quarta-feira, junho 28, 2017
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China in Box

Vai ao ar a partir dessa sexta-feira (21), na TV a cabo e na internet, a nova campanha da rede China in Box criada pela Havas. O trabalho é ancorado por três filmes de 15 segundos, que chamam a atenção para a quantidade de comida que cabe na caixinha. Com bom humor, estética e trilha retrô, os filmes mostram que a comida chinesa da embalagem equivale a 12 esfihas, ou três hambúrgueres ou também seis fatias de pizza.

O insight surgiu a partir de uma pesquisa conduzida pela Havas com os consumidores. Muitos possuem a percepção de que a caixinha comporta menos comida que a realidade – aproximadamente 800g. “Nossa intenção foi reforçar o custo-benefício do produto, brincando com outros tipos de comida que as pessoas costumam pedir delivery, sempre de forma leve e reforçando que China in Box é uma refeição completa, não um simples lanche”, conta Marcelo Siqueira, VP de Criação da agência.

De acordo com Mary Kaidei, diretora de Marketing da marca, “o desafio era a criação de uma campanha que pudesse traduzir os principais diferenciais que reforçam nossa liderança no mercado – a qualidade e o sabor dos nossos produtos; a agilidade, excelência e praticidade do atendimento e serviço que oferecemos; o melhor custo-benefício e as melhores promoções – em uma linguagem moderna que falasse com o público mais jovem. A nova comunicação ficou incrível e muito arrojada”.

O China in Box apresenta uma nova campanha e traz pela primeira vez Isis Valverde como sua garota-propaganda. Os comerciais trazem a atriz e um entregador da rede, que pede para tirar uma selfie. Em seguida, a própria Isis faz uma série de selfies com os pratos do China in Box, mostrando as opções do cardápio e a qualidade dos produtos. Segundo a atriz, consumidora da rede, “foi muito legal e tranquilo fazer a campanha da China in Box, afinal sou uma consumidora, gosto e consumo bastante”.

A ação de comunicação da rede de restaurantes tem como objetivo ampliar também o número de pedidos online. Integram a estratégia dois filmes, veiculados em TV aberta, mídia digital, mídia impressa e mídia exterior. Quem assina a criação da campanha é a agência Babel.

Para a diretora de marketing, Mary Kaidei, “Isis é uma consumidora do China in Box e a sua escolha como garota propaganda foi natural. A campanha destaca a marca e seus produtos e é destinada a todos os públicos que compram e consomem China In Box”.

Ficha Técnica FILMES:
Título: Selfie
Anunciante: China In Box
Agência: Babel
Diretor de criação: Romolo Megda
Criação: Romolo Megda, Rafael Simi e Eduardo Menezes
Planejamento: Reginaldo Ferrante, Mauro Ivan e Rafaela Roz
RTV: Raíza Bonomi e Lais Zampiere
Mídia: Lenira Brito
Atendimento: Betty Cunali e Guilherme Santanda
Produtora: Piloto
Direção: Daniel Soro e Alexandre Chalabi
Finalização: Equipe Piloto
Equipe de Arte: Alexandre Chalabi e Vinicius Manoel
Produtora de áudio:​​ Sound Design
Aprovado por: Mary Kaidei e Rosana Kimura

Ficha Técnica:
Título: Música – Box
Anunciante: China In Box
Agência: Babel
Diretor de criação: Romolo Megda
Criação: Romolo Megda e Diogo “Mono” Ramos
Planejamento: Reginaldo Ferrante, Mauro Ivan e Rafaela Roz
RTV: Raíza Bonomi e Lais Zampiere
Mídia: Lenira Brito
Atendimento: Betty Cunali e Guilherme Santanda
Produtora: Piloto
Direção: Daniel Soro e Alexandre Chalabi
Finalização: Equipe Piloto
Equipe de Arte: Alexandre Chalabi e Vinicius Manoel
Produtora de áudio:​​ Sound Design
Aprovado por: Mary Kaidei e Rosana Kimura

FICHA TÉCNICA Print:
Anunciante: China in Box
Agência: Babel
Diretor de criação: Romolo Megda
Diretor de Arte:  Aline Fernandes
Redator: Rafael Simi
Planejamento: Reginaldo Ferrante, Mauro Ivan, Rafaela Roz
Atendimento: Betty Cunali e Guilherme Santanda
Fotógrafo: Marcelo Pereira
Retoque: Sidnei Sanches
Aprovado por: Mary Kaidei e Bárbara Saddi