domingo, julho 23, 2017
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Fini

De origem espanhola e com presença em mais de 80 países, a Fini, que faz parte do Grupo Sánchez Cano, produz balas de gelatina, marshmallows e outras guloseimas. O Grandes Nomes da Propaganda foi conhecer a fábrica brasileira, localizada em Jundiaí, interior de São Paulo e saber sobre o posicionamento da marca no país. Acompanhe a entrevista realizada com Andrea Köhler – Gerente de Marketing da Fini.

Edição 24/2017 Record News

Com o conceito “Abriu, Sorriu”, a Fini lança seu novo posicionamento de marca, que se baseia em transmitir sensações boas ao consumidor da marca. A campanha de comunicação para firmar o novo mote conta com ações online e offline.

Segundo o coordenador de Marketing Digital da Fini, Luiz Henrique Ferreira, a ideia é que as pessoas tenham um momento surpreendente, colorido e feliz quando consomem um produto da marca. “O que a Fini deseja é poder transformar qualquer momento ruim em bom, ou bom em ainda melhor. Quando você abre um pacote de Fini, um baleiro em uma de nossas franquias, ou uma caixa da Fini Store, instantaneamente você sorri. Não existe nada mais verdadeiro do que isso”.

A Fini promoveu uma ação em parceria com o jornal Metro com o objetivo de trazer somente notícias boas em uma edição especial, com tiragem de 60 mil exemplares, distribuída num fim de tarde, no horário de pico nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro. O horário foi escolhido por ser o momento em que as pessoas estão mais cansadas, às vezes estressadas, justamente com o objetivo de ser a boa surpresa do dia delas. Para a divulgação no meio online, foi lançado um vídeo, produzido pela Fri.to, que mostra as reações das pessoas ao receberem o material e um pacotinho de Dentaduras Fini junto.

Assista:

Para Erich Lago, diretor de operações da fri.to, a ativação foi um sucesso nas ruas. “O público se surpreendeu positivamente, e através do vídeo conseguimos ampliar o alcance e a disseminar o verdadeiro DNA da Fini, que é proporcionar momentos de alegria.”

Além disso, a MullenLowe desenvolveu a comunicação offline, que terá veiculações em TV paga, Cinemas e OOH durante o ano todo. Com o nome de “Transformações”, a campanha traz sete comunicações diferentes, que se desdobram em sete filmes também. Todos trazem situações cotidianas do dia a dia e mostram como os produtos da marca podem transformar o dia das pessoas e as convidam a sorrir com Fini.

“Criar para a Fini é uma diversão diária. Por aqui, fazer a comunicação para o cliente é também um grande prazer. Igualzinho aos produtos da marca”, comenta José Henrique Borghi, co-CEO e CCO da MullenLowe Brasil.

Para que o consumidor tenha contato com a essência do “Abriu, Sorriu”, uma landing page sobre a campanha foi criada. Nela, o usuário poderá ver os filmes, customizar suas fotos com balas da Fini, seguindo o visual da campanha, para criar seus próprios Momentos Fini e compartilhar nas redes sociais com a #abriusorriu. https://mundofini.com.br/abriusorriu/.

Depois de vencer concorrência pela conta digital da Fini, a Fri.to Interativa criou a primeira campanha digital para a marca espanhola. A agência começou  a parceria com o lançamento da linha de produtos Fini Natural Sweets, com campanha que, dentre outras ações, engloba filme para o universo digital e de redes sociais.

A linha foi criada para atender as necessidades de consumidores que buscam uma alimentação equilibrada, mas que não abrem mão do prazer e da indulgência. São produtos fabricados com aromas naturais e cada um possui uma característica: Colágeno, Fibras, Vitamina C, Mel e Limão, Ômega 3, Menta,  Chicle sem açúcar, além do Ursinho Diet.

O novo filme mostra a vida agitada de três pessoas diferentes para falar que “o dia de todo mundo é sempre corrido, mas uma hora é preciso dar uma pausa na correria”. Com assinatura “Chegaram as balas Fini Natural Sweets. Sabor e diversão em equilíbrio”, o conceito é o mesmo que fará parte de toda a comunicação da marca nos próximos meses.

