sábado, agosto 19, 2017
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Artplan

A Secom (Secretaria Especial de Comunicação Social da Presidência da República) definiu, nesta sexta-feira (11), as agências NBS, Calia Y2 e Artplan como vencedoras da concorrência, aberta no inicio deste ano, para assumir a publicidade do governo federal.

O resultado foi publicado no Diário Oficial da União. O processo contou com a participação de diversas agências.  Antes, a Secretaria era atendida pela Leo Burnett, nova/SB e Propeg. A verba contratual é de 208 milhões de reais.

Para marcar o cinquentenário da agência, a Artplan traz ao mercado uma nova célula de negócios focada em diagnósticos e soluções prototipadas para seus clientes. O serviço foi batizado de Key e é composto por um time multidisciplinar de profissionais experientes e de áreas diversas, como planejamento estratégico, tecnologia, design e negócios sob a liderança de Luiz Telles, que agora desempenha dupla função, como head do Key e diretor Nacional de Conteúdo e Engajamento da Artplan.

O trabalho consiste na identificação do problema apresentado pelo cliente, imersão, estudo do projeto e prototipação da ideia. Todas as fases serão realizadas e concluídas no prazo de 21 dias.

“O mercado já vinha há algum tempo discutindo novas formas de entregas aos anunciantes e, mais uma vez, saímos na frente com o Key para nos tornarmos ainda mais parceiros de novos clientes, auxiliando na identificação de problemas e na apresentação de soluções que podem ir de um produto à uma ação ou um novo serviço, quais forem necessários para atender às necessidades apresentadas pelas empresas”, afirma Rodolfo Medina, presidente da Artplan.

“Por atuarmos em diversas frentes e nos mais variados perfis de clientes, e principalmente por termos um olhar abrangente para todas as áreas, formamos um time multidisciplinar, no qual teremos diversas visões sob o mesmo problema e que se complementam no resultado final do trabalho”, explica Telles.

O modelo de remuneração da Key é definido em parceria com o cliente a partir da aprovação da prototipação da solução.

Allan Barros e Rodolfo Medina. Foto: Gabriel Bittencourt

Nesta segunda-feira (24), Allan Barros e Rodolfo Medina apresentaram ao mercado publicitário a Pullse, nova agência do Grupo Artplan. Sob liderança de Allan Barros, a empresa já nasce com clientes como Ricardo Eletro, Camisaria Colombo, Guiato, Lucree e Pobre Juan, que juntos acumulam – até o momento – mais de R$ 10 bilhões em vendas em 2017, além de, somados, atuarem em mais mil pontos de venda em todo o país.

A Pullse foi criada com o propósito de atuar como uma aceleradora de resultados para seus clientes. Para isso, buscou uma equipe experiente tanto no mercado de varejo quanto publicitário, além de contar com uma produtora própria. “Em um cenário econômico de ajustes, o grande desafio das agências é atuar como parceiros de seus clientes, enxergando e entendendo os negócios como um todo e não apenas atuando de forma tradicional”, afirma Allan Barros, CEO e sócio da Pullse.

“Temos um valor muito importante para quem opera varejo: experiência. Nossa equipe já enfrentou grandes desafios deste setor nos últimos anos e hoje sabemos exatamente quais alavancas e com qual pressão devemos atuar. Isso acelera o resultado e otimiza os investimentos dos nossos clientes”, completa o executivo.

Compõem também o time da Pullse: Carlos Pereira, vice-presidente; Alan Ordonhez, diretor geral de planejamento e atendimento; Gleicy Souza, diretora de atendimento; Raphaella Araújo, diretora de mídia; Clayton Cavalcante, diretor geral de tecnologia e produção e Samuel Wuo, diretor geral de operações e integração.

“Somos uma agência que já nasceu com um DNA de inovação e 100% nacional, o que nos permite tomadas de decisão mais rápidas, sempre pensando na contribuição para os negócios de nossos clientes e nas mais variadas plataformas de conteúdo possíveis. A parceria com o Allan vem para reforçar nossa atuação no mercado publicitário e do varejo nacional, nos consolidando ainda mais como o maior grupo de comunicação com capital nacional no país”, explica Rodolfo Medina, presidente da Artplan e principal executivo do Grupo.

Campanha Institucional

 Para marcar o lançamento da Pullse, a agência lança uma campanha impressa em veículos de negócios e propaganda e marketing, além de TV aberta, TV a cabo e peças de mobiliário urbano. O conceito tem como foco os clientes da casa e a oportunidade da Pullse em acelerar os seus resultados.

Luiz Telles e Carol Althaller

Para fortalecer a área de business intelligence e atuar ainda mais profundamente na identificação de insights e soluções de negócios, a Artplan reforça seu time com a contratação de Carol Althaller, que assume como Head de Business Intelligence da agência nacionalmente.

Além da vivência com números, a profissional traz para Artplan um perfil mais comportamental, atuando de forma integrada com a área de Conteúdo e Engajamento para identificar e apresentar tendências e formatos a partir da performance dos clientes.

“A Carol chega para atuar no que estamos chamando de conteúdo de performance, identificando tendências e sugerindo conversas nas quais os clientes deveriam entrar. Esta é mais uma inovação e aposta da Artplan para oferecer aos clientes uma comunicação ainda mais assertiva e dinâmica”, afirma Luiz Telles, Diretor Nacional de Conteúdo e Engajamento da Artplan.

“Acho fundamental que façamos essa conexão entre tecnologia e conhecimento humano, aumentando o poder das pessoas, sejam via agências, cliente ou consumidor. Em um momento de tantos dados, é essencial que a gente foque nos momentos certos de conversa, engajamento e velocidade em que as coisas se espalham e isso faz com que tenhamos certeza que nosso conteúdo está ressoando entre as audiências”, afirma Carol Althaller.

