terça-feira, setembro 19, 2017
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Propeg

A Propeg anuncia a promoção de Fabiano Ribeiro a Diretor de Criação Executivo. Com oito anos de casa, Fabiano já ocupava o cargo de Diretor de Criação desde 2012. Nesse período, contribuiu para o destaque da agência em festivais nacionais e internacionais, como Cannes, NY Festival, El Ojo, Profissionais do Ano, Prêmio Abril, entre outros. Na nova função, vai liderar o núcleo criativo que concentra Petrobras, as Prefeituras de Fortaleza, Rio de Janeiro, Salvador, e os Governos do Ceará, Rio de Janeiro e São Paulo.

De acordo com o CCO Emerson Braga, a promoção de Fabiano está em linha com a reestruturação da área feita pela Propeg no ano passado.

“Nós descentralizamos o modelo de gestão criativa, colocando o talento de profissionais experientes à frente da criação das principais contas da agência. Esse formato permite que os Diretores de Criação Executivos sejam responsáveis tanto pela gestão das contas quanto pela criação das campanhas”.

 

 

Em homenagem ao Dia dos Pais, a Propeg assinou uma emocionante campanha que retrata a história real de Cézar Sant’Anna, um pai que comemora a data pela primeira vez com seu filho. Com cenas embaladas pela música “True Colors”, o comercial produzido pela Vapt Filmes destaca momentos marcantes e o cotidiano dessa relação narrados pelo filho, que demonstra todo seu amor, admiração, gratidão e as coisas que acha mais especiais no pai. Ao final, uma revelação tocante: o que o filho acha mais especial no pai é saber que ele veio de sua barriga.

O comercial foi criado pela agência para o Grupo Gay da Bahia, GGB, a mais antiga ONG de defesa dos direitos humanos do público LGBT do Brasil, tem como objetivo mostrar que o amor não tem gênero e a importância das pessoas lutarem por um mundo sem preconceito. Nesse momento em que o mundo se encontra, com relevantes transformações na sociedade, os debates sobre identidade de gênero estão cada vez mais em pauta, na mídia, nas telenovelas, nas conversas em família e entre amigos etc. É nesse contexto que Cézar se apresenta na peça publicitária, mostrando que, antes de ser Cézar, ele era Beatriz.

Veja o filme:

Ficha Técnica

Campanha: True Colors
Agência: Propeg
Cliente: GGB – Grupo Gay da Bahia
CCO: Emerson Braga
Diretor de Criação Executivo: Fabiano Ribeiro
Direção de Criação: Bertone Balduino, Vitor Barros
Head of Art: Luiz Celestino
Criação: Emerson Braga, Rafael Damy, Vitor Barros, Bertone Balduino, Vinicius Oliveira, Thiago Machado.
VP de Atendimento e Gestão: Vitor Barros
Atendimento: Michele Estevez
Diretora Nacional de Mídia: Fátima Rendeiro
Mídia: Malu Melo
Produção RTV: Juliana Leonelli, Taís Carvalho
Planejamento: Melina Romariz
Produtora filme: Vapt Filmes
Direção de cena: Rafael Damy
Assistente de direção: Bárbara Aranega
Direção de Fotografia: Bruno Tiezzi e Thiago Cauduro
Produção Executiva: Edgard Soares
Atendimento: Paula Librandi e Felipe Costa
Assistente Atendimento: Carla Zulu
Montador: Alan Porciuncula
Produtora de Áudio: Lira Musica
Coordenação de Produção: Ana Paula Domingues
Direção de produção: Janaína Mesquita
Assistentes de produção: Marco Fiore e Sabrina Lippi
Direção de arte: Luiz Henrique Pinto e Kelly Hayd
Produção de objetos: Patricia Di Giorgio
Figurinista: Fernanda Gunutzman
Maquiagem: Miriam Kanno
Produção de Casting: Vivi Simões e Rodrigo Correia
Aprovação Cliente: Marcelo Cerqueira

 

Fátima Rendeiro, Diretora Nacional de Mídia da Propeg

A Propeg anuncia a chegada de Fátima Rendeiro para ocupar o cargo de Diretora Nacional de Mídia da agência. A executiva ficará na sede da agência no Rio e terá a missão de comandar os departamentos de mídia das unidades de Salvador, Brasília, São Paulo, Fortaleza e Rio de Janeiro.

Fátima retorna à Propeg depois de três anos como Diretora Geral de Mídia e Conexões na NBS. Antes disso, foi Diretora de Mídia por 11 anos na Quê/Next (de 2002 a 2013, ano em que se uniu à NBS) e na Propeg, de 1999 a 2001.

Há mais de dez anos, a executiva tem se dedicado à área de mídia digital e convergência e ao desenvolvimento de estratégias para clientes como Petrobras, Oi, Bom Negócio.com, O Boticário, BR Distribuidora, Ministério do Esporte, Ibama, AMBEV (Guaraná Antarctica), TAP, CCAA, Bob’s, entre outros. A profissional vai aliar a nova função com as atividades do Grupo de Mídia do Rio de Janeiro, do qual é presidente.

Para Fátima, o retorno à agência em um cargo que envolve todos os cinco escritórios da rede será uma experiência enriquecedora. “A Propeg possui grandes lideranças com foco em inovação e um pensamento estratégico mais contemporâneo, que pensa a jornada e o comportamento do consumidor de forma integrada em todas as plataformas digitais e off-line. Estou muito animada com essa nova fase profissional”, diz a Diretora Nacional de Mídia da agência.

