17 de março. A embalagem personalizada celebra a parceria entre as marcas, que já dura cinco edições do evento e aproxima ainda mais o TNT ao universo fashion, jovem e moderno.

Serão produzidas latas com a arte customizada, produzida em sleeve. A lata segue o color code preto, com arte em verniz fosco e brilho localizado. Os quatro sabores do produto serão diferenciados através das cores das logos TNT: vermelho, branco, verde e laranja. A distribuição dos energéticos será realizada durante os cinco dias de evento.

A embalagem também apresenta o posicionamento “Pode vir”, adotado pelo energético no ano passado. A assinatura conceitual tem foco na superação e resistência, e procura atingir um leque de consumidor mais diversificado, reforçando os desafios do cotidiano.

“Estamos muito felizes com a parceria entre TNT e SPFW. Em toda edição levamos ao evento algo novo e audacioso, e foi assim que surgiu a proposta de apresentar no SPFWn43 algo ainda mais exclusivo”, explica a Gerente de Propaganda da marca, Eliana Cassandre.

Além da latinha especial, o energético, aproveita a ocasião para dar continuidade ao projeto TNT LAB, que reúne palestras, workshops e oficinas de conteúdo proprietário sobre diversos temas dentro das quatro plataformas da marca: música, esportes, estilo e cultura jovem.

No SPFWn43, o TNT LAB vai debater diversidade, consumo consciente, veganismo, apropriação cultural, empreendedorismo, tecnologia e moda urbana. “O TNT entendeu que seu público é crítico, poli-temático e audacioso. Por isso, estamos apostamos em fazer e trazer um conteúdo interessante para esse jovem moderno de hoje, que tem muita garra para superar desafios”, reforça Cassandre.

TNT SPFW02

A força feminina, traduzida na arte da grafiteira Magrela, é tema da intervenção realizada no espaço público do bairro Vila Madalena, em São Paulo. Com o título “Não deixe o ‘isso não é pra mulher’ vencer”, a arte mostra uma mulher desatando o nó das amarras que a sociedade procura impor.

O grafite, que se relaciona com o Dia Internacional da Mulher (8 de março), integra o movimento Real Content, projeto de conteúdo inédito criado a partir da parceria entre TNT Energy Drink e Y&R, que presenteia a cidade com diferentes obras de arte urbana, além de promover reflexões sobre temas atuais da sociedade para conectar as pessoas com o espaço público.

Reconhecida em todo o país, as mulheres dos grafites de Mag são caracterizadas pela cor laranja das terras do sertão nordestino e o olhar angustiante do morador da metrópole paulista. A grafiteira é paulistana de origem nordestina e portuguesa. Lançado em janeiro deste ano, o projeto Real Content foi desenvolvido para fortalecer o posicionamento #PodeVir, adotado pelo TNT Energy Drink. A cada semana uma intervenção artística ocorre nas ruas de São Paulo e é desdobrada em fotos, vídeos e gifs nas plataformas digitais do energético.

A proposta é ter espalhadas por São Paulo 22 obras até o final do primeiro semestre. A ação já contou com a participação de artistas como Bueno Caos, a dupla 6emeia, o artista social Guima, Renan Santos, o ilustrador LAMBUJA e o artista plástico Neto78. Para acompanhar os trabalhos, localizar endereços e até fazer um “tour” pelas intervenções espalhadas pelos bairros paulistanos, basta acessar o site www.tntenergydrink.com.br/realcontent . A curadoria dos artistas é da Y&R em parceria com a IDEAFIXA.

Confira a arte:

Magrela projeto TNT energy drink

O TNT Energy Drink patrocina a décima edição da Campus Party Brasil, realizada no Pavilhão Anhembi. A marca aproveita a ocasião para lançar o TNT LAB, projeto de conteúdo proprietário sobre diversos temas da atualidade, dentro de suas quatro plataformas: música, esportes, estilo e cultura jovem.

De 01 a 04/02, a iniciativa vai reunir, das 11h às 22h, atividades de tecnologia e empreendedorismo, cinema e resistência, pornografia por mulheres, arte urbana e ocupação do espaço público. Com condução de Cazé e MC Estrela D’Alva, o TNT LAB também aborda palestras sobre conquistas através da resistência e superação, com a youtuber Maíra Medeiros e o cantor Emicida.

