domingo, julho 23, 2017
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Publicis

Leonardo Dias e Tiago Lima

A Sapient AG2, agência digital do grupo Publicis, anuncia a chegada de dois novos diretores de atendimento. Leonardo Dias focará no atendimento e na geração de novos negócios e Tiago Lima será o responsável pela equipe de Toyota. Os executivos chegam para buscar novas oportunidades de crescimento.

Com grande experiência em desenvolvimento de trabalhos nas áreas de design, negócios e tecnologia, Leonardo Dias já desenvolveu projetos para marcas globais no Brasil e nos Estados Unidos, como Natura, Fiat, Volkswagen, GM, Ford, LucasFilm e Embraer. O profissional é graduado em Design pelo CEFET Pelotas e Administração de empresas com ênfase em Marketing pela Universidade Anhembi Morumbi. Passou pela agência entre 2000 e 2007, quando resolveu seguir a carreira de empreendedor.

“Voltei para a agência com o foco no atendimento e na geração de novos negócios. O desafio é aumentar o nível de satisfação de clientes que já vem sendo super bem atendidos e com isso abrir novas oportunidades de crescimento para a AG2 em sua carteira”, comenta Dias.

Já Tiago Lima possui oito anos de experiência no mercado automotivo, incluindo o lançamento da marca JAC Motors no Brasil e o relançamento da marca Iveco, do Grupo Fiat. Além disso, desenvolveu trabalhos para a Mondelëz na Wieden+Kennedy e Claro, Burger King, Magazine Luiza, Unilever entre outras importantes marcas durante seis anos no Grupo Ogilvy. O publicitário é graduado também em Gestão de Marketing pela PUC Minas e com MBA em Marketing Digital pela FGV.

“Minha missão principal é promover uma transformação na operação digital do núcleo Toyota na agência, ajudando a montadora no seu plano de crescimento comercial no Brasil. Isso passa pela eficiência na comunicação digital desde campanhas até às plataformas da marca, inovando nas iniciativas em produtos, varejo e rede de concessionárias”, explica Lima.

Novalgina lança sua segunda campanha publicitária em quase 100 anos de existência. Com linguagem bem-humorada, o filme reforça o conceito “É mais do que você imagina. Novalgina” e apresenta aos telespectadores a propriedade de alívio dos sintomas de dores intensas e de enxaqueca, por meio das apresentações de Novalgina 1g em comprimidos ou efervescente.

Criado pela Publicis, o comercial traz um diálogo entre um casal que conversa sobre os benefícios do medicamento. O homem se surpreende em saber que o produto também é indicado para enxaqueca e dores intensas e a mulher comenta: “Pra você ver… às vezes a gente tem uma coisa em casa e nem percebe tudo que ela pode fazer”. Na cena seguinte, é possível ver um lindo gato tocando piano, o que faz uma alusão de que é possível descobrir novos usos, especialmente, quando falamos do medicamento.

Serão dois filmes, um de 15 e outro de 30 segundos , veiculados nos canais SBT e Record e Rede Globo. A campanha será transmitida para a Bahia, Rio de Janeiro, São Paulo e interior paulista.

Confira:

Ficha Técnica

Cliente: Sanofi
Produto: Novalgina
Agência: Publicis Brasil
Título: Mais do que você imagina
Criação: Equipe Publicis
Atendimento: Gabriela Borges, Adriana Bertoni, Flávia Afonso
Planejamento: Diana Santos, Brenno Nocite, Vittório Laginestra
Mídia: Valéria Brasil, Marcela Isa, Mariana Moreira, Pedro Tognini
Tráfego: Rose Ramalho
RTVC: Tato Bono, Cayan Lobo, Camila Ximenes
Art Buyer: Selma Momosse, Raphael Macedo
Produtora: Vetor
Atendimento: Isabela Gava, Vandreia Ribeiro, Giovana Grigolin
Produtor executivo: Alberto Lopes, Paula Moraes, Francisco Puech
Direção do filme: Fabio Hacker
Direção de fotografia: Beto Hacker
Montador: Poliana Marting
Pós-Produção: Equipe Vetor Zero
Finalização: Equipe Vetor Zero
Produtora de som:  Jamute
Atendimento: Sabrina Geraissate
Produtor Musical: James Pinto, Thiago Laster, Eliezer Borges
Locutora: Caro Carvalho
Aprovação do cliente: Vinicius Santos, Raphael Nascimento, Edgar Policelli, Julia Nascimento.

Maggi apresenta uma campanha bem-humorada para sua nova linha de temperos granulados – Maggi Natusabor.  A campanha é protagonizada pela personagem Joana, a mulher que não se engana, uma consumidora consciente, criteriosa e que sabe que suas escolhas fazem a diferença na vida da sua família.

Com criação da agência Publicis, a campanha integrada está alinhada ao novo posicionamento global da marca “A diferença se cozinha todo dia”. O lançamento e a campanha fazem parte de uma jornada de transformação da marca, cujo portfólio completo passará por um reposicionamento e adotará uma nova identidade visual, muito mais moderna e que valoriza a culinária feita em casa.

A campanha que é assinada com “Maggi Natusabor. O sabor que você queria com os ingredientes que você confia” e contará com vinhetas e filme na televisão, além de ações no digital, rádio e ponto de venda, inclusive de sampling.

