sexta-feira, julho 21, 2017
Mercado Digital

Antes de adquirir um produto ou contratar um serviço, quantos consumidores fazem pesquisas na web para se informar e tomar a melhor decisão? Números oficiais do Google indicam que este comportamento já alcançou 98% das pessoas. Muitas empresas, inclusive de maior porte, ainda não estão atentas a essa realidade, deixando de lado o mundo digital e suas facilidades.

Mas no interior de São Paulo, nas cidades de Presidente Prudente, Araçatuba e Birigui, compreendendo mais de 50 municípios adjacentes, um serviço disponibiliza tecnologia e performance de buscas, com modernas plataformas disponíveis no Brasil. A Lista Mais, plataforma que visa aproximar quem quer e precisa com empresas e prestadores que têm e fazem, oferece esse serviço de forma gratuita para 2,7 milhões de negócios locais. São pequenas empresas e profissionais liberais que movimentam a economia regional, geram emprego, renda e novas oportunidades.

Essas empresas, sejam anunciantes ou não, contam com a última palavra em ferramentas, incluindo soluções de líderes do mercado global como Google e Amazon Web Services (AWS). “Disponibilizamos contato via WhatsApp, Messenger, SMS e pedidos de orçamentos dentro de nossa plataforma. Além disso, contamos com a hospedagem, buscas e banco de dados powered by AWS, e anúncios hospedados e auditados pelo Google (mídia programática)”, explica João Paulo Gonçalves, CEO da Lista Mais.

Toda essa tecnologia a serviço dos consumidores locais se refletem em números anuais expressivos: 30 milhões de acessos, 62 milhões de visualizações de páginas, 15 mil pedidos de orçamentos, 72 mil cliques em localizar e 480 mil ligações.

Para garantir uma experiência agradável, autêntica e confiável aos usuários, a Lista Mais lançará o selo “Local Verificado”, responsabilizando-se pela veracidade e atualização dos dados publicados por todas as empresas disponíveis em seu banco de dados.

“Nosso objetivo é oferecer suporte ao crescimento e solidificação das cerca de 20 milhões de pequenas empresas ativas no Brasil, sem contar os outros milhões de empreendedores individuais e profissionais liberais que não integram as estatísticas, prestando um serviço moderno e relevante aos consumidores, cada vez mais empoderados e conscientes de seu papel”, finaliza João Paulo, que lançou recentemente seu projeto de expansão nacional via franchising.

Cyrille Reboul (Ceo Webedia), Rafael Rosa (sócio e diretor-geral do Hypeness) e Renato Paiva (VP Webedia)

O site Hypeness é o novo integrante do portfólio de verticais da Webedia. A multinacional francesa de mídia, que possui no Brasil plataformas como o Adorocinema, TudoGostoso, IGN e Purepeople, assume o controle em negociação realizada com os sócios e fundadores Emerson Viegas, Jaqueline Barbosa e Rafael Rosa.

“Além do Hypeness ser hoje uma marca consolidada, um ícone de produção de conteúdo e uma entidade influenciadora no mercado publicitário, temos a facilidade em levá-lo a um próximo nível quando o conectamos com as nossas unidades de negócios transversais: produção de vídeos digitais, agenciamento de influenciadores com a Digital Stars e Brand Publishing”, afirma Renato Paiva, vice-presidente Comercial e de Marketing da Webedia.

O executivo destaca que a aquisição é um dos pontos altos do ciclo de investimentos da companhia previstos para o Brasil em 2017. “O Hypeness sem dúvida coroa a estratégia deste ano para ampliar nossa presença no Brasil, compondo as melhores estruturas para atender o mercado publicitário”, complementa o VP da empresa.

Rafael Rosa, sócio/co-criador permanecerá como sócio e diretor-geral do Hypeness e será integrado ao time comercial comandado por Renato Paiva. Para não perder a filosofia nômade digital, a equipe poderá tanto utilizar a sede da Webedia em São Paulo como manter a dinâmica flexível trabalhando em qualquer lugar do mundo. “O objetivo disso é manter a energia que hoje existe no Hypeness”, afirma Rafael Rosa. O modelo de negócios do Hypeness, hoje composto por publicidade alinhada ao conteúdo com curadoria da equipe, tem como principais clientes Samsung, LG, Toyota, Peugeot, Ford, Grupo Heineken, Grupo Ambev, Netflix, HBO, Canon, Natura, O Boticário, Pernod Ricard e Diageo.

“Com o tempo, o site foi crescendo, ganhou autoridade e respeito graças a um time muito engajado. Chegamos em um momento que para continuar crescendo, a gente precisava da ajuda de um parceiro que acreditasse nesse mesmo sonho e tivesse a estrutura para impulsionar esse crescimento. Encontramos na Webedia o parceiro ideal para levar esse projeto ao próximo nível”, conta Rafael Rosa.

O Comitê de Combate à Fraude do IAB Brasil – Interactive Advertising Bureau, entidade que atua para estimular a evolução da publicidade digital no País, reuniu cerca de 30 grandes anunciantes para discutir as boas práticas no combate à fraude na publicidade online.

“Acredito que o Comitê de Combate à Fraude traz à tona um tema extremamente importante para os profissionais de publicidade. À medida que a tecnologia avança, abrem-se as portas para lobos em pele de cordeiro. A identificação de problemas como este é de suma importância para a otimização dos esforços dedicados ao meio digital, que deve ser tratado como prioridade por toda a indústria de marketing”, destaca Lucas Nicoliello, mídia da Renault do Brasil.

