sexta-feira, setembro 22, 2017
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FENAPRO

A Fenapro, Federação Nacional das Agências de Propaganda dá continuidade ao seu programa de capacitação do mercado publicitário e anuncia a edição de Florianópolis do ‘Projeto Gestão Total’, que acontece no dia 22 de setembro, no Centro de Eventos FIESC, entre 8h30 e 17h30. O projeto consiste em uma série de seminários para debater a importância da Gestão das Agências, e que já contou com encontros em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Recife. Nesta edição de Florianópolis, o evento tem a coordenação do Sinapro-SC e contará com participantes dos três estados da região Sul.

Destinado aos gestores de agências de propaganda, os seminários foram estruturados a partir de quatro temas considerados fundamentais para a gestão, para o desenvolvimento e crescimento do negócio: Financeiro, Operacional, Conteúdo e Projetos.

De acordo com Glaucio Binder, presidente da Fenapro, a proposta do projeto é discutir o tema e apresentar ferramentas e soluções para a gestão dos negócios, principalmente no momento em que as agências estão cada vez mais pressionadas por resultados e enfrentando um momento econômico adverso. “Mais do que nunca, o controle e a gestão do negócio são essenciais para a sobrevivência de agências de propaganda”, destaca Binder.

O evento contará com palestras de diversos especialistas. A apresentação sobre Gestão Financeira ficará a cargo de Antonio Lino Pinto, sócio da Viramundo Consultoria em Gestão e ex-sócio da Talent Propaganda. Diretor da Fenapro e autor dos livros “Pequenas Agências, Grandes Resultados” e “Abri minha agência. E agora?”. Lino dará uma visão geral sobre a gestão financeira e operacional das agências, além de destacar que o controle das finanças é vital no ambiente competitivo.

Daniel Queiroz, COO do Grupo Duca, VP do Sinapro-PE, e VP Nordeste da Fenapro, falará sobre a Gestão Operacional. Ele abordará pontos considerados cruciais para a gestão do negócio, como modelo de trabalho e controle de custos e processos, mensuração de tempo e processos operacionais.

Para mostrar a importância da Gestão de Conteúdo no dia a dia do negócio, Alexandre Monti, Head de Operações Latam da WoodWing, líder global em comunicação multicanal e publicação, e de software de gerenciamento de ativos, fará a apresentação de um moderno sistema de Gestão de Conteúdo, que pode ajudar as empresas no seu controle de textos, vídeos e imagens. Já o painel sobre Gestão de Projetos terá a apresentação de João de Andrade, diretor da A2C e vai abordar como a gestão de projetos é fundamental para se alcançar os objetivos propostos e como isso pode reverter em benefícios para as agências e seus respectivos clientes.

Além da exposição de especialistas, haverá debates, mediados pelo Superintendente da Fenapro, Alexis Pagliarini.

O seminário, que deve reunir cerca de 70 gestores e diretores de agências do Sul do país.

Chega à segunda edição a VAN PRO, Visão de Ambiente de Negócios em Agência de Propaganda, indicador da atividade publicitária criado pela FENAPRO, Federação Nacional das Agências de Propaganda, com o objetivo de identificar tendências e acompanhar o desenvolvimento e as expectativas do setor.

A pesquisa, realizada em julho, junto a 167 agências de todo o Brasil, e relativa ao desempenho do setor no segundo trimestre, apontou que, na média, houve uma ligeira melhora nos negócios, em relação ao mesmo período do ano passado, segundo 40,63% dos entrevistados. Na comparação com o primeiro trimestre deste ano, o desempenho melhorou para 51% das agências entrevistadas.

Em relação às previsões para o ano de 2017, de forma geral, há uma preocupação com o desempenho no terceiro trimestre, pois 43,3% dos entrevistados preveem uma piora nos negócios. Contudo, nas projeções para o acumulado do período, o otimismo ainda prepondera, com 58,23% das agências projetando crescimento do investimento publicitário em 2017.

“A pesquisa indica que o efeito da grande turbulência política observada no segundo trimestre não gerou queda significativa de negócios para as agências de propaganda, e que, apesar da queda de otimismo no curto prazo, a maioria projeta uma melhora ao longo do ano de 2017”, destaca Glaucio Binder, presidente da Fenapro.

A Van Pro mostrou que o Centro-Oeste é a região mais otimista quanto ao desempenho previsto no ano. No Mato Grosso do Sul, 100% das agências projetam crescimento; no Mato Grosso, 87,5% fazem essa previsão, e em Goiás, 75%. Já na Bahia e em Santa Catarina, 71,43%, esperam crescer este ano, em comparação a 45% da média das agências dos demais estados, exceto Pernambuco, onde apenas 36% delas estimam uma melhora do desempenho no ano.

Mais licitações

A pesquisa VAN PRO mostrou que o número de concorrências e licitações cresceu no último semestre, em relação a igual período do ano passado. O aumento já havia sido registrado no primeiro trimestre por mais de 43,15% das agências, índice que subiu para 45,33% dos entrevistados no segundo trimestre.

O destaque, mais uma vez, foi o Centro-Oeste, puxado pelo Distrito Federal, onde 100% das agências declararam ter registrado um incremento no número de concorrências e licitações no segundo trimestre, em comparação ao mesmo período do ano passado; seguido pelo Ceará, onde 60% das agências tiveram um crescimento na participação de concorrências e licitações.

A pesquisa revelou ainda que o setor de serviços continua sendo o mais importante dentro dos investimentos publicitários para a geração de negócios, seguido pelo comércio e pelo setor público.