O pessoal do Catarse comanda um workshop sobre financiamento coletivo, e Clara Averbuck aborda a resistência feminina. Já a Imargem debate sobre a ocupação do espaço público, enquanto MC Carol conta um pouco sobre a relatividade do certo e errado na música funk.

As apresentações musicais ao final de cada dia ficam por conta do Retrigger, Batekoo, Craca e Dani Nega, Coletivo Sistema Negro, Erica Alves, Slam das Minas, Afrohooligans e Castro Brothers.

O projeto “Real Content”, de conteúdo para mídias sociais, criado pela Y&R para TNT Energy Drink, vai promover intervenções urbanas em São Paulo assinadas por cerca de 20 artistas, reconhecidos no Brasil e no mundo. Para celebrar o aniversário da cidade, no dia 25 de janeiro, o artista social Guima instalou “Paraciclos” em formato de coração em várias praças de São Paulo para estimular a adoção da bike como meio de transporte.

Com o desafio de fortalecer o novo posicionamento #PodeVir, o projeto que contará com 22 obras, sendo que a cada semana uma intervenção artística ocorrerá na cidade, especialmente produzida para integrar os conteúdos das plataformas digitais do energético. Todos os temas foram criados pela agência com a coparticipação dos artistas convidados, com a proposta de provocar reflexões e conectar as pessoas com o espaço urbano.

“Por meio da arte na rua que, por definição, é disruptiva e provoca reflexão, vamos dar continuidade ao nosso movimento para incentivar as pessoas a batalharem pelas suas conquistas com mensagens de resistência aos desafios do cotidiano. É uma forma de mostrar a ocupação urbana que a marca carrega em seu posicionamento”, comenta Eliana Cassandre, gerente de Propaganda de TNT Energy Drink.

A curadoria foi desenvolvida em parceria com a produtora de conteúdo e canal de inspiração multiplataforma IDEAFIXA, e contempla uma diversidade de técnicas, estilos e artistas com intervenções que vão desde desenhos e colagens em muros, passando por tapumes, grafites e instalações que serão doadas para a cidade.

O projeto reforça o posicionamento da marca – Pode Vir – concebido por meio de uma parceria entre o TNT Energy Drink e a Y&R dando sequência à série de vídeos “Corrente da Resistência”, que mostrou histórias de luta e resiliência de influenciadores, como o rapper Thaíde, a cicloativista Renata Falzoni, a bailarina Ingrid Silva, o videomaker Gustavo Horn, as blogueiras e jornalistas Ju Romano e Flavia Durante e o pioneiro do movimento queer rap no Brasil, Rico Dalasam.

 

A TNT Energy Drink, marca de energéticos do Grupo Petrópolis, acaba de lançar mais um vídeo do projeto “Corrente da Resistência”, que traz filmes com linguagem de “mini-documentários” para contar histórias de luta e resiliência, vividas por influenciadores com grande engajamento entre o público jovem. Já estão no canal da marca vídeos com o rapper Thaíde, a cicloativista Renata Falzoni, a bailarina Ingrid Silva e o videomaker Gustavo Horn.

Com o tema empoderamento feminino, o filme protagonizado pela blogueira Juliana Romano e pela jornalista Flávia Durante já contabiliza em torno de 2.949 compartilhamentos e 2.912.852 visualizações no Facebook. Em 45 segundos, as influenciadoras relatam as dificuldades e preconceitos vividos pelas mulheres que têm o corpo fora dos padrões impostos pela chamada ditadura da beleza, que impõe um corpo magro e perfeito. Juliana e Flávia reforçam no filme a mensagem de que moda é dignidade e identidade cultural e nunca deve ser inimiga da auto-estima. Os vídeos já estão nos canais da marca, no Youtube e Facebook.

A criação, assinada pela Y&R, é de Daniel Groove, Marcos Lee, Lucas Arruda e Bruno Donadio, com direção de criação de Celso Alfieri e Pedro Gravena como head de digital e inovação. Todos os filmes foram produzidos em parceria com o Niche, plataforma do Twitter que oferece a criadores a possibilidade de crescer, entender e monetizar sua presença social nas redes. Aproximadamente 35 mil criadores do mundo todo trabalham junto a grandes marcas para desenvolver conteúdo autêntico e com ressonância através do Niche.

