domingo, julho 23, 2017
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Rock in Rio

O Habib’s, apoiador do Rock in Rio, estreia a campanha ‘Gênio do Rock’, neste sábado (15), em TV (aberta e fechada) e na internet (Facebook e YouTube), para promover o lançamento da coleção de 10 copos inspirados no festival.

Criado pela Publicis, o filme faz parte da estratégia de comunicação da marca que, além de vender Bib’sfihas, beirutes e sorvetes artesanais na Cidade do Rock, fará uso da plataforma musical para se aproximar do público jovem.

O filme inverte o ângulo tradicional dos shows de rock, tirando o foco do palco e se voltando para a plateia. Em uma referência ao ‘Gênio’, símbolo da marca, os fãs de música são enaltecidos como os verdadeiros ‘Gênios’ do Rock, sem os quais não haveria espetáculo.

Entre os personagens homenageados, estão o pai que leva a filha ao show de uma banda que ele nem conhece e ainda tem que aguentar ver um rapaz a xavecando; o namorado que carrega a namorada nos ombros; o que chega cedo para ficar colado na grade e até os que sacrificam uma música para buscar uma bebida para a galera.

Produzido pela Trator Filmes, o comercial reproduziu o clima do Rock in Rio no Campo de Marte, em São Paulo. A campanha conta, ainda, com jingle para rádio, cartazes e anúncios divulgando os copos, material de PDV e internet, além, é claro, de sua atuação dentro do Rock in Rio.

Os copos fazem parte de uma promoção que acontece tanto nas unidades do Habib’s quanto durante o evento na Cidade do Rock. A mecânica é simples: pediu uma bebida 500 ml (refrigerante ou suco), levou um dos copos.

Confira:

Ficha Técnica

Cliente: Habib’s
Produto: Institucional
Agência: Publicis
Título: Gênios do Rock
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Marcelo D’Elboux
Direção de arte: Flavio Toscano, Paulo Damasceno, Victor Emeka
Redação: Fred Gerodetti, Leandro Leal
Atendimento: Danilo Ken, Thais Azevedo e Cristina Pazetti
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Bibiana Lopez, Bruno Midea e Amanda Bueno.
Mídia: Miriam Shirley, Viviana Maurman, Dante Mennichelli, Camila Costa, Henrique Dammenhain, Ana Battaglini e Hannah Prado
Tráfego: Rose Ramalho e Aline Scarpel
RTVC: Tato Bono, Cayan Lobo, Camila Ximenes
Produtora: Trator Filmes
Direção do filme: Renato Cabral
Direção de fotografia: Leo Kawabi
Pós-Produção: Trator Filmes
Produtora de áudio: Lucha Libre

Pela segunda edição consecutiva, Doritos é patrocinador oficial do Rock in Rio, que será realizado de 15 a 24 de setembro no Rio de Janeiro. Para celebrar a parceria – e dar o kick off no projeto, que culminará em campanhas e ativações especiais dentro e fora da Cidade do Rock – a marca lança uma edição exclusiva para o evento, com três níveis de intensidade distintos, para aqueles que gostam pouco, moderadamente ou muito de pimenta.

A novidade, que faz parte da nova campanha da marca com o mote “por um mundo mais Rock n´roll” vai ao encontro do posicionamento global “For the Bold”, que convida o consumidor a agir de forma verdadeira e autêntica, desafiando padrões e rompendo com o status quo. Segundo Anna Carolina Teixeira, gerente de Marketing de Doritos no país, a história e a essência do rock têm tudo a ver com esse conceito. “O rock surgiu desafiando a lógica da música e inaugurando um novo estilo que transcende o universo musical, trazendo outras atitudes e estilo de vida marcante. Nós queremos celebrar essa ousadia, e o lançamento desta linha especial de produtos é apenas o começo”, reforça Anna Carolina.

A linha de produtos oficiais do evento poderá ser encontrada nos pontos de venda de todo o Brasil a partir de 1 de julho. A edição especial de Doritos Rock in Rio é limitada. O produto estará disponível em pontos de venda em todo o Brasil até o mês de outubro.

É melhor correr. Esse é o conceito da nova campanha do Rock in Rio, que traz, pela primeira vez, o público como personagem principal dos dois filmes de 30 segundos, com imagens e depoimentos reais de pessoas que se emocionaram a cruzar os portões da Cidade do Rock. A tradicional corrida para chegar primeiro às grades do palco Mundo, também está representada por meio de um game online, o Rock in Rio Racing, desenvolvido exclusivamente para essa campanha.

Em 2015, duas milhões de pessoas tentaram comprar ingresso para o Rock in Rio e não conseguiram e, segundo o Ibope, 20 milhões de brasileiros querem ir ao Rock in Rio em 2017. Por isso a Artplan reforça em toda a campanha o sentido de urgência para garantir um lugar na Cidade do Rock. Com base nestes e outros dados do evento, a agência apresenta uma campanha que envolve o telespectador e reforça o sentimento de fazer parte de toda a experiência de um dia vivido no Rock in Rio. A campanha anuncia a data de início das vendas do Rock in Rio Card, que começa no dia 10 de novembro, às 22h, pela Ingresso.com.