O destaque do encontro foi a apresentação realizada por Páris Piedade Neto, presidente do Comitê de Combate à Fraude e diretor de Plataformas Tecnológicas da Central Globo de Mídias Digitais, e Rafael Araújo, gerente de Produto na Tempest Security Intelligence. Eles falaram a respeito dos principais tipos de fraudes, destacando os mais danosos, que são classificados como SIVT (sigla em inglês de “tráfego inválido sofisticado”). Fazem parte deste grupo situações de difícil identificação, como ad stuffing, em que os anúncios são intencionalmente escondidos, empilhados ou encobertos, com a intenção de inflar suas visualizações; e o uso de bots que infectam computadores e tentam simular o comportamento humano, por meio de requisições de anúncios, sem o controle do usuário.

Para garantir uma compra mais segura, o Comitê de Combate à Fraude indica que sejam seguidas algumas condutas. A primeira é exigir transparência: o anunciante deve conhecer os sites em que estão sendo veiculados seus anúncios. Além disso, é preciso entender em que operações o budget está sendo investido, destaca Piedade, ao acrescentar também ser necessário analisar os resultados por meio da combinação de várias métricas.

Os principais tipos de fraudes digitais e detalhes de como se proteger delas estão disponíveis no “Guia de Boas Práticas no Combate à Fraude”, elaborado pelo IAB Brasil, disponível para download que pode ser baixado gratuito no link http://bit.ly/combate_fraude.

Uma versão resumida do guia também pode ser vista no vídeo:

 

O uso do Big Data ainda é pouco explorado pelas agências de comunicação. Apenas 17,6% das agências e departamentos de comunicação implementaram este tipo de ferramenta. Esta é uma das conclusões do Latin American Communicator Monitor (LCM), estudo organizado pela European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA), com a colaboração da Associação de Diretores de Comunicação da Espanha (Dircom) e o patrocínio da LLORENTE & CUENCA.

Centrado no uso do Big Data, o documento analisa as atuais práticas e o desenvolvimento futuro da comunicação estratégica nas agências. “Hoje existem mais dados importantes do que conseguimos digerir sozinhos. Precisamos da máquina para nos fortalecer nestas análises. Mais que uma escolha, é uma necessidade”, explica Rodrigo Helcer, CEO da Stilingue, plataforma especializada em fornecer análises de influenciadores e de conteúdo na internet. A empresa emprega o Big Data em um software para embasar dados dos principais meios online.

Na comunicação estratégica, um dos elementos centrais do estudo revela que apenas uma quarta parte dos profissionais de comunicação está ciente de que a análise destes dados pode mudar a profissão e menos da metade desses trabalhadores têm seguido o debate sobre esta ferramenta. A pesquisa aponta que 16% das empresas planejam começar a utilizar a tecnologia antes do final de 2017.

Já os social media influencers (SMI) e os defensores de marcas são um novo grupo de líderes de opinião, ou seja, uma nova forma de distribuir conteúdo. Segundo levantamento, 77,2% das organizações consideraram que os SMIs são importantes para a execução de atividades estratégicas de comunicação, enquanto que 62% afirmam que utilizam planos específicos para se comunicarem com os SMI. “Na análise de influenciadores, a intuição precisa de embasamento. E a tecnologia hoje consegue apoiar e muito nesse processo de escolha e avaliação de influenciadores”, conclui o executivo.

Sabe o que é uma Ad Network ou uma Ad Exchange? Já ouviu falar em Behavioral Targeting? O que significa Bounce Rate? Qual a função de uma DSP? O que é um anúncio Rich Media?

O IAB Brasil – Interactive Advertising Bureau elaborou o Glossário do Marketing Digital que elenca – e explica – o significado de 130 verbetes, entre siglas, acrônimos e expressões que o mercado de publicidade digital utiliza no dia a dia, e que irão ajudar a compreender melhor um mercado que movimentou, em 2016, R$ 11,8 bilhões no Brasil.

O guia está disponível para download nesse link: https://goo.gl/cXw6WW.

Edvaldo Acir, novo diretor-geral da Integral Ad Science

A Integral Ad Science (IAS), empresa global de medição e análise que oferece suporte à indústria de publicidade, anunciou a sua expansão para o mercado brasileiro, para ampliar o atendimento aos clientes que operam na América do Sul. Para conduzir os negócios, a empresa acaba de nomear Edvaldo Acir como diretor geral no Brasil, cuja  responsabilidade será expandir a companhia na região.

De acordo com a eMarketer, instituto especializado em pesquisas envolvendo o mercado digital, a América do Sul é o segundo mercado com o mais rápido crescimento no investimento global em mídia. O gasto total sul-americano neste setor tem uma estimativa de US$ 34,6 bilhões em 2017, com o Brasil representando 43% desse montante, o que torna o país o maior mercado da América do Sul.

“Nossos clientes e parceiros operam em escala global, gerenciando bilhões de dólares em vários países”, diz Bryan St. John, Vice- Presidente Internacional de Vendas da IAS. “Ao expandir nosso alcance e dar as boas-vindas ao Edvaldo Acir, estamos entusiasmados em fornecer aos nossos clientes o apoio e a experiência local, muito necessários na região. Sabendo que a América do Sul está crescendo rapidamente e que o Brasil representa quase metade dos gastos sul-americanos com a mídia, ter Acir em nosso time nos permite a inserção mais rápida no mercado”.

O executivo possui ampla experiência no mercado, obtendo sucesso em posições de liderança em empresas como FOX TV (News Corporation), Terra (Grupo Telefonica), Movile (Naspers Group) e Rocket Fuel (Nasdaq como FUEL). Ao longo de sua carreira, gerenciou equipes em todo o Brasil, Argentina, México, Estados Unidos, Índia e Inglaterra.

“Fiquei impressionado com o alcance e a escala das ofertas de serviços da IAS e entusiasmado com a perspectiva de expandir a empresa para a América Latina”, ressalta Acir. “As questões de visibilidade, fraude e segurança de marca são prioridades para o Brasil. Estou motivado com a chance de construir nossa reputação e negócios em um mercado em rápido crescimento”, completa.

