quinta-feira, setembro 21, 2017
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Nestlé

A Nestlé apresenta duas deliciosas inovações que irão deixar o café da manhã, de toda a família, ainda mais gostoso: as Granolas Crocantes Nescau e Cheerios. Feitas com flocos de aveia, elas são uma combinação inédita de granolas com cereais matinais – cujo ingrediente número um é o cereal integral.

Produzidos a partir de dois dos mais famosos Cereais Matinais da Nestlé, os lançamentos são crocantes e saborosos, além de oferecerem todos os benefícios da aveia, que possui grandes quantidades de fibras, minerais, vitaminas e proteínas. Dessa forma, as Granolas Crocantes da Nestlé, são uma ótima maneira de introduzir a aveia na alimentação de crianças, facilitando a vida dos pais e garantindo a alegria dos pequenos, que poderão aproveitar o gostinho de seus cereais favoritos, enquanto desfrutam de uma rotina equilibrada.

Os lançamentos ainda reforçam o pioneirismo da Nestlé®, uma vez que são as primeiras granolas feitas para consumo em família e infantil. Enquanto a Granola Crocante Nescau oferece energia para as crianças, a Granola Crocante CHEERIOS® conta com um característico gostinho de mel. Com embalagens abre-e-fecha, que preservam a crocância e consistência dos produtos, as granolas chegam às maiores redes varejistas do país a partir de setembro, com preço sugerido de R$ 8,99.

Nestlé Ideal, marca de composto lácteo muito forte nas regiões Norte e Nordeste, apresenta sua nova campanha, feita com personagens 100% reais e histórias impactantes. Por meio de depoimentos reais, filmados em suas próprias casas, os filmes criados pela agência Publicis mostram como a força das mulheres nordestinas é característica e necessária, e como o produto as auxilia na hora de enfrentar desafios e lutas diárias, uma vez que oferece os principais nutrientes deficientes na população.

Com um tom inspirador e uma trilha sonora envolvente, os filmes contam com duas versões, de 1’ e 15’’, em TV aberta e também nas redes sociais da Nestlé. As peças são encerradas com uma forte mensagem de apelo engajador: “Cada família tem suas razões para ser forte, Nestlé Ideal, a nutrição que a sua família precisa. A força que o dia a dia exige”.

Com o exclusivo composto NutriCerto, um mix de nutrientes que torna ‘Nestlé Ideal’ fonte de ferro, zinco, vitaminas A, C e D e cálcio, o produto ajuda a suprir recomendações nutricionais específicas dos brasileiros. Por meio de pesquisas, a marca identificou, por exemplo, que 99% dos adultos não consomem a quantidade necessária de cálcio por dia. Outras carências incluem baixo consumo de ferro, que atinge 18% da população, zinco presente em 23% da população, e vitaminas A, C, D e E,  que apresentam baixos índices de consumo em 75%, 46%, 99% e 100% da população, respectivamente. Isso significa que a companhia desenvolveu um produto com perfil nutricional específico de acordo com as deficiências nutricionais do brasileiro, alinhada ao propósito de melhorar a qualidade de vida e contribuir para um futuro mais saudável para as pessoas e famílias.

Graças à pesquisa, a Nestlé conseguiu desenvolver um produto, conhecido por seu ótimo custo benefício, que oferece a força necessária para que mulheres, como as mostradas nesta campanha, consigam enfrentar uma rotina exaustiva.

Veja o filme da campanha na íntegra!

Ficha Técnica:

Cliente: Nestlé
Produto: Ideal
Agência: Publicis
Título: Força
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Domenico Massareto, Leandro Lourenção e Henrique Mattos
Direção de arte: Diogo Dutra, Rafael Nishimura
Redação: Giovani Baggio, Stephanie Zampollo, Daniel Rocha
Atendimento: Luiz Tosi, Calebe Ferres, Mariana Corrales, Marcella Gil e Carolina Coviello
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Alexandra Varassin, Mayra Carbone
Mídia: Miriam Shirley, Viviana Maurman, Felipe Arruda, Juliana Tanus, Isabella Zacaro, Patricia Pilan e Isabella Barros
Tráfego: Rose Ramalho, Aline Scarpel
Head de Produção: Tato Bono
RTVC: Lucas Milan
Produtora: Damasco Filmes
Direção do filme: Juliana Curi
Direção de fotografia: João Frohlich
Pós-Produção: Damasco Filmes
Produtora de áudio: YB
Aprovação do cliente: Rachel Muller, Clara Volpi, Nicole Vendramini, Nathaly Glashan e Ana Rebelo

 

 

A marca icônica de chocolates da Nestlé® e que faz o casamento perfeito entre coco e chocolate, dá mais um passo em direção a um portfólio mais completo para agradar aos diversos paladares com o lançamento de Prestígio Branco.