De acordo com Vitor Barros, Vice-Presidente de Atendimento e Gestão da Propeg, a chegada da executiva marca o fortalecimento do time de lideranças da agência. “Poder contar com a experiência de Fátima é, sem dúvida alguma, um trunfo para termos estratégias cada vez mais integradas e assertivas para as ideias que vendemos”.

Após ter passado por um período de reestruturações, a farmácia Sant’Ana – rede de drogarias que integra o Grupo Brasil Pharma – retorna ao portfólio da Propeg, agência que já atendia a conta há quatro anos. O retorno à casa vem acompanhado de muitas novidades em sua comunicação, começando pelo reposicionamento da marca.

A Propeg desenvolveu uma campanha institucional e de varejo que destaca o novo conceito criado para a rede. Com o mote baseado na volta de grandes marcas para as prateleiras da Sant’Ana, a ação conta com filme de 30 segundos em TV aberta, spot de rádio, mobiliário urbano, tabloide e ações de merchandising nos programas televisivos locais.

De acordo com Vitor Barros, vice presidente da Propeg, “o reposicionamento das Farmácias Sant’Ana é um reflexo positivo desse momento turbulento pelo qual várias outras empresas já passaram por conta da crise desses últimos anos. A rede, que tem 72 anos de tradição, está com novo investidor, reconquistou marcas importantes e reforçou sua credibilidade e transparência junto ao público. Estamos muito felizes por fazer parte da história dessa grande marca e, sobretudo, da sua bem sucedida retomada ao mercado”, conta.

A nova campanha das Loterias Caixa, criada pela Propeg, explora o território musical, dando visibilidade desta vez para Quina de São João. Protagonizada pelo ícone do funk, Nego do Borel, a ação segue a estratégia desenvolvida pela agência, que visa renovar a comunicação dos concursos especiais da Caixa e ampliar o público das Loterias.

“As ideias criativas das campanhas estão mais focadas no produto e menos nos elementos clássicos de datas comemorativas, como coelhinhos, ovos de Páscoa, festas juninas e roupas típicas. A ideia é trazer inovação para o produto tanto no formato criativo quanto nas estratégias de mídia e conteúdo”, diz Emerson Braga, CCO da Propeg.

A comunicação foca no contraste que reside no fato de uma personalidade do universo do funk participar de uma campanha típica de São João. O filme criado para veiculação em TV aberta mostra o cantor passando por vários elementos típicos da festa junina enquanto canta uma música com a mensagem de que “tudo no São João é bom, mas é melhor ganhar na Quina”.

A campanha conta ainda com uma ação de conteúdo na internet que envolve os influenciadores Cid (do site “Não Salvo”), Bruna Louise (do canal “Desbocada”) e Marcos Castro (do canal “Castros Brothers”). Na ação, Nego do Borel mostra como as atividades dos astros da internet são boas, mas que é melhor ganhar na Quina de São João. O clipe será lançado nas redes do Nego do Borel e compartilhado pelos influenciadores.

Assista:

 

Ficha Técnica

Título: Quina de São João
Cliente: Caixa – Loterias Caixa
Produto: Loterias Caixa – Quina de São João
CCO: Emerson Braga
Direção de Criação: Bertone Balduíno
Criação: Mauricio Passarinho, Pedro Chequer, Vinicius Lima, Ariane Melo, Seiki Fabrício, César Mafra
VP Atendimento e Gestão: Vitor Barros
Diretora Executiva: Renata Sánchez
Atendimento: Duda Guedes, Manoela Cunha
Atendimento Digital: Akemi Akaoka, Gabriella Miranda
Head Digital: Marília de Assumpção
Planejamento: Melina Romariz, Rafael Freaza e Alessandro Dórea
Mídia: Dalva Ferreira, Andreia Campos,  Michely Dambrosi
Produção RTV: Faianne Landim e Wagner Moreira
Produção Gráfica: Mel Loiola
Gerente de Projetos Digital: Juliano César
Finalização: Jean Carlos
Revisão: Denise Goulart
Produtora filme: Madre Mia
Diretora executiva: Telma Silva
Atendimento Executivo: Renata Sabino
Direção de Cena: Rafael Damy
Direção Fotografia: Thiago Cauduro
Pós-Produção/Finalização: Madre Mia
Data de Produção: 08/05/2017
Produtora Áudio: DaHouse Audio
Diretor Musical: Lucas Mayer
Atendimento Executivo: Rafael Menezes
Fotografia: Washington Possato
Ilustração 2D/3D e Manipulação: Magneto Fotografia
Aprovação Cliente: Mario Neto, Adriana Probst, Abigail Cavalcante, Ludmila Albertini, Fabíola Machado.

Com o objetivo de reforçar sua presença na região Nordeste e dar continuidade ao trabalho de construção do posicionamento da marca, a Finna, marca de farinhas e misturas para bolo da M. Dias Branco, anuncia nova campanha de mídia. Criadas pela Propeg, as peças terão uma abordagem 360º nas capitais dos Estados-alvos e interior, assinadas com o slogan “Com Finna, sempre dá certo”.

Durante o mês de junho serão veiculadas peças em rádio, TV aberta e web, com vídeos em plataformas como Facebook, Youtube e Dynamatic, nos Estados do Ceará, Bahia e Rio Grande do Norte. “A mensagem principal vai reforçar os principais atributos das farinhas e Misturas para Bolo Finna, que além da alta performance, possui uma relação de confiança com o consumidor”, explica André Azevedo, gerente de produto da marca.

De acordo com Michele Estevez, diretora de atendimento, “sempre destacamos o appetite appeal nas ações de Finna. Mas, desta vez, procuramos enfatizar ainda mais os atributos da farinha e os seus resultados finais deliciosos, reforçando o conceito: ‘Com Finna, sempre dá certo’”, explica.

