quinta-feira, setembro 21, 2017
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F.biz

Principais lideranças da área de serviços de comunição e marketing para empresas B2B da F.biz: Fernando Santos (gerente), Patrícia Pessoa (client services), Paulo Loeb (sócio), e Lara Magalhães (client services)

A F.biz anuncia a criação de uma área especializada na prestação de serviços de comunicação e marketing para empresas B2B. Sob o comando de Paulo Loeb, sócio da agência, este novo núcleo de trabalho acaba de conquistar a conta da Catho Empresas. A expectativa é que esta divisão represente 16% do resultado da agência em 2017. “Esperamos chegar a cerca de 25% de participação até o fim do próximo ano”, prevê Loeb.

A unidade conta com um total de 25 profissionais de conteúdo, inbound marketing, mídia, business intelligence, plataformas, criação e client services. “A proposta de uma agência com uma unidade de negócios dedicada ao mercado B2B foi o diferencial que nos fez tomar a decisão de trabalhar com a F.biz. O mercado B2B possui especificidades, e ter um braço de apoio com um olhar estratégico para esse público fez toda a diferença no momento da escolha. Adicione a isso, todo o histórico de mercado da agência e a qualidade em seus materiais”, conta Beatriz Soares, gerente de marketing B2B da Catho Empresas.

A perspectiva é que o trabalho feito pela agência aumente o conhecimento da marca e dos seus produtos junto ao público B2B de maneira assertiva, no momento certo e com uma criação que converse com a proposta da Catho Empresas: “pessoas cuidando de pessoas para ter os candidatos certos nas vagas certas”.

Cases

A F.biz já acumula mais de cinco anos de experiência no atendimento à contas do segmento B2B, entre elas, a TOTVS, um dos principais cases da agência. “A F.biz é muito mais do que uma agência de publicidade. É um parceiro fundamental de negócios, que nos ajuda em todas as fases de comunicação e ponto de contato com os nossos prospects e clientes”, conta Flávio Balestrin, vice-presidente da TOTVS, empresa de software de gestão empresarial.

A agência foi responsável, por exemplo, por desenvolver a nova presença digital da marca. O desafio era comunicar de uma maneira simples a migração do modelo de venda de licenças de software: agora, totalmente digital e por assinatura. O “Clube 4G”, criado para a Qualcomm, é outro case. Em parceria com Spotify, Waze, 99Taxis, Claro, Vivo, Tim e B2W, a Qualcomm incentiva a migração do 3G para o 4G por meio de uma campanha lançada em julho com a participação de Marco Luque, Christian Figueiredo, Gusta e Casal de Nerd.

Além desses trabalhos, a nova área da F.biz fortalece a sua expertise com projetos idealizados para Endeavor e Siemens PLM. “Percebemos uma oportunidade única no mercado B2B, que não apresenta, necessariamente, grandes esforços publicitários, mas que tem muito o que contar”, lembra Loeb. Segundo o sócio da F.biz, “essas empresas, literalmente, criam infraestruturas e soluções em diversos segmentos de mercado, que muitos utilizam, mas pouco sabem o que ou quem está por trás. Elas respiram inovação, investem em pesquisa e são líderes na transformação digital em suas cadeias produtivas”.

O objetivo do trabalho liderado por Loeb é utilizar estratégias combinadas de inbound marketing e comunicação publicitária para gerar leads e reputação de marca. “Temos a melhor estrutura do mercado para mostrar excelentes histórias prontas para serem contadas”, garante Loeb.

A marca de sabão OMO apresenta nesta semana uma nova campanha publicitária que amplia o seu posicionamento “Se Sujar Faz Bem”. A partir de agora, a marca irá revelar os momentos marcantes dos seus consumidores, conversando não somente com as mães e seus filhos, mas com diferentes públicos.

“OMO está em constante transformação para estar ao lado de seus consumidores e a nova campanha é uma evolução de nossa comunicação. Queremos estar ainda mais próximos de nosso público e, por isso, optamos por fazer mais do que um comercial, mas uma celebração de momentos reais transformados em uma campanha muito especial em que os consumidores serão convidados a compartilharem conosco os momentos marcantes de suas vidas”, afirma Adriana Castro, diretora de Marketing de OMO.

A nova campanha, intitulada “Momentos Que Marcam”, contará com dois momentos, a convocação dos consumidores para dividir os seus momentos e uma segunda etapa na qual as fotos compartilhadas via Instagram com a #MomentosQueMarcam farão parte da campanha, através da página www.momentosquemarcam.com.br e algumas imagens e vídeos vão ganhar destaque também nas peças publicitárias, que serão produzidas ao longo deste ano para TV e demais mídias off e online.

“Convidar os consumidores a aproveitarem cada minuto de suas vidas está alinhado ao DNA de OMO, que sempre incentivou as mães e seus filhos a descobrirem a vida fora da lavanderia, sem medo das manchas. Quando olhamos para nosso portfólio, contamos com diferentes soluções para facilitar a vida de quem quer se envolver no processo de lavagem das roupas. Além disso, somos a única marca de detergente para as roupas no Brasil que oferece um serviço para quem não quer ou não pode se envolver neste processo, a lavanderia online OMO Express”, reforça Adriana.

CAMPANHA EM BRANCO

A primeira etapa da comunicação será a campanha em branco e terá uma semana de duração. Nesta fase, todas as peças publicitárias serão divulgadas sem nenhum elemento, somente um fundo em branco e o convite: “Não deixe a vida passar em branco”.

Para conhecer o filme da campanha acesse o link:

O objetivo do convite é incentivar o público a compartilhar seus momentos nas redes sociais com a hashtag #MomentosQueMarcam. Algumas imagens, selecionada pela marca e parceiros de diferentes agências, estarão na segunda etapa da comunicação.

#MOMENTOSQUEMARCAM

A partir da semana do dia 24/7, as primeiras imagens dos consumidores e seus momentos começam a ser revelados.  As peças estarão nas redes sociais de OMO, em canais digitais, material impresso e na TV fechada até dezembro.  A campanha tem criação assinada pela F.biz e planejamento de mídia Offline realizado pela agência MullenLowe.

