sexta-feira, julho 21, 2017
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J.Walter Thompson

A Bepantol Baby firmou uma parceria com o Instituto Guga Kuerten para ampliar a capacidade de trabalho da ONG e assim ajudar milhares de bebês e crianças. Na compra de um antiassadura Bepantol Baby de qualquer gramatura, R$1 será destinado ao Instituto que, por meio do Fundo de Apoio a Projetos Sociais (FAPS), permite que instituições que atendem pessoas com deficiência se inscrevam para receber suporte técnico e financeiro.

Fundado no ano 2000 pelo tenista e ídolo nacional Guga Kuerten e por sua mãe Alice Kuerten, o Instituto surgiu com o desafio de atender estudantes de escolas públicas e pessoas com deficiência por meio do esporte, além de apoiar ações educacionais que visam à inclusão social de crianças e adultos. Com a parceria firmada, a partir de julho o Instituto ampliará seu trabalho voltado para ONGs focadas em bebês e crianças de 0 a 6 anos com alguma deficiência.

“Quando soubemos do sonho do Guga e da Alice em ampliar o atendimento do Instituto a bebês e crianças de até 6 anos, vimos a possibilidade de abraçarmos essa causa juntos. Dessa forma, queremos contribuir ainda mais para a evolução de crianças que precisam de um cuidado a mais. E acreditamos que podemos fazer a diferença com o apoio dos consumidores e do Instituto”, ressalta André Mendes, gerente de marketing de Bepantol Baby.

“Estou muito feliz com a parceria com Bepantol Baby, principalmente por saber que, juntos, vamos ajudar mais crianças e conseguir atender bebês também. Nossa expectativa é aumentar o número de beneficiados com o projeto de maneira significativa”, afirma Alice Kuerten, presidente do Instituto.

“Com essa ação promocional, nosso objetivo é incentivar a participação do consumidor, de forma que mães, pais e cuidadores que utilizam Bepantol Baby para os cuidados com os seus pequenos sintam-se parte da evolução de outros milhares de crianças que também necessitam de cuidados”, ressalta Mendes.

De acordo com Alice Kuerten, a meta é atender mais de 150 organizações com esse foco durante a parceria, contribuindo com reformas de salas, aquisição de equipamentos, novas oficinas, além da realização de melhorias nas estruturas de creches nos bairros onde o Instituto Guga Kuerten tem atuação, beneficiando diretamente esse público.

“Nos 16 anos de Instituto, as ações e projetos já beneficiaram mais de 74 mil pessoas. Agora, com a ajuda de Bepantol Baby e a ampliação do atendimento, nossa meta nos próximos meses é incluir cerca de 1,5 mil bebês e crianças entre os beneficiados”, afirma Alice Kuerten.

Campanha publicitária

Para divulgar a ação promocional, a J. Walter Thompson assina o filme principal da campanha com estreia prevista para 22 de julho, e a W3haus, as peças do ambiente digital.

“Trabalhar com uma causa social sempre traz uma responsabilidade a mais para a criação. Temos que ter um cuidado especial para conseguir apresentar esse envolvimento da mesma forma que ele foi concebido: com sensibilidade e sinceridade. Essas qualidades são as que acreditamos que trará o consumidor em prol da causa da marca. Temos muito orgulho do trabalho que foi desenvolvido e confiamos na boa repercussão que a campanha terá”, ressalta Gustavo Lacerda, diretor de criação da J. Walter Thompson.

Após processo de reinvenção interna em seus produtos, a Olympikus lança uma campanha publicitária, dessa vez, focada no esportista do dia a dia. O atleta da vida real, que pratica esporte por prazer e diversão e não só por resultados ou recordes.

“Vamos falar com o mundo real, com pessoas que buscam ter o esporte em sua rotina através de motivações pessoais, e não só de resultados ou recordes”, ressalta Rafael Gouveia, Diretor de Marketing da Olympikus.

Com o novo conceito “O esporte é pra você.”, o filme de lançamento da campanha criada pela J. Walter Thompson mostra que a casa do esporte está de portas abertas para todos. Dos atletas amadores aos profissionais. Dos famosos aos anônimos.

“O filme traz uma visão mais democrática do esporte, que coloca todo mundo que pratica no mesmo nível. Não importa quem seja, a casa do esporte também é para você”, comenta Mariana Borga, Diretora de Criação da J. Walter Thompson.

A campanha integrada criada pela agência, com estratégias de mídia online e off-line, combina influenciadores digitais, atletas, especialistas e os fãs da marca para mostrar uma visão mais leve no mercado esportivo nacional.

“Nossa campanha troca o sacrifício pelo prazer e a obsessão por medalhas pela endorfina. Ela é feita para quem pratica esporte pelo bem-estar. Seja em alta performance ou aos finais de semana”, conclui Diego Wortmann, também Diretor de Criação da J. Walter Thompson.

Confira o filme da campanha:

Ficha Técnica

Título: O esporte é pra você
Produto: Institucional
Cliente: Olympikus
Agência: J.Walter Thompson Brasil
CCOs: Ricardo John, Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Direção de Criação: Mariana Borga, Diego Wortmann, Erico Braga
Direção de arte: André Mezzomo, Diego Barboza
Assistente de direção de arte: Caiano Medeiros, Luiza Lopes
Redação: Thomas Paiva, Rodrigo Rocha
Diretora geral JWT POA: Lilian Chwartzmann
Diretora executiva: Renata Dall Onder
Atendimento agência: Renata Dall Onder, Juliana Hendges, Mariana Guma
Planejamento: Mariana Quintanilha, Bárbara Zachi
Mídia: Camila Bertoli, João Dabbur, Gabriela Dib, Gabriela Amato, Tatiana Dejavite, Gabriela Singh
Conteúdo: Terena Miller, Gabriela Luz, Stephanie Evaldt, Adriano Brodbeck
Produção agência: Carolina Florentino, Marcia Granja, Josiane Toniolo
Aprovação Cliente: Pedro Bartelle, Rafael Gouveia, Ana Hochscheidt, Katia Buriol, Marciele Fernandes
FILME
Produtora: PBA Cinema
Diretor: Rog Souza
Direção executiva: Mayra Gama
Produção executiva: Fernando Fanucchi e Nivio Alves de Souza
Direção de fotografia: Nixon Freire
Direção de arte: WeTudoDois
Coord. de produção: Thais Simões
Atendimento Produtora: Markinhos Fagundes
Assist. atendimento: Mariane Corredoira
Coordenação de pos: Diulle Sorrentino
Montador: Rami D’Aguiar
Finalizador: Fernando Barbieri
Pós-produção: Outra Post
Produtora de Som: Cabaret
Maestro: Guilherme Azem
Produtor: Guilherme Azem / Lucas Comparato
Locutor: Samdro Batista
Atendimento Produtora de som: Debora Carvalho

FOTOS
Producer: Marcia Granja
Fotógrafo modelos: Thierry Des Fontaines
Fotógrafo stills: Diego Rousseaux
Produção Executiva: Fernanda Gallardo Agency & Production Co.
Styling: Débora Ewbank
Beleza: Vicente Lujan (Beauty Bruno Gagliasso) e Cleide Araujo (Beauty Giovanna Ewbank)
Modelos: Bruno Gagliasso, Giovanna Ewbank
Dublês de pés: Daniel Behr e Eduarda Vianna
Tratamento de imagem: BVM Cross

Com o objetivo de sensibilizar a população para o grave problema da superlotação das cadeias brasileiras, a Rede Justiça Criminal – um coletivo composto por oito Ongs de São Paulo, Rio de Janeiro e Pernambuco que trabalha para tornar o sistema prisional mais justo – em parceria com a agência J. Walter Thompson e a produtora Vetor Zero – criou uma experiência de realidade virtual que leva pessoas para dentro de uma cela superlotada, para interagir com os presos em uma simulação absolutamente fiel.

O documentário “Realidade Visceral”, lançado nas plataformas digitais da Rede Justiça Criminal, mostra as reações das pessoas durante a experiência de imersão. E, principalmente, na retirada dos óculos de Realidade Virtual, ao se depararem com o protagonista do filme, Emerson Ferreira, um egresso do sistema prisional em cuja história toda a narrativa da ação foi baseada.

O filme também estará disponível no Youtube e no Vimeo, em versões navegáveis por teclado e mouse ou dispositivos mobile, e compatíveis com cardboard e dispositivos de Realidade Virtual.

Além do material audiovisual a Rede Justiça Criminal também criou uma petição online, que propõe o debate sobre o assunto.  O Brasil tem hoje uma das maiores populações prisionais do mundo. São mais de 600 mil pessoas para 371 mil vagas. A petição visa atingir um número mínimo assinaturas, para ser levada à atenção dos parlamentares no Congresso Nacional. Pode ser acessada através da URL prisaonaoejustica.org.