Carol coordenará as atividades dos três escritórios que hoje são gerenciados por Victor Lebro, em São Paulo, Laura Dias, no Rio de Janeiro, e Luiza Sotero, em Brasília. A profissional reforçará também o trabalho de novos modelos de negócios já realizados no dia a dia da conta da Estácio, que agrega operação em performance a até na relação direta à captação de alunos inscritos na instituição de ensino; além de contribuir para identificar novos formatos de negócios de comunicação e remuneração para a agência.

Carol Althaller é Pós-graduanda em Design Estratégico pelo IED Rio, tendo anteriormente estudado Comunicação Social na FAAP. Com passagens por empresas como WGSN e FLACCX nas áreas de Insights, Estratégia e Planejamento, também participou da rede de institutos globais de pesquisa como Futures Company, Mindshare e LS:N como antena local no Brasil e desenvolveu projetos na área de comunicação do Olabi, Organização Social com sede no Rio de Janeiro que tem como foco a promoção da diversidade na produção de tecnologias. Atualmente é professora de Pesquisa e Análise de Tendências no Instituto Europeo di Design (IED-RIO).

Com o mote “Pare tudo que está fazendo e aproveite”, Etna estreia sua nova comunicação, assinada pela Artplan. Na campanha, atividades do dia a dia de uma casa foram interrompidas e moradores pararam tudo que estavam fazendo para conferir a liquidação com mais de 7 mil produtos com até 70% off nas Lojas da marca.

Os filmes para TV e online mostram momentos simples da rotina diária como esquentar o leite, tomar banho, regar as plantas e atender ao interfone, mas sem os personagens principais, que já abandonaram a cena para correr até a Etna e aproveitar as promoções.

As peças também aplicam imagens que fazem referência às placas de sinalização de trânsito despertando a atenção do consumidor para a urgência do Liquida Etna.

A campanha estreia com mídia em TVs aberta e fechada, conteúdos digitais, jornais e revistas (com novas ofertas a cada semana).

Confira:

Ficha Técnica

Agência: Artplan
Anunciante: Etna
Produto: Institucional
Título: Interrompidos
Duração: 30″
Diretor de Criação: Zico Farina
Criação: Bruno Salgueiro e Marcos Abrucio
RTVC: Patricia Oliva e Karoline Justino
Diretor de Atendimento: Eduardo Megale
Atendimento: Tiago Zewe, Camilla Marcondes, Flavia Agria e Jonathan Santos
Diretora de Planejamento: Flavia Campos
Diretor de Mídia: Francisco Rosa
Mídia: Keila Silva, Rafael Assis, Nany Porcincula, Talitta Kinupp, Anna Faria, Thomaz Chamiso, William Silva
Diretor Nacional de Conteúdo & Engajamento: Luiz Telles
Conteúdo & Engajamento: Pamela Kirsner, Mariana Jansen e Fabiana Santo
Aprovação do Cliente: Paulo Kruglensky, Daniela Maia, Luisa Cotecchia, Caroline Rembowski e Vanessa
Pereira
Produtora: Big Studios
Diretor: Ricardo Pereira Passos
Atendimento da Produtora: Ariel Novoa Comin
Montador: Big Studios
Áudio: Angels
Informações à imprensa – Artplan.

A rede de lojas Leader é a mais nova cliente da Artplan. A marca, que já foi atendida pela agência anteriormente, retorna agora com atendimento de forma integrada e buscando um reposicionamento para conversar com mais eficácia com seu target. A conquista ainda abrangerá a comunicação para as Lojas Seller, empresa que faz parte do grupo Leader.

“Estamos muito satisfeitos de termos sido escolhidos pela Leader para novamente estar à frente da comunicação da empresa e termos a oportunidade de fazer parte do trabalho de resgate de uma marca tão importante para o Varejo”, afirma Ana Paula Sanchez, Diretora de Atendimento da Artplan no Rio de Janeiro.

“A parceria com a Artplan faz parte de um planejamento estratégico da Leader. Estamos focados em abraçar o universo fashion, sem deixar de lado o objetivo de trazer moda acessível para todos os gostos. Uma comunicação eficaz certamente nos ajudará a entender e conversar com o nosso público”, ressalta Alberto Pirro, diretor de Marketing da Leader.

Após ocupar o primeiro lugar no ranking Ads Leaderboard do Youtube com a campanha realizada com a dupla Maiara e Maraisa, a Niely aposta novamente na paródia musical para agitar as redes. Idealizada pela Artplan, a comunicação “Se for para não brilhar eu nem vou” apresenta a linha de tratamento capilar Niely Gold Mega Brilho e, dessa vez, conta com a participação da atriz Fernanda Souza e as influenciadoras Bianca Andrade (Boca Rosa) e Thaynara OG com sua cachorrinha Jade Sinistra.

Assista:

No clipe, parodia da música “Se for pra não causar eu nem vou”, do cantor sertanejo Tiago Brava, Fernanda Souza e as influenciadoras apresentam o lançamento da marca, destacando que brilhar todo dia não é mais uma luta e a mulher que usa a bomba Niely Gold Mega Brilho ‘vai lá e brilha’. A mensagem, valorizando o empoderamento e auto estima feminina, será compartilhada nas redes das influenciadoras e da atriz, além de mídia em TV em todo país.

“A música faz parte do território de comunicação da Niely e mais uma vez nos apropriamos de um hit de sucesso nas redes para passar uma mensagem de valorização e empoderamento feminino, retratando todos os benefícios do produto”, comenta Ana Paula Sanchez, Diretora de Atendimento da Artplan no Rio de Janeiro.

A estratégia da campanha englobou ainda um “esquenta” digital antes do lançamento do clipe. As embaixadoras divulgaram, no final de semana do lançamento, vídeos com a hashtag #NielyMegaBrilho no Instagram Stories, retratando com situações do dia a dia como brilhar em diferentes momentos, como academia, passeio com as amigas, voltinha com o cachorro e a caminho de uma festa. Além de um teaser exclusivo nas redes sociais chamando para o Youtube da marca.

