domingo, julho 23, 2017
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BETC/Havas

Grandes Nomes da Propaganda conversou com Gal Barradas e Erh Ray sobre a fusão das agências BETC e Havas. Além disso, o programa abordou assuntos como concorrência, big data e muito mais.

Confira algumas frases ditas durante a entrevista:

“Com esta união, os clientes também saíram ganhando”;

“No momento da crise, a gente exercita muito mais a criatividade”;

“O dados são fundamentais, mas é preciso do talento, do toque do chef”;

“O mercado brasileiro foi sendo levado a um modelo de concorrência que não é bom para ninguém”;

“A falta de critérios é um problema em qualquer processo”;

 

Edição 24/2017 Record News

Com a chegada do inverno, e consequentemente o aumento das gripes, resfriados e dores de garganta, as marcas Naldecon e Strepsils lançam novas campanhas criadas pela BETC/Havas, e realizam ativações em dois dos destinos mais procurados da estação.

A nova campanha de Naldecon contará com dois comerciais diferentes, sendo um para Naldecon Dia e outro para Naldecon Noite, destacando essa característica da marca. A campanha será transmitida em mídia nacional em TV aberta, TV paga, Digital e Mídia de rua.

Já a nova campanha de Strepsils traz a pastilha como especialista independente do momento da dor. Para a campanha, um novo mascote é apresentado e é ele o responsável por explicar os benefícios da pastilha. TV aberta, TV Paga e Digital de diversos estados e cidades do país transmitem a campanha.

Para celebrar o inverno, até o dia 26 de agosto seis ônibus turísticos da cidade de Gramado, no Rio Grande do Sul, serão envelopados com os medicamentos e circularão pelas ruas da cidade. Até 30 de julho, as marcas também farão uma ativação na charmosa cidade de Campos do Jordão, em São Paulo: uma Casa de Chá em pleno centro da cidade presenteará turistas com brindes de inverno como chás, luvas e cachecóis.

Confira o comercial de Naldecon Dia:

Confira o comercial de Naldecon Noite:

O Dia dos Namorados está chegando, mas o recado da Hering vai para os solteiros. A marca acaba de lançar novo filme criado pela BETC/Havas, uma adaptação do curta-metragem “Los Gritones”, para dialogar de forma bem-humorada com aqueles que estarão “tranquilos” no período. A comunicação é continuidade da campanha “basicamente isso”.

A Hering adquiriu os direitos do filme original para realizar a adaptação do roteiro, a qual é assinada pela agência em parceria com a produtora Associados, com direção de Carlos Manga Jr. A produção foi rodada em São Paulo e contou com casting brasileiro. Com 1 minuto de duração, o vídeo já pode ser visto nas plataformas digitais de Hering. A criação é de Rodolfo Barreto, Daniel Schiavon, Gustavo Lacerda, Guto Chicanelli e Margit Junginger, sob direção geral de Erh Ray.

Confira:

Aposta de Hering para 2017, o conceito “basicamente isso” representa um resgate às suas origens, numa releitura conectada aos dias de hoje, que reforça o posicionamento de valorizar as diferenças e atitudes. Com um olhar jovem e provocador, os filmes da campanha exploram momentos que poderiam ter sido inspirados na vida de qualquer pessoa comum, fazendo como que o consumidor se identifique imediatamente com as situações mais habituais do seu cotidiano ou de assuntos que estejam em alta no momento. Até agora, a campanha basicamente isso já conta com 12 vídeos e ainda prevê o lançamento de mais 28 até o fim do ano.

Ficha Técnica 

Agência: BETC São Paulo
Marca: Hering
Título: basicamente isso
Direção Geral de Criação: Erh Ray
Direção Geral de Estratégia e Negócios: Gal Barradas
Direção de Estratégia e Gestão de Dados: Gonça Correa
Direção de Marcas e Negócios: Natália Rocha
Direção de Produção: Teteu Savioli
Direção de Canais e Engajamento: Carlinha Gagliardi
Direção de Criação e Conteúdo: Rodolfo Barreto
Head of Art: Daniel Schiavon
Criação e Conteúdo: Gustavo Lacerda, Guto Chicanelli, Rodolfo Barreto, Daniel Schiavon e Margit Junginger
Social: Barbara Puttini, Barbara Rufatto e Higor Franco
Marcas e Negócios: Natália Rocha, Mariana Demarche, Beatriz Pedrosa, Tathiana Luzetti, Elisa Graeff e Thais Fernandes
Produção/RTVC: Teteu Savioli e Leonardo Passos
Estratégia e Gestão de Dados: Renato Santolíquido, Diônatan Vargas e Livia Roncolato
Canais e Engajamento: Thiago Fernandes, Thiago Costa e Indira Moraes
Produtora de Imagem: Honey Bunny
Diretores: Vokos, Juliano Storchi e Carlos Manga Jr. (1a AD Marina Conde)
Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci
Aprovação cliente: Edson Amaro, Andrea Ribeiro, Rita Coelho, Marina Ricciardi e Cinthia Kuroda

A Parmalat resolveu resgatar os seus famosos mamíferos – personagens lançados pela marca em 1996 – em uma nova campanha digital.  O filme, criado pela BETC/Havas, tem inspiração no desconhecimento e nas dúvidas de muitos consumidores sobre o processo de fabricação do leite.

“Nossos consumidores se lembram com muito carinho da campanha e da promoção dos Mamíferos, que teve grande alcance. Foram mais de 15 milhões de pelúcias, o que deu visibilidade à marca por todos os cantos do País e tornou-a referência na categoria”, conta Marina Mizumoto, gerente de marketing da Parmalat.