“A ideia de colocar o público como o protagonista da campanha é mostrar histórias reais, com visitantes narrando a emoção de entrar e participar do festival. Somos um evento feito por quem está lá. O público é a alma do Rock in Rio, por isso nada mais justo do que trazê-lo como ator principal na campanha”, explica Rodolfo Medina, presidente da Artplan e vice-presidente de marketing e comercial do Rock in Rio.

Além de protagonizarem a temática da campanha, os fãs poderão concorrer a pares de Rock in Rio Card por meio do jogo online. A corrida, cheia de obstáculos, power ups, surpresas e muita diversão, vai premiar dois vencedores diariamente com um par de Rock in Rio Card. A ação acontecerá do dia 1º ao dia 8 de novembro, antes da venda acontecer. Além disso, os 15 primeiros colocados no ranking geral também serão premiados com um par de ingressos. O game estará disponível gratuitamente na versão desktop e para baixar no Google Play e App Store.

Soma-se ao jogo todo material audiovisual, spots em rádio, anúncio em jornais, banners de internet e peças OOH. A campanha foi desenvolvida pela Artplan e contou com a captação e a produção do canal Multishow. A ação começa a ser veiculada no dia 1º de novembro. Ao todo, serão seis filmes, com 10 versões diferentes; três spots de rádio; 10 anúncios impressos em 12 versões; 11 banners; cinco filmes de OOH, além de conteúdos digitais e internos.

Ficha técnica Campanha Rock in Rio Card 2016

Título: Campanha Card 2017
Agência: Artplan
Anunciante: Rock in Rio
Produto: Rock in Rio Card
Peças: 2 Filmes 30” com o tema “Venda do Card” para TV, 2 Filmes com o tema “Game” para internet, Anúncios “Bandas” / “Card” / “Game” para jornal e Revista, OOH, Spot de rádio, enxoval completo de ativação de Redes sociais para os temas “Bandas” / “Venda do Card” / “Game” e Game “Rock in Rio Racing”
VP Nacional de Criação: Roberto Vilhena Direção de Criação: Alessandra Sadock, Gustavo Tirre e Ricardo Weistman
Criação: Betoca Jencarelli, Guido Michaelis, Henrique Galvão e Felippe Mendonça; Jorge Falsfein, João Santos, Bernardo Seixas, Rafael Jardim, Felipe Ferreira, Danilo Yamanaka
Diretora de Mídia: Daniela Ferro
RTVC: Ana Ourique e Daniel Fagundes
Mídia: Karina Martinelli, Paloma Cordeiro, Thiago Valente, Renata Martins, Rejane Maia, Thays Araújo, Jeiza Machado e Diego Diniz
Gerência de Projeto: Anderson Passos, Gabriel Moura e Júlia Bernades
Diretora de Atendimento: Ana Paula Sanchez
Atendimento: Ana Deccache, Pedro Sharp, Gabriela de Carvalho, Lucas Bicudo
Diretor Nacional de Conteúdo e Engajamento: Luiz Telles
Conteúdo e Engajamento: Tatiana Michelan, João Paulo Rosman, Guido Michaelis e Eliza Schinner
Produtora de Filme: Great
Imagens Filmes: Multishow
Produtora do Game: Outra Coisa
Aprovação: Roberto Medina.

No último dia 27, o Rock in Rio desembarcou nas águas do Rio Negro, em Manaus para o lançamento do Amazonia Live, projeto social do Rock in Rio, que tem como objetivo plantar um milhão de árvores na Amazônia. A Artplan, agência do festival, foi a responsável pelo desenvolvimento da comunicação dessa ação.

A equipe realizou in loco a cobertura ao vivo do evento para os canais digitais do Rock in Rio, a captação de imagens e produção de anúncios. Tudo em menos de 48 horas antes da circulação da campanha em jornais e revistas de todo país. Além do conteúdo especifico da apresentação no Rio Negro, a campanha engloba também a primeira atração do Rock Rio Brasil 2017.

“Montamos uma operação de guerra em Manaus, com o time Artplan em peso para cuidar de todas as diversas frentes de produção que aconteceram por lá. Foi um evento grandioso que exigiu uma comunicação maior ainda para levar a todo país o lançamento do Amazonia Live e o anúncio das primeiras atrações da edição 2017”, explica Ana Deccache, diretora de contas da Artplan.

Foram produzidos filmes de 30” e 60” para TV aberta, fechada e internet, anúncio para jornais e revistas,  spots de rádio para veiculação nacional, campanha digital, o site global do projeto e ativação de conteúdo em redes sociais. Os curtas para TV e internet trazem o ator Marcos Palmeira fazendo um alerta para a importância do consumo consciente dos recursos naturais do planeta e uma convocatória para que cada pessoa seja agente ativo no combate às alterações climáticas por meio da sua própria mudança de comportamento. A escolha de Marcos Palmeira como representante da campanha se deu pelo engajamento do ator na luta por um mundo sustentável.