Assista:

Ficha técnica:

Cliente: Nestlé
Produto: Maggi NatuSabor
Agência: Publicis
Título: NatuSabor – O sabor que você queria com os ingredientes que você confia.
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Domenico Massareto, Henrique Mattos e Leandro Lourenção.
Direção de arte: Cicero Souza
Redação: Giovani Baggio
Atendimento: Luiz Tosi, Isabela Atra, Tassiana Ferrari, Carolina Quintella
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Alexandra Varassin, Mayra Carbone
Mídia: Miriam Shirley, Viviana Maurman, Juliana Tanus, Felipe Arruda
Tráfego: Rose Ramalho
RTVC: Tato Bono, Lucas Milan
Art Buyer: Rita Vilarim, Selma Momosse
Produtora: O2 FILMES
Direção do filme: Paulo Caruso
Direção de fotografia: Ralph Strelow
Pós-Produção: O2 FILMES
Produtora de áudio: Loud
Aprovação do cliente: Antonio Diogo, Christianne Rosemblatt, Rafael Nadale, Carolina Guimaraes, Rodrigo Demarchi, Nathalia Santos.

Campanha Bradesco reprodução

O Bradesco dá continuidade ao posicionamento “Pra Frente” e apresenta uma nova campanha integrada, desenvolvida pela Publicis. A estratégia de comunicação conta com comercial para TV, anúncios de mídia impressa, spots de rádio, mobiliário urbano e conteúdo digital que inclui webfilms focados em histórias reais e a landing page banco.bradesco/conquiste com dicas de uma consultora de economia.

O filme da campanha, produzido pela Vetor Zero, traz mais uma vez a locução do apresentador Pedro Bial e um visual proprietário, com holografias e setas luminosas indicando as diferentes escolhas que as pessoas podem fazer de acordo com o seu momento de vida. “Quem precisa para agora, mas não sabe se vai conseguir? Quem não precisa, mas quer se planejar?” são alguns dos questionamentos que surgem, enquanto as pessoas seguem as setas em direção a soluções como o financiamento ou consórcio para compra de um carro ou uma casa.

“Essa etapa da comunicação tangibiliza as características dos produtos e serviços que o banco oferece a quem está em fase de adquirir bens, o que significa muito mais do que uma simples compra, mas o primeiro passo de uma nova jornada”, comenta Márcio Parizotto, diretor de marketing do Bradesco. “Queríamos mostrar com esta campanha que conquistar é progredir, não importando em que estágio de vida cada pessoa se encontra ou se ela precisa do bem para agora ou para o futuro”, complementa Domenico Massareto, CCO da Publicis.

Nos webfilms, o foco se volta para histórias reais de pessoas que estão vivendo momentos como esses. Uma das histórias traz o casal que acaba de ter a primeira filha e precisa de um consórcio para adquirir um novo carro. Já as peças de mídia impressa e out of home utilizam formatos especiais para passar mensagens segmentadas aos consumidores. Nas revistas, além de anúncios de página simples e duplas, inserções sequenciais e interativas indicam para o leitor pular as páginas de acordo com os seus desejos até achar a solução financeira que se adequa aos seus objetivos. Nos jornais, as inserções formam caminhos por entre as notícias. Por fim, em metrôs e aeroportos, haverá mensagens como “Próxima parada: sua nova casa”.

Ficha Técnica

Cliente: Bradesco
Produto: Financiamento e Consórcio
Agência: Publicis
Título: Conquistas
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Domenico Massaretto, Henrique Mattos
Direção de arte: Rafael Barbosa, Diogo Dutra
Redação: Luiz Kanadani, Giovani Baggio
Tráfego: Rose Ramalho
Atendimento: Luiz Tosi, Marcelo Trivilato, Vinicius Zuñiga, Fernando Tolusso, Julia Pimenta, Ligia Cavalieri e Raquel Andrade
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Gustavo Leite, Dimitri Ribeiro e Amanda Bueno
Mídia: Miriam Shirley, Viviana Maurman, Vitor Manzi, Erica Cappellano, Camila Donice, Juliana Coralli, Andre Scaciota, Juliana Verginelli, Camila Felix, Pietro Russo, Thais Marques, Gabriela Juarez, Manoella Grecco, Nathalia Rodrigues, Gabriel Garrastazu e Vitor Machado
RTVC: Tato Bono, Cayan Lobo e Juliana Henriques
Art Buyer: Selma Momosse
Fotografia: Marcos Lopes
Ilustrações: Gelmi Estúdio de Arte
Produção Gráfica: Rita Vilarim e Emerson Russo
Pós-Produção Mídia Impressa: Casa Vaticano
Finalização Mídia Impressa: Adriano Idas e Reinold Teixeira
Projetos: Fábio Ferriche e Karoline Jimenez
Design: Natasha Buchler e Wenis Bonilha
Produtora: VETOR FILMES
Direção do filme: NANDO COHEN e MATEUS DE PAULA SANTOS
Direção de fotografia: MARCELO TROTTA
Pós-Produção: VETOR ZERO
Finalização: VETOR ZERO
Produtora de áudio: S DE SAMBA
Aprovação do cliente: Marcio Parizotto, Fabio Dragone, José Lilla e Karina Méa.

Gustavo Leite, Marcelo Trivilato e Vitor Manzi

A Publicis anuncia a contratação de três novos nomes para compor o time de lideranças da agência. O diretor de conta Marcelo Trivilato, o diretor de mídia Vitor Manzi e o diretor de planejamento Gustavo Leite vão responder, respectivamente, ao diretor de núcleo de atendimento Luiz Tosi, à diretora de núcleo de mídia Viviana Maurman (e à VP da área Miriam Shirley), e ao VP de planejamento Eduardo Lorenzi.

