segunda-feira, abril 24, 2017
Mercado Digital

Caio Menezes Casado

A In Loco Media – rede de publicidade mobile baseada em localização indoor – anuncia a contratação de Caio Menezes Casado para o cargo de gerente de inteligência de dados. O profissional será responsável pela execução das estratégias de go-to-market estabelecidas para o setor de dados da empresa. Como principal desafio, o enriquecimento da plataforma de localização indoor e big data espacial da companhia com inovações do mercado de geotecnologia e geomarketing.

“Sou apaixonado por tecnologia e internet há mais de vinte anos. Ter a oportunidade de somar o meu conhecimento de mais de dez anos em geotecnologia e geomarketing à disruptiva tecnologia indoor da In Loco, aumenta ainda mais a minha paixão e inspiração para fazer acontecer neste voo de foguete que a nossa empresa está vivendo”, afirma.

Casado tem mais de 14 anos de experiência em desenvolvimento de negócios de geotecnologia e serviços baseados em localização, com passagens por empresas como MapLink e Geofusion. Além disso, foi especialista em negócios de internet na Alelo, com experiência também em TI e vendas. Caio possui MBA em marketing e vendas pela Fundação Getúlio Vargas.

O mercado nacional de publicidade digital faturou, em 2016, R$ 11,8 bilhões, valor 26% maior do que o registrado no ano anterior, segundo a pesquisa “Digital AdSpend 2017”, liderada pelo IAB Brasil – Interactive Advertising Bureau. Em 2017, a publicidade digital deve atingir R$ 14,8 bilhões, representando cerca de um terço do total investido no mercado publicitário brasileiro.

“Os números comprovam o rápido amadurecimento da publicidade digital e a eficiência do meio, principalmente em um ano fortemente marcado por uma séria crise na economia brasileira”, explica Cristiano Nobrega, presidente do IAB Brasil, ao lembrar que os resultados superaram as previsões traçadas anteriormente, e que apontavam para um crescimento de 12% no ano.

Realizada pela comScore pelo terceiro ano consecutivo, a pesquisa abrange compradores e vendedores de mídia, entre anunciantes, veículos, ad networks, agências e outras empresas que compõem o cenário de mídia nacional, e são referendados por dados do IAB Brasil e pesquisas internacionais.

Na distribuição dos recursos por formato de mídia, Buscas, Classificados e Comparadores de Preço continuam a responder por quase metade do investimento, com R$ 5,7 bilhões (48,5%), seguido por Display e Social, com 32,5% do total (R$ 3,8 bilhões) e Vídeos, com R$ 2,2 bilhões (19%). A participação do vídeo, por exemplo, mais do que dobrou em relação a 2015 e representou quase um quinto da publicidade digital.

Pela primeira vez, o Digital AdSpend apresenta uma visão de compra de mídia programática. Esta edição traz um recorte referente ao programático display, que já representa 16,5%, ou R$ 1,9 bi, do total de investimento na publicidade digital.

Com a economia dando sinais de uma lenta retomada, o IAB Brasil projeta que os investimentos em publicidade digital tendem a se ampliar ainda mais, muito em função dos resultados entregues no ano passado, tanto em performance de vendas como em branding. “Isso fez com que a plataforma entrasse de vez nos planos de mídia dos anunciantes e das agências, e estimamos que o digital responderá por quase um terço do volume total investido em publicidade este ano”, afirma Nobrega, ao destacar que tal avanço confirma a tendência já verificada em mercados mais maduros, como Estados Unidos e Reino Unido.

Para a diretora executiva do IAB Brasil, Cris Camargo, “a pesquisa mostra que o volume de investimento em publicidade digital já é uma realidade no mercado brasileiro, com potencial de um crescimento ainda maior. Este cenário torna essencial o desenvolvimento técnico dos profissionais envolvidos em toda a cadeia de valor. Dessa forma, o IAB Brasil, exerce papel estratégico na formação do mercado, por meio de seus eventos, cursos e disseminação de conteúdo”.

No próximo dia 4 de abril serão conhecidos os vencedores do Prêmio ABComm de Inovação Digital 2017. A cerimônia de entrega será durante o evento DigitalizeME, em São Paulo.

O encontro conta com a palestra “Vender, Vender e Vender”, com Ciro Bottini, considerado um dos maiores vendedores do Brasil. Também serão apresentadas palestras sobre tendências de Marketing Digital, E-commerce, Redes Sociais e Mobile Marketing para 2017.

Promovido pela Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), esta é a terceira edição do prêmio que tem como objetivo estimular o desenvolvimento do mercado digital no Brasil, reconhecendo as melhores práticas, empresas e profissionais do setor. No total são dez categorias:

  • Melhor Profissional E-commerce
  • Melhor Profissional de Mídias Sociais
  • Melhor Profissional Marketing Digital
  • Melhor Empreendedor Digital
  • Destaque em Serviços
  • Melhor Plataforma de E-commerce
  • Melhor Agência de Performance
  • Ferramenta de Marketing Digital
  • Destaque em Tecnologia Web
  • Logística no E-commerce

Os finalistas de cada categoria já foram escolhidos. A votação está aberta até o dia 31/03 neste link.