“A campanha está em todas as grandes mídias e tem como objetivo criar uma gigantesca mobilização nas redes sociais, convidando cada pessoa a plantar árvores na Amazônia (doação)”, completa Ana Deccache. O Amazonia Live esteve no ‘Trending Topics’ do Twitter durante todo o período do show, com o termo #AmazoniaLiveNoMultishow em 2º lugar no Brasil. O alcance potencial do evento pelas redes foi de 95 milhões de pessoas, com mais de 30 mil menções espontâneas. Nos comentários, os usuários elogiavam o projeto e o palco, além de falar sobre as atrações que estariam no evento. E após o anúncio da banda Maroon 5 no line up da edição do Rock in Rio 2017, o nome da banda entrou em 9º lugar nos TT’s mundial.

Também englobaram a estratégia diversas outras ações como: campanha digital, rádio e redes estimulando as pessoas a assistirem a transmissão do show pelo canal Multishow, toda a comunicação ‘one-to-one’ do evento, making of geral do projeto e ativação digital de promoções como “O RIR te leva para a Amazonia”, que levou um sortudo para acompanhar o Amozonia Live, com passagem, estadia e direito a acompanhante e muitas outras ações.

Recap Show

Marcos Palmeira

Ficha Técnica

Título: Amazonia Live
Agência: Artplan
Anunciante: Rock in Rio
Produto: Projeto Social
Peça: Filme 60” e 30”
VP de Criação: Roberto Vilhena
Direção de Criação: Alessandra Sadock, Gustavo Tirre e Ricardo Weistman
Redação: Betoca Jencarelli
Direção de Arte: Jorge Falsfein
RTVC: Ana Ourique e Daniel Fagundes
Produtora de Filme: Tycoon Estudios
Direção do Comercial: Kiko Lomba
Fotografia: Flavio Zangrandi
Atendimento: Ana Deccache, Pedro Sharp, Gabriela de Carvalho, Lucas Bicudo
Aprovação: Roberto Medina.

Com o fim do Rock in Rio, a SKY pôde identificar os resultados conquistados com o evento. A campanha #SKYrocks, criada pela Ampfy nas redes sociais, obteve mais de 10 mil menções espontâneas com a hashtag “SKYrocks”, além de um crescimento na base em 10% durante os dias do evento, um resultado à altura para a marca que teve seu stand eleito como o melhor do festival pela organização do evento.

No pré-evento, a ação digital aconteceu em todos os perfis da marca, que disponibilizavam um conteúdo rico sobre música e os artistas presentes no Rock in Rio, suas biografias e curiosidades. Além disso, durante os shows era possível acompanhar, em tempo real, os bastidores do festival e fotos exclusivas de todos os palcos e, ainda, ativações no espaço da operadora, com três andares e visão privilegiada para o Palco Mundo.

Para Agricio Neto, VP de Marketing e Programação da SKY, o festival tem uma importância muito grande para a cultura do brasileiro e da música e a SKY não podia ficar fora dessa. “Queríamos impactar o maior número de pessoas possível e as redes sociais foram um excelente canal para isso. Mesmo aqueles que não estavam presentes puderam sentir a emoção do espetáculo”, afirma.

“Estamos muito satisfeitos com os resultados da ação, principalmente quando se trata de um conteúdo orgânico. Isso comprova que adotamos a melhor estratégia para engajar o público”, completa Fred Siqueira, sócio e CCO da Ampfy.

Ficha técnica
Anunciante: SKY Brasil
Agência: Ampfy
Direção de Criação: Fred Siqueira
Community Manager: Bruno Érnica e Cauê Lopes
Atendimento: Juliene Nigro e Priscila Savoia
Aprovado por: Douglas Costa.

No ano que o Rock in Rio completa 30 anos, o Itaú, patrocinador do festival pela terceira edição consecutiva, fará uma cobertura especial do evento em tempo real.

“Queremos proporcionar experiências realmente marcantes e inesquecíveis e esse ano daremos protagonismo àqueles que vivem a música”, conta Andrea Pinotti, diretora de Marketing Institucional e de Atacado do Itaú Unibanco.

Para começar, o Itaú preparou uma ação especial em uma das atrações mais disputadas do festival, a roda gigante. Em ação idealizada pela Africa, uma das cabines será transformada em um estúdio móvel que transmitirá entrevistas no Periscope para interagir com os seguidores da marca.

Nos intervalos dos shows do palco Mundo, Fernanda Paes Leme irá conversar ao vivo com diferentes celebridades. Mônica Iozzi, Maurício Destri e a cantora Anitta vão falar sobre o festival, sua relação com a música e interagir com os seguidores na ferramenta. Os melhores momentos desse bate-papo descontraído estarão também no Facebook e YouTube do Itaú.

A cobertura se estenderá desde a abertura dos portões no dia 18/09 até o final do último show do dia 27/09. A proposta é “levar às pessoas que estejam acompanhando o Rock in Rio, seja na Cidade do Rock ou em casa, conteúdos capazes de tornar essa experiência de viver a música ainda mais especial”, aponta Eduardo Tracanella, superintendente de marketing institucional do Itaú Unibanco.

