domingo, agosto 20, 2017
Tags Post com tags "Amstel"

Amstel

Amstel, cerveja oficial da copa Conmebol libertadores, lança sua primeira campanha para o campeonato criada pela J. Walter Thompson. Em um roteiro emocionante, traz à tona as características do maior torneio sul-americano e a paixão de seus torcedores.

O principal filme é narrado do ponto de vista dos fãs da competição que mostram para a marca, patrocinadora de primeira viagem, algumas curiosidades do torneio como a intensidade das partidas, o barulho das torcidas e a devoção dos jogadores para vencer cada jogo. O vídeo ainda propõe um trato para a marca: os torcedores entram com o coração e Amstel entra com a cerveja.

Campanha assinada “Na Libertadores, vai de Amstel que não tem erro”, será veiculada em TV aberta e fechada, digital e OOH em São Paulo, Rio de Janeiro, Interior de São Paulo, Florianópolis, Recife e Brasília. Ainda em São Paulo e Rio de Janeiro, as peças de formato indoor também serão instaladas nas linhas do trem e metrô.

“Apostamos muito no campeonato para reforçar a construção da marca no Brasil, que foi muito receptivo com Amstel. Até 2020, vamos ter muita história para contar, como este é o primeiro ano de patrocínio, nada mais justo que aprender com os fãs da competição o que é a Libertadores”, explica Eduardo Picarelli, diretor de marcas mainstream da HEINEKEN Brasil.

Confira o vídeo do filme:

Ficha Técnica

Cliente: Heineken
Produto: Amstel
Campanha: Amstel Libertadores
Título: “Querida Amstel”
Agência: J. Walter Thompson Publicidade
CCOs: Ricardo John e Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Direção de Criação: Erico Braga
Diretor de Arte: Caio Gandolfi
Redator: Diego Ferrite
Produtora RTV: Marisa Toledo
Atendimento: Felipe Giacon, Luana Ferreira, Victoria Lobo
Gerente de Projetos: Luciano Vilela
Mídia: Camila Bertoli, João Dabbur, Stella Lopes, Ligia Mattos, Juliana Magalhães, Nicole Negrigo, Maria Nuncio
Planejamento: Stella Pirani, Gisele Bambace, Erica Rigobello
Produtora: PBA Cinema
Direção: Santiago Dulce & Nixon Freire
Diretor de Fotografia: Nixon Freire / Gabriel Bianchini (2ª unidade)
Direção Executiva: Mayra Gama
Produção Executiva: Fernando Fanucchi e Nivio Alves de Souza
Atendimento: Markinhos Fagundes e Mariane Corredoira
Montagem: Federico Peretti / Matheus Tibira
Correção de cor: Bleach
Finalização: Outra Post
Produtora de som: Big Foote
Produtor: Chris Jordão
Atendimento: Xanna D’Aguiar
Locução: Rodrigo Carneiro
Aprovação cliente: Bram Westenbrink, Eduardo Picarelli, Renan Cicconne, Renne Bertran, Natacha Volpini, Maria Emilia Leoni

 

 

 

A Copa CONMEBOL Libertadores Bridgestone se prepara para iniciar a fase de grupos e a Amstel, cerveja internacional da Heineken, anuncia o patrocínio ao campeonato mais importante da América Latina. O acordo, válido até 2020.

“A Amstel está presente em mais de 100 países e tem orgulho de seu histórico de patrocínios ao futebol. Estamos muito satisfeitos com este acordo de quatro anos com um campeonato de clubes de primeira linha na América Latina. Também estamos entusiasmados por fazer parte da Copa CONMEBOL Libertadores Bridgestone e nos conectar com milhões de fãs apaixonados por todo o continente”, diz Hans Erik Tuijt, diretor global de patrocínios da Heineken Internacional.

“Temos o prazer de assinar este patrocínio com uma marca importante como a Amstel. Com certeza, este acordo será altamente benéfico para ambas as partes, nossa Copa Sul-Americana e os fãs de futebol”, comenta Marcos Senna, diretor comercial da CONMEBOL.

O contrato de quatro anos, que começa imediatamente, estabelece a Amstel como a cerveja patrocinadora da Copa CONMEBOL Libertadores Bridgestone. Os direitos incluem branding dentro e fora dos estádios, ativação de bares e lojas e um prêmio exclusivo de Amstel para os jogadores em cada jogo. As ativações de Amstel estarão presentes em todo o continente em países como Brasil, Argentina, Colômbia, Chile e Paraguai a partir dos jogos de estreia no dia 7 de março de 2017.

