domingo, setembro 24, 2017
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Sempre Livre

A marca Sempre Livre reforça seu posicionamento na plataforma musical com ações diferenciadas no maior festival de música do mundo, o Rock in Rio. Este apoio faz parte da estratégia de lançamento da linha premium Adapt Plus, que se adapta ao corpo da mulher, oferecendo até 100% de proteção e o máximo de conforto. A campanha para a apresentação da linha às consumidoras, desenvolvida pela agência DM9DDB em parceria com a DDB Mumbai, começou a ser veiculada em julho de 2017 em rede nacional.

Em 2015, a Sempre Livre participou pela primeira vez do Rock in Rio. A marca também já esteve presente no Lollapalooza, em 2015 e 2016. Este ano, as influenciadoras Nah Cardoso, Tatá Estaniecki, Thaynara OG, Camila Loures e Giovanna Ferrarezi estarão no festival e farão postagens em suas redes sociais sobre as suas experiências no evento e sobre os diferenciais da linha Adapt Plus, sempre conectadas com a hashtag #sejoga. A aktuellmix será a agência responsável pelo hospitality das influenciadoras digitais convidadas.

Outras ações de digital são filtro geolocalizado para Snapchat, que permite que os usuários que estiverem na Cidade do Rock tirem fotos personalizadas com a marca, e uma gravação da Nah Cardoso dentro da Cidade do Rock, mostrando tudo que vai acontecer por lá para seus seguidores.

“Sempre Livre é uma marca jovem que permite que as mulheres aproveitem os movimentos da vida. Nosso objetivo com este apoio é estar ao lado delas, considerando sua rotina multifacetada e a necessidade de se manter confortável, pronta todos os dias do mês”, afirma José Cirilo, diretor de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.

De acordo como diretor geral de criação da agência digital Sunset, Rafael Guaranha, as ações consolidam o posicionamento da marca no território musical: “Sempre Livre é sobre música, é sobre se jogar e sobre os movimentos da vida. A marca estar no Rock in Rio e se conectar com tantas meninas que estarão no festival, ou ligadas a ele, é algo essencial na construção do posicionamento e de um relacionamento com as consumidoras”, explica o criativo.

 

Para divulgar o lançamento da sua nova linha premium “Adapt Plus”, a marca Sempre Livre apresenta a campanha “Se Joga”, desenvolvida pela agência DM9DDB em parceria com a DDB Mumbai,  para ser veiculada em rede nacional.

A estratégia também contemplará materiais diferenciados nos pontos de venda. A campanha digital conta com três filmes de 30, 15 e 5 segundos, nos quais as mulheres são incentivadas a “se moverem” e “transformarem tudo ao redor”, mantendo uma rotina dinâmica. Os filmes também serão divulgados nas redes sociais.

Confira:

A Johnson & Johnson anunciou a DM9DDB como nova agência global da marca Sempre Livre, no segmento de cuidados femininos. Dessa forma, a agência passa a liderar o planejamento estratégico e a direção criativa para os principais mercados da marca: Índia, Filipinas, África do Sul, Brasil, Argentina e Colômbia.

Marca e agência possuem uma parceria de 17 anos, com a criação de campanhas e construção de marcas como Sempre Livre, Johnson’s, Carefree, Neutrogena, Sundown, entre outras.

A escolha da agência para assumir a responsabilidade de consolidar a marca globalmente foi natural. A DM9 já atendia a conta regionalmente (América Latina) com fortes resultados de negócio. Outro fator importante levou em conta à proximidade das decisões estratégicas da categoria. Estão no país as lideranças de marketing, engenharia e de pesquisa e desenvolvimento, responsáveis pelo direcionamento estratégico e desenvolvimento de produtos dessa categoria para todas as regiões do mundo.

“A DM9 já tinha um histórico com Sempre Livre, um profundo entendimento da nossa consumidora e teve um papel importante na contínua renovação da marca. Somando esses fatores, aliado ao fato do time global estar no Brasil, fazia todo sentido trabalhar com uma agência que é reconhecida por sua criatividade, conhece bem a marca e está próxima do negócio”, explica Gabriela Onofre, diretora global de Marketing da marca Sempre Livre.