A Flix Media, empresa especializada em soluções de branding, relacionamento e ativação em cinemas, anuncia patrocínio de mídia para o Rock in Rio Brazil. O evento acontece no Rio de Janeiro, entre os dias 18 e 27 de setembro. Duas vezes por dia, o palco Mundo, a principal arena do festival, exibirá uma vinheta de 30 segundos para divulgar o Flix Channel – espaço que apresenta conteúdos no cinema, antes da sessão começar.

O Flix Channel é um canal de entretenimento que tem o objetivo de levar conteúdos relacionados ao cinema, música, esportes, curiosidades, entre outros, para o espectador que costuma chegar mais cedo no cinema. O Flix Channel tem a proposta de ser um espaço em que as marcas encontram uma oportunidade para se apropriar de um conteúdo pertinente ao seu público-alvo.

“As marcas investem cada vez mais em novos produtos no formato de vídeo e o cinema entra estrategicamente como um grande aliado nestas divulgações. A Flix Media busca parcerias inovadoras e promete levar conteúdo de qualidade para os espectadores que chegam mais cedo e ficam nas salas dos cinemas esperando os filmes começarem”, afirma Adriana Cacace, diretora geral da Flix Media.

Os 30 anos de Rock in Rio serão comemorados pela SKY em grande estilo. De 18 a 20 e de 24 a 27 de setembro, no Rio de Janeiro, em uma parceria inédita com a fabricante de guitarras Fender, a operadora vai trazer para a Cidade do Rock uma fábrica de guitarras cenográfica.

Para este Rock in Rio especial a SKY, que pela terceira edição consecutiva do Brasil é media partner do festival, traz o tema “Eternizados no Rock”, que homenageia o rock and roll e traz para o evento uma das marcas mais importantes para sua história no mundo, a Fender. O espaço da operadora, em conceito idealizado pela BFerraz, terá três andares e mais de 350 m² de área, com visão privilegiada para o Palco Mundo.

“Estar presente num evento como o Rock in Rio significa muito para a Fender. O Rock está em nosso DNA e em nossa filosofia, que é “garantir o espírito do rock and roll para futuras gerações”, diz Sergio Motta, gerente de Desenvolvimento de Mercado da Fender.

John Cruz e Paul Waller, master builders da Fender – profissionais responsáveis pela criação e manufatura de guitarras Fender feitas sob medida –, virão pela primeira vez ao Brasil para participar do Rock in Rio. Durante os sete dias de festival, eles mostrarão um pouco de seu trabalho e o que os levou a ser mundialmente reconhecidos.

Cruz e Waller já construíram instrumentos para grandes astros do rock mundial. Entre os trabalhos de John Cruz estão guitarras para Richie Sambora (Bon Jovi), Bono (U2), Duff McKagan (Guns N’ Roses), Ike Turner, Brad Whitford (Aerosmith), Mick Mars (Mötley Crüe, uma das principais atrações do festival este ano), além de uma réplica totalmente especial da “Number One” de Steve Ray Vaughan. Troy Van Leeuwen, guitarrista do Queens Of Stone Age, tem uma guitarra, de dois braços, feita exclusivamente para ele pelas mãos de Paul Waller. Adam Clayton (U2) e Ronnie Wood (Rolling Stones) também estão nesta lista.

Os master builders vão entregar para sete assinantes SKY, ganhadores da promoção “SKY – Sua Guitarra no Rock in Rio”, uma Fender exclusiva. Para celebrar o aniversário do festival, SKY e Fender criaram ainda uma edição especial limitada de 30 guitarras Rock in Rio 30 anos. Músicos e artistas serão presenteados durante o evento e levarão para casa o instrumento exclusivo. O produtor musical Liminha, em conjunto com John Cruz e Paul Waller, será o anfitrião dessa ação.

Além da presença de dois dos mais requisitados profissionais da Fender, o espaço da SKY no Rock in Rio terá uma galeria com guitarras icônicas, e o público terá a oportunidade de ver de perto peças emblemáticas criadas pela companhia de Leo Fender, não só fundador da marca, como inventor da guitarra elétrica.

O público do festival também terá a oportunidade de ganhar uma guitarra Fender. Para concorrer, os interessados terão de participar de uma dinâmica no espaço da SKY que premiará uma pessoa por dia, durante os sete dias de evento.

“A ideia de nos associar à Fender para eternizar a paixão pela música e tudo o que ela representa na vida das pessoas vai marcar esta edição especial do Rock in Rio. Vamos construir um verdadeiro altar para a musa do rock, a guitarra, para que o público possa mergulhar nesse universo”, conta Agricio Neto, VP de Marketing e Programação da SKY.

Para celebrar seu retorno à cidade do Rock – 30 anos após a primeira participação no evento – PEPSI lança 30 latas comemorativas para o Rock in Rio 2015. A versão do refrigerante PEPSI Regular ganhará nova roupagem e exibirá frases diferentes para inspirar os consumidores a viverem momentos épicos e inesquecíveis durante o evento.

As frases ilustram situações e desejos típicos de quem costuma frequentar grandes festivais de música – como “Dormir três dias na fila só pra ‘colar na grade’ do show” ou “Terminar o show de roupa suja e alma lavada” – sempre terminando com a citação “Pode ser épico”, call to action que permeia toda a comunicação de PEPSI para o Rock in Rio. Mas nem só os consumidores que prestigiarem o evento terão acesso às latas “épicas”: a edição comemorativa estará disponível em todos os pontos de vendas do país a partir da última semana de agosto.

