domingo, julho 23, 2017
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Heads

Sebrae-SP estreia campanha publicitária, criada pela Heads, para atrair as pessoas para o Super MEI, programa gratuito de formação desenvolvido pela instituição, que envolve gestão, conhecimento técnico, acesso a crédito e a mercado com o objetivo de melhorar a competitividade dos negócios.

A campanha é composta por filme para TV, spot de rádio, revista, além de uma estratégia digital nas redes. O foco é São Paulo e interior do Estado. O filme de 30 segundos traz personagens reais, como Maria, confeiteira, empreendedora e formada pelo Super MEI, que conta suas experiências e como conseguiu melhorar seu negócio depois de participar do programa.

“Para se diferenciar no mercado e conseguir novos clientes, o empreendedor precisa estar capacitado. Fazer mais e melhor garante mais chances de crescimento para quem está investindo em uma jornada rumo ao sucesso. Por isso, o Sebrae-SP oferece uma grande oportunidade de capacitação para o MEI, com cursos gratuitos de alta qualidade. Essa é a grande mensagem da campanha”, explica Erick Machado, diretor-geral da Heads em São Paulo.

Confira:

Ficha Técnica

Anunciante: SEBRAE – SP
Título: Maria
Produto: Super Mei
Direção de Criação: Astério Segundo
Diretor de Arte: Enio Kawahara
Redator: Astério Segundo
Produtora de imagem: Edit2
Direção: Francisco Porto
Ass. Direção: Maria Poletto
Fotografia: Thiago Beck
Coordenador de Produção: Cadu Dantas
Direção de Produção: Hugo Castelo Branco e Telma Fonseca
Diretora de Arte: Anna Cestari
Montador / Editor: Francisco Porto
Finalizador: Leandro Wada
Correção de Cor:  Psycho n’ Look
Produtora de som: Lucha Libre
Produção: Paulinho Corcione e Equipe Lucha Libre
Locutor: Rodrigo Arijon
Atendimento: Vanessa Wallner e Daniela Celer
RTV: Fabiano Proença e Letícia Novaes
Atendimento: Bruna Lobato e Christianne Rivas
Planejamento: Isabel Aquino
Mídia: Felipe Zétola
Diretor Geral São Paulo: Erick Machado
Aprovação: Giulliano Antonelli.

Em pé, da esquerda para a direita: Darana Pimentel, Bruna Lobato e Alice Cadina. Sentados, da esquerda para a direita: Fernanda Menge, Christianne Rivas e Alexandre Hipólito

A Heads reforça o time para atender à crescente demanda de trabalho e anuncia a chegada de seis novos profissionais no escritório em São Paulo: Bruna Lobato, Christianne Rivas, Darana Pimentel e Alice Cadina, para o Atendimento; Fernanda Menge, para Digital; e Alexandre Hipólito para a área de Mídia.

“As novas contratações refletem o significativo crescimento que a Heads vem conquistando, mesmo em um período desafiador com tem sido os últimos anos. Temos ótimas perspectivas e estamos muito motivados e otimistas para os próximos meses”, comemora Erick Machado, diretor-geral da Heads em São Paulo.

 

A Heads anuncia a conquista da Dotz, empresa de programas de fidelização. A agência será a responsável por toda a mídia de performance da marca.

“Observamos e mapeamos tendências e comportamentos constantemente, esforço que nos garante maior assertividade na produção de ideias e conteúdos, além de permitir uma construção de cenários mais próximos da realidade do público. Vamos a fundo no entendimento sobre a verdade da marca em sua presença digital e entendemos como ela reflete na vida das pessoas. Tratamos isso dentro de casa como presença onlife”, explica Jimmy Nisgoski, diretor de Estratégias Digitais e Inovação da Heads Propaganda.

“É corriqueiro dentro de casa recriarmos nossas rotinas buscando aperfeiçoamento do modelo de processos e negócios ideal para cada marca. Isso tudo se materializa em campanhas com altos índices de sucesso nos mais diversos objetivos, sejam eles conversão, rentabilidade ou representatividade de share e lift para as marcas que atendemos”, complementa Jimmy Nisgoski.

“Os clientes têm nos procurado muito para entender o que fazemos e como conseguimos atingir metas tão expressivas. Eles estão reconhecendo na agência a capacidade de mexer o ponteiro e alavancar ainda mais o business”, reforça Erick Machado, diretor-geral da Heads Propaganda em São Paulo.

A Heads Propaganda apresenta a primeira campanha para o Sebrae-SP três meses após vencer a concorrência da conta. Com o conceito ‘Não tem segredo. Tem Sebrae”, o principal objetivo da comunicação é dar visibilidade e trazer mais inscrições para a Feira do Empreendedor, que ocorre de 18 a 21 de fevereiro.