A Fenapro – Federação Nacional das Agências de Propaganda, em parceria com a Nahas – Sociedade de Advogados, realizará, no próximo dia 16 de maio, o evento “Na arena com os leões – A Publicidade brasileira no ecossistema da inovação”. A proposta é colocar empresários do mercado publicitário para conhecer projetos de startups e debater com investidores e empreendedores o que essa modalidade de negócios pode representar para o setor.

Para os diretores de agências de propaganda será uma oportunidade de não só analisar a pertinência de um envolvimento direto com uma startup, mas também de identificar oportunidades para seus clientes.

O encontro foi inspirado no modelo norte-americano conhecido como Shark Tank, em que startups têm a oportunidade de realizar ‘pitches’, apresentar seus projetos a potenciais investidores ou facilitadores de contatos que possam contribuir para o entendimento dos seus negócios. Participarão cinco startups e aproximadamente 30 representantes de agências e uma equipe de especialistas.

“O projeto foi criado para trazer novas ideias para o mercado de comunicação, no momento em que as agências precisam rever seus modelos de atuação, levar novas soluções para seus clientes e, principalmente identificar oportunidades inovadoras de negócios que são geradas, cada vez mais, por startups”, afirma Glaucio Binder, presidente da Fenapro.

O encontro também trata das questões jurídicas que permitirão a estruturação e o crescimento linear desses novos modelos de negócio.

“Nosso objetivo é promover um encontro inspirador entre startups, players do mercado publicitário e investidores,” comenta Alexis Pagliarini, superintendente da Fenapro, ao destacar que essa é uma oportunidade imperdível para as agências com um olhar mais apurado para os movimentos e tendências de mercado.

O evento acontecerá no HighLine, espaço moderno e que se identifica com os novos movimentos de inovação e criatividade, localizado no coração da Vila Madalena.

 Serviço: 

Evento: “Na arena com os leões – A Publicidade brasileira no ecossistema da inovação”
Local: HighLine – R. Girassol, 144 – Vila Madalena   São Paulo
Data: 16 de maio de 2017
Horário: 17h45 – 20h15

A FENAPRO – Federação Nacional das Agências de Propaganda dá continuidade ao seu programa de capacitação do mercado publicitário e anuncia o “Projeto Gestão Total”, uma série de seminários que serão realizados em quatro capitais. O primeiro encontro acontece em Recife, no dia 24 de abril.

Destinado aos gestores de agências de propaganda, os seminários foram estruturados a partir de quatro temas: Financeiro, Operacional, Conteúdo e Projetos – e acontecerão em quatro etapas até o dia 11 de maio.

De acordo com Glaucio Binder, presidente da Fenapro, “o projeto tem como objetivo discutir o tema e apresentar ferramentas e soluções para a gestão dos negócios, principalmente no momento em que as agências estão cada vez mais pressionadas por resultados e enfrentando um momento econômico adverso. Mais do que nunca, o controle e a gestão do negócio são essenciais para a sobrevivência de agências de propaganda”.

O evento contará com palestras de diversos especialistas. A apresentação sobre Gestão Financeira ficará a cargo de Antonio Lino Pinto, sócio da Viramundo Consultoria em Gestão e ex-sócio da Talent Propaganda. Diretor da Fenapro e autor dos livros “Pequenas Agências, Grandes Resultados” e “Abri minha agência. E agora?”. Lino dará uma visão geral sobre a gestão financeira e operacional das agências.

Daniel Queiroz, COO do Grupo Duca, VP do Sinapro PE, e VP Nordeste da Fenapro, falará sobre a Gestão Operacional. Ele abordará pontos considerados cruciais para a gestão do negócio, como modelo de trabalho e controle de processos, expondo o próprio case do seu grupo.

Para mostrar a importância da Gestão de Conteúdo no dia a dia do negócio, a WoodWing fará a apresentação de um moderno sistema de Gestão de Conteúdo, que pode ajudar as empresas no seu controle de textos, vídeos e imagens.

A apresentação sobre Gestão de Projetos terá a participação da Abradi – Associação Brasileira das Agências Digitais e do Instituto Mestre GP, que mostrarão como a gestão de projetos é fundamental para se alcançar os objetivos propostos e como isso pode reverter em benefícios para as agências e seus respectivos clientes.

O seminário acontecerá ainda nas cidades de São Paulo, (27/4), Rio de Janeiro (3/5) e Belo Horizonte (11/5). O evento tem o patrocínio nacional da WoodWing, além de contar com apoio da IN Inteligência de Negócios (etapas de São Paulo, Rio e B. Horizonte) e da Itecnove (etapa de Recife). Para a etapa de São Paulo, o projeto conta ainda com o apoio da RoofTop5.

A FENAPRO (Federação Nacional das Agências de Propaganda) lança a segunda edição do “Datas & Eventos 2017”, projeto que reúne os principais eventos nacionais e internacionais do mercado publicitário, além de datas comemorativas e outros temas de interesse do setor.

“Nosso objetivo é o de levar aos profissionais atuantes no mercado publicitário os principais eventos, fatos relevantes, datas comemorativas e de interesse que podem auxiliar as agências para o planejamento de ações de seus clientes”, conta Alexis Pagliarini, superintendente da Fenapro.

O “Data & Eventos 2017” traz os principais festivais do meio publicitário, eventos e outras datas importantes, além de grandes acontecimentos que tenham uma forte presença das marcas.

Como o calendário anual é bastante dinâmico, o Data & Eventos será atualizado sempre que houver atividades de interesse do mercado. Ele também irá contemplar as atividades dos Sinapros estaduais, assim como os principais eventos que movimentam os mercados regionais. O calendário pode ser acessado pelo link.