Com 10 anos de carreira, o diretor de atendimento Marcelo Trivilato vem da DM9DDB e já atendeu a clientes como Banco Itaú, Ambev, BRF, Twitter e Mercedes-Benz. Já o diretor de planejamento Gustavo Leite, ex-J. Walter Thompson, passou pela Fischer, Ogilvy e DM9, trabalhando com marcas como Vivo, Nestlé, Heineken, Shell, Ford, Honda, J&J, Walmart e KitKat. Na mídia, Vitor Manzi, ex-DM9, tem 12 anos de mercado e passou pela Fischer e AlmapBBDO, atuando junto a clientes como Caixa Econômica Federal, Elma Chips, Pepsi, H2OH!, Intel, J&J e Itaú.

A Publicis anuncia a contratação de uma nova diretora de conta. Liliany Samarão chega à agência para atender Carrefour, respondendo ao diretor de atendimento Luiz Tosi. Com 16 anos de mercado, Liliany também já passou pela DM9 Rio, Africa e por clientes como a Vale. Em agências, atendeu as marcas Ponto Frio, Walmart, Walmart.com, Vivo, Grendene e 99Taxi.

Caio Fortes e Edgard Vidal

A Publicis anuncia a contratação de uma nova dupla criativa: o diretor de arte Edgard Vidal e do redator Caio Fortes. Eles passam a integrar o núcleo liderado pelo diretor de criação Leandro Lourenção, que responde ao Chief Creative Officer Domenico Massareto. Na agência, os profissionais vão trabalhar com as marcas Heineken, Nestlé e Sanofi.

Edgard Vidal, ex-Ogilvy, também já passou pela Wieden+Kennedy e atendeu marcas como Motorola, IBM, Centrum, Roche, Heineken, Hering e Bis. Já Caio Fortes, também vem da Ogilvy, atuou ainda nas agências Y&R e CUBOCC e criou para clientes como Motorola, Unilever, Hellmann’s, Axe, Dove, Vivo, Itaipava, Crystal, TNT, Honda Motos, Nescau, IBM e Centrum.  A dupla ganhou o primeiro hackaton da AOL Brasil com o tema igualdade de gênero. A competição de criação de campanhas com foco em mobile contou com a participação de 40 profissionais das maiores agências de São Paulo.

Usando as perguntas “De onde você veio? Se a sua mãe fosse uma heroína, quais superpoderes ela teria? Quem é a sua pessoa favorita? O que você mais ama nela?” a água mineral Nestlé Pureza Vital realiza a sua homenagem de Dia das Mães. Criado pela Publicis, o filme revela, por meio de respostas divertidas e espontâneas de diferentes crianças, a doçura com que elas veem o mundo. E, especialmente, a pureza com que enxergam as suas mães.

Com o título “Pureza de Criança”, o vídeo mostra as resposta dos pequenos de forma natural e filmadas ao ar livre, finalizando com a mensagem: “Eles sentem puro amor por você. Parabéns, mamães. Nestlé Pureza Vital. Pura Qualidade Nestlé para sua família.”

“O conceito do que é puro, transparente e do que faz bem é fortemente identificado com a marca da Nestlé Pureza Vital e também com esse amor incondicional que une mães e filhos. Por isso, o filme é tão verdadeiro, singelo e relevante para o público”, afirma Domenico Massareto, CCO da Publicis. A criação da campanha é de Bruno Motoro e Caroline Dienstmann sob direção de criação de Hugo Rodrigues, Domenico Massareto, Henrique Mattos e Leandro Lourenção.

Confira:

Ficha Técnica

Agência: Publicis Brasil
Título: Pureza de Criança
Anunciante: Nestlé Waters
Produto: Nestlé Pureza Vital
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Domenico Massareto, Henrique Mattos, Leandro Lourenção
Redação: Caroline Dienstmann
Direção de arte: Bruno Montoro
Atendimento: Luiz Tosi, Calebe Ferres, Gabriela Mongiat e Isabela Guimarães.
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Alexandra Varassin, Mayra Carbone e Lucas Franco.
Mídia: Miriam Shirley, Viviana Maurman, Juliana Tanus, Gabriela Chiliani
Tráfego: Rose Ramalho
RTV: Tato Bono e Lucas Milan
Produtora: Damasco Filmes
Direção: Juliana Curi
Diretor(a) de Fotografia: Daniel Belinky
Finalização: Gabriel Dalonso
Produtora de áudio: Loud
Art Buyer: Selma Momosse
Aprovação do cliente: Beatrice Fasquel, Erika Junqueira, Rodrigo Demarchi, Esther Vasconcelos e Natalia Pires.

Vick estreia a campanha de seu principal medicamento, Vick Vaporub, para o Dia das Mães. Focada no ambiente digital, a ação criada pela Publicis começa a ser veiculada nesta semana e utiliza a mídia de forma inusitada para incentivar mães e filhos a passar mais tempo juntos.

No pre-roll do Youtube o vídeo pede para que o espectador não pule o comercial, mas em vez de recomendar que ele o assista até o fim, lança outra proposta: usar aquele tempo para abraçar, conversar, ficar com a mãe.

“Hoje em dia, a maior declaração de amor que existe é dedicar tempo e atenção a outra pessoa. E essa é a mensagem mais poderosa que uma marca como Vick, totalmente voltada para o cuidado da família, poderia passar no Dia das Mães”, afirma Juliana Patera, diretora de criação da Publicis.

