domingo, setembro 24, 2017
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Rock in Rio 2017

No primeiro ano como apoiador oficial do Rock in Rio 2017, o Cup Noodles, marca da Nisson Foods do Brasil, garantirá energia extra ao público presente. Inspiradas no mote “Mate sua fome de rock’n’roll”, as ações, assinadas pela agência Dentsu Brasil, contemplam mídia digital, campanha nas redes sociais, ativações no evento, mídia OOH (out of home) e sampling. Com o objetivo de estimular a experimentação dos diversos sabores da marca e fortalecer o clima rock and roll, a marca coloca no ar a plataforma “CUP Band”.

Nela, os internautas poderão criar sua própria banda com as embalagens de Cup Noodles. Cada embalagem, ao ser detectada pela câmera do notebook ou celular, dispara um instrumento musical (guitarra, baixo, bateria e até voz). São seis sabores, seis embalagens diferentes, seis opções de instrumentos para montar a banda virtual. Além disso, o usuário poderá selecionar uma entre três opções disponíveis de arranjo para cada um dos instrumentos.

“Quando você está no universo do rock, você tem de ser irreverente, trazer uma ideia inusitada, ou não se destaca. Com Cup Band, fizemos exatamente isso e ainda juntamos tecnologia à brincadeira. O resultado foi uma interação com o produto de uma forma natural.”, comenta Filipe Cuvero, VP de Criação da Dentsu Brasil.

Para tornar essa experiência ainda mais real, a marca terá uma blitz no Shopping Bossa Nova, em parceria com a Rádio Mix Rio de Janeiro, onde o público poderá usar em tempo real o CUP Band. A ação contará com a participação dos influencers Lexa e Caco Castro.

Em parceria com a ELEMESS, foram criados dois filmes com tutoriais para exemplificar o funcionamento da plataforma. Os vídeos, que contarão com a presença das bandas Supercombo e Medulla, serão veiculados nas redes sociais da marca.

“Com essa ação, queremos trazer o conceito de inovação relacionado à música e ao público jovem, ampliando o envolvimento de Cup Noodles nesse universo”, afirma Danielle Ximenes, gerente de Marca da NISSIN.

No Rock in Rio, o Cup Noodles terá uma loja na Rock Street, espaço na Cidade do Rock que reproduz uma rua inspirada no continente africano. No local, serão vendidos CUP NOODLES nos sabores galinha caipira, carne, tomate, legumes, frango com requeijão e costela com molho de churrasco.

Para brincar, bastar acessar o site www.cupnoodles.com.br/cupband. Ao final, o internauta terá a música que acabou de criar gravada na plataforma.

Confira o filme da campanha:

Ficha Técnica

Título: CUP BAND
Anunciante: Nissin
Produto:  Cup Noodles
Agência: Dentsu Brasil
Presidente: Mario D’Andrea
VP Criação: Filipe Cuvero
Head Of Design: Christian Faria
Head of Innovation: Kojiro Tanoue
Diretor de Arte: Marlus “Dexter” Lau
Redator: Luca Trincanato
RTV: Juliana D’Antino e Bianca Aguiar
VP Operações e Negócios: Mauro Rabello
Atendimento: Patricia Campello, Karima Ruhmann, Jamille Reimberg
Coordenação de Projetos : Samir ElSaikali
Mídia: Rodrigo Bolta, Bruna Kraemer, Larissa Chidiac
Estratégia:
Produtora: Piloto
Direção: Dani e Chalas
Produção Executiva: Natalia Souza
Atendimento Produtora: Ariane Esteves, Regina Knapp, Roberta Frederico, Catia Nucci
Finalização / Pós Produção: Rafael Bozzi, Ed Andrade, Paulo Trajano
Animação: Bruna Carvalho, Erika Carvalho, Guilherme Marques
Motion: Thomás Mena, Marco Wey, Ricardo La Bella, Lika, Pedro Henrique
Ilustrador: Magenta King
Produtora videocase: Trust Filmes
Direção: Luis Eduardo Zutin
Produção Executiva: Alex Leonardo
Atendimento Produtora: Deocleciano Junior
Finalização / Pós Produção: Leandro Torres
Produtora de Áudio: LUA NOVA
Atendimento: LARISSA STORCH
Maestro: FRED BENUCE e TECO FUCHS
Produtor: FRED BENUCE e TECO FUCHS
Locutor: RICARDO MORETTI
Aprovação Cliente: Yukio Kidokoro

 

 

O Itaú começa a exibir hoje, 13 de setembro, em TV aberta e fechada, o novo filme para promover a atuação do banco como patrocinador oficial do Rock in Rio 2017. O vídeo, idealizado pela Africa e produzido pela Saigon Filmes, destaca a composição ‘Come Together’, escrita por John Lennon e eternizada pelos Beatles, que o banco escolheu como trilha oficial do Itaú para o Rock in Rio 2017. Na edição de 2015 o banco embalou sua participação no festival ao som de “Love of my life”, do Queen.