Paralelamente ao reforço em mídia estão previstas ações de PDV para degustação, além de campanha “compre e ganhe”. Na compra de produtos, o cliente ganhará brindes exclusivos da marca para facilitar o seu dia a dia.

Confira:

Ficha Técnica:

Título: “Com Finna, sempre dá certo”
Agência: Propeg
Cliente: M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos
Produto: Finna
Segmento de mercado: Farinhas e Misturas para Bolo
CCO: Emerson Braga
Diretor de Criação: Fabiano Ribeiro
Head de Arte: Luiz Celestino
Redação: Fabiano Ribeiro e Ludmila Ventura
Diretor de Arte: Genival Junior
Produção Gráfica: Ariana Guerra, André Coni, Thais Leite
RTVC: Juliana Leonelli
VP Atendimento e Gestão: Vitor Barros
Atendimento: Michele Estevez, Debora Donadel, Pricila Paro
Mídia: Patricia Seabra e Jessica Iatarelli
Produtora: Bossa Nova
Direção de Cena: Ale Lucas
Aprovação Cliente: Martim Ibrahim e André Azevedo.

Usar antibiótico ao primeiro sinal de dor de garganta; associar remédios ao anticoncepcional ou tomar analgésicos indiscriminadamente são alguns exemplos da automedicação, que mata 50 mil pessoas por ano no Brasil.

Pensando nisso, a Associação Baiana de Medicina – ABM solicitou à Propeg uma campanha para alertar sobre os perigos das substâncias usadas de forma indiscriminada, sem a indicação médica. Assim nasceu a ação “Fórmulas”, com anúncios que revelam uma verdade que poucos conhecem: certas substâncias são ao mesmo tempo usadas em medicamentos e em produtos industriais tóxicos.  A peça leva a assinatura: “Pode curar ou matar. Só um médico sabe a dose”.

Confira:

Ficha Técnica:

Agência: Propeg
Cliente: ABM – Associação Baiana de Medicina
Título: “Fórmulas”
CCO: Emerson Braga
Direção de Criação: Fabiano Ribeiro, Amoedo, Bertone Balduino
Head of Art: Luiz Celestino
Redação: Emerson Braga, André Amoedo
Direção de Arte: James Willians, Bertone Balduino
Ilustração: Gabriel Bueno
Pós-produção: Magneto Fotografia
Produção gráfica: Ariana Guerra / André Coni
VP atendimento e gestão: Vitor Barros
Atendimento: Poliana Costa
Mídia: Patricia Seabra e Jessica Iatarelli
Aprovação: Dr. Robson Moura.

A Propeg desenvolveu uma ação que divulga a parceria inédita entre a revista Carta Capital e a ONG Migraflix, voltada para a integração socioeconômica de refugiados e imigrantes.

Todos os assinantes da revista receberam seus exemplares, com três versões de capas que exibem o rosto de três dos maiores ditadores do mundo: Bashar al Assad, da Síria; Kim Jong-il, da Coreia do Norte; e Robert Mugabe, do Zimbábue. A surpresa fica por conta do adesivo que traz o nome do assinante, colado estrategicamente na boca do ditador, junto com a forte mensagem: “Sua assinatura pode calar a opressão.”

De acordo com Emerson Braga, CCO da Propeg, “a ideia da ação é que os assinantes da Carta Capital sejam impactados pela mensagem da capa ao mesmo tempo em que são informados de que parte dos recursos das assinaturas da revista está sendo direcionada para os projetos sociais da ONG, que visam inserir os refugiados à sociedade e ao mercado de trabalho. Uma campanha que ‘cala’ os ditadores e dá voz aos refugiados”, define Emerson.

Segundo relatório da ONU, o mundo vive a pior crise humanitária do século.O número de refugiados que fogem de seus países por conta de conflitos internos, guerras, perseguições políticas e terrorismo chega a 65,3 milhões de pessoas.

 Ficha Técnica:

Agência: Propeg
Cliente: Carta Capital / Migraflix
Título: Assinaturas
Chief Creative Officer: Emerson Braga
Direção de Criação: Fabiano Ribeiro, André Amoedo, Bertone Balduino
Head of Art: Luiz Celestino
Criação: Emerson Braga, Fabiano Ribeiro, Genival Junior, Hayre Borges
Atendimento: Michele Estevez, Larissa Bittencourt
Produção Gráfica: Ariana Guerra e André Coni
Planejamento: Melina Romariz
Mídia: Patricia Seabra
Aprovação: Jonathan Berezovsky

Lucas Peixinho, novo diretor de atendimento da unidade da Propeg em SP

A Propeg anuncia a contratação de Lucas Peixinho para o cargo de diretor de atendimento do escritório de São Paulo. O profissional, que já trabalhou na agência anteriormente, também acumula passagens pelas empresas: Prole, Zenith, McCaNN Erickson e Duda Mendonça Propaganda.

Em sua carreira desenvolveu campanhas globais para Hyundai e Alcatel-Lucent; e atendeu clientes como Regina, União Química, concessionárias VW, Governo Federal, Governo de São Paulo, SPTuris, CPTM e Detran. Lançou o “Ligue Ligue 14” (fixo) e o “Pula-Pula” (celular) da Brasil Telecom (atual Oi). Formado nos EUA e na Inglaterra em 2008; Lucas concluiu em Londres sua tese de mestrado em marketing digital.