A criação da campanha é de João Morgan, Kika Botto, Leandro Hermann, Luccas Passamai, Maurício Muniz e João Guilherme sob direção de criação de Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Juliana Patera.

Confira:

Ficha Técnica:

Agência: Publicis
Título: Don’t skip mom
Anunciante: P&G
Produto: Vick Vaporub
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Domenico Massareto, Juliana Patera
Diretor de arte: João Morgan, Kika Botto, Leandro Hermann, Luccas Passamai
Redator: Maurício Muniz, João Guilherme
Atendimento: Flavia Cortes, Giuliana Macedo, Maria Carolina Camargo, Kamila Miyazato e Claudio Machado
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Alexandra Varassin, Rafael Fiorito e Lucas Franco
Social Strategist: Helga Zambrana
Mídia: Iprospect
Tráfego: Rose Ramalho
RTV: Tato Bono, Luize Oliveira e Gabriel Borsatto
Produtora: Studio Great
Direção: Mauricio Castro
Finalização: Studio Great
Produtora de áudio: A Voz do Brasil
Aprovação do cliente: Leonardo Romero, José Restrepo e Lucas Glaser.

Para mostrar o que as pessoas “realmente” estão perdendo quando não visitam determinados destinos turísticos, a operadora e agências de viagens CVC lança uma campanha que reproduz “pedaços” de atrações famosas em tamanho real. A iniciativa foi criada pela Publicis. Essa é a primeira vez que a companhia, que está completando 45 anos, usa imagens com essa dimensão e toma prédios e empenas de Santo André, sua cidade-sede.

Os títulos das peças relacionam o tamanho dos monumentos com o tamanho das empenas onde estão expostas. Por exemplo, em uma delas vemos escrito: “Você acabou de conhecer 21 metros da Torre Eiffel. Para conhecer os outros 303, viaje com a CVC”.

Para ser fiel aos detalhes do monumento, a campanha não utiliza fotos, mas sim ilustrações em 3D, que respeitam 100% as proporções, texturas e materiais de cada monumento representado.

“Quando não pessoalmente, nosso contato com destinos turísticos se dá por meio das pequenas telas dos nossos celulares e computadores. A intenção dessa ação é despertar a curiosidade e desejo de viajar e conhecer essas atrações turísticas de perto, ressaltando a sua magnitude”, afirma Domenico Massareto, CCO da Publicis.

A criação da campanha é de Fred Gerodetti e Paulo Damasceno sob direção de criação de Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Marcelo D’Elboux.

Ficha Técnica:

Agência: Publicis
Título: Real Size Billboards
Anunciante: CVC
Produto: Destinos Internacionais
Direção de Criação: Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Marcelo D’Elboux
Criação: Fred Gerodetti e Paulo Damasceno
Atendimento: Marcos Vinício e Gabrielle Ogawa
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Bibiana Lopes
Mídia: Miriam Shirley, Andrea Veronezi, Raquel Mattoso e Mariane Franzim
Tráfego: Rose Ramalho
Ilustrador: Gelmi Estúdio de Arte
Pós-Produção (tratamento de imagem): Casa Vaticano
Impressão: Pro-solution Impressão Digital
Arte final: Murilo Madázio
Art Buyer: Selma Momosse
Produção: Rita Vilarim e Renan Sales
Aprovação do cliente: Marcelo Oste e Paula Carolina Miolaro.

Leandro Lourenção e Domenico Massareto, CCO da agência

A Publicis anuncia a contratação de Leandro Lourenção como diretor de criação da agência. Com 17 anos de carreira e prêmios que incluem o único GP de Rádio do país em Cannes, o profissional chega à agência para integrar o time de lideranças que responde diretamente ao Chief Creative Officer Domenico Massareto e passa a trabalhar com as marcas Heineken, Nestlé e Sanofi.

Ex-Y&R, Lourenção também tem passagens pelas agências Africa, Talent, W/McCann, Lew’Lara/TBWA, Fallon, Ogilvy e Leo Burnett e já trabalhou com clientes como BRF, Nissan, NET, Itaú, Brahma, Grupo Petrópolis e Vivo. Redator de origem, além de Leões em Cannes, conta com cases premiados no Profissionais do Ano da Rede Globo e no Prêmio Abril, entre outros.

Segundo Domenico Massareto, a chegada de Lourenção reforça o bom momento que a Publicis atravessa.  “O portfólio de clientes sempre foi um dos principais diferenciais da agência e ficou ainda mais fortalecido com as conquistas recentes que tivemos. Para garantir que a entrega a essas marcas seja constantemente aprimorada, montamos um time criativo coeso e talentoso que só tem a ganhar com a trajetória consistente e premiada de Lourenção”, afirma o CCO

“Meu objetivo é contribuir para que a Publicis continue em sua rota ascendente, que tem como principal alicerce o compromisso com a criação e a execução de soluções inovadoras e de resultado para os clientes”, finaliza Lourenção.

A Medley inicia uma nova fase de comunicação com os consumidores em uma campanha que traz o mote “Cuidados para uma saúde cheia de vida”, criada pela Publicis. O comercial “Saúde Cheia de Vida” será veiculado nas principais redes de TV no Brasil e conta com um plano robusto de mídia digital.

O filme de 30 segundos estreou no intervalo da novela Lei do Amor da TV Globo, na última quarta-feira (15), e ressalta diferentes situações que levam as pessoas a não aproveitarem a vida: imaginar que vai chover no final de semana; achar que está velho para ir a festas ou pensar na bagunça que a cozinha vai ficar na hora de fazer uma receita especial em família.