“O patrocínio nos oferece uma grande oportunidade para aumentar o awareness e a presença da marca no Brasil, mercado muito estratégico para o crescimento de Amstel”, afirma Bram Westenbrink, vice-presidente de marketing da Heineken Brasil.

Consumo responsável no Carnaval. É pensando nisso que a cerveja Amstel desenvolveu uma ação para os foliões de São Paulo: a marca vai distribuir nove mil bilhetes do metrô gratuitamente na saída das casas de hospitalidade dos blocos que a cerveja apoia.

Cada casa entregará dois mil bilhetes no dia 25/2 e mil bilhetes no dia 28/2 acompanhados de um guia com a programação das casas que possui conteúdo sobre consumo responsável.

Amstel também está aproveitando sua campanha de carnaval para espalhar mensagens sobre o tema. Os painéis interativos e estáticos da Linha 4 – Amarela do metrô, além de divulgar a nova comunicação da marca, também estão oferecendo aos foliões dicas sobre como aproveitar os dias de festa consumindo cerveja de forma responsável.

Os interessados pelos bilhetes de metrô poderão encontra-los nos seguintes endereços: Casa do bloco Confraria do Pasmado (Rua Cunha Gago, 799), Casa do bloco Acadêmicos do Baixo Augusta (Rua Caio Prado, 103).

 

Amstel coloca no ar sua campanha de Carnaval para mostrar aos consumidores que a folia tem que ser bem aproveitada. Com o insight “Vai de Amstel que não tem erro”, a campanha é a primeira da marca criada pela J. Walter Thompson e será trabalhada em TV, digital e OOH em São Paulo, Rio de Janeiro, Florianópolis, Recife e Brasília.

A nova comunicação trata com bom-humor situações típicas e divertidas que foliões vivem nos dias de festa, incentivando-os a curtirem o evento de uma maneira livre e espontânea. As peças também ressaltam que a experiência do Carnaval pode ser ainda melhor com a cerveja. O insight da campanha será o fio condutor de mais uma série de vídeos da marca que irão ao ar durante o ano para falar de inúmeros assuntos, como consumo responsável, por exemplo.

“O Carnaval é uma festa imensa e muito inerente ao brasileiro. A intenção e responsabilidade como marca é apostar no evento e oferecer opções para que a experiência dos nossos consumidores seja melhor e mais divertida, com um produto de qualidade e sem exageros”, comenta Eduardo Picarelli, diretor de marcas mainstream da Heineken Brasil.

Amstel também é a primeira marca de cerveja a anunciar no metrô de São Paulo. Além de divulgar sua campanha de Carnaval, está utilizando os painéis interativos e estáticos da Linha 4 – Amarela para comunicar sobre a programação das casas de hospitalidade que patrocina na cidade. Os blocos Casa Comigo, Acadêmicos do Baixo Augusta e Confraria do Pasmado, patrocinados pela cerveja, terão Casas de hospitalidade para receber os foliões. Ativas desde o pré-carnaval, as Casas terão entrada gratuita e serão uma extensão dos ritmos dos blocos com atrações musicais como as festas Selvagem, Calefação e Tropicaos em suas versões de Carnaval, DJs, escolas de samba e apresentações tradicionais dos próprios blocos.

No Rio de Janeiro, Amstel patrocinará as festas de carnaval do Rival X Rivalzinho, as escolas Beija Flor e Grande Rio e o Camarote Allegria na Sapucaí. Em Recife, o camarote do Galo da Madrugada, maior e principal bloco da cidade, e em Florianópolis, a escola de samba Consulado.