A cidade de São Paulo vai sediar a primeira edição do Digital Commerce, encontro que visa debater tendências, desafios, inovações e melhores práticas para o comércio online. Realizado pela All iN, Locaweb, Locaweb Corp e Tray, o evento reunirá grandes nomes do setor, no dia 29 de junho, na sede da FecomercioSP (Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo).

Entre os principais nomes está o CEO do Ricardo Eletro, Ricardo Nunes, que fala sobre “Como vender em tempos de crise”, enquanto a Presidente do Magazine Luiza, Luiza Trajano, aborda o tema “Inovação para gerar crescimento”. Já o jornalista Willian Waack debate os “Cenários econômicos e políticos: onde estamos e para onde vamos?”. O escritor Marcos Piangers ressalta a “Criatividade: fora da caixa, dentro da caixa”, e o CEO do Reclame Aqui, Mauricio Vargas, traz a palestra “Desmitificando o Reclame Aqui”.

As apresentações são divididas em dois espaços, com atividades simultâneas. A sala MKT & Performance foca em meios e ferramentas para atingir resultados, enquanto a sala Business aborda negócios, com exposição de cases de sucesso.

“Mesmo com o país em crise, os números de e-commerce não param de crescer. Exatamente por isso, precisamos discutir com mais propriedade o assunto para projetar o que queremos no futuro”, afirma Victor Popper, diretor geral da All iN, uma das realizadoras. “Nada melhor do que contar com pessoas que possuem uma bagagem fabulosa no mundo online e já passaram por todas as fases, tanto em relação à economia quanto de negócios. Será um dia de muita troca, que abordará os desafios e as novidades que vêm por aí”, completa.

As inscrições podem ser feitas pelo site do evento, até o dia 28 de junho. Quem usar o código PRCPR30 terá 30% de desconto.  

Serviço:

Digital Commerce
Quando: 29 de junho de 2017, das 8h às 18h30
Onde: Fecomercio – R. Dr. Plínio Barreto, 285, Bela Vista, São Paulo – SP
Programação e inscrições pelo site: http://digitalecom.com.br/
Cupom de desconto: PRCPR30

Aproximar fãs de seus ídolos da internet e possibilitar que estrelas da música do YouTube vejam suas curtidas se transformarem em aplausos, em uma troca de energia e calor que não é possível pelos meios digitais. Este é o propósito do Festival Teen, criado pela agência Fibra Live Sports.

O festival terá conteúdo ao vivo 100% proveniente do ambiente digital. Quem comanda a festa como apresentadores são os vloggers Foquinha e Carlos Santana. No line up dos show assumem o palco João Guilherme, Sofia Oliveira, Mariana Nolasco com participação especial do Pedro Pascual, Ana Gabriela e Gabriel Elias, Trio Yeah, Vitor Klay, e a dupla de Dj’s Audax.

“O Festival Teen é um formato de entretenimento totalmente inédito e dedicado aos adolescentes. Ele tira a tela do computador ou do smartphone que divide os fãs de seus ídolos e reúne essa turma em um ambiente totalmente seguro e pensado para a idade de seu público”, explica Vitor Nunes, CEO da Fibra Live & Sports. “Além disso, o formato totalmente inovador é uma plataforma importante para marcas que buscam uma nova experiência com seus consumidores”, completa o executivo que também é o idealizador do projeto.

O Festival Teen é totalmente preparado para receber adolescentes a partir de 13 anos desacompanhados. Menores de 13 anos também poderão comparecer acompanhados dos responsáveis. De qualquer forma, para os pais que desejam estar presentes, o projeto conta com o “Paidódromo”, um local totalmente preparado para acomodar os adultos enquanto aguardam os jovens curtirem seus ídolos no palco principal e nas outras ativações de patrocinadores.

A área de alimentação Food Truck Park Urbanóide estará sobre os cuidados do Calçadão Urbanóide, espaço já tradicional que oferece comida de na Rua Augusta. Os organizadores do projeto serão responsáveis pela curadoria dos food trucks posicionados dentro do Festival Teen.

Serviço:

FESTIVAL TEEN
Data: 7 de outrubro de 2017
Horário: De 11h a 22h
Local: Audio Club
Endereço: Av. Francisco Matarazzo, 694 – Água Branca, São Paulo
Ingressos: Pista: R$ 90,00 (meia) pelo www.ticket360.com.br
Apresentadores: Foquinha e Carlos Santana
Line up de shows: João Guilherme, Sofia Oliveira, Mariana Nolasco & Pedro Pascual, Ana Gabriela e Gabriel Elias, Trio Yeah, Vitor Klay, e a dupla de Dj’s Audax.

Visando oferecer novas possibilidades aos anunciantes, o TVxtender, plataforma de vídeo criada e administrada pela ROIx, agregou novos formatos de publicidade à sua carteira de produtos.

O portfólio que já contava com os formatos para mobile In game (com interatividade), In App Video (fulscreen no aplicativo), agora passa a trabalhar com Outstream, PreRoll, PostRoll e MidRoll. A novidade é que todos os formatos estão disponíveis tanto para os dispositivos móveis, quanto no desktop.

“Não queremos que os anunciantes se prendam ao formato, pois o que realmente importa é a audiência. Entendemos que para gerar uma boa impressão no digital, o formato precisa ser direcionado de acordo com a audiência correta. Só desta forma conseguimos atingir o target como um sniper e, assim, proporcionar uma experiência positiva de comunicação entre a marca e seu público”, reforça Sérgio Kligin, Diretor Comercial da ROIx.