Ficha Técnica

Agência: F.biz Comunicação Ltda
Anunciante: Unilever
Título: Momentos que marcam
Produto: Omo
CCO: Guilherme Jahara
Diretor Executivo de Criação: Rodrigo Senra
Diretor de Arte: Andre Batista, Sergio Klemtz
Redator: Armando Araújo, Paulo Martins
Produtora: Trator Filmes e Átomo
Produtor executivo: Gabi Lemos, Armando Ruivo e Guilherme Correa
Direção: Renato Cabral e Caio Montanari
Fotografia: Renato Cabral
Atendimento: Gabriela Lemos, Bruna Chamlian, Ticiana Leal
RTVC: Iara Demartini, Fernanda Moura
Produção de trilha: Equipe A9 Audio
Produção de áudio   A9 Audio
Montador / Editor: Matheus Akkari e Marina Ricardi
Produção gráfica: Paulo Espinoza, Ricardo Martinelli, Marcio Lima
Finalização: Atomo VFX
Planejamento: Renata D’Avila, Patricia Mendes, Uli Oliveira
Conteúdo: Renata Longhi, Laila Bergamasco, Ana Carolina Rocha, Luciele Almeida, Stephanie Concistre
Mídia: Roberta Barreto, Silvia Kiyoko Sakurai, João Lutti, Mariana Almeida, Nadia Araujo
Motion: Filipe Ferrarezi
Tecnologia: Igor Almeida, Agnaldo Gonçalves, Vincent Maraschin, Nicholas Almeida
UX/ Design Mauro Belucci, Tatiana Avila, Gustavo Terra, Ivan Ulrich
BI: Laércio Pires, Lucas Leite
Atendimento: Kika Palhares, Marilia Bairão, Jessica Duarte, Fernanda Di Rienzo, Thais Genta
Aprovação cliente: Diego Colicchio, Marina Fernie, Adriana Castro, Cristine Lu, Cristiane D’amore, Guilherme Moraes, Cinthya Ribeiro

Para promover seu portfólio, a Embratel traz de volta os famosos “DDDs”, que ficaram conhecidos após protagonizarem campanha da marca entre 1998 e 2000. A comunicação foi criada na época para incentivar o uso do código 21 para ligações de longa distância nacionais e internacionais.

Agora, a empresa resgata essa memória e lança uma ação digital para reforçar seu posicionamento de fornecedora de soluções completas que integram Telecomunicações, TI e Mobilidade Corporativa.

“A ação ‘A Volta dos DDDs’ tem como objetivo mostrar que, assim como os garotos do DDD, a Embratel mudou, e muito. Ao longo dos últimos anos, crescemos, incorporamos novas tecnologias e fortalecemos nossa infraestrutura para oferecer produtos e serviços que suportam as empresas nas mais variadas demandas, inclusive ajudando na transformação digital de seus negócios”, diz Marcello Miguel, Diretor Executivo de Marketing e Negócios da Embratel.

A campanha digital, criada pela agência F.Biz, é focada nas mídias digitais e conta com dois filmes, um teaser de 15 segundos e o filme principal de 30 segundos, além de um hotsite que fala mais sobre o retorno dos DDDs e apresenta o portfólio da Embratel.

Confira:

 

Motorola anuncia a chegada da segunda geração do Moto Z Play ao Brasil. A nova versão do smartphone traz um design metálico mais fino, carregamento TurboPower, 64 GB de armazenamento e 4 GB de memória RAM. O aparelho conta ainda com foco ultrarrápido, que combina as tecnologias Dual Autofocus Pixel e foco laser na câmera traseira, além do flash de LED duplo para selfies.

Produzido pela agência Ogilvy NY e adaptado no Brasil pela F.biz, o filme de divulgação do produto se passa em uma casa onde acontece um grande jantar. A história começa quando um DJ entra na casa e vê que todos os presentes preferem olhar para seus smartphones a interagir entre si. De repente, uma porta se abre, a música para de tocar, e a protagonista das campanhas mais recentes da marca entra com uma bandeja, onde estão o Moto Z e os Snaps.

Confira:

Além do filme, a campanha contará com outros canais de comunicação como, mídia out of home (OOH), que mostrarão ao mercado os Moto Snaps, produtos exclusivos da Família Moto Z.

“Para este lançamento, trouxemos um filme que possui o mesmo clima do vídeo do Hello Moto: ousado, premium, moderno, divertido e com cores chamativas. Queremos que as pessoas reconheçam o mundo do primeiro comercial, mas encontrem as novas ideias e experiências dentro dele, e a principal delas é o retorno ao prazer de se conectar às pessoas à nossa volta e ao mundo fora da tela do smartphone, que é a vivência permitida por meio dos Moto Snaps”, afirma Bruno Couto, head de marketing da Motorola Brasil.

Com a assinatura “Moto Z, infinitas possibilidades”, a campanha ficará no ar, na TV aberta e por assinatura, durante um mês. Também poderá ser vista nas redes sociais da companhia, além das iniciativas de mídia, e prevê intervenções em São Paulo e no Rio de Janeiro, nos relógios de rua e pontos de ônibus. Nos canais pagos, o filme estreia em 4 de junho, e a campanha contempla ainda merchandisings.

Ficha Técnica

Título: Hello Dinner
Anunciante: Motorola Mobility Comércio De Produtos Eletrônicos
Produto: Moto Z2 Play com Moto Snaps
Agência: Fbiz Comunicação Ltda.
Produção / Agência: Iara Demartine e Indaiara Pelizario
Atendimento: Daniela Lancellotti, Natália Teixeira e Julia Magalhães
Mídia: Vinícius Xavier, Karen Kimura e Raphaela Calabresi
Produtora: BossaNovaFilms
Produção: BossaNovaFilms
Direção: Willy Biondani
Produção Executiva: Edu Tibiriçá
Atendimento Produtora: Priscila Miranda/ Natalia Wandel e Paloma Barboza
Finalização: Rosana Felix
Produtora/Som: A9 Áudio
Locução: Carol Manica
Aprovação Cliente: Renata Altenfelder, Bruno Couto, Carolina Lima e Camila Soares

Para promover o seu serviço de streaming de música, a Claro lança nesta sexta-feira o “Desafio Claro Música”, um jogo criado pela F.biz no Instagram Stories, que convida público a adivinhar qual é a música tocada.