A divulgação do Datas & Eventos 2017 será feita em todos os meios do sistema Fenapro e Sinapros, imprensa em geral e junto aos profissionais de agências de todo o país.

A FENAPRO (Federação Nacional das Agências de Propaganda) lança nesta terça-feira (14), o projeto “Fenapro ao Vivo”, um programa semanal com transmissões ao vivo pelo Facebook Live, que trará entrevistas com profissionais do mercado de comunicação.

A série de entrevistas, que vai ao ar todas as terças-feiras ao meio-dia, trará profissionais que abordarão temas de interesse para o desenvolvimento do mercado publicitário, como o avanço do digital e os caminhos da propaganda, as licitações na área pública, a importância da gestão para o sucesso do negócio, reflexões sobre o futuro, entre outros.

O cenário das entrevistas será o painel de Biel Siqueira, uma arte em grafite que o artista plástico produziu na sede da entidade. Hoje, uma entrevista com o artista ao vivo apresentará o cenário do programa. Na entrevista, Biel Siqueira contará como foi o processo criativo da obra, as técnicas utilizadas, a relação da arte e a propaganda, entre outros aspectos.

O programa de estreia será no dia 21 de fevereiro, com Glaucio Binder, presidente da Fenapro, fazendo reflexões sobre as tendências da propaganda, além de abordar os atuais desafios do setor e as atividades previstas pela entidade em 2017.

A Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) anuncia uma parceria com a Digitalks, plataforma reconhecida por atuar na área de eventos, conteúdo, treinamento e desenvolvimento no universo digital.

O objetivo da Fenapro é aproximar o sistema Fenapro/ Sinapros da plataforma Digitalks em 2017, facilitando às agências de propaganda o acesso ao conhecimento e aos indicadores da plataforma, e promovendo o relacionamento do setor com os players do mercado digital.

As agências de propaganda filiadas aos Sindicatos terão descontos especiais nos eventos e cursos promovidos pelo Digitalks, entre outros benefícios. Diretores de Sinapros e da Fenapro também participarão ativamente das discussões que envolverem agências de propaganda.

Com uma ampla agenda de atividades, o Digitalks reúne diversos serviços e atividades para fomentar os negócios do mercado digital, como meetings, fóruns e conferências em todo o Brasil. A plataforma inclui ainda um portal de conteúdo, revistas, newsletters, redes sociais, cursos e treinamentos, que já reuniu mais de 10 mil profissionais em seis anos de atuação.

A Fenapro – Federação Nacional das Agências de Propaganda lança na próxima semana uma campanha com o objetivo de estimular as agências optantes pelo Simples Nacional a aderirem à Contribuição Sindical Patronal.

A campanha destaca que a contribuição é vital para o desenvolvimento do mercado publicitário, pois fortalece a atuação dos sindicatos e garante a defesa do setor e os diversos serviços oferecidos por essas entidades visando estimular o crescimento do negócio das agências.

“Nosso objetivo, ao lançar essa campanha, é mostrar às agências, mesmo àquelas optantes pelo Simples, a importância da contribuição sindical para a defesa e o desenvolvimento do mercado da propaganda”, destaca Glaucio Binder, presidente da Fenapro.

Os anúncios destacam alguns benefícios para as das agências de propaganda, tais como: negociação salarial com os sindicatos dos empregados; acompanhamento de projetos de lei relativos à atividade econômica publicitária (direito autoral, direito tributário, direito trabalhista, direito civil etc.) junto ao Congresso Nacional pertinentes à categoria; orientação jurídica por intermédio do Fenapro Fale Conosco e de artigos e cartilhas disponíveis no site www.fenapro.org.br, entre outras ações que colaboram para o desenvolvimento dos negócios.

Criada pela Agência 3, a campanha direcionada às agências de todo Brasil optantes pelo Simples Nacional e contadores, conta com dois anúncios para mídia impressa, peças de e-mail marketing e redes sociais.

A FENAPRO (Federação Nacional das Agências de Propaganda) veicula, na semana em que se comemora o Dia Mundial da Propaganda (04/12), a campanha vencedora do ‘FenapróUniversitário 2016’, concurso realizado em parceria com os Sinapros (Sindicatos das Agências de Propaganda), com o propósito de descobrir e dar oportunidade aos talentos que ainda estão nas universidades, bem como valorizar o profissional de propaganda.

A campanha “Algumas palavras deixam marcas”, dos estudantes Natália Gonçalves da Silva, da Universidade Estácio de Sá, e Jean Maurice Batalha Boechat, da ESPM – Rio, foi a vencedora do concurso, escolhida por unanimidade pela comissão julgadora. A dupla teve como orientador o professor Fabio Maia, da ESPM – Rio.

A campanha utilizou, em suas peças, o recurso das ‘Palavras Cruzadas’, em que o público deve adivinhar o nome do anunciante a partir do seu slogan. Com um caráter interativo e lúdico, que incentiva as pessoas a participarem da brincadeira, a campanha resgata slogans e marcas que fizeram a história, e busca mostrar que a propaganda faz parte de grandes momentos.

Além da veiculação da campanha, um dos vencedores do concurso (redator ou diretor de arte) poderá ganhar um pacote completo para participar do Cannes Lions 2017, e também do workshop especial da Roger Hatchuel Academy, liderado por grandes nomes da propaganda mundial, se atender os requisitos de qualificação intelectual solicitados no regulamento. O outro autor vencedor ganhará um iPad Apple, assim como o professor orientador.