Além disso, para atender a demanda do mercado em apresentar uma comunicação cross device, o TVxtender oferece uma visão do usuário como único, independente do dispositivo, por meio da sua parceria com o GDB – Global Data Bank –, que tornou viável a criação do Single ID da ROIx, uma tecnologia que coleta, organiza e cruza dados de diversas fontes.

“Quanto mais formatos e plataformas disponíveis no mercado, mais importante passa a ser o direcionamento ao público e o uso de dados assertivos. Na Publicidade móvel, por exemplo, é recomendável utilizar vídeos pensados para essa plataforma com no máximo 15 segundos para obter uma melhor experiência e, consequentemente, gerar um impacto positivo”, acrescenta Kligin.

Para auxiliar os empreendedores que buscam sucesso no modelo de negócio do e-commerce, a Escola de E-commerce busca transmitir o conhecimento de forma prática com cursos gratuitos.

O portal já possui mais de 250 conteúdos exclusivos, que variam entre vídeos, e-books e artigos, com a finalidade de transmitir o conhecimento de forma simples e de fácil absorção. “Buscamos fugir do conceito de caminho ideal. Cada empreendedor está em uma situação diferente e a ideia é que ele encontre a prática e o conhecimento necessários na escola de e-commerce, para realizar suas estratégias e atividades com mais eficiência”, explica Willians Marques, diretor geral da Tray, responsável pela iniciativa.

A Escola de E-commerce visa compartilhar a informação e estimular novos empreendedores, além de diminuir a mortalidade da área. “Percebemos uma grande fragilidade em relação ao conhecimento técnico e operacional de um comércio virtual. Por isso, reunimos nosso know how sobre e-commerce em um único portal”, completa Marques.

As inscrições podem ser feitas em: https://escoladeecommerce.tray.com.br/

Caio Menezes Casado

A In Loco Media – rede de publicidade mobile baseada em localização indoor – anuncia a contratação de Caio Menezes Casado para o cargo de gerente de inteligência de dados. O profissional será responsável pela execução das estratégias de go-to-market estabelecidas para o setor de dados da empresa. Como principal desafio, o enriquecimento da plataforma de localização indoor e big data espacial da companhia com inovações do mercado de geotecnologia e geomarketing.

“Sou apaixonado por tecnologia e internet há mais de vinte anos. Ter a oportunidade de somar o meu conhecimento de mais de dez anos em geotecnologia e geomarketing à disruptiva tecnologia indoor da In Loco, aumenta ainda mais a minha paixão e inspiração para fazer acontecer neste voo de foguete que a nossa empresa está vivendo”, afirma.

Casado tem mais de 14 anos de experiência em desenvolvimento de negócios de geotecnologia e serviços baseados em localização, com passagens por empresas como MapLink e Geofusion. Além disso, foi especialista em negócios de internet na Alelo, com experiência também em TI e vendas. Caio possui MBA em marketing e vendas pela Fundação Getúlio Vargas.

O mercado nacional de publicidade digital faturou, em 2016, R$ 11,8 bilhões, valor 26% maior do que o registrado no ano anterior, segundo a pesquisa “Digital AdSpend 2017”, liderada pelo IAB Brasil – Interactive Advertising Bureau. Em 2017, a publicidade digital deve atingir R$ 14,8 bilhões, representando cerca de um terço do total investido no mercado publicitário brasileiro.

“Os números comprovam o rápido amadurecimento da publicidade digital e a eficiência do meio, principalmente em um ano fortemente marcado por uma séria crise na economia brasileira”, explica Cristiano Nobrega, presidente do IAB Brasil, ao lembrar que os resultados superaram as previsões traçadas anteriormente, e que apontavam para um crescimento de 12% no ano.

Realizada pela comScore pelo terceiro ano consecutivo, a pesquisa abrange compradores e vendedores de mídia, entre anunciantes, veículos, ad networks, agências e outras empresas que compõem o cenário de mídia nacional, e são referendados por dados do IAB Brasil e pesquisas internacionais.

Na distribuição dos recursos por formato de mídia, Buscas, Classificados e Comparadores de Preço continuam a responder por quase metade do investimento, com R$ 5,7 bilhões (48,5%), seguido por Display e Social, com 32,5% do total (R$ 3,8 bilhões) e Vídeos, com R$ 2,2 bilhões (19%). A participação do vídeo, por exemplo, mais do que dobrou em relação a 2015 e representou quase um quinto da publicidade digital.

Pela primeira vez, o Digital AdSpend apresenta uma visão de compra de mídia programática. Esta edição traz um recorte referente ao programático display, que já representa 16,5%, ou R$ 1,9 bi, do total de investimento na publicidade digital.

Com a economia dando sinais de uma lenta retomada, o IAB Brasil projeta que os investimentos em publicidade digital tendem a se ampliar ainda mais, muito em função dos resultados entregues no ano passado, tanto em performance de vendas como em branding. “Isso fez com que a plataforma entrasse de vez nos planos de mídia dos anunciantes e das agências, e estimamos que o digital responderá por quase um terço do volume total investido em publicidade este ano”, afirma Nobrega, ao destacar que tal avanço confirma a tendência já verificada em mercados mais maduros, como Estados Unidos e Reino Unido.

Para a diretora executiva do IAB Brasil, Cris Camargo, “a pesquisa mostra que o volume de investimento em publicidade digital já é uma realidade no mercado brasileiro, com potencial de um crescimento ainda maior. Este cenário torna essencial o desenvolvimento técnico dos profissionais envolvidos em toda a cadeia de valor. Dessa forma, o IAB Brasil, exerce papel estratégico na formação do mercado, por meio de seus eventos, cursos e disseminação de conteúdo”.

No próximo dia 4 de abril serão conhecidos os vencedores do Prêmio ABComm de Inovação Digital 2017. A cerimônia de entrega será durante o evento DigitalizeME, em São Paulo.