FICHA TÉCNICA:
Título: Corrente da Resistência
Agência: Y&R
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: TNT Energy Drink
Head de Digital e Inovação: Pedro Gravena
Direção de Criação: Celso Alfieri
Criação: Daniel Groove, Marcos Lee, Lucas Arruda e Bruno Donadio
Gerente de Projeto: Henrique Salvadori
Planejamento: Tatiana Tsukamoto, Adriano Eliezer, Filipe Leonardos e Gabriel Cardoso
Atendimento: Marcello Penna, Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Isabella Dell’ Antonia e Camila Takahara
Mídia: Gustavo Gaion, Gláucia Montanha, Patrícia Russo, Alexandre Viegas, Lais Pamboukian e Danilo Santos
RTV: Nicole Godoy e Ana Assis
Produtora: Niche
Aprovação do Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre e Marcelo Shimbara

 

O TNT Energy Drink marca presença pela quarta vez como patrocinador do São Paulo Fashion Week. Em sua 42ª edição, o evento chama a atenção para o cenário de mudanças, e traz o prefixo “trans” para reforçar a ideia de ir além: transformação, transgressão e transição. O SPFWTRANSn42 é realizado de 23 a 28 de outubro, na Arena de Eventos do Parque Ibirapuera.

O TNT Energy Drink vai levar para o SPFWTrans42 um espaço com quatro maquiadores artísticos de moda, que farão gratuitamente pinturas artísticas intuitivas, ousadas e marcantes. Quem comanda a equipe é o maquiador Marcio Desideri, que trabalha com maquiagem de caracterização para teatro, carnaval, musicais, televisão, eventos, publicidade, editorial. O profissional é conhecido no mercado pela experiência com bodypainting (pintura corporal), esculturas, criação de próteses e máscaras de látex para compor suas criaturas.

O passo-a-passo da pintura na ação será registrado em câmera. No fim da ativação, o participante receberá no email um gif de sua transformação. “Historicamente, pintar o rosto significava ‘estou pronto para o que for’”, explica a gerente de propaganda da marca, Eliana Cassandre. “O TNT faz parte de um universo subversivo da moda, que se posiciona de forma ousada e autêntica para seu público. Com a ativação, queremos reforçar a autoestima para deixar nossos consumidores prontos para encarar qualquer que seja a luta”, destaca.

O espaço tem como intuito usar SPFWTRANSn42 como agente de aproximação com o público, gerando experimentação, experiência e engajamento. Durante este ano, o TNT Energy Drink também patrocinou eventos como Campeonato Mundial de Skate BOWL, Brasil Game Show, Challenger Internacional de Basquete 3×3 e Pixel Show.

O TNT Energy Drink segue em sua estratégia de expansão da marca a partir do novo conceito PODE VIR, e garante presença como patrocinadora no Pixel Show, evento de arte e criatividade. Em sua 12ª edição, a feira tem como tema central “Tendências, Inspirações e Economia Criativa”, e reúne workshops, live painting, bandas, exposições e feira de arte e tecnologia no Clube Hebraica, neste fim de semana (22 e 23/10).

“Temos o intuito de estar presente no universo e estilo de vida do consumidor jovem, questionador, conectado e alinhado com as tendências atuais”, explica Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis, proprietário do energético.

A marca preparou algumas ativações especiais para o evento, como o Espaço TNT para reunir a galera, degustar produtos e gerar experiência imersiva em novas e expressivas criações. O local também proporcionará aos visitantes sentir a real experiência da arte de rua através do painel interativo TNT Energy Wall. A criação do grafite digital será entregue em um pôster personalizado, e a participação poderá ser compartilhada por e-mail ou Facebook. Além disso, o Espaço TNT também vai oferecer oficina com os artistas Jeferson Guedes e Pedro Dazarte para customizar latas do produto utilizando Caneta Posca.

A conferência internacional ainda promete muita inspiração, inovação e networking, com a participação confirmada de artistas de renome nas áreas de ilustração, motion graphics, design gráfico, quadrinhos, 3D, artes visuais, graffiti, moda, arquitetura, design de produto, FX, make-up, cinema, games e muito mais.
Neste ano, o TNT Energy Drink também patrocinou eventos como o São Paulo Fashion Week, Campeonato Mundial de Skate, Brasil Game Show e Challenger Internacional de Basquete 3×3.