De acordo com Daniel Silber, gerente de Music Plataform para PEPSI no Brasil, as latas servirão como uma espécie de “gatilho” para toda a estratégia de digital da marca: “É nos canais e redes sociais da marca que iniciaremos os diálogos com nossos consumidores, estimulando-os a compartilhar suas próprias experiências. Vamos motivá-los a viver coisas novas, diferentes e fora do convencional. Temos várias ações pensadas para isso!”, finaliza Silber.

A SKY, em parceria com a Ampfy, lançou a campanha #SKYrocks nas redes sociais com o objetivo de promover sua participação no Rock in Rio. É a terceira edição consecutiva da SKY como media partner do maior festival de música e entretenimento do mundo, desta vez com o tema “Eternizados no Rock”, homenageando o rock and roll e trazendo uma das marcas mais importantes para sua história no mundo, a Fender.

Todos os perfis da marca estão envelopados com o tema do festival, e vão trazer várias ações pré-evento, que contemplam um conteúdo rico sobre música e os artistas presentes no Rock in Rio, suas biografias e curiosidades. No “Graphic History”, as histórias das grandes bandas serão contadas por meio de infográficos, e com o “Picto Music” canções de artistas do line-up ganham destaque. Essas imagens poderão ser salvas em duas versões: backgrounds para smartphones e tablets, e cartazes que podem ser impressos. Além disso, vídeos especialmente produzidos para os canais da marca vão contar a história de guitarras icônicas do rock. As veiculações estão previstas até setembro – mês em que ocorre o festival.

Durante o Rock in Rio, a SKY fará a cobertura exclusiva do evento no Instagram e no Facebook da marca, além de contar com a parceria com influenciadores e formadores de opinião. Os fãs poderão acompanhar, em tempo real, os bastidores do festival e fotos exclusivas de todos os palcos e ativações no espaço da operadora, que terá três andares e visão para o Palco Mundo.

Para Marcelo Miranda, diretor de Marketing da SKY, um evento como o Rock in Rio vai além das apresentações durante o festival. “Ele reverbera sua história entre o público nas redes sociais durante muito tempo, reforçando ainda mais sua importância na cultura da música e do entretenimento.”  Fred Siqueira, sócio e CCO da Ampfy, completa: “Nosso objetivo com a ação é que as pessoas estejam próximas de suas bandas favoritas de um ponto de vista diferente”.

Para acompanhar as ações basta seguir a SKY em seus canais oficiais no Instagram (www.instagram.com/skybrasil), no Facebook (www.facebook.com/SKYBrasil), e no Twitter (www.twitter.com/skybrasil).

Ficha Técnica:
Agência: Ampfy
Diretor de criação: Fred Siqueira
Redação: Karina Perussi e Mauro Paz
Direção de arte: André Medrado, Dago Lenhart e Marcelo Coelho
Atendimento: Juliene Nigro e Priscila Savoia
Social Media: Bruno Érnica, Cauê Lopes e Daniel Bovolento
Mídia: Carolina Negrão e Danielle Dornelles
Aprovação SKY: Lucydio Ceravolo e Douglas Costa

Patrocinador master do Rock in Rio pela terceira edição consecutiva, o Itaú lança nesta sexta-feira, 10 de julho, o filme da promoção “VIP no Rock in Rio”, iniciada no último dia 15. O banco levará sete sortudos – um em cada noite do evento e cada um com cinco acompanhantes – para curtir um dos maiores festivais de música e entretenimento do mundo, com direito a várias mordomias e um truck exclusivo.

O filme, criado pela Africa, será veiculado na TV aberta, Pay TV e mídias sociais e terá “Love of my life” como música referência da primeira edição do Rock in Rio, em 1985, na voz de Freddie Mercury, vocalista do Queen. A música será cantada por alguns homens embaixo de uma janela em uma espécie de ‘serenata do amor’. O coral ganha consistência. A janela se abre e, de forma muito irreverente, vemos um sujeito com expressão de quem acabou de acordar olhando para o coro fervoroso sem entender o que está acontecendo. Neste momento, o locutor diz: “todo mundo vai querer ir com você”. Logo após a promoção ser anunciada, a serenata ganha mais adeptos e o protagonista aparece com seus cinco amigos no truck da promoção, já no festival.

“Essa promoção busca proporcionar uma experiência inesquecível com a marca Itaú no maior festival de música e entretenimento do mundo. Queremos mostrar como a música transforma a vida das pessoas e, com o filme, vamos colocá-las no clima do festival. Por isso, escolhemos ‘Love of my life’ como tema, pois traz rápida identificação com o Rock in Rio. É uma trilha memorável”, conta Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú Unibanco. A gravação do filme foi feita na cidade de Santos, durante uma noite e envolveu mais de 150 figurantes que participaram do coro. A trilha do filme foi cantada por todos ali no set de filmagem. “Isso garantiu uma energia diferente para o comercial”, explica Tracanella. A veiculação da campanha será até 6 de agosto.