Como uma viagem de 15 dias na Austrália com tudo incluso pode custar R$ 795? Já pensou em curtir 18 dias nos Estados Unidos por R$ 715? É possível passar 21 dias na Espanha por R$ 820? Segundo a campanha criada pela Propeg para a CCI Brasil, sim. Basta fazer uma viagem de intercâmbio.

Foi com este raciocínio estratégico que a Propeg teve a ideia de desenvolver uma comunicação diferenciada para agência de intercâmbio. A campanha conta com uma série de anúncios em jornal. Nessas peças, o impacto fica por conta do acessível valor das viagens de intercâmbio, que aparece diluído pelo número de dias do ano e comparado com o investimento em pacotes turísticos comuns. Além de o resultado mostrar que um intercâmbio deixa a viagem até 90% mais barata, a campanha destaca benefícios como a possibilidade de viver a cultura de um outro país e o aprendizado de um novo idioma.

“Campanhas para vender pacotes turísticos comuns sempre destacam imagens maravilhosas dos locais e as formas de pagamento, parcelamento etc. Nossa ideia foi impactar o consumidor pela economia ao investir em um intercâmbio, ao mesmo tempo em que enfatizamos como a experiência de viajar pode se tornar mais rica em termos de aprendizado e de vivência real em um outro país”, explica André Amoedo, diretor de criação da Propeg.

De acordo com Kamil Daiha, sócio-diretor do CCI, “um dos nossos diferenciais competitivos é o preço. Por isso, a agência foi muito feliz ao ter a ideia de comparar o nosso intercâmbio com um pacote turístico comum”, afirma o executivo.

Ficha Técnica

Título: “Intercambio CCI. As viagens mais baratas do Mundo”
Agência: Propeg
Cliente: CCI Brasil
CCO: Emerson Braga
Direção de Criação: Fabiano Ribeiro,Emerson Braga, André Amoedo
Head of Art: Luiz Celestino
Criação: André Amoedo, André Choairy, Rodrigo Bonfim
Atendimento: Michele Estevez, Pricila Paro
Produção Gráfica: Ariana Guerra e André Coni
Planejamento: Melina Romariz e Breno Carvalho
Mídia: Patricia Seabra
Aprovação Cliente: Kamil Daiha

Marcela Rocha

A Propeg promove Marcela Rocha ao cargo de diretora executiva das unidades de São Paulo e Rio de Janeiro. A profissional atuava anteriormente como diretora de operações da agência em São Paulo.

A executiva lidera o atendimento a clientes como Governo do Estado de SP, CPTM, Detran, dentre outros do setor público. No setor privado, já trabalhou com as marcas Le Creuset, Virada Sustentável e Grupo SEB.

Marcela é jornalista formada pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP), pós-graduanda em Marketing Político pela Universidade de São Paulo (USP) e, atualmente, estuda Direito nas Faculdades Metropolitanas Unidas (FMU-SP). Em suas experiências anteriores, foi diretora de comunicação na Brazcarnes e também trabalhou nas redações da TV Record, como produtora no núcleo de reportagens especiais; e do portal Terra, como repórter e editora.

Para divulgar a Dupla de Páscoa, a Propeg e a Caixa desenvolveram uma ação que está movimentando milhões de fãs nas redes sociais da cantora Naiara Azevedo, conhecida por seus sucessos “50 reais”, “Ex do seu atual”, entre outros.

Para isso, a cantora lançou um teaser nas redes sociais em que ela anunciava uma grande novidade de sua carreira: a de que ela teria uma nova dupla. A novidade mobilizou milhões de fãs que postaram comentários tentando adivinhar os artistas envolvidos e muitos que queriam que Naiara continuasse sozinha. Em 48 horas, só no Facebook, o teaser alcançou mais de 2 milhões de pessoas, com quase 200 mil reações e mais de 3.500 compartilhamentos.

Naiara revelou o mistério em um clipe postado em suas redes sociais (Instagram, Facebook e Twitter), anunciando a Dupla de Páscoa das Loterias Caixa. As fanpages das Loterias Caixa também compartilharam e interagiram com a cantora. A campanha é assinada com o conceito: “Dupla de Páscoa. Essa é a minha dupla”.

A Propeg inicia o ano anunciando a chegada de um novo cliente para o seu portfólio. A Acbeu  (Associação Cultural Brasil-Estados Unidos). A partir de agora, a agência será responsável pelo novo momento da instituição em todas as suas extensões, branding, estratégia e comunicação.

A conquista vem acompanhada do primeiro trabalho desenvolvido pela agência, que envolveu a criação do novo conceito da instituição: “Acbeu. Você sempre USA”. A mensagem, que brinca com a grafia da sigla USA (United States of America) e o verbo ‘usar’ no presente (USA) – vai nortear toda a comunicação da escola que, neste começo de ano, está focada na campanha de divulgação do período de matrículas.

A principal ação da campanha é o “Desafio Acbeu”. Nele, cinco jovens são provocados a entrar numa rede de fast-food e pedir itens de um lanche completo de uma lista sem usar nenhuma palavra em inglês. O desafio conta com câmeras escondidas na lanchonete para gravar as reações reais dos desafiados e sirenes tocando quando cometem um erro. Assista ao vídeo!

Além do desafio, fazem parte da campanha spots de rádio, outdoors, anúncios em jornais e revistas, e ações nas redes sociais da escola, sempre linkando a importância de “usar” o inglês ensinado pela Acbeu com diversas situações que demandam tal conhecimento, como a possibilidade de um emprego melhor; fazer um intercâmbio e conhecer pessoas de países e culturas diferentes; ou mesmo assistir a séries e filmes sem precisar de legenda.