O encontro conta com a palestra “Vender, Vender e Vender”, com Ciro Bottini, considerado um dos maiores vendedores do Brasil. Também serão apresentadas palestras sobre tendências de Marketing Digital, E-commerce, Redes Sociais e Mobile Marketing para 2017.

Promovido pela Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), esta é a terceira edição do prêmio que tem como objetivo estimular o desenvolvimento do mercado digital no Brasil, reconhecendo as melhores práticas, empresas e profissionais do setor. No total são dez categorias:

  • Melhor Profissional E-commerce
  • Melhor Profissional de Mídias Sociais
  • Melhor Profissional Marketing Digital
  • Melhor Empreendedor Digital
  • Destaque em Serviços
  • Melhor Plataforma de E-commerce
  • Melhor Agência de Performance
  • Ferramenta de Marketing Digital
  • Destaque em Tecnologia Web
  • Logística no E-commerce

Os finalistas de cada categoria já foram escolhidos. A votação está aberta até o dia 31/03 neste link.

Serviço
Local: Uninove Campus Vergueiro – Rua Vergueiro, 235 / 249 – São Paulo – SP
Data: 04 de abril,
Horário: das 9h às 17h
Inscreva-se Grátis:  DigitalizeME.com.br

As duas agências nasceram focadas em um mesmo mercado, porém, em soluções complementares. A CRP UP se especializou no planejamento, elaboração e na implementação de websites, portais, blogs, hotsites para campanhas digitais, landing pages e e-commerce, com destaque para solução mobile. Já a Mango Digital tem domínio sobre o planejamento, performance e produção de Mídia Social, Social Ads, SEO (Search Engine Optimization), BI (Business Intelligence) e SEM (Search Engine Marketing), sempre com foco em resultado.

A fusão proporcionou um atendimento mais amplo e focado de seus clientes. “A possibilidade de conectar toda essa expertise ampla e multidisciplinar foi o que despertou o desejo de realizar a integração das duas agências, que já contavam com o respeito e o reconhecimento nacional”, afirma Daniel Galvão, sócio-diretor da Mango Digital, um dos braços da nova agência. “A CRP Mango, então, transformou-se na resposta clara, para quem deseja conquistar grandes resultados no universo online e, consequentemente, em seu negócio”, completa Daniel.

Com a fusão os clientes encontrarão soluções para ganhar cada vez mais relevância no meio digital em uma única equipe, já que hoje não há outra maneira de alcançar mais relevância e despertar o interesse de mais consumidores, que não passe por estratégias e ações no ambiente online. “É por isso que a tecnologia e todo o seu potencial são levados tão a sério pela equipe da agência. Não poderia haver melhor combinação de expertises para aprimorar os resultados de nossos clientes”, afirma Diego Puerta, sócio-diretor da CRP UP, agora o outro braço da empresa.

Uma das principais premissas da agência é entender os objetivos de cada cliente em profundidade, para traçar a estratégia mais eficaz. No marketing digital não há receita pronta, e cada caso tem suas próprias singularidades e caminhos únicos. O extenso portfólio de produtos permite uma atuação com as ferramentas mais adequadas a apresentar os melhores resultados.

A percepção dos clientes comprova que a agência está no caminho certo: “A equipe da CRP Mango é sempre comprometida e nunca para de buscar novas alternativas para qualquer que seja a nossa demanda. Temos uma clara percepção que eles não descansam até apresentar as respostas mais adequadas para os desafios que vão surgindo ao longo do caminho”, afirma Mauricio Henao, Digital IT Manager da L’Oréal Brasil. “Já são quatro anos de uma parceria importante para a estratégia de inovação digital do Grupo no Brasil”, completa Henao.

Em seu catálogo de clientes, além do grupo L’Oréal, a CRP Mango conta com clientes importantes como Superbom, Garnier, Vichy, La Roche-Posay, Lancôme, Koral Kimonos, Repetto Paris, Cacau Show, Santo Grão, entre outros. Agora, seu objetivo é ampliar essa lista e desenvolver projetos cada vez mais desafiadores, se tornando a principal referência quando se pensa em projetos para o meio digital.

O Carnaval no Brasil sempre foi considerado umas das maiores, mais populares e agitadas festas do mundo e que a cada ano ganha novos espaços e significados para quem participa da festa. E para entender melhor o que se passou na comemoração, a equipe de Inteligência de Dados da The Aubergine Panda, em parceria com a plataforma de análise de dados Stilingue monitoraram a internet para saber mais o que foi falado sobre o assunto. Foram coletadas mais de 850 mil menções entre os dias 25 e 28 de fevereiro e também desk researchde notícias com as palavras-chave ”carnaval 2017 dados”, ”carnaval 2017 assédio”, entre outras, no período de 1 a 28 de fevereiro.

Segundo análise, as mulheres comandaram esse Carnaval em diversos aspectos. O público feminino foi o grande gerador de conteúdo com 52% do total de posts e compartilhamentos nas redes sociais comentando sobre diversos assuntos dentre eles maquiagens, fantasias e assédio.

Quanto ao assédio, tema que vem sido amplamente discutido e muito falado durante o Carnaval deste ano, houve algumas campanhas para conscientizar a sociedade dentre elas a #MeuNumeroÉ180, criação da The Aubergine Panda pensada por e para mulheres em 2016, que começou na internet, local ideal para viralizar a importância da denúncia, gerando mais de 1 milhão de interações orgânicas nas redes sociais. Importante ressaltar que entre os Carnavais de 2015 e 2016, o serviço Disque 180 registrou aumento de 221% nas ligações recebidas. Outra ação que chamou a atenção foi a #ApitoContraoAssédio da Skol, que distribuiu mais de 50 mil apitos em blocos de rua pelo país. A ideia é que as mulheres utilizassem quando se sentissem assediadas ou desrespeitadas de alguma forma.