“Como marca é importante criarmos um relacionamento com nossas consumidoras, e para lançar a linha Niely Gold Mega Brilho continuamos a nossa estratégia de comunicação com influenciadoras digitais que vem dando muitos resultados positivos. É um meio espontâneo, que podemos interagir de diferentes formas. Com essa campanha queremos empoderar nossas consumidoras mostrando que é possível brilhar em qualquer ocasião. A Niely está aqui para destacar a auto estima feminina”, comenta Renan Tavares, gerente de marketing digital da Niely.

Ficha Técnica

Agência: Artplan
Anunciante: Niely Cosméticos
Campanha: Niely Gold Mega Brilho
Título: VAI LÁ E BRILHA
VP de Criação: Roberto Vilhena
Direção de Criação: Gustavo Tirre, Alessandra Sadock e Ricardo Weitsman
Direção de Arte: Neca Bohrer
Redação: Felippe Mendonça
Assistente de Arte: Nikole Voguel
Supervisor de Criação Digital: Rafael Jardim
RTVC: Ana Ourique, Daniel Fagundes, Felipe Cunha e Nathalia Dutra.

Para promover a nova assinatura institucional da Etna “Onde mora sua imaginação”, a Artplan criou spots de rádio, pôsteres e anúncios em que destaca o poder da imaginação. O objetivo é mexer com a criatividade das pessoas, fazendo-as formar imagens em suas mentes, incluindo móveis e objetos de decoração entre elas.

Nas peças, os ouvintes ou leitores são instigados a imaginar cenas e histórias divertidas, como um elefante azul que se senta em um sofá, um gigante que compra um lustre para sua caverna ou um casal formado por uma mulher e um quati.

Apesar de pitorescas, as histórias têm em comum o fato de conterem móveis ou produtos decorativos que podem ser encontrados na Etna, destacando que a loja possui tudo que o cliente imaginar para sua casa. Nos impressos, os textos retratam o inusitado das situações, enquanto no rádio a narração e a trilha em ritmo lento remetem a um sonho ou uma sessão de hipnose.

Ficha Técnica

Agência: Artplan
Anunciante: Etna
Campanha: “Imaginação”
Criação: Bruno Salgueiro e Marcos Abrucio
Direção de Criação: Marcelo Fedrizzi e Zico Farina
RTVC: Patricia Oliva e Karoline Justino
Art Buyer: Vivian Tomaz
Produção: Bruno Werner e Leandro Bassi
Atendimento: Tiago Zewe, Camilla Marcondes e Jonathan Santos
Diretor de Atendimento: Eduardo Megale
Produtora de Áudio: Estúdio Angels
Retoque de imagens: Origo Lab
Aprovação do Cliente: Daniela Maia
Veiculação: Abril/2017
Informações à imprensa – Artplan.

A Amanco, patrocinadora da Copa do Nordeste, realizou a ação ‘Facilitadores’, para destacar aqueles personagens “ocultos” que também fazem parte da história dos clubes de futebol. A homenagem aconteceu na partida entre Bahia e Fortaleza, em março, na Arena Fonte Nova.

No intervalo do jogo, duas conhecidas personalidades dos clubes, mas desconhecidas da torcida, foram chamadas ao gramado. Toinha, Auxiliar de Nutrição do Fortaleza, e Celí, Analista de RH do Bahia há 30 anos, tiveram suas histórias de amor e dedicação aos clubes reveladas.  Ambas receberam uma placa da Amanco com título de ‘Facilitadoras’ da trajetória dos seus times do coração, e foram as verdadeiras estrelas do intervalo do jogo.

“Este é o segundo ano em que estamos apoiando a Copa do Nordeste e queremos mostrar que, assim como Celí e Toinha dedicaram suas vidas em facilitar o dia a dia dos jogadores dos seus clubes de coração, a Amanco inova para facilitar a vida das pessoas”, afirma Patricia Barreros, gerente de Marketing e Comunicação Latam da Mexichem Brasil.

“A Artplan tem construído esse conceito de facilidade que a Amanco traz pra vida de quem enfrenta uma obra, desde 2015, mesmo que ela não seja perceptível a olho nu. E a agência criou essa série de ações pra traçar um paralelo com a marca e mostrar como ‘peças’ importantes na estrutura de um time de futebol nem sempre ficam visíveis aos torcedores, assim como os produtos Amanco em uma obra”, comenta Eduardo Megale, Diretor de Atendimento da Artplan em São Paulo.

Confira:

Ficha técnica

Agência: Artplan
Cliente: Amanco
Filme:  Facilitadores
Direção de Criação: Marcelo Fedrizzi e Zico Farina
Criação: Thiago Botini, Carlos Asanuma, Bruno Kuni e André Santos
RTVC: Patrícia Oliva e Karoline Justino
Diretor de Atendimento: Eduardo Megale
Atendimento: Rachel Portilho, Lucas Younis e Nathalia Conte
Diretor de Mídia: Francisco Rosa
Mídia: Jodson Ferreira, Michelle Moreno e Jessica Aono
Diretora de Planejamento: Flávia Campos
Planejamento: Rodrigo Neia, Aline Prates e Pamela Kirsner
Aprovação Cliente: Fabia Guerra e Mariene Vieira
Conteúdo: Mariana Jansen e Erika Cajé
Coordenação de Produção: Esporte Interativo
Informações à imprensa – Artplan

Em sua nova campanha promocional, assinada pela Artplan, a Etna traz o mote “Uma Etna para cada família”. A comunicação destaca a variedade de produtos para agradar os mais variados tipos de família. A campanha contempla filmes para TV aberta e fechada, mídia impressa e estratégia e conteúdo digital.

As fases da vida de um casal e as transformações ao longo do tempo são adaptados a um ambiente decorado pela marca. Destacando os produtos Etna, o filme mostra essa evolução familiar, mantendo o espírito de união que cerca a vida em família.

“A vida em família hoje não segue mais o modelo tradicional e abre a possibilidade para diversas composições e tipos diferentes. Resolvemos então exaltar na comunicação como a Etna é a loja que possui a variedade para atender cada uma delas”, afirma Eduardo Megale, diretor geral de atendimento da Artplan em São Paulo.