Deficiência auditiva é a perda total ou parcial da audição, causada por má formação genética ou por lesões nas estruturas do aparelho auditivo. É um problema que compromete um dos processos sociais mais básicos da existência humana: a comunicação. Para promover a conscientização dessa condição e levar ao conhecimento da população o trabalho da APADA/BA (Associação de Pais e Amigos de Deficientes Auditivos do Estado da Bahia), a Propeg desenvolveu a plataforma online “Doe sua Voz“.

O “Doe sua Voz” utiliza tecnologia que permite com que as pessoas “doem” suas vozes, como se fosse uma espécie de “videokê”, para aqueles que possuem deficiência auditiva. A mecânica desenvolvida pela agência é explicada pelo vídeo legendado no qual um garoto diz que precisa falar algo, mas que precisa de uma voz. Para ajudá-lo, basta que as pessoas acessem o site e façam a doação de suas vozes seguindo as legendas. Os doadores podem compartilhar em suas redes sociais o vídeo com a sua voz.

“O projeto é pioneiro entre as instituições de apoio às pessoas com deficiência auditiva e demorou cerca de um ano para ficar da forma como nós idealizamos. Foram muitos dias de estudo e planejamento para que o site se tornasse uma verdadeira ferramenta de informação, de conscientização e até de esperança, uma vez que, quando as pessoas começam a contar com o apoio da APADA, já podem vislumbrar um futuro melhor, com inclusão e autonomia”, diz Vitor Barros, vice-presidente de atendimento e gestão da Propeg.

O lançamento da plataforma “Doe sua Voz” apresenta a APADA e destaca que a única doação que as pessoas assistidas pela entidade precisam é a das vozes daqueles que apoiam a causa. Essa é a primeira etapa de um projeto que terá desdobramentos ao longo do ano.

“As pessoas com deficiência auditiva precisam superar diversos obstáculos todos os dias. Um deles é o preconceito, muitas vezes causado pela falta de conhecimento sobre essa deficiência. A criatividade e o comprometimento da Propeg foram fundamentais para chamar atenção a esse problema e pedir o apoio do público. Esse reconhecimento nos motiva cada vez mais a continuar com o nosso trabalho, levando informação a todos”, diz Marizandra Dantas, fundadora da APADA/BA.

Ficha Técnica
Campanha: Doe Sua Voz
Agência: Propeg
Cliente: APADA/BA – Associação de Pais e Amigos de Deficientes Auditivos do Estado da Bahia
CCO: Emerson Braga
Direção de Criação: Fabiano Ribeiro, André Amoedo
Head of Art: Luiz Celestino
Criação: Fabiano Ribeiro, Luiz Celestino, Emerson Braga
Atendimento: Vitor Barros, Michele Estevez
Mídia: Rosana Ramos, Diego Saldanha
Planejamento: Melina Romariz
Produção Gráfica: Ariana Guerra, Thais Leite
Produção RTV: Juliana Leonelli, Taís Carvalho
Gerente Projetos: Rebecca Lyrio, Caio Leão
Produção Digital: Caio Leão, Rebecca Lyrio
Produtora Filme: Bossa Nova Films
Direção filme: Alê Lucas
Produtora Digital: Aurora
Produtora Áudio: Ritmka Audio Arts
Aprovação Cliente: Marizandra Dantas

Com uma linguagem leve e direcionada a diversos públicos – principalmente os jovens -, a Propeg lança campanha para o Ministério da Saúde que alerta sobre as diferentes formas de prevenção do HIV/aids, inclusive, após a exposição ao vírus.

O carro-chefe é o filme para internet, que explora com dinamismo as situações vividas por diferentes pessoas com diversas orientações sexuais e é contado do ponto de vista de um jovem. Ele mostra que, mesmo de maneira informal e simplificada, é possível ficar por dentro das formas de prevenção e ser um multiplicador da mensagem. Além deste filme, a campanha é composta por outras peças para meios digitais, filme para cinema e spot de rádio.

A campanha também envolveu um crossover nos canais dos youtubers Maicon Santini, Caio Pericinoto (do canal “É tipo isso”) e Maira Medeiros (do canal “Nunca te pedi nada”). Confira:

É Tipo Isso:

Nunca Te Pedi Nada:

Maicon Santini:

Segundo o Ministério da Saúde, estima-se que, no Brasil, cerca de 827 mil pessoas vivem com HIV/aids. Desse total, 372 mil ainda não estão em tratamento e 112 mil sequer sabem que têm o vírus. Esses dados demonstram a importância de informar e popularizar o conhecimento sobre prevenção combinada, porque ela não se dá apenas para evitar a infecção. É prevenção descobrir o quanto antes e evitar que a doença se manifeste. Profilaxia após exposição ao vírus também é um tipo de prevenção. Tratar a doença, para minimizá-la e reduzir a chance de transmissão, por sua vez, é uma forma de prevenir que o HIV/aids se alastre.