Este ano a Feira vem com a proposta temática “Cidade Empreendedora”. Os pavilhões do Anhembi serão tomados por um ambiente de negócios que simula uma comunidade de verdade, com negócios inerentes a qualquer cidade, com serviços, comércio e bancos com estrutura para liberação de crédito.

“Superar o número de inscrições de 2016. Esse foi o desafio que recebemos do Sebrae-SP para esse primeiro trabalho. Concentramos nossos esforços, portanto, em reforçar os atributos da Feira este ano, que traz algo inédito. O Anhembi, durante quatro dias, vai se transformar em uma grande cidade empreendedora”, explica o diretor da Heads Propaganda em São Paulo, Erick Machado.

A campanha poderá ser vista nos meios impresso, rádio e digital, além de filme para televisão e DOOH.

Assista:

Ficha Técnica:

Agencia: Heads
Diretor Geral: Erick Machado
Criação: Asterio Segundo, Enio Kawahara
Atendimento: Daniel Ivanov, Thalita Froes
Mídia: Felipe Zetola, Simone Orlandi
RTVC: Gabriela Alberti
Cliente: Sebrae SP
Aprovação: Eduardo Pugnali, Janaina Silvestre
Produtora: Ciranda Filmes
Direção: Marcus Tornovsk
Direção de Fotografia: Russo Loyola
Produtora de áudio: Lua Nova
Produção executiva: Andrea Oliveira.

A Heads, reconhecida por seu trabalho na área da publicidade, anuncia a criação da Heads Consulting, braço de negócio especializado em gestão empresarial voltado para a equidade de gêneros. A consultoria deve funcionar de forma independente da agência de propaganda e é resultado de um estudo promovido pela empresa desde que se tornou signatária dos princípios de Empoderamento Feminino da ONU Mulheres no Brasil, em 2015.

“Desde que iniciamos os investimentos no tema do empoderamento feminino, realizamos muitas iniciativas e fomos convidados a debater o assunto em diversos fóruns. Após a apresentação em mais de 50 empresas, percebemos que há uma oportunidade latente para desenvolvimento de um modelo de consultoria de gestão empresarial voltada a esse tema dentro das companhias”, explica Claudio Loureiro, sócio-fundador do Grupo Heads.

Para comandar a nova empresa, a Heads trouxe Marco Candido. Formado pelo Instituto Tecnológico de Aeronáutica (ITA), mestre e doutor pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), e com passagem pela University of South Florida (USF), Cândido teve longa atuação como professor e pesquisador da PUCPR, comandou dezenas de projetos de consultoria em empresas de grande porte, e foi CEO de organizações de diversos segmentos.

Carla Alzamora, que lidera as atividades de empoderamento feminino na Heads e é a responsável pelo estudo ‘TODXS? – Uma análise da representatividade na publicidade brasileira’, atuará como uma assessora especializada. Além de atual diretora de Planejamento da Heads Propaganda, Carla é presidente do Grupo de Planejamento e Atendimento do Paraná. Mestre em Comunicação e Marketing pela University of Westminster defende em palestras e na mídia a importância de debater os estereótipos e repensar a maneira com que representamos as pessoas e as situações na comunicação.

Felipe Zétola

A Heads anunciou Felipe Zétola como novo diretor de Mídia da agência em São Paulo, onde terá a missão de comandar a área que atende hoje a clientes como 3M, Trousseau, Sebrae/SP, PicMe, Tetrapak, Hydra|Corona, ONU Mulheres, TV Cultura e Instituto Lojas Renner, entre outros.

Felipe iniciou a carreira em 2003, na Master Publicidade. Atuou ainda pela OpusMúltipla, onde atendeu contas como O Boticário, Gafisa, Prefeitura de Curitiba e Governo do Estado do Paraná. Desde 2015 é diretor de Mídia da Heads Propaganda em Curitiba, cargo que irá acumular com a nova função em São Paulo, para onde se mudou este mês.

“O Felipe é um craque. Ele já vinha desenvolvendo um grande trabalho na agência e agora vai nos ajudar muito também aqui em São Paulo. Poucos são tão técnicos e trafegam tão bem entre as novas mídias e mídias tradicionais como o Felipe. Estamos animados com sua chegada”, ressalta Erick Machado, diretor da Heads em São Paulo.

A Heads Propaganda revela no próximo dia 28, no Museu do Amanhã/RJ, a terceira onda do estudo TODXS? – Uma análise da representatividade na publicidade brasileira. A apresentação acontece durante o seminário “Por um Planeta 50-50 em 2030 – Mulheres do Amanhã”, realizado pela ONU Mulheres com apoio e patrocínio da agência.

Pela primeira vez, a pesquisa considerou também do comportamento das marcas no Facebook e o resultado foi que, assim como na TVs aberta e fechada, propagandas e posts reforçam estereótipos e padrões de beleza e estão muito distantes de representar a diversidade de raça e gênero da sociedade brasileira.