Confira:

Ficha Técnica Filme Móveis

Agência: Artplan
Anunciante: Etna
Campanha: Institucional
Diretores de Criação: Marcelo Fedrizzi e Zico Farina
Criação: Bruno Salgueiro, Marcos Abrucio, Bruno Dellavega, Nathalia Capistrano, Carlos Asanuma , Thiago Botini e Betho Faria.
RTVC: Patricia Oliva e Karoline Justino
Art Buyer: Vivian Tomaz
Produção: Bruno Werner e Leandro Bassi
Diretor Nacional de Conteúdo & Engajamento: Luiz Telles
Conteúdo & Engajamento: Mariana Jansen e Fabiana Santo
Diretor de Atendimento: Eduardo Megale
Atendimento: Tiago Zewe, Camilla Marcondes e Jonathan Santos
Diretora de Planejamento: Flavia Campos
Planejamento: Marcella Oliveira e Pamela Kirsner
Diretor de Mídia: Francisco Rosa
Mídia: Keila Silva, Nany Porcincula, Talitta Kinupp, Rafael Assis, Anna Faria, Thomaz Chamiso, Gabriel Somazz
Aprovação do Cliente: Paulo Kruglensky, Daniela Maia, Caroline Rembowski e Vanessa Pereira.

Produtora: Fantástica Filmes
Diretor de cena: Henrique Ribeiro e Marlon Klug
Diretor de fotografia: Bruno Zotto
Atendimento: Ana Maria Sequinel
Montagem: Emanoel Maciel, Marlon Klug e Henrique Ribeiro
Pós-produção e finalização: Fantástica Postt
Áudio: Estúdio Angels

Todo filho diz que mãe é tudo igual. Mas na nova campanha de Technos assinada pela Artplan, as diversas possibilidades de ser mãe e, ao mesmo tempo, a experiência única da maternidade são celebradas e retratadas de forma surpreendente. Estrelada pela atriz Juliana Paes, mãe do Pedro e do Antonio, a comunicação para o Dia das Mães traz como peça principal um filme, com o depoimento de diferentes mães descrevendo e compartilhando suas histórias reais.

Para produzir o filme, a principal exigência da marca era que as histórias fossem totalmente reais. E isso aconteceu com todas as personagens participantes, assim como com a embaixadora Juliana Paes, que mostrou na comunicação um pouco da sua trajetória como mulher e como mãe. A campanha traz, por meio das histórias das mães, o propósito de marca da Technos, que inspira as pessoas a celebrar cada momento e dar importância a eles como formadores da trajetória de cada indivíduo.

“A Technos em sua trajetória faz parte de alguma forma da vida dos brasileiros, mas agora sentimos que precisávamos nos aproximar ainda mais do público feminino. Entender e dialogar mais com as mulheres de hoje, atuais, empoderadas, que são múltiplas e se reinventam todos os dias, sendo únicas. Foi daí que buscamos inspiração para desenvolver a nova coleção Technos Signature. Um produto inovador e inédito, que possibilita ser usado de inúmeras formas, mas que através de cada combinação, se torna único”, conta Érica Pagano, Diretora de Marketing do Grupo Technos.

“Celebramos de forma mais emotiva as diferenças de cada mulher e o sentimento que une todas elas a partir do momento que se tornam mães, independente de limitações físicas, forma de concepção ou laços de sangue. E retratamos essas diversas possibilidades de ser mãe aliadas às diversas possibilidades de usar os modelos da Technos”, afirma Ana Paula Sanchez, Diretora de Atendimento da Artplan no Rio de Janeiro.

O filme contará com uma estratégia massiva no ambiente digital, e a atriz ainda estrela para a marca peças de divulgação do novo modelo de relógio Technos Signature em veículos impressos, mobiliário urbano e PDV.

Assista:

Ficha técnica

Diretor de Criação: Gustavo Tirre, Alessandra Saddock e Ricardo Weitsman

Diretor de Arte: Danilo Yamanaka e Igor Hermes

Redator: Rafael Guedes

Diretor de Atendimento: Ana Paula Sanchez

Atendimento: Patricia Bahia e Bruno Leitão

RTVC: Ana Ourique, Daniel Fagundes e Nathalia Dutra

Diretor de Mídia: Daniela Ferro

Mídia: Karina Martinelli, Thiago Valente, Paloma Cordeiro (online), Renata Martins (online).

Produtora: Trator Filmes

Diretor: Will Mazzola

Diretor de Fotografia: Ale Elaiuy

Atendimento produtora: Mary Lacoleta e Bruna Chamlian

Estudio de audio: Nova Onda

Produtor musical: Passarinho, Raphael Bessa e Edson Dias

Atendimento Estudio de audio: Renata Lima e Vinicius Franco

Filme de still: Makeplug Imagem & Áudio

Fotógrafo still: Andre Nicolau

Tratamento Juliana Paes: Andre Nicolau

Tratamento composição foto: Studio CasaNova

Make & Hair: Ale de Souza

Stylist: Rodrigo Grunfield

Aprovação do cliente: Érica Pagano, Ana Clara Cruz, Juliana Favoreto

Na próxima quarta-feira (12), a Artplan participa do Fórum Instituto Mestre GP no Rio de Janeiro, que reunirá profissionais de referência do mercado de comunicação e publicidade para discutir temas relacionados à Gestão de Projetos.  Anderson Passos, Head of Makers da Artplan, será um dos participantes da mesa que debaterá o avanço e perspectivas na Gestão de Projetos no mercado carioca.

A área de Makers da agência que tem como objetivo disseminar a inovação, o mindset projetado e viabilizar ideias diferenciadas em qualquer meio. Anderson Passos é formado em Gestão de Ambientes Internet pela Estácio, Projetos pela Projeclab e CSM pela ScrumAlliansce. Atuando neste segmento já contribuiu em trabalhos para clientes como Rock in Rio, Coca-Cola, L’Oréal, TIM, Amil, Estácio, Oi, Bob’s e FGV, em agências como WMcCann, DM9Rio, NBS e Agência3.