Os acordes das músicas serão divididos em diferentes stories e o jogador precisará acertar a música no momento certo para pular para o story seguinte. Ao final, é só clicar no botão indicado e enviar o palpite. A Claro responderá se o participante errou ou acertou e o convidará para baixar o aplicativo Claro música.

De acordo com Ane Lopes, diretora de comunicação da Claro, o objetivo é fazer com que o cliente aproveite todas as experiências que o seu smartphone Claro pode proporcionar, em diversas áreas, inclusive no entretenimento. “Além de planos com serviço de voz ilimitado e o 4G mais rápido do Brasil, oferecemos conteúdos exclusivos e um universo de novas oportunidades. Nesta ação, vamos apresentar o Claro música, serviço de streaming de alta qualidade que oferece milhares de músicas sem descontar da internet do cliente”, explica a executiva.

A brincadeira irá promover a plataforma especialmente entre os jovens, target principal do serviço. “Inovamos em uma ferramenta do Instagram, dando a ela um novo uso, surpreendendo, trazendo diversão e informação para os usuários”, frisa Rodrigo Senra, diretor executivo de criação da F.biz.

Cinco desafios serão lançados nas seguintes datas: 26 e 30 de maio, e nos dias 02, 06 e 09 de junho. A ação conta ainda com três vídeos do cantor Thiaguinho convidando as pessoas a participarem da brincadeira.

A iniciativa faz parte do reposicionamento de marca, que, recentemente, estreou uma nova campanha, com o mote “Tô dentro”, trazendo um novo discurso para a categoria e ressaltando tudo que o cliente pode ter dentro do celular.

Ficha técnica

Agência: F.biz
Anunciante: Claro S/A
Título: Desafio Claro Música
Produto: Claro Música
CCO: Guilherme Jahara
Diretor executivo de criação: Rodrigo Senra
Direção de arte: Victor Britto | Tiago Bastos | Gabriel Burghi
Redação: Rodrigo Senra | Paulo Martins | Ana Mattioni
Produção: F.biz
RTVC: Iara Demartini | Fernanda Moura
Produtora de trilha/ áudio: Cream
Montagem/ Editor: Alexandre Arantes
Motion: Alexandre Arantes
UX/ Design: Mauro Belucci | Rafael Bombana
Atendimento: André Ursulino | Gabriela de Almeida Costa | Bruno Favaro Barella
Projetos: Felipe Capalbo
Conteúdo: Renata Longhi | Eduardo Pelosi
Mídia: Amanda Gasperini | Fernando Cipriano
Aprovação Cliente: Ane Lopes | Denise Carvalho | Vanessa Kuster Bestagno | Fabiana Almeida Silva

Maria Rita Angeiras, redatora sênior da F.biz, Alessandro Bernardo, diretor executivo de criação da F.biz, e Cristiana Botto, nova diretora de arte da agência

As publicitárias Cristiana Botto e Maria Rita Angeiras formam a nova dupla de criação da F.biz. Elas vão atuar no grupo liderado por Alessandro Bernardo, um dos diretores executivos de criação da equipe de Guilherme Jahara, CCO da agência. “São novos talentos que chegam para trabalhar para Jeep, Chrysler, Dodge, Ram, Seda, Tresemmé, Dove, entre outras marcas”, conta Alessandro Bernardo.

“Acredito na postura corajosa da F.biz de perseguir o caminho apontado pelo mercado da comunicação”, diz a carioca Cristiana, que veio da Lua Nova Propaganda. A estrutura e a filosofia da F.biz foram fundamentais na decisão da nova diretora de arte da agência. “A F.biz respeita os seus profissionais, busca o que é eficaz para o cliente e importante na vida das pessoas”, frisa ela.

Em seus 13 anos de carreira, a publicitária já trabalhou para Peugeot, Honda, Itaú, Nextel e Brastemp, entre outras marcas. Ela possui ainda experiência em um negócio próprio, o Studio Capela. Cristiana, que tem premiações no One Show e CCSP, é formada em Comunicação Social pela PUC-RJ, e em Arquitetura de Interiores pela Escola Panamericana.

Já a pernambucana Maria Rita Angeiras, destaca que a “F.biz é hoje uma agência sem rótulos, que busca novidades, e não se acomoda”. Com uma trajetória profissional de 11 anos, a nova redatora sênior da agência é formada em Publicidade e Propaganda pela Aeso (Faculdades Integradas Barros Melo), de Recife, e tem pós-graduação em Cinema, Vídeo e Fotografia pela Belas Artes, de São Paulo. Maria Rita, que veio da Publicis, já atendeu Toyota, Peugeot, Budweiser, Unilever, Nestlé, Grendene, P&G, Subway, Asics, entre outras empresas.

Ovomaltine lança a promoção The Ovomaltine e Os Extraordinários. A ação vai dar uma viagem no valor de R$50 mil para qualquer lugar do mundo; um café da manhã com Pocket Show exclusivo dos youtubers Kéfera Buchmann, Christian Figueiredo e Felipe Castanhari e vai sortear também cinco fones Beats por semana.

Até o dia 18 de julho, os participantes poderão se inscrever para concorrer a todos esses prêmios e, a partir de 3 de maio, começam a ser sorteados cinco fones Beats por semana. Os sorteios da viagem e do café da manhã com Pocket Show acontecerão no dia 26 de julho.

Para participar, os interessados devem adquirir pelo menos um produto da marca (Flocos Crocantes 190g, 300g, 400g ou 600g, Ovomaltine Tipo Suíço 300g, Creme Crocante 380g ou Pronto para Beber 180ml) e cadastrar o cupom fiscal no site www.promocaoovomaltine.com.br.

“Queremos estar presentes na rotina dos jovens e ajudá-los a tornar seu dia a dia cada vez mais extraordinário. A campanha com os Extraordinários Castanhari, Christian e Kéfera já é um sucesso, e temos certeza que a promoção também vai conquistar os consumidores”, afirma Silvia Amaral, diretora de Marketing de Ovomaltine.

Para Renata Longhi, diretora de conteúdo da F.biz, “este é um encerramento perfeito para a campanha porque transforma todo o envolvimento com a mensagem em ação, ou seja, temos os filhos pedindo para os seus pais comprarem o produto”.