Em 2015 a Parmalat, já sob a gestão do Grupo Lactalis, voltou à mídia com uma campanha que envolvia os mamíferos, resgatando a conexão emocional com os consumidores da marca. A executiva da marca comenta que no dia do lançamento do filme, o assunto foi Top Trends Brasil no Twitter: “Vimos o potencial da retomada desses ícones e, pensando nisso, trouxemos de volta mais uma campanha com nossos mascotes”.

Na nova campanha, os personagens interagem com um especialista da companhia. “É sempre importante reforçar a inquestionável qualidade do leite Parmalat. Além disso, a volta dos mamíferos à mídia deixa essa campanha ainda mais especial”, comenta o sócio e Co-CEO da BETC/Havas, Erh Ray.

A temática de qualidade também chega incorporada às novas embalagens dos leites UHT, reformuladas com selo e infográfico, em celebração à qualidade dos produtos fabricados pela companhia.

Confira:

Ficha técnica da campanha

Cliente: Parmalat
Título: Qualidade do Leite
Produto: Parmalat
Durações: 1×75” + 1×36”
CCO: Erh Ray
VP de criação: Marcelo Siqueira
ECD: Marcelo Torma
Diretor de Criação: Ricardo Dolla e Henri Honda
Criação: Ricardo Dolla, Henri Honda e Gustavo Lacerda
Marcas & Negócios: Natália Rocha, Fernanda Modena, Mariana Demarche, Guilherme Rollemberg, Carolina Mourão e Kimberley Araujo
Diretora de RTV: Mariane Goebel
Producer: Paula Buzzi
Produtora de Imagem: Sentimental Filme
Produtora de Som: Hitmaker Audio
Aprovação do Cliente: Marina Mizumoto e Daniel Assef

Jontex retoma os investimentos em publicidade e lança a campanha ‘Esse é o X da questão’. A principal mensagem da marca – o prazer da intimidade – foi adaptada e aparece de maneira inédita em sua comunicação. Criada pela BETC/Havas, a nova comunicação é construída em torno de Jontex Sensitive, a camisinha mais fina da marca.

Com enredo leve, o filme estreia nesta semana em TV aberta e fechada, e retrata a conexão entre amantes – que incluem diversas configurações de gênero – na intimidade de um sofá. Um de cada lado do móvel, o casal vê as barreiras entre eles diminuindo ao longo da narrativa, uma referência ao principal benefício produto. “Encontramos uma forma bem-humorada para destacar o produto e a mensagem da marca, mostrando que quanto mais perto um do outro melhor”, explica o sócio e co-CEO da BETC/Havas, Erh Ray.

“Pioneira no segmento de preservativos, Jontex acredita que o prazer ocupa um lugar significativo na vida de todos. Essa nova campanha tem como objetivo rejuvenescer a marca para acompanhar o momento presente e, para isso, criamos um conceito mais moderno sem deixar de lado a intimidade, nossa principal bandeira”, diz Guilherme Nogueira, Head de Marketing da divisão de farma da RB (Reckitt Benckiser).

Nas redes sociais outras peças também compõem o projeto, como o viral “Double Rainbow” (facebook.com/jontexoficial), que está rodando desde o começo do mês e funciona como um divertido teaser do novo momento de Jontex.

“Vimos a necessidade de estar onde o nosso público está. Por isso, estamos apostando principalmente nas mídias on e off-line”, complementa Guilherme. Além da campanha na TV e no digital, Jontex conta com investimento em pontos de venda de todo o Brasil.

Assista ao filme:

Ficha Técnica

Agência: BETC/Havas
Cliente: Reckitt Benckiser
Título: Sofá
Produto: Jontex Sensitive
CCO: Erh Ray
CSO: Gal Barradas
Vice-presidente de Criação: Marcelo Siqueira
Vice-presidente de Estratégia e Negócios: Renata Bokel
Diretor Executivo de Criação: Marcelo Torma
Direção de Criação: Alexandre Ravagnani e Fabio Cardoso
Criação:  Caio Cardoso e Yllo Pedra
Marcas e Negócios: Daniela Keller, Giovana Pieri, Rebecca Kelch e Marina Lacerda
Estratégia: Utymo Oliveira, Rafael Andrade e Stefanny Santiago
Canais e Engajamento: Felippe Sobrinho, Priscilla Epp, Cintia Hashimoto, Giuliana Mancini, Ruy Dias,
Marco Aurélio e Mariana Cruz
Head of Production: Mariane Goebel
Producer: Paula Buzzi
Diretoria de Comunicação e PR: Camila Nakagawa
Produtora de Imagem: Trator Filmes
Produtor Executivo: Gabriela Lemos e Armando Ruivo
Direção: Will Mazzola
Direção de Fotografia: Felipe Meneghel
Coordenação de Produção: Kiko Ribeiro e Dudu Saraiva
Atendimento: Mary Lacoleta
Assistente de Atendimento: Bruna Chamlian
Montagem: Matheus Akkari
Coordenador de Pós Produção: Marcel Rodrigues
Assistente de Pós Produção: Isadora Cruz e Reinaldo Silva
Finalização: Cleber Silva e Will Viana
Produtora de Áudio: eNOISE
Maestro/Produtor: Equipe eNOISE
Locutora: Maira Chasseraux
Atendimento: Rodrigo Prado
Aprovação do cliente: Thiago Icassati, Guilherme Nogueira, Paula Neves, Ana Paula Contart e Caroline Torelli
Data da Primeira Inserção: 22/5/2017