“Temos o grande desafio em revisar o portfólio global, zelar pela marca e a consolidar globalmente com um posicionamento que atenda a todos os países em momentos tão diferentes dos consumidores”, afirma Marcelo Passos, VP de Atendimento da DM9.

Felipe Pezzoni e Anitta

Depois de 15 anos sendo comandada por cantores, a Banda Eva acaba de anunciar que ganhará uma voz feminina em uma apresentação histórica. Anitta se jogou no desafio de Sempre Livre e será a Eva por um dia à frente da Banda Eva em pleno Carnaval de Salvador.

No dia 25 de fevereiro, o trio do Bloco Eva, que promete arrastar multidão pelo circuito Dodô (Barra-Ondina), receberá a cantora para uma performance especial. Anitta cantará seus hits e também os principais sucessos da Banda Eva.

A conexão entre Banda Eva e Anitta foi promovida por Sempre Livre, marca de cuidados femininos da Johnson & Johnson, em uma ação idealizada pela agência SUNSET e viabilizada em parceria com a VEVO.

A tarde de ontem, quinta-feira (27) ganhou um movimento especial em Recife. Com o apoio de Sempre Livre, a Music2, produtora da VEVO Brasil, realizou um show surpresa em que a cantora Anitta se jogou no centro da cidade e agitou aproximadamente 1.000 pessoas. A iniciativa foi transmitida ao vivo nos canais da Nah Cardoso, embaixadora digital de SSempre Livre. A Sunset, agência digital da marca, se encarregou de toda a ação nas redes sociais da influenciadora.

O público pode conferir sucessos da cantora como Ritmo Perfeito, Essa Mina É Louca, Deixa Ele Sofrer, Bang, Show das Poderosas e Sim ou Não – este último, teve clipe gravado durante o show com o mar de Recife como paisagem de fundo. Em breve, o vídeo estará disponível nos canais da VEVO e de Sempre Livre.

Patrocinadora pelo segundo ano consecutivo do Lollapalooza Brasil, Sempre Livre convidou a banda Supercombo e a cantora Negra Li para transformar em música a história de uma consumidora com a vida em movimento. A canção será apresentada pela primeira vez ao vivo durante o show da banda, no primeiro dia do megafestival, que acontece 12 e 13 de março, no autódromo de Interlagos.

A aposta na plataforma musical já faz parte da trajetória de Sempre Livre e representa o conceito “porque a vida se move”, que se conecta com o target da marca – mulheres jovens e protagonistas de sua jornada. “Queríamos que nossas consumidoras vivessem na prática a essência da marca, motivando-as a serem livres em seus movimentos, seja quais forem suas escolhas. E o que poderia ser mais inspirador do que uma história? Uma música criada a partir de uma história real”, afirma Ronaldo Art, gerente grouper de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.

A ação, criada pela agência Sunset, usou a realidade para inspirar a fantasia. O resultado é um conteúdo unbranded, que além de ser apresentado ao vivo no festival, será o primeiro single de trabalho do novo álbum da banda, com lançamento previsto para o primeiro semestre.  A agência apostou em uma forma inusitada de storytelling, convidando a banda Supercombo a encontrar nas redes sociais uma história real de vida em movimento para ser musicalizada.

“Eu adoro esta campanha porque a big idea transcende o comum. Mais do que uma ativação digital para Sempre Livreno Lollapalooza Brasil, criamos algo perene, verdadeiro e que vai fazer parte do cotidiano das pessoas. Não criamos um jingle, criamos uma música de verdade, inspirada na vida de uma consumidora, e torcemos para que ela venha a ser o grande hit da Supercombo”, comenta Guto Cappio, presidente e CCO da Sunset.

