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Uma realização da Folha de S.Paulo e do Instituto Datafolha, o prêmio Folha Top of Mind 2016 anunciou ontem (25), no Tom Brasil, em São Paulo, as marcas mais lembradas pelos brasileiros neste ano. Das 64 categorias, mais de 10 marcas ganharam mais de um prêmio. Na edição da Folha desta quarta-feira (26), circula uma revista especial com os resultados da premiação.
O grande título da noite, o de Top do Top foi entregue a Coca-Cola, Omo, Nike, Samsung e Nestlé, eleitas as marcas mais relevantes na cabeça do consumidor, independente de categoria. “Para ser um Top of Mind é preciso ter uma mescla em diversos aspectos, como qualidade do produto e comunicação eficaz. Em essência, é preciso que o consumidor tenha confiança na marca”, diz Murilo Bussab, Diretor Executivo de Circulação e Marketing.
Para esta edição 2016, o Datafolha ouviu 7.247 mil pessoas em 217 municípios brasileiros, o que garante uma grande diversidade cultural, social e econômica entre os entrevistados, moradores tanto de regiões metropolitanas quanto de cidades com menos de 5 mil habitantes.
Para o Gerente de Marketing da Folha de S. Paulo, Dirceu Vieira, o Folha Top of Mind é o maior e mais respeitado estudo de lembrança de marca por ter uma grande amplitude. “Quanto mais categorias, mais amplo. O Prêmio é um retrato do mercado. Com as classes C e D participando mais do consumo, aumenta a representatividade no Prêmio. E quanto mais popular é uma marca, mais chances ela tem de ser lembrada”.
Veja abaixo as marcas vencedores em cada categoria
| Categorias | Marcas |
| ABSORVENTE FEMININO | Sempre Livre |
| ADOÇANTE | Zero Cal |
| AGÊNCIA DE VIAGEM | CVC |
| ANTISSÉPTICO BUCAL | Colgate |
| APARELHO DE TV | Samsung |
| AR CONDICIONADO | Consul |
| BANCO | Banco do Brasil |
| CAMINHÃO | Mercedes-Benz |
| CAMISINHA | Jontex |
| CARRO | Fiat |
| CARTÃO DE CRÉDITO | Visa |
| CEREAL MATINAL | Nescau, Kellogg’s, Nestlé e Sucrilhos |
| CERVEJA | Skol |
| COMBUSTÍVEL | Petrobras |
| COMPANHIA AÉREA | Tam |
| DESTAQUE REGIÃO NORDESTE | Primor |
| DESTAQUE REGIÃO NORTE | DoBon |
| DESTAQUE REGIÃO CENTRO-OESTE | Piracanjuba |
| DESTAQUE REGIÃO SUDESTE | Casas Bahia |
| DESTAQUE REGIÃO SUL | Tirol |
| DETERGENTE | Ypê |
| ESMALTE DE UNHA | Risqué |
| ESPONJA DE AÇO | Bombril |
| FERRO DE PASSAR | Black & Decker e Arno |
| FRALDA DESCARTÁVEL | Pampers |
| GELADEIRA | Consul |
| IOGURTE GREGO | Vigor e Danone |
| LEITE | Ninho e Itambé |
| LOJA DE MÓVEIS E ELETRODOMÉSTICOS | Casas Bahia |
| LOUÇAS E METAIS SANITÁRIOS | Deca |
| MAQUIAGEM | Avon |
| MÁQUINA DE LAVAR ROUPAS | Brastemp |
| MARCA QUE REPRESENTA O BRASIL | Petrobras |
| MARGARINA | Qualy |
| MOLHO DE TOMATE | Elefante |
| MOTO | Honda |
| OPERADORA DE BANDA LARGA DE INTERNET | Oi e Vivo |
| OPERADORA DE TELEFONE CELULAR | Vivo |
| OPERADORA DE TV POR ASSINATURA | Sky |
| PANETONE | Bauducco |
| PASTA DE DENTE | Colgate |
| PLANO DE SAÚDE | Unimed |
| PNEU | Pirelli |
| POUPANÇA | Caixa Econômica Federal |
| PRATOS CONGELADOS* | Sadia |
| REPELENTE | Off e Repelex |
| REQUEIJÃO | Vigor e Nestlé |
| SABÃO EM PÓ | Omo |
| SEGURO | Porto Seguro e Bradesco Seguros |
| SERVIÇO DE ENTREGA DE ENCOMENDAS | Correios |
| SMARTPHONE E TABLET | Samsung |
| SORVETE | Kibon |
| SUPERMERCADO | Extra |
| TEMPERO PRONTO | Arisco |
| TINTA DE PAREDE | Suvinil |
| TOP ALIMENTAÇÃO | Sadia |
| TOP DO TOP | Coca-Cola, Omo, Nike, Samsung e Nestlé |
| TOP FEMININO | Risqué |
| TOP HIGIENE | Colgate |
| TOP MASCULINO | Pirelli |
| TOP MEIO AMBIENTE | Ypê e Natura |
| TOP PERFORMANCE | Samsung |
| TOP TECNOLOGIA* | Samsung |
| VIDEOGAME | Playstation |