Ficha Técnica

Agência: F.biz
Anunciante: Ovolmaltine
Título: The Ovomaltine e os Extraordinários
Produto: Ovomaltine
Diretora de Conteúdo: Renata Longhi
Diretor executivo de criação: Fabio Astolpho
CCO: Guilherme Jahara
Conteúdo: Renata Longhi, Natalia Fava, José Diniz, Marilia Ramos
Diretor de arte: Glauber Dorotheu
Criação: Glauber Dorotheu, Camila Rocha
Mídia: Vinícius Xavier, Larissa Botti, Gustavo Ribeiro
Motion: Alexandre Márcio Arantes, Wesley Martins Silva.
Tecnologia:
Diretor: Nicholas Almeida
Gerente de Tecnologia: Kauê Righi
Gerente Projetos: Agnaldo Jardim
Desenvolvedores Front-end: Igor Almeida, Marcelo Carneiro, Adriano Enache, Vincent Maraschin, Mateus Wensch, Nayara Hilton
Desenvolvedores Back-end: Ivan Queiroz, Guilherme Silva
UX: Mauro Belucci, Gustavo Terra, Tatiana Avila, Ivan Ulrich
BI: Laércio Pires, Lais Mendonça
Marketing Tech: Livia Rizzuto, Ezinete Oliveira
Projetos: Felipe Capalbo
Atendimento: Daniela Lancellotti, Natalia Teixeira, Andreia Amaral
Aprovação: Silvia Amaral, Karina Assami
Talent management: Digital Stars.

Neste primeiro filme criado pela F.biz para a Honda Motos, o objetivo é mostrar a versatilidade do modelo XRE 300 Adventure por meio do conceito “vida dentro e fora da cidade”. O Grandes Nomes da Propaganda entrevistou Claudia Canazza – Gerente de Marketing da Honda Motos e Fabio Astolpho – Diretor Executivo de Criação da F.biz.

 

Edição 12/2017 Record News

Neste primeiro filme criado pela F.biz para a Honda Motos, o objetivo é mostrar a versatilidade do modelo XRE 300 Adventure por meio do conceito “vida dentro e fora da cidade”. O Grandes Nomes da Propaganda entrevistou Claudia Canazza – Gerente de Marketing da Honda Motos e Fabio Astolpho – Diretor Executivo de Criação da F.biz.

 

Edição 12/2017 Record News

A nova campanha da Honda XRE 300 Adventure teve estreia na última quinta-feira (30) no YouTube com um filme que terá ainda versões exibidas nas emissoras de televisão locais da rede de concessionárias da marca. A estratégia inclui também veiculação no formato in read nos principais portais. Neste primeiro filme criado pela F.biz para a Honda Motos, o objetivo é mostrar a versatilidade do modelo XRE 300 Adventure por meio do conceito “vida dentro e fora da cidade”.

“Desde a conquista da conta, em agosto do ano passado, estamos trabalhando para reforçar a presença da marca no ambiente digital. Esta estratégia ganha ainda mais força com o lançamento de um filme que valoriza os atributos de uma motocicleta reconhecida por sua natureza multiterreno”, explica Fabio Astolpho, diretor executivo de criação da F.biz.

Para Cláudia Canazza, gerente de marketing da Honda Motos, “esse filme ajudará a elevar a presença da marca no ambiente digital. A nossa expectativa é que o digital se consolide como uma poderosa ferramenta de vendas e de construção de marca e relacionamento”.

Ovomaltine lançou a segunda paródia da campanha “The Ovomaltine e Os Extraordinários” na última sexta-feira (24). Criada pela F.biz, a ação bem-humorada traz vídeo no canal do influenciador digital Christian Figueiredo, que neste ciclo lidera a ação dos “Extraordinários”. O grupo formado pelos influenciadores Felipe Castanhari, Christian Figueiredo e Kéfera Buchmann interpreta mais uma paródia, agora do hit musical Solteiro de Novo, do cantor Wesley Safadão. Com a maioria dos votos, a música foi escolhida pelos seguidores dos influenciadores no Twitter. Em votação estavam também os sucessos 50 reais, da cantora Naiara Azevedo e 10%, da dupla Maiara e Maraísa.

Na primeira fase, com a participação de Christian Figueiredo e Kéfera, Felipe Castanhari comandou a paródia da música Amei te ver, do cantor Tiago Iorc.  O digital influencer usou todo o seu humor para falar sobre os momentos nostálgicos da sua infância. O vídeo fez tanto sucesso com o público que alcançou mais de sete milhões de visualizações. Já está previsto para os próximos meses o terceiro ciclo da campanha, quando Kéfera Buchmann definirá a escolha das músicas para a votação do próximo hit musical a virar paródia.

“Estamos felizes com o retorno da primeira fase da campanha. Mais do que acertar a linguagem para o público jovem, estamos criando um engajamento forte com os consumidores ao trazer uma campanha interativa, leve e bem-humorada”, afirma Silvia Amaral, diretora de marketing de Ovomaltine.

Para Renata Longhi, diretora de conteúdo da F.biz, “hoje, a principal moeda é a atenção, que é também a mais difícil de se conquistar. A primeira fase da campanha mostrou que conseguimos excelentes resultados não só de views mas também de envolvimento. E a segunda fase promete repetir este sucesso”.

Assista ao vídeo:

Ficha Técnica

Agência: F.biz
Anunciante: Ovolmaltine
Título: The Ovomaltine e os Extraordinários
Produto: Ovolmaltine
Diretora de Conteúdo: Renata Longhi
Diretor executivo de criação: Fabio Astolpho
CCO: Guilherme Jahara
Criação de Conteúdo: Renata Longhi, Lucas Chacon, Ricardo Jahn, Marília Ramos
Diretor de arte: Glauber Dorotheu
RTVC: Iara Demartini
Produção de trilha: Vitrola Sound Estúdio
Produção de áudio: Fábio Hataka | Vitrola Sound Estúdio
Montador: Christian Figueiredo
Produtora de imagem: Pilli Mídia
Finalização: Tucano Motions
Mídia: Luciana Prado, Vinícius Xavier, Gustavo Ribeiro
Motion: Piloto
BI: Laércio Pires | Lais Mendonça
Projetos: Felipe Capalbo
Atendimento: Daniela Lancellotti | Natalia Teixeira | Andreia Amaral
Aprovação: Silvia Amaral | Ana Araujo | Lucas Avelino
Talent management: Digital Stars
Roteiro:  Christian Figueiredo | Rob Gordon
Creators: Christian Figueiredo | Felipe Castanhari | Kéfera Bucchman
Veiculação: Canal Eu Fico Loko (Youtube)
Gestão dos Creators: Luiz Felipe Barros | Beatriz Tocchio | Daniela Barretto

A F.biz confirmou que é a nova agência full service de Chrysler, Jeep, Dodge e Ram, sendo responsável por toda a publicidade on-line e off-line das marcas. A conta de Jeep pertencia à Leo Burnett Tailor Made.