O novo produto da linha mantém o clássico e saboroso recheio de coco molhadinho e inova na cobertura com o delicioso chocolate branco.

A novidade junta-se às outras versões da linha: a clássica do chocolate ao leite, já conhecida e amada pelos brasileiros, o Prestígio Dark, com cobertura de chocolate meio amargo, e o Prestígio Mini, com novo formato tipo Bites em embalagem prática para ser consumidor em qualquer lugar, que fizeram muito sucesso com o público.

 

FiberMais – mix de fibras Nestlé –  lança uma campanha digital que destaca o conceito “Toda Mulher É Uma Mulher de Fibra” através de histórias reais de consumidoras. A marca também apresenta a nova identidade visual das suas embalagens, com informações mais didáticas nos rótulos e logo revisitado.

Catia, Katia, Tamara e Aline, participantes da campanha, possuem vidas e trabalhos diferentes umas das outras. Apaixonadas pelo que fazem, as quatro mulheres contam sobre suas rotinas agitadas e intensas, sendo muitas vezes consumidas pela própria agenda. Sob o questionamento se elas próprias se consideravam mulheres de fibra e a dúvida na hora da resposta, a marca preparou vídeos especiais com os familiares que contam porque essas mulheres são mulheres de fibra. Após a exibição dos vídeos, as protagonistas receberam a visita surpresa de seus familiares em um encontro comovente.

A campanha, produzida pela Music 2 — produtora in house da VEVO Brasil —, será inteiramente veiculada nas redes sociais da marca e estimula os seguidores a se inspirarem e compartilharem também suas histórias nas redes sociais com a hashtag #SouMulherDeFibra.

Assista:

Ficha Técnica

Diretor – Pedro Sokol
Diretor Fotografia – Fabiano Pierri
Montador – Andre Germiniani
Diretora de Produção – Lívia Dias
Produtora – Daniele Coelho e Camila Masson
Atendimento – Flávia Cau

A Nestlé aposta na música como estratégia em sua nova campanha de Chocolates. Com a iniciativa, a marca busca conquistar a preferência do público-alvo entre 18 a 22 anos. Criada pela agência DAVID, a ação traz o conceito “Pare o Mundo Que Eu Quero Nestlé”.

O comercial é a maneira que a marca identificou para transmitir o papel do chocolate Nestlé na vida das pessoas. O filme foi feito em um formato de videoclipe com a cantora Julie Ramos e filmado no Pateo do Collegio, localizado no centro da cidade de São Paulo. Confira:

A estratégia desta iniciativa vai além da plataforma musical, pois ainda foi feito um outro filme chamado Carrossel. Também filmado integralmente no Brasil, ele mostra o chocolate sendo compartilhado entre a protagonista e seus amigos em um lúdico Carrossel. Veja:

“Estamos muito felizes com a nova parceria com a Nestlé, e de poder construir juntos um projeto tão lindo. E não há melhor maneira de se conectar com este público do que a música, que além de já estar inserida na vida dessas pessoas gera engajamento e proporciona boas experiências, que nem um bom chocolate”, explica Rafael Donato, VP de Criação da DAVID.

Além das mídias tradicionais como TV e rádio, a campanha estará fortemente apoiada nas mídias digitais, como Facebook e Instagram, e em mídias que possuem maior vínculo com música, como YouTube e Spotify, entre outros.