As campanhas foram analisadas por uma Comissão Julgadora constituída por João Faria (Rádio Estadão e Agência Cidadã), Juao França (Diretor de Criação da De Brito Propaganda), Clélia Salgado (Coordenadora de Marketing do Estadão, apoiador do concurso), Igor Archipovas (Gerente de Marketing da Abigraf, apoiadora do FenapróUniversitário), Karan Novas (Programa Reclame) e Ana Paula Soler (Gerente de Marketing do Meio e Mensagem). A auditora foi a Diretora Jurídica da Fenapro, Dra. Helena Zoia, com apresentação do VP Executivo, Humberto Mendes, e do superintendente da Fenapro, Alexis Pagliarini.

Esta terceira edição do FenapróUniversitário conta com o patrocínio cultural do Google do Brasil, apoio do Estadão e Abigraf.

A Revista Propaganda deste mês traz uma matéria especial sobre a Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), que completa 35 anos de lutas em defesa do mercado publicitário. O leitor poderá conferir como a Federação, comandada por Glaucio Binder (reeleito para o triênio 2016-2019) tem agido para um maior desenvolvimento da publicidade no país.

Ainda nesta edição, Armando Strozenberg, que assumiu recentemente a presidência da Abap – Associação Brasileira das Agências de Publicidade – até a próxima eleição (segundo trimestre de 2017), fala sobre os desafios nesse curto período de gestão. Também é possível conferir como foi a última edição do Festival El Ojo de Iberoamérica e o desempenho dos brasileiros. E a revista traz ainda uma pesquisa sobre a representatividade das mulheres nas campanhas publicitárias.

 

 

A FENAPRO (Federação Nacional das Agências de Propaganda) realizou, no último dia 04 de novembro, o julgamento do concurso ‘FenapróUniversitário 2016’, que elegeu a melhor campanha sobre o tema “Orgulho de ser profissional de propaganda (publicitário)”, criada por universitários matriculados em cursos de publicidade e propaganda de todo o País.

A campanha “Algumas palavras deixam marcas”, dos estudantes Natália Gonçalves da Silva, da Universidade Estácio de Sá, e Jean Maurice Batalha Boechat, da ESPM – Rio, foi a vencedora, escolhida por unanimidade pela comissão julgadora. A dupla teve como orientador o professor Fabio Maia, da ESPM – Rio, que também fará jus ao prêmio.

O FenapróUniversitário é uma iniciativa da FENAPRO, realizada em parceria com Sinapros (Sindicatos das Agências de Propaganda), com o propósito de descobrir e dar oportunidade aos talentos que ainda estão nas universidades, e também valorizar o profissional de propaganda.

Composta por um anúncio no formato 21 X 28, um cartaz A3, um spot de rádio e um projeto para as redes sociais, a campanha será produzida pela Fenapro e veiculada no período de 28 de novembro e 04 de dezembro, data em que se comemora o Dia Mundial da Propaganda.

Um dos vencedores do concurso (redator ou diretor de arte) poderá ganhar um pacote completo para participar do Cannes Lions 2017, e também do workshop especial da Roger Hatchuel Academy, liderado por grandes nomes da propaganda mundial, se atender os requisitos de qualificação intelectual solicitados no regulamento. O outro autor vencedor ganhará um iPad Apple, assim como o professor orientador.

As campanhas foram analisadas por uma Comissão Julgadora constituída por João Faria (Rádio Estadão e Agência Cidadã), Juao França (Diretor de Criação da De Brito Propaganda), Clélia Salgado (Coordenadora de Marketing do Estadão, apoiador do concurso), Igor Archipovas (Gerente de Marketing da Abigraf, apoiadora do FenapróUniversitário), Karan Novas (Programa Reclame) e Ana Paula Soler (Gerente de Marketing do Meio e Mensagem). A auditora foi a Diretora Jurídica da Fenapro, Dra. Helena Zoia, com apresentação do VP Executivo, Humberto Mendes, e do superintendente da Fenapro, Alexis Pagliarini.

Esta terceira edição conta com o patrocínio cultural do Google do Brasil, apoio do Estadão e Abigraf.

A Federação Nacional das Agências de Propaganda apresentou sua diretoria que irá comandar a entidade até o ano de 2019. O publicitário Glaucio Binder, que foi reeleito presidente da entidade, fez um balanço dos últimos três anos de gestão e as perspectivas do próximo mandato. Confira entrevista!

Edição: 41/2016 Record News

A Fenapro – Federação Nacional das Agências de Propaganda apresenta hoje (25/10) a diretoria que estará à frente da entidade no triênio 2016-2019. Glaucio Binder foi reeleito como Presidente, e Cesar Paim, como VP.

Composta por 10 publicitários, a nova diretoria foi eleita por unanimidade pelos presidentes dos Sindicatos das Agências de Propaganda (Sinapros) de todo o País. Compõe o novo quadro Fernando Manhães, diretor de assuntos éticos; Rodrigo Capdeville, diretor de relações governamentais; Vera Rocha, diretor de planejamento e desenvolvimento; Ricardo Nabhan de Barros, diretor de relações inter-associativas; Adolpho Resende Neto, diretor secretário; Delmar Antônio Gentil Jr., diretor tesoureiro; Antonio Lino Pinto, diretor administrativo financeiro e José Anderson Ferreira de Andrade, diretor de integração de disciplinas, além do Conselho Fiscal e vice-presidências regionais. (veja chapa completa abaixo).

“No último triênio, desenvolvemos inúmeros projetos com o objetivo de valorizar a atividade publicitária e contribuir para a sua evolução. O objetivo é darmos sequência a essas iniciativas, nesta próxima gestão, e desenvolver outras que permitam disseminar o conhecimento e aprimorar a qualificação profissional”, afirma Binder, que foi eleito o ‘Destaque do Ano’, pelo Prêmio Colunistas, em 2015 por sua atuação a frente da Fenapro e participação ativa no setor.