FICHA TÉCNICA:
Campanha: Dia mundial de luta contra a aids
Agência: Propeg Comunicação S/A
Cliente: Ministério da Saúde
Vice-Presidente de Criação: Emerson Braga
Direção de Criação: Bertone Balduino
Criação: Bertone Balduino, Maurício Passarinho e Pedro Chequer
Criação Digital: Seiki Fabrício e Cesar Mafra
Vice-Presidente de Atendimento e Gestão: Vitor Barros
Diretora Executiva: Renata Sanchez
Atendimento: Duda Guedes e Jack Júnior
Planejamento: Melina Romariz, Rafael Freaza e Gabriela Dantas
Mídia: Neide Santos, Guilherme Franco e Philipe Farias
Produção RTVC: Faianne Landim e Wagner Moreira
Produção Gráfica: Mel Loiola e Maria Goretti
Produção Digital: Juliano Oliveira e João Castro
Revisão: Denise Goulart
Produtora de Vídeo: DigitallCine
Finalização: DigitallCine
Produtora de Áudio: DaHouse
Diretor de Cena: Rodolfo Vanni
Diretor de Fotografia: Vitor Amati
Título: Aids. Escolha sua forma de prevenção
Data de Produção: 13/12/2016
Duração: 90” / 30”
Cidade/Estado de Produção/Captação das imagens Brutas: São Paulo/SP
Aprovação Cliente: Antônio Augusto Brentano, Juliana Vieira e Tamara Pignata

 

Nesta sexta-feira, 25 de novembro, é celebrado o Dia Internacional da Não Violência contra a Mulher. Para marcar a data, a Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres lança campanha de enfrentamento à violência sexual contra a mulher. O intuito é desconstruir a cultura do estupro, incluindo os homens no debate para mostrar que a raiz do problema também está nos hábitos cotidianos, nas pequenas ações, e que dizem respeito a todos.

Criada pela Propeg, a campanha tem como conceito “Machismo. Já passou da hora” e conta com o ator Thiago Fragoso, que abriu mão do cachê em prol da causa. Toda a comunicação aponta a necessidade de mudança na percepção da sociedade, que tende a banalizar e naturalizar a violência contra as mulheres, além de reforçar quais providências devem ser tomadas pela mulher que sofreu violência sexual.

De acordo com Emerson Braga, vice-presidente de Criação da Propeg, “a campanha visa impactar a população e jogar luz a um problema que está cada vez mais presente na realidade dos brasileiros. Ela veio num momento muito importante, em que a sociedade está constatando o quão machista e sexista ela ainda é, apesar dos avanços em muitos aspectos”, explica. Essa realidade foi comprovada por uma pesquisa recente, que revelou que mais de um terço da população brasileira (33%) considera que a vítima é culpada pelo estupro; e 65% das pessoas têm medo de sofrer violência sexual.

A ação é composta por comercial para TV aberta, anúncio em revistas segmentadas, envelopamento dos vagões de metrô para mulheres nas praças do Rio e Brasília, além de peças para internet e redes sociais.

Confira o comercial:

campanha propeg

 

Ficha Técnica

Campanha: 16 dias de Ativismo – Mulhe
Agência: Propeg Comunicação S/A
Cliente: Secom – Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República
Vice-Presidente de Criação: Emerson Braga
Direção de Criação: Beto Ramazzina; Bertone Balduíno
Criação: Beto Ramazzina; Bertone Balduíno; Maurício Oliveira; Maurício Passarinho; Diego “Tufão” Pizzini
Criação Digital: Seiki Fabrício
Vice-Presidente de Atendimento e Gestão: Vitor Barros
Diretora Executiva: Renata Sanchez
Atendimento: Renata Barrionuevo; Ana Laura Naves
Planejamento: Melina Romariz; Rafael Freaza
Mídia: Neide Santos
Produção RTVC: Wagner Moreira
Produção Gráfica: Magali Amorim
Produção Digital: Seiki Fabrício
Revisão: Denise Goulart
Produtora de Vídeo: Vapt Filmes
Finalização: Vapt Filmes
Produtora de Áudio: Technológica Música
Diretor de Cena: Vitor Amati
Diretor de Fotografia: Jacques Cheuiche
Título: Pode Parar
Data de Produção: 22/11/2016
Duração: 30” (trinta segundos)
Cidade/Estado de Produção/Captação das imagens Brutas: Rio de Janeiro / RJ.

A Propeg anuncia Marília de Assumpção como nova Head Digital. Formada em Publicidade pela Universidade de Brasília – UnB, com mestrado em Administração, Inovação e Estratégia pela mesma instituição e pós-graduação em Marketing pela FGV; a profissional chega com a missão de liderar as atividades digitais da agência.

Marília reúne experiências em áreas que vão desde o marketing dos veículos de comunicação TVA e Grupo Diários Associados, até as de BI, planejamento e mídia de agências. Atuou como gestora de BI na Leo Burnett Tailor Made, sendo corresponsável pela elaboração de critérios de compra de mídia digital para o Governo Federal e responsável pela gestão dos dados de campanhas digitais da SECOM-PR de 2013 a 2015; e como diretora de inteligência na Digital Group, à frente das equipes de planejamento, mídia e BI no atendimento das contas de Caixa Econômica, Caixa Seguradora, Ministério da Justiça, Ministério da Saúde, entre outros.

A profissional também já foi docente de cursos de graduação e pós-graduação por seis anos, lecionando matérias como “Comportamento do Consumidor, Inovação e Estratégia”; “Planejamento Estratégico” e “Inteligência Competitiva”.

A Propeg criou para o Hospital Aristides Maltez e Liga Bahiana Contra o Câncer – LBCC uma ação digital sobre a importância das mulheres fazerem o autoexame das mamas. Intitulada “Mulheres de peito”, a iniciativa é ousada e desafia uma das regras mais rígidas das redes sociais, que é a proibição de qualquer imagem que mostre seios de mulheres, mesmo quando é usada em campanhas de saúde.

A agência desenvolveu dois cards com fotos de mulheres corajosas que fizeram mastectomia. Com a mensagem “Eu posso mostrar os seios no Facebook”, elas revelam ter vencido a censura das redes da pior forma possível. A assinatura “Autoexame: proibido é não fazer” faz a coroação do conceito da ação. O objetivo é que os usuários se engajem na causa e compartilhem as imagens usando a #mulheresdepeito.