“Será uma grande oportunidade de discutir temas relevantes relacionados à igualdade de gênero e também entender como a publicidade pode contribuir para uma mudança na sociedade”, explica Carla Alzamora, diretora de Planejamento da Heads e líder da pesquisa.

O evento será dividido em duas partes. A sessão 1 – Talks – Um passo decisivo para a igualdade de gênero – contará com a participação de dez personalidades inspiradoras, selecionadas pela ONU Mulheres, para compartilhar histórias e ideias que têm o potencial de provocar uma transformação social positiva. As palestras abordarão questões como a cultura da discriminação e da violência contra as mulheres e trarão soluções de empoderamento. Além de Carla Alzamora, estão confirmadas as presenças de Adriana Behar, Monique Evelle, Monica Souza e Tatiane Leal.

A sessão 2 – Roda de conversa e estreia do documentário “Precisamos falar com os homens? Uma jornada pela igualdade de gênero” – falará sobre os resultados de uma pesquisa sobre masculinidades que foi respondida por mais de 40 mil brasileiros. Na ocasião acontecerá também a primeira exibição do documentário produzido para colocar em pauta a necessidade de construir novas relações de gênero sem comportamentos machistas. O material investiga a maneira como se forma, se sustenta e de que modo é possível desconstruir os estereótipos de gênero nocivos.

O seminário “Por um Planeta 50-50 em 2030 – Mulheres do Amanhã” tem ainda o patrocínio do Twitter e O Boticário. A participação é gratuita e para se inscrever, basta acessar o site mulheresdoamanha.com.br e preencher o cadastro. As vagas são limitadas.

Serviço:

“Por um Planeta 50-50 em 2030 – Mulheres do Amanhã”
Data: 28 de outubro, das 14h às 19h.
Local: Museu do Amanhã – Praça Mauá, 1 – Centro, Rio de Janeiro – RJ.
Realização: ONU Mulheres
Apoio e Patrocínio: Heads Propaganda, Twitter e O Boticário.

A Heads acaba de colocar no ar sua primeira campanha para PIC-ME, marca de produtos naturais que tem entre seus sócios Pedro Navio, Fundo de investimento Joá e a Play Capital.

Com o mote “PIC-ME. 100% NATURAL. 0% BLÁ, BLÁ, BLÁ”, a campanha coloca o produto como grande protagonista das ações e, de forma leve e divertida, apresenta a novidade de maneira simples. Ao todo serão três filmes e oito anúncios, além de ações digitais, indoor media, rádio e ativações em eventos e PDV.

“A campanha de PIC-ME é um reflexo do que a marca é. Uma marca jovem, que se relaciona de forma transparente e direta com as pessoas. E só uma marca assim pode se dar ao luxo de abordar a simplicidade de maneira tão explícita. Com simpatia e inteligência”, explica Astério Segundo, diretor de Criação da Heads.

O objetivo da Heads é inserir PIC-Me na vida dos milhões de consumidores ávidos por uma alimentação mais saudável, rápida e prática. “A linguagem que criamos para PIC-Me permite infinitos desdobramentos e possibilita à marca uma agilidade invejável na produção de materiais. Com baixo custo de produção e alto grau de diferenciação”, acrescenta.

Ficha Técnica:
Redator: Astério Segundo
Diretor de Arte: Enio Kawahara
Diretor de Criação: Astério Segundo e Kike Borell
Atendimento: Erick Machado, Daniel Ivanov e Mirelly Rosa
Aprovação: Thiago Burgers e Renato Feller
Mídia: Felipe Zétola
Motion Designer: Iandê Ribeiro
3D: Eduardo Gomes
RTV: Fabiano Proença e Letícia Novaes
Produtora de Som: H.A.M.nyc

Os males causados pelo cigarro são bastante conhecidos, mas um dos nossos melhores sentidos é prejudicado sem que muitos fumantes se deem conta disso: o paladar. De que adianta comer um prato saboroso se, no final, vai ter gosto de cigarro?

Esse é o mote da ação criada pela Heads Propaganda para a Unimed Curitiba, realizada nesta segunda-feira (29), como conscientização pelo Dia Nacional de Combate ao Fumo. Em parceria com o Azuki – Sabores do Japão, a ação serviu sushis com “algo a mais” na esteira do restaurante, alertando os clientes sobre os malefícios do cigarro para seu paladar.

“A mensagem que queremos transmitir é que o cigarro prejudica o paladar e um prato requintado e caprichado pode ter o mesmo gosto de uma ‘gororoba’ para uma pessoa fumante”, explica Valéria Lopes, supervisora de Marketing da Unimed Curitiba.

De acordo com o Instituto Nacional de Câncer (Inca), quase 6 milhões de pessoas morrem por ano no mundo devido ao tabagismo, sendo que 600 mil deles são fumantes passivos. Estima-se que existam dois bilhões de fumantes. No Brasil, são 20 milhões.