Em seguida, as cenas mostram as pessoas rompendo com essas “barreiras” e se divertindo. “A vida só é curta para quem dá desculpas para não vivê-la. E sua saúde não pode ser desculpa para não viver o melhor da vida. Medley, a gente faz a nossa parte para você viver melhor”, diz o comercial.

“A Medley inova com um novo posicionamento, lança uma campanha com enfoque mais comportamental e rompe com o padrão do segmento farmacêutico ao convidar o consumidor a assumir o papel de protagonista”, diz Carlos Aguiar, Diretor Geral da Medley.

A campanha contará ainda com ativações nos pontos de venda, blitz e ações de endomarketing.

Confira:

Ficha Técnica

Agência: Publicis
Título: “Saúde Cheia de Vida”
Anunciante: Medley
Produto: Institucional
Criação: Publicis
Atendimento: Gabriela Borges e Letícia Ciasi
Planejamento: Eduardo Lorenzi e Diana Santos
Mídia: Miriam Shirley, Valéria Brasil, Marcela Isa e Juliana Coralli
Tráfego: Rose Ramalho
RTVC: Tato Bono, Cayan Lobo e Gabriel Borsatto
Produtora​​​: BossaNovaFilms
Direção​​​​: Lívia Gama
Atendimento​​​: Kiska Kaysel, Dani Harriz e Natália Pinheiro
Produtor(a) Executivo(a)​​: Edu Tibiriça
Diretor(a) de Fotografia​​: Glauco Salgado Firpo
Diretor(a) de Arte​​​: Manoel Valdy Lopes Jr.
​​Montagem​​​: Tiago Gil
Finalizador(a)​​​: Eduardo Silva da Costa​
Finalização​​​: Equipe BossaNovaFilms
Collor​​​​: Psycho
Produtora de Som: ​​Cabaret
Maestro: André Henrique
Produtor: Guilherme Azem
Atendimento: Ingrid Lopes.

Gabriela Zorzi

A Publicis anuncia a contratação de Gabriela Zorzi como diretora de conta do núcleo Nestlé Health.

Com 14 anos de mercado, os sete últimos na agência Tugarê (especializada na indústria farmacêutica), Gabriela também tem passagens pela Zero 11, Lowe, Y&R e Grupo O Estado de São Paulo. A executiva se reportará ao diretor de atendimento Luiz Tosi.

Formada em Publicidade e Propaganda pela FAAP e pós-graduada em Gestão de Negócios pela ESPM, com curso em International Business na Austrália, Gabriela já trabalhou com clientes como Bayer, Roche, Aché, Unimed Paulistana, Johnson’s Baby, Telefônica, além da própria Nestlé.

Até o dia 16 de abril, o Carrefour promove a campanha “Páscoa da Economia. 40 dias de ofertas imperdíveis”, em todos os hipermercados e supermercados da rede no país. A ação contará com diversas dinâmicas promocionais, como “Compre Ganhe”, “50% de desconto na segunda unidade” e “Leve mais, pague menos” em diversos setores da loja, como Peixaria, Mercearia e Bomboniere. Além disso, diariamente será anunciada uma oferta destaque imperdível, totalizando ao final da campanha 40 itens a preços promocionais escolhidos especialmente para o período. A oferta destaque do dia será comunicada aos clientes nas lojas participantes da ação e por meio de anúncios em mídia impressa e online.

Durante a campanha, os consumidores encontrarão uma ampla variedade de itens comuns nesta época do ano. Dentre os produtos contemplados na campanha estão ofertas de pescados, frescos e congelados, frutos do mar, bacalhau, além de azeites e vinhos. Os tradicionais ovos, barras de chocolate e colombas também serão ofertados no período.  Nos hipermercados Carrefour, o cliente ainda encontrará itens para a decoração do almoço de Páscoa com descontos especiais. A campanha também prevê ofertas de copos, taças, utensílios de cozinha, além de formas e assadeiras.

Assinada pela agência Publicis, a campanha do Carrefour para a Páscoa contempla filme em TV aberta, anúncios em rádio e mídia impressa, além de ativações nas mídias digitais.

Yakult estreia na TV em rede nacional, no dia 6 de março, uma nova campanha publicitária no Brasil para esclarecer os consumidores sobre a diferença entre os três tipos de leite fermentado que a empresa comercializa: Leite Fermentado Yakult, Yakult 40 light e Yakult 40.

O filme publicitário foi desenvolvido pela agência Publicis com investimento de R$ 9 milhões. Além das emissoras de TV Aberta e paga, a campanha terá veiculação em monitores espalhados por edifícios comerciais e residenciais localizados nas regiões mais centrais da cidade de São Paulo.

Utilizando a trilha sonora do clássico do longa-metragem ‘2001, Uma Odisseia no Espaço’ (‘Also sprach Zarathustra’ ou ‘Assim falou Zaratustra’, de Richard Strauss) o comercial começa com o planeta Terra se transformando na tampa azul do frasco do Yakult 40 light, mesma estratégia usada na campanha de lançamento do produto, em junho de 2016. Em seguida, o locutor afirma: “Todo o Brasil se pergunta: por que existem três tipos de Yakult?”. E a resposta é simples: porque existem diferentes tipos de pessoas. Neste momento, a tela se divide em três, mostrando os três frascos e o público-alvo de cada produto.