Serviço
Local: Uninove Campus Vergueiro – Rua Vergueiro, 235 / 249 – São Paulo – SP
Data: 04 de abril,
Horário: das 9h às 17h
Inscreva-se Grátis:  DigitalizeME.com.br

As duas agências nasceram focadas em um mesmo mercado, porém, em soluções complementares. A CRP UP se especializou no planejamento, elaboração e na implementação de websites, portais, blogs, hotsites para campanhas digitais, landing pages e e-commerce, com destaque para solução mobile. Já a Mango Digital tem domínio sobre o planejamento, performance e produção de Mídia Social, Social Ads, SEO (Search Engine Optimization), BI (Business Intelligence) e SEM (Search Engine Marketing), sempre com foco em resultado.

A fusão proporcionou um atendimento mais amplo e focado de seus clientes. “A possibilidade de conectar toda essa expertise ampla e multidisciplinar foi o que despertou o desejo de realizar a integração das duas agências, que já contavam com o respeito e o reconhecimento nacional”, afirma Daniel Galvão, sócio-diretor da Mango Digital, um dos braços da nova agência. “A CRP Mango, então, transformou-se na resposta clara, para quem deseja conquistar grandes resultados no universo online e, consequentemente, em seu negócio”, completa Daniel.

Com a fusão os clientes encontrarão soluções para ganhar cada vez mais relevância no meio digital em uma única equipe, já que hoje não há outra maneira de alcançar mais relevância e despertar o interesse de mais consumidores, que não passe por estratégias e ações no ambiente online. “É por isso que a tecnologia e todo o seu potencial são levados tão a sério pela equipe da agência. Não poderia haver melhor combinação de expertises para aprimorar os resultados de nossos clientes”, afirma Diego Puerta, sócio-diretor da CRP UP, agora o outro braço da empresa.

Uma das principais premissas da agência é entender os objetivos de cada cliente em profundidade, para traçar a estratégia mais eficaz. No marketing digital não há receita pronta, e cada caso tem suas próprias singularidades e caminhos únicos. O extenso portfólio de produtos permite uma atuação com as ferramentas mais adequadas a apresentar os melhores resultados.

A percepção dos clientes comprova que a agência está no caminho certo: “A equipe da CRP Mango é sempre comprometida e nunca para de buscar novas alternativas para qualquer que seja a nossa demanda. Temos uma clara percepção que eles não descansam até apresentar as respostas mais adequadas para os desafios que vão surgindo ao longo do caminho”, afirma Mauricio Henao, Digital IT Manager da L’Oréal Brasil. “Já são quatro anos de uma parceria importante para a estratégia de inovação digital do Grupo no Brasil”, completa Henao.

Em seu catálogo de clientes, além do grupo L’Oréal, a CRP Mango conta com clientes importantes como Superbom, Garnier, Vichy, La Roche-Posay, Lancôme, Koral Kimonos, Repetto Paris, Cacau Show, Santo Grão, entre outros. Agora, seu objetivo é ampliar essa lista e desenvolver projetos cada vez mais desafiadores, se tornando a principal referência quando se pensa em projetos para o meio digital.

O Carnaval no Brasil sempre foi considerado umas das maiores, mais populares e agitadas festas do mundo e que a cada ano ganha novos espaços e significados para quem participa da festa. E para entender melhor o que se passou na comemoração, a equipe de Inteligência de Dados da The Aubergine Panda, em parceria com a plataforma de análise de dados Stilingue monitoraram a internet para saber mais o que foi falado sobre o assunto. Foram coletadas mais de 850 mil menções entre os dias 25 e 28 de fevereiro e também desk researchde notícias com as palavras-chave ”carnaval 2017 dados”, ”carnaval 2017 assédio”, entre outras, no período de 1 a 28 de fevereiro.

Segundo análise, as mulheres comandaram esse Carnaval em diversos aspectos. O público feminino foi o grande gerador de conteúdo com 52% do total de posts e compartilhamentos nas redes sociais comentando sobre diversos assuntos dentre eles maquiagens, fantasias e assédio.

Quanto ao assédio, tema que vem sido amplamente discutido e muito falado durante o Carnaval deste ano, houve algumas campanhas para conscientizar a sociedade dentre elas a #MeuNumeroÉ180, criação da The Aubergine Panda pensada por e para mulheres em 2016, que começou na internet, local ideal para viralizar a importância da denúncia, gerando mais de 1 milhão de interações orgânicas nas redes sociais. Importante ressaltar que entre os Carnavais de 2015 e 2016, o serviço Disque 180 registrou aumento de 221% nas ligações recebidas. Outra ação que chamou a atenção foi a #ApitoContraoAssédio da Skol, que distribuiu mais de 50 mil apitos em blocos de rua pelo país. A ideia é que as mulheres utilizassem quando se sentissem assediadas ou desrespeitadas de alguma forma.

Em relação às redes sociais com mais engajamento, o Twitter foi o maior propagador de memes no período com 42%, em segundo lugar ficou o Instagram com 35%, seguido do Facebook com 20%. Os conteúdos foram os mais variados, dentre eles looks, fantasias, paisagens paradisíacas e, claro, muitas selfies! Além disso, a maior parte das publicações foram realizadas por meio de aparelhos mobile com 63%, enquanto que o desktop representou 37%.