Na produção que estreia agora, o ápice ocorre com o refrão considerado um dos mais fortes da história do rock (“Come Together, right now, over me”).  O vídeo mostra pessoas em diversos locações ao redor do mundo, todas cantando a mesma canção – “Come Together”. E finaliza com uma fã cantando a música em plena Cidade do Rock.

“Marcas podem reforçar preconceitos ou desafiá-los. Apenas vender produtos ou nos engajar em causas. Acreditamos num mundo mais diverso e com mais respeito às diferenças. Essa é a conversa que queremos propor as pessoas por meio de nossa campanha e de toda a experiência que levaremos ao festival”, diz Eduardo Tracanella, Superintendente de Marketing Institucional do Itaú Unibanco. “Escolhemos a música “Come Togheter” para embalar nosso projeto, não só por se tratar de uma canção icônica, mas, também, por representar o clima do festival e o potencial da música em unir as pessoas e superar as diferenças. É a maneira que encontramos para reforçar nosso patrocínio ao evento e à nossa crença de que a música tem um poder aglutinador”, completa o executivo.

“O Rock in Rio é sinônimo de diversidade. No palco e na plateia. São gerações diferentes, estilos diferentes, ideais diferentes, preferências diferentes, mas todos com uma paixão em comum. Esse é o poder da música, traduzido em toda a campanha para o patrocínio do Rock in Rio. O poder de derrubar barreiras, fronteiras, muros, opiniões e conflitos. O poder de fazer pessoas tão distantes viverem, nem que seja por quatro minutos e dezoito segundos, no mesmo lugar”, pontuam Otavio Schiavon e Jeferson Rocha, diretores de criação da Africa.

Assista o filme:

Ficha Técnica

Título: Música
Agência: Africa
Anunciante: Banco Itaú
Produto: Institucional
CCO: Sergio Gordilho
Diretor de Criação:  Otavio Schiavon/ Jeferson Rocha
Redação: Everton Behenck
Direção de Arte:  Theo Cardinali/Raphael Borges
Atendimento: Ana Hasegawa / Tariana Cruz / Bruna Motta / Rebeca Coelho
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Francisco Custódio / Beto Lima / Caroline Tanzillo / Gabriel Tardelli / Brunna Sá / Paola Bastos / Jade Moura
Planejamento: Rodrigo Maroni / Marina Pires / Rafael Camilo / Felipe Nogueira / Bruno Schwarzschild / Leonardo Juhasz
Produção Agência: Rodrigo Ferrari / Patricia Melito / Carla Rossini / Moema Porro
Produtora de Filme: Saigon Filmes
Direção: Vellas
Produtor Executivo: Marcelo Altschuler
Atendimento: Fernanda Gomes e Tais Sanches
Assistente de produção executiva
Coordenação de produção: Carol Pessini
Equipe de coordenação: Gabriela Mangieri e Marina Blum
Assistente de direção: Flavio Lanfredi
Direção de Fotografia: Pierre Kerchove
Diretor de Arte: Marcelo Reginato
Coordenação de pós-produção: Virgini Fares
Montagem: Rami D`aguiar
Pós produção: Nash Pos Production
Finalizador: Murillo Moura
Finalização: Saigon Filmes
Produtora/som: Antfood
Atendimento/som: Renato Castro / Christiane Rachel
Produção/som: Lou Schmidt / Pedro Botsaris / Vinicius Nunes
Locução: Livia Prestes
Aprovação/cliente: Eduardo Tracanella/ Thiago César Silva/ Mariana Carvalho/ Ricardo Jahn/ Luca Beer
Data da primeira veiculação: 13/08/2017

 

 

 

O Bob’s, fornecedor oficial de hambúrgueres do Rock in Rio pelo 6° ano, atuará durante os sete dias de evento com cinco pontos de venda distribuídos por toda a Cidade do Rock. A empresa implantará no festival 50 caixas móveis, iniciativa que dará agilidade no atendimento e diminuirá o fluxo de pessoas nas filas. Além deste serviço a rede terá também 130 caixas fixos.

A maior unidade, localizada ao lado esquerdo do Palco Mundo, possui 54 metros de frente, o que equivale, aproximadamente, a metade de um campo de futebol oficial. Todos os pontos somam 192 metros lineares de frente, o que corresponde a um aumento de 6 metros, em comparação as unidades instaladas na última edição.