Em relação às redes sociais com mais engajamento, o Twitter foi o maior propagador de memes no período com 42%, em segundo lugar ficou o Instagram com 35%, seguido do Facebook com 20%. Os conteúdos foram os mais variados, dentre eles looks, fantasias, paisagens paradisíacas e, claro, muitas selfies! Além disso, a maior parte das publicações foram realizadas por meio de aparelhos mobile com 63%, enquanto que o desktop representou 37%.

O estudo completo está disponível neste link.

Da esquerda para a direita: Renato Paiva (VP Webedia), Marcia Netto e Cyrille Reboul (CEO Webedia)

Games, Cinema, Culinária, Glamour e agora, Saúde. O site Minha Vida, dedicado à saúde, alimentação, beleza, fitness e bem-estar da América Latina, é o novo integrante do portfólio de verticais da Webedia, multinacional francesa de mídia digital.

A aquisição foi de 100% do site Minha Vida; os demais negócios se mantém com a B2U, empresa também controladora do Dieta e Saúde e Tecnonutri. A nova aquisição faz com que a audiência total dos verticais da Webedia ultrapasse os 50 milhões de usuários únicos no comScore. “Com o Minha Vida, a Webedia se torna o maior publisher digital de entretenimento & lifestyle do Brasil. Essa aquisição faz parte do nosso movimento mundial de investimento em verticais líderes, que iniciamos aqui com o AdoroCinema em 2013 e continuamos com o TudoGostoso em 2015”, afirma Cyrille Reboul, CEO da Webedia Brasil. O grupo também opera no país os sites IGN Brasil, PurePeople e PureBreak.

Conteúdo original de alta qualidade, audiência expressiva e dados exclusivos de alto valor são as características que pautam os investimentos mais recentes da Webedia em mídia digital. “Essas são as qualidades que tornam os verticais indispensáveis para os anunciantes. São ativos estratégicos de alto valor se bem operados”, afirma ele. O Minha Vida tem hoje 14,3 milhões de unique visitors por mês, de acordo com o comScore Brasil. Os principais anunciantes são da indústria farmacêutica e os grandes grupos de consumer goods como Johnson & Johnson, Colgate e Unilever, com quem a Webedia já tem parceria.

A operação de produto e editorial do site será liderada por Marcia Netto, atualmente sócia e diretora de produto no Grupo Minha Vida. O atual time comercial será integrado ao da Webedia sob a responsabilidade de Renato Paiva, vice-presidente comercial e marketing. Toda a operação do site se mudará para o prédio da Webedia.

Renato Paiva, VP da Webedia,  explica que “o Minha Vida será um complemento perfeito ao TudoGostoso, vertical com a maior audiência sobre culinária na América Latina, por conta das afinidades entre os assuntos alimentação, saúde e bem-estar. Esse investimento vai gerar oportunidades de novos negócios para todas as áreas do grupo”.

Em termos de tecnologia, o Minha Vida terá à sua disposição o trabalho de Research & Development contínuo que a Webedia faz no mundo todo. Marcia Netto detalha que vai trabalhar em três frentes prioritárias para alavancar a operação dentro do novo grupo: conteúdo multi-plataforma, inteligência de dados e expansão internacional. “Vamos ampliar o alcance da marca Minha Vida em todas as plataformas, criando conteúdos que vivem de maneira nativa no Facebook, Youtube ou Instagram” explica ela.

Eco Moliterno

No dia 27 de março serão abertas as inscrições para mais uma edição do MMA Smarties Awards, premiação global destinada exclusivamente ao mobile marketing,  que honra a inovação, criatividade e sucesso dos trabalhos desenvolvidos para esta plataforma.

A Mobile Marketing Association anuncia também o criativo Eco Moliterno, CCO da Accenture Interactive, como presidente do júri da sétima edição da categoria regional latinoamericana da premiação. “Será uma honra e um prazer ser o presidente do júri desta premiação que enaltece os melhores projetos que se utilizam das plataformas mobile. Pois continuo afirmando: o mobile é – e será cada vez mais – o novo controle remoto do mundo”, afirma Eco.

Destinado aos profissionais de marketing, agências e fornecedores, o MMA Smarties Awards reconhecerá as campanhas que estiveram ativas no mercado entre junho de 2016 e junho de 2017 e que obtiveram o melhor desempenho nos seguintes critérios: estratégia, execução, criatividade e resultados.

As inscrições vão até o dia 7 de julho e os interessados poderão selecionar entre quatro categorias globais e uma regional (Latam). “Vale lembrar que ao submeter uma única campanha em várias categorias, a chance de vencer nesta premiação, que também pontua no The Gunn Report, sera ampliada”, alerta Fabiano Destri Lobo, diretor-geral da MMA Latam.

O julgamento dos cases acontece até o dia 15 de agosto e a premiação acontecerá durante o MMA Forum Latam em Miami, no início de outubro. Em 2016 a agência brasileira Áfricaconquistou o “Best inShow” com a campanha Kidsbook Collection criada pera o Banco Itaú. Ao todo foram conferidos 23 Smarties para a América Latina, entre mais de 100 inscritos na região, sendo 16 destinados ao Brasil, que também foi destaque no Smarties Awards Global, com 5 cases premiados

A Adobe levará a Las Vegas (EUA), dos dias 19 a 23 de março, a conferência Adobe Summit 2017 – The Digital Marketing Conference. O evento é direcionado aos profissionais de marketing digital, publicidade e líderes de negócios que poderão descobrir novas estratégias para transformar as empresas. O Summit traz painéis, sessões e laboratórios sobre o que há de mais novo em tecnologia de marketing para entregar aos clientes experiências personalizadas e consistentes, presentes em qualquer dispositivo e que construam uma sólida relação com o consumidor.