O estudo completo está disponível neste link.

Da esquerda para a direita: Renato Paiva (VP Webedia), Marcia Netto e Cyrille Reboul (CEO Webedia)

Games, Cinema, Culinária, Glamour e agora, Saúde. O site Minha Vida, dedicado à saúde, alimentação, beleza, fitness e bem-estar da América Latina, é o novo integrante do portfólio de verticais da Webedia, multinacional francesa de mídia digital.

A aquisição foi de 100% do site Minha Vida; os demais negócios se mantém com a B2U, empresa também controladora do Dieta e Saúde e Tecnonutri. A nova aquisição faz com que a audiência total dos verticais da Webedia ultrapasse os 50 milhões de usuários únicos no comScore. “Com o Minha Vida, a Webedia se torna o maior publisher digital de entretenimento & lifestyle do Brasil. Essa aquisição faz parte do nosso movimento mundial de investimento em verticais líderes, que iniciamos aqui com o AdoroCinema em 2013 e continuamos com o TudoGostoso em 2015”, afirma Cyrille Reboul, CEO da Webedia Brasil. O grupo também opera no país os sites IGN Brasil, PurePeople e PureBreak.

Conteúdo original de alta qualidade, audiência expressiva e dados exclusivos de alto valor são as características que pautam os investimentos mais recentes da Webedia em mídia digital. “Essas são as qualidades que tornam os verticais indispensáveis para os anunciantes. São ativos estratégicos de alto valor se bem operados”, afirma ele. O Minha Vida tem hoje 14,3 milhões de unique visitors por mês, de acordo com o comScore Brasil. Os principais anunciantes são da indústria farmacêutica e os grandes grupos de consumer goods como Johnson & Johnson, Colgate e Unilever, com quem a Webedia já tem parceria.

A operação de produto e editorial do site será liderada por Marcia Netto, atualmente sócia e diretora de produto no Grupo Minha Vida. O atual time comercial será integrado ao da Webedia sob a responsabilidade de Renato Paiva, vice-presidente comercial e marketing. Toda a operação do site se mudará para o prédio da Webedia.

Renato Paiva, VP da Webedia,  explica que “o Minha Vida será um complemento perfeito ao TudoGostoso, vertical com a maior audiência sobre culinária na América Latina, por conta das afinidades entre os assuntos alimentação, saúde e bem-estar. Esse investimento vai gerar oportunidades de novos negócios para todas as áreas do grupo”.

Em termos de tecnologia, o Minha Vida terá à sua disposição o trabalho de Research & Development contínuo que a Webedia faz no mundo todo. Marcia Netto detalha que vai trabalhar em três frentes prioritárias para alavancar a operação dentro do novo grupo: conteúdo multi-plataforma, inteligência de dados e expansão internacional. “Vamos ampliar o alcance da marca Minha Vida em todas as plataformas, criando conteúdos que vivem de maneira nativa no Facebook, Youtube ou Instagram” explica ela.

Eco Moliterno

No dia 27 de março serão abertas as inscrições para mais uma edição do MMA Smarties Awards, premiação global destinada exclusivamente ao mobile marketing,  que honra a inovação, criatividade e sucesso dos trabalhos desenvolvidos para esta plataforma.

A Mobile Marketing Association anuncia também o criativo Eco Moliterno, CCO da Accenture Interactive, como presidente do júri da sétima edição da categoria regional latinoamericana da premiação. “Será uma honra e um prazer ser o presidente do júri desta premiação que enaltece os melhores projetos que se utilizam das plataformas mobile. Pois continuo afirmando: o mobile é – e será cada vez mais – o novo controle remoto do mundo”, afirma Eco.

Destinado aos profissionais de marketing, agências e fornecedores, o MMA Smarties Awards reconhecerá as campanhas que estiveram ativas no mercado entre junho de 2016 e junho de 2017 e que obtiveram o melhor desempenho nos seguintes critérios: estratégia, execução, criatividade e resultados.

As inscrições vão até o dia 7 de julho e os interessados poderão selecionar entre quatro categorias globais e uma regional (Latam). “Vale lembrar que ao submeter uma única campanha em várias categorias, a chance de vencer nesta premiação, que também pontua no The Gunn Report, sera ampliada”, alerta Fabiano Destri Lobo, diretor-geral da MMA Latam.

O julgamento dos cases acontece até o dia 15 de agosto e a premiação acontecerá durante o MMA Forum Latam em Miami, no início de outubro. Em 2016 a agência brasileira Áfricaconquistou o “Best inShow” com a campanha Kidsbook Collection criada pera o Banco Itaú. Ao todo foram conferidos 23 Smarties para a América Latina, entre mais de 100 inscritos na região, sendo 16 destinados ao Brasil, que também foi destaque no Smarties Awards Global, com 5 cases premiados

A Adobe levará a Las Vegas (EUA), dos dias 19 a 23 de março, a conferência Adobe Summit 2017 – The Digital Marketing Conference. O evento é direcionado aos profissionais de marketing digital, publicidade e líderes de negócios que poderão descobrir novas estratégias para transformar as empresas. O Summit traz painéis, sessões e laboratórios sobre o que há de mais novo em tecnologia de marketing para entregar aos clientes experiências personalizadas e consistentes, presentes em qualquer dispositivo e que construam uma sólida relação com o consumidor.