Ao todo serão mobilizados cerca de 2.500 funcionários, sendo mais de mil temporários. Os que mais se destacarem terão chance de efetivação. O Bob´s levará para o festival um modelo de operação desenvolvido exclusivamente para grandes eventos, com demanda concentrada em picos de atendimento, que exige uma altíssima velocidade de produção e entrega. Este formato garante atendimento mais eficiente e gera conveniência ao cliente, minimizando o tempo de espera.

A rede elaborou também um cardápio diferenciado, que inclui o Big Rock, criado especialmente para o evento, com dois hambúrgueres, cream cheese e pão. Também existirá a opção dos sanduíches Salada de Frango e Cheese Barbecue, composto por uma carne de hambúrguer, molho, pão e queijo, além de chope, refrigerante, suco, água, mate e milk-shake Crocante de 300 ml.

A Coca-Cola, patrocinadora oficial do Rock in Rio, firmou uma parceria com o Bob’s e traz copos colecionáveis para o festival. Todos que comprarem a bebida em um dos cincos pontos da rede distribuídos na Cidade do Rock ganharão o brinde. Ao todo, são três modelos diferentes que fazem alusão a alguns dos​ principais​ ​gêneros do evento: pop, rock e eletrônico. No total, serão 300 mil unidades à disposição do público.

 

A marca Sempre Livre reforça seu posicionamento na plataforma musical com ações diferenciadas no maior festival de música do mundo, o Rock in Rio. Este apoio faz parte da estratégia de lançamento da linha premium Adapt Plus, que se adapta ao corpo da mulher, oferecendo até 100% de proteção e o máximo de conforto. A campanha para a apresentação da linha às consumidoras, desenvolvida pela agência DM9DDB em parceria com a DDB Mumbai, começou a ser veiculada em julho de 2017 em rede nacional.

Em 2015, a Sempre Livre participou pela primeira vez do Rock in Rio. A marca também já esteve presente no Lollapalooza, em 2015 e 2016. Este ano, as influenciadoras Nah Cardoso, Tatá Estaniecki, Thaynara OG, Camila Loures e Giovanna Ferrarezi estarão no festival e farão postagens em suas redes sociais sobre as suas experiências no evento e sobre os diferenciais da linha Adapt Plus, sempre conectadas com a hashtag #sejoga. A aktuellmix será a agência responsável pelo hospitality das influenciadoras digitais convidadas.

Outras ações de digital são filtro geolocalizado para Snapchat, que permite que os usuários que estiverem na Cidade do Rock tirem fotos personalizadas com a marca, e uma gravação da Nah Cardoso dentro da Cidade do Rock, mostrando tudo que vai acontecer por lá para seus seguidores.

“Sempre Livre é uma marca jovem que permite que as mulheres aproveitem os movimentos da vida. Nosso objetivo com este apoio é estar ao lado delas, considerando sua rotina multifacetada e a necessidade de se manter confortável, pronta todos os dias do mês”, afirma José Cirilo, diretor de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.

De acordo como diretor geral de criação da agência digital Sunset, Rafael Guaranha, as ações consolidam o posicionamento da marca no território musical: “Sempre Livre é sobre música, é sobre se jogar e sobre os movimentos da vida. A marca estar no Rock in Rio e se conectar com tantas meninas que estarão no festival, ou ligadas a ele, é algo essencial na construção do posicionamento e de um relacionamento com as consumidoras”, explica o criativo.

 

O Salamitos, da Sadia, ganhou uma roupa especial para participar do maior festival de música e entretenimento do mundo: embalagens personalizadas que levam personagens de rock em seu design e são edição limitada e licenciada do produto pelo Rock in Rio. Além da venda do produto, a marca promoverá a Salamitos Parade, ativação com uma banda itinerante com integrantes caracterizados como o produto que circulará pelo evento dando espaço para participação do público, e uma ação interativa em seu espaço.

A Salamitos Parade será uma banda composta por guitarrista, tecladista e baterista, enquanto o microfone ficará disponível para que a posição de vocalista seja ocupada pelo público. A banda passeará pela Cidade do Rock e, ao som de um boom box, as pessoas poderão participar da ação, dublando os sucessos tocados e fotografando com os integrantes, que estarão caracterizados como o produto.

“Salamitos é um produto de forte identificação com o público do Rock in Rio. Levar uma opção saborosa e divertida para o evento, combinando com ações de interação com o público, é nossa estratégia para gerar experimentação, experiência e aproximação com o consumidor” afirma Erica Migales, gerente executiva de marketing da Sadia.

Ainda no festival, a Sadia terá um espaço exclusivo, próximo ao palco Mundo, onde, além da venda de Salamitos, o público poderá participar de uma ação interativa. O espaço da marca contará com cenografia que lembra um estúdio de música e terá uma tela com reprodução de uma banda de Salamitos que interagirá virtualmente com os participantes. O momento será filmado pelos promotores e enviada para os participantes por e-mail ou Whatsapp.