Confira os vídeos da campanha:

Ficha técnica 

Cliente: Heineken
Produto: Amstel
Campanha: Vai de Amstel, que não tem erro
Títulos: “Erros de Perspectiva”, “Beijo” e “Fantasia”
Agência: J. Walter Thompson
CCOs: Ricardo John e Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Direção de Criação: Gustavo Soares e Erico Braga
Direção de Arte: Erico Braga e Caio Gandolfi
Redação: Gustavo Soares e Diego Ferrite
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produtora RTV: Marisa Toledo
Atendimento: Felipe Giacon, Stefano Paduan, Luciano Vilela, Daniel Rybak
Mídia: João Dabbur, Camila Bertoli, Stella Lopes, Ligia Mattos, Alexandre Nolasco, Juliana Magalhães, Bruno
Zaza, Silvio Serpico, Ramon Mattos
Planejamento: Bertrand Coca,Gustavo Leite, Silvia Paes
Produtora: Landia
Direção: Milton Kremer
Diretor de Fotografia: Diego Robaldo
Produção Executiva: Sebastian Hall e Carol Dantas
Assistencia Produção Executiva: Rafael Passos
Montagem: Nathalia Nakamura
Correção de cor: Marla
Finalização: Outra Post
Produtora de som: Soundzilla
Produtor: Luiz Portela e Edson Guidetti
Atendimento: Kika Forjaz
Locução: Renato Caldas
Aprovação cliente: Eduardo Picarelli, Renan Alves, Renne Bertran, Natacha Volpini, Maria Emilia Leoni.

Amstel, cerveja que faz parte do portfólio da Heineken Brasil, escolheu a J. Walter Thompson como sua nova agência de publicidade. A partir de janeiro de 2017, toda a operação de comunicação que envolve a marca estará sob a responsabilidade da agência.

A decisão da Heineken Brasil teve como objetivo, além de aumentar o seu pool de agências, direcionar a comunicação de Amstel para uma agência exclusiva, reforçando assim o posicionamento da marca no segmento mainstream.

 

Com o mote “Amstelzinha ou Amstelzona? Qual você prefere?”, a nova comunicação da cerveja Amstel entra no ar nesta segunda-feira (22) e apresenta as duas novas opções de latas (269ml e 473ml). Em um roteiro bem-humorado, a campanha, criada pela Talent Marcel,  quer provocar uma discussão sobre qual o tamanho de embalagem ideal para cada ocasião de consumo.

O filme de TV mostra o momento em que dois amigos, ao se depararam com as duas novidades, ficam na dúvida sobre qual levar: Amstelzinha, que gela a Amstel mais rápido, ou Amstelzona, que vem com mais Amstel. Essa “discussão” permeará todas as ações da campanha.

“Este é um grande momento para Amstel. Desde seu lançamento, temos percebido a grande aceitação que o público tem com a marca, o que reflete em nossos indicadores de saúde de marca e em vendas. Dentro deste cenário, nada mais justo que oferecer ao consumidor de São Paulo e Rio de Janeiro as embalagens que mais se destacam nestas regiões. Amstelzinha e Amstelzona são uma resposta natural à receptividade temos do nosso consumidor”, comenta Eduardo Picarelli, diretor de marcas mainstream da Heineken Brasil.

Pela primeira vez em TV aberta, Amstel irá ao ar nas praças de São Paulo e Rio de Janeiro também com peças de OOH. O desdobramento da campanha será feito em digital e redes sociais. Neste meio, a marca continuará a conversa sobre o tema lançando novos argumentos para que os consumidores possam escolher entre uma ou outra opção, utilizando outros formatos, como um filme mais extenso, em formato cíclico, em que o usuário terá a ilusão de que o filme nunca acaba.

Além de trabalhar em seus próprios canais, a marca também fechou uma parceria com o canal Porta do Fundos para produção de vídeos que podem ser esperados para o final de agosto e começo de setembro.

Confira o comercial:

Ficha técnica I

Agência: Talent Comunicação e Planejamento Ltda
Cliente: Cervejarias Kaiser Brasil S.A
Título: Dúvida, Amstelzinha, Amstelzona, Discussão infinita
Duração: 60”, 30”, 7” e 5”
Produto: Amstel
Chief Creative Officer: João Livi
Direção de Criação: Rodrigo Tórtima/ Philippe Degen
Criação: David Romanetto/ Denis Peralta
Produtor de RTVC: Maria Hermínia Weinstock / Erika Sartini
Atendimento:  Alex Isnenghi / Lucio Freitas/ Bruna Lobato/ Fernanda Mariano
Planejamento: Renata Serafim / Gustavo Casas/ Felipe Gavronski / Thamara Araujo
Mídia: Paulo Stephan / Renata Giovannetti/ Luca Lima
Produtora de imagem: O2 Filmes
Direção: Paulo Caruso e Quico Meirelles
Produção executiva: Rafael Fortes/ Gustavo Nogueira/ Fernando Alcantara
Direção de fotografia: Daniel Belink / Jr Junior (produto)
Direção de arte: Marco Carvalheiro
Atendimento: Rejane Bica/ Miriam Lima
Montagem: Rodrigo Menecucci e Marcelo Junqueira
Pós produção/ Finalização: O2 Filmes
Produtora de Som: Satelite Audio
Atendimento: Fernanda Costa/ Nicole Bonani
Produtor: Equipe Satelite
Aprovação do cliente: Daniela Cachich/ Eduardo Picarelli/ Renan Ciccone.