O Fórum Mestre GP- Rio de Janeiro ocorre das 8h30 às 17h no Centro Empresarial do Rio, localizado na Praia de Botafogo, 228 – Rio de Janeiro, RJ. As inscrições podem ser realizadas pelo site http://www.mestregp.com.br/forum-rj.

Para comunicar as novidades deste ano do Rock in Rio, a Artplan iniciou uma campanha integrada, que precede a abertura da venda dos ingressos, dividida em cinco momentos. São, ao todo, cinco diferentes filmes – com dezenas de versões, além de spots de rádio, peças para impressos e mobiliário urbano, banners para internet, além de uma estratégia completa de conteúdo para redes sociais e uma grande ação de intervenção na cidade do Rio.

As etapas e anúncios do evento foram pensados estrategicamente para proporcionar detalhes e sentimentos vividos pelo público no Rock in Rio. Abrindo o calendário de ações, a comunicação da Cidade do Rock levou o telespectador para uma viagem nas perspectivas do Parque Olímpico – local do festival. Na sequência, será a vez da Rock Street ser o centro das atenções. O filme e peças apresentam a área mais querida da Cidade do Rock e comunicam seu tema em 2017: o continente Africano.

A apresentação dos headliners também recebe um novo olhar. As emoções geradas pelos nomes de peso são representadas pela visão dos fãs, simulando uma íris ocular que observa os principais momentos dos espetáculos. As atrações do Palco Sunset e as atividades do Rock District, nova área na Cidade do Rock, também serão retratas em peças. O público ainda pode esperar uma nova comunicação de mais atrações do line up vinculadas a esta grande campanha.

As ações culminam no filme que foi ao ar nesta terça-feira (28) e é protagonizado novamente pelo professor de Matemática, que – desde 2013 – tenta comprar as entradas do festival, mas nunca consegue em razão da imensa procura e tempo recorde de esgotamento (segundo o Ibope, os ingressos do Rock in Rio são desejados por mais de 20 milhões de brasileiros). Neste ano, após viagens, cursos preparatórios e equipamentos de última geração, o personagem tenta, no melhor estilo hollywoodiano dos filmes de ação, hackear os servidores da Ingresso.com na luta pelas entradas. A saga é retratada em filme para TV aberta, fechada e cinema.

“A figura do professor já se tornou um marco em nossa comunicação e representa essa urgência e expectativa de todos para conseguir viver a experiência de participar do maior festival de música do mundo. Estrategicamente, o filme do nosso Matemático vai ao ar faltando poucos dias para as vendas, para aumentar a ansiedade do público que quer garantir o seu ingresso, ao lembrá-lo de tudo de incrível que veiculamos no mês anterior: as novidades da Cidade do Rock, as grandes bandas que vem ao festival e a emoção que o público só experimenta na Cidade do Rock”, afirma Ana Deccache, diretora de Atendimento da Conta do Rock in Rio na Artplan.

Focada em aumentar a expectativa do público, a agência também prepara uma grande ação de ativação no Rio de Janeiro, com o tradicional ‘Eu Vou’, no dia 04/04  (dois dias antes da data da venda de ingressos, que acontecerá no dia 06/04). Esta ação deve ganhar o Brasil por meio das redes do festival com o tradicional ‘Eu Vou’ já que, paralelamente a todas estas campanhas – no ar em todas as plataformas convencionais de mídia (TV aberta e fechada, cinema, rádios, OOH, revistas, jornais) -, um robusto plano de conteúdo, que está alinhado e conversa 100% com a campanha de vendas, alimenta as redes sociais oficiais do Rock in Rio.

Confira:

 

Ficha Técnica

Agência: ARTPLAN
Direção de criação: Alessandra Sadock, Ricardinho Weitsman, Gustavo Tirre
Criação: Betoca Jencarelli, Jorge Falsfein, Felipe Ferreira, Bruno Calmont, Guido Michaelis
Produção de RTVC: Ana Ourique, Daniel Fagundes, Nathalia Dutra e Renata Barros
Atendimento: Ana Deccache, Fernanda Ferraz, Gabriela Carvalho, Lucas Bicudo, Julia Cople
Aprovação do cliente: Roberto Medina
Planejamento: Marco Antonio Vieira Souto, Yugo Motta
Mídia: Daniela Ferro, Karina Martinelli, Thiago Valente, Mariana Oliveira, Jeiza Machado
Direção de cena: Kiko Lomba
Produtora: Tycoon Estúdios

Com tom leve e descontraído, a Amil Dental apresentou na última segunda-feira (13) sua nova campanha publicitária em TV, internet e mídias impressa e exterior. Assinada pela agência Artplan, a comunicação dá continuidade às bandeiras que a marca vem levantando nos últimos anos, que são as da prevenção da saúde bucal e da necessidade de manter o sorriso sempre bem cuidado, ao mesmo tempo que mostra a importância deste nas conquistas da vida.

Com os motes “seu sorriso ainda tem muito para conquistar” e “nada substitui seu sorriso de verdade”, a campanha valoriza o sorriso verdadeiro, que aparece em momentos como a conquista de um novo emprego, ao receber o diploma da faculdade ou ao ter um amor correspondido.

“Além de ser o nosso principal cartão de visita, o sorriso é o grande aliado nas nossas conquistas da vida e, por isso, precisa estar sempre em dia. Essa nova campanha da Amil Dental busca mostrar que o sorriso verdadeiro tem mais valor”, afirma Cristiana Miranda, diretora de Contas da Artplan no Rio de Janeiro.

“O interessante dessa campanha é que conseguimos passar uma mensagem importante de forma bem-humorada, reforçando o cuidado com a saúde bucal e ajudando as pessoas a conquistar um sorriso saudável”, afirma Alfieri Casalecchi, diretor executivo da Amil Dental.