A expectativa para o evento é atrair 12 mil líderes da indústria e especialistas em marketing digital. Entre os participantes, estarão mais de mil parceiros globais, que incluem as dez maiores agências e os cinco maiores integradores de sistemas.

O Adobe Summit é uma referência no mercado para apresentar todas as possibilidades do mundo digital para que as empresas revolucionem seus negócios. O conteúdo apresentado torna possível compreender – por outra perspectiva – as necessidades dos clientes para criar experiências que sejam verdadeiramente significativas e fidelizem o consumidor à marca”, opina Federico Grosso, vice-presidente da Adobe para América Latina.

O marketing mudou junto com a internet. Ele cresceu e se desenvolveu para atender novas demandas sociais, que agora interagem por meios digitais. É por isso que cada vez mais se discute como atingir um público tão crítico e cheio de informação. Por isso será realizado no dia 21 de março, o evento Content Mobile 2017. Nele, Diego Puerta, COO (Chief Operating Officer, Diretor de Operações) da CRP Mango, empresa especializada em marketing digital, palestrará sobre Content e Mobile Marketing durante o painel “A Era do Mobile First”.

O Content Mobile é uma conferência que reúne profissionais do mercado de marketing e tecnologia para promover palestras e debates sobre temas específicos do setor, com a presença de profissionais renomados do mercado. “Nota-se uma crescente necessidade de adequação das estratégias de marketing, já que a tecnologia mudou totalmente o cenário para todos os mercados, e todo mundo precisa se adaptar para vender”, afirma Puerta.

A interação humana vem sofrendo modificações constantes ao longo da história, porém, nada foi tão intenso quanto o advento da internet. Ele mudou a postura das empresas na hora de falar a um público consumidor. “Por ter a internet se tornado uma ferramenta de vivência social, quanto mais tempo nela, mais vivência, como consequência disso, a praticidade do mobile era o caminho mais esperado, e para atingir a esse público o Mobile Marketing surgiu, tanto como prática quanto como discussão”, afirma Puerta.

O mesmo ocorre para o conteúdo publicado. “Quanto mais acesso à informação, mais exigente o público se torna, mais ele busca ganhar algo de real valor e conhecimento em cima do que antigamente seria apenas uma peça de campanha, o real Content Marketing entra aí”. Uma conexão entre esses dois temas é uma das chaves de entendimento da realidade do mercado atual no marketing digital.

O evento ocorrerá das 9h às 18h na Vila Olímpia, São Paulo. O investimento é de R$ R$ 399,00. Os interessados podem apresentar um código para conseguir 25% de desconto na compra: MANT25OFF. As inscrições podem ser feitas através do portal.

Serviço
Evento: Conferência CONTENT e MOBILE 2017
Data: 21 de março de 2017
Horário: 9h às 18h
Investimento: R$ 399,00 – Código de desconto: MANT25OFF (Para compra de ingressos com 25% de desconto)
Local: Pullman Vila Olímpia – R. Olimpíadas, 205 – Vila Olimpia, São Paulo – SP

A Feira do Empreendedor chegou em sua sexta edição. O evento realizado pelo SEBRAE, no pavilhão de exposições do Anhembi,  reuniu cerca de 150 mil pessoas. Os visitantes puderam participar de palestras e consultorias e aprofundar seus conhecimentos no mundo dos negócios.  A convite do SEBRAE, a Associação Brasileira dos Agentes Digitais foi responsável pelo conteúdo do estante sobre o e-Commerce, um setor que faturou cerca de R$ 44 bilhões no ano passado. No espaço, foi possível conhecer as boas práticas do mercado e o passo a passo para entrar neste negócio.

Confira entrevistas com Diego Smorigo – Consultor de Negócios do SEBRAE e Roberto Calderón – Presidente do Comitê de e-Commerce da Abradi-SP.

Edição 07/2017 Record News

A Fundação Getúlio Vargas (FGV) e o seu núcleo de redes sociais digitais, o EAESP, em parceria com a agência f2f-digital e com o Comunique-se, lança a segunda edição do Simpósio de Mídias Sociais. Uma manhã com palestras focadas em engajamento do consumidor nas redes sociais digitais e consumo de marca.

Com o objetivo de trazer aos convidados uma visão estratégica e prática sobre mídias sociais digitais e como engajar os consumidores nesse ambiente, o evento contará com a participação de profissionais como Eraldo Benazzi (Head of Industry, Enterprise Clients Marketing Solutions do Linkedin), Marcos Facó (Diretor de Comunicação da FGV), Benjamin Rosenthal (Professor FGV) e Flávio Villaça (Executivo de Marketing, Vendas e Desenvolvimento de Negócios da Harley-Davidson). Terá duração de 4 horas no Salão Nobre da EAESP, localizado na Bela Vista, em São Paulo no dia 20 de Março.