De acordo com Emerson Braga, CCO da Propeg, mesmo com fotos sobre um assunto sério de saúde, como a conscientização e prevenção do câncer de mama, a ação é afetada pela censura das redes sociais que retiram essas imagens do ar. “A proibição da postagem de fotos de seios sempre gerou discussão. Nossa ideia é ampliar ainda mais esse debate, usando a proibição das redes para uma boa causa. Mais do que impactar os usuários com as fotos, a ação chama a atenção da sociedade, fazendo o alerta para a importância do autoexame das mamas e estimulando a furar esse bloqueio das redes e a viralizar a discussão e conscientização do câncer de mama”, explica.

Para o doutor Humberto Luciano, superintendente da LBCC, a iniciativa é inédita para a instituição e espera-se que a procura das pessoas por informação ou atendimento sobre o câncer de mama aumente e ajude a promover o rastreamento e diagnóstico precoce da doença. “Estamos muito satisfeitos com essa ação porque, além de ser corajosa e pegar carona no hábito das pessoas discutirem sobre tudo nas redes sociais, ela está em linha com o tema da campanha do INCA para o Outubro Rosa deste ano, que é ‘Câncer de mama: vamos falar sobre isso?’. Se uma imagem como a nossa vale mais do que mil palavras, queremos muito que as pessoas falem sobre essa doença e incentivem a conscientização e a prática dos métodos preventivos, como o autoexame”, aponta.

A ação “Mulheres de peito” acontece no Facebook e Instagram até o final do mês e conta com a parceria do jornal Correio* (BA), do Bonita Também (projeto colaborativo que usa as mídias sociais para divulgar depoimentos de mulheres sobre beleza e autoestima) e do Coletivo Minissaia.

Ficha Técnica
Agência: Propeg
Cliente: Hospital Aristide Maltez
CCO: Emerson Braga
Direção de Criação: André Amoedo
Redação: Emerson Braga, André Amoedo
Direção de arte: Pedro Chequer, James Willians
Criação Digital: Rebecca Lyrio, Raphael Medeiros e Carol Silva
Atendimento: Michele Estevez e Tatiana Leal
Planejamento: Melina Romariz
Produção Gráfica: Ariana Guerra e André Coni
Mídia: Rosana Ramos
Fotógrafo – Saulo Kainuma
Make e Hair: Chocolate
Aprovação Cliente: Humberto Luciano
Apoio: Jornal Correio*, Bonita Também e Coletivo Minissaia

O Shopping Piedade, localizado em Salvador, lança campanha que destaca seu novo conceito: “Preço de Rua com Luxo de Shopping”. Localizado no centro da cidade, o centro de compras ganhou nova comunicação criada pela Propeg para destacar que, além de proporcionar todo o conforto aos consumidores, também oferece preços muito competitivos.

O comercial da campanha mostra, com irreverência, os contratempos que uma consumidora passa comprando na rua, como calor, cansaço e problemas para estacionar o carro. Além de filmes e spots de 30 e 15 segundos, outras peças que compõem a ação são: outdoor, anúncios, tablóide de ofertas, sinalização dentro e fora do shopping, filme e cards para internet. 

Confira:

Ficha Técnica

Agência: Propeg
Cliente: Shopping Piedade
Título: Preço de Rua com Luxo Shopping
CCO: Emerson Braga
Direção de Criação: André Amoedo
Criação: Emerson Braga, André Amoedo, Hayre Borges, Genival Junior
Criação Digital: João Cunha e Liv Argolo
Atendimento: Vitor Barros, Michele Estevez, Lorena Carvaho, Danilo Ramos
Mídia: Rosana Ramos, Patricia Seabra, Camilla Pedrosa, Diego Saldanha
Planejamento: Melina Romariz, Breno Carvalho e Gabriela Dantas
Produção Digital: Rebecca Lyrio
Produção RTVC: Juliana Leonelli, Taís Carvalho
Produção Gráfica: Ariana Guerra, Thaís Leite e André Coni
Produtora Filme: Nove90
Direção Filme: John Oliveira
Direção de Fotografia: Russo Loyola
Atendimento Produtora: Daniela Spaziani
Produtora de Áudio: Lógico
Aprovação Cliente: Carlos Medeiros, Juliana Brandão.

A Propeg anuncia a conquista da agência de intercâmbio CCIBrasil, com escritórios em Recife, Vitória da Conquista (BA), Salvador e previsão abertura de unidade em São Paulo.  A agência será responsável pela criação e desenvolvimento de campanhas e estratégias on e offline da empresa.

De acordo com Kamil Daiha, diretor executivo da CCI Brasil, “queremos proporcionar uma experiência de intercâmbio cultural inesquecível para nossos clientes, com qualidade internacional para o mercado de trabalho e desenvolvimento pessoal. A Propeg será uma grande parceira para atingirmos as metas de incremento da nossa base de clientes”.

Sobre o trabalho que será executado, Michele Estevez, diretora de atendimento da Propeg, reforça que as equipes estão alinhadas com os objetivos do cliente. “Pensamos em estratégias inovadoras, que são próximas do público-alvo, e com criatividade vamos construir muitos cases de sucesso para CCI”, destaca.

Melina Romariz, nova VP de Planejamento, e Vitor Barros, VP de Atendimento e Gestão da Propeg

Melina Romariz assume a vice-presidência de planejamento da Propeg. A executiva, que ocupava o cargo de diretora de planejamento, passa a compor o board em um novo momento de reformulação e fortalecimento da agência.