Entre os projetos realizados pela Fenapro no último triênio, destacam-se o Design Thinking Propaganda, a Pesquisa Nacional de Perfil de Agências, a parceira com o Estadão para promover o Cannes Lions no Brasil, a ampliação do FenapróUniversitário e a realização de três edições do ENAA (Encontro Nacional de Agências e Anunciantes).

Confira matéria do Grandes Nomes da Propaganda

Diretoria FENAPRO – 2106 – 2019:
Presidente – Glaucio Binder

Vice-Presidente – Cesar Augusto Ferreira Paim
Diretor de Assuntos Éticos – Fernando Manhães
Diretor de Relações Governamentais – Rodrigo Capdeville
Diretor de Planejamento e Desenvolvimento – Vera Rocha
Diretor de Relações Inter-Associativas – Ricardo Nabhan de Barros
Diretor Secretário – Adolpho Resende Netto
Diretor Tesoureiro – Delmar Antônio Gentil Jr.
Diretor Consultor Administrativo Financeiro – Antonio Lino Pinto
Diretor de Integração de Disciplinas – José Anderson Ferreira de Andrade

Conselho Fiscal
Ana Celina Bueno
Alvair Teixeira
Claudio César Cordeiro
Henrique Medeiros
Luciana Villela Vasconi Speroni
Helcio José Gerbecke

Vice Presidências Regionais
Região Sul – Rosa Senra Estrella
Região Sudeste – SP / RJ – Geraldo Martins de Brito
Região Sudeste – MG / ES – André Vidigal C. de Lacerda
Região Norte – Marcus Pereira
Região Nordeste 1 (BA, SE e CE) – Gustavo de Queiroz Moyses
Região Nordeste 2 (PE, PB, RN e PI) – Daniel Queiroz

VP Executivo – Humberto Mendes
Diretor Superintendente – Alexis Pagliarini
Diretora Jurídica – Drª Helena Zoia

A FENAPRO – Federação Nacional das Agências de Propaganda anuncia a abertura das inscrições para a terceira edição do FenapróUniversitário, concurso realizado pela entidade para participação de jovens matriculados em cursos de publicidade e propaganda de todo o País, com o propósito de descobrir e dar oportunidade para os talentos que ainda estão nas universidades e valorizar o profissional da propaganda.

Promovido pela FENAPRO em parceria com os Sinapros (Sindicatos das Agências de Propaganda), o FenapróUniversitário premiará as melhores peças criadas sobre o tema “Orgulho de ser profissional de propaganda (publicitário)”.

A escolha do tema está vinculada à importância dos negócios da propaganda e de seus profissionais para o desenvolvimento e crescimento do País. “Queremos valorizar o talento que existe por trás das boas ideias, do planejamento eficaz e da execução final de grandes campanhas, além de mostrar que uma agência de propaganda é um excelente lugar para o desenvolvimento de pessoas”, destaca Humberto Mendes, VP executivo da Fenapro.

A campanha vencedora será produzida pela Fenapro e veiculada durante a SemanaPro – A Semana da Propaganda, que acontecerá em todo o Brasil, entre os dias 28 de novembro e 04 de dezembro (Dia Mundial da Propaganda).

Um dos vencedores do concurso (redator e/ou diretor de arte) poderá ganhar um pacote completo para participar do Cannes Lions 2017, e também do workshop especial da Roger Hatchuel Academy, liderado por grandes nomes da propaganda mundial, se atender os requisitos de qualificação intelectual solicitados no regulamento. O outro autor vencedor ganhará um iPad Apple.

Composta por um anúncio no formato 21 X 28, um cartaz A3, um spot de rádio com a duração de 30 segundos e um projeto de atuação em meios digitais, as peças devem ser apresentadas em forma de layout e texto, além de descritivos que defendam a ideia central da campanha, sua estratégia e planejamento. Cada campanha inscrita deverá contar com a atuação de 02 estudantes: um focado na redação e outro, na direção de arte, além de um professor orientador.

As inscrições devem ser feitas até 24 de outubro de 2016 no Sindicato das Agências de Propaganda (Sinapros) do estado de residência do estudante, que deverá preencher um cadastro completo com dados pessoais (nome completo, endereço, data de nascimento, faculdade em que está matriculado, série, cidade/estado em que reside, telefone e e-mail). Cada Sinapro participante poderá exigir, a seu critério, o número do RA (registro do aluno).

As campanhas serão analisadas por uma Comissão Julgadora constituída por cada Sinapro, e serão escolhidas as três melhores, com base nos critérios de criatividade, originalidade, objetividade e clareza. As primeiras colocadas de cada estado participarão da grande final, cujo julgamento será feito por uma comissão especialmente constituída, e que se reunirá no dia 11 de novembro, na sede da Fenapro.

O regulamento completo está disponível no site: http://www.fenaprouniversitario.org.br/. Demais informações devem ser obtidas nos Sinapros de cada estado. Esta terceira edição conta com o patrocínio cultural do Google do Brasil, apoio do Estadão e Abigraf.

A Associação Brasileira de Agências de Publicidade apresentou sua nova identidade visual, criada pela agência F&Q Brasil. A nova identidade começa a ser utilizada na campanha “Anuncie. E deixe a crise para os outros”, realizada em parceria com a FENAPRO (Federação Nacional das Agências de Propaganda) e criada pela agência Dentsu, com o objetivo de enfrentar o momento de crise e estimular a retomada da economia.