“Engajar, mobilizar e gerar conexão com o consumidor no mundo digital é muito mais do que estar presente no Facebook, Twitter, Instagram ou Youtube, e as marcas já perceberam isso. O II simpósio vai trazer profissionais envolvidos nessa tarefa para compartilhar suas experiências, contando como é na prática acompanhar a evolução da relação do consumidor com empresas e marcas nas redes e do dinamismo que elas proporcionam ”, conta Fred Pericini, sócio da f2f digital.

Serviço
Data: 20/03/2017
Local: FGV Salão Nobre – Rua Itapeva, 432, 4º andar – Bela Vista
Horário: 8h às 13h
Valor: R$ 200 (Estudante R$ 100)
Mais informações em http://gvredes.com.br/simposio-2-2/

Edmardo Galli, CEO LATAM da IgnitionOne

A IgnitionOne anuncia a abertura de seu primeiro escritório no México. A empresa já atuava no país desde janeiro de 2016, por meio de representantes, mas agora contará com uma operação e uma equipe própria na região.

Além de servir ao mercado local, a nova operação mexicana dará suporte às atividades da empresa em toda a América Latina, juntamente com a operação brasileira. Os principais setores de interesse da empresa na região são os mercados automotivo e de viagens.

Para gerenciar as operações na Cidade do México, a IgnitionOne contratou dois profissionais com profundo conhecimento da economia local para os cargos de Account Manager. São eles: Álvaro Frechilla, formado em Ciências da Informação pela Universidad Complutense de Madrid, Espanha, e com atuação anterior na Hispavita, empresa de mercado publicitário online com presença na América Latina e Espanha; e Rocío González Ducloux, que conta com passagens por grandes empresas do setor de marketing digital mexicano, como a VE Interactive, Digitalant e Publimetro Mexico.

Na contramão da crise, o e-commerce brasileiro fechou 2016 com faturamento de R$ 44,4 bilhões, crescimento de 7,4% em relação aos R$ 41,3 bilhões registrados em 2015. O número de pedidos permaneceu estável, em 106,3 milhões, mas o tíquete médio registrou alta de 8% na comparação entre os períodos, passando de R$ 388 para R$417. Os dados são do relatório Webshoppers nº 35, divulgado pela Ebit, empresa que acompanha a evolução do varejo digital.

Apesar de ser o menor crescimento registrado desde o início da série histórica, em 2001, o CEO da Ebit, Pedro Guasti, considera o resultado positivo. “O comércio eletrônico foi um dos poucos setores a andar na contramão da crise econômica. Além dos preços competitivos na comparação com o varejo físico, o e-commerce também foi beneficiado pela expansão do mercado de smartphones, que trouxe uma enorme gama de novos consumidores”, diz.

De acordo com o relatório, o número de e-consumidores ativos cresceu 22% na comparação com 2015, de 39,14 milhões para 47,93 milhões. Guasti ressalta ainda o aumento das vendas via dispositivos móveis (tablets e smartphones), que concentraram 21,5% das transações em 2016, ante 12,5% do ano anterior. O relatório aponta que o acesso às informações de preços, aliada à melhora na qualidade dos serviços e experiência de compra contribuíram para aumentar migração das compras do consumidor brasileiro para o comércio eletrônico.

O Webshoppers nº 35 mostra que as compras realizadas no comércio eletrônico geraram um ganho econômico de R$10,6 bilhões em 2016, relativo à economia de preço e do poder de barganha dos consumidores junto ao varejo físico derivado das buscas na internet. De acordo com Guasti, isso é explicado pelo efeito “ROPO” – Research Online/Purchase Offiline.

Quem compra?

O relatório também apontou o perfil dos compradores em 2016.  As mulheres representam o público maior com 51,6%, enquanto os homens representam 48,4%.  Foram 1.572.584 mais mulheres do que homens comprando no e-commerce em 2016. Em 2015, no entanto, o número era diferente: homens representavam a maioria com 51,4%, enquanto que as mulheres tinham uma participação de 48,6%.Relatório Webshoppers - EbitA renda familiar média aumentou 8% na comparação entre 2015 e 2016, de R$ 4.760 mil para R$ 5.142. “Esse movimento mostra o enfraquecimento da classe C nas compras do comércio eletrônico e consequente maior participação das classes mais abastadas nas compras virtuais”, ressalta Guasti.

A faixa etária dos consumidores está entre 35 e 49 anos, o que representa 35% das compras realizadas. Logo depois vem as pessoas acima de 50 anos, com 34%. A faixa etária entre 25 e 34 representa 23% das compras e o público de até 24 anos, 8%.

 

Relatório Webshoppers, da Ebit

As cinco categorias mais vendidas em 2016, em volume de pedidos, foram:

1) Moda e Acessórios – 13,6%
2) Eletrodomésticos – 13,1%
3) Livros/Assinaturas/Apostilas – 12,2%
4) Saúde/Cosméticos/Perfumaria – 11,2%
5) Telefonia e Celulares – 10,3%

As cinco categorias mais vendidas, em faturamento, foram:

1) Eletrodomésticos – 23%
2) Telefonia/Celulares – 21%
3) Eletrônicos – 12,4%
4) Informática – 9,5%
5) Casa e Decoração – 7,7%

2017

Para 2017, o relatório aponta que o e-commerce brasileiro faturará R$ 49,7 bilhões, com crescimento nominal de 12%. O tíquete médio deverá expandir 8%, para R$ 452, enquanto que, para o volume de pedidos, a expectativa é de uma alta de 4%, para 110 milhões.