Além de desfrutar do truck e de diversas mordomias, os contemplados da promoção “VIP no Rock in Rio” e seus acompanhantes vão ganhar um “kit do rock” com camiseta, boné e mochila. Todas as despesas dos ganhadores de fora da cidade do Rio de Janeiro, referentes à logística e hospedagem, serão por conta da promoção. “Por meio de ações como essa, estamos colocando em prática nossa estratégia de incentivar a cultura”, completa Tracanella.

Para participar, o titular e co-titular de conta corrente ou poupança e titulares portadores de cartão de crédito Itaucard, ambos pessoa física, precisam apenas realizar um cadastro, acessando o hotsite da promoção (www.itau.com.br/rockinrio), escolher o dia que quer ser VIP ao lado de cinco amigos e torcer. No hotsite também consta o regulamento completo. A promoção, realizada em parceria com a agência Tudo, seguirá ate 19 de agosto, com sorteios nos dias 15 de julho e 22 de agosto.

O Rock in Rio 2015, que este ano comemora 30 anos, será realizado nos dias 18, 19, 20, 24, 25, 26 e 27 de setembro. Entre as atrações confirmadas estão Rod Stewart, Elton John, Rihanna, Katy Perry, Queen + Adam Lambert, Metallica, System of a Down, Seal e Sam Smith, entre outros. O festival contará com a Rede como meio de pagamento oficial. A empresa será responsável pela captura e processamento das transações com cartão de crédito e débito de tudo o que for comercializado no evento, incluindo as vendas nas lojas da Cidade do Rock como bebidas, alimentação e souvenires e a venda de ingressos. Mais informações sobre o evento em http://rockinrio.com/rio.

FICHA TÉCNICA FILME
Título: Serenata (Rock In Rio)
Agência: AFRICA SÃO PAULO PUBLICIDADE LTDA
Anunciante: Banco Itaú
Produto: Propaganda 2015
Duração: 30”
Diretor Geral de Criação: Sergio Gordilho
VP de Criação: Eco Moliterno, Rafael Pitanguy
Diretor de Criação: Rafael Merel, Rodrigo Bombana
Redator: Juliana Uchôa
Produção/agência: Rodrigo Ferrari, Patricia Gaglioni, Priscila Moscovich
Atendimento:  Márcio Santoro, Celina Esteves, Cecilia Duarte, Tariana Cruz, Pedro Laguárdia
Mídia: Luiz Fernando Vieira, Francisco Custodio, Paulo Ilha, Kaline Lessio, Thiago Baltar
Planejamento: Marina Pires, Felipe Cruz, Fernanda Pereira
Produtora de Imagem: Prodigo Films
Direção: Andre Godoi
Produtor Executivo: Francesco Civita e Juarez Malavazzi JR.
Atendimento produtora: Tatiana Cinelli e Chico Pedreira
Direção de Fotografia:  Pedro Cardillo
Diretor de Arte: Claudio Amaral Peixoto
Montagem: Daniel Fiori
Pós produção: Prodigo Films
Finalizador: Georges Sakamoto
Finalização: Prodigo Films
Produtora/som: Satélite Áudio
Atendimento/som: Fernanda Costa e Marina Castilho
Produção/som: Equipe Satélite
Locução: Renato Wiemer
Aprovação/cliente: Fernando Chacon, Andrea Pinotti, Eduardo Tracanella, Juliana Cury, Bia Zanetti
Data da primeira veiculação: 10/07/2015

A Volkswagen será patrocinadora do Rock in Rio pela terceira vez. Neste ano, a marca lançará não somente um modelo, mas uma linha de carros oficiais do festival com versões especiais do Gol, do Fox e da Saveiro. Para divulgar, a marca coloca no ar uma campanha integrada, criada pela AlmapBBDO, que estreia com um filme sem trilha sonora, em formato ousado e inovador, no qual a Volkswagen convidará o público a enviar uma música (rock’n roll) para o comercial.

A ideia é que os participantes possam apresentar suas músicas autorais para participar da seleção. Este será só o começo das ações que a marca fará para promover o patrocínio e a linha oficial do Rock in Rio. A campanha também estará na internet com um hotsite com detalhes da linha, nas redes sociais, além de spot, anúncios impressos e outras novidades.

O comercial “Sonzeira”, que estreia no domingo (31/5) durante a transmissão do futebol na Rede Globo, vai causar estranhamento dos telespectadores quando surgir sem uma trilha sonora. Ele mostra dois amigos passeando a bordo de um Gol Rock in Rio quando o motorista mostra uma música para o amigo. Apesar de eles parecerem se divertir com o som, a música não é ouvida. Vemos então duas garotas no Fox e um outro homem na Saveiro e todos parecem estar curtindo um som que contagia as pessoas que cruzam pelo caminho. O locutor anuncia os controles de som no volante, Bluetooth de série e outros diferenciais da versão Rock in Rio. Fica o convite: “Mande seu rock”.