Ficha Técnica

Agência
AGÊNCIA: DAVID Brasil Comunicação Ltda
TÍTULO: Pare o Mundo Que Eu Quero Nestlé
DURAÇÃO: Pare o Mundo — 1’45” e 30″;  Carrossel — 60″ e 30″
PRODUTO: Chocolates Nestlé
CLIENTE: Nestlé
MANAGING DIRECTOR: Sylvia Panico
VP NACIONAL DE CRIAÇÃO: Rafael Donato
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Edgard Gianesi
DIRETOR DE ARTE: Jean Zamprogno (Pare o Mundo), Diogo Mendonça (Pare o Mundo)
REDATOR: Fernando Pellizzaro (Pare o Mundo), Marcelo Florentino (Pare o Mundo)
RTVC: Fabiano Beraldo, Gabriela Boghosian
PLANEJAMENTO: Daniela Bombonato, Carolina Silva
ATENDIMENTO: Carolina Vieira, Natalia Rakowitsch
MÍDIA: Marcia Mendonça, Maira Ambrosio, Camila Fiuza
APROVAÇÃO CLIENTE: Liberato Milo, Leandro Cervi, Rafael Souza, Ingrid Lambrecht, Rodrigo Demarchi
Produção Filme – Live Action
PRODUTORA: Landia
DIRETOR: Rodrigo Saavedra (Carrossel) e Robert Llauro (Manifesto)
PRODUTOR EXECUTIVO: Sebastian Hall e Carol Dantas
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Pierre Kerchove (Carrossel) e Charly Ritter (Manifesto)
EQUIPE PRODUÇÃO: Camilla Bastos
CORD. DE PÓS-PRODUÇÃO: Tiago avelaneda
MONTADOR: Tiago Gil
PÓS-PRODUÇÃO: Clan VFX (Carrossel e Manifesto) e Sulfurica (Manifesto)
FINALIZAÇÃO: Clan VFX e Sulfúrica
FINALIZADOR: Rafael Malavasi
ATENDIMENTO: Rafael Passos
Produção Filme – Demo
PRODUTORA: Volcano Hotmind
DIRETOR: Giancarlo Barone
ATENDIMENTO: Daniel Chasin e Jenifer Dantas
CARACTERÍSTICAS: Cenas Produto
PRODUTOR EXECUTIVO: Enzo Barone
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: JR. Junior
EQUIPE PRODUÇÃO: Serginho Simões e Marquinhos Viana
CORD. DE PÓS-PRODUÇÃO: Jenifer Dantas
MONTADOR: Guilherme Peres
pós-produção
FINALIZAÇÃO: Inson Filmes
FINALIZADOR: Thiago Siebra e Wilson Fernandes
Produção de Áudio
PRODUTORA SOM: Mugshot
PRODUÇÃO TRILHA: Arthur Abrami e Mauricio Herszkowicz
CRIAÇÃO TRILHA: Mauricio Herszkowicz e Arthur Abrami
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Gilvana Viana

A rede Croasonho anunciou uma parceria com a Nestlé Professional, divisão de produtos para uso profissional da Nestlé, para lançar algumas novidades no seu cardápio, principalmente na categoria dos Croasonhos Doces.

O primeiro lançamento será o Croasonho com recheio Charge, que chega a todas as lojas em 30 de maio. “Nossos croasonhos preparados artesanalmente garantem uma massa leve e crocante como resultado final e, por isso, a combinação especial com o consagrado chocolate Charge vai agradar o paladar dos clientes”, prevê Eduardo Silva, diretor executivo da Croasonho Franchising.  “Comemoramos a concretização dessa parceria que imprime valor agregado ao nosso mix de produtos e temos planos de ampliar a linha de croissants recheados com os chocolates mais desejados do país em breve”, adianta.

Para divulgar a criação, a marca desenvolveu um vídeo exclusivo para as redes sociais com a mensagem: Não é coisa da sua imaginação. É o novo Croasonho com recheio sabor Charge. O Croasonho que você ama com o recheio que você sempre sonhou.

“Acreditamos que o engajamento será forte para esse lançamento e que o novo recheio será um sucesso imediato de vendas já que aliamos credibilidade, qualidade e empatia das marcas junto ao público”, finaliza Eduardo.

Usando as perguntas “De onde você veio? Se a sua mãe fosse uma heroína, quais superpoderes ela teria? Quem é a sua pessoa favorita? O que você mais ama nela?” a água mineral Nestlé Pureza Vital realiza a sua homenagem de Dia das Mães. Criado pela Publicis, o filme revela, por meio de respostas divertidas e espontâneas de diferentes crianças, a doçura com que elas veem o mundo. E, especialmente, a pureza com que enxergam as suas mães.

Com o título “Pureza de Criança”, o vídeo mostra as resposta dos pequenos de forma natural e filmadas ao ar livre, finalizando com a mensagem: “Eles sentem puro amor por você. Parabéns, mamães. Nestlé Pureza Vital. Pura Qualidade Nestlé para sua família.”

“O conceito do que é puro, transparente e do que faz bem é fortemente identificado com a marca da Nestlé Pureza Vital e também com esse amor incondicional que une mães e filhos. Por isso, o filme é tão verdadeiro, singelo e relevante para o público”, afirma Domenico Massareto, CCO da Publicis. A criação da campanha é de Bruno Motoro e Caroline Dienstmann sob direção de criação de Hugo Rodrigues, Domenico Massareto, Henrique Mattos e Leandro Lourenção.

Confira:

Ficha Técnica

Agência: Publicis Brasil
Título: Pureza de Criança
Anunciante: Nestlé Waters
Produto: Nestlé Pureza Vital
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Domenico Massareto, Henrique Mattos, Leandro Lourenção
Redação: Caroline Dienstmann
Direção de arte: Bruno Montoro
Atendimento: Luiz Tosi, Calebe Ferres, Gabriela Mongiat e Isabela Guimarães.
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Alexandra Varassin, Mayra Carbone e Lucas Franco.
Mídia: Miriam Shirley, Viviana Maurman, Juliana Tanus, Gabriela Chiliani
Tráfego: Rose Ramalho
RTV: Tato Bono e Lucas Milan
Produtora: Damasco Filmes
Direção: Juliana Curi
Diretor(a) de Fotografia: Daniel Belinky
Finalização: Gabriel Dalonso
Produtora de áudio: Loud
Art Buyer: Selma Momosse
Aprovação do cliente: Beatrice Fasquel, Erika Junqueira, Rodrigo Demarchi, Esther Vasconcelos e Natalia Pires.