A expectativa para o evento é atrair 12 mil líderes da indústria e especialistas em marketing digital. Entre os participantes, estarão mais de mil parceiros globais, que incluem as dez maiores agências e os cinco maiores integradores de sistemas.

O Adobe Summit é uma referência no mercado para apresentar todas as possibilidades do mundo digital para que as empresas revolucionem seus negócios. O conteúdo apresentado torna possível compreender – por outra perspectiva – as necessidades dos clientes para criar experiências que sejam verdadeiramente significativas e fidelizem o consumidor à marca”, opina Federico Grosso, vice-presidente da Adobe para América Latina.

O marketing mudou junto com a internet. Ele cresceu e se desenvolveu para atender novas demandas sociais, que agora interagem por meios digitais. É por isso que cada vez mais se discute como atingir um público tão crítico e cheio de informação. Por isso será realizado no dia 21 de março, o evento Content Mobile 2017. Nele, Diego Puerta, COO (Chief Operating Officer, Diretor de Operações) da CRP Mango, empresa especializada em marketing digital, palestrará sobre Content e Mobile Marketing durante o painel “A Era do Mobile First”.

O Content Mobile é uma conferência que reúne profissionais do mercado de marketing e tecnologia para promover palestras e debates sobre temas específicos do setor, com a presença de profissionais renomados do mercado. “Nota-se uma crescente necessidade de adequação das estratégias de marketing, já que a tecnologia mudou totalmente o cenário para todos os mercados, e todo mundo precisa se adaptar para vender”, afirma Puerta.

A interação humana vem sofrendo modificações constantes ao longo da história, porém, nada foi tão intenso quanto o advento da internet. Ele mudou a postura das empresas na hora de falar a um público consumidor. “Por ter a internet se tornado uma ferramenta de vivência social, quanto mais tempo nela, mais vivência, como consequência disso, a praticidade do mobile era o caminho mais esperado, e para atingir a esse público o Mobile Marketing surgiu, tanto como prática quanto como discussão”, afirma Puerta.

O mesmo ocorre para o conteúdo publicado. “Quanto mais acesso à informação, mais exigente o público se torna, mais ele busca ganhar algo de real valor e conhecimento em cima do que antigamente seria apenas uma peça de campanha, o real Content Marketing entra aí”. Uma conexão entre esses dois temas é uma das chaves de entendimento da realidade do mercado atual no marketing digital.

O evento ocorrerá das 9h às 18h na Vila Olímpia, São Paulo. O investimento é de R$ R$ 399,00. Os interessados podem apresentar um código para conseguir 25% de desconto na compra: MANT25OFF. As inscrições podem ser feitas através do portal.

Serviço
Evento: Conferência CONTENT e MOBILE 2017
Data: 21 de março de 2017
Horário: 9h às 18h
Investimento: R$ 399,00 – Código de desconto: MANT25OFF (Para compra de ingressos com 25% de desconto)
Local: Pullman Vila Olímpia – R. Olimpíadas, 205 – Vila Olimpia, São Paulo – SP

A Feira do Empreendedor chegou em sua sexta edição. O evento realizado pelo SEBRAE, no pavilhão de exposições do Anhembi,  reuniu cerca de 150 mil pessoas. Os visitantes puderam participar de palestras e consultorias e aprofundar seus conhecimentos no mundo dos negócios.  A convite do SEBRAE, a Associação Brasileira dos Agentes Digitais foi responsável pelo conteúdo do estante sobre o e-Commerce, um setor que faturou cerca de R$ 44 bilhões no ano passado. No espaço, foi possível conhecer as boas práticas do mercado e o passo a passo para entrar neste negócio.

Confira entrevistas com Diego Smorigo – Consultor de Negócios do SEBRAE e Roberto Calderón – Presidente do Comitê de e-Commerce da Abradi-SP.

Edição 07/2017 Record News

A Fundação Getúlio Vargas (FGV) e o seu núcleo de redes sociais digitais, o EAESP, em parceria com a agência f2f-digital e com o Comunique-se, lança a segunda edição do Simpósio de Mídias Sociais. Uma manhã com palestras focadas em engajamento do consumidor nas redes sociais digitais e consumo de marca.

Com o objetivo de trazer aos convidados uma visão estratégica e prática sobre mídias sociais digitais e como engajar os consumidores nesse ambiente, o evento contará com a participação de profissionais como Eraldo Benazzi (Head of Industry, Enterprise Clients Marketing Solutions do Linkedin), Marcos Facó (Diretor de Comunicação da FGV), Benjamin Rosenthal (Professor FGV) e Flávio Villaça (Executivo de Marketing, Vendas e Desenvolvimento de Negócios da Harley-Davidson). Terá duração de 4 horas no Salão Nobre da EAESP, localizado na Bela Vista, em São Paulo no dia 20 de Março.

“Engajar, mobilizar e gerar conexão com o consumidor no mundo digital é muito mais do que estar presente no Facebook, Twitter, Instagram ou Youtube, e as marcas já perceberam isso. O II simpósio vai trazer profissionais envolvidos nessa tarefa para compartilhar suas experiências, contando como é na prática acompanhar a evolução da relação do consumidor com empresas e marcas nas redes e do dinamismo que elas proporcionam ”, conta Fred Pericini, sócio da f2f digital.

Serviço
Data: 20/03/2017
Local: FGV Salão Nobre – Rua Itapeva, 432, 4º andar – Bela Vista
Horário: 8h às 13h
Valor: R$ 200 (Estudante R$ 100)
Mais informações em http://gvredes.com.br/simposio-2-2/

Edmardo Galli, CEO LATAM da IgnitionOne

A IgnitionOne anuncia a abertura de seu primeiro escritório no México. A empresa já atuava no país desde janeiro de 2016, por meio de representantes, mas agora contará com uma operação e uma equipe própria na região.