Confira

Ficha Técnica

Agência: J. Walter Thompson
Cliente: Rede de Justiça
Produto: Petição contra o encarceramento em massa
CCOs: Ricardo John e Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Direção de Criação: Gustavo Soares e Erico Braga.
Criação: Gustavo Soares, Erico Braga, Felipe Porto, Filipe Rosado e Paula Bustamante.
Atendimento: Rita Pereira
Mídia: Stella Lopes
Planejamento: Stella Pirani, Bárbara Zachi e Renato Duo.
Direção RTV: Marcia Lacaze
Produtora RTV: Carolina Florentino
Produtora: Vetor Filmes
Diretor: Coi Belluzzo e Luiz Evandro
Produtor executivo: Alberto Lopes/ Paula Moraes/ Francisco Puech
Direção de Fotografia: Luiz Maximiliano
Atendimento: Vandreia Ribeiro/ Giovana Grigolin/ Isabela Gava
Equipe de Produção: Equipe Vetor Filmes
Montador: Fred Siviero
Pós-Produção: Equipe Vetor Zero
Finalização: Equipe Vetor Zero
Produtor Executivo Associado (VR): Eliza Damazio de Mello/ Andre Sernaglia
Coordenação (VR): Priscila Araujo/ Patrizia Fanganiello
Pós-Produção (VR): Ivan Franco/ Raquel Fernandes
Programação (VR): Kleber Kenyti
Produtora de Som: Satelite Audio
Atendimento: Fernanda Costa e Tatiane Dias Ferreira
Produção: Equipe Satelite

REDE DE JUSTIÇA – POSTERS e Print
Agência: J. Walter Thompson
Cliente: Rede de Justiça
Produto: Petição contra o encarceramento em massa
CCOs: Ricardo John e Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Direção de Criação: Gustavo Soares e Erico Braga.
Redação: Gustavo Soares
Direção de arte: Humberto Fernandez, Felipe Porto e Erico Braga
Atendimento: Rita Pereira
Mídia: Stella Lopes
Planejamento: Stella Pirani, Bárbara Zachi e Renato Duo.
Direção RTV: Marcia Lacaze
Produtora RTV: Carolina Florentino
Produtor gráfico: Flávio Colella
Ilustração 3D: Alex Marks
Tratamento de Imagem: Boreal
Aprovação cliente: Amanda Oi, Janaína Homerin, Fabiana Leibl, Marina Pessoa.

Em um estande de tiro totalmente desenvolvido para uma ação de Tramontina, o público pode testar com armamento “pesado”, a base de molhos, ovos, tomates, mostarda e demais ingredientes (todos fora do prazo de validade), as vantagens da tecnologia Staflon da marca.  O objetivo da “Pôster Antiaderente” era fazer os participantes tentarem acertar “as panelas” que formavam os alvos, reproduzidas em posters. Como a tecnologia Staflon não permite que nada grude, os participantes viam os alimentos escorrerem ao redor dos alvos, transformando-os em “obras de arte” exclusivas, que foram fotografadas e  assinadas pelos participantes para decorar as lojas.

Toda a estrutura do espaço de tiro foi instalada em uma área do estacionamento do shopping Morumbi Town, em São Paulo, onde a Tramontina tem uma loja. Entre os convidados, influenciadores de gastronomia, como Luanda Gazoni, do Torrada Torrada;  Tati Romano, da Panelaterapia; e Sandra Matarazzo, da Receitas e Temperos. E já que o desafio tinha a ver com pontaria, não poderia faltar o medalhista olímpico de tiro, Felipe Wu.

“Nossa ideia foi criada para promover uma experiência divertida aos participantes, mostrando de forma bem interativa as vantagens de usar panelas com a tecnologia Starflon da Tramontina”, conta Mariana Borga, Diretora de Criação da J. Walter Thompson.

Mais do que isso, a ação foi bem costurada para também ser revertida em uma experiência de compra. Isso porque, ali mesmo, no espaço onde o público participava da ação, as pessoas ganhavam cupons de desconto de acordo com cada performance para comprar as panelas. “Foi um trabalho que envolveu não só uma ideia de mostrar os atributos da marca e vantagens do produto, mas também em já aproveitar o fluxo de participantes presentes e converter em vendas, promovendo um ganha-ganha para todos”, completa Diego Wortmann, Diretor de Criação da J. Walter Thompson.

Assista:

Ficha Técnica

Agência: J. Walter Thompson
Cliente: Tramontina
CCO: Ricardo John, Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Head of art: Humberto Fernandez
Diretores de criação: Mariana Borga, Erico Braga, Diego Wortmann
Art Director: Pedro Coelho
Redação: Ricardo Ribeiro
Head Producer: Maisa Delgado
Producer: Antonio Corral
Atendimento: Lilian Chwartzmann, Renata Dall’ Onder, Camila Roveda, Fabricio Soares
Média: Carolina Lopes
Fotografia: Régis Fernandez
Editor: João Victor
Direção de RTV: Marcia Lacaze
Art Buyer: Marcia Granja
Produção gráfica: Flavio Colella, Julio Freitas, Paulo Cesar
Produção: Santa Transmedia
Diretor: Gustavo Gripe.

Para comemorar 70 anos de Brasil, o Alcoólicos Anônimos (AA) lança o “Amigo Anônimo“, um serviço de comunicação realizado por meio de um bot (robot) do Messenger, com o objetivo de aumentar as opções de contato para recuperação de dependentes do álcool. A criação é da J. Walter Thompson Brasil em parceria com o time de Creative Shop do Facebook.

Por meio da nova tecnologia que funciona como um sistema automatizado para interagir com as pessoas e que pode ser acessada por celular ou pelo computador, a entidade espera atender de forma mais abrangente, e mantendo o anonimato, um público que já atinge milhões de pessoas no País. Em apenas 48 horas após o lançamento, a página do AA teve 20 mil curtidas e o bot passou dos 70 mil acessos. A procura por ajuda via e-mail atingiu os 1300%, saindo de 3 a 4 contatos diários para 40 em um único dia.

“A ideia do novo serviço é aproveitar a facilidade e individualização oferecida pelo aplicativo de mensagens para levar informações ao dependente alcoólico de forma rápida, privativa e segura”, comenta a coordenadora do Comitê Trabalhando com os Outros de A.A. do Brasil.

Para isso, todo o sistema do bot teve a sua personalidade construída a partir de depoimentos dos próprios membros do AA. Ela ressalta que o bot amplia a extensão do atendimento inicial e ajuda a quebrar o tabu que impede muitas pessoas em buscar ajuda com medo da perda do anonimato. Ela deixa claro, porém, que de forma alguma o serviço substitui o atendimento humano.

O sistema funciona identificando se a pessoa tem algum problema com a bebida e lhe dando as primeiras orientações sobre como lidar com a doença. Ele também presta suporte em um momento de recaída, informa sobre grupos de atendimento de emergência e também orienta amigos e familiares de dependentes. Toda a interação procura sempre motivar as pessoas a irem pessoalmente a uma unidade do AA para o atendimento completo. O novo canal de comunicação começará a ser anunciado no próprio Facebook em posts e banners e será uma ferramenta à disposição do AA para que a instituição possa aumentar a sua capilaridade no Brasil.

“A ideia surgiu a partir da percepção das inúmeras dificuldades que a pessoa enfrenta com a doença, desde ter certeza se realmente é um dependente alcoólico até o medo ou vergonha de ir a um grupo presencial”, comenta Rodrigo Grau, CCO da J. Walter Thompson. Para Ricardo John, também CCO da agência, esse serviço é uma grande oportunidade para que se amplie de fato o primeiro contato com o AA. A expectativa é que o Amigo Anônimo ajude milhares de alcoólicos e seus familiares num curto espaço de tempo.

Confira:

 

Ficha Técnica

Agência: J.Walter Thompson
Cliente: Alcoólicos Anônimos
CCO: Ricardo John e Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Direção de Criação: Mariana Borga
Criação: Fernando Palandi, João Gandara, Pablo Lobo e Erico Braga
Ilustração: Ana Maria Alves de Moraes e Pict
Atendimento: Thiago Galdi e Enrico Cavallari
Mídia: João Dabbur e Pedro Graca
Diretor de Fotografia/Fotógrafo: Régis Fernandez
Editor/Motion Designer: Marcus Prado
Head of Production: Marcia Lacaze
Head of Digital Production: Maisa Delgado
Digital Producer: Sergio Costa
Plataforma de Criação do Bot: ChatClub (Movile)
PR: Natalia Rodoni, Lucrecia Fretes, Andrea Assef, Mirela Tavares
Produtora de Audio: Punch
Facebook Head of Creative Shop Brazil: Mauro Cavalletti
Facebook Creative Strategist: Steve ePonto
Facebook Client Solution Manager: Marcela Martins
Facebook International Communication Manager: Bruno Rossini
Facebook Communications Associate: Renata Torres.

Bepantol Baby, linha de creme antiassaduras da Bayer, realiza ação nos fraldários do Parque da Água Branca e do Esporte Clube Pinheiros.

Até 31 de maio, pais e responsáveis que utilizarem os espaços para trocar os bebês serão surpreendidos com um item especial: dispensers personalizados com folhas descartáveis para serem usados como trocadores. Estampadas com desenhos alegres, elas têm o intuito de tornar o momento ainda mais divertido e ser, também, mais um motivo para fotografar os pequenos.