A Nesfit renovou toda sua linha de biscoitos e barras de cereais. Os produtos passam a contar agora com o Cereal Integral como ingrediente nº 1. Para comunicar a novidade aos consumidores, a marca lançou uma campanha com o posicionamento “Integral Mesmo”, criada pela WMcCann.  As embalagens também foram reformuladas e trazem o selo “Cereal Integral Ingrediente Nº1”.

De acordo com a empresa, com o objetivo de educar o público a ler os rótulos e difundir as melhorias em suas linhas, neste ano, o investimento em mídia será 40% superior ao de 2016. O novo posicionamento se expande ao incentivar a “viver integralmente”. A campanha se desdobra em mensagens de incentivo às mulheres fazerem o que amam, sem vergonha ou medo de ser feliz, com afirmações complementares como: “Dance Mesmo”, “Cante Mesmo”, Beije Mesmo”, “Abrace Mesmo”, “Pule Mesmo”, Ria Mesmo” e “Brilhe Mesmo”.

A nova campanha chega no momento de um lançamento importante de Nesfit, as embalagens individuais fracionadas de biscoitos. Disponíveis nos sabores Morango & Cereais, Laranja & Cenoura, Banana, Aveia & Canela e Cacau & Cereais.

Nesfit também fechou uma parceria com a C&A. As consumidoras, que passarem pelos caixas de lojas selecionadas em Curitiba, Porto Alegre e São Paulo, receberão um pacote do biscoito Nesfit em sua nova versão porcionada, a partir de abril. A campanha para televisão terá foco nas regiões de São Paulo, Nordeste e Sul, além das campanhas digitais e OOH nas regiões de Espírito Santo e Rio de Janeiro.

Confira:

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente:  Nestlé
Produto: Biscoitos e Barras Nesfit
Nome da campanha: Integral Mesmo
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Sérgio Franco
Criação: Chico Veron e Diego Silva
Planejamento: Debora Nitta, Amanda Agostini, Luiz Felipe Marques e Ricardo Yamaguchi
Atendimento: Ricardo Andrez, Sibele Toledo e Marina Serra
Mídia: Patrícia Gogliara, Flavia Pinho, Fernanda Oya, Larissa Ribeiro, Gabriela Ribeiro e Eduardo Prates
Social Media: – Eduardo de Oliveira, Rafael Pietragalla e Alex Ferreira
VP de Produção: Marcelo Hack
RTV:  Julia Seligmann, Viviane Dias
Produtora do filme: BossaNovaFilms
Diretor: Chico e Mosca
Diretor de Fotografia: Pedro Moscalcoff
Diretora de arte: Karla Salvoni e Marilia Franco
Pós-produção:  equipe bossanovafilms (Montador: Rafael Mesquiara e Finalizador: Eduardo Silva da Costa).
Produtora de Som: Banda Sonora
Trilha:   Gustavo Santana
Diretor Musical: Ruriá Duprat
Produção Gráfica: Ricardo Rodrigues
Art Buyer: Viviane Dias
Fotógrafo:  Estúdio Ícone
Produção Digital: Paulo Pacheco, André Freitas, André Nagae, Kaori Oshiro
Projetos: Jaqueline Travaglin, Julia Soares, Maíra Quagliato e Priscila Gazineu
Aprovação pelo cliente: Ricardo Motta e Carolina Belingieri. Rafael Souza e Rodrigo Demarchi

O último episódio da websérie No Rolê, que compartilha histórias inspiradoras e de superação das atletas do Vôlei Nestlé, é intitulado “O Rolê É Nosso” e encerra com chave de ouro todo o projeto, mostrando as jogadoras junto de uma nova geração de atletas, transmitindo importantes mensagens de persistência e garra, ressaltando que é fundamental nunca desistir dos sonhos.  Por isso, a iniciativa, principalmente neste capítulo final, demonstra que tem em seu DNA os mesmos objetivos do Nutrindo o Sonho dos Jovens, um projeto da Nestlé para ajudar aqueles que estão iniciando suas jornadas no mercado de trabalho.