O cigarro tem mais de 4,7 mil substâncias tóxicas e está associado a 25% dos casos de morte por angina e infarto do miocárdio, 85% por bronquite e enfisema pulmonar e 90% de câncer no pulmão.

A Heads Propaganda anuncia a chegada de Daniel Ivanov para seu time no escritório paulista. Formado em Administração de Empresas e pós-graduado em Marketing pela FGV, Daniel assume o cargo de diretor de Grupo de Atendimento, para contribuir estrategicamente com os trabalhos desenvolvidos para os clientes da agência, e também gerar oportunidades de negócios em novos clientes.

“Sua chegada é reflexo do bom momento que a Heads atravessa em 2016. Conquistamos dez novas contas nos últimos nove meses e São Paulo, especialmente, tem aumentado sua fatia de participação dos negócios da Heads no Brasil”, comenta Erick Machado, diretor da Heads em São Paulo.

Com 19 anos de experiência no meio publicitário, Daniel teve importantes passagens por DPZ, TBWA, EURO, entre outras, atendendo clientes de diferentes áreas de atuação, como Sadia, Citroen, Banco Itaú, Pepsico, Netshoes, Kroton, Grupo Iguatemi Shopping, BR Malls, etc.

A Heads Propaganda apresenta essa semana uma nova campanha para a Academia Gustavo Borges, que leva o nome do atleta quatro vezes medalhista olímpico de natação. Composto por dois filmes, mostra o café da manhã do campeão, com o slogan “Quando você faz exercícios, pode comer o que quiser”.

O primeiro filme leva o nome “Cozinha Fit com Gustavo Borges” e conta com o próprio nadador dando a receita de um café da manhã que um atleta olímpico pode se dar ao luxo de tomar! E não é para qualquer um: três sanduíches de ovos, cinco omeletes, panquecas com chocolate, e um delicioso mingau de milho com canela e torradas.

O segundo filme, por sua vez, traz um ator e brinca com a ideia de conseguir manter-se em forma mesmo com um café da manhã tão reforçado. O objetivo é mostrar que uma rotina de exercícios diários permite que você coma mais e, ainda assim, mantenha-se saudável e em forma.

A Academia Gustavo Borges, com unidades em Curitiba e São Paulo, tem aulas de natação com metodologia de ensino para bebês, crianças e adultos. Conta também com parte seca, com aulas de fitness e musculação, em uma moderna estrutura.

FICHA TÉCNICA:
FILME 1 (Gustavo)
Cliente: Academia Gustavo Borges
Produto: Academia
Agência: Heads Curitiba
Campanha: Se você pratica exercícios, pode comer o que quiser
Direção de criação: Fábio Miraglia
Redação: Bruno Leite
Direção de arte: Danilo Nagami e Rica Peroza
Atendimento: Silvia Rohrig e Daniele Lara
RTVC: Fabiano Proença e Letícia Novaes
Produtora: Ticket Filmes
Aprovação do cliente: Renato Ramalho, Daphne Lambros e Ana Borges Becker.

FILME 2 (continuação)
Cliente: Academia Gustavo Borges
Produto: Academia
Agência: Heads Curitiba
Campanha: Se você pratica exercícios, pode comer o que quiser
Direção de criação: Fábio Miraglia
Redação: Bruno Leite e Rafael Mattioli
Direção de arte: Danilo Nagami
Atendimento: Silvia Rohrig e Daniele Lara
RTVC: Fabiano Proença e Letícia Novaes
Produtora: Ticket Filmes
Aprovação do cliente: Renato Ramalho, Daphne Lambros e Ana Borges Becker.

 

 

 

A Heads Propaganda entra no clima olímpico com uma campanha para o Hemorio, centro de hematologia do Rio de Janeiro, que terá a participação voluntária dos medalhistas olímpicos Flávio Canto (bronze em Atenas/04), Jaqueline Silva (ouro em Atlanta/96), e Sandra Pires (ouro em Atlanta/96 e bronze em Sydney/2000), além da atleta paraolímpica Rosinha dos Santos, duas vezes medalha de ouro nas Paraolimpíadas de Sydney/2000.

Batizada como “Doadores Rio 2016”, a ação tem a missão de engajar os moradores e visitantes da Cidade Maravilhosa e demais municípios do Estado a doarem sangue, pois a Olimpíada deve atrair um número recorde de turistas para a cidade, o que deve exigir mais dos estoques de sangue.

A campanha é composta por anúncios em jornais e revistas, spot para rádio e filme para TV.

Ficha Técnica:

Campanha: Doadores Rio 2016
Cliente: Hemorio
Direção de Criação: Flavio Medeiros e Luiz Christello
Redação: Bruno Reche
Direção de arte: Marcus Vinicius e Diogo Brozoski
RTV e Art Buyer: Juliana Rodrigues
Midia: Marilene Fernandes, Felipe Novaes, Samantha Rodrigues e Wesley Fonte
Atendimento: Leticia Machado, Thais Casaes e Fernanda Motta
Produção de Foto: Aderi
Manipulação de Foto: PHOS
Produtora do Filme: Buena estúdios
Produtora de Áudio: Ampli Machine
Aprovação: Luiz Amorim e Luiza Marinho.