 

Amstel, cerveja lager de receita europeia produzida sem conservantes, é a nova aposta da Cervejaria HEINEKEN para o mercado mainstream e lança, exclusivamente no Facebook e Instagram, sua primeira campanha publicitária no Brasil. Produzida pela Talent Marcel com o tema “Seu copo de boteco nunca foi tão bem tratado”, a comunicação ressaltará as credenciais do produto como uma cerveja leve, com ingredientes naturais e livre de aditivos.

“O propósito da comunicação é de apresentar Amstel, expondo os atributos do produto e a qualidade de sua receita europeia, ao mesmo tempo inserindo a marca no ambiente do boteco, tipicamente brasileiro”, explica Antonio Marchese diretor de marcas mainstream da HEINEKEN Brasil.

A comunicação será focada em ações digitais desenhadas para mobile, além de trabalhar com mídia out-of-home em São Paulo e no Rio de Janeiro. A campanha vai aproveitar o alcance do Facebook e do Instagram para se aproximar dos consumidores, lançando também os perfis oficiais da marca nas duas plataformas: facebook.com/AmstelBR e instagram.com/AmstelBR. Além disso, a Amstel vai lançar um hotsite que trabalha com geolocalização para indicar os pontos de vendas (bares, restaurantes ou supermercados) onde os consumidores poderão encontrar a marca.

Para oferecer uma experiência realmente imersiva em seu lançamento, a Amstel vai usar o novo canvas criativo para mobile, do Facebook. A Amstel poderá combinar vídeos, fotos e qualquer outro tipo de mídia para demonstrar seus atributos e diferenciais. Além disso, esse conteúdo será apresentado com mais rapidez porque carrega nativamente na plataforma do Facebook.

A utilização deste formato é resultado da parceria global entre a HEINEKEN e o Facebook, e foi desenvolvida pela Talent Marcel, agência da Amstel no Brasil. “A campanha leva a assinatura ‘Quem bebe Amstel, sabe a diferença’ dando protagonismo ao consumidor que ao escolher Amstel escolhe qualidade”, completa Marchese.

Amstel está presente em mais de 90 países. No Brasil, a marca da Cervejaria HEINEKEN começou a ser produzida em 2014 e está disponível em versão chope, garrafa 600ml e lata 350ml em São Paulo, Rio de Janeiro, onde é a cerveja oficial do Maracanã até o final do ano, e em mais de 50 cidades nas proximidades destas.

Ficha técnica – Filme:
Agência: Talent Comunicação e Planejamento LTDA.
Cliente: Cervejaria Heineken Brasil
Títulos: Copo de Boteco, Receita Europeia, Sem Aditivos, 1870.
Duração: 1 X 30” / 3 x 15”
Produto: Cerveja Amstel
Chief Creative Officer: João Livi
Direção de Criação: Eduardo Martins / Philippe Degen / Jean Boechat
Criação: Eduardo Martins / Rodrigo Scapolan / Lucas Silva / Sidney Freitas
Produtor de RTVC: Maria Hermínia Weinstock / Thiago Alonso
Atendimento:  Alex Isnenghi / Marcel Bonzo / Eliana Ricci
Planejamento: Renata Serafim / Gustavo Casas
Mídia: Paulo Stephan / Renata Giovannetti / Patricia Azevedo / Marcelo Marujo
Produtora de imagem: Vetor Zero
Direção: Ricardo Carelli
Direção de Fotografia: Jr Junior
Atendimento: Márcia Guimarães / Camila Carrieri
Finalizador: Equipe Vetor Zero
Produtora de Som: Instituto
Atendimento: Tejo Damasceno
Produtor: Instituto
Aprovação do cliente:Daniela Cachich / Antonio Marchese / Renan Ciccone / Andrea Rubim