“Além da migração de consumidores do varejo físico, o crescimento do e-commerce deverá ser impulsionado pelo aumento de preços e também pela participação das vendas de categorias de produtos de maior valor agregado, tais como eletrodomésticos, smartphones, eletrônicos, acessórios automotivos e casa e decoração”, avalia Guasti.

A Ebit prevê 40% de crescimento das compras feitas por meio de dispositivos móveis no comércio eletrônico. A expectativa é que 32% das transações provenham de smartphones e tablets em dezembro de 2017.

Pedro Macêdo

Pedro Macêdo foi nomeado Head de Produto da In Loco Media, primeira rede de publicidade mobile baseada em localização indoor do mundo a disponibilizar os anúncios em locais definidos pelo anunciante.

Com mais de 15 anos de experiência em tecnologia, gerenciamento de produtos e gestão de equipes, Macêdo já trabalhou em empresas como o Porto Digital, Jump Brasil, ChefsClub e Instituto Nokia de Tecnologia.

“Meu papel será traduzir a estratégia da empresa em ciclos de inovação de produto envolvendo cada vez mais as outras áreas da empresa na construção de uma solução que atenda às necessidades do nosso mercado”, comenta o executivo.

IMS Internet Media Services (IMS), joint venture da Sony Pictures Television Networks, e o aplicativo Snapchat se uniram para comercialização de publicidade em mercados da América Latina.  A IMS representará comercialmente a plataforma Snapchat no México, Brasil, Argentina e Colômbia. O aplicativo é utilizado por mais de 150 milhões de pessoas diariamente que consomem mais de 10 bilhões de vídeos todos os dias.

Entre os novos formatos de publicidade disponíveis estão o Snap Ad, vídeo vertical de até 10 segundos em full-screen, com áudio automático. As marcas podem oferecer um conteúdo adicional aos usuários, quando estes fazem um movimento de swipe up (deslizar a tela para cima), revelando conteúdos; as Lentes Patrocinadas, que oferecem a possibilidade aos usuários de aplicar efeitos e sons em tempo real e em si mesmos. O usuário brinca e se diverte com o anúncio, interagindo com a lente; e os Geofiltros Patrocinados, imagens mostradas quando os usuários estão em um lugar especifico e deslizam a tela para qualquer um dos lados (movimento de swipe).

Durante alguns meses de teste na América Latina a IMS veiculou mais de 80 campanhas com mais de 50 anunciantes de diferentes indústrias. No Brasil marcas como Coca-Cola, OLX, Hypermarcas e Unilever anunciaram na plataforma. No México, Coca-cola, Samsung, Lala, entre outros.

“Estamos impressionados e muito animados com os resultados recentes das campanhas no Snapchat. Os relatórios são bastante completos, e pela primeira vez vejo formatos publicitários onde o usuário está disposto a ser o porta voz das marcas e compartilhar com seus amigos. Da mesma forma, o tempo de uso da plataforma é muito alto e sobretudo a mídia espontânea é ainda maior se comparada com outros formatos. O custo por interação é notavelmente mais baixo”, comenta Gastón Taratuta, CEO e Fundador da IMS.

Hands lança mais um produto, o Hands Rewards, que tem o intuito de aumentar o engajamento entre usuários e marcas, além de beneficiar o usuário.

O Hands Rewards proporciona recompensas instantâneas e engajam o usuário, além de inspirarem uma relação de confiança com a marca. A mecânica do produto é simples, o usuário pode ser impactado por qualquer canal como, SMS, Mídia Display, Push Notification, etc. Em seguida, ao interagir com a peça, o usuário é direcionado a uma landing page (Hands ou Anunciante) em que a comunicação será explicada bem como a mecânica de resgate do benefício.

A ideia é recompensar o usuário através de KPIs claros e objetivos traçados pelo anunciante, por exemplo “Gostou da promoção?” indique um amigo e ganhe rewards. Os Rewards será composto por serviços mobile que fazem parte do dia a dia do target em questão; assinatura de apps, bônus para celular, acessos a redes wi-fi, filmes, músicas etc, com diversos parceiros nacionais e internacionais.

As peças veiculadas com o Hands Rewards terão uma identificação especial para que os usuários passem a identificar esse tipo de Campanha mesmo antes de clicar e interagir com as peças.

O Estudo AdReaction 2016, da Kantar Millward Brown, revela que as gerações X,Y e Z reagem diferente à publicidade em diferentes plataformas e é imprescindível conhecer seu comportamento para criar uma comunicação eficiente para as marcas.