“A chegada de Jeep reforça o posicionamento da F.biz como uma agência de comunicação integrada com forte expertise no digital”, diz Roberto Grosman, co-CEO da agência. Para realizar este trabalho, será formada uma equipe com cerca de vinte pessoas.

“Folia sim. Abuso não”. Esta é a mensagem do Instituto Maria da Penha (IMP), que desde 2009 luta pelos direitos da mulher, ganha eco durante o Carnaval de 2017 por meio de uma ação criada pela F.biz. A iniciativa começa com o lançamento da marchinha “#NãoMexeComigo”, trilha sonora de um vídeo divulgado na última quinta-feira (23).

“A letra da marchinha foi inspirada em depoimentos reais de mulheres que sofreram algum tipo de abuso”, conta Fabio Astolpho, diretor-executivo de criação da F.biz. Para Conceição de Maria, coordenadora de projetos do IMP, “esta é uma data pertinente para reforçar o respeito à mulher, pois muitos homens aproveitam o momento de descontração do Carnaval para cometer abusos, confundindo brincadeira com assédio”.

O recado do IMP fica claro ao longo do vídeo. Ao iniciá-lo, a pessoa verá gradativamente diversos links com testemunhos reais das agressões que inspiraram a criação de cada verso da marchinha, composta pela publicitária Ana Mattioni, redatora da F.biz.

O vídeo já conta com diversos parceiros de mídia para a sua veiculação, como UOL, AOL, Vevo, Cadreon (mídia programática), entre outros. A F.biz negocia ainda com alguns blocos de São Paulo e do Rio de Janeiro para que a marchinha seja tocada durante as apresentações. Os esforços envolvem ainda influenciadores e grupos de mulheres no Facebook. O vídeo poderá ser visto também nas redes sociais do IMP.

TRESemmé anuncia uma nova investida para encorajar as mulheres a cuidarem dos seus próprios cabelos. Desta vez, é a atriz Tainá Müller quem dá o recado da marca em um filme que estreia nesta quarta-feira (01) na TV aberta de todo o Brasil. Criado pela F.biz, o filme faz parte da campanha “Fui eu que fiz”, lançada em agosto de 2016.

Em meio a cenas de cabeleireiros preparando os penteados das modelos durante o New York Fashion Week, Tainá Müller mostra que a marca é a única que realmente consegue levar as novidades do mundo das passarelas para a casa das consumidoras. “Além de qualidade profissional, TRESemmé dá tudo pra gente recriar essas tendências”, frisa a atriz enquanto mostra no tablet o tutorial do look que ela acaba de fazer. Tainá ainda bate um papo com o expert de cabelos de TRESemmé, Eron Araújo. “O cabeleireiro deu as dicas. Mas fui eu que fiz”, destaca ela.

“Com a nova campanha #fuieuquefiz, TRESemmé explica que resultado de salão vai muito além de produto, sendo uma entrega de serviço”, diz Nathalie Honda, gerente de marketing de TRESemmé. A estratégia reforça o conceito “resultado de salão nas suas mãos” da marca. “Colocamos a própria mulher como a pessoa que mais entende do seu cabelo, lançando um jeito novo de fazer comunicação em um setor tão pasteurizado”, complementa Guilherme Jahara, CCO da F.biz.

Produzido pela Prodigo Films, com direção de Daniel Klajmic, o filme integra uma campanha que tem ainda a participação da atriz Julianne Trevisol e da DJ e atriz Pathy Dejesus. Ambas apresentarão tutoriais nas redes sociais da marca.

Ficha Técnica
Agência: F.biz
Anunciante: Unilever
Título: Fui eu que fiz
Produto: TRESemmé
CCO: Guilherme Jahara
Diretor executivo de criação: Alessandro Bernardo
Diretor de arte: Marcus Mesquita
Redator: Erich Moreira
Assistente de arte: Naira Maciel
Produtora: Pródigo
Produtor executivo: Francesco Civita
Direção: Daniel Klajmic
Fotografia: Rodrigo Bueno
RTVC: Iara Dermartini, Indaiara Pelizario, Amanda Costeski e Luciana Donadio
Produção de trilha: Big Foote
Produção de áudio: Big Foote
Montador: Mari T. Becker
Produção gráfica: Paulo Espinoza e Eduardo Nassar
Produtora de imagem: Prodigo Filmes
Finalização: Prodigo Films
Conteúdo: Renata Longhi e Mariana Hasselmann
Planejamento: Bertrand Cocallemen, Felipe Santos e Stephanie Day
Mídia: Rafaela Queiroz, Patrícia Azevedo, Natália Motta, Renata França e Tainá Rosa
Atendimento: Kika Palhares, Debora Malandrin e Thais Genta
Aprovação: Victoria Montrasio, Juliana Carvalho, Paola Mello, Nathalie Honda, Rebeca Petrilli e Veronica Magli

A nova campanha de Dove, que começou a ser veiculada nos intervalos da programação paga nesta semana, fala sobre celebrar e incentivar o amor aos cabelos ondulados, cacheados e crespos.

“Ame Seus Cachos”, criado pela Ogilvy, mostra o depoimento de meninas cacheadas e crespas insatisfeitas com seus cabelos e como a família e amigos podem ajudá-las a descobrirem o amor por seus cachos. A campanha está pautada nas informações e insights colhidos por meio de pesquisa liderada pela Edelman Intelligence. Foram entrevistadas 859 crianças, adolescentes e mulheres com cabelos cacheados ou crespos, no Brasil, Estados Unidos e Reino Unido.