Os dispensers possuirão diversas folhas, produzidas com tinta e papel antialérgicos proteger os bebês, sendo cinco animações diferentes como: asas de anjos, capa de super-herói, trono e coroa de rei, entre outras. Além disso, quem passar pelo local ainda receberá uma amostra de Bepantol Baby para proteger o bumbum do bebê de assaduras.

“Nosso objetivo é proporcionar um cuidado diferente na hora da troca de fralda, com ainda mais alegria nesse momento e na relação entre pais e filhos. Esperamos impactar mais de 20 mil pessoas durante o período da ação”, reforça André Mendes, gerente de Marketing de Bepantol Baby.

A marca ainda colaborou com a revitalização do Parque da Água Branca, um dos espaços em que ocorrerão a ação, com pintura, troca de vidro, azulejo, piso e portas, além de outros reparos, para dar ainda mais conforto aos bebês e seus pais.00

A ação foi desenvolvida pela agência J.Walter Thompson e amplificada nas mídias sociais pela W3Haus.

Manir Fadel

Depois de dois anos em Londres liderando a criação da J. Walter Thompson, o brasileiro Manir Fadel assume o cargo de Diretor Executivo de Criação da Red Fuse Communications para a Colgate-Palmolive. Pertencente à WPP, maior grupo de publicidade no mundo, a Red Fuse é agência full-service “irmã” da JWT e dedicada exclusivamente à marca em todo o mundo.

“Estou muito empolgado em fazer parte da Red Fuse e ajudar Jason e equipe na construção de uma das marcas mais emblemáticas do planeta. Esta é uma agência que, desde o seu início, nasceu integrada, de mente aberta e orientada a produzir trabalhos de classe mundial. E esse é o tipo de lugar do qual eu quero fazer parte”, comenta Manir.

Como diretor executivo de Criação da Red Fuse, Manir será responsável por supervisionar toda a produção criativa das agências WPP para a Colgate-Palmolive na Europa, Eurasia, Oriente Médio e África, região que abrange mais de 130 países e 2 bilhões de pessoas.

O novo diretor executivo da agência passará a atuar em Paris, onde se localiza a sede da Red Fuse, e se reportará a Jason Oke, diretor geral regional para Europa, Eurásia, Oriente Médio e África. O executivo também passará a fazer parte do time de gerenciamento da Red Fuse e do Conselho Criativo da Y&R, liderado por Jaime Mandelbaum, CCO regional da Y&R.

De acordo com Jason Oke, “Manir é um líder criativo e de classe mundial com experiência única. Tem a combinação perfeita para a cultura aberta e colaborativa da Red Fuse e será um grande passo ter ele ao nosso lado, à medida que evoluímos e crescemos de acordo com as necessidades de nossos clientes”, diz o executivo.

Artista, dentista, economista, jornalista, padeiro e taxista. São os consumidores os protagonistas da nova campanha do café Pilão, assinada pela J. Walter Thompson. A marca destaca os profissionais que encaram a rotina como verdadeiros heróis de suas vidas ao som do rap “Quem treme o mundo”, criado especialmente para a campanha. As seis profissões escolhidas representam a atitude positiva e a confiança no desempenho de suas atividades.

“Muito mais do que em momentos pontuais do dia, o café Pilão está inserido de uma forma particular e única na vida das pessoas. Assim, nossa campanha partiu por essa busca de representar cada um de nós dentro de nossas trajetórias pessoais. Com sua forma democrática, o rap foi o elo que nos permitiu conectar as histórias e homenagear os verdadeiros heróis, aqueles que vencem seus desafios diários”, afirma Ricardo Souza, diretor de marketing da JDE Brasil.

“Ao contrário do arquétipo do herói dos grandes feitos, o filme procurou retratar que quem faz o mundo funcionar, ou seja, quem o coloca para ‘tremer’ mesmo, são as pessoas que tocam o dia a dia com disposição”, conta a diretora de criação da J. Walter Thompson, Mariana Borga. “Pessoas comuns, de todas as classes, que já tem uma força natural para encarar a rotina, mas que podem contar sempre com uma força extra de Pilão”, completa o diretor de criação Érico Braga.

Além do filme de estreia, a campanha de marketing ganhará desdobramentos com outras três versões elaboradas especialmente para a plataforma digital. São filmetes estrelados pelos heróis da vida real – os mesmos que vemos no filme principal –, mas que, aqui, tem espaço para fazer um rap especificamente sobre a sua rotina. “O rap tem essa capacidade de falar das coisas do cotidiano e carrega essa energia que queríamos mostrar que as pessoas têm. Então aproveitamos a letra do rap do filme de 30 segundos e criamos paródias dela para o taxista, para o economista e para a jornalista”, explica Mariana.

Gifs, memes, joguinhos e outras peças que exploram o universo desses profissionais de forma bem-humorada e divertida, interagindo o tempo todo com o público, completam a campanha, que terá vida longa de 2 anos. Print e spots de rádio também fazem parte da criação.

Confira:

Ficha Técnica

Cliente: Jacobs Douwe Egberts
Produto: Pilão
Campanha: QUEM TREME O MUNDO
Títulos: “Pilão RAP”
Agência: J. Walter Thompson
CCOs: Ricardo John e Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Direção de Criação: Mariana Borga e Erico Braga
Direção de Arte: Erico Braga
Redação: Mariana Borga
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produtora RTV: Elisângela Dias
Atendimento: Lilian Chwartzmann, Renata Buess, Sabrina Zajakoff, Luiza Gosling, Bárbara Pinto, Ayrton
Scalfo
Mídia: João Dabbur, Camila Bertoli, Germano Spinola, Maria Galetti, João Sucena, Luiza Slaviero, Luiza Belice,
Izabela Gomes
Planejamento: Bertrand Coca, Stella Pirani, Silvia Paes
Produtora: Landia
Direção: Del
Diretor de Fotografia: Will Etchebehere
Produção Executiva: Sebastian Hall e Carol Dantas
Assistência Produção Executiva: Rafael Passos
Head of Project Manager: Mariana Fiordelice
Montagem: Tiago Feliciano
Correção de cor: Marla
Finalização: Outra Post
Produtora de som: Satélite Áudio
Produtor: Kito Siqueira, Roberto Coelho e Equipe Satélite
Atendimento: Fernanda Costa
Locução: Rodrigo Carneiro
Aprovação cliente: Ricardo Souza, Luciana Carreteiro, Renata Tofoli.

A dupla sertaneja Maiara&Maraísa protagoniza a mais recente campanha da Avon, #SesintaSeache, que apresenta a linha de cuidados pessoais Encanto Surpreendente. A campanha convida a mulher a se descobrir e a valorizar seu corpo e sua personalidade, sem medo de se afirmar diante do mundo.

A campanha #SesintaSeache, desenvolvida pela J. Walter Thompson, traz Maiara&Maraísa uma das duplas que está trazendo o tema do empoderamento para o ambiente sertanejo. O sucesso delas acompanha o crescimento do chamado sertanejo feminino, tornando o momento atual ideal para uma campanha sobre autoconfiança e autoafirmação. A escolha do estilo musical também reforça o papel de representatividade e ineditismo que a Avon vem trabalhando.

O filme retrata tudo isso de uma maneira muito própria: um clipe. Um momento único onde cada uma valoriza seu corpo, suas formas e suas conquistas, provocando uma reflexão sobre ver pontos positivos em si mesma. Criando assim, uma conexão do contato com a pele como uma ferramenta de busca do autoconhecimento. A música foi composta pela dupla especialmente para a campanha, e promete se tornar um hit no universo do empoderamento feminino.

Assista ao filme disponível no YouTube:

Para divulgar a animação “Lego Batman – O Filme”, em cartaz nos cinemas, a J.Walter Thompson desenvolveu para a Warner Bros uma ação interativa em um abrigo de ônibus, no Rio de Janeiro.

Um painel construído com peças reais de Lego foi instalado no local para chamar a atenção das pessoas de um jeito diferente. Dependendo do ângulo que era visto, mostrava figuras diferentes. De um lado, a imagem era do Batman; do outro, o Coringa, ambos personagens do filme.

 

LEGO® Batman – O Filme em abrigo de ônibus

Acuvue, marca de lentes de contato da Johnson & Johnson Vision Care, acaba de lançar sua nova campanha publicitária, que mostra a força de um olhar exuberante para a confiança e a expressão das mulheres. Quatro meninas que precisam de correção visual foram convidadas a testar o efeito da lente de contato 1-DAY Acuvue Define.

A campanha, criada pela J. Walter Thompson, mostra a história por trás do olhar de cada uma das participantes: “Nossos olhos dizem muito. Um olhar marcante é tão significativo quanto várias palavras. Nessa campanha, procuramos mostrar o impacto que um olhar realçado tem”, explica Rodrigo da Matta, diretor de criação da agência.

Durante a experiência, cada menina contou um pouco de sua história. Elas foram maquiadas de acordo com a personalidade de cada uma e posaram para o fotógrafo de moda Gustavo Zylbersztajn, que fez uma sessão de fotos para evidenciar o protagonismo do olhar na beleza das meninas. O ensaio foi documentado em um vídeo, que mostra o antes e depois delas e conta como foi a experiência de usar a lente de contato pela primeira vez.