A Heads Propaganda anuncia novos projetos e importantes clientes. A PIC-ME, empresa de produtos 100% naturais, e a Campanha de Verão da Trousseau, marca no segmento de cama, mesa e banho.

Na PIC-ME, o objetivo da Heads é inserir a marca na vida dos milhões de consumidores ávidos por uma alimentação mais saudável, rápida e prática. Sua principal linha de produtos é formada por purês de frutas 100% naturais, sem qualquer conservante, para levar na bolsa, na mochila ou na lancheira.

“É fruta, só fruta, pura fruta, juro”, brinca Erick Machado, diretor da Heads em São Paulo. “Queremos que o consumidor entenda de forma simples, rápida e bem-humorada o que ele vai encontrar sempre que consumir um PIC-ME”, explica Machado.

A Campanha de Verão da Trousseau é outro importante projeto para o qual a agência já começou a trabalhar. A agência será responsável pelo novo catálogo e pela próxima campanha da marca, prevista para estrear nos próximos meses.

“Estamos extremamente contentes em poder trabalhar com eles. A Trousseau é uma marca de referência no mercado e super desejada. Tudo lá é feito com muito cuidado e atenção a cada detalhe. Isso exige ainda mais de nós e estamos preparados para fazer um belíssimo trabalho, a altura da expectativa e padrão que a marca tem”, conclui Erick Machado.

 

A Farmácias Nissei completa 30 anos, neste mês de junho, e para comemorar a data a Heads Propaganda preparou uma campanha com o slogan ‘Se faz bem, a gente tem’.

“Começamos a oferecer uma nova experiência de varejo e o slogan da campanha dos 30 anos sintetiza bem esse posicionamento de bem-estar e conveniência”, afirma Ana Flávia Rodrigues, gerente de marketing da Nissei.

O filme da nova campanha também foi inspirado na história de empreendedorismo do fundador e presidente da empresa, Sérgio Maeoka, resgatando tudo que fez parte da sua caminhada, que teve início em 1986. De acordo com o diretor de criação da Heads, Fábio Miraglia, as marcas buscam histórias para mostrar seus valores aos seus consumidores. Muitas delas criam histórias fictícias para tentar traduzir esses conceitos de forma lúdica. “No caso da Nissei, a história é real. A Heads só precisou traduzir de forma visual o que realmente aconteceu. O cuidado com os clientes, a união da família e a parceria com fornecedores são elementos tão evidentes que as pessoas realmente sentem-se em casa quando estão nas Farmácias”, explica.

O objetivo da nova campanha da Nissei é atingir o público em geral em duas frentes: sensibilização pela história de Maeoka e apresentação de promoções especiais. Serão trabalhadas as mídias de TV, rádio, mobiliário urbano e internet. “Acreditamos que a história da Nissei fará com que os consumidores vejam a marca com ainda mais carinho e admiração”, completa Miraglia.

Ficha Técnica

Cliente: Nissei
Produto: Farmácias
Agência: Heads Curitiba
Campanha: 30 anos
Direção de criação: Fábio Miraglia
Diretor de criação digital: Jimmy Nisgoski
Criação: Rafael Mattioli, Gabriel Mesquita e Bruno Barros
Criação Digital: Murilo Lense e Rafael Sudol
Atendimento: Silvia Rohrig, Fernanda Sartorelli e Daniele Lara
Gerente de projetos digital: Daniela Andres e Leandro Krassuski
Mídia: Felipe Zétola, Franciane Pedroso, Thany Moraes
RTVC: Fabiano Proença e Letícia Novaes
Produtora: Koi Factory
Trilha: Canja
Spot: Canja
Produção Gráfica: Bianca Mascarenhas
Finalização: Maico Melo
Aprovação do cliente: Sergio Maeoka, Ana Flavia Rodrigues, Eric Pszepiura e Patricia Onishi.

A Heads Propaganda lançou neste fim de semana uma campanha promocional para novos clientes que contratarem os planos pessoa física Familiar ou Individual na Unimed Curitiba. O objetivo principal da ação é divulgar a “Promoção Carência Zero”, que, como o próprio nome já sugere, irá garantir carência zero para consultas e exames laboratoriais.

A veiculação da campanha será feita de forma integrada, para atingir o maior número possível de consumidores em potencial e contará com filme, anúncios em jornais e revistas, landing page, spot para rádio, Google display e YouTube Trueview.