“As cores predominantes de cada cena fazem referência à cor dos frascos do Leite Fermentado Yakult, Yakult 40 light e Yakult 40 – vermelho, azul e verde, respectivamente –, para ficar mais fácil a compreensão por parte do nosso consumidor”, explica o presidente da Yakult do Brasil, Eishin Shimada.

A partir daí, surgem personagens específicos consumindo produtos específicos. Para o Leite Fermentado Tradicional são apresentados mãe e filho na cozinha ingerindo o produto, imagem que remete à família. Para o Yakult 40 light os personagens são pai e filha na academia, uma vez que este leite fermentado tem menos calorias e é direcionado para quem quer enfrentar o dia a dia de uma maneira mais leve. Já para apresentar o Yakult 40, um casal de idosos aparece consumindo o produto no jardim de casa, com a mensagem de que este leite fermentado é para quem está na melhor idade ou leva uma vida agitada.

“O Filme ‘Tipos de Saúde’ procura ser uma evolução da campanha anterior, porém, enfatizando o público-alvo de cada produto”, afirma o diretor de criação da Publicis, Marcelo D´Elboux. Ao final do comercial, a assinatura ‘Para um amanhã mais saudável, Yakult hoje’ reforça a importância do consumo diário do produto.

O comercial já está disponível no online. Confira aqui:

Ficha Técnica 

Título da Obra: “Tipos de saúde”
Direção de Criação: Hugo Rodrigues, Domênico Massareto e Marcelo D’Elboux
Criação: Fred Gerodetti, Leandro Leal e Paulo Damasceno
Atendimento: Flavia Cortes e Giuliana Macedo
Mídia: Miriam Shirley, Gracieli Beraldi e Diego Santelices
RTVC: Tato Bono e Daniela Toda
Produtora: Madre Mia Filmes
Diretor: Kiko Lomba
Diretor de Fotografia: Thiago Zingano Cauduro
Produção Executiva: Telma dos Reis
Atendimento Produtora: Gisele Menezes
Pós – produção e finalização: Madre Mia Filmes
Produtora de áudio: Lucha Libre Audio
Produtor: Paulinho Corcione e Sergio Bartolo
Atendimento Produtora de Som: Vanessa Wallner e Daniela Celer
Aprovação pelo cliente: Eishin Shimada, Atsushi Nemoto, Hirofumi Tokunaga, Kenji Ozawa, Takeshi Kunii, Atsushi Kamiya, Rogerio Bidoia e Eloisa Miyada.

 

Em novembro de 2016, o banco Bradesco abriu concorrência para novas agências, e a Leo Burnett Tailor Made e Publicis venceram os concorrentes e agora atenderão a conta do banco, antes dividida entre Y&R e WMcCann, que também disputavam, neste caso, a renovação da conta.

Em nota divulgada pela agência WMcCann, Washington Olivetto comenta fim da parceria com o banco:

“A WMcCann teve a oportunidade de durante 5 anos fazer para o Bradesco um trabalho do qual se orgulha muito. Um trabalho que, no último ano, foi o mais conhecido e badalado da Olimpíada com o tema “BRA” e a canção “Se Ligaê”. Esse trabalho, certamente, marcou um capítulo importante na história do Bradesco e entrou para a história da propaganda brasileira. Recentemente, a diretoria de marketing do Bradesco teve uma mudança e optou por escolher novas agências, por meio de uma concorrência. Isso acontece ciclicamente no nosso negócio. A WMcCann lamenta, mas respeita a decisão.

A WMcCann também foi convidada para participar da concorrência de Bradesco Seguros e acredita que fez um bom trabalho. Evidentemente, gostaríamos de ter sido escolhidos, mas não só respeitamos, como admiramos a decisão do Bradesco Seguros de manter a agência que já trabalhava há bons anos para eles. Ganhar é sempre bom, mas preservar a atividade é melhor ainda.

Agora, a WMcCann vai partir para novas conquistas. Nosso negócio nunca foi 100 metros rasos. Sempre foi maratona.”

Washington Olivetto, chairman da WMcCann

Heineken preparou uma promoção no Brasil para celebrar seu 11º ano de parceira com a UEFA Champions League. De 17 de fevereiro a 29 de abril de 2017, quem comprar 12 unidades de Heineken e se cadastrar no site poderá ganhar na hora brindes exclusivos da marca, como copos, roupas, mochilas, malas, carregadores portáteis de celular e minimesas de pebolim, e ainda concorrer a uma viagem para assistir à final do campeonato europeu no dia 3 de junho, em Cardiff, no País de Gales.

A cada semana, 10 pessoas serão sorteadas e ganharão uma geladeira exclusiva da marca, além de uma convocação para participar de um quizz onde o primeiro colocado da semana ganhará uma viagem com tudo pago para a final. Ao todo, são mais de seis mil brindes instantâneos, 100 geladeiras e 10 viagens.

Os interessados poderão obter mais informações e fazer o cadastro dos cupons fiscais pelo site da promoção.

A marca também lança sua nova campanha de UEFA Champions League no Brasil. Estrelado por José Mourinho, atual treinador do Manchester United e bicampeão da competição, e dirigido por ninguém menos que Guy Ritchie, o filme chama-se “Prep Talk”, “Conversa de Preparação”, em português.

O filme, criado pela Publicis Itália, também celebra o 11º ano de parceria da Heineken com a UEFA Champions League, que foi renovada por mais três anos. Na adaptação para o mercado brasileiro, feita pela Publicis Brasil, a campanha será veiculada em TV aberta e fechada, digital e OOH.