Para acompanhar o emocionante desfecho da websérie No Rolê, cujos demais vídeos – “Mulheres Guerreiras”, “Eu Sonho, Eu Faço, Eu Posso”, “O Mundo É Meu”, “Juntos nos Afirmamos” e “Nada Pode Me Parar” -, podem ser vistos na página oficial do time.

O Grandes Nomes da Propaganda esteve presente no Salão de Páscoa 2017, realizado pela ABICAB (Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados), para acompanhar os lançamentos deste ano.

A Nestlé resgatou um sucesso dos anos 80 e 90: o clássico “Surpresa”, em uma edição especial de 150g. O ovo de chocolate ao leite vem acompanhado de um álbum e dez cards da coleção Dinossauros. Outra novidade é o ovo “KitKat Speaker”, acompanhado de um speaker bluetooth que poderá ser utilizado para ouvir músicas e atender o celular. Acompanhe entrevista com André Laporta, gerente de marketing Nestlé, para saber ainda mais sobre essas delícias.

 

O novo episódio da websérie No Rolê, que compartilha histórias inspiradoras e de superação das atletas do Vôlei Nestlé, acompanha o time em suas viagens, mostrando os desafios que as meninas enfrentam ao passar tanto tempo longe de casa. Intitulado “Nada Pode Me Parar”, o vídeo mostra o comprometimento das jogadoras com a profissão, podendo servir de exemplo para todos os jovens que, independente da carreira que escolheram seguir, estão começando suas jornadas profissionais e precisam se dedicar ao máximo para continuar sempre evoluindo.

Os fãs podem acompanhar as jogadoras em suas viagens no quinto episódio da websérie No Rolê, cujos primeiros vídeos – “Mulheres Guerreiras”, “Eu Sonho, Eu Faço, Eu Posso”, “O Mundo É Meu” e “Juntos nos Afirmamos” -, podem ser vistos na página oficial do time: facebook.com/voleinestle.

Em parceria com a Nestlé, a marca Vedacit leva o time de Vôlei de Osasco para o Campeonato Mundial, que acontecerá em Kobe, no Japão, de 8 a 14 de maio. O patrocínio faz parte de uma atuação estratégica da empresa, para ampliar a relação com seus consumidores e a sociedade.

“As meninas representam toda a coragem das mulheres brasileiras, compartilhando histórias de vida cheias de lutas, desafios e superações. Acreditamos no potencial do time e por isso estamos ao lado da Nestlé para que façam parte do Mundial. Nosso objetivo é intensificar nossa relação afetiva com a sociedade utilizando o esporte para fortalecer esse vínculo”, destaca Mauricio Gasperini, gerente executivo da Vedacit.

Durante o Campeonato, a comissão técnica vestirá uma camisa exclusiva, com a estampa da marca na frente, verso e mangas.

Formada por 15 jogadoras, a equipe foi convidada pela FIVB (Federação Internacional de Vôlei) para participar do Campeonato Mundial. Entre as jovens guerreiras estão as campeãs Olímpicas Tandara e Carol Albuquerque, além da levantadora principal do país Dani Lins e da líbero Camila Brait. A equipe apresenta atletas experientes que são as mentoras das jovens que buscam espaço em um clube tradicional como o de Osasco.

“A Nestlé tem muito orgulho de ter conquistado duas edições do Mundial de Clubes, em 1994 e 2012. E desde que iniciamos nossa parceria com Osasco em 2009, já colecionamos os principais títulos do voleibol. Agora vamos lutar pelo tricampeonato mundial, no Japão, com a parceria da Vedacit. Acreditamos nas nossas jovens guerreiras que vão fazer um belo rolê nas quadras asiáticas”, afirma David Pinski, gerente de marketing esportivo da Nestlé.

Além da Vedacit, a Cidade Center Norte – que também faz parte do grupo Baumgart – participa da iniciativa.  “O esporte promove cada vez mais a transformação de jovens. Ações como essas incentivam que equipes engajadas e preparadas tenham a oportunidade de participar de um evento com outros atletas e profissionais de diferentes países, gerando novas experiências e possibilidades de carreira. Nos próximos meses, o Shopping Center Norte será um espaço de ações relacionadas ao vôlei, trazendo novidades que divulgaremos em breve”, afirma o diretor-superintendente do Shopping Center Norte, Ricardo Afonso.

O quarto episódio da websérie No Rolê, intitulado “Juntos nos Afirmamos”, está no ar, trazendo histórias inspiradoras de amizades verdadeiras entre as jogadoras do Vôlei Nestlé e seus fãs, os quais as ajudam a enfrentar os desafios profissionais e até mesmo pessoais. É uma sincera homenagem aos torcedores que, muitas vezes, acabam assumindo relações que transcendem as quadras.