Confira:

Ficha-Técnica

Cliente: Unimed Curitiba
Produto: Planos de Saúde – Pessoa Física
Agência: Heads Curitiba
Campanha: Carência Zero
Direção de criação: Fábio Miraglia
Diretor de criação digital: Jimmy Nisgoski
Criação: Bruno Leite e Danilo Nagami
Criação Digital: Murilo Lense e Rafael Sudol
Atendimento: Silvia Rohrig, Fabíola Molteni e Maru Mendoza
Gerente de projetos digital: Daniela Andres e Leandro Krassuski
Mídia: Felipe Zétola, Franciane Pedroso, Thany Moraes
RTVC: Fabiano Proença e Letícia Novaes
Produtora: Deiró Filmes
Diretor: Thiago Artimonte
Trilha: Canja Áudio Culture
Spot: Canja Áudio Culture
Produção Gráfica: Bianca Mascarenhas
Finalização: Maico Melo
Foto: Ernst Photography
Aprovação do cliente: Antonio Carlos de Farias, Marcelo João, Valéria Lopes, Bruna Kotaka e Andreia Tanaka.

A Heads Propaganda apresenta sua estratégia de comunicação para Caixa Seguradora. Com o slogan “É PRA VOCÊ, SIM”,  a música tema que embalou as campanhas em 2015 volta em nova versão, como trilha do filme institucional. Dessa vez, cada parte da letra será identificada com momentos importantes na vida dos brasileiros e contará com a participação de clientes reais da Caixa Seguradora.

“Este ano, a Caixa Seguradora traz clientes reais em sua comunicação. Pessoas que estão satisfeitas com os produtos da marca. Por isso, o primeiro filme já destaca a parte da letra que diz ‘…E assim, como é pra mim, é pra você, sim’. Queremos reforçar a identificação da marca e com a vida dos brasileiros, mostrando o quanto os produtos da Caixa Seguradora já fazem parte da vida das pessoas e ajudam cada uma a realizar seus mais diferentes objetivos de vida”, diz Saulo Angelo, diretor de criação da Heads em Brasília.

FICHA TÉCNICA:
Cliente: Caixa Seguradora
Agência: Heads Propaganda
Direção de Criação: Saulo Angelo
Redação: Cícero Fraga e Saulo Angelo
Direção de Arte: Hugo Michels
RTV e Art Buyer: Fabiano de Proença e Letícia Novaes
Produção Gráfica: Rafael Toscano
Mídia: Lina Aredes, Mireille Terra, Gislene Araújo, Pollyana Carvalho e Alan Gonçalves
Atendimento: Claudia Lassance e Ulysses Ferraz
Planejamento: Carla Alzamora e Isabel Aquino
Aprovação: Gabriela Ortiz, Sany Silveira, Rodrigo Cicutti, Helena Vieira, Cyntia Brito, Heloísa Sá, Cássia Nagao e Andresa Trentini
Produtora Filmes: Bossa Nova Films
Diretor de Cena: Gonzo Llorente
Diretor de Fotografia: Kino Gonzalez
Produtora de Áudio: Lucha Libre

Enio Kawahara é o novo diretor de arte da Heads Propaganda. Com mais de 15 anos de experiência e passagens por Age, DM9, Y&R e FCB Brasil, o profissional chega para compor a equipe de Astério Segundo e Kike Borell.

Sua chegada reforça a equipe de criação do escritório de São Paulo e, segundo a agência, é um apoio importante para sustentar o crescimento da empresa. Nas últimas semanas, a Heads conquistou clientes, como  Decathlon, Cantareira Norte Shopping e HTPro Suplementos.

Em sua trajetória, Enio participou da criação de campanhas para marcas como Nike, Itaú, Honda, Sony, Dell, TAM, Nova Schin, Bradesco, SKY, Nestlé, Nivea, entre outras.

 

A Heads Propaganda estreia campanha para comunicar o lançamento do Cantareira Norte Shopping, inaugurado na zona norte de São Paulo. A ação também anuncia a primeira ação promocional do empreendimento, pensada especialmente para o Dia das Mães e Dia dos Namorados.  Até o início de junho, quem fizer compras acima de R$ 150 concorrerá a um Audi A1 0Km.

O slogan desenvolvido pela agência para esse lançamento é Cantareira Norte Shopping, o nosso shopping. “A população da zona norte de São Paulo é muito apegada às suas raízes.  Por isso, nossa proposta tem como mote principal a valorização dessas pessoas que moram na  região e têm muito orgulho disso”, explica Erick Machado, diretor geral da Heads Propaganda em São Paulo. A campanha terá teasers para rádio, busdoor, anúncios nos jornais Metro e Destak, MUB, ação em pedágios, além de mídia no interior do shopping.

Carla Alzamora, diretora de Planejamento da Heads.

As propagandas exibidas na televisão brasileira durante o verão reforçam os padrões e estereótipos de gênero e raça. É o que revela um levantamento realizado pela Heads Propaganda, preparado com base no monitoramento dos canais de TVs aberta e fechada Globo e Megapix. Segundo o estudo, houve um aumento na propensão à hiperssexualização, à objetificação da mulher e ao machismono durante o período analisado.