A Niely começa o ano apresentando mais duas embaixadoras: Maiara & Maraisa. Seguindo a ‘toada’ musical e após conquistar três das 10 posições do leaderboard do Youtube no Brasil — nos meses de novembro e dezembro de 2016 (com a websérie ‘Casa de Verão da Anitta’) —, a marca continua trazendo hits para embalar sua comunicação, desta vez focada no sertanejo, um estilo que fala a língua do país inteiro. As novas estrelas chegam como protagonistas da nova campanha de Cor&Ton Mega Colors, numa paródia da música 10%, em estratégia desenvolvida pela Artplan, agência da marca desde 2006.

“Acompanhamos o movimento do sertanejo em 2016 e achamos incrível a recente liderança das mulheres nesse mercado. Não tivemos dúvida: queremos essa força para o nosso time”, afirma Renan Tavares, gerente de MKT Digital da marca.

O filme, que é uma lição de empoderamento, autoestima e enaltece a feminilidade, foi lançado no ambiente digital dia 8 de março, Dia Internacional da Mulher.  Nele, as artistas levam as influenciadoras da mesa de um bar direto pro clipe, onde elas ‘se transformam’ e dão a volta por cima com as cores vibrantes de Mega Colors, que ‘arrasam’.

 

Após uma seleção entre players do mercado, a Artplan foi a escolhida pela Discovery Networks Brasil como a nova agência de publicidade da programadora.

“Estamos muito contentes em trabalhar com uma agência como a Artplan, que demonstrou durante o processo de seleção que está preparada para atender os diferentes targets e marcas de nosso portfólio, que vão do público familiar e infantil ao adulto. Com a Artplan, temos a certeza que teremos o parceiro ideal para seguirmos crescendo e continuarmos a ser líderes em audiência com nossos conteúdos”, diz Andrea Salinas, diretora de marketing da Discovery Networks Brasil.

Os canais Discovery, Discovery Kids, Discovery Home & Health, TLC, Animal Planet, Investigação Discovery, Discovery Turbo, Discovery Science, Discovery Civilization, Discovery World e Discovery Theater HD passam a compor o portfólio da Artplan. O atendimento do novo cliente já começou e está sendo realizado pelo escritório paulistano da agência.

“Ter no portfólio da agência um cliente do porte da Discovery, uma marca conhecida no mundo todo e que apresenta um conteúdo tão diverso e rico, é muito motivador. Estamos animados e orgulhosos com a nova conquista, e a todo vapor pra colocar a nossa primeira campanha pro Discovery Home & Health na rua”, comemora Eduardo Megale, diretor-geral de atendimento da Artplan em São Paulo.

Após uma seleção entre players do mercado, a Artplan foi a escolhida pela Discovery Networks Brasil para ser a sua nova agência de publicidade. Os canais Discovery, Discovery Kids, Discovery Home & Health, TLC, Animal Planet, Investigação Discovery, Discovery Turbo, Discovery Science, Discovery Civilization, Discovery World e Discovery Theater HD passam a compor o portfólio da agência. O atendimento do novo cliente já começou e está sendo realizado pelo escritório paulistano.

“Ter no portfólio da agência um cliente do porte da Discovery, uma marca conhecida no mundo todo e que apresenta um conteúdo tão diverso e rico, é muito motivador. Estamos animados e orgulhosos com a nova conquista, e a todo vapor pra colocar a nossa primeira campanha pro Discovery Home & Health na rua”, comemora Eduardo Megale, Diretor Geral de Atendimento da Artplan em São Paulo.

“Estamos muito contentes em trabalhar com uma agência como a Artplan, que demonstrou durante o processo de seleção que está preparada para atender os diferentes targets e marcas de nosso portfólio, que vão do público familiar e infantil ao adulto. Com a Artplan, temos a certeza que teremos o parceiro ideal para seguirmos crescendo e continuarmos a ser líderes em audiência com nossos conteúdos”, diz Andrea Salinas, Diretora de Marketing da Discovery Networks Brasil.

Seja para um happy hour, encontro de colegas da turma do futebol ou chá da tarde com os pais, nunca faltam motivos para abrir as portas da casa para receber os amigos. É a partir deste conceito que a Artplan desenvolveu uma nova campanha para a Etna. Batizada de Renova Etna, a comunicação destaca a variedade de produtos da loja e como isso inspira seus clientes na hora de comprar novos móveis.

O mote que guiará os filmes para a TV (aberta e fechada, de 15” e 30”), peças para revista, mobiliário urbano e digital é “Renove sua casa para receber bem”. A ideia é valorizar as opções de produtos da loja e auxiliar o cliente no momento de decisão de compra, vislumbrando uma casa mais aconchegante e inovadora para receber amigos e familiares.

Entre as ações nas lojas físicas, a ‘Tardinha’ levará sessões de cinema às crianças e o ‘Noitão’ segue o mesmo conceito, numa, versão para os adultos. Quinzenalmente também serão criados cenários dentro das lojas ambientados com os móveis da Etna, afim de inspirar o cliente e dar dicas para montar sua casa. Os temas abordados durante as quinzenas alternam entre ‘sofás’, ‘gastronomia’, ‘organização’ e ‘decoração’.  Periodicamente ainda haverá ações como o ‘Decorador de Plantão’ e ‘Madrugada de ofertas’. Toda a programação e demais atividades podem ser conferidas no site.