De acordo com Erich Lago, diretor de operações da fri.to, “essa campanha mostra como as balas Fini Natural Sweets foram pensadas para os diversos momentos da vida das pessoas que buscam se cuidar e  tem cada vez menos tempo e também desejam uma vida mais saborosa em todos os sentidos”.

“A linha Fini Natural Sweets foi desenvolvida para entregar ao consumidor um produto perfeito para acompanhar a sua rotina, além da entrega de benefícios nutricionais como no caso da Vitamina C que supre 100% das necessidades diárias desta vitamina”, afirma Andrea Köhler, gerente de categorias de produtos da marca.

Assista:

 

Ficha Técnica:  

Nome do filme: Vida Natural Sweets
Anunciante: Fini
Produto: Fini Natural Sweets
Agência: fri.to interativa
Direção de atendimento: Erich Lago
Direção de criação: Filipe Lazarini
Redação: Filipe Lazarini
Direção de Arte: Matheus Miguel e Diego Cortez
Atendimento: Renata Massara
Produção: Fuerza Films
Aprovação do cliente: Luiz Henrique Ferreira / Priscila Franco / Andrea Kohler / Juliana Antunes / Rafael Mineiro.

fri.to interativa anuncia que vence a concorrência pela conta da marca Fini, que faz parte do grupo espanhol Sánchez Cano. O processo envolveu outras sete agências, como a Salve, do Grupo ABC.

Segundo Erich Lago, diretor de operações da fri.to, está é uma grande conquista e as expectativas com esta nova etapa são as melhores possíveis. “Queremos desenvolver uma comunicação alegre, pois grande parte do público é o infantil, e que possa transmitir todos os valores da empresa através dos diferenciais tecnológicos das plataformas digitais”, explica. E acrescenta: “Temos uma estrutura digital, com novas ferramentas, novos profissionais e é este conjunto que entregaremos à Fini e aos novos e atuais clientes da agência”.

A agência será responsável em fortalecer a marca na internet, reestilizar o site e pela gestão de todos os canais sociais, como o Facebook, Instagram e Twitter, tendo como um dos objetivos reposicionar a marca no ambiente online, aumentando a interatividade com seus consumidores para que eles vivam uma experiência diferenciada com a marca.

Para a diretora de marketing da Fini, Flavia Glasser, “a empresa está aumentando seus investimentos nos meios interativos, buscando diferenciação e relacionamento efetivo com o consumidor. Por isso, escolhemos a fri.to e iremos concentrar as nossas ações digitais na agência, uma empresa que pode prestar todos os serviços e elaborar a estratégia da marca na web”.

 

Não existe Halloween sem abóbora e doces. Atenta à oportunidade, a marca FINI prepara uma surpresa para a comemoração do Halloween.

Dessa vez, a abóbora, a estrela da noite, ganha versão inédita da FINI. Durante todo o mês de outubro, quem fizer compras acima de 25 reais nas lojas e quiosques da FINI de todo o Brasil, ganha esse divertido pote inspirado no símbolo do Dia das Bruxas!

A Fini, multinacional de Balas de Gelatina, Marshmallows, Regaliz e Chicles, é a patrocinadora do “Meus Prêmios Nick 2015”, a versão brasileira do Nickelodeon Kids’ Choice Awards, prêmio infantil da TV mundial, e evento da categoria no País. Em setembro, outubro e novembro, o famoso comercial da marca inspirado no clássico “João e Maria” volta às telinhas através do canal Nickelodeon.

Para dar um refresh na história: a equipe trabalhadora não consegue finalizar a famosa casa de doces da Bruxa que supostamente serviria de armadilha para a malvada jantar os irmãos perdidos na floresta. Motivo? Nessa versão, a casa é construída com as delícias da marca, e como é difícil pensar em outra coisa com um pacote de Fini na mão, vira uma missão impossível finalizar o trabalho.