“Fotografamos quatro mulheres de perfis completamente diferentes e, de forma sutil, conseguimos identificar essa diferença entre elas: o carisma que vem do olhar e a particularidade de cada uma. Eu fiquei muito feliz com o resultado final e surpreso com o efeito das lentes. Quando me falaram da campanha eu imaginei que era uma lente colorida, mas é um produto muito bacana, que realça os olhos de um jeito natural. Quando você olha a imagem na tela, você percebe como a lente de contato está incorporada no olho da pessoa e consegue enxergar a cor da íris de um jeito mais potencializado”, comentou o fotógrafo.

“Beleza é ponto de partida para falar com o nosso público, já que é um assunto que interessa à maioria das mulheres, de 18 a 34 anos, logo, faz sentido Acuvue falar sobre isso”, avalia Adriano Abreu, diretor regional de marketing da Johnson & Johnson Vision Care no Brasil. “Todas as lentes de contato ajudam a valorizar a beleza, e Acuvue Define, especialmente, realça a beleza natural dos olhos. Uma pesquisa interna realizada pela companhia em 6 países, incluindo o Brasil, mostrou que o principal motivo para as brasileiras começarem a usar lentes de contato é estético”, revela Abreu.

Nesse sentido, o executivo destaca, como premissa, que o objetivo é orientar e esclarecer o público sobre as vantagens das lentes de contato: “Muito mais do que falar sobre o produto, a campanha tem também um papel educacional sobre a categoria.  Depois que apresentamos Define e o realce natural à beleza gerado por meio delas, começamos a conversar sobre os benefícios de lentes de contato de forma mais educativa. Mostramos como Acuvue ajuda a corrigir a visão com conforto e praticidade e ainda reforçamos os cuidados necessários para garantir a saúde visual. Por último, estimulamos a consumidora a procurar por seu oftalmologista e testar um par de lentes de contato Acuvue. O ambiente digital é o melhor lugar para ter essa conversa. É onde nosso público está o tempo inteiro”, explica Abreu.

Complementando a estratégia digital da marca, as transformações das participantes da campanha vão servir de inspiração para tutoriais de maquiagem, feitos pelas blogueiras Vic Ceridono e Mariana Saad. “Nós queremos expandir a experiência que as meninas tiveram para as consumidoras. As influenciadoras vão nos ajudar a mostrar que elas também podem realçar o olhar, não apenas por fora, com a maquiagem, mas também por dentro, com as lentes Define”, declara Abreu.

A campanha será veiculada em São Paulo e conta com filmes para TV e para a plataforma digital, com posts nas redes sociais, mídia display, além da ação com as influenciadoras.

Confira:

Ficha Técnica

Agência: J. Walter Thompson
Título: O Primeiro Olhar
Anunciante: J&J
Produto: 1-DAY ACUVUE® DEFINE®
CCO: Ricardo John e Rodrigo Grau
EDC: Humberto Fernandez
Brand Leader: Thiago Galdi
Diretor de Criação: Rodrigo da Matta
Diretor de Arte: Paula Bustamante, Fernanda Sousa, Rafael Falco
Redator: Julia Velo, Breno Ferreira
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produtora RTV: Ana Karina Mello
Atendimento: Thiago Galdi, Alice Fairbanks, Suelen Vizzotto, Andressa Tamburini, Luiza Mendonça
Mídia: João Dabbur, Camila Bertoli, Ariane Finavaro, Douglas França, Fernanda Martins
Planejamento: Bertrand Coca, Marcus Pesavento
Produtora: TÁVOLA42
Direção: Diego Querzoli
Diretor de Fotografia: Diego Querzoli
Atendimento Produtora: Ana Cabral
Produção Executiva: TÁVOLA42
Edição: Anderson Silva
Música: Come and get it – y Gyom
Produtora de Som: Premium Beat.com
Atendimento Produtora de Som: NA
Locução: NA
Mixagem: NA
Aprovação do Cliente: Ana Almeida, Adriano Abreu, Carolina Catto e Camila Canais
Fotógrafo: Gustavo Zylbersztajn
Atendimento: Alessandra Rodrigues
Produção Executiva: Sra. Baruch Produções
Produção Casting: Lexique
Elenco: Camila Zanandréa Duarte, Danielle Fonseca, Mariana Silva, Nádia Paulo.

Amstel coloca no ar sua campanha de Carnaval para mostrar aos consumidores que a folia tem que ser bem aproveitada. Com o insight “Vai de Amstel que não tem erro”, a campanha é a primeira da marca criada pela J. Walter Thompson e será trabalhada em TV, digital e OOH em São Paulo, Rio de Janeiro, Florianópolis, Recife e Brasília.

A nova comunicação trata com bom-humor situações típicas e divertidas que foliões vivem nos dias de festa, incentivando-os a curtirem o evento de uma maneira livre e espontânea. As peças também ressaltam que a experiência do Carnaval pode ser ainda melhor com a cerveja. O insight da campanha será o fio condutor de mais uma série de vídeos da marca que irão ao ar durante o ano para falar de inúmeros assuntos, como consumo responsável, por exemplo.

“O Carnaval é uma festa imensa e muito inerente ao brasileiro. A intenção e responsabilidade como marca é apostar no evento e oferecer opções para que a experiência dos nossos consumidores seja melhor e mais divertida, com um produto de qualidade e sem exageros”, comenta Eduardo Picarelli, diretor de marcas mainstream da Heineken Brasil.

Amstel também é a primeira marca de cerveja a anunciar no metrô de São Paulo. Além de divulgar sua campanha de Carnaval, está utilizando os painéis interativos e estáticos da Linha 4 – Amarela para comunicar sobre a programação das casas de hospitalidade que patrocina na cidade. Os blocos Casa Comigo, Acadêmicos do Baixo Augusta e Confraria do Pasmado, patrocinados pela cerveja, terão Casas de hospitalidade para receber os foliões. Ativas desde o pré-carnaval, as Casas terão entrada gratuita e serão uma extensão dos ritmos dos blocos com atrações musicais como as festas Selvagem, Calefação e Tropicaos em suas versões de Carnaval, DJs, escolas de samba e apresentações tradicionais dos próprios blocos.

No Rio de Janeiro, Amstel patrocinará as festas de carnaval do Rival X Rivalzinho, as escolas Beija Flor e Grande Rio e o Camarote Allegria na Sapucaí. Em Recife, o camarote do Galo da Madrugada, maior e principal bloco da cidade, e em Florianópolis, a escola de samba Consulado.

Confira os vídeos da campanha:

Ficha técnica 

Cliente: Heineken
Produto: Amstel
Campanha: Vai de Amstel, que não tem erro
Títulos: “Erros de Perspectiva”, “Beijo” e “Fantasia”
Agência: J. Walter Thompson
CCOs: Ricardo John e Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Direção de Criação: Gustavo Soares e Erico Braga
Direção de Arte: Erico Braga e Caio Gandolfi
Redação: Gustavo Soares e Diego Ferrite
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produtora RTV: Marisa Toledo
Atendimento: Felipe Giacon, Stefano Paduan, Luciano Vilela, Daniel Rybak
Mídia: João Dabbur, Camila Bertoli, Stella Lopes, Ligia Mattos, Alexandre Nolasco, Juliana Magalhães, Bruno
Zaza, Silvio Serpico, Ramon Mattos
Planejamento: Bertrand Coca,Gustavo Leite, Silvia Paes
Produtora: Landia
Direção: Milton Kremer
Diretor de Fotografia: Diego Robaldo
Produção Executiva: Sebastian Hall e Carol Dantas
Assistencia Produção Executiva: Rafael Passos
Montagem: Nathalia Nakamura
Correção de cor: Marla
Finalização: Outra Post
Produtora de som: Soundzilla
Produtor: Luiz Portela e Edson Guidetti
Atendimento: Kika Forjaz
Locução: Renato Caldas
Aprovação cliente: Eduardo Picarelli, Renan Alves, Renne Bertran, Natacha Volpini, Maria Emilia Leoni.

Rodrigo Grau

Uma das mais importantes premiações do mercado publicitário ibero-americano, o El Sol divulga seus presidentes de júri. Entre eles, Rodrigo Grau, CCO da J. Walter Thompson para Brasil e América Latina. Grau estará à frente do julgamento nas categorias Impresso e Mídia Exterior. A 32ª edição do El Sol acontece entre entre os dias 1 e 3 de junho, em Bilbao, na Espanha.

No final de 2014, Grau foi convocado por DAVID São Paulo para ser VP Criativo, onde trabalhou durante um ano, até assumir, juntamente com Ricardo John, a posição de CCO da J. Walter Thompson no Brasil e na América do Sul. Ao longo de sua carreira, trabalhou para contas como Nike, Burger King, Pepsi, Claro, Mercedes Benz, Fiat, Magazine Luiza e Converse.

Depois de visitar uma série de churrascos no filme de lançamento, o Mestre Churrasqueiro, destaque da maior campanha já criada pela Tramontina, vai ensinar agora o que é preciso para se chegar a um nível de maestria na arte de preparar carnes na brasa.