Além da ativação no festival, a ação contará com três filmes criados pela agência. O primeiro apresenta o conceito da ideia, a consumidora Paula Midori, que teve sua história musicalizada, e como os músicos foram envolvidos no projeto. O segundo, em estilo videoclipe, mostra a gravação em estúdio. O terceiro trará o resultado de todo o projeto, finalizando com a emoção da Paula conferindo, ao vivo, a sua música sendo tocada para milhares de pessoas no Lollapalooza Brasil. Todos os conteúdos podem ser vistos nos canais digitais de Sempre Livre: Facebook e YouTube.

Para compor a canção, a banda Supercombo procurou histórias inspiradoras nas redes sociais. O perfil de Paula Midori, 23 anos, foi encontrado nas redes sociais da blogueira Nah Cardoso, embaixadora da marca no festival. Paula é uma jovem de Santo André que se aventurou no Japão com 14 anos, junto com sua família. Mesmo com saudades dos amigos que deixou no Brasil e, em uma cultura diferente, conseguiu se jogar nessa experiência e tirar aprendizados positivos, encontrando novos amigos e um hobby: a fotografia.

Negra Li foi convidada especialmente para ajudar na composição e participar da canção por representar uma mulher que também é protagonista da sua vida. A produção musical foi da S de Samba.

A marca conecta a ação com a hashtag #amusicamemove, utilizada desde o ano passado em sua plataforma musical.  “Com #amusicamemove queremos inspirar ainda mais o público do festival e mostrar que é possível aproveitar cada movimento com uma atitude sempre positiva diante da vida”, afirma Tatiana Brito, gerente de marketing de Sempre Livre.

Sempre Livre ativa sua presença na plataforma de música com o posicionamento “porque a vida se move” e leva a atriz Fiorella Mattheis e a blogueira Nah Cardoso para descobrirem o que movimenta a vida das jovens que vão conferir o Rock in Rio, no Rio de Janeiro, entre os dias 18 e 26 de setembro.

Em parceria com a área de Comercialização de Mídias Digitais da Globo, a campanha digital de Sempre Livre contará com veiculação exclusiva, ao longo da cobertura do evento, no portal Globo.com, onde terá uma página especial “amusicamemove”, conceito ativado pela marca no território musical desde o começo desse ano.

As embaixadoras da marca no projeto, a atriz Fiorella Mattheis e a blogueira Nah Cardoso, terão o desafio de, durante o evento, procurar personagens que mostrem histórias que representam a vida em movimento. Além de estarem disponíveis na Globo.com, as matérias e vídeos da cobertura serão exibidos na fanpage de Sempre Livre.

“A vida está em constante movimento. Em vários momentos é preciso fazer escolhas e decidir qual caminho seguir. Para esses momentos, sempre há uma trilha sonora, uma música que marca cada fase e escolha. Sempre Livre acompanha as consumidoras nestes movimentos”, afirma Ronaldo Art, gerente de mercado de Women’s Health da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.

Primeira campanha da agência Sunset para a marca, a ação pode ser conferida a partir do dia 18 de setembro.

“O território da música é perfeito para Sempre Livre se conectar com suas consumidoras. A ideia com a Fiorella e a Nah é gerar um conteúdo autêntico a partir do conceito #amusicamemove” comenta Guto Cappio, presidente e CCO da Sunset, sobre o desafio da primeira campanha para a marca.

Para conferir a ação, acesse: www.facebook.com/SempreLivreBrasil.

Ficha Técnica

Agência: Sunset
Título: #A música me move
Duração: 3 meses
Produto: Sempre Livre
Cliente: Johnson & Johnson
Diretor de Criação: Guto Cappio
Diretor de arte: Rafael Guaranha, Michel Tonieti, Caio Collaro, Thomaz Wellausen
Redator: Marilia Rollemberg, Will Viscaíno
Rtvc: Thais Possati, Ligia dos Santos
Atendimento:  Alessandra Lanzellotti, Juliana Souza, Shirley Lacerda
Mídia: Denys Fehr, Cláudia Gama, Gabriela Oliveira
Planejamento: Jader Crivelaro, Mariana Pagano, Marina Loprete
Aprovação cliente: Ronaldo Art, Tatiana Brito.