Além disso, a novidade da vez, é que a criação da agência Mullen Lowe Brasil ganha duas vinhetas de 10 segundos inspiradas no filme serão exibidas nas chamadas de Meus Prêmios Nick, sob a ideia consagrada de que Dentadura, Tubes, Beijo de Morango e Minhoca são Fini.

Assista ao filme da campanha no link: https://youtu.be/laoUO-r8hrU.

A Anfíbia, uma das primeiras agências de marketing digital a se profissionalizar no mercado, assumiu a conta da FINI no começo de 2011, quando a FINI tinha menos de 300 fãs no Facebook, e virtualmente nenhuma interação. Hoje o cenário é completamente diferente. “A página da FINI hoje conta com mais de 3,7 milhões de fãs.”, divide Geraldo da Matta Machado Neto, sócio fundador da Anfíbia.

Embora agrade todas as idades, grande parte de público da FINI no Facebook são jovens de 18 a 24 anos (69%), predominante em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Recife e Salvador.

Para gerar mais interação, o conteúdo ganha movimento com assuntos divertidos relacionados a produtos, lançamentos e campanhas que, graças ao monitoramento diário e minucioso da Anfíbia, está em constante movimento. Um dos posts campeões é o “foto-fã”, que tem o selo do MR FINI, o carismático confeiteiro porta-voz da marca que assina o blog da marca, aprova as fotos mais legais de produtos da linha extensa da FINI tiradas pelos próprios fãs. “Quando começamos a publicar conteúdos criados por fãs, em 2011, nenhuma marca fazia o mesmo. Hoje, é padrão do mercado utilizar esse tipo de conteúdo”, afirma Geraldo.

Dos produtos mais queridos, estão os Regaliz, produtos licenciados como Princesas, Minions, Divertidamente e Hora da Aventura, além de lançamentos que acompanham o calendário cheio da FINI. Um dos posts de maior destaque no último mês, por exemplo, tem foco no carro-chefe Dentaduras, com impacto de mais de 440 mil pessoas e quase 40 mil interações.

“A FINI tem uma linha muito extensa de produtos, e sempre tem assunto para dar. É uma marca muito querida e carismática”, observa Mariana da Matta Machado, coordenadora de presença online da agência.

Hoje, o Facebook é um dos principais canais de SAC da marca. A Anfíbia faz questão de manter os consumidores bem próximos, com mais de 1.000 interações respondidas diariamente e uma equipe disponível para atender à demanda do SAC, como um diferencial de relacionamento e pós-venda da loja virtual FINI Store. A rede social tem papel importante para “call to action”, com registro de mais de 50 mil cliques migrados do público do Facebook para a e-commerce, no último mês.

A mídia social também é a principal em gerar tráfego ao blog, representando cerca de 60% do público novo. Com alto ritmo de crescimento, o Blog alcança mais de 63 mil visualizações, chegando a atingir aproximadamente 30 mil novos usuários por mês. Nessa mídia, a Anfíbia explora assuntos do universo da marca, de forma lúdica ou direta, como os produtos licenciados, novidades da FINI Store e as criações do Mr. FINI, o porta-voz da marca que narra em primeira pessoa para humanizar o ambiente e apresentar tudo o que inspira o criador das delícias FINI.

As visitas são qualificadas e as pessoas acreditam no universo da FINI, na Fábrica, na ideia de ter participação nas criações do Mr. Fini e se identificam com sua linguagem e gostos, rendendo mais de 40% de fidelização dos leitores. Para conferir, acesse: www.facebook.com/mundofini

Operando no mercado de franquias há 8 meses, a FINI é um dos principais destaques da edição 24° ABF Franchising Expo. O evento, que acontece entre os dias 24 a 27 junho, no Expo Center Norte, em São Paulo, é a maior feira de franquias do mundo e oferece opções de negócios nos mais variados segmentos da economia nacional.