Sob o título de “Ensinamentos do Mestre Churrasqueiro”, os filmes, que serão divulgados exclusivamente no meio digital, giram em torno dos três elementos básicos para o preparo de um churrasco perfeito: a carne, o uso da sal grosso e o controle do fogo. As peças da campanha Mestre Churrasqueiro, diferente de programas tradicionais de culinária, mantêm o ar mítico do Mestre, como no filme para TV, e visam deixar claro – mais do que qualquer dica gastronômica – o respeito que se deve ter pelo churrasco.

“Nosso objetivo em levar o Mestre Churrasqueiro para o meio digital foi poder se aproximar ainda mais dos churrasqueiros e potenciais churrasqueiros, com uma estratégia de mídia mais direcionada”, afirma Rosane Fantinelli, da Tramontina.

Para Mariana Borga e Diego Wortmann, ambos diretores de criação da J. Walter Thompson, o personagem aspiracional do Mestre consegue parecer mais atingível nesse meio. “Criamos filmes em que o Mestre sempre dialoga com o mesmo aprendiz, mostrando que ele não é apenas um observador distante, mas, também, um professor acessível”, afirma Mariana. “Acessível, inclusive, porque agora está a um clique na tela do celular”, completa Diego.

Os filmes fazem parte de uma campanha ainda maior, que estreou no Fantástico da Rede Globo, no início de dezembro, e que conta com um filme internacional, ainda a ser lançado, com um conceito alinhado para promover a cultura do churrasco brasileiro em outros países. O trabalho ainda dispõe de diversas outras peças impressas, spot de rádio e material de PDV.

FICHA TÉCNICA
Título: Ensinamentos do Mestre Churrasqueiro
Agência: J.Walter Thompson Brasil
Cliente: Tramontina
Produto: Linha Churrasco
CCOs: Ricardo John e Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Head of art: Humberto Fernandez
Direção de Criação: Mariana Borga e Diego Wortmann
Diretores de Arte: Caio Galdolfi e Andre Mezzomo
Redator: Diego Ferrite e Rodrigo Rocha
Atendimento: Renata Dall’Onder, Camila Roveda, Fabricio Soares
Brand Leader: Lilian Chwartzmann
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produção RTV: Leonardo Damasceno
Produtora: PBA Cinema
Diretor: Santi Dulce
Direção executiva: Mayra Gama
Produção executiva: Fernando Fanucchi e Níveo Alves de Souza
Direção de fotografia: Agustín Claramunt
Direção de arte: Letícia Barcellos
Coordenação de pos: Diulle Sorrentino
Montador e finalizador: Fezão Barbieri
Pós-produção: Outra Post
Atendimento Produtora: Markinhos Fagundes
Produtora de Som: Cabaret Studio
Maestro: Guilherme Azem
Locutor: Benjamin Hercovitch
Atendimento Produtora de som: Debora Carvalho
Aprovação/cliente: Marcos Grespan e Rosane Fantinelli

Com personagem bem-humorado e ligeiramente mágico que faz aparições em churrascos para checar o conhecimento dos churrasqueiros e dar conselhos, a Tramontina lança a campanha “Mestre Churrasqueiro”. Criada pela J. Walter Thompson, a comunicação conta com comerciais para a TV, internet, spots, mídia impressa e material de PDV.

O filme traz o personagem explicando que já esteve no lugar de muitos dos churrasqueiros que visita e que, para alcançar a excelência nesse ritual, é preciso paciência, tempo e os instrumentos certos. “Talvez por sua origem gaúcha, a Tramontina sempre teve bastante respeito pela tradição do churrasco e desenvolveu os melhores instrumentos para o preparo da carne. Mas parte de um bom churrasco se deve também ao churrasqueiro, e é por isso que quisemos inspirar todos a terem respeito pelo churrasco”, diz Marcos Grespan, diretor da Tramontina Cutelaria.

“O tempo na TV aberta é limitado, então decidimos usar o meio digital para explorar ainda mais a figura do Mestre como conselheiro, criando filmetes em que ele ensina um aprendiz a lidar com a carne, com o sal e com o fogo – os três elementos básicos de um bom churrasco”, complementa Mariana Borga, diretora de criação da J. Walter Thompson.

Além de trabalhar sua linha de churrasco no mercado nacional, pela primeira vez, a Tramontina também cria uma campanha internacional com um conceito alinhado e com o objetivo de promover a cultura do churrasco brasileiro em outros países. “Apesar dos mercados externos estarem em outro momento – lá ainda precisamos apresentar o que é o churrasco brasileiro – o conceito ‘Respeito pelo churrasco’ também orientou 100% a criação que vamos exportar”, conclui Diego Wortmann, diretor de criação da J. Water Thompson Porto Alegre.

Filme e Rádio:
Título: Mestre Churrasqueiro
Agência: J.Walter Thompson Brasil
Cliente: Tramontina
Produto: Linha Churrasco
CCOs: Ricardo John e Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Head of art: Humberto Fernandez
Direção de Criação: Mariana Borga e Diego Wortmann
Diretores de Arte: Caio Galdolfi
Redator filme: Diego Ferrite
Redator spots: Diego Ferrite e Rodrigo Rocha
Atendimento: Renata Dall’Onder, Camila Roveda, Fabricio Soares
Brand Leader: Lilian Chwartzmann
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produção RTV: Leonardo Damasceno (filme) e Josiane Toniolo (rádio)
Produtora: PBA Cinema
Diretor: Santi Dulce
Direção executiva: Mayra Gama
Produção executiva: Fernando Fanucchi e Níveo Alves de Souza
Direção de fotografia: Agustín Claramunt
Direção de arte: Letícia Barcellos
Coordenação de pos: Diulle Sorrentino
Montador e finalizador: Fezão Barbieri
Pós-produção: Outra Post
Atendimento Produtora: Markinhos Fagundes
Produtora de Som: Cabaret Studio
Maestro: Guilherme Azem
Locutor: Benjamin Hercovitch
Atendimento Produtora de som: Debora Carvalho
Aprovação/cliente: Marcos Grespan e Rosane Fantinelli

Campanha Impressa e Conteúdo:
Título: Mestre Churrasqueiro
Agência: J.Walter Thompson Brasil
Cliente: Tramontina
Produto: Linha Churrasco
CCO: Ricardo John e Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Head of art: Humberto Fernandez
Direção de Criação: Mariana Borga e Diego Wortmann
Redator: Rodrigo Rocha, Diego Ferrite e Renata Freitas
Diretores de Arte: Erico Braga, Guilherme Altreider, Rafael Falco, Caio Galdolfi
Atendimento: Renata Dall’Onder, Camila Roveda, Fabricio Soares
Produção Gráfica: Josiane Toniolo
Fotos: PICT Estúdio e Luskofusko
Tipografia: PICT Estúdio e Rafael Falco
Aprovação/cliente: Marcos Grespan e Rosane Fantinelli

Amstel, cerveja que faz parte do portfólio da Heineken Brasil, escolheu a J. Walter Thompson como sua nova agência de publicidade. A partir de janeiro de 2017, toda a operação de comunicação que envolve a marca estará sob a responsabilidade da agência.

A decisão da Heineken Brasil teve como objetivo, além de aumentar o seu pool de agências, direcionar a comunicação de Amstel para uma agência exclusiva, reforçando assim o posicionamento da marca no segmento mainstream.

 

A J. Walter Thompson em parceria com AzMina – um jornal digital feminista independente e gratuito para mulheres – lançou ontem o projeto www.mamilolivre.com em apoio à Semana Internacional da Não-Violência Contra a Mulher.

MamiloLivre.com é um website criado para questionar a objetificação do corpo feminino nas redes sociais e a censura de imagens consideradas “conteúdo inapropriado” – ênfase especial em mamilos de mulheres. Mas como falar de peitos femininos na plataforma, se a mera existência deles é censurada?

Para quebrar esse tabu, descobrimos uma forma simples e criativa de enganar os algoritmos que fazem essa censura usando uma ferramenta do próprio Facebook como meio de protesto: ao postar fotos em sequência, um álbum é criado em forma de mosaico. Então, vamos usar isso a nosso favor. Vamos publicar álbuns com fotos “recortadas” de peitos femininos, onde o mosaico da timeline forma a imagem de um mamilo. Assim, o Facebook não descobre a publicação e, portanto, não consegue censurá-la.

Tudo isso funciona por meio de um app dentro do website, onde a mulher faz o login e participa. Ela pode publicar uma foto da galeria de mamilos. Automaticamente, a ferramenta recorta a foto, cria o mosaico e ela pode publicar no seu perfil. A ação já viralizou nas redes sociais. A youtuber Jout Jout (Julia Tolezano) já teve mais de 25 mil curtidas, 300 comentários e 1,2 mil compartilhamentos no post que fez ontem de manhã sobre a campanha #mamilolivre.

O convite se estende a todos os sexos com a finalidade de difundir o assunto. No site há um manifesto, dicas de como denunciar cyberbullying e material para download.

Com quase 13 anos de experiência em publicidade, na área digital, o brasileiro Tiago Ribeiro, também conhecido como Tito, acaba de chegar à J. Walter Thompson Peru, como Head of Innovation, na equipe de comandada por Pablo Pérez, VP de Business Transformation.