Um dos destaques do episódio é a história de Camila, melhor amiga da ponteira Tandara, que conheceu a jogadora por meio de sua filha, enquanto assistiam a um jogo. A atleta serviu de inspiração para a menina, que sempre acompanhou o esporte junto de sua mãe, mas que se identificou especialmente com Tandara, tornando-se uma de suas maiores fãs e incentivadoras. Atuando também como um modelo para a geração mais jovem, a jogadora carrega os valores da Nestlé que, por meio de seu programa Nutrindo o Sonho dos Jovens, ajuda a geração mais nova a entrar no mercado de trabalho.

Confira o novo episódio:

A Nestlé apresenta o mais novo integrante de sua linha de cereais matinais: Cheerios Mel. O lançamento é ideal para um café da manhã para toda a família. Possui quatro tipos de cereais integrais (aveia, milho, trigo e arroz) além do sabor mel.

Reconhecida por todo o mundo, a marca Cheerios conta com 74 anos de história e já é sucesso de vendas em 45 países da Europa, América do Norte, América Latina e África. O cereal traz uma combinação inigualável de sabor e nutrição, ajudando as famílias a manterem uma rotina equilibrada – uma vez que, além de conter cereais integrais como principais ingredientes, o produto ainda possui fibras, vitaminas, minerais e cálcio.

Cheerios Mel já está disponível nas redes Pão de Açúcar e Extra do estado de São Paulo e a partir de abril, disponível em todas as principais redes varejistas dos estados de São Paulo e Sul.

A nova campanha de Nescau “Meninas Fortes” convida os consumidores a refletirem sobre a importância do esporte no desenvolvimento das meninas e seu papel na preparação para os desafios da vida adulta. A ideia é mostrar que, assim como o esporte transforma meninos em homens, também transforma meninas em mulheres fortes e confiantes.

Criada pela Ogilvy Brasil, com produção da Corazon Filmes, a campanha conta com um filme de 1’30’’, que será veiculado nas plataformas digitais da marca no Facebook, intercalando diversas histórias mostradas sempre em dois momentos: o presente, sendo a mulher numa situação que exige firmeza e coragem, e o passado, como uma lembrança de sua infância ou adolescência. Em ambas as situações, a personagem se vê prestes a encarar o que considera o seu grande desafio. E, para superá-lo, ela ampara-se no poder do esporte diante dessas tensões.

Confira:

O ponto de partida para a campanha foi a pesquisa desenvolvida pelo Studio Ideias para a marca em parceria com a 6510, consultoria especializada em comunicação com mulheres. Neste estudo, identificaram-se os impactos e significados do movimento na vida de crianças de 8 a 12 anos. Entre as descobertas, mostrou-se que o número de meninas que praticam esportes na rua (59%) é menor do que o de meninos (69%) na mesma idade, principalmente pela preocupação com a segurança. Além disso, na fase entre 8 e 9 anos, 65% dos pais acreditam que o mais importante para as meninas é estudar e apenas 1% praticar exercícios físicos. Enquanto isso, para meninos na mesma faixa etária, 55% dos pais priorizam para os filhos os estudos e 3% o esporte.

“Nescau acredita que a melhor maneira de construir confiança de uma criança para enfrentar os desafios da vida adulta é por meio do esporte. Além disso, defendemos que meninos e meninas devem ter as mesmas oportunidades e incentivos, seja para se exercitar, competir ou se divertir com a prática esportiva. Por isso, a marca Nescau apoia e estimula de forma consistente o esporte como ferramenta de transformação e desenvolvimento social na vida de crianças e adolescentes”, afirma Fabiana Fairbanks, Diretora de Bebidas da Nestlé.

“A ideia nasce de um insight muito verdadeiro, que mostra como o esporte é tão importante para meninas como é para meninos. Acredito que todos os pais de meninas poderão enxergar nesse filme diversos medos que têm para suas filhas e, ao mesmo tempo, uma força muito grande do esporte em ajudá-las a vencê-los. Nescau vem trabalhando sério com esporte nos últimos anos, então está muito bem posicionada para defender esse conceito”, diz Cláudio Lima, VP de Criação da Ogilvy Brasil.

 

Ficha Técnica

Agência: Ogilvy Brasil
Título: Meninas Fortes
Duração: 1’30’’
Produto: NESCAU
Cliente: Nestlé do Brasil
VP Nacional de Criação: Cláudio Lima
Diretor de Criação: Márcio Fritzen
Diretor de Arte: Teco Cipriano
Redator: Vinicius Fernandes
Planejamento: Daniel De Tomazo, Thais Frazão, Thiago Krafzik
Mídia: Toni Ferreira, João Kalil, Tatiana Silva, Jessica Donoso, Vinicius Bloisi
Produtores em RTVC:  Rafael Rosi, Cecília Taioli, Lais Pereira,
Atendimento: Regina Madeira, Carina Moubazbaz, Deborah Lederman
Aprovação Cliente: Fabiana Fairbanks, Monica Lopes, Rafael Souza, Rodrigo Demarchi, Abner Bezerra, Thais Papa

 

Nutren Active, complemento alimentar para adultos da Nestlé, anuncia sua nova campanha. Produzidas pela J. Walter Thompson Brasil, as novas publicidades giram em torno de um sinal comum da fadiga que costuma ser ignorado por quem possui uma rotina agitada: o bocejo.