Assista ao vídeo:

Bruno Montoro, Caroline Dienstmann e Wenis Bonilha

A Publicis anuncia a contratação de três novos nomes para integrar o time criativo comandado pelo Chief Creative Officer Domenico Massareto: o designer Wenis Bonilha e a dupla formada pelo diretor de arte Bruno Montoro e a redatora Caroline Dienstmann.

Wenis, ex-CuboCC, passou também pela Fischer e F.Biz e já trabalhou com os clientes como Coca-Cola, Netflix, Spotify, Pernod Richard, Marisa, Unilever e PepsiCo. Já Bruno vem da Africa e antes atuou na Ogilvy & Mather. Em seu portfólio, tem trabalhos para as marcas Claro, Graacc, Mitsubishi e Brahma, além de prêmios como um Leão de Prata em Cannes.

A gaúcha Caroline, por sua vez, vem da 3yz e trabalhou em diversas agências de Porto Alegre, como Matriz, DCS e Bonaparte. Trabalhou com as marcas Olympikus, Tramontina, Converse e Reebok e foi Young Lion do Rio Grande do Sul em 2016. Roteirista, foi uma das vencedoras do CrieCurta, concurso nacional de roteiros de curta-metragem escritos por publicitários e apoiado pelo Clube de Criação.

O The Art of Heineken, novo projeto da Heineken, acontece a partir do dia 02 de fevereiro, quinta-feira, no MAC (Museu de Arte Contemporânea da USP) em São Paulo, e tem campanha assinada pela agência Publicis. Com filme, conteúdos digitais e peças gráficas para mobiliário urbano, a campanha começou a ser veiculada na última terça-feira (31).

“O The Art Of Heineken acontece dentro de um museu, mas não é uma exposição tradicional de arte, é uma experiência imersiva e interativa, isso é, a interação do visitante com as atrações é fundamental para o evento e esta característica está presente em toda a campanha”, diz Renata Silva, gerente de marketing da Heineken.

Confira!

Também criado pela Publicis e dirigido pelo francês Marcel Fougerol, o filme “Regras” brinca com as normas de comportamento exigidas dentro dos museus tradicionais, contrapondo-as à liberdade e ao mergulho sensorial proporcionados pelo The Art of Heineken.

“Traduzimos essa experiência inédita ao consumidor com uma fusão delicada de humor e elegância. Assim, além de mostrar um pouco do que se pode esperar do evento, conseguimos nos manter fiéis ao comportamento da marca”, complementa Domenico Massareto, Chief Creative Officer da Publicis.

A criação da campanha é de Tales Lima, Diogo Dutra, Cícero Souza e Jean Guelre, Giovani Baggio, Samuel Normando e Pedro Lazera sob direção de criação de Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Henrique Mattos. A produtora é a Partizan.

 

Com a chegada do verão e o aumento do risco de contágio de doenças como dengue, zika e chikungunya, Novalgina relança sua primeira campanha publicitária em mais de 90 anos, e apresentada ao público pela primeira vez no final de 2015.

O filme, intitulado “Você sabia?”, reforça as propriedades do medicamento, como o alívio de dor e febre, além de destacar o poder de combater a febre e a dor causados pelas três doenças. A campanha reestreou no domingo (20), no intervalo do Fantástico, da Rede Globo, e do Domingo Espetacular, da Rede Record.

Com criação da Publicis, o plano de mídia contempla veiculação nacional e é composto por filme para TV, spots para rádio e mídia digital durante os meses de novembro e dezembro.

Confira:

Ficha técnica:

Cliente: Sanofi Brasil
Produto: Novalgina
Agência: Publicis
Título: Você Sabia?
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Bruno Brasil
Direção de arte: Bruno Brasil
Redação: Letícia Ângelo
Atendimento: Gabriela Borges, Adriana Bertoni, Flávia Afonso
Planejamento: Diana Santos
Mídia: Valéria Brasil, Marcela Isa, Daniela Carlos, Vitor Machado
Tráfego: Rose Ramalho
RTVC: Tato Bono, Cayan Lobo, Camila Ximenes, Thais Heringer
Art Buyer: Selma Momosse
Produtora: Dinamo Filmes
Atendimento: Flavia Caparelli | Caio Fusco
Direção do filme: Paulo Mancini
Direção de fotografia: Rodrigo Carvalho
Montador: Douglas Gomes
Pós-Produção: Dinamo Filmes
Finalização: Felipe Righeto
Produtora de som: Play It Again Som & Imagem
Atendimento: Andre Minassian
Produtor Musical: Renan Corso
Locutora: Bruna Ferrari
Aprovação do cliente: Patrícia Macedo, Raphael Nascimento, Natalia Ramos, Edgar Policelli, Debora Pimenta.

Domenico Massareto, Kevin Zung, Hugo Rodrigues

Com foco em demandas dos clientes que exigem que conceitos como DMP, DSP e inteligência artificial, entre outros, estejam entrelaçados às ideias criativas, a Publicis Brasil anuncia um novo modelo para a área de Criação e aposta em um profissional com experiência em tecnologia.  Domenico Massareto, fundador da agência digital ID (hoje integralmente da rede TBWA\) assume o cargo de Chief Creative Officer da agência. Ele vai comandar um time de mais de 60 criativos com o apoio de sete diretores de criação: Dani Ribeiro, Juliana Patera, Henrique Mattos, Luís Felipe Figueiredo, Marcelo D´Elboux, Mariana Cassandra e Sérgio Scarpelli.