Tiago Ribeiro começou a carreira em publicidade como redator da Revista Publicitta, ao lado do jornalista Carlos Franco. Depois de 2 anos trabalhando na publicação voltado ao mercado criativo, Tito foi convidado para fazer parte da equipe da DIFERi Comunicação de Impacto, onde trabalhava com planejamento estratégico e PR Digital para clientes como Algar Telecon (operadora de telefonia mobile) e Grupo Martins, um dos maiores grupos atacadistas na América Latina, contribuindo para a construção de grandes cases para a companhia e amadurecimento digital do setor.

Em 2010, criou a @agencybrazil, uma startup voltada para convergência digital e novas mídias, com a qual criou projetos para importantes marcas, em parceria com as maiores agências digitais do Brasil, sendo convidado para ser consultor da ZOOPPA (USA), uma das maiores empresas de crowdsourcing advertising do mundo, trabalhando com importantes projetos globais para Diesel, Axe e Coca-cola Company.

Na sequência começou a trabalhar no Grupo Publicis, na Ag2 Publicis Modem, com redes sociais, business intelligence e monitoramento para clientes como Nestlé e Comitê Olímpico Brasileiro. Também coordenou o núcleo de redes sociais da TVC-Taterka, onde trabalhava para empresas como McDonald’s, Instituto Ronald McDonalds e Natura. Depois esteve na SapientNitro, também trabalhando com social media.

No fim de 2014, exerceu a função de CCO – Chief Culture Officer, na lampada.ag, trabalhando na criação e desenvolvimento de uma cultura digital para projetos de ativação e promoção. Antes de deixar o Brasil, Tiago Ribeiro teve passagem pela Pong Dynasty (Flag. The Creative Disruption Network).

Com uma larga experiência em planejamento estratégico, bem como no processo criativo, Tito ministrou aulas na Miami Ad School, lançou em Londres a unknownn.tk, um laboratório de pesquisas globais ligada ao estudo de Big Data, e recentemente atuou como Head de Redes Sociais e Digital na Y&R Peru. Depois de deixar seu cargo na Y&R, o publicitário partiu para um tour global, passando por varias cidades como Istambul, Lisboa, Madrid e Amsterdã, conhecendo diferentes mercados e modelos. Agora, de volta ao Peru, além de trabalhar na J. Walter Thompson como Head of Innovation, o brasileiro também exercerá a mesma função na Dr4gons, agência de origem digital.

Para reforçar a importância da mamografia para o diagnóstico precoce do câncer de mama, A.C.Camargo Cancer Center lança a campanha “Mãos quase perfeitas”, assinada pela agência J.Walter Thompson, em alusão ao Outubro Rosa, mês de conscientização mundial sobre o câncer de mama.

A ação ressalta que mesmo mulheres com mãos talentosas e sensíveis, como artistas plásticas e bordadeiras, precisam ir além do autoexame. O conceito traz imagens radiológicas obtidas na mamografia que ganham contornos coloridos e floridos e frases que ressaltam o papel do exame para o diagnóstico precoce, consequentemente gerando redução de mortalidade por câncer de mama. Farão parte da campanha filmes que serão veiculados nas mídias sociais e material em pontos de ônibus.

Levantamento realizado pelos Departamentos de Epidemiologia e de Mastologia do A.C.Camargo Cancer Center junto a 4527 pacientes diagnosticadas com câncer de mama e tratadas na instituição desde 2000 mostra que 76% dos casos foram descobertos nas fases mais iniciais de desenvolvimento da doença (entre os estadios 0 a 2). Além disso, o diagnóstico precoce, conforme mostra o trabalho, está diretamente associado com a queda de mortalidade.

“Ao avaliarmos esses dados, dividindo os períodos em quinquênios, fica evidente que houve uma melhora estatisticamente significativa na sobrevida das pacientes nos últimos anos em comparação com o quinquênio de 2000 a 2004, demonstrando que há uma evolução no entendimento da doença e da importância do tratamento personalizado em um centro especializado na doença”, destaca a cirurgiã oncologista e diretora de Mastologia do A.C.Camargo, Fabiana Baroni Makdissi.

“Embora o pico de incidência de câncer de mama se dê entre os 50 e 69 anos, uma parcela grande de pacientes é beneficiada pelo diagnóstico precoce antes dessa idade. É importante discutir com o médico especialista as características de cada indivíduo e campanhas como estas demonstram reflexo positivo na conscientização e na desmistificação no diagnóstico e tratamento desta doença”, ressalta Fabiana.

O levantamento também trouxe dados que legitimam a importância da mamografia nesta faixa etária entre 40 e 50 anos, com repetição anual, para mulheres sem sintomas ou história prévia de câncer de mama. Dentre os 4527 casos analisados, 4 entre 10 pacientes foram diagnosticadas antes dos 50 anos (sendo 11,4% abaixo dos 39 anos e 28,7% dos 40 aos 49 anos). “Embora o pico de incidência de câncer de mama se dê entre os 50 e 69 anos, uma parcela grande de pacientes é beneficiada pelo diagnóstico precoce antes dessa idade. É importante discutir com o médico especialista as características de cada indivíduo e campanhas como estas demonstram reflexo positivo na conscientização e na desmistificação no diagnóstico e tratamento desta doença”, ressalta Fabiana.

Com base nesses números, a Diretora de Criação da J. Walter Thompson, Luciana Cardoso, explica que a estratégia com a campanha “Mãos quase perfeitas” é ressaltar a importância da mamografia e mostrar que é preciso ir além do autoexame, mesmo para as mulheres com grandes habilidades manuais e grande sensibilidade, como artistas plásticas e bordadeiras. “Convidadas para serem protagonistas da campanha, essas mulheres aceitaram imediatamente reforçar essa mensagem de conscientização sobre a importância fundamental da mamografia para alertar outras mulheres”, afirma.

A.C Camargo

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ficha técnica

A.C. Camargo Cancer Center| Outubro Rosa | 2016 – Mãos Quase Perfeitas
Agência: J. Walter Thompson
Cliente: A.C. Camargo Cancer Center
Produto: Institucional
Título: Mãos Quase Perfeitas
CCOs: Ricardo John e Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Direção de Criação: Luciana Cardoso, Danilo Janjacomo
Brand Leader: João Dabbur
Redator: Julia Velo, Nayara Lima
Diretor de Arte: Fernanda Sousa, Paula Bustamante, José Oliveira, Paulo Filipe
Atendimento: Yves Rodrigues, Enrico Cavallari
Mídia: Camila Bertoli, João Dabbur, Ariane Finavaro, Douglas França, Marina Pereira
Planejamento: Stella Pirani, Marcus Pesavento
Direção RTV: Marcia Lacaze
Produtora RTV: Ana Mello
Produtora: Paranoid
Direção: Brendo & Gonfiantini
Direção de Fotografia: Adriano Gonfiantini
Atendimento: Marcel Weckx
Produção Executiva: Egisto Betti
Edição: Frederico Brioni
Produtora de som: Soup!
Atendimento Produtora de Som: André Faria
Locução: Cláudia Haragushi e Tânia Turcato.
Mixagem: Equipe Soup!
Aprovação cliente: José Marcelo de Oliveira, Vanessa Flora Armellini
Artistas que colaboraram com os OOH:
Anália Moraes
Clara McAllister
Clube do Bordado
Patricia Lima
Yumi Shimada
Fernanda Menge.

A Raízen, licenciada da marca Shell no Brasil, lança o aplicativo Shell Box, que pretende mudar a forma como a marca se relaciona com seus consumidores, proporcionando comodidade e segurança nas transações e mais facilidade para participação nas promoções Shell. A Smiles é parceria da Raízen neste novo momento, garantindo vantagens e promoções exclusivas. O app foi desenvolvido também para ser uma nova ferramenta de pagamento via celular, que já está disponível em postos da rede Shell nas cidades de Goiânia, Rio de Janeiro e no interior de São Paulo.

A primeira promoção, “Milhas Agora”, já está no ar e funciona da seguinte forma: o consumidor deve dirigir-se a um posto Shell, abastecer a partir de R$ 50,00 com produtos da família Shell V-Power, ou consumir a partir de R$ 25,00 nas lojas Shell Select ou ainda adquirir 4 litros de lubrificantes Shell Helix. Depois, basta fazer o download do app Shell Box e enviar uma foto do cupom fiscal pelo aplicativo. O resultado é informado na hora. O prêmio é de 10.000 milhas Smiles e são mais de 100 ganhadores por dia até o início de Janeiro/17.

A campanha “Milhas Agora” é assinada pela J. Walter Thompson. A comunicação conta com dois filmes que têm como destaque o tema Viagens, feitas a partir da participação na promoção. O primeiro apresenta uma série de viagens, com possíveis destinos para os ganhadores das milhas da promoção, numa pegada bem brasileira e animada. No segundo, o casal Beto e Ana, que protagoniza a campanha, brinca com a possibilidade de serem premiados várias vezes, viajando muito, num formato dinâmico e divertido.