Com experiência nos segmentos público e privado, Melina liderou estratégias e projetos de branding para clientes como Correios, Ministério da Saúde, Grupo M. Dias Branco, Secretaria de Comunicação da Presidência da República, entre outros. Mais recentemente, foi responsável pelo time de planners à frente da aquisição de novas contas, como a CAIXA, além de prospecções junto ao Grupo PPG.

De acordo com Vitor Barros, VP de Atendimento e Gestão da Propeg, “esse movimento vai ao encontro da estratégia de fortalecer nosso time de lideranças e valorizar nossos talentos. A contribuição da Melina é fundamental para o contínuo aprimoramento da consistência da entrega aliada à criatividade.”

Para mudar a impressão de que procedimentos bancários que envolvem dívidas são situações desconfortáveis, a Caixa lança campanha, criada pela Propeg, onde apresenta um novo procedimento de negociação online.

Apesar do novo procedimento de negociação de dívidas ser simples e de fácil compreensão, deparar-se com uma situação financeira envolvendo contas em atraso é algo delicado por si só. Por isso, a comunicação da campanha teve o desafio de mostrar de maneira leve e bem humorada que a realidade pode ser bem diferente de tudo que o público imagina ao passar por isso.

Com o conceito “Negociar suas dívidas está mais simples do que você imagina”, a campanha é composta por filme 30 segundos para televisão, ação de comunicadores de rádio de 60 segundos, anúncios de jornal e revista e estratégia on-line, com filme desenvolvido especialmente para esse meio.

O filme traz a história bem humorada de um homem que mostra as mais diversas e exageradas situações imaginadas por sua família quando eles descobrem que estão com dívidas atrasadas no banco.

Ficha Técnica 

Campanha: Recuperação de Crédito
Agência: Propeg
Cliente: CAIXA
CCO: Emerson Braga
Direção de Criação: Edu Henrique
Head of Art: Bertone Balduino
Criação: David Murad, Gus Simões, Vinicius Lima e Diego Pizzini
Criação Digital: Seiki Fabrício e César Mafra
Vice-Presidente de Atendimento e Gestão: Vitor Barros
Diretora Executiva: Renata Sánchez
Atendimento: Manoela Cunha e Duda Guedes
Atendimento Digital: Akemi Akaoka
Planejamento: Melina Romariz, Rafael Freaza e Alessandro Dórea
Mídia: Neide Santos, Thayse Arruda e Michely Dambrosi
Produção RTVC: Wagner Moreira
Produção Gráfica: Mel Loiola e João Bosco
Gerente de Projetos: Juliano Oliveira
Finalização: Jean Carlos e Josias Nascimento
Revisão: Denise Goulart
Produtora de Vídeo: Madre Mia Filmes
Direção: Luis Alberto Kid
Direção de Fotografia: Alex Figueiredo
Produtora de Áudio: Ritmika Audio Arts
Fotografia/3D/Manipulação: Magneto Fotografia
Aprovação Cliente: Adriana Probst e Tatisa Brito.

A Propeg acaba de conquistar a conta do Shopping Piedade, um dos centros comerciais mais tradicionais de Salvador. A agência será responsável pela criação e desenvolvimento de campanhas on e offline do empreendimento.
Construído em 1985 no coração da cidade, o Shopping Piedade completou 30 anos em 2015. Interligado à Estação da Lapa, um dos terminais mais movimentados da cidade, o Piedade possui um mix de lojas variado: moda, móveis, eletroeletrônicos, presentes, utensílios para casa, artigos esportivos, calçados, informática, cosméticos, acessórios e bijuterias, telefonia, agência bancária, serviços e artigos diversos.
De acordo com Vitor Barros, vice-presidente de atendimento e gestão da Propeg, “a conquista da conta do Shopping Piedade vai trazer novos desafios para a agência. A conta vai permitir usarmos nossa expertise de varejo junto com a inteligência do planejamento e criação multiplataforma”.
Para Carlos Medeiros Netto, Superintendente do Shopping Piedade, “contar com a experiência e a equipe da Propeg é muito importante para nós. Certamente será uma parceria de sucesso”, comemora.

Para alertar os motoristas dos riscos que enfrentam ao usar o celular quando estão dirigindo, a Propeg criou uma série de anúncios para a Prefeitura de Salvador. As peças utilizam a linguagem do WhatsApp – o aplicativo de mensagens instantâneas – e mostram que, se o motorista visualiza uma mensagem enquanto dirige, ele não enxerga o que acontece nas ruas e estradas.

De acordo com a Transalvador, órgão que gerencia o trânsito e os estacionamentos públicos de Salvador, a utilização do celular aumenta em 400% o risco de acidentes de trânsito. Esse tipo de infração cresce a cada dia no Brasil e no mundo. Só na capital baiana, por exemplo, são cerca de 80 infrações por dia.

Com o conceito “Se você visualiza a mensagem, não visualiza a estrada”, os anúncios estão sendo veiculados nos jornais de Salvador.

Ficha Técnica

Agência: Propeg
Cliente: Prefeitura de Salvador
CCO: Emerson Braga
Direção de Criação: Fabiano Ribeiro
Criação: Cauby Tavares, Genival Junior
Atendimento: Vitor Barros, Marta Valverde, Tatiana Leal
Mídia: Rosana Ramos, Lorena Borba
Planejamento: Melina Romariz, Breno Carvalho
Produção Gráfica: Ariana Guerra, Tais Leite
Produção RTVC: Juliana Leonelli
Pós-Produção: Artluz
Aprovação: Mateus Simões.