Acompanhe entrevistas com Orlando Marques, Presidente da ABAP e Gláucio Binder, Presidente da Fenapro.

Edição: 25/2016 Record News

A Federação Nacional de Agências de Propaganda (Fenapro) vai promover um encontro dos publicitários brasileiros com o CEO do Cannes Lions Festival, Philip Tomas, no dia 20 de junho, às 09 horas, em Cannes. A oportunidade de um encontro privado com o CEO do maior festival de criatividade do mundo é parte das ações que a Fenapro realizará durante o Cannes Lions – evento que acontece entre os dias 18 e 25 de junho.

Parceira do jornal O Estado de S. Paulo – representante oficial do Festival – para realizar a cobertura completa do evento, a Fenapro promoverá o encontro com Philip Tomas no press room do Palais do Festival, com expectativa de reunir um grupo seleto de dirigentes de agências, que poderão conversar com ele sobre os destaques e as tendências do Cannes Lions, que cresceu em categorias de premiações e relevância de conteúdo nos últimos anos. O Festival conta com as premiações que deverão reunir mais de 40 mil trabalhos de agências de todo o mundo e uma extensa programação de exibições, mostras e palestras com líderes do pensamento de todo o mundo.

Outra iniciativa da Fenapro, durante o Cannes Lions Festival, junto aos publicitários brasileiros, é o convite para que participem de coquetel a ser realizado, no dia 21, das 18h30 às 22 horas, no rooftop do JW Marriott, por cortesia da Oracle, durante recepção promovida pela empresa.

“Estes encontros são oportunidades para ampliar a interação entre os publicitários brasileiros e a troca de ideias sobre o que acontece no maior encontro da criatividade mundial”, destaca Alexis Pagliarini, superintendente da entidade, que participa dos encontros e do Festival juntamente com Glaucio Binder, presidente da Fenapro.

Em função da parceria com o Estadão, a Fenapro também realizará uma ampla cobertura do Cannes Lions, a fim de realizar, posteriormente, road shows para apresentar o melhor do Festival às agências de todo o País, principalmente de outros Estados, considerando que poucas podem acompanhar o evento in loco.

Glaucio Binder, presidente da Fenapro – Federação Nacional das Agências de Propaganda, receberá o prêmio “Destaque do Ano” do Colunistas Brasil, promovido pela Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda (Abracomp), na próxima quinta-feira (09), no Rio de Janeiro.

O prêmio, que está em sua 48ª edição, reconhece os melhores profissionais e trabalhos de propaganda e marketing no ano de 2015 no Brasil. O presidente da Fenapro será homenageado pelas diversas atividades realizadas à frente da entidade desde 2013, como a “Pesquisa Nacional de Perfil das Agências de Propaganda” e o projeto “Design Thinking Propaganda”, cujo objetivo é estimular as agências a repensarem seu modelo de atuação.

De acordo com Marcio Ehrlich, coordenador do Prêmio Colunistas, Glaucio Binder conferiu vigor e visibilidade às atividades da entidade. “Hoje a Fenapro é uma das entidades mais ativas do setor, com forte participação nas discussões políticas e de mercado”, comenta Ehrlich, ao lembrar que o destaque foi concedido por 15 jurados, a maioria jornalistas especializados.

“Sinto-me honrado e extremamente feliz. Além de tudo, identifico este prêmio como uma materialização da importância da Fenapro para o mercado, especialmente em período tão tumultuado como este do País. Este prêmio é uma motivação para continuar buscando contribuições significativas para a nossa indústria”, comentou Binder sobre o prêmio.

Além da Fenapro, Binder é presidente e fundador da agência Binder. Anteriormente, foi presidente, por seis anos, do Sindicato das Agências de Propaganda do Rio de Janeiro (Sinapro-RJ) e da regional da Associação Brasileira das Agências de Propaganda (Abap) no Rio de Janeiro.

Nova marca - ABAP

A ABAP – Associação Brasileira de Agências de Publicidade, em parceria com a Fenapro – Federação Nacional das Agências de Propaganda, anunciou nesta terça-feira (7) uma campanha que tem como objetivo enfrentar o momento de crise e estimular a retomada da normalidade econômica. Com a assinatura “Anuncie. E deixe a crise para os outros”, a ação, criada pela agência Dentsu, será veiculada de forma colaborativa – em mídia impressa e digital – e mostra a importância da publicidade para alavancar os negócios.

Os anúncios convidam as empresas a se movimentarem de maneira tática em meio à crise, fazendo uma analogia com o esporte e relembrando histórias como a dos Jogos Olímpicos de Londres, em 2012, quando os brasileiros venciam os russos por dois sets a zero e, faltando apenas um ponto para fechar o jogo, o técnico russo faz uma mudança drástica no time que vence por três sets a dois. No final, um convite: “Veja os cases de quem não temeu a crise.”, com o link da fanpage da ABAP no Facebook, onde estes serão publicados.

Com o lançamento da campanha, a associação apresentou sua nova identidade visual criada voluntariamente pela F&Q Brasil. Sob a direção de Paschoal Fabra Neto, o objetivo foi criar uma marca simples, objetiva e bem-humorada, inspirada nos ensinamentos de Francesc Petit e José Zaragoza. “Quando desenhava as letras da Abap, notei que eram coincidentemente harmoniosas graficamente: quatro círculos, quatro traços, sendo dois compridos e dois curtos. Tudo foi desenhado manualmente dando uma personalidade única à marca”, conta Paschoal.

Durante a ocasião foram discutidas algumas práticas do mercado como remuneração das agências e modelo de negócio.