“A nova campanha da Shell traz uma pegada alegre e otimista para aquecer ainda mais a relação que estabelecemos com os nossos consumidores. Traz a brasilidade como essência em nossa campanha, reforçando a aproximação que estamos construindo com os consumidores na comunicação de nossa marca” diz Eduardo Wantuil, diretor de Marketing da Raízen.

Para gerar impacto e visibilidade para a promoção “Milhas Agora” e para o App Shell Box, a Raízen conta com uma série de ações live marketing no Facebook e Youtube, protagonizada pelo apresentador Bruno de Luca. Com criação da VML, a proposta das transmissões ao vivo é revelar lugares incríveis de diferentes cidades brasileiras e apresentar uma curadoria turística que estimule o público a participar da promoção, ganhar milhas e viajar. “Queremos encantar nossos clientes durante sua experiência no posto. Estamos atentos às demandas do mercado e nos adequamos à nova forma de consumo dos brasileiros, melhorando sua experiência e trazendo vantagens em situações cotidianas como realizar um abastecimento no posto Shell”, esclarece Eduardo Wantuil, da Raízen.

De acordo com Fernando Taralli, CEO da VML, o live streaming já é explorado por eventos musicais e esportes, mas é bastante inusitado para uma campanha promocional. “E para termos maior aderência da campanha junto ao público no ecossistema digital escolhemos o apresentador Bruno de Luca como protagonista. É uma figura carismática, próxima, acessível e com desenvoltura para ações ao vivo,” completa Taralli.

Além das ações de live marketing, a campanha digital conta com veiculação em diferentes canais e formatos de alto impacto como Facebook Canvas, Google Universal Apps e TV Sync.A campanha é criação de Palloma Quintale e Andre Barreiros, com direção de criação de Wellington Ferreira.

Ficha Técnica/Offline (J. Walter Thompson)
Cliente: Raízen / Shell
Produto: Promoção Milhas Agora
Títulos: “Destinos” e “Beto e Ana”
CCO J. Walter Thompson: Ricardo John e Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Direção de Criação: Gustavo Soares
Redator: Gustavo Gusmão e Breno Ferreira
Diretor de Arte: Rodrigo Stroisch, Marcelo Monzillo e José Oliveira
Atendimento: Emma Goethals, Thiago Galdi, Rita Pereira, Marina Masieiro e Guilherme Passos
Mídia: João Dabbur, Camila Bertoli,Camila Rodrigues, André Sanches, Vinícius Mauro, Mariana Santos e Igor Souza
Planejamento: Gustavo Leite, Rodrigo Magalhães, Érica Rigobello
Direção RTV: Marcia Lacaze
Produtora RTV: Marisa Toledo
Produtora: Vetor Filmes
Direção: Coi Beluzzo e Luiz Evandro
Direção de Fotografia: Luiz Maximiano
Produção Executiva: Alberto Lopes, Paula Moraes e Francisco Puech
Atendimento: Vandreia Ribeiro, Giovana Grigolin e Isabela Gava
Montagem: Rogerio Ferreira Alves
Finalização: Equipe Vetor Zero
Produtora de som: Liquo Áudio
Maestro: Equipe Liquo
Atendimento: Felipe Engel
Locutor: Marcelo Meirelles e Felipe Engel
Aprovação cliente: Eduardo Vantuil, Renato Grego, Sabrina Nogueira e Gisele Samartino Rosa

Ficha Técnica/Online (VML)
Cliente: Raízen | Shell
Produto: Família Shell V-Power e App Shell Box
Título: Promoção Milhas Agora. Combustível pra você decolar
Duração: 3 meses
Agência: VML
Dir. Criacão: Wellington Ferreira
Criação: Palloma Quintale e André Barreiros
Dir. Atendimento: Rodrigo Gouveia
Atendimento: Joana Carmo, Caroline Lessa e Juliana Resende
Projetos: Joana Carmo
Cliente: Lucas Coelho, Patrick Serta e Priscilla Machado
Mídia: Ellen Pose, Raphael Cavalcanti e Roberto Toleto
RTVC: Rodrigo Vinhaes e Ana Assis
Produtora Transmissões Live: Santa Transmedia

Listerine convocou o craque Neymar Jr. para comunicar o lançamento de Listerine Cuidado Total Zero.  A campanha criada pela agência J. Walter Thompson, segue o conceito “Solta esse monstro” apresentado pela marca em abril deste ano e será veiculada nacionalmente, em TV aberta e fechada.

O posicionamento foi desenvolvido a partir do “Estudo do Monstro”, uma pesquisa realizada em diversos países, com mais de 6 mil pessoas, entre usuários e não usuários da marca, com o objetivo de descobrir o que seus usuários tinham em comum. A principal descoberta foi que consumidores de Listerine têm um comportamento mais ousado, vão de bicicleta para o trabalho, fazem mais trabalho voluntário, já transformaram adversários em amigos. Eles carregam a ousadia em sua essência e têm maior probabilidade de assumir o que querem.

“O conceito é uma maneira ousada de homenagear os nossos consumidores e instigar as pessoas a despertarem a confiança que os usuários de Listerine carregam em sua essência. Por isso, nada mais natural do que contarmos com um protagonista ousado e confiante, como o Neymar Jr. para o lançamento de Listerine Cuidado Total Zero, o enxaguatório mais completo da linha”, afirma Fernando Souza, gerente de marketing de Oral Care da Johnson & Johnson no Brasil.

O filme mostra reforça o principal benefício do produto, ter uma boca mais saudável em duas semanas de uso, mostrando coisas que só um “monstro”, interpretado por Neymar Jr., pode fazer no mesmo período. No comercial, o craque cruza o mundo para ajudar em um projeto ambiental, assiste uma luta de boxe em Cuba, participa de um programa de TV japonês e ainda mostra toda sua habilidade com o futebol, fazendo lances incríveis com a bola.

“Tínhamos o desafio de mostrar que Listerine Cuidado Total Zero deixa sua boca saudável em duas semanas. Neymar Jr., que é um monstro do futebol e já era parceiro da marca, foi um grande acerto para esse filme, pois assim como o produto, ele é capaz de fazer coisas incríveis em duas semanas”, afirma Rodrigo da Matta, Diretor de Criação da J. Walter Thompson.

Assista:

Ficha Técnica

Agência: J. Walter Thompson Publicidade
Título: Duas Semanas
Anunciante: Johnson & Johnson
Produto: Listerine
CCO: Ricardo John e Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Brand Leader: Thiago Galdi
Diretor de Criação: Rodrigo Da Matta
Diretor de Arte: Humberto Fernandez
Redator: Rodrigo Da Matta
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produtora RTV: Valéria Andrighetti
Atendimento: Thiago Galdi, Yves Rodrigues, Tássia Massumi, Fábio Bastouly
Mídia: João Dabbur, Camila Bertoli, Ariane Finavaro, Douglas França, Marina Pereira
Planejamento: Sara Silva e Marcus Pesavento
Produtora: Fat Bastards
Direção: Alaska
Diretor de Fotografia: Daniel Belinky
Atendimento Produtora: Henrique Danieletto
Produção Executiva: Andre Pinho e Fernando Carvalho
Montagem: Alaska
Música: Hogarth
Produtora de Som: Hogarth
Atendimento Produtora de Som: Alexandre Sakihara
Locução: Marcio Seixas
Mixagem: Hogarth
Aprovação do Cliente:   Silvia Andrade, Sandrino Vejar.

Com a campanha“Rh, Tamo junto”, o Grupo NotreDame Intermédica exibe uma minissérie voltada para o público de Recursos Humanos. Estrelada pelo comediante Marco Luque e assinada pela agência J. Walter Thompson, a ação conta com 10 episódios que serão exibidos semanalmente no canal da marca no YouTube e no Linkedin. A campanha também estará disponível no site oficial do Grupo – www.gndi.com.br – e poderá ser vista em outras plataformas digitais como Google Display.

Marco Luque usa seu tom bem humorado para falar de situações bem características do dia a dia desses profissionais. “A área de Recursos Humanos é muito cobrada para oferecer soluções e benefícios que contribuam para uma melhor gestão de pessoas. A nossa ideia com esta campanha totalmente digital foi trazer um pouco de descontração e humor, mostrando que, ao contratar um plano da NotreDame Intermédica, o RH terá um apoio de qualidade para enfrentar parte dos seus desafios diários”, afirma Irlau Machado Filho, presidente do Grupo NotreDame Intermédica.

“O objetivo da campanha é dar ainda mais reconhecimento e valorização ao trabalho desse time, que está ali, sempre sendo muito cobrado, sob tensão, mas que é realmente quem faz a coisa girar”, afirma Ricardo Tronquini, Diretor de Criação da J. Walter Thompson.

Sob títulos como Respeito, Crise, Equilíbrio, Motivação, Proatividade, entre outros, as peças remetem a diversas situações enfrentadas pelos profissionais de RH, fazendo um contraponto bem humorado para a importância e a responsabilidade do trabalho desta área dentro das empresas.