De acordo com o AdReaction 2016, todas as gerações apresentam alto consumo digital – Geração Z (6,1h/dia), Geração Y (5,7h/dia) e a Geração X (5,4h/dia). O consumo de mobile é significativamente mais alto entre as Gerações Z e Y (80% e 81% passam mais de 1 hora por dia no mobile). Entre os canais digitais, o Facebook é o mais utilizado por todos os públicos, sendo acessado diversas vezes ao dia. O Snapchat e o YouTube são mais usados pela Geração Z, assim como o Instagram, que também é bastante utilizado pela Y. No entanto é importante destacar que o brasileiro ainda apresenta um alto consumo de TV (não online), mesmo entre a Geração Z comparado ao resto do mundo (51% Global vs 63% Brasil). Assim mesmo, a geração mais velha (X) ainda continua tendo um forte relacionamento com os meios tradicionais, bem como algumas mídias em específico tem forte apelo entre todos os grupos, como Outdoor, ou Rádio (para Y e X), enquanto que Revistas e Jornais (não online) apresentam consumo maior entre a Geração X.

Ainda que passem mais tempo consumindo mídia online no País, 72% da Geração Z afirma pular publicidade em vídeo online, índice superior se comparado à Y (67%) e X (54%). De acordo com o estudo, música, humor e celebridades (incluindo influenciadores digitais), tornam a Geração Z mais receptiva a anúncios. Eles também são atraídos por peças que lhes permitam decidir o que vai acontecer (36% vs. 25% da Geração Y), escolher a alternativa preferida dentre as várias opções (35% vs. 29%) ou ajudar a tomar decisões (34% vs. 25%). O formato de peça que mais atrai as três gerações é a recompensa em aplicativo móvel, enquanto que qualquer tipo de publicidade que tire o controle do consumidor brasileiro não é bem aceita.

De acordo com o AdReaction 2016, todas as gerações demonstram interesse em obter informações relevantes sobre suas marcas preferidas. Nesse cenário, a maioria dos consumidores é mais favorável ao branded content que a anúncios em geral. Tutoriais, avaliação de usuários e feed das marcas nas redes sociais são conteúdos que geram mais engajamento.

Notificação por push é uma tendência para facilitar a experiência do usuário na internet, especialmente nos dispositivos móveis, avisando sobre eventuais atualizações e outras novidades da marca sem que o aplicativo ou navegador estejam abertos ou em segundo plano.

Agora, lojas virtuais e campanhas publicitárias podem também se comunicar ou até recuperar um cliente por meio do push utilizando, por exemplo, a ferramenta ShopPush, da ShopBack.

A ferramenta utiliza Big Data para identificar os clientes conectados à plataforma de acordo com seu comportamento. Com isso, os consumidores que se inscrevem nos sites preferidos para ficar por dentro das novidades passam a receber notificações sobre promoções e ofertas de produtos de seu interesse no navegador, sem que o site ou o app da marca estejam abertos.

Além de lojas virtuais, outras empresas também podem utilizar o recurso: uma companhia aérea pode enviar notificações de promoções de passagens, uma banda informar sua agenda de shows e compra de ingressos; marcas de automóveis podem anunciar novo modelo ou um feirão na região; um portal de conteúdo pode fazer um feed de notícias.

 

João Marcelo Siqueira

O Stilingue, fornecedora de análises de influenciadores e de conteúdo na internet, comunica a contratação de João Marcelo Siqueira, como Gerente de Customer Success.

Siqueira é formado em Jornalismo pelo Centro Universitário Una e tem MBA em Gestão Empreendedora em Marketing Digital pelo B.I International. Com 8 anos de experiência no mercado, passou por agências de publicidade, startup e tem participações em seminários e eventos sobre social media.

Trabalhou em empresas como PlanB, Hekima, Jchebly e CEMIG, além de ter atendido marcas como Sou BH, Forno de Minas, Itambé, Grupo Kroton, Governo de Minas, Iveco, Direcional, Citibank, ABC da Construção entre outras.

Na próxima sexta-feira (3) o Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados e a Stilingue, software especializado em fornecer análises de influenciadores e de conteúdo na internet, promovem o Simpósio de Inteligência em Mídias Sociais, no Auditório Nobre da FGV, em São Paulo.

O evento tem o intuito de tratar os principais desafios enfrentados hoje, por quem faz e contrata inteligência, monitoramento e pesquisa. Além disso, contará com seleção de profissionais como: Ricardo Freitas (Stilingue), Rodrigo Helcer (Stilingue), Juliana Freitas (Abril), Lina Garrido (CDN), Marcelo Salgado (Bradesco), Soraia Lima (Senac), entre outros.

E entre as temáticas discutidas estão: Além dos influenciadores: entendendo as comunidades, Social media +++ Inteligência artificial, Dados pra conhecer melhor as diversidades e O lugar da imprensa no contexto das redes sociais.

Os inscritos receberão em primeira mão a versão impressa do livro Monitoramento e Pesquisa em Mídias Sociais: metodologias, aplicações e inovações.

Serviço:
Simpósio de Inteligência em Mídias Sociais
Inscrições: http://simposio.ibpad.com.br/
Data: 3 de fevereiro de 2017, às 15h
Local: Auditório Nobre da FGV de São Paulo

Gabriela Velloso (Sales Executive Sênior), Sergio Kligin (Diretor) e Tiago Matos ( Account Manager)

O TVxtender, veículo digital de distribuição de mídia com foco na entrega de vídeo por audiência, anuncia reforços em sua equipe comercial com o objetivo de atender à crescente demanda do mercado anunciante em 2017. Sob o comando do diretor Sergio Kligin, ingressam no time da empresa os profissionais Gabriela Velloso e Tiago Matos, para ocupar as funções de Sales Executive Sênior e Account Manager, respectivamente.