Além de servir ao mercado local, a nova operação mexicana dará suporte às atividades da empresa em toda a América Latina, juntamente com a operação brasileira. Os principais setores de interesse da empresa na região são os mercados automotivo e de viagens.

Para gerenciar as operações na Cidade do México, a IgnitionOne contratou dois profissionais com profundo conhecimento da economia local para os cargos de Account Manager. São eles: Álvaro Frechilla, formado em Ciências da Informação pela Universidad Complutense de Madrid, Espanha, e com atuação anterior na Hispavita, empresa de mercado publicitário online com presença na América Latina e Espanha; e Rocío González Ducloux, que conta com passagens por grandes empresas do setor de marketing digital mexicano, como a VE Interactive, Digitalant e Publimetro Mexico.

Na contramão da crise, o e-commerce brasileiro fechou 2016 com faturamento de R$ 44,4 bilhões, crescimento de 7,4% em relação aos R$ 41,3 bilhões registrados em 2015. O número de pedidos permaneceu estável, em 106,3 milhões, mas o tíquete médio registrou alta de 8% na comparação entre os períodos, passando de R$ 388 para R$417. Os dados são do relatório Webshoppers nº 35, divulgado pela Ebit, empresa que acompanha a evolução do varejo digital.

Apesar de ser o menor crescimento registrado desde o início da série histórica, em 2001, o CEO da Ebit, Pedro Guasti, considera o resultado positivo. “O comércio eletrônico foi um dos poucos setores a andar na contramão da crise econômica. Além dos preços competitivos na comparação com o varejo físico, o e-commerce também foi beneficiado pela expansão do mercado de smartphones, que trouxe uma enorme gama de novos consumidores”, diz.

De acordo com o relatório, o número de e-consumidores ativos cresceu 22% na comparação com 2015, de 39,14 milhões para 47,93 milhões. Guasti ressalta ainda o aumento das vendas via dispositivos móveis (tablets e smartphones), que concentraram 21,5% das transações em 2016, ante 12,5% do ano anterior. O relatório aponta que o acesso às informações de preços, aliada à melhora na qualidade dos serviços e experiência de compra contribuíram para aumentar migração das compras do consumidor brasileiro para o comércio eletrônico.

O Webshoppers nº 35 mostra que as compras realizadas no comércio eletrônico geraram um ganho econômico de R$10,6 bilhões em 2016, relativo à economia de preço e do poder de barganha dos consumidores junto ao varejo físico derivado das buscas na internet. De acordo com Guasti, isso é explicado pelo efeito “ROPO” – Research Online/Purchase Offiline.

Quem compra?

O relatório também apontou o perfil dos compradores em 2016.  As mulheres representam o público maior com 51,6%, enquanto os homens representam 48,4%.  Foram 1.572.584 mais mulheres do que homens comprando no e-commerce em 2016. Em 2015, no entanto, o número era diferente: homens representavam a maioria com 51,4%, enquanto que as mulheres tinham uma participação de 48,6%.Relatório Webshoppers - EbitA renda familiar média aumentou 8% na comparação entre 2015 e 2016, de R$ 4.760 mil para R$ 5.142. “Esse movimento mostra o enfraquecimento da classe C nas compras do comércio eletrônico e consequente maior participação das classes mais abastadas nas compras virtuais”, ressalta Guasti.

A faixa etária dos consumidores está entre 35 e 49 anos, o que representa 35% das compras realizadas. Logo depois vem as pessoas acima de 50 anos, com 34%. A faixa etária entre 25 e 34 representa 23% das compras e o público de até 24 anos, 8%.

 

Relatório Webshoppers, da Ebit

As cinco categorias mais vendidas em 2016, em volume de pedidos, foram:

1) Moda e Acessórios – 13,6%
2) Eletrodomésticos – 13,1%
3) Livros/Assinaturas/Apostilas – 12,2%
4) Saúde/Cosméticos/Perfumaria – 11,2%
5) Telefonia e Celulares – 10,3%

As cinco categorias mais vendidas, em faturamento, foram:

1) Eletrodomésticos – 23%
2) Telefonia/Celulares – 21%
3) Eletrônicos – 12,4%
4) Informática – 9,5%
5) Casa e Decoração – 7,7%

2017

Para 2017, o relatório aponta que o e-commerce brasileiro faturará R$ 49,7 bilhões, com crescimento nominal de 12%. O tíquete médio deverá expandir 8%, para R$ 452, enquanto que, para o volume de pedidos, a expectativa é de uma alta de 4%, para 110 milhões.

“Além da migração de consumidores do varejo físico, o crescimento do e-commerce deverá ser impulsionado pelo aumento de preços e também pela participação das vendas de categorias de produtos de maior valor agregado, tais como eletrodomésticos, smartphones, eletrônicos, acessórios automotivos e casa e decoração”, avalia Guasti.

A Ebit prevê 40% de crescimento das compras feitas por meio de dispositivos móveis no comércio eletrônico. A expectativa é que 32% das transações provenham de smartphones e tablets em dezembro de 2017.

Pedro Macêdo

Pedro Macêdo foi nomeado Head de Produto da In Loco Media, primeira rede de publicidade mobile baseada em localização indoor do mundo a disponibilizar os anúncios em locais definidos pelo anunciante.

Com mais de 15 anos de experiência em tecnologia, gerenciamento de produtos e gestão de equipes, Macêdo já trabalhou em empresas como o Porto Digital, Jump Brasil, ChefsClub e Instituto Nokia de Tecnologia.

“Meu papel será traduzir a estratégia da empresa em ciclos de inovação de produto envolvendo cada vez mais as outras áreas da empresa na construção de uma solução que atenda às necessidades do nosso mercado”, comenta o executivo.