“Se, de um lado, já esperávamos um crescimento do número de comerciais estereotipados, de outro havia a expectativa de que os movimentos em prol das mulheres dos últimos anos resultassem em um crescimento de comerciais capazes de quebrar esses padrões. Isso não aconteceu. Pelo contrário. Houve um aumento mais expressivo das situações que reforçam estereótipos do que dos comercias que empoderam as mulheres. Estamos no início do processo e não podemos desanimar”, afirma Carla Alzamora, diretora de planejamento da Heads Propaganda.

Entre os dias 25 a 31 de janeiro, foram monitorados 24 horas de todos os comercias exibidos nos canais. A análise envolveu 7.288 filmes, 2.371 inserções de 30 segundos, 71.130 segundos de publicidade, 198 programas de TV e 202 marcas. Os filmes analisados mantiveram os mesmos parâmetros do primeiro levantamento realizado pela Heads Propaganda, em julho de 2015.

Os profissionais avaliaram, por exemplo, quem são os personagens dos comerciais, como estão retratados e o quanto contribuem para equidade de gênero. A nova versão do levantamento também considerou pontos como sazonalidade, influência do carnaval no contexto e um possível aumento de estereótipos em virtude do verão.

O estudo concluiu que os comercias continuam representando uma sociedade majoritariamente branca. Dos 25% dos homens protagonistas, 93% são brancos. Dos 20% de mulheres protagonistas, 80% são brancas. A diversidade racial aumentou em relação à primeira edição, mas esse aumento ainda está concentrado em situações de coletividade, como comerciais com casais, pais e filhos, amigos e colegas de trabalho.

Entre o primeiro e o segundo levantamento, houve uma piora significativa no indicador de comerciais que contribuem para a equidade de gênero: 58% ante 45% não contribuem para equidade; 28% ante 36% são indefinidos; e apenas 14% ante 19% contribuem para igualdade entre os sexos.

No recorte por segmento, as categorias que mais estereotipam são as de bebidas alcoólicas (97% em janeiro de 2016 ante 60% em julho de 2015) e produtos de beleza/cuidados pessoais (91% ante 39%). No segmento de bebidas alcoólicas, 94% do estereótipo se dá por meio de hiperssexualização e 77% por padrão de beleza. No setor de produtos de beleza/cuidados pessoais, a estereotipização ocorre, principalmente, por padrão de comportamento (75%) e padrão de beleza (95).

“Os comerciais continuam a usar predominantemente estereótipos e se balizam por papéis, profissões ou padrões de beleza, além de retratar uma sociedade idiotizada. Esse é o lugar comum que a publicidade se encontra. É isso que temos que mudar”, conclui Carla Alzamora.

Para comemorar os seus 155 anos de história, a CAIXA lança uma campanha criada pela Heads Propaganda. O filme, que tem a CAIXA como narradora da história, conta o que faz essa data ser tão especial. O comercial apresenta os brasileiros, em suas conquistas do cotidiano, onde o banco esteve sempre presente. A campanha entrou no ar essa semana em rede nacional de TV, jornais e internet.

Assista ao filme da campanha no link: https://youtu.be/ESsFklMR00s.

Com o conceito “Deixe a vida te surpreender”, a Caixa Seguradora lança sua campanha, criada pela Heads Propaganda, para o segmento de previdência privada. A ação é uma continuidade da estratégia de reposicionamento da marca, que teve início em 2015, e já contou com uma campanha institucional e duas de produto – Seguro de Vida e de Seguro Residencial, sendo o último reconhecido com o prêmio El Ojo TNT.

“Para a gente, é motivo de orgulho ver que o trabalho que desenvolvemos para a Caixa Seguradora vem seguindo em uma trajetória crescente. Podemos dizer que a parceria está cada vez mais afinada”, diz Claudio Loureiro, presidente da Heads Propaganda.

A estratégia adotada no começo do ano continua dando o tom da comunicação. Dessa vez, o filme valoriza a ideia de que é possível aproveitar as boas surpresas que a vida tem a oferecer, desde que você esteja preparado para elas. “Como é bom colocar no ar um filme do qual a gente tem tanto orgulho. Esse é um trabalho feito com muito cuidado, em todos os detalhes. Nosso objetivo foi deixar a verdade da história bem à flor da pele. Queremos que as pessoas assistam ao filme e sintam que essa história poderia ser a história delas”, explica Saulo Angelo, diretor de criação da Heads Propaganda.

O filme, produzido pela Delicatessen, tem versões de 60 e 30 segundos pra TV, além de presença na internet. A campanha será lançada no dia 17/11 e veiculará em TV aberta e fechada, rádio e internet.