A edição limitada de Salamitos Rock in Rio já está disponível no varejo dos estados do Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo.

 

 

 

A Cidade do Rock ganhou um supermercado exclusivo. Pela primeira vez, o público do Rock in Rio terá à disposição uma loja desse setor para fazer compras e reabastecer as energias durante todo o período do festival. O “Supermercado do Rock” terá 150 itens disponíveis, incluindo produtos licenciados especialmente para o evento. Haverá desde opções básicas até as mais saudáveis, como água de coco, saladas de frutas e sucos frescos. Ao todo, 40 colaboradores da rede, três deles bilíngues, foram selecionados para trabalhar na unidade e utilizarão um figurino especialmente criado para a ocasião.

A expectativa é que cerca de 20 mil pessoas passem diariamente pelo local.

A unidade do Prezunic no Rock in Rio funcionará numa uma área de 84 m² e terá as seções de bomboniere, biscoitos, padaria, higiene pessoal e bebidas. Os atendentes bilíngues passam por curso de aperfeiçoamento de inglês na Loja Formadora da rede, na Barra da Tijuca.

“Tivemos uma experiência muito positiva com colaboradores bilíngues em algumas lojas, realizando o atendimento aos clientes durante o período das Olimpíadas. Agora, vamos inovar e levar essa proposta para dentro de um festival de peso como o Rock in Rio. Acreditamos que será uma experiência incrível para nossos colaboradores e também um diferencial para os clientes e turistas que nos visitarem”, afirma Ana Behrens, gerente de Recursos Humanos da rede.

Para divulgar a novidade na própria Cidade do Rock, coreógrafos convidarão o público do festival a participarem do Music Challenge, um desafio de dança ao ar livre. Quem se sair bem ganhará um vale para ser trocado na loja do Prezunic por uma “sacochila” especial do Rock in Rio. A equipe de promoção também distribuirá vouchers que darão direito a realização de maquiagens especiais de neon, para que todos brilhem durante o evento.

“Nossa ideia é fazer da loja uma boa opção de consumo e um espaço de descontração. Num mesmo local, o público poderá fazer as compras do dia e sair para curtir o festival, devidamente maquiado e de mochila nas costas”, afirma Lorena Santos, gerente de Marketing do Prezunic.

Entre os itens vendidos no Prezunic da Cidade do Rock estão os salgadinhos Salamitos e Doritos, a cerveja Heineken, o energético Red Bull, a água de coco Obrigado, frutas da Benassi, cookies e waffers Bauducco, preservativos Olla, repelente Off e produtos da P&G e Camil, entre outros.

O Rock in Rio acontece de 15 a 17, e de 21 a 24 de setembro na Cidade do Rock, na Barra da Tijuca.

A Chubb é a seguradora oficial do Rock in Rio 2017. O evento será realizado em sete dias, a partir de 15 de setembro, e ocupará parte do terreno do Parque Olímpico, no Rio de Janeiro. No total, o festival receberá 700 mil pessoas para assistir as mais de 150 atrações.

O evento vai reunir no Palco Mundo alguns dos principais nomes da música internacional, como: Lady Gaga, Maroon 5, Justin Timberlake, Aerosmith, Bon Jovi, Guns N’ Roses e The Who e Red Hot Chili Peppers. Ainda no Palco Mundo, se apresentarão as atrações nacionais Skank, Ivete Sangalo, Frejat, Jota Quest, Titãs e Capital Inicial. Já no Palco Sunset, estarão artistas como Sepultura e encontros de CeeLo Green com Isa, Grande Encontro, Alice Cooper e Arthur Brown, entre outros. A nova Cidade do Rock terá o dobro de tamanho da anterior, localizado no Parque dos Atletas, e contará com dois lagos artificiais na Rock Street África, novos espaços de alimentação, como a Gourmet Square, áreas de sombra e até capela onde serão realizados casamentos.

A já tradicional Rock Street, que acontece desde a edição de 2011, este ano será maior, aproveitando a grande extensão do parque. Desta vez, a rua vai homenagear 20 países do continente africano e receberá shows de artistas nativos. Além disso, pela primeira vez haverá um espetáculo de drones. A GAME XP, que ocupará duas arenas, é outra atração inédita, e promete ser o maior evento de games do Brasil.

“A subscrição desse tipo de seguro exige qualidades como ampla expertise e vasta experiência com eventos. Essa capacidade foi reconhecida na Chubb e estamos satisfeitos por isso”, afirma Antonio Trindade, Presidente da Chubb Brasil. “É importante destacar que nossos conhecimentos no setor se aplicam a eventos dos mais variados portes, do baile de formatura a grandes festivais”, complementa Juliana Santos, responsável pela carteira de seguros de Entretenimento da Chubb.