Gabriela é formada em Comunicação e Marketing pela Universidade Anhembi Morumbi e soma 17 anos de atuação no mercado publicitário. Com passagens por Yahoo!, IgnitionOne e iG, a profissional acumula experiência no atendimento de grandes agências e anunciantes, como DPZ&T, AlmapBBDO e WMcCann, além de marcas do setor financeiro, como Itaú, Bradesco e Santander.

Graduado em Publicidade pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, Matos possui vasta experiência profissional na área comercial de mídia online. Ele já atuou na DM9DDB com o atendimento à conta do Itaú e também trabalhou nos portais Yahoo!, R7 e Terra, quando atendia algumas das principais agências de publicidade do país, como Young & Rubicam, Publicis, Africa, Ogilvy e JWT.

A DynAdmic, companhia especializada em vídeo online, anuncia a contratação de Marcio Figueira (ex- Samba Ads) como Chief Commercial Officer do escritório brasileiro.  O profissional vai liderar a área de novos negócios e atividades estratégicas da companhia no país. O reforço faz parte do plano de organização da empresa para a perspectiva de crescimento da publicidade em vídeo online e da mídia programática no Brasil.

Segundo Lara Krumholz, diretora geral da DynAdmic para América Latina, a contratação fortalece a estratégia de consolidação da empresa no mercado brasileiro e dos novos desafios em programático. “Estamos entusiasmados em contar com um profissional com ampla experiência na indústria, que certamente nos ajudará a alcançar um novo patamar e ratificar nossa liderança no mercado brasileiro”, afirma.

Formado em marketing pela FGV, Figueira possui 20 anos de experiência no mercado publicitário digital e acumula passagens pela Samba Ads, Apontador e iG, entre outros importantes players. O executivo também assume a presidência do comitê de Vídeos do IAB Brasil em 2017.

Nessa nova organização, o executivo Gabriel Dias, que está na DynAdmic desde abril de 2016, assume a função de Chief Operating Officer atuando na liderança  das operações administrativas e financeiras, além do desenvolvimento de novos produtos.

O Stilingue, software especializado em análises de influenciadores e de conteúdo na internet, anuncia a contratação de Diego Luongo, como diretor de inteligência em mídia. Ele será responsável pela identificação e desenvolvimento de funcionalidades na ferramenta, além de fazer parte da equipe comercial junto a Rodrigo Helcer e Ricardo Freitas, CEO e diretor de contas, respectivamente.

Formado em Publicidade e Propaganda pela Universidade Anhembi Morumbi, Luongo é especialista em inteligência de mercado e mídia. Tem seis anos de experiência no mercado publicitário e passagens por agências como a AlmapBBDO e Sunset Comunicação, onde atuou como supervisor de mídia.

“O Stilingue vem se tornando uma das principais empresas quando o assunto é inteligência artificial na internet. Estamos trabalhando para acelerar funcionalidades na ferramenta e trazer mais inovações aos clientes que acessam esse tipo de serviço, como é o caso da recente tecnologia lançada no país, a visão computacional, capaz de interpretar imagens da internet com 99% de precisão”, comenta Luongo.

O Share lança nesta quarta-feira (11) seu novo posicionamento: “Em Constante Movimento”. O mote busca traduzir o espírito da iniciativa e de seu público, identificado como inquieto, sempre em busca de novidades e sem medo de mudanças.

Com a atualização, a empresa, que se tornou conhecida pela organização de grandes eventos sobre marketing e cultura digital, deixa de assinar como “Eventos Share” e adota apenas “Share”. Com isso, reforça suas outras frentes de atuação, como consultorias e ações voltadas a empresas, cursos temáticos, o blog e o Prêmio Share.

“O Share cresceu muito nesses três anos. Criamos novos eventos, cursos, começamos a fazer curadoria de eventos empresariais, e isso tudo fez com que o Share fosse não apenas um evento, mas um plataforma de curadoria. Existia uma certa confusão sobre o que era a empresa Share e o evento Share, por exemplo. Aproveitamos para pesquisar com nosso público como poderíamos ajudar nos próximos anos, de que forma o Share pode agregar não apenas de forma pontual, mas na carreira de todos. Desse processo, surgiu o novo posicionamento”, explica Rafael Martins, criador do Share. Os grandes eventos, porém, continuarão como partes importantes da atuação da marca. A próxima edição do evento Share será dias 17 e 18 de março, em Porto Alegre (RS).

O novo posicionamento virá acompanhado de um manifesto, apresentado nos canais de comunicação do Share. O planejamento foi desenvolvido com a colaboração de três profissionais do marketing digital: Leandro Lages, Andrea Sandoval e Paula Campani. Já a agência Mutato desenvolveu o vídeo de apresentação do manifesto, e a Cartola – Agência de Conteúdo deu apoio no planejamento de materiais editoriais. O projeto também anunciou recentemente parceria com o McDonald’s, que será um dos mantenedores do Share em 2017.