A mensagem de Dove também estará presente na mídia exterior com um convite ao público: Liberte toda a beleza dos seus cachos. Os anúncios desenvolvidos pela F.biz, agência digital da marca, exploram o formato GIF de imagens e exibem diversas mulheres cacheadas e crespas soltando seus cabelos e movendo-os livremente. A partir do dia 21 de março, as peças estarão em relógios e mobiliário urbano digitais de São Paulo e Rio de Janeiro. Os GIFs também serão vistos em anúncios no Facebook, Instagram, Youtube e em peças display de mídia. A mulheres selecionadas para as imagens mostram a grande diversidade dos cabelos cacheados e crespos.

Confira o filme “Ame Seus Cachos”:

Ficha Técnica
Anunciante: UNILEVER BRASIL LTDA
Título: AME SEUS CACHOS
Produto: DOVE HAIR
Agência de propaganda: Ogilvy and Mather, Paris, France
Direção: Yan Dal Santo (Paris)
Diretores de Criação: Ginevra Capece, Kurt Novak (Paris)
Criação: Lisa McLeod, Maureen McCabe (Paris)
Produtora da adaptação Love Curls: LANDIA
Produtor executivo da adaptação Love Curls: Sebastian Hall e Carolina Dantas
Direção da adaptação Love Curls: Juliana Curi
Fotografia da adaptação Love Curls: Alexandre Ermel
Trilha / Locutor da adaptação Love Curls: Antfood
Montador / Editor da adaptação Love Curls: Talles Martins
Finalizadora da adaptação Love Curls: Átomo
Atendimento da adaptação Love Curls: Carolina Rocha e Victoria Campos
RTVC da adaptação Love Curls: Rafael Rosi, Andréa Consoleto e Carolina Godoy
Mídia da adaptação Love Curls: Gabriela Azevedo, Janaina Soares e Fabiana Mantovani

Agência: F.biz
Anunciante: Unilever
Título:  Liberte toda a beleza dos seus cachos
Produto: Dove Ultra Cachos
CCO: Guilherme Jahara
Diretor de criação: Alessandro Bernardo
Diretor de arte: Agustin Acosta; Fernando Rihan
Redator: Jorge Gonzalez
Produção / Agência: Iara Demartini
Artbuyer: Camila Serena; Amanda Costeski
Conteúdo: Renata Longhi; Mariana Hasselmann; Marilia Ramos; Samantha Spilla
Planejamento: Bertrand Cocallemen; Felipe Santos; Paula Gardinalli
Mídia: Rafaela Queiroz; Patricia Azevedo; Natalia Motta
BI: Laercio Pires
Motion: Alexandre Arantes; Weslei Silva
Tecnologia: Kauê Righi; Luis Wolters
UX/ Design: Mauro Belucci; Tatiana Avila; Gustavo Terra
Projetos: Rafael Greiner; Juliana Santo
Atendimento:  Kika Palhares; Débora Malandrin; Raul Fernandes; Nayara Perussi; Larissa Rezek
Aprovação: Juliana Carvalho; Diego Guareschi; Marina Guimarães; Amanda Pini; Alexia Zeitoune; Teca Costa;
Manoela Ristum
Produtora: Fernanda Gallardo Agency & Production Co
Produtor executivo: Thiago Picchi
Direção: Andrea Dematte
Fotografia: Andrea Dematte
Finalização: Digital Images / Nathalia Kamura

Da esquerda para a direita: Roberto Grosman, co-CEO da F.biz, Renata d'Ávila, CSO da F.biz, e Guilherme Jahara, CCO da F.biz

A publicitária Renata d’Ávila (ex-Lew’Lara\TBWA) assume o recém-criado cargo de Chief Strategy Officer (CSO) da F.biz. Ela unificará as equipes de mídia, planejamento e insights, simplificando processos e fortalecendo o poder de competitividade da agência.

“A vinda de Renata e a criação da nova posição são fundamentais para consolidar o nosso trabalho em comunicação integrada, mantendo o digital como o grande diferencial da agência”, comenta Roberto Grosman, co-CEO da F.biz.

“O digital não pode mais ser visto apenas como um meio e sim como comportamento e a sua influência na cultura pauta o nosso dia a dia, gostos, atitudes, política. Vejo em uma agência como a F.biz a oportunidade e a experiência para desenvolvermos estratégias cada vez mais relevantes e assertivas para os clientes e marcas”, frisa Renata d’Ávila, CSO da F.biz, que em mais de 20 anos de carreira acumula passagens pelas agências Y&R, Giovanni+DraftFCB, Santa Clara e Lew’Lara\TBWA.

“A Renata tem um know-how e uma história que poucos profissionais possuem. Não tenho dúvidas de que ela somará muito à agência e aos clientes”, diz Guilherme Jahara, CCO da F.biz.

Renata desenvolveu projetos para marcas omo Nivea, Samsung, Credicard Citi, Kaiser, Gafisa, SKY, Nestlé, Fiat Varejo, Nissan, Friboi, Banco do Brasil, Visa, Gatorade, Absolut e Cacau Show. Formada em Publicidade e Propaganda pela USP e com especializações tanto em Marketing quanto em Psicologia, a publicitária lista ainda em seu currículo a conquista de Effies para Sebrae, Friboi, Fiat e Nissan; IPA Effectiveness Awards para Nissan; e o prêmio Caboré 2014 na categoria Profissional de Planejamento.

A Moto anuncia a campanha “Different is Better”, que marca o novo posicionamento da empresa e incentiva as pessoas a escolherem o diferente. As ações, adaptadas no Brasil pela F.biz, fazem parte de uma campanha global, com destaque para o retorno do slogan “Hello Moto”, ícone da companhia durante anos.

A ideia é mostrar que a Moto traz sempre inovações para os consumidores, não apenas atualizações de seus aparelhos. O filme – com versões de 30 e 60 segundos e peças para o online – destaca os diferenciais do Moto Z em relação às “novas versões” de outros modelos disponíveis no mercado, dizendo: “Diferente é ter um smartphone com um som JBL. Diferente é uma projeção de 70 polegadas. Diferente é ter uma câmera com 10x mais zoom pra você.”.