Ficha Técnica- Filme
Agência: Artplan
Anunciante: Etna
Produto: Institucional
Título: Trocando
Duração: 30″
Diretores de Criação: Marcelo Fedrizzi e Zico Farina
Criação: Mauricio Perussi e Marcos Abrucio.
RTVC: Patricia Oliva e Karoline Justino
Diretor de Atendimento: Eduardo Megale
Atendimento: Tiago Zewe, Camilla Marcondes e Jonathan Santos
Diretora de Planejamento: Flavia Campos
Planejamento: Marcella Oliveira
Diretor de Mídia: Francisco Rosa
Mídia: Keila Silva, Nany Porcincula, Talitta Kinupp, Anna Faria, Thomaz Chamiso, Gabriel Somazz
Diretor Nacional de Conteúdo & Engajamento: Luiz Telles
Conteúdo & Engajamento: Anna Martha Silveira e Marcela Geoffroy
Aprovação do Cliente: Paulo Kruglensky, Daniela Maia, Caroline Rembowsky e Mariana Nakazaki.
Produtora: Conspiração Filmes
Diretor: Flavio Barone
Diretor Executivo: Luciana Mattar e Patrick Petry
Diretor de fotografia: Anderson Capuano
Atendimento: Luisa Barbosa, Danielle Makauskas e Olivia Chiesi
Coordenação de produção: Larissa Luisi e Ueslei Santos
Produtora: Siomara Blumer
Assistente de direção: Milton Oliveira
Diretor de arte: Thiago Bastos
Produtora de figurino: Gabriela Pinesso
Produtora de elenco: Taty Horta
Coordenadores de pós-produção: Ricardo Souza e Rosângela Gomes
Finalização: Karen de Moura
Editor: Arthur Brito
Supervisor de efeitos: Claudio Peralta
Artista de Composição: Carlos Eduardo e Fernando Leka
Correção de cor: Core
Design: Marccos Chavez
Áudio: Estúdio Angels

A Artplan anuncia nesta semana o crescimento de uma parceria que acontece desde 2010. A agência passa, a partir deste mês, a responder pela comunicação integrada da Estácio, incluindo a veiculação de mídia digital. A conquista permite à agência dar uma unidade perene à marca da instituição de ensino em qual seja a plataforma de comunicação.

 “Temos, com essa conquista, a oportunidade de entregar uma performance pra comunicação multiplataforma de forma consistente para a Estácio. Isso significa atuar diretamente com o cliente como parceiro de negócios, tendo relação direta à captação de alunos inscritos na instituição de ensino”, comenta Ana Paula Sanchez, Diretora de Atendimento da Artplan no Rio de Janeiro.

Ronaldo Martins e Luciana Esteves

A Artplan começa o ano com novidades no time do Rio de Janeiro. Para a área de planejamento, liderada pelo VP Marco Antonio Viera Souto, que acabou de anunciar as promoções de Yugo Motta, Evandro Quintella e Carolina Polli (como diretor, gerente e planner da área, respectivamente), chega a planner Luciana Esteves.

Publicitária de formação com especialização em gestão de negócios, a profissional atua há mais de sete anos na área de planejamento estratégico. Luciana reúne passagens pela B2W, Prole, Mullen Lowe, Grey, WMccan e Publicis, atendendo diferentes perfis de clientes como Unilever, Subway, Casa & Vídeo, Submarino, Carrefour, entre outros.

Para operações, desde o início de janeiro, o então gerente Ronaldo Martins passa a responder pela função de diretor de operações do Rio de Janeiro. Foram 11 anos de Artplan, onde passou por áreas como Artbuyer, RTV, Produção Gráfica, e assumiu a gerência de operações em 2010.

Após bater a marca de 14 milhões de views e ter um dos comerciais brasileiros mais vistos no YouTube em 2016, a Amil ganha, neste início de ano, nova campanha do movimento Obesidade Infantil NÃO, que está em seu quarto ano. Idealizado pela Artplan, o conceito desta vez é a força do sentimento predominante na relação entre pais e filhos: o poder do amor. A nova fase conta também com conteúdo do portal reformulado.

No ar desde o último domingo (22), os filmes emocionam, retratando situações inusitadas do dia a dia – e que pais e mães conhecem muito bem – sob o título “histórias baseadas em amores reais”. Momentos como uma “desconfortável noite em claro”, quando o pequeno resolve dormir na cama dos pais no meio da noite; “um dia de beleza” – em que a filha pinta as unhas dos pés do pai; ou “o primeiro passeio de bicicleta sem rodinha” – com o pai correndo para acompanhar o filho, também estão presentes nos filmes.

“Esses são momentos inesquecíveis que reforçam os laços de amor e afeto. O apoio dos pais é fundamental também no combate à obesidade infantil. E essa é uma realidade de muitas famílias brasileiras – uma em cada três crianças do país está acima do peso. O compromisso dos pais em oferecer alimentos saudáveis aos filhos é um ato de amor”, alerta Odete Freitas, diretora de Sustentabilidade da Amil.

“Este já é o quarto ano em que trabalhamos em parceria com a Amil no alerta sobre a epidemia de obesidade infantil no país. Nossa ideia foi trazer uma campanha focada na responsabilidade dos pais em reverter esse quadro, desta vez trazendo um tema comum a eles: o amor pelos seus filhos. Por isso, planejamos toda a comunicação focada na importância das ações corriqueiras, do dia a dia, afetuosas, mas que também podem ser conscientes do ponto de vista da alimentação e da saúde”, afirma Cristiana Miranda, diretora de Contas da Artplan no Rio de Janeiro.

A campanha possui filmes com versões em 15”, 30” e 60” para TVs aberta e fechada, internet e veiculação no cinema, além de peças em mídia exterior e indoor.

Assista!