Famoso por sua resistência e força no octógono quando está lutando, José Aldo se transforma em um rinoceronte em nova campanha publicitária do TNT Energy Drink, patrocinador do atleta e energético oficial do Ultimate Fighting Championship (UFC) no Brasil. A nova ação da marca,  criada pela Y&R,  vai ao ar neste fim de semana (dia 31), durante o intervalo do UFC 183, luta que traz de volta Anderson Silva aos octógonos depois da grave contusão sofrida em dezembro de 2013.

Intitulado “Rino” (http://youtu.be/Q1ck-Pq412c), o filme mostra um simpático rinoceronte desenvolvido em 3D, com fones de ouvido, caminhando pelas ruas de uma grande cidade. Enquanto curte o ritmo da música Knock Down, chega até a ensaiar uns passinhos de dança. Ao entrar em uma academia, é possível ver, no reflexo do espelho, que o animal é, na verdade, o campeão José Aldo, que se prepara para começar mais um treino.

Divertido, o comercial reforça a estratégia da marca como o energético oficial do UFC no Brasil, além de trazer um pouco mais de humor ao universo do MMA, por meio de elementos muito marcantes entre os lutadores: a força, a garra e a resistência. “Quando pensamos nessa campanha, logo vieram à mente a força e a robustez de um rinoceronte. E ninguém melhor que o Aldo para representar esses atributos. Ele é um campeão, e no octógono se transforma”, diz Eliana Cassandre, gerente de Propaganda do Grupo Petrópolis.

“Uma das muitas coisas que aprendi nesta vida é que precisamos levar tudo com seriedade, mas também com bom humor. Posso até lutar na categoria peso-pena, mas quando subo no octógono não tem pra ninguém, vou pra cima mesmo. Aprendi a superar os obstáculos e nunca tive nada de maneira fácil. Lutei muito e vou continuar lutando. Quero continuar o campeão do UFC por anos e anos ainda”, celebra José Aldo.

Depois do combate épico contra Chad Mendes no Rio de Janeiro em 2014, quando manteve o cinturão dos pesos-pena, Aldo deve fazer em maio, no UFC 187, em Las Vegas, outra esperada luta em defesa do título, dessa vez contra o irlandês Conor McGregor.

O filme (http://youtu.be/Q1ck-Pq412c), assinado pela agência Y&R, aposta no chamado realismo fantástico para colocar nas ruas o rinoceronte, desenvolvido em 3D pela The Mill.

De acordo com Tomas Salles, diretor de cena que integra a dupla Tomat da Zohar, a produtora é reconhecida por sempre optar por filmar o máximo possível no set para reduzir o uso de efeitos digitais. O resultado disso é a integração perfeita entre magia e realidade. “Como filmar um animal selvagem em um centro urbano era mais do que inviável, partimos para uma animação em 3D. Por uma feliz coincidência, a The Mill já vinha desenvolvendo um projeto interno para simular músculos em rinocerontes em 3D. A partir daí, desenvolvemos várias soluções para transformar o roteiro em realidade”, comenta Tomas.

 

FICHA TÉCNICA:

Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: TNT
Título: Rino
Duração: 45”/30”
VP de Criação: Rui Branquinho
Diretores de Criação: Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi
Criação: Guilherme Racz e Lucas Casão
Atendimento: Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Diego Passos, Bruna Lauer, Luiza Teani, Rodrigo Gambassi e Antônio Assumpção
Atendimento Cliente: Giulia Faria, Ana Carolina Fogolin e Eliana Cassandre
Planejamento: Ana Paula Kuroki, Paulo Vita e Adriano Eliezer
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo e Alexandre Viegas
RTVC: Nicole Godoy e Camila Naito
Produtora Filme: Zohar Cinema
Direção:  Tomat (Tomas Salles e Mateus Araújo)
Direção de Fotografia: Marcelo Durst
Direção de Arte: Marlise Storchi
Produção-Executiva: Fernanda Rossi
Atendimento Produtora: Nivio de Souza
Montagem: Pedro Rossi
Pós-produção/Finalização: The Mill/Full Frame
Produtora de Som: Punch Áudio
Produtor de Som: Mariano Alvarez
Atendimento: Bruna Trentin
Locutor: Rodrigo Carneiro