Segundo Bruno Couto, head de Marketing de Mobile Business Group (MBG) da Lenovo, o Moto Z vai além do que o consumidor está acostumado a ver nos lançamentos do mercado. “Queremos provar que essa diferença não está só no dia a dia do usuário, mas também na forma com que a marca se expõe. Por isso, estamos adotando uma comunicação mais alegre, que estimula a mudança de atitude nos nossos consumidores”, completa.

Essa comunicação é demonstrada por meio das novas logomarcas, que agora são representadas com o tradicional “batwing”, acompanhado por figuras divertidas, como animais, robôs etc. O objetivo é mostrar uma marca em constante renovação, que se adapta ao estilo e às características de cada consumidor. Para reforçar sua presença no mercado, a empresa resgata o icônico “Hello Moto”, referência durante anos e ainda reconhecido pelos fãs da marca nos dias de hoje. “Alguns ícones são lembrados como sensação dessa proximidade e reconhecimento, como por exemplo o ícone M, o batwing”, explica o executivo. “A mesma coisa acontece com o ‘Hello Moto’. Por isso, na nova identidade visual da marca, entendemos que voltar a usar o ‘Hello Moto’ era uma das mais genuínas maneiras de levar aos nossos consumidores a forma com que eles sempre se comunicaram e interagiram com a gente. Por isso, ele volta como um dos protagonistas da nova marca em 2017”.

A campanha “Different is Better” teve início no último domingo, 15, e segue até março. O filme será exibido nos canais Globosat (AXN, ESPN e Multishow), e as peças serão expostas no UOL e nas redes sociais da companhia (Facebook e Instagram). Em seguida a plataforma da marca se mantém para os outros produtos do portfolio.

Ficha técnica
Título: Different Is Better
Anunciante: Motorola Mobility Comércio De Produtos Eletrônicos
Produto: Moto Z
Agência: Fbiz Comunicação Ltda.
Criação: Marcus Mesquita, Erich Moreira, Getulio Albrecht e Pedro Maneschy
Diretor Executivo de Criação: Alessandro Bernardo
Diretor Geral de Criação: Guilherme Jahara
Conteúdo: Renata Longhi, Pierre Francisco e Danielle Huamani
Produção / Agência: Iara Demartine e Indaiara Pelizario
Atendimento: Juliana Possato, Daniela Lancellotti, Natália Teixeira e Andreia Amaral
Projetos: Felipe Capalbo
Planejamento: Bruno Araldi
Mídia: Victor Berto, Vinícius Xavier, Karen Kimura e Mariana Tolosa
Produtora: BossaNovaFilms
Produção: BossaNovaFilms
Direção: Willians Biondani
Produção Executiva: Edu Tibiriça
Atendimento Produtora: Paula Alves, Natalia Wandel e Paloma Barboza
Finalização: Equipe BossaNovaFilms
Produtora/Som: Vanessa Wallner
Produção/Som: Lucha Libre
Locução: Thais Urenha
Aprovação Cliente: Renata Altenfelder, Bruno Couto, Carolina Lima e Andressa Almeida

Crédito: Moreno Gonçalves/Da esquerda para direita: Fernando Rihan, Alessandro Bernardo, Pedro Maneschy e Guilherme Jahara

O gaúcho Fernando Rihan (ex-mcgarrybowen) acaba de ser contratado como diretor de arte da F.biz. Rihan, de 26 anos, será dupla do redator Pedro Maneschy e integrará a equipe supervisionada por Alessandro Bernardo, diretor executivo de criação da F.biz, e liderada por Guilherme Jahara, chief creative officer (CCO) da F.biz. O novo diretor de arte trabalhará com as marcas Lenovo Mobile (Moto e Vibe), Nestlé Dolce Gusto, Nestlé Purina, Seda, Dove Hair, TRESemmé e Clear.

Formado em Publicidade pela ESPM-RS, Rihan começou sua carreira na cidade de Porto Alegre onde trabalhou por quatro anos na DM9 Sul. Em setembro de 2015, o publicitário se mudou para São Paulo, onde passou pela Pereira & O’Dell e mcgarrybowen. “Rihan é um jovem focado, com passagens por importantes agências e com bons trabalhos no portfólio. Ele vai agregar bastante ao nosso time de criação”, explica Jahara.

Ultimate Fighting Championship (UFC), Vulcabras-Azaleia, Fiat e Jeep são algumas das marcas para as quais Rihan já trabalhou. “A F.biz é uma referência para o mercado brasileiro e o meu desafio será acompanhar as tendências na comunicação e usá-las no dia a dia”, conta Rihan.

 

Seguindo o conceito “Não Julgue. Beije”, a nova campanha da Closeup, criada pela F.biz, usou a função zoom Instagram como recurso criativo. A ação convida as pessoas a aplicarem o zoom para descobrirem as surpresas escondidas nas imagens.

Em plano aberto, as três fotos da campanha insinuam que os casais fotografados têm orientações sexuais diferentes daquelas que se revelam quando o consumidor aproxima a imagem. “De perto ou de longe, não julgue. Beije”, dizem as frases que acompanham as fotos.

“Em um mundo cheio de preconceitos e julgamentos, Closeup é a favor do beijo livre porque você não escolhe por quem vai se sentir atraído. E com esta campanha, mais um vez, Closeup convida às pessoas, de um jeito irreverente e provocativo, a terem um novo olhar sobre o beijo”, diz Camila Conti, gerente de marketing de Closeup

“Transformamos o zoom em um recurso criativo para continuar celebrando a diversidade”, acrescenta Guilherme Jahara, CCO da F.biz. Ele lembra que a campanha segue a linha de comunicação desenvolvida pela F.biz para Closeup nos últimos anos. Em 2015, o momento que antecede o beijo de casais de gêneros, etnias e idades diferentes foram registrados por Daniel Klajmic para comemorar o Dia do Beijo, em 13 de abril. Neste ano, a data foi celebrada com imagens de Mário Daloia na campanha “Não Julgue. Beije”, que somou quase um milhão de interações no Instagram e foi o único trabalho brasileiro a ganhar Leão na categoria Health & Wellness, do Festival de Cannes, entre outras premiações.