Os interessados devem acessar o site vw.com.br/trilha, a partir do dia 31/5, e fazer o upload do seu rock. A ação busca músicas originais, com ou sem letra, e que deve ser enviada por uma pessoa, dupla ou banda que possa reproduzir a canção em um estúdio de gravação para ser incluída no filme. As cinco versões mais compartilhadas vão direto para a final. Outras cinco serão escolhidas por um júri técnico. Dessas dez finalistas sairá a trilha vencedora, que será a música tema do comercial da linha Rock in Rio. Os finalistas serão divulgados no dia 14/6 e, no dia 17/6, o vencedor será revelado. Depois da gravação da música em um estúdio, a versão com a trilha escolhida será transmitida no comercial da linha Rock in Rio, que vai ao ar em 27/6. O dono da trilha vencedora também ganhará uma guitarra e, juntamente com os outros nove finalistas, receberão convites para irem ao Festival.

A Volkswagen calcula que a música escolhida será ouvida por cerca de 35 milhões de pessoas ao longo da campanha, já que o comercial será veiculado em canais de tevê aberta, a cabo e na internet. A música também tocará em rádios de todo o País nos spots da linha.

Ficha Técnica – Filme
Anunciante: Volkswagen
Título: Sonzeira
Produto: Linha Rock in Rio
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretor de Criação: Benjamin Yung Jr, Marcelo Nogueira
Diretor de Arte: Renato Butori, André Leotta
Redator: Rodrigo Resende, Felipe Cirino
Produtora: Prodigo Films
Produtor executivo: Francesco Civita e Juarez Malavazzi JR.
Direção: Andre Godoi
Fotografia: Adolpho Veloso
Produtora de Som: Raw Áudio
Montador / Editor: Jair Peres
Finalizador: Georges Sakamoto
RTV: Vera Jacinto, Daniella Manunta
Atendimento: Filipe Bartholomeu, José Fernando Lopes, Ana Beatriz Moreira Porto, Aline Macedo, Mariana Garcia
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sérgio Katz, Marcus Freitas, Denis Camargo e Ana Beatriz Nunes
Mídia: Brian Crotty, Fabio Urbanas, Peterson Fernandes, Guilherme Moraes, Thais Corsi,  Kaue Lara, Beatriz Jennings, Luana Tavares, Marina Caliari, Tiago Prux
Aprovação: Axel Schröder, Leandro Ramiro, Ana Paula Lobão, Marileide Negrini

Ficha técnica – Hotsite e campanha digital
Anunciante: Volkswagen do Brasil
Produto: Linha Rock in Rio
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretor de Criação: Benjamin Yung Jr, Marcelo Nogueira
Direção de Criação Digital: Luciana Haguiara
Diretor de Arte: André Leotta, Renato Butori
Redator: Felipe Cirino, Rodrigo Resende e Henrique Castilho Marques
Assistentes de arte: Bruno Faria da Rocha, João Guilherme Cipolotti Fabiano
Produtoras: On Interactive
Diretor de produção digital:
Gerente de Projetos: Aline Padovani
Programação: On Interactive
Produção digital: Danubia Fujita
Atendimento: Filipe Bartholomeu, José Fernando Lopes, Rodrigo Falcão, Aline Padovani, Ana Beatriz Moreira Porto
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sérgio Katz, Marcus Freitas, Denis Camargo e Ana Beatriz Nunes
Mídia: Flavio De Pauw, Fabio Urbanas, Peterson Fernandes, Beatriz Jennings, Tiago Prux, Guilherme Moraes, Thais Corsi, Luana Tavares, Marina Caliari
Aprovação: Axel Schoroeder, Leandro Ramiro, Fabio Rabelo, Tatiana Matzinger e Erick Spada

Hellmann’s confirma apoio oficial ao festival Rock In Rio, que completa 30 anos. Em sua décima terceira edição, o evento representará também uma oportunidade para Hellmann’s estreitar seu relacionamento com o público do festival – famoso por reunir milhões de pessoas de diversos perfis.

“Só a verdadeira maionese poderia fazer parte da história do festival de música mais importante do mundo e deixar o evento ainda mais saboroso. Por isso, fizemos questão de colocar Hellmann’s como apoiadora do Rock in Rio”, conta Thais Hagge, diretora de marketing Foods.

Neste ano, um dos maiores festivais de música e entretenimento do mundo completa 30 anos. E para comemorar esta data histórica, a Artplan traz o Rock in Rio de 1985 para a perspectiva das redes sociais. 

No dia 11 de janeiro, a equipe de Multimeios da agência proporcionou aos internautas acompanharem a cobertura da primeira edição do festival como se a festa estivesse acontecendo na data do 30º aniversário. A ação se repete nos dias 15 e 16 de janeiro. Outras ações acontecerão ao longo da semana, e permearão facebook, twitter, instagram, site e blog oficial do Rock in Rio.

A cobertura da festa nas redes começou às 18h do domingo, com os fãs chegando à Cidade do Rock para curtir os shows de Queen, Iron Maiden, Erasmo Carlos e Ney Matogrosso, entre outros. No decorrer da noite, até às 0h, situações dos bastidores, fotos, vídeos e imagens foram postadas nas redes como um minuto-a-minuto do Rock in Rio 85. Os fãs não ficaram de fora. Por meio das hashtags #rockinrio30anos e #rockinrio85 quem esteve no festival pôde compartilhar fotos, mensagens e lembranças do que vivenciaram durante os shows. E quem não estava presente pôde descobrir como tudo aconteceu também por meio do depoimento de fãs, que foram apresentados durante toda a cobertura.