Gustavo Queiroz, sócio e co-presidente da Morya, será o novo presidente do Sindicato das Agências de Propaganda – SINAPRO – na Bahia, para o triênio de 2016 a 2019. A solenidade de posse da nova diretoria  aconteceu no dia 12 de maio (quinta-feira), no Hotel Sheraton da Bahia, em Salvador, com a presença de onde representantes do mercado publicitário.

O evento contou também com a participação de cerca de 28 presidentes dos sindicatos de outros estados e de todas as 5 regiões do país, que fazem parte da Federação Nacional das Agências de Propaganda – FENAPRO – representante de cerca de 14 mil agências em todo o Brasil. O SINAPRO-Bahia foi criado em 1987, e desde então tem como objetivo fortalecer o mercado publicitário baiano.

Atualmente o sindicato congrega 63 agências filiadas e conta com representação no interior da Bahia, através de quatro delegacias regionais: Recôncavo, Extremo Sul, Sul e Oeste. O primeiro presidente da entidade foi Fernando Carvalho, um dos fundadores da Morya, falecido no início deste ano.

A FENAPRO – Federação Nacional das Agências de Propaganda em mais uma ação dirigida ao mercado publicitário, lança o “Datas & Eventos 2016”. O projeto reúne os principais eventos nacionais e internacionais do setor, além de datas comemorativas.

“O objetivo da entidade, ao lançar esse novo projeto, é o de reunir os principais eventos e datas de interesse dos profissionais de propaganda que possam contribuir para a geração de negócios e o planejamento de ações para a exposição das marcas e anunciantes”, destaca Alexis Pagliarini, superintendente da Fenapro.

O material irá destacar os festivais já consagrados no meio publicitário, eventos e outras datas importantes, além de grandes acontecimentos que tenham uma forte presença das marcas.

O Datas & Eventos 2016 será dinâmico e atualizado sempre que houver atividades de interesse do mercado. Ele também irá contemplar as atividades dos Sinapros estaduais, assim como os principais eventos que movimentam os mercados regionais. A primeira versão já pode ser acessada pelo link: http://www.fenapro.org.br/datas-e-eventos.

Instituições e veículos relacionados ao mercado publicitário podem participar enviando suas atividades e eventos para análise no e-mail: [email protected]

A divulgação da primeira edição do Datas & Eventos 2016 será feita em todos os meios do sistema Fenapro e Sinapros, imprensa em geral e junto aos profissionais de agências de todo o país.

 

A FENAPRO – Federação Nacional das Agências de Propaganda promove, em parceria com os Sindicatos das Agências de Propaganda (Sinapros) de vários estados, o road show “A propaganda em análise”. O primeiro evento será realizado nesta quarta-feira (09/03), em Porto Alegre, no Auditório Caixeiros Green.

O Road Show levará para as agências de publicidade locais os resultados de dois importantes projetos realizados pela Fenapro e os Sinapros: a “Pesquisa Nacional de Perfil das Agências de Propaganda” e o “Design Thinking Propaganda”, cujos resultados geraram um retrato sobre a situação atual das agências no País e insights sobre o futuro do negócio.

A conclusão principal desses trabalhos é que as agências de propaganda, em um cenário de retração econômica e de transformações provocadas pelas tecnologias digitais, estão dinamizando seu modelo de atuação, com novos serviços, o reposicionamento de estratégia e do formato de remuneração, visando reconquistar sua percepção de relevância junto aos clientes e crescer em novas frentes de negócios.

“Nosso objetivo é dividir os resultados apresentados nesses estudos com as agências de propaganda que estão distribuídas nas diversas regiões do País, apontar as transformações, as tendências do mercado, assim como gerar insights para que os dirigentes do negócio viabilizem o crescimento do negócio”, destaca Alexis Pagliarini, superintendente da Fenapro, que irá comandar as apresentações.

A Fenapro realizará essa mesma apresentação em outros estados brasileiros, em eventos organizados pelos Sinapros locais. As próximas apresentações acontecerão em Goiânia (17/03), Rio de Janeiro (22/03), Recife (30/03), Belo Horizonte (14/04) e Curitiba (19/04).  Em quatro dessas (Porto Alegre, Rio, Belo Horizonte e Curitiba), as apresentações serão complementadas por uma visão do Modern Marketing, comandadas pela Oracle.

 

A FENAPRO – Federação Nacional das Agências de Propaganda lança o “Decálogo da Propaganda”, documento inspirado na iniciativa espanhola Publicidad Si!, que traz dez pontos fundamentais para o real entendimento da importância da atividade para a economia e a sociedade como um todo.

“O Decálogo da Propaganda integra as diversas ações que a Fenapro vem realizando para valorizar a atividade publicitária”, conta Alexis Pagliarini, superintendente da entidade. “A ideia é mostrar o valor e a força da propaganda para o desenvolvimento econômico, social e cultural do País, principalmente, neste momento de crise pelo qual o Brasil passa.”

A campanha de divulgação do Decálogo da Propaganda inclui ação nas redes sociais e no portal da entidade, além de envio de e-mail marketing e divulgação em mídia impressa. Sua reprodução, através de posters e anúncios, deverá acontecer em todo o Brasil, sob coordenação dos Sinapros. As peças publicitárias da iniciativa foram criadas pela agência Rino Com.

Em um cenário de retração econômica e de transformações provocadas pelas tecnologias digitais, as agências de propaganda estão dinamizando seu modelo de atuação, visando reconquistar sua percepção de relevância junto aos clientes e crescer em novas frentes de negócios. É o que revela pesquisa realizada pela Fenapro – Federação Nacional das Agências de Propaganda, em parceria com os SINAPROS (Sindicatos das Agências de Propaganda) com 747 agências de 14 estados e workshops de Design Thinking Propaganda.