Ficha Técnica
Anunciante: Amil
Agência: Artplan
Campanha: Obesidade Infantil NÃO 2017
VP de Criação: Roberto Vilhena
Diretores de Criação: Gustavo Tirre, Alessandra Sadock, Ricardinho Weitsman
Criação: Marcelo Coli, Ricardinho Weitsman, Bruno Foscaldo, João Santos, Eduardo Rostirolla, Bernardo Dias e Roberto Vilhena
RTVC: Ana Ourique e Felipe Cunha
Diretor Nacional de Conteúdo e Engajamento: Luiz Telles
Estratégia: Lucas Camacho
Conteúdo e Engajamento: Dani Sabba, Roberta Balbino, Luiz Silvestre e Filipe Mourão
Diretora de Atendimento: Ana Paula Sánchez
Atendimento: Cristiana Miranda, Priscila Corrêa, Flavia Braga e Aline Gonçalves
Diretora de Mídia: Daniela Ferro
Mídia: Karina Martinelli, Rafaela Damázio, Juliane Chamarelli, Paloma Cordeiro, Renata Martins e Isabella Barros
VP de Planejamento: Marco Antonio Vieira Souto
Planejamento: Lucas Cassol e Guta Tolmasquim
Produtora: Delicatessen Filmes
Diretor: Gustavo Leme
Diretor de Fotografia: Felipe Meneghel
Diretora de Arte: Bia Maestre
Produção Executiva: Renata Dumont
Sales: Mariana Pinheiro e Rafaela Muniz
Coordenação de Produção: Tathiana Pires e Samira Smidi
Coordenação de Finalização: André Serra e Rafael Hernandez
Montador: Onon
Finalizador: Delica Post
Color: Bleach
Áudio: Beat
Fotógrafo Mídia Impressa: Mauricio Nahas
Cliente: Rodrigo Rocha, Luiz Periard, Andrea Santos, Carolina Almeida, André Pastina e Anderson Damaso.

A Artplan assumiu recentemente a gestão digital de Beach Park e Etna, que estão na casa desde 2015 e 2016, respectivamente.

Segundo Antonio Fadiga, CEO da agência em São Paulo, “a solução encontrada de internalizar a agência digital do grupo Artplan e criar lideranças únicas, resolveu um problema latente na percepção dos clientes: o famoso ‘mimimi’ entre as agências chamadas on e off, quanto a disputa de ego, liderança e budget. A tendência clara é a integração”.

Primeira campanha da Artplan para a rede de ensino do RJ, ES, GO, RS e DF, enaltece a formação do estudante; conceito traz escola que ultrapassa as aulas de inglês e prepara os alunos para um novo mundo.

A Cultura Inglesa estreia um novo posicionamento no mercado. Criada pela Artplan, a nova comunicação mostra que, para a rede de escolas de inglês, a formação de um aluno precisa ir além da fluência em um novo idioma. Ela passa pelo desenvolvimento de habilidades que acompanharão o estudante tanto nas salas de aula quanto ao longo da vida. Para isso, a agência desenvolveu, por meio de um projeto de três meses de pesquisa conduzido pelo time de Planejamento Estratégico da agência com a Diretoria da companhia, um novo diferencial de marca, revelado por um manifesto e seu novo tagline “Um mundo pela frente”. A campanha, que estreou na segunda-feira (02), é integrada e conta com diversos pontos de contato para explicar a evolução da forma de pensar da Cultura Inglesa.

Nos filmes de 30” e 15” essa integração do dia a dia do aluno com as salas de aula ganha forma. As cenas retratam momentos cotidianos de crianças e jovens e as habilidades desenvolvidas em cada um, como a criatividade na construção de um “castelo” dentro de casa; a colaboração em uma partida de vídeo game com um amigo e a comunicação ao assistir vídeos online. Cada uma das ações de lazer ganha um paralelo com uma atividade em sala de aula, mostrando como a escola também trabalha a inovação, a interação e a expressão.

“A Cultura Inglesa Idiomas S.A é uma escola que forma habilidades de um novo cidadão, além do ensino do idioma em si. Temos a tradição e a solidez de uma marca de 80 anos, mas com uma inovação constante em sala de aula. Somos uma escola completa, formando alunos para atuarem globalmente através de tudo o que aprendem conosco. Existe uma diferença clara e percebida em falar inglês ou estudar na Cultura Inglesa, as nossas reais iniciativas para formar cidadãos habilitados a encarar esse novo mundo e ter, efetivamente, um mundo pela frente”, explica Daniel Pedrino, Executivo de Mercado e Desenvolvimento da Cultura Inglesa S.A.

“O mercado de escolas de inglês cresceu bastante nos últimos anos, 9% em 2015, e a forma com que elas se comunicam pouco tem se diferenciado. Em nossa primeira campanha para a Cultura Inglesa procuramos inovar, trazendo um posicionamento que é uma evolução do que ela já construiu, e fazendo com que a marca ganhe relevância nessa jornada de aprendizagem das novas gerações”, afirma Cristiana Miranda, Diretora de Contas da Artplan.

Além dos filmes para TV aberta e fechada, a campanha integra também mídia out of home, spots de rádios e comunicação digital.

Ficha Técnica
Anunciante: Cultura Inglesa Idiomas
Agência: Artplan
Produto: Curso de Idiomas
VP de Criação: Roberto Vilhena
Diretores de Criação: Gustavo Tirre, Ricardo Weitsman, Alessandra Sadock
Criação: Leo Valpassos, Filipe Chulam, Rodrigo Gal, Felipe Ferreira, Sergio Carvalho, David Tabalipa, Gustavo Tirre
Ilustração: Luiz Fernando Silvestre e Estúdio Ícone
Art buyer: Ana Ourique, Daniel Fagundes e Nathalia Dutra
Rtvc: Ana Ourique, Daniel Fagundes e Nathalia Dutra
Diretora de Atendimento: Ana Paula Sanchez;
Atendimento: Cristiana Miranda; Priscila Correa e Barbara Diniz
Diretor Nacional de Conteúdo & Engajamento: Luiz Telles
Diretora de Conteúdo & Engajamento: Tatiana Michelan
Conteúdo & Engajamento: Bianca Brito, Daniela Sabba, Felipe Ferreira, Laura Dias
VP de Planejamento: Marco Antonio Vieira Souto
Planejamento: Yugo Motta, Evandro Quintella e Carolina Polli
Diretora de Mídia: Daniela Ferro
Mídia: Paloma Cordeiro, Raphael Cunha, Malu Kruel e Maria Rivas.
Produtora: Trator Filmes
Diretor: Will Mazolla
Produtora de Som: Raw áudio
Aprovação do cliente: Daniel Pedrino e Gisele Karam