Estrategicamente, a FINI pulverizou a marca com 44 pontos de venda, sendo 24 quiosques e 20 lojas lojas.  Desses pontos, 20 lojas próprias estão espalhadas pelo país, preparadas para fazer a migração ao sistema de franquia, com o plano de restar somente 3 lojas próprias, sendo 2 em Jundiaí e uma em São Paulo.

O formato de quiosque tem sido mais requisitado, já que a categoria de Balas de gelatina, Marshmallows, Regaliz e Chicletes permitem o modelo reduzido, além de ser mais acessível para o investimento inicial.

Das migrações já feitas de lojas próprias para franquias, a soma é de 17 pdv´s recém-inaugurados, em São Paulo, Rio de Janeiro, Goiás, Mato Grosso e Santa Catarina. A FINI se prepara para expandir ainda mais no país o conceito da “Fábrica de Cor e Sabor”, com a exposição na ABF 2015.

O modelo de franquia segue um conceito diferenciado e acompanha as tendências do mercado internacional. Assessorada pela Cherto, empresa especializada no mercado de franquia, a FINI desenvolveu projetos que viabilizam investimentos variados, com um investimentos a partir de R$ 100 mil para quiosques, e para lojas, este investimento depende da metragem do espaço escolhido, normalmente o valor gasto gira em torno de R$ 5.500,00/m². Neste montante não está incluso o valor do ponto comercial.

A participação da FINI na ABF Franchising Expo se dá pelo grande potencial que a feira representa ao sistema de franquias. No ano anterior, o evento recebeu mais de 60 mil visitantes, sendo uma das principais vitrines do setor, movimentando cerca de R$ 520 milhões em negócios.

 

A Fini lançou uma campanha divertida para comunicar as balas de gelatina no formato de dentadura de vampiro, composta por uma série de cartazes distribuídos nos principais pontos de venda da marca.

Criados pela Borghi/Lowe, os cartazes mostram que, por meio das gelatinas Fini Dentadura, a partir de agora, muitos vampiros estarão à solta. As peças usam cores brilhantes e formas simples para mostrar de maneira lúdica grandes pescoços mordidos. Porque, para um vampiro, quanto maior o pescoço, melhor.

Assinam a criação Ricardo Porto e Pedro Reis; direção de criação Fernando Nobre e Fabio Brigido; direção geral de criação José Borghi e Fernando Nobre; produção gráfica Walmir Coronate e Douglas Almeida; ilustração Pedro Reis; atendimento Priscilla Carvalho, Jéssica Cardoso e Bruna Almeida; planejamento Gabriela Soares, Thaís Frazão e Raphael Zem; aprovação Manolo Cobian e Andrea Vasconcelos.

 

O Brasil ocupa o 1º lugar no ranking de produção e consumo de ovos de chocolate de Páscoa. Pensando nisso, em 2014, a Fini lançou seu primeiro Ovo de Páscoa para marcar o calendário da segunda maior data em vendas, depois do Natal. Este ano, a marca decidiu surpreender os fãs espalhados pelo Brasil com 2 kits divertidos que unem as balas de gelatina com chocolate.

Para a edição limitada, a Fini escolheu 2 carros-chefes. O primeiro é um ovo de chocolate de 120g, com 100g das balas de gelatina Minhocas, que tem como brinde a minhoca desgovernada. O brinquedo contém 5 peças encaixáveis e está disponível em duas cores: amarelo e laranja, e, roxo e vermelha.

Pensado nas meninas, foi escolhida a bala de gelatina Beijos de Morango, a opção do kit contem um ovo de chocolate de 120g e 100g da gostosura. O brinde é uma linda Luminária inspirada no personagem da bala, para deixar o ambiente mais apaixonante!

Os lançamentos para a data comemorativa contarão com a divulgação em todas as redes sociais do @mundofini.

Com preço sugerido de R$ 39,90 e um expositor diferenciado, o lançamento poderá ser encontrado em todo o Brasil, nas Lojas Americanas, Wal Mart, Carrefour, Pão de Açucar, e nas nossas lojas FINI de São Paulo, Rio de Janeiro, Goiânia e Cuiabá.