O projeto “Design Thinking Propaganda” mostrou que as agências poderão perder o protagonismo no campo estratégico dos clientes se forem vistas mais como produtoras de peças de comunicação ou intermediárias de veiculação do que agências capazes de prover soluções completas de comunicação.  Este desafio se apresenta em um cenário desfavorável, em que apenas 31% das agências preveem ampliar sua receita em 2015; outras 34% estimam manter e 36%, reduzir, o que amplia os desafios do setor, já acentuados em função da migração da comunicação para o digital.

“As duas iniciativas nos permitiram obter uma radiografia do setor hoje e apontar os caminhos futuros que visam assegurar a sustentabilidade dos seus negócios”, conta Glaucio Binder, presidente da Fenapro. “A principal conclusão dos dois trabalhos é o de que as agências já estão ampliando seu modelo de negócios, para manter sua relevância e os resultados no longo prazo.”

A pesquisa, realizada pela Toledo & Associados, abrangeu 747 agências, das quais 63% na região Sudeste, 15% na região Sul; 9% no Centro-Oeste, 11% no Nordeste e 2% na região Norte. São agências de diferentes portes e estrutura, que contam com 16 anos em média de atividades; 90% não integram qualquer grupo empresarial; 86% não possuem filiais em outros Estados; seu portfólio inclui 15 clientes e 16 contas em média, com uma estrutura média de 20 pessoas por agência.

Segundo a pesquisa, a remuneração das agências já vem crescendo na direção dos contratos por fee regular (estabelecimento de valor mensal, baseado no volume de serviços a ser entregue ao cliente) e success fee (bônus repassado pelo cliente à agência, condicionado à superação de metas) e também da cobrança de outros serviços. Hoje, a receita obtida com taxa de veiculação representa 33% do total, enquanto serviços internos já são 20% da receita; contratos por fee e success fee são 17% e honorários sobre produção externa, 14%. No Estado de São Paulo, os contratos por fee e success fee já são a principal fonte de receita.

“A comissão de mídia e de produção tem sido algo bom para garantir uma rentabilidade adequada às agências, mas sua dependência teve, como efeito colateral, uma desvalorização da criação e o planejamento. Retomar o verdadeiro valor dessas atividades é um dos caminhos que as agências estão percorrendo dentro do novo modelo de negócios”, destaca Alexis Pagliarini, superintendente da Fenapro e idealizador do Design Thinking Propaganda.

Por isso, em contraposição à imagem de que atuam e se sustentam com base essencialmente na intermediação de mídia, as agências querem resgatar sua essência, que é a de gerar boas ideias, e mostrar que atuam como consultorias estratégicas e provedoras de soluções de comunicação; que estão sintonizadas com o negócio dos clientes e ligadas na performance, mensurando o ROI das ações, e também sabendo cobrar pela real entrega (criação, planejamento, estratégia e pelo sucesso das ações), entre outros pontos apontados pelo Projeto Design Thinking Propaganda, conduzido pela consultoria Empodere-se.

A participação dos serviços web, por exemplo, está crescendo para 70% das 747 agências entrevistadas – em todas as regiões do País -, e estes compõem 77% das atividades complementares oferecidas pelo setor. A despeito disso, os serviços digitais e de conteúdo ainda representem apenas 11% da receita total.

Outras atividades complementares importantes são marketing promocional e eventos, que representam, respectivamente, 33% e 27% dos serviços oferecidos. Em contrapartida, a área de consultoria estratégica, na qual as agências querem crescer, ainda representa 1% dos serviços.

Perfil dos clientes

Em relação aos setores que têm maior relevância nos negócios das agências, o segmento de varejo é o mais importante deles, respondendo por 51% da receita e compondo o portfólio de clientes de 80% das agências entrevistadas. O varejo também se destaca como o setor que mais deve impulsionar o crescimento das agências em 2016, na opinião de 42% dos entrevistados.

Já o segmento do governo e contas públicas, embora tenha liderado o crescimento da receita em 2015 em 52% das agências, só compõe o portfólio de clientes de 44% delas e é apontado por apenas 18% dos entrevistados como potencial impulsionar da receita em 2016.

Os setores que mais influenciaram o declínio da receita das agências em 2015 foram os produtos de consumo, o setor imobiliário e a indústria, segundo a opinião, respectivamente, de 69%, 66% e 58% das agências entrevistadas. Estes também são os setores com menor potencial de crescimento da receita em 2016.

Qualificação dos profissionais

O projeto Design Thinking Propaganda apontou que um dos caminhos para ampliar a relevância junto aos clientes é as agências contarem com times qualificados e atentos às novas ferramentas, compostos não só por publicitários “puros de origem”, mas de outras especialidades, que atuem em células de inteligência e laboratórios de inovação, para gerar soluções que extrapolem os formatos convencionais.

Contudo, as agências têm encontrado dificuldades para captar jovens profissionais de boa qualificação. Segundo a pesquisa realizada junto às 747 agências, apenas 20% dos profissionais recém-formados estão bem preparados para trabalhar nas agências, enquanto 30% estão mal preparados e 40% estão razoavelmente preparados.

Para inspirar tanto os jovens estudantes, quanto os publicitários, na direção de um futuro mais sustentável e um novo modelo de negócios, alguns dos maiores publicitários do País deram depoimentos sobre o futuro da propaganda, que consolidam a visão do projeto de Design Thinking. Entre eles, Washington Olivetto, Luiz Lara, Orlando Marques, Celso Loducca e José Eustáquio, entre outros.