Ele assume o lugar de Kevin Zung, que depois de quase 15 anos na agência, os três últimos na posição de diretor-executivo da área, parte para projeto internacional dentro da Publicis. Durante o mês de novembro, Kevin continuará na agência, participando do processo de transição ao lado de Domenico.

Segundo Hugo Rodrigues, presidente da Publicis, a escolha por Domenico representa uma quebra de paradigmas. “Trazer um profissional especializado em inovação para o centro do negócio – a criação –, em vez de simplesmente colocá-lo como um ‘apêndice’ nessa estrutura, em uma agência do porte da Publicis, reafirma o quanto estamos comprometidos em nos posicionar à frente das mudanças e não simplesmente em acompanhá-las. O Domenico alia espírito empreendedor a uma visão criativa e tecnológica de vanguarda. Esse perfil raro é extremamente valorizado e necessário em um ambiente inundado diariamente por novas plataformas digitais”, complementa.

“O mercado foi muito generoso comigo e tive a oportunidade de dividir minha visão de comunicação integrada com muitos colegas de profissão”, conta Domenico. “O Hugo foi uma dessas pessoas e, ao me ouvir, perguntou se eu não poderia exercitar essa visão dentro da Publicis. Depois de algumas conversas, me convenci do potencial desta parceria, pois estávamos alinhados em uma premissa fundamental: nós nunca discutimos ‘o que’ iríamos fazer. Discutimos apenas ‘como’ iríamos trabalhar. Como poderíamos impactar os próximos passos da agência e sua bela trajetória.”

“Sob a liderança do Hugo, a Publicis viveu uma profunda transformação da qual eu tive o prazer de participar, lançando campanhas comentadas pelo público, premiadas nacional e internacionalmente e de retorno garantido para os clientes. Tenho certeza de que deixo a criação da agência em boas mãos e fico feliz de continuar a fazer parte da Publicis, ainda que agora em outro país”, finaliza Kevin.

Graduado em Cinema, Domenico Massareto começou a carreira em publicidade como diretor de arte na TBWA\Brasil. Programador autodidata, passou os últimos 16 anos estudando e ensinando o processo criativo – ele é professor da ESPM/Miami Ad School e da pós-graduação da ESPM. Seu trabalho foi reconhecido em todos os principais festivais de publicidade do mundo e ele tem entre seus prêmios 15 Cannes Lions. No fim de 2007, Domenico deixou a função de diretor de criação da Africa e fundou a agência digital ID com a rede TBWA\. Em 2016, representou o Brasil como jurado da categoria Mobile Lions do festival de Cannes.

 

A Seguros SURA oficializa sua chegada ao Brasil com a estreia de uma campanha nacional, executada pela Publicis Brasil, para apresentar a nova marca e destacar seu posicionamento de mercado. Com filmes de 30 segundos para TV e Internet,  a campanha segue o conceito “Com você” que traz a essência da empresa de estar sempre próxima a seus clientes.

Essa é a primeira campanha institucional da marca sob o nome de Seguros SURA. Além dos filmes para TV aberta e fechada, a campanha vai para o rádio e traz peças para mídia impressa, além de ações digitais e patrocínio a eventos pontuais.

“Esse é um momento muito especial para nós. Após um grande trabalho de transição de marca, realizado em menos de quatro meses, estamos prontos para mostrar ao mercado toda a força, solidez e expertise do grupo SURA nesse segmento. Nosso portfólio tem capacidade de atender os principais desafios dos consumidores e permitir que eles tenham segurança para crescer e avançar em seus negócios. Além disso, estamos desenvolvendo novas soluções que atenderão de maneira ainda mais completa as necessidades do nosso mercado”, destaca Marcelo Biasoli, Superintendente de Marketing, Estratégia Corporativa e Desenvolvimento de Negócios da Seguros SURA Brasil.

A campanha tem alcance nacional e terá ativações pontuais em São Paulo e Rio de Janeiro. Em TV, a estreia se deu no programa Fantástico, da Rede Globo, e terá inserções em outros programas dessa emissora, além de na TV Gazeta, GloboNews, Telecine, MegaPix, Universal Channel, Fox Sports e SporTV. Já em rádio, BandNews, CBN e BTN (mídia informativa de trânsito) foram os escolhidos por apresentarem grande afinidade com o público. Por último, as principais revistas e jornais do segmento de seguros, além do Valor Econômico também vão apresentar as peças da campanha.

Ficha Técnica

Cliente: Seguros SURA
Produto: Seguros SURA
Agência: Publicis Brasil
Título: Contigo
Aprovação do cliente: Marcelo Biasoli, Maria Elvira Fioratti e Carolina Gomes
Planejamento: Alexandra Varassin, Rafael Fiorito e Dimitri Ribeiro.
Mídia: Andrea Veronezi, Raquel Mattoso, Maristella Brancatti e Leonardo Montuori
Direção de criação: Javier Nir e Pablo Fisherman (Publicis México)
Direção de arte: Manolo Techera (Publicis México)
Redação: Fernando Fernandez (Publicis México)
Direção de criação/adaptação: Kevin Zung
Direção de arte/adaptação: João Morgan
Redação/adaptação: Mauricio Muniz
Tráfego: Rose Ramalho
RTVC: Tato Bono e Luize Oliveira
Produtora: Arbol Cine e Zest Films
Direção do filme: Javier Nir, Pablo Fisherman e Filipe Fratino
Direção de fotografia: Pablo Fisherman
Direção de arte: Javier Nir
Pós-Produção: Urbano Media Lab e Zest Films
Coordenação de pós: Fernando Córdoba e Eduardo Abe.