O redator Paulo Lima é o novo integrante do time de criação da Heads Brasília, sob o comando de Saulo Angelo. Lima acaba de deixar a Lew’Lara\TBWA e é a nova aposta da agência. Nos cinco anos que está na capital do país, a Heads investe em criatividade contratando talentos do mercado publicitário local.

A Heads Brasília nasceu em 2010 e, de lá para cá, tem crescido de forma significava. Entre os destaques estão campanhas para a CAIXA e a construção de marca e posicionamento para a CAIXA Seguradora, que é finalista da 18ª edição do Festival El Ojo Iberoamércia, com o filme Saudade, primeira campanha de produto criada para a seguradora. A lista contempla 12 filmes brasileiros na disputada categoria TV/Cinema do festival.

“A preocupação com as necessidades e os objetivos do cliente não poda o nosso lado criativo. Muito pelo contrário: nada melhor para mostrar nossa criatividade do que uma situação real”, conta Saulo Angelo, diretor de criação da Heads em Brasília.

Após a chegada do CEO Erick Machado, em agosto, a Heads dá mais um passo para fortalecer as lideranças do seu escritório paulista. Sob o comando de Erick, Astério será Diretor de Criação ao lado de Kike Borell.

“A Heads está inaugurando um novo momento em São Paulo, com gente nova, uma nova sede e uma proposta muito alinhada com o que eu acredito. Ou seja: se você me perguntar “por que a Heads?” eu vou te dizer: porque foi irresistível.”, diz Astério.

Antes de chegar à Heads, Astério foi Diretor de Criação da Africa e trabalhou para clientes como Grendene, Budweiser, P&G, Seara e Itaú. Antes, na PeraltaStrawberryFrog, liderou a criação de marcas da PepsiCo no México e Argentina e teve trabalhos exportados para mais de 11 países na América Latina.

Pais cuidam mesmo quando não estão mais por perto. Com esse conceito, a Heads Propaganda lança sua campanha de Seguros de Vida para Caixa Seguradora. Essa é a segunda campanha de produto feita pela agência, que, em junho, produziu uma campanha institucional para lançamento do conceito de marca “É pra você, sim”. E, logo depois, entrou no ar com a primeira campanha sobre Seguro Residencial.

“Nós assumimos um desafio junto ao cliente: fazer uma comunicação criativa para gerar resultados. Estamos felizes por já vermos os primeiros resultados dessa parceria surgindo”, disse Claudio Loureiro, presidente da Heads Propaganda.

Assim como foi feito nos outros filmes criados pela Heads e produzidos pela Delicatessen, a campanha parte do princípio que essa história poderia ser a sua. E a do produto Seguro de Vida, fala do dia em que uma filha vai seguir o seu sonho, só, que, para isso, ela precisa deixar a sua casa e estudar em outra cidade. O tom emocional dessa despedida e do início de uma nova vida conduz a narrativa do filme.

“Com uma história comum a qualquer família, o filme aborda um tema delicado: o fato de que um dia os pais podem não estar mais por perto. Como nas campanhas anteriores pra marca, estamos sempre buscando uma identificação verdadeira com a vida e o cotidiano dos brasileiros”, comenta Saulo Angelo, diretor de criação da Heads Propaganda.

O filme tem versões de 60” e 30” pra TV e, na internet, todo mundo poderá conhecer a história completa, em uma versão de dois minutos. A campanha será lançada no dia 02.08 e veiculará em TV aberta e fechada, rádio e internet. Para assisti-lo, acesse: https://youtu.be/mAv_O9hpR34

FICHA TÉCNICA:
Cliente: Caixa Seguradora
Agência: Heads Propaganda
Presidente: Claudio Loureiro
Direção de Criação: Saulo Angelo
Redação: Saulo Angelo
Direção de Arte: Adolfo Palhares
RTV e Art Buyer: Fabiano de Proença e Letícia Novaes
Produção Gráfica: Rafael Toscano
Mídia: Dalva Barbosa, Lina Aredes, Gislene Araújo, Pollyana Carvalho e Alan Gonçalves
Atendimento: Claudia Lassance e Ulysses Ferraz
Planejamento: Carla Alzamora e Isabel Aquino
Direção de Criação Digital: Daniel Macedo
Direção de Arte Digital: Marcelo Pupo, Kênia Pouey, Klisman Custódio e Thiago Ferreira
Redação Digital: Murilo Lense
Direção de Planejamento Digital: Bruno Rufino
Atendimento Digital: Luciana Furtado
Planejamento Digital: Luciana Furtado e Isis Vareschi
Gerente de Projetos: Melqui Junior, André Almeida e Daniela Andres
Aprovação: Gabriela Ortiz, Sany Silveira, Rodrigo Cicutti, Helena Vieira e Cyntia Brito
Produtora Filmes: Delicatessen Filmes
Diretor de Cena: Gustavo Leme
Diretor de Fotografia: Rhebling Jr.
Produtora de Áudio: Lucha Libre