Acompanhe:

Ficha Técnica

Agência: J. Walter Thompson
Cliente: Grupo NotreDame Intermédica
Título: RH, Tamo Junto
CCO: Ricardo John
Head of Art: Humberto Fernandez
Diretor de Criação: Ricardo Tronquini
Diretor de Arte: Rodrigo dos Reis
Redator: Bruno Santos
RTV: Márcia Lacaze/ Valeria Andrighetti
Atendimento: Jood Nogueira/Luciana Martins/Camila Sampaio
Mídia: Camila Rodrigues/Olívia Baptista/Angelica Gomes
Planejamento: Renato Duo
Aprovação do Cliente: Adriana Seixas Braga/ Bruna Oliveira
Roteirista: Guilherme Marçal Rocha
Produtora filme: Mutato
Direção: Ricardo Mordoch
Direção de Fotografia: Dan Moraes
Produção Executiva: Pedro Canuto
Diretor de produção: Rose de Soldi
Montagem: Danilo Paulino
Coordenadora de Finalização: Aline Ruas
Produtora de som:  Liquo

Ganhar em casa era a grande motivação de um dos maiores ídolos do esporte mundial, Ayrton Senna . Em um ano tão importante para o esporte brasileiro, o Instituto Ayrton Senna lança No Pulso do Brasil, um filme de animação com uma mensagem de Senna para os atletas. As imagens que recriam as dificuldades e a superação que Ayrton teve em uma das suas mais belas vitórias podem ser vistas por meio de um app de realidade aumentada em uma pulseira amuleto que está sendo entregue a toda delegação brasileira.

A ação criada pela J. Walter Thompson, em parceria com o estúdio de animação Le Cube, estimava inicialmente a produção de 2 mil pulseiras, mas a reverberação foi tão grande que outros 32 mil itens já estão em produção e uma quantidade ainda maior está prevista para ser distribuída em breve. “Nosso objetivo foi levar aos atletas a emoção e o orgulho que o Ayrton Senna sempre teve de ser brasileiro e de disputar algo pelo seu país”, conta Gustavo Soares, Diretor de Criação da J. Walter Thompson. Ele acrescenta que além dos valores que moviam Senna, impressos na parte de dentro da pulseira, o amuleto traz também uma mensagem única do piloto, que somente na oitava tentativa realizou o sonho de vencer em casa. “O que terminou sendo sua vitória mais épica”, completa.

Além dos atletas olímpicos e paralímpicos, personalidades e jornalistas parceiros do Instituto Ayrton Senna também receberão as pulseiras, assim como os jogadores do Corinthians, time para o qual Senna era torcedor, em uma parceria com a organização. Uma ação realizada na partida contra o Grêmio na Arena Corinthians exibiu a emoção dos jogadores ao verem a mensagem do piloto antes do jogo.

“Os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos no Rio de Janeiro serão um momento marcante para o esporte brasileiro e o Instituto Ayrton Senna tem muito orgulho em participar desta ação que busca apoiar os atletas em busca da tão sonhada vitória no Brasil, algo que o Ayrton valorizou de maneira tão vibrante. Desde o momento em que distribuímos as primeiras pulseiras, vimos que todos se emocionam com a mensagem de apoio, que é feita de uma maneira bastante criativa e inovadora, inclusive em termos de tecnologia. Tenho certeza de que a campanha No Pulso do Brasil será um incentivo extra a todos esportistas brasileiros que lutam pelas medalhas nesta que será a competição mais importante da carreira de todos eles”, diz Bianca Senna, diretora de Branding do Instituto Ayrton Senna e sobrinha do tricampeão mundial de F1.

O filme de animação retrata a emoção de Senna durante um de seus momentos mais memoráveis. Na corrida de 1991, no circuito de Interlagos, em São Paulo, depois de uma série de problemas no carro e sofrendo com espasmos musculares, ele venceu a prova, levando a torcida ao delírio.

Os desafios para a equipe de animação – composta por 15 pessoas entre ilustradores, animadores e assistentes – estavam em traduzir os sentimentos do piloto, trabalhar com cenas em alta velocidade e fazer um filme sobre superação, e não sobre Fórmula 1. Foram cinco meses de trabalho até chegar ao resultado final. “Para deixar o filme mais humano, optamos pela animação tradicional, que é desenhada quadro a quadro manualmente”, comenta Ralph Karam, Diretor de Criação do Le Cube. “O conceito que buscamos para esse projeto foi transformá-lo em uma experiência completamente sensorial, compartilhar a emoção de um ídolo e fazer as pessoas se emocionarem com uma vitória clássica”, completa Gustavo Karam, Produtor Executivo do Le Cube.

Confira o vídeo da ação:

Ficha Técnica

Cliente: Instituto Ayrton Senna

Agência: J. Walter Thompson Brasil

CCO: Ricardo John, Rodrigo Grau

CSO: Fernand Alphen

Head of Digital: Fábio Simões

Direção de Criação Executiva: Humberto Fernandez

Direção de Criação: Gustavo Soares

Redação: Gustavo Soares, Rodrigo Rocha

Direção de Arte: Diego Vieira, Erico Braga, Pablo Lobo, Pedro Ricci

Atendimento: Tom Corral, Alice Fairbanks

Gerente de Projetos: Kazuo Sugui

Mídia: João Dabbur, Camila Bertoli, Andreia Kalvon, Andre Sanchez

Diretora de RTV: Marcia Lacaze

Produção Digital: Maisa Delgado, Sergio Costa, Caroline Pivato

Produção Gráfica: Flavio Colella, João Ricardo

 

Animação

Produtora: Le Cube

Direção: Ralph Karam

Produção Executiva: Gustavo Karam, Juan Manuel Freire

Produção: Juliana Millán, Ana Sieglitz

Ilustradores: Juan Barabani and Mau Lencinas

Direção de Animação: Daniel Duche

Animação: Daniel Duche, Diego Polieri, Israel Giampietro, Fernando Toninello, Guadalupe Vyleta, Martín Lara, Mau Lencinas

Retoque: Manuela Calderone, Yas Hanna, Juan Huarte, Guadalupe Vyleta

Composição: Ralph Karam, Nicolás Piccirilli

 

Produtora de Áudio: Cachorro Loco

App: Bolha

Aprovação Cliente: Bianca Senna, Larissa Mrozowski

 

Video dos Atletas

Produtora: Vetor Zero

Direção: Luiz Evandro, Coi Belluzzo

Produção: Vandreia Ribeiro

Produtora de Áudio: A9

 

Mostrar a presença de Café Damasco nas famílias e a forte relação de uma marca que conecta seus consumidores, transformando o cotidiano em momentos comoventes e especiais. Essa é a proposta do novo filme assinado pela J. Walter Thompson e que vai ao ar a partir de hoje, dia 23 de maio.

O filme integra o plano de marketing que visa ampliar o relacionamento com os consumidores em todos os períodos do dia. Para contar a ligação e a proximidade da marca com as diferentes gerações de famílias, o filme retrata a realidade de mães que vivenciam a saudade do filho que foi estudar no exterior.

Pelo notebook, mãe e filho conversam e, como um gesto de carinho, a mãe oferece uma xícara de Damasco, possibilitando que, mesmo por alguns segundos, o filho se aproxime dela por meio das lembranças dos tantos cafés que já tomou em casa. Ao final do comercial, no entanto, aparece, ao toque da campainha, a surpresa preparada pelo filho, que não avisou sobre sua chegada, e a alegria da mãe que o recebe em seu abraço materno. Veiculada em canais de TV aberta de todo Estado Paraná e Joinville (SC), o filme reforça com a assinatura ‘Esse é de Casa’ e convida os consumidores a conhecerem o blend Extraforte, lançado no fim do ano passado.

“Em 2015, a volta de Damasco à mídia contribuiu positivamente para fortalecer os laços da marca com seus consumidores do Sul do país. Mantendo a consistência da mensagem, para 2016 estamos ampliando nossos investimentos em ações de mídia, inovação e ponto de venda com uma expectativa de resultados ainda mais positivos”, afirma Ricardo Souza, diretor de marketing da JDE Brasil.

Seguindo a estratégia de ampliar a cobertura com o consumidor, além da mídia televisiva, a campanha contempla mobiliários urbanos presentes nos principais pontos de fluxo de veículos e pedestres em Curitiba. A ferramenta garantirá a cobertura em regiões diferentes da cidade, convidando o curitibano a experimentar o blend Extraforte.  O plano também contempla um projeto de rádio que reforçará ainda mais a presença da marca no dia a dia do consumidor.

FICHA TÉCNICA

Agência: J. Walter Thompson
Cliente: JDE Coffee
Título: Retorno
Produto: Café Damasco
Atendimento: Lilian Chwartzmann, Lucas Castro e Nathalia Chaves
Mídia: Germano Spindola, Gabriela Dib e Diego Santelices
Planejamento: Stella Pirani e Silvia Paes
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produtora RTV: Fafa Oliveira
Produtora: O2 Filmes
Direção: Kitty Bertazzi
Direção de Fotografia: Adrian Teijido
Produção Executiva: O2 Filmes
Diretor de Arte: Marcelo Escañuela
Atendimento: Rejane Bicca, André Gustavo, Raquel Rocha
Montagem:  Saulo Simão
Finalização: 02 Filmes
Produtora de som: Supersônica
Maestro:  Antonio Pinto.