“Esta é uma ação inédita que mostra a versatilidade com que temos trabalhado as campanhas de Rock in Rio ao longo do último ano. A ideia é mostrar que uma data tão importante não poderia ficar de fora das redes sociais nos dias de hoje. Levamos os fãs até o momento em que o primeiro festival acontecia, mas com toda a tecnologia que temos agora. Esta campanha digital traz inovação, mas também integra todas as plataformas que podemos alcançar.

Peças impressas, online, três filmes para mídia televisiva e cinema, spots em rádios e mídia out of home foram criadas para comunicar os 30 Anos da marca. A campanha ainda exalta o Projeto Social do Rock in Rio para 2015, que nesta edição celebra a importância do fomento aos sonhos e aos sonhadores”, comenta Rodolfo Medina, presidente da Artplan.

Ao longo da semana, posts de jornalistas que estiveram presentes no 1º Rock in Rio serão publicados no blog oficial do festival. Eles contam, como se ainda estivessem trabalhando na cobertura de 1985, suas impressões e experiências na Cidade do Rock.

Nesta semana estrearam simultaneamente três filmes, todos na versão 60″- em TV aberta, fechada e no cinema. O primeiro deles tem a atriz Fernanda Montenegro como protagonista e homenageia os fãs que, ao longo destes 30 Anos, fazem parte da história da marca e fizeram o Rock in Rio se tornar realidade (www.youtube.com/watch?v=d4OP3dScpvk). Os outros dois exaltam os sonhadores, que ‘buscam, conquistam e constroem um mundo melhor’, e tem como protagonistas os brasileiros Aline e Michel, que com a ajuda do Rock in Rio alcançaram seus sonhos. Os filmes foram gravados na Cidade das Artes (Rio de Janeiro), Grand Canyon (Arizona, EUA) e numa apresentação do Cirque Du Soleil (em Las Vegas, EUA).

A equipe da Artplan também planejou para a campanha peças, veiculadas entre 11 e 22 de janeiro, em quatro versões de anúncios impressos, e spots em programação nacional de rádio. Os fãs de rock também podem acompanhar a comemoração na mídia out of home de pontos de grande circulação durante todo o mês de janeiro.

Ficha Técnica Campanha 30 Anos:
Agência: Artplan Comunicação S/A
Anunciante: Rock in Rio
Produto: 30 Anos
Peça: Filme 60″
Criação: Roberto Medina
Direção Nacional de Criação: Roberto Vilhena
Direção de Criação: Alessandra Sadock, Gustavo Tirre
Redação: Toninho Lima, Betoca Jencarelli
Direção de Arte: Jorge Falsfein, André Sampaio
RTVC: Ana Ourique
Produtora de Filme: Tycoon Estudios
Direção do Comercial: Kiko Lomba
Fotografia: Flavio Zangrandi
Áudio: Eduardo Souto Neto
Mídia: Janeiro
Atendimento: Ana Deccache, Pedro Sharp, Beta Loyola, Gabriela de Carvalho, Stella Malta
Aprovação: Roberto Medina

Ficha Técnica Campanha 30 Anos Palhaço (Projeto Social)
Título: Palhaço
Agência: Artplan Comunicação S/A
Anunciante: Rock in Rio
Produto: Projeto Social
Peça: Filme 60″
Criação: Roberto Medina
Direção Nacional de Criação: Roberto Vilhena
Direção de Criação: Alessandra Sadock, Gustavo Tirre
Redação: Evandro Barreto, Betoca Jencarelli
Direção de Arte: Jorge Falsfein, André Sampaio
RTVC: Ana Ourique
Produtora de Filme: Tycoon Estudios
Direção do Comercial: Kiko Lomba
Fotografia: Flavio Zangrandi
Áudio: Eduardo Souto Neto
Mídia: Janeiro
Atendimento: Ana Deccache, Pedro Sharp, Beta Loyola, Gabriela de Carvalho, Stella Malta
Aprovação: Roberto Medina

Ficha Técnica Campanha 30 Anos Aline (Projeto Social)
Título: Aline
Agência: Artplan Comunicação S/A
Anunciante: Rock in Rio
Produto: Projeto Social
Peça: Filme 60″
Criação: Roberto Medina
Direção Nacional de Criação: Roberto Vilhena
Direção de Criação: Alessandra Sadock, Gustavo Tirre
Redação: Betoca Jencarelli
Direção de Arte: Jorge Falsfein, André Sampaio
RTVC: Ana Ourique
Produtora de Filme: Tycoon Estudios
Direção do Comercial: Kiko Lomba
Fotografia: Flavio Zangrandi
Áudio: Eduardo Souto Neto
Mídia: Janeiro
Atendimento: Ana Deccache, Pedro Sharp, Beta Loyola, Gabriela de Carvalho, Stella Malta
Aprovação: Roberto Medina