Toda comunicação mostra que, durante a correria do dia a dia, pode haver momentos em que o cansaço bate forte, mas com o auxílio de uma dieta equilibrada e rica nos nutrientes que o organismo precisa é possível manter o ritmo.

Com versões de 30 e 15 segundos, os vídeos serão exibidos nas principais emissoras de televisão brasileiras, incluindo canais abertos como Globo, Record e SBT- no Rio de Janeiro, e fechados como a rede Telecine, GNT, TNT, Universal, Home&Health, History, Megapix, GloboNews e Viva.

A WMcCann acaba de ampliar sua presença nos clientes General Mills e Nestlé. A agência, que já era responsável por Kitano e Yoki Fim de Ano, passa a ter Yoki Pipoca e Yoki Festa Junina, e será responsável pelas ações de comunicação nas mídias on e off-line.

Em Nestlé, torna-se a agência de mídia performance do e-commerce NESCAFÉ Dolce Gusto. O objetivo é fortalecer a estratégia da empresa no e-commerce e demais canais digitais, por meio da execução de mídia programática e inteligência de dados.

Recentemente, a WMcCann anunciou a operação de compra de mídia programática 100% in house, em parceria com a Double Click, empresa pertencente ao Google. Para tal, a agência se capacitou em tecnologia e inteligência de dados, evitando intermediários em qualquer estágio do processo.

Utilizando a música e o esporte para engajar o público jovem, a Nestlé lança a campanha #oRolêéNosso. A empresa uniu a cantora Karol Conka e o time do Vôlei Nestlé, de Osasco, em um videoclipe dirigido por KondZilla. Confira entrevistas com Rafael Souza – Gerente Executivo de Marcas da Nestlé, Karol Conka – Cantora, Dani Lins – Jogadora de Vôlei
e Konrad Cunha Dantas “KondZilla” – Diretor do videoclipe.

Edição: 02/2017 Record News

A Nestlé reforça a comunicação de sua marca corporativa com o público jovem utilizando a música e o esporte como ponto de partida para o engajamento. A empresa uniu Karol Conka, uma das principais representantes do rap feminino no país, e a equipe do Vôlei Nestlé, de Osasco, em um videoclipe criado especialmente para esta campanha, que traz a assinatura “Nestlé Faz Bem”.

A música “O Rolê É Nosso”, composta pela rapper Karol Conka, teve produção musical da dupla Tropkillaz, enquanto o videoclipe contou com a direção de KondZilla e criação e produção da Conspira+, núcleo de branded content da Conspiração. O conteúdo, lançado em São Paulo, com pocket-show de Karol Conka, terá exibição em diversos canais digitais, como YouTube e Facebook, incluindo as redes sociais da Nestlé e do time de vôlei, trazendo a hashtag #ORolêÉNosso.

O hit também se tornará uma espécie de hino para o Vôlei Nestlé, com o qual a torcida vai poder vibrar ao longo de todos os jogos, começando na Superliga – principal campeonato nacional de vôlei. As mensagens trazidas na letra da música estão representadas em um videoclipe, estrelado pelas jogadoras do Vôlei Nestlé e Karol Conka, que aparecem em cenas gravadas no Ginásio de Esportes Prof. José Liberatti, em Osasco, onde a equipe realiza seus jogos, e em outras locações paulistanas.

Assista:

Também participam deste projeto outros nomes da cena artística brasileira contemporânea, como o ícone do funk paulista, o produtor musical e diretor KondZilla, e a dupla de DJs e produtores brasileiros, André Laudz e Zé Gonzales, responsáveis pelo projeto de música eletrônica Tropkillaz, que estourou internacionalmente no Super Bowl de 2013.

“Eu acho que a união de música e esporte é algo fantástico. Quando eu recebi o convite da Nestlé, fiquei superanimada e já comecei a pensar sobre o que seria legal para falar nessa música. Eu me inspirei muito nas atletas e também na minha trajetória, pois independente de sermos cantoras ou jogadoras, temos que nos superar a cada dia e provar para as pessoas que podemos vencer”, afirmou Karol Conka em meio às gravações.

Para as jogadoras, o projeto contribui para reforçar mensagens importantes do esporte para a sociedade. “A música fala de luta, de suor e que temos que valorizar o que é o nosso trabalho”, comenta a ponteira do Vôlei Nestlé Tandara. “Tem tudo a ver com o que a gente vive e com o que a gente pensa”, complementa Nati Martins, central da equipe. Além disso, a quebra da rotina das jogadoras para participar das filmagens foi considerada engrandecedora para a equipe como um todo. “Geralmente, após o término dos treinos, todas nós vamos embora. E agora, com esse projeto, ficamos o dia todo gravando juntas, o que é bom para unir o time e, com certeza, isso se refletirá em quadra”, completa a levantadora Carol Albuquerque.

Confira matéria do Grandes Nomes da Propaganda:

A Nestlé, por meio de uma parceria com o IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) acaba de formar a primeira turma de Digital Champions em todas as Unidades de Negócios.

A primeira fase do curso capacitou 35 colaboradores das equipes de Marketing e Comunicação, tanto da área institucional quanto aquelas responsáveis pelas marcas. O treinamento buscou formar profissionais mais completos e preparados para atuar num mundo cada vez mais conectado e em busca do desenvolvimento de competências digitais.

Com duração de 30 horas, o curso foi criado de forma customizada a partir de uma avaliação que mensurou o nível de conhecimento nas áreas: search, social, conteúdo, marketing e digital, mobile, mídia, e-commerce, métricas e inovação. A grade foi elaborada pela Nestlé em conjunto com o time de educação do IAB, envolvendo parceiros estratégicos como Google, Twitter, Facebook, LinkedIn e agências digitais. A metodologia aplicada em sete módulos incluiu um diagnóstico interno que permitiu o alinhamento do conteúdo de acordo com os resultados obtidos, a fim de oferecer conteúdo customizado para cada turma.

Para destacar o produto sem adição de açúcar, feito com ingredientes rigidamente selecionados e com tecnologia de fechamento a vácuo que dispensa o uso de conservantes, Papinhas Nestlé lançam a partir deste mês sua nova comunicação, com o conceito “Ser Transparente é natural”. Tudo começa com a mudança das embalagens, que ganham rótulos transparentes e tampas verdes, permitindo visualizar melhor as cores e texturas dos alimentos dentro dos potinhos. Produzidas com controle de segurança do início ao fim do processo e desenvolvidas para atender as necessidades nutricionais de cada faixa etária, as Papinhas Nestlé mantêm suas receitas originais e são opções para o início da fase de alimentação complementar.

Papinhas

O novo conceito de transparência ultrapassa a embalagem. A marca também reformulou seu site (www.papinhasnestle.com.br) para reunir, em uma só plataforma, tudo o que as mães e pais precisam saber sobre Papinhas Nestlé. Entre as novidades, estão uma enciclopédia construída de forma colaborativa por especialistas (Wikipapinhas), vídeos interativos que deixam o internauta por dentro de cada etapa da produção e diversos programetes, além de um espaço de e-commerce.

No site, os consumidores também poderão conhecer mais sobre o extenso trabalho da Nestlé de apoio aos fornecedores de matérias-primas que abastecem a fábrica de papinhas, localizada em São José do Rio Pardo (SP).

Espaço Papinhas Nestlé nas férias
Com o propósito de se aproximar ainda mais do dia-a-dia do consumidor e oferecer soluções práticas, neste final de ano, serão criados três Espaços Papinhas Nestlé em locais de grande circulação, onde os pais e mães poderão conhecer melhor as variedades, além de comprar, aquecer e servir os produtos às crianças. Até o dia 15 de janeiro, a marca estará em um espaço reservado no Shopping Ibirapuera, próximo ao fraldário. No período entre 27 de dezembro e 29 de janeiro, ativações similares prestarão o serviço na Riviera de São Lourenço e na Praia do Forte. Estes dois pontos ainda contarão com um serviço de entregas via bicicleta elétrica que pode ser solicitado via Whastapp.

Serviço
Site: www.papinhasnestle.com.br

São Paulo – Shopping Ibirapuera
Período: dia 16 de dezembro a 15 de janeiro
Endereço: Av. Ibirapuera, 3103 – Moema, São Paulo – SP, 04029-902

São Paulo – Shopping Morumbi
Período: dia 22 de dezembro a 23 de janeiro
Endereço: Avenida Roque Petroni Júnior, 1089 – Jardim das Acacias, São Paulo – SP, 04707-900

Riviera de São Lourenço – Shopping Riviera
Período: 27 de dezembro ao 29 de janeiro
Endereço: Av. da Riviera, 1256 – Loja B

Praia do Forte
Período: 27 de dezembro ao 29 de janeiro
Endereço: Av. Antônio Carlos Magalhães 1, Etapa 201 0, Lote 02, Loja 02