campanha close up 02

 

 

 

 

Ficha Técnica          

Agência: F.biz
Anunciante: Unilever – Closeup
Título: Zoom – Não julgue, beije
Produto: Closeup
CCO: Guilherme Jahara
Diretor executivo de criação: Fabio Astolpho
Diretor de arte: Guilherme Jahara | Tarso Soares | Bruno Cavalcante
Redator: Guilherme Jahara | Vinicius Bandeira
Fotografia: Moreno Gonçalves
Art buyer: Iara Demartini | Camila Serena | Amanda Costeski
Finalização: F.biz
Conteúdo: Renata Longhi | Ricardo Jahn
Mídia: Rafaela Queiroz | Daniela Barbiere | Felipe Peres | Sheila Uyeda
BI: Viviane Nunes
Atendimento: Kika Palhares | Ernani Carneiro | Amanda Pretini
Aprovação: Lívia Malouf | Camila Conti | Karina Lee.

Para apresentar a nova linha Pro Skate, a Oakley lança uma campanha, criada pela F.biz, que conta com a participação dos skatistas de Bob Burnquist, Rony Gomes e Murilo Peres, além de Erick Lopes e Eduardo Neves. Os três vídeos podem ser vistos nas redes sociais da marca e mostram como os calçados auxiliam na performance e nas manobras dos esportistas.

Desenvolvida em parceria com os atletas do #TeamOakley, a nova linha Oakley Pro Skate chega com três calçados: Bob Burnquist 2, modelo aperfeiçoado do tênis feito em parceria com o skatista para desafios como o da Mega Rampa; Transition, voltado à prática em bowls e pistas em geral; e Street, para quem sabe que a cidade possui inúmeras oportunidades para sua session.

Confira:

Ficha técnica

Agência: F.biz
Anunciante: Luxottica
Título: Nova linha Pro Skate Oakley. Desenhado para incansáveis.
Produto: Oakley
CCO: Guilherme Jahara
Diretor de criação: Rodrigo Senra | Marcelo Torma | Marcelo Siqueira
Diretor de arte: André Batista | Guilherme Grotti
Redator: Thiago Gueler
Assistente de arte: Natalia Fernandes
Direção: Bruno Passos | André Batista
Filmagem: Bruno Passos | Stefan Mentil | Anderson Tuca | Thyago Ribeiro
Filmagem (drone): Elliot Sloan
Fotografia: Flavio Samelo
Produção de trilha: Shuffle Audio
Produção de áudio: Henrique Ruiz Nicolau
Montador: Camila Biau
Color e finalização: Daniel Rotatori
RTVC: Iara Demartini | Fernanda Moura
Diretora de conteúdo: Renata Longhi
Conteúdo: Lucas Chacon | Tomás Tavares
Mídia: Larissa Cembranel | Mariana Tolosa
BI: Viviane Nunes | Lais Mendonça
Head de planejamento: Bertrand Cocallemen
Planejamento: Felipe Santos | Paula Gardinalli
Projetos: Felipe Capalbo | Julia Magalhães
Atendimento: Juliana Possato | Felipe Avila
Aprovação: Kellen Dallanese | Rafael Esposto | Caio Aguiar | Thais Tolentino.

O grupo italiano Luxottica anuncia o lançamento da nova coleção de óculos escuros da marca Vogue Eyewear com uma campanha que pela primeira vez foi criada no Brasil. Assinado pela F.biz, o trabalho terá inserções inéditas na TV por assinatura brasileira, além de presença nas redes sociais.

A campanha, que começa a ser veiculada ainda nesta semana, traz o conceito “do mundo da moda para o seu mundo”. Dirigido pelos ex-modelos Delai & Renné, o filme traduz a mudança do high fashion para a moda do dia a dia.  “A marca Vogue Eyewear se inspira na moda, e traduz as novas tendências para o dia a dia das brasileiras, que encontram em cada coleção, peças lindas, versáteis, práticas, acessíveis, e principalmente fashion. Como sapatos, bolsas, batons, entendemos que os óculos são acessórios indispensáveis, e é impossível ter apenas um”, declara Simone Ferraz, brand manager da Vogue Eyewear.

“A campanha mostra que Vogue Eyewear é uma marca que sabe traduzir as tendências de moda para as suas consumidoras”, complementa Guilherme Jahara, CCO (chief creative officer) da F.biz.

Ficha técnica
Agência: F.biz
Anunciante: Luxottica
Título: Do mundo da moda, para o seu mundo
Produto: Vogue
CCO: Guilherme Jahara
Diretor executivo de criação: Rodrigo Senra
Diretor de arte: Victor Britto
Redator: Armando Araújo
Assistente de arte: Juliana Mello
Produtora: Delicatessen
Produtor executivo: Renata Dumont
Direção: Delai & Renné
Fotografia: Delai & Renné
Coordenação de produção: Tathiana Pires | Sami Smidi
Sales: Mariana Pinheiro
Coordenação de pós: André Serra
Finalização: Delica Post
Montador: Fernanda Krajuska
Produção de trilha: Sonido
Produção de áudio: Lucas Duque | Bernardo Massot
Atendimento (produtora de som): Manuela Thomas | Evandro Cavalcanti
RTVC: Iara Demartini | Fernanda Moura
Diretora de conteúdo: Renata Longhi
Conteúdo: Tomás Tavares | José Brites
Mídia: Larissa Cembranel | Mariana Tolosa
BI: Viviane Nunes | Lais Mendonça
Head de planejamento: Bertrand Cocallemen
Planejamento: Felipe Santos | Paula Gardinalli
Projetos: Felipe Capalbo | Julia Magalhães
Atendimento: Juliana Possato | Felipe Avila
Aprovação: Mariana Stanisci | Kellen Dallanese | Simone Ferraz | Felipe Camara

A F.biz é a nova agência de comunicação da Exame. O projeto realizado para uma das principais publicações do Grupo Abril abrangerá todas as plataformas em que a marca está presente. A versão impressa, o site, os eventos e o aplicativo da Exame ganharão ações integradas para que o título fortaleça cada vez mais a sua proximidade com os leitores, especialmente o público jovem. A previsão é que